Большой модный маркет время работы
В модной и бьюти сферах развивается альтернативный формат продаж – временные маркеты. Как правило, их основные участники – белорусские дизайнеры. Мы узнали о причинах, по которым они принимают участие в таких форматах или отказываются от них. А организаторы двух крупных маркетов в Минске рассказали нам, как они устроены.
Фото с сайта kulturmultur.com
Своим мнением делятся дизайнер Валерия Аксенова, руководитель мастерской изделий из кожи AM.Point Андрей Климович и руководитель бренда одежды MUA Дарья Соловьева.
Валерия Аксенова
Дизайнер бренда одежды и аксессуаров by ava
– Я участвую с самого первого маркета – с 2011 года, дважды в сезон и на праздники. Но сейчас у меня уже нет необходимости в частых участиях. У меня появился шоурум, поэтому маркет мне скорее нужен для общения с потенциальными клиентами и с дизайнерами, да и просто проветриться.
Фото со страницы Валерии Аксеновой ВКонтакте
К сожалению, продажи на маркете совершенно непредсказуемы. Можно продать три пальто и остаться довольным заработком, можно за два дня продать только распродажные вещи и еле покрыть аренду. Мою одежду можно купить через Интернет и в шоуруме – и там продаж больше.
Из минусов могу также отметить, что на самом деле за два дня устаешь очень. И бывает, что стыдно перед клиентами за организацию – например, как-то было очень мало примерочных, жутко душно и огромные очереди. А в остальном – только плюсы!
Надо общаться с клиентами, надо показывать свою работу, надо видеть, как работают коллеги, давать интервью и фотографироваться – это отличный способ развивать себя, как дизайнера. Ведь эта профессия не только про одежду, но и про подачу себя и своего творчества.
Андрей Климович
Руководитель мастерской изделий из кожи AM.Point
– Мы начинали продажи наших кожаных изделий со знакомых и близких. Сейчас наши основные каналы продаж – социальные сети.
Мы участвовали во всех крупных маркетах 3-4 года назад. Маркет отбивался всегда, пусть не так, как хотелось бы. Шли продажи, удобно было с потенциальными клиентами и заказчиками встречаться именно на таких площадках. Но в среднем продавались только очень недорогие мелочи.
Мы увидели, что маркет – это для массового случайно забредшего человека, который может купить брошку, серьги, браслет в конце концов. И если нужно продать модное дизайнерской изделие, лучше пойти в бутик или открыть свой магазин.
Фото из личного архива Андрея Климовича
Люди не готовы совершать спонтанные покупки за такие цены и носить с собой столько денег в выходной “прогулочный” день. Я понял, что там не наш покупатель – мама с двумя детьми и с коляской навряд ли купит сумку за 4 миллиона или кошелек за 1,5 млн, случайно выйдя в город погулять.
Пока участвовать нет возможности, поскольку основное время работы приходится на индивидуальные заказы. Плюсы я вижу только в том, чтобы ознакомиться с новинками рынка, уникальными предложениями и в рекламе через организаторов.
Дарья Соловьева
Руководитель бренда одежды MUA
– Мы участвовали всего один раз – это был майский Большой модный маркет. Очень долго мы отказывались от этой затеи, так как все маркеты позиционируются как ярмарка дизайнеров, а мы себя к ним не относим.
Но решили попробовать, нас подтолкнули клиенты и рекламные перспективы этой торговой площадки. Участие обошлось, на мой взгляд, совсем недорого – 1 млн рублей за 2 дня участия. Плюс можно взять в аренду вешалки и стулья, это еще 300 000.
Затраты наши окупились. Это не только реквизит и входной билет участника, это зарплата продавца в выходной день и различная промо-продукция.
Но мы нашли для себя два минуса, из-за которых решили далее не участвовать в маркетах:
1. Низкие продажи. За два дня вопреки ожиданиям мы продали всего 12 единиц одежды, хотя примерок было достаточно. В магазине за эти дни мы реализовываем гораздо больше одежды.
Сложно сказать, много или мало это для маркета, так как мы участвовали впервые. Но мы имели возможность наблюдать за продажами ближайших соседей по площадке, а некоторые из них не продали ни одной вещи.2. Порча товара посетителями. Из выручки нужно вычесть траты на ремонт и химчистку одежды после маркета, так как практически каждая единица была испорчена – оторванные и утерянные пуговицы, вырванные замки, испачканные косметикой вещи и т.д.
Люди спешат, набирают слишком много вещей, неаккуратно второпях примеряют, в примерочных из-за такого трафика становится очень много мусора и пыли. Светлые вещи после 2-3 таких примерок мы просто убирали с экспозиции.
А очевидный плюс для нас – реклама среди новой аудитории и прямой контакт с ней. В остальном маркет – это все же хорошая торговая площадка для дизайнеров, у которых нет возможности продавать коллекции в собственном магазине.
Мы взяли комментарии у организаторов модных маркетов – о том, как развиваются эти торговые площадки.
Виктория Наумова
Творческий руководитель Большого модного маркета
– Это сейчас одеваться у белорусских дизайнеров стало модным, а еще 5 лет назад, когда зарождался Модный Маркет, этой сферы практически не существовало, и со всех сторон звучал скепсис в отношении качества, дизайна и цены.
Я общалась с молодыми белорусскими дизайнерами и было обидно за них: шьют что-то интересное, но эти вещи остаются висеть в шкафу. Так возникла идея провести первый маркет – дать возможность дизайнерам продавать свои работы.
Мы начинали с 25 участников, а сегодня их 100-120 в каждом маркете. Бывают моменты, когда очень хороший автор не может попасть из-за отсутствия мест. За 2 дня к нам приходит от 2,5 до 5 тысяч посетителей (в зависимости от сезона).
Фото из сообщества Большой Модного Маркета ВКонтакте
Сегодня мы можем выбирать среди нескольких площадок. На данный момент мы арендуем коридоры в ТЦ «Метрополь».
Зарабатываем мы на оплате участия дизайнеров, вход для посетителей свободный. Спонсоров нет, но мы также продаем рекламные места для компаний из бьюти-сферы.
Требования по отбору участников у нас следующие:
- Работает больше года
- Постоянно обновляет коллекции, работает над качеством
- Делает качественные снимки своих работ, имеет фирменный стиль и логотип
- Активно продвигает себя в соцсетях
По тематике всегда в приоритете одежда и аксессуары. Также мы берем участников по смежным темам: флористика, домашний декор, изделия из дерева. Их мы выделили в отдельный интерьер-маркет Sweet Home Market.
Крупные бренды практически не участвуют. Все же маркеты проводятся в первую очередь для тех, кто занимается авторской одеждой и не делает больших тиражей.
Мы не берем тех, кто занимается рукоделием. Если у дизайнера нет качественных фото своих работ – тоже, скорее всего, откажем. С другой стороны, мы стараемся следить за творчеством тех, кому отказали и всегда приглашаем их, если, на наш взгляд, они показывают более высокий уровень работ.
Анна Цемкало
Организатор Central Fashion Market
– Идея Central Fashion Market возникла у меня, когда я стала заниматься продвижением своего маленького бренда женской одежды My Happy Dress. Я предположила, что таких, как я – начинающих дизайнеров и брендов – немало, и нам надо объединяться и искать возможность представить свое творчество.
И самое интересное – люди как будто ждали маркет, на котором можно не только примерять и покупать вещи, но и общаться в непринужденной обстановке с их авторами.Я считаю важным сохранить атмосферу праздника, чего-то особенного, а не ежемесячной рутины. Для этого необходимо, во-первых, красивое помещение – чаще всего мы проводим в больших клубах в центре города. В связи с этим возникает сложность в подборе подходящих помещений – модный маркет не может проходить, условно говоря, в «ДК пчеловодов».
Также нужную атмосферу создают модные показы, мастер-классы, косметические секции, вкусная еда и напитки, и, конечно же, периодичность проведения – не чаще 4-5 раз в год.
Фото из сообщества Central Fashion Market ВКонтакте
Радует, что со временем на маркете сложился определенный «костяк» дизайнеров-участников и круг постоянных гостей.
Платный вход для посетителей на Central Fashion Market мы ввели осознанно: частично он компенсирует расходы по аренде помещения и обслуживанию мероприятия, а также дает возможность не зависеть от спонсоров, проявлять тщательность в отборе участников и проводить благотворительные акции.
Крупные бренды стабильно интересуются участием, но я не понимаю, как можно поставить рядом дизайнера, который недавно окончил ВУЗ, с дебютной коллекцией концептуальной одежды и крупного производителя, вещи которого можно купить в десятке столичных магазинов.
Фото из сообщества Central Fashion Market ВКонтакте
Отказываем в участии мы только по формальным причинам – при отсутствии профессиональной фотосессии или если все места на мероприятие забронированы.
Понятия «нравится или не нравится» в отношении к изделиям участников или претендентов у нас, как у организаторов, не существует. Если дизайнер подготовится заранее, сделает коллекцию и хорошую фотосессию, вовремя подаст заявку, то шанс на участие – 100%.
Хотите мгновенно получать уведомления о новых материалах и событиях «Про бизнес.»? Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
- Магазины: 10.00 – 22.00
- Супермаркет «Зеленый Перекресток»
Время работы: 09.00 – 23.00, телефон +7 (495) 660-10-76
- Кинотеатр «Москва»
Расписание работы кинотеатра: 12.00 – 01.00, телефон +7 (495) 642-41-41
Посмотреть расписание фильмов на сегодня, купить билет можно тут
- Ресторан «Страна, которой нет»
Режим работы: пн – чт: 10.00 – 22.00, пт: 10.00 – 01.00, сб: 12.00 – 01.00, вс: 12.00 – 0.00, телефон+7 (495) 737-54-01 - Ресторан «La Bottega Siciliana»
График работы: 10.00 – 0.00, телефон +7 (495) 660-03-83 - Стейк-хаус «Goodman»
Время работы: 08.00 – 0.00, телефон +7 (495) 775-98-88 - Кафе Юлии Высоцкой
Расписание работы: 10.00 – 22.00, телефон +7 (495) 125-40-40 - Ресторан «Jamie’s Italian»
Часы работы: 10.00 – 00.00, телефон +7 (968) 544-92-35 - Всего в торговой галерее: 10 кафе и ресторанов
- Услуги: аптека, студия цветов, салон красоты, химчистка, дом быта, театральная касса, агентство недвижимости, салоны связи («МТС»), банкоматы («Сбербанк», «ВТБ 24» и др.), обмен валюты
Как добраться:
- Проще всего доехать до торговой галереи «Модный сезон» на метро
- Выходы со станций «Охотный ряд» и «Театральная» находятся в непосредственной близости от торгового центра
- От станции метро «Библиотека им. Ленина» до ТЦ «Модный сезон» надо пройти 550 м, от станции «Площадь революции» – 500 м
- В торговой галерее есть подземная парковка на 300 мест
- Стоимость: 200 р/час, при предъявлении чека на сумму от 2000 р из «Модный сезон» первые 2 часа бесплатно
- Въезд на парковку со стороны улицы Охотный ряд
Модный сезон (Москва)Адрес: г. Москва, ул. Охотный Ряд, д. 2+7 (495) 287-75-34Часы работы: 10.00 – 22.00
Ближайшее метро: «Охотный ряд», «Театральная», «Площадь Революции».
Официальный сайт ТГ «Модный сезон»: https://www.modaseason.ru/
Список магазинов одежды, обуви, аксессуаров в ТГ «Модный сезон»: фотографии, рецензии, каталог товаров можно увидеть на страницах сетей магазинов.
Chanel13 магазинов в Москве+7 (495) 777-18-88
Rendez-vous45 магазинов в Москве+7 (495) 221-67-67
Pandora60 магазинов в Москве+ 7 (495) 287-88-38, доб. 543
Stockmann5 магазинов в Москве8 (800) 770-09-90
Bobbi Brown20 магазинов в Москве+7 495 789-80-20
Перекресток293 магазина в Москве+7 (495) 660-10-76
Gerard Darel5 магазинов в Москве+7 (495) 105-75-52
Frame Moscow2 магазина в Москве+7 (495) 780-28-70
Sandro8 магазинов в Москве+7 (495) 105-76-01
Maje9 магазинов в Москве+7 (495) 105-75-42
Brusnika11 магазинов в Москве+7 (926) 419-36-33
Escada10 магазинов в Москве+7 (499) 515-30-99
Парфюмеръ3 магазина в Москве+7 (495) 259-70-70
Canali5 магазинов в Москве+7 (495) 641-21-90
Эстель Адони46 магазинов в Москве+7 (495) 223-05-14
Liu Jo4 магазина в Москве+7 (929) 596-54-46
К сожалению, по запросу ничего не найдено.
Торговый центр, на восьми этажах которого расположены магазины игрушек, одежды и обуви для детей и подростков, товаров для будущих мам, интерактивные игровые зоны, музей игрушек, детский научный центр и два кинотеатра
г. Москва, Театральный пр-д, д. 5+7 (495) 589-22-22
Современный ТРЦ необъятных размеров с флагманами популярных марок и четырехэтажным аквариумом
г. Москва, Ходынский бульвар, д. 4+7 (495) 644-45-44
Большой ТЦ у метро «Марьина Роща» с сотней популярных сетевых магазинов одежды и обуви, как демократичных, так и премиум, кинотеатром «Синема Стар», детским развлекательным центром, ресторанами и фудкортом
г. Москва, ул. Шереметьевская, д. 6, к. 1+7 (495) 542-44-55
Растущий (продолжает строиться в 2016) ТЦ в Митино с сотней магазинов известных масс-маркет марок одежды (H&M, Zara, Uniqlo), обуви, детских товаров и товаров для дома
г. Москва, Пятницкое ш., 7-й км, вл. 2+7 (495) 640-43-50
Большой и светлый ТРЦ со множеством магазинов одежды популярных масс-маркет марок
г. Москва, Дмитровское ш., д. 163а+7 (985) 750-70-70
Первые качественные торговые центры по европейскому и американскому образцу начали строить в Москве в начале 2000-х. Бум на строительство моллов продолжался до 2014 года. На сегодняшний день суммарный объем площадей ТЦ достиг в Москве 13 млн кв.м, а уровень чистых торговых площадей – 6,5 млн кв.м. Наконец стройка почти остановилась: девелоперы исчерпали возможности, а россияне перестали интересоваться шопингом так же активно, как прежде. Самое время подвести итоги и посмотреть, какие торговые центры стали олицетворением этих лет и могут считаться лучшими в российской столице.
Объединенные общими функциями – торговля и развлечения – но так не похожие друг на друга, московские моллы вряд ли можно ранжировать объективно, поэтому мы создали рейтинг без указания мест, включив в него 10 лучших объектов по данным на начало 2020 года. Табель о рангах базируется на данных о стоимости, ставках аренды и посещаемости объектов.
Европейский
Европейский
“Европейский” был далеко не первым, но именно с его открытием в Москве началась новая эра качественного шопинга. Ни до ни после никто в России больше не смог повторить это: 6 чистых торговых этажей, на 100% заполненных арендаторами и посетителями. С “Европейским” в Москву пришло более 30 новых международных брендов, включая Topshop, Zara и Victoria’s Secret. По независимым оценкам, “Европейский” – самый посещаемый сегодня молл в России – более 450 000 человек в месяц. Хотя его много ругают, да. Но он остается первым.
Мега
Мега Химки
Те, кто интересуются рынком торговой недвижимости, возразят, что в десятке должны быть все три московских мегамолла, и будут правы. По основным показателям “Мега” в Белой даче, Химках и Теплом стане входят в число топовых моллов в столице. Но поскольку концептуально это один тиражированный проект, мы включили его обобщенный эквивалент. “Мега” – уникальный по формату торговый центр с мощными якорями во главе с IKEA и обновленным в соответствии с последними трендами фуд-кортом с интересными концепциями. За последние 2-3 года “Меги” получили еще несколько млрд на реконструкцию, полностью обновившись для посетителей. Один минус у каждого из трех объектов – расположение на или за МКАД.
Авиапарк
Авиапарк
Еще один молл, который не нуждается в представлении и заслуженно входит во все существующие рейтинги как российских, так и европейских торговых центров – “Авиапарк” на Ходынском бульваре. Крупнейший в России ТЦ с чистой торговой площадью 230 000 кв.м. Мощнейшая развлекательная функция, на которую приходится более 20% площадей молла, около 400 магазинов и 70 ресторанов + ставший его символом цилиндрический аквариум высотой 25 метров.
Метрополис
Метрополис
Открывшийся в кризис 2009 года, ТРЦ “Метрополис” на Ленинградском шоссе сразу же вошел в число лучших в Москве благодаря классно подобранному пулу арендаторов из средних и премиальных марок. В 2016 году получил вторую очередь с новыми торговыми и развлекательными площадями. Сегодня – одна из самых популярных в городе площадок для выхода новых международных брендов. Стоимость только 1-й фазы ТРЦ в 2013 году составляла более 1,3 млрд долларов.
Атриум
Атриум
“Атриум” – исторически один из самых престижных торговых центров в Москве благодаря своему расположению на Садовом кольце, около станций метро и Курского вокзала. В прошлые годы здесь снимали первый “Камеди Клаб” и здесь же работал 2-этажный “Арбат Престиж”. Сегодня это дом для десятков первоклассных брендов, знаковое место встреч, а с некоторых пор и самый большой арт-объект в России.
Вегас
Вегас
Как и сеть торгово-развлекательных центром “Мега”, сетевой проект “Вегас” было решено объединить в один. Хотя лучшим из них остается первый – на Каширском шоссе. Здесь основной фокус был сделан на концептуальное деление торговых зон – есть и Ginza и Bazaar – а также на мощные развлечения, включающие башню падения, колесо обозрения и огромный высокотехнологичный мультиплекс. Ну а его медиафасад, который встречает каждого, кто поворачивает в сторону “Домодедово”, давно уже стал визитной карточкой молла.
Охотный ряд
Охотный ряд
Возможно, не лучший торговый центр для тех, кто ценит лучшее сочетание брендов, или хорошие развлекательные возможности. Но расположение в самом сердце Москвы оставляют “Охотный ряд” одним из самых популярных, посещаемых и дорогих для арендаторов торговых центров в столице.
Афимолл Сити
Афимолл Сити
Открывшийся весной 2011 года, “Афимолл Сити” (кстати, хотели назвать Mall of Russia, но в последний момент передумали) стартовал тяжело: долгие месяцы торговый центр пустовал, несмотря на весь размах, оставаясь в тени “Европейского”. Но со временем, с развитием ММДЦ “Москва-Сити”, комплекс нашел себя и вошел в число самых посещаемых в городе. Сегодня это модное место для встреч, где подобранные неплохие арендаторы, а также постоянно проводятся интересные мероприятия. Ну и расположение в самом центре между небоскребов – еще один жирный плюс.
Европолис
Европолис Ростокино
ТРЦ “Европолис” на Проспекте Мира хорошо известен по своему прежнему названию “Золотой Вавилон Ростокино”. Это крупнейший молл в одноименной сети, который со временем устарел и получил вторую жизнь благодаря большой реконструкции и реконцепции. Сегодня это одна из лучших торговых площадок за пределами центра Москвы, которую посещают 1,5 млн человек в месяц. В числе последних открытий в “Европолисе” – гастрономическое пространство Cityfood на 35 ресторанных концепций.
ЦДМ на Лубянке
ЦДМ на Лубянке
Несмотря на то, что ЦДМ на Лубянке – специализированный торговый центр с магазинами для детей и их родителей, это по-настоящему культовое место в самом сердце столицы после реконструкции остается одним из самых посещаемых в городе. В ЦДМ открыт один из лучших в Москве детских универмагов Hamleys, есть эксклюзивные развлечения, большой фудкорт и, конечно, единственная в своем роде бесплатная панорамная площадка с видом на исторический центр города.