Анализ модных тенденций это

Коммерческий модный тренд – это тенденции, близкие и понятные вашей целевой аудитории, те новинки, которые готов приобрести покупатель конкретного бренда/магазина. Умелое внедрение тренда – ключ к успеху для тех, кто хочет расти быстро. «Приручение» модных тенденций необходимо начинать с построения системы анализа трендов.

Цель внедрения такой системы – готовые рекомендации для байеров, как сделать коллекцию более продаваемой. Рекомендации дают возможность решить, какие тренды оптимально внедрять в ассортимент своей компании.

Источники и технология сбора информации:

Общая технология сбора информации включает в себя следующие элементы:

• Анализ источников;

• Сбор ключевой информации по трендам: тексты, фото;

• Систематизация информации;

• Рассмотрение трендов в ключе возможности быть принятым покупателем. Задача – быть привлекательным, понятным и принятым вашей целевой аудиторией;

• Выбор подходящих трендов – самых актуальных и наименее рисковых для покупателей бренда/магазина: например, для клиентов-консерваторов будут рабочими устоявшиеся проверенные тренды, которые можно увидеть в коллекциях прямых конкурентов или лидеров вашего сегмента. А для клиентов-fashionista, готовых брать идеи прямо с показов – новые тренды, только появившиеся на подиумах или в светских хрониках на лидерах мнений – селебрити и fashion-блогерах;

• Подготовка итогового отчета с рекомендациями для байеров.

Остановимся подробнее на источниках сбора информации для анализа трендов. Это может быть:

Анализ различных тренд-индикаторов:

• Недели моды;

• Street-style (уличный стиль) – главный источник трендов на сегодня;

• Ретейл-магазины: магазины трендсеттеры формата fast fashion (например, Zara), спортивные магазины (Nike, Adidas);

• Онлайн-магазины (например, Asos, Farfetch);

• Рекламные кампании крупных брендов, в сфере fashion и beauty;

• Выставки тканей и готовых изделий;

• Выставки искусства, интерьера и дизайна;

• Музыкальные клипы ведущих мировых исполнителей;

• Светские мероприятия;

• Молодежные фестивали и тусовки.

1.  Анализ открытых и/или покупка готовых тренд-прогнозов от ведущих тренд-бюро, например:

• FashionSnoops www.fashionsnoops.com

• TrendStop www.trendstop.com

• WGSN www.wgsn.com

Но здесь нужно понимать, что данные будут обобщенными, и их необходимо проверять для своей целевой аудитории.

2.  Анализ публикаций по трендам в профильных изданиях индустрии моды: ведущие глянцы, профильные международные журналы типа International Textile и Collezioni, специализированные онлайн-ресурсы, например www.buro247.ru.

3.  Дополнительные иcточники информации:

• Публикации с недель моды, например, на www.vogue.com;
• Сайты и аккаунты в соцсетях ведущих брендов одежды и обуви – Saint Laurent, Prada, Gucci и др.;
• Ведущие блоги и сайты-хроникеры street-style (например, www.thesartorialist.com
  или инстаграм-аккаунты @streetstyled и @streetrends);
• Аккаунты в соцсетях от знаковых персон fashion-индустрии и it-girls.

Важно:

• Выбор источника сбора информации зависит от целевой аудитории бренда. Поэтому нужно проводить анализ тенденций с опорой на свою ЦА: ее стиль жизни и предпочтения в одежде, как одеваются лидеры мнений вашей целевой аудитории, какие фильмы, музыку и ТВ-программы смотрят ваши клиенты, что читают, на кого подписаны в соцсетях.

• Параллельный анализ «сверху» и «снизу», т.е. уличной моды и повседневной манеры одеваться, с одной стороны, и профессиональных мероприятий индустрии моды (выставок, показов мод) – с другой. Изучения только модных показов для понимания коммерческого тренда недостаточно, сегодня именно street-style показывает проникновение тренда в общество: что носить и как носить.

• Обязательный анализ ретейла. Есть магазины-хедлайнеры сегмента fast-fashion, которые очень быстро внедряют тренды и, по сути, первыми тестируют их: на «пробных» группах проверяют, нужно ли развивать ту или иную тенденцию в коллекции будущего сезона. Эти «тестовые» коллекции говорят о том, какой тренд «зашел» в ассортимент: вы увидите стиль, конструкцию, цвет, принт, декор, материал.

• Учет совместимости обувных трендов с одежными. Обувной тренд обязан сочетаться с несколькими одежными.

Формат результата анализа трендов

Результатом аналитической работы становится подготовка систематизированных отчетов с прогнозами по трендам на конкретный сезон. Отчеты удобнее готовить в формате ppt или pdf c готовыми рекомендациями по закупкам мужской и женской обуви, сумок и аксессуаров на следующий сезон.

Что входит в отчет? То, что может влиять на уровень продаж: конструкция модели обуви, материал, цвет (принты), декор, стиль, цена. Поэтому целесообразно готовить отчет с прогнозами по трендам в следующих разрезах:

• рекомендации по цветовой гамме;

• рекомендации по материалам;

• рекомендации по колодкам: формы носочных частей и каблуков;

• рекомендации по видам/формам обуви: ботфорты, слипоны, броги и т.д.;

• рекомендации по декору обуви и аксессуаров (фурнитура, комбинирование цветов, материалов и т.д.);

• рекомендации по ключевым темам сезона: стили, направления, источники вдохновения, ключевые слова.

В отчете обязательна содержательная иллюстративная часть, подтверждающая рекомендованные тренды: фотографии с показов, выставок, магазинов, хроник street-style, повторы бестселлеров из вашего ассортимента, которые подтверждают рекомендованные тенденции.

Оптимальное соотношение картинок и текста в отчете – на менее 75%/25%.

Возможное количество страниц/слайдов в отчете – не менее 30-ти, верхняя граница не ограничена.

Периодичность подготовки отчет с рекомендациями по трендам:

1 раз в сезон:

• не позднее января – для закупок коллекции FW;

• не позднее июля – для закупок коллекции SS.

Современная мода — это микс разноплановых стилей и трендов, которые создают именитые дизайнеры и модные дома. Мода диктует нам, какую одежду и обувь носить, как себя вести, чего желать и даже что чувствовать. Что же собой являет современная мода молодежи, какие тенденции будут актуальными в 2020 году? Давайте разбираться.

Все мы давно устали от разнообразия и даже изобилия модных тенденций, смешения стилей и трендов. Современная мода 2020 отличается постепенным отказом от вычурности, излишеств, стремясь к минимализму и визуальной внятности.

На сегодняшний день огромное количество молодых дизайнеров движутся в сторону осмысленного потребления, когда одежду и обувь делают не на один сезон. Спокойный, немного прагматичный дизайн дает возможность использовать вещи на протяжении нескольких лет и в любых жизненных ситуациях, не боясь, что эти предметы одежды выглядят неуместно. Мы решили разобраться в основных трендах современной моды, фото новинок предоставив в подтверждение.

Модные тренды 2020

Современная мода в одежде не является революционной — дизайнеры не предлагают нам необычных новинок, не используют в своих моделях достижения науки. Сейчас на пике популярности «интеллектуальная мода», переосмысленный минимализм, элегантность и подчеркнутая индивидуальность. Не отстает от мировых веяний и современная мода Казахстана. Желаете узнать, что сейчас в моде, какую одежду и обувь следует носить, чтобы выглядеть современно? Предлагаем вам ознакомиться со списком главных модных трендов наступившего года:

• Лаконичные силуэты.

Это касается, в первую очередь, городского стиля. Лаконичный минималистический дизайн имеет 2 направления — графический (акцент на линии плеч, подчеркнутая талия, четкие линии брюк или зауженная юбка) и текучий, плавный. В то же время, дизайнеры уделяют много внимания женственности, андрогенный стиль отходит в прошлое.

• Натуральные материалы.

На модных подиумах можно увидеть обилие натуральных материалов. Часто используется натуральная и искусственная кожа, трикотаж, вельвет. Чем проще дизайн вещи, тем вычурней ткань, из которой она пошита (простота предмета одежды облагораживается блеском ткани).

• Акцент на модные тенденции 1970-х годов.

Еще одно направление в моде — комфорт и расслабленность 1970-х. Жилеты, вельветовые костюмы, расклешенные платья-макси и миди, свободные брюки и удобные водолазки — такие модели, но в современной интерпретации, сейчас на пике популярности.

• Дерзость 1990-х и гранж.

Не менее актуальными в 2020 году стали модели бунтарских 1990-х — берцы, много кожи и денима, немного неряшливая укладка и дерзкий макияж. Особенно придется по вкусу такая мода молодежи.

• Экологичность и практичность.

Сегодня многие люди озабочены проблемами окружающей среды. Молодые дизайнеры не остались в стороне — они шьют одежду из переработанных материалов, используют искусственный мех, делают акцент на практичности, чтобы предметы гардероба могли служить не один сезон.

• Оверсайз.

Этот стиль уже не один сезон является популярным. Немного широковатые костюмы, жакеты и предметы верхней одежды должны быть в гардеробе любой модницы. Несомненные плюсы таких вещей — удобство и комфорт.

• Деним.

Этот материал уже много лет является любимым у модников всего мира. Тяжело представить современную моду без разнообразных моделей джинсов, юбок, платьев и рубашек из денима. В этом году дизайнеры предлагают сочетать одновременно две и более джинсовые вещи в одном образе. Хотите выглядеть модно и современно? Тогда ваш выбор — джинсовый тотал-лук, при этом приветствуется одежда одного цвета.

• Кожа.

Еще один тренд сезона 2020 — использование кожаных вещей. И не обязательно, чтобы кожа была натуральной или черной. Смело надевайте юбки, брюки, пальто и костюмы из искусственной или натуральной кожи самых разных оттенков.

• Кружевные вещи и бельевой стиль в повседневной жизни.

Думаете, что кружево и атлас могут присутствовать лишь в нарядных платьях и блузках? Современные дизайнеры так не считают. Кружевные, шелковые, атласные платья, юбки и костюмы рекомендуют носить на работу и прогулку, дополняя их женственными аксессуарами.

• Акцент на детали.

Лаконичный дизайн может выглядеть довольно скучно. Чтобы этого не произошло, модельеры предлагают выделяться при помощи акцента на детали — это может быть необычный пошив вещи (широкие плечи на блузе или пальто, английские воротники), аксессуары (пояс-веревка, ремень в виде пояса для чулок, яркая панама, большая сумка), актуальная обувь, украшенная цепями, обувь необычного дизайна.

Что касается цветовой гаммы, то здесь выделяются следующие тенденции:

• Яркие цвета.

Если ориентироваться на показы модных домов для предстоящего сезона 2020, можно с точностью утверждать — простота в цветовой гамме отсутствует. Так что обращайте внимание на одежду ярких сочных цветов — мохито, темные оттенки зеленого, розовые и красные тона, а также пурпурный, коралловый, фиолетовый, королевский синий и небесно-голубой. А вот ультрамодным в предстоящем сезоне считается желтый и его всевозможные оттенки (лимонный, манго, куркума, ириска).

• Монохромность.

Прием total color используется довольно давно. Это значит, что все предметы в комплекте одежды представлены в одном цвете или в родственных оттенках. В этом году надевайте пальто или тренч, брючный костюм, платье или юбку с блузой в одном цвете, и будете выглядеть ультрамодно.

• Использование принтов.

На пике популярности — абстрактные рисунки, акварельные разводы, градиент, тропические узоры. Также в тренде остается классика — полоска, горох и шотландская клетка (тартан).

Читайте также: Главные модные тренды 2020 года

Современная мода для женщин средних лет

Приведенные выше модные тенденции наступившего года рассчитаны на молодых и дерзких девушек. Но не только в возрасте 20–30 лет можно выглядеть привлекательно. Женщинам постарше также важно одеваться со вкусом, следить за модными веяниями. Современная мода для женщин от 40 летрассчитана на ухоженных, знающих себе цену, деятельных дам. Желаете не отставать от моды и быть всегда на высоте? Придерживайтесь следующих правил при выборе одежды и аксессуаров:

• Отдавайте предпочтение сдержанности и минимализму в одежде.

Ваши козыри — четкие, плавные линии, мягкая цветовая гамма. Вам подойдут бежевые, кремовые, пастельные цвета в одежде. Желаете внести изюминку своему образу? Добавьте ярких красок. Но помните, что сочетание многих цветов в одежде для женщин средних лет — моветон. Пусть ярким будет один предмет образа — пальто цвета марсала, фиолетовые туфли или ярко желтая сумочка.

• Не забывайте подчеркивать женственность.

В любом возрасте важно помнить, что вы красивая женщина. Надевайте красивые платья, юбки, легкие женственные блузы. Это добавит вам моложавости и уверенности в себе.

• Помните о комфорте.

Всегда носите ту одежду и обувь, в которой вам удобно. Откажитесь от туфель на слишком высоких каблуках, неудобных обтягивающих вещей. Пусть ваш образ будет свободным, лаконичным и ненавязчивым.

Главное правило для женщин в возрасте — не впадать в крайности. Милые дамы, откажитесь от подростковой, излишне откровенной или спортивной одежды. Вот список одежды, которая категорически не подходит для женщин после 40–50 лет:

• короткие топы и обтягивающие майки;
• мини-юбки и короткие шорты;
• платья и блузы с глубоким декольте;
• вещи, перегруженные элементами декора;
• прозрачные элементы одежды (блузы, рубашки, платья);
• лосины с короткой кофтой, не скрывающей ягодицы;
• слишком обтягивающие, ядовитых цветов вещи;
• предметы гардероба, украшенные животными принтами.

И другая крайность — ношение антисексуальной, старушечьей одежды, которая скрывает фигуру и индивидуальность. Платья, юбки, брюки, похожие на мешки, не стоит надевать — выбросите их или оставьте для использования исключительно в стенах дома.

Мода 2020 — это новый взгляд на привычные вещи. Современные дизайнеры предлагают отказаться от одежды на один сезон. Сегодня в моде практичность, экологичность и многофункциональность.

Современная мода для мужчин

В современном мире мужчины следят за своим внешним видом, посещают салоны красоты, ухаживают за волосами и ногтями. И это нормально. Неряшливость и неухоженность сегодня не в почете, в том числе и в мужской среде.

Современная мода для мужчинпредлагает немало смелых решений, которые позволят представителям сильного пола выглядеть актуально и модно, при этом сохраняя мужественность. Давайте рассмотрим самые главные модные тенденции мужской моды 2020 года:

• Классическое пальто.

В нынешнем сезоне самая актуальная верхняя одежда для мужчин — строгое лаконичное пальто прямого кроя с четкими линиями. Всем желающим выглядеть свежо и модно в классической вещи рекомендуем выбирать пальто необычных цветов (беж, красный, терракотовый, синий).

• Спортивная одежда.

Любителям спортивного стиля в одежде обязательно понравится другой модный тренд — куртки, пиджаки и брюки в стиле сафари с множеством карманов. Также актуальны байкерские куртки из кожи и вещи в стиле милитари.

• Брюки в классическом стиле разных цветов.

Если вы устали от серых, черных и коричневых классических брюк, можете выдохнуть. Дизайнеры создали новый тренд — сочетание элегантности и дерзости. В этом году следует отдавать предпочтение широким или слегка зауженным моделям брюк, пошитым из плотной или легкой ткани разных цветов (синие, оливковые, зеленые, красные и желтые). Особой популярностью пользуются белые брюки — это ультрамодный тренд 2020 года.

• Шорты.

Еще одна модная деталь гардероба современного мужчины — шорты. При этом их следует надевать как на отдых, так и на работу. Самые актуальные модели — классические шорты до колен или чуть выше колена, шорты в стиле сафари с карманами, спортивные шорты. В жару допускается надевать классические костюмы с шортами.

• Рубашки с английскими воротниками или воротниками-стойками.

Классические рубашки выглядят немного скучно, даже в офисе. Для всех желающих выделиться дизайнеры создали необычные рубашки с интересными воротниками, рубашки на запах, а также модели с вырезом.

• Футболки-поло.

Такой предмет гардероба сочетает в себе удобство и элегантность. Поло можно носить вместо классической рубашки вместе с брючным костюмом или сочетать с шортами. Выбор за вами.

Мужчины, следящие за модой, будут особо довольны нынешними новинками. Дизайнеры предлагают сочетание классики, дерзости и мужественности в одежде для мужчин.

Важно понимать, что модные тренды не должны стать обязательным пособием для выбора гардероба. В любом случае, следует оставаться индивидуальностью и выбирать ту одежду, которая подходит именно вам — вашей фигуре, социальному статусу, предпочтениям. Только максимально комфортные и подходящие вещи способны подчеркнуть индивидуальный стиль и внутренний мир.

Читайте также: Что носить мужчинам в 2020 году?