Calzedonia это модный итальянский бренд
Итальянское белье и купальники Calzedonia известны во всем мире, эта продукция считается эталонной в своей индустрии. Среди основных преимуществ торговой марки отмечаются приятные цены, большой ассортимент и оригинальные силуэты. Кальцедония относится к брендам, которые практически не имеют плохих отзывов.
Философия компании – создание одежды, которая помогает клиентам чувствовать себя уверенно и стильно, повысить самооценку и любить свое тело. Целевая аудитория обширна.
Итальянские традиции производства, отточенная элегантность, смелый дизайн и передовые технологии объединились в продукции марки Калседония. Бренд относительно молодой, он был основан в 1986 году Сандро Веронези в пригороде Вероны. Название Кольцедония (как только не пишут на русском этот бренд) незамысловатое – в переводе с итальянского “Calze” означает “чулки”, а “donna”, соответственно, “женщина”. Изначально компания занималась выпуском именно чулочно-носочных изделий, но постепенно ассортимент вырос.
Как появилась торговая марка Кальзедония
Предприниматель Сандро Веронези регулярно входит в список мировых богачей Форбс, так что про успешность его бизнеса можно судить вполне однозначно. Основатель остается держателем 85% акций холдинга, а остальные 15% достались его жене, так что формально бизнес можно назвать семейным.
Так как акций нет на бирже, компания не является публичной и о ее доходах нет никакой информации, кроме официальных заявлений менеджеров. И судя по этим данным обороты только растут с каждым годом.
Веронези изучал основы экономики и коммерции, поэтому его познания в этой сфере строятся не только на личных пробах и ошибках, но и на академических постулатах. После окончания университета будущий предприниматель устроился на работу в известный концерн Golden Lady, который известен своими чулочными изделиями. Амбициозный Веронези быстро внедрился в рабочую команду, учился управленческим секретам и участвовал в жизни фирмы не только на деловом уровне – юноша вскоре женился на младшей дочери владельца компании.
За несколько лет работы в Golden Lady Сандро обзавелся собственной точкой зрения на ведение бизнеса, увидел новые возможности для отрасли. К примеру, ему не нравился принцип реализации товаров в супермаркетах и галантерейных магазинах, хотелось иметь собственные бутики. Многие методы удачного построения предприятия Веронези перенял у испанского бренда Zara и шведского H&M. В итоге, молодой предприниматель набрался смелости на открытие собственного дела. Считается, что с самого появления колготок Кальцедония бренд занял лидирующие позиции в отрасли. Это произошло благодаря продуманному сочетанию нескольких факторов: качественного итальянского производства, доступных цен и шикарного дизайна.
Тесть Веронези скептически отнесся к начинаниям зятя, он был приверженцем традиционных подходов. Именно консерватизм начальника и привел к решению открыть свое дело, в котором можно было проявить свои способности и внедрить современные методы ведения бизнеса. А ведь изначально Сандро предлагал усовершенствовать концерн Golden Lady, его намерения были совершенно чисты. Но из-за отказов тестя и невозможности реализовать себя, молодой бизнесмен и основал Галзедонию. Он еще семь лет после этого работал параллельно на старой должности, но существенное расширение собственной компании не позволяло больше тратить время на эту работу. Закончилась история по классике жанра – тесть долго сопротивлялся наступлению новой эры торговли, но в итоге сдался и в 2002 году последовал примеру своего зятя, переведя компанию на те же методы работы.
Дочерние компании
Компания имеет не только бренд Калзедония, но также торговые марки Tezenis, Falconeri и Intimissimi.
Intimissimi изначально был всего лишь одной из молодежных линеек, но в 1996 году отделился и стал самостоятельной торговой маркой, которая все еще принадлежит основной компании. Молодежное белье отличается более дерзкими решениями, но настоящую популярность марка завоевала благодаря выпуску удобного и практичного повседневного белья. Позже в каталогах Intimissimi появились вещи для дома и пляжного отдыха, продукция продается в собственных магазинах отдельно от бренда Колзедония;
Tezenis появился спустя 15 лет после основания компании. Бренд обладает собственным стилем и демократичными ценами;
Falconeri стал первым брендом, который не отделился от главной компании, а был поглощен, будучи уже работающим бизнесом. Основное направление стало новым для концерна – это кашемировая одежда.
Ассортимент и особенности продукции
Белье, чулки и купальники Кальцедония отличаются изысканным кроем, продуманными деталями и удивительным удобством. Это те вещи, в которых комфортно при любых обстоятельствах. Каталог Кальцедонии очень разнообразен, там найдутся решения разных стилей и направлений, поэтому бренд так популярен – независимо от пола, возраста, цветовых предпочтений и особенностей фигуры, каждый найдет в этом магазине что-то для себя.
Интернет-магазин Кальцедония имеет разделы с женской, мужской и детской одеждой, а также отдельно вынесенными новинками и товарами со скидкой. На сайте Calzedonia цены ниже, чем в розничных магазинах того же бренда, поэтому заказывать онлайн будет выгоднее. Особенно это касается раздела SALE – если регулярно отслеживать обновления, то можно найти фирменное белье за совсем небольшие деньги.
Преимущества заказа Calzedonia на официальном сайте
Несмотря на то, что бренд продает свою продукцию во многих странах мира, заказ напрямую на официальном сайте имеет свои достоинства. Во-первых, это самая лучшая цена на продукцию, которая даже с учетом пересылки окажется выгоднее, чем в бутиках и магазинах. Во-вторых, это гарантия качества – каждое изделие совершенно точно оригинальное, вероятность подделок и реплик нулевая. А нормы качества за границей сильно отличаются от российских, поэтому итальянская фирменная продукция всегда выигрывает в сравнении с отечественной.
Заказать Calzedonia при помощи Бандерольки — это просто!
Заказ товаров на зарубежных сайтах через Бандерольку – это удобно, легко и выгодно. Кроме прозрачных условий и высокой надежности, подтвержденной десятками положительных отзывов от наших клиентов, стоит отметить собственные методы доставки.
Регистрация на сайте Бандерольки позволяет легко и выгодно покупать продукцию Calzedonia и других зарубежных брендов, не откладывайте шопинг и начните прямо сейчас!
Итальянское белье и купальники Calzedonia известны во всем мире, эта продукция считается эталонной в своей индустрии. Среди основных преимуществ торговой марки отмечаются приятные цены, большой ассортимент и оригинальные силуэты. Кальцедония относится к брендам, которые практически не имеют плохих отзывов.
Философия компании – создание одежды, которая помогает клиентам чувствовать себя уверенно и стильно, повысить самооценку и любить свое тело. Целевая аудитория обширна.
Итальянские традиции производства, отточенная элегантность, смелый дизайн и передовые технологии объединились в продукции марки Калседония. Бренд относительно молодой, он был основан в 1986 году Сандро Веронези в пригороде Вероны. Название Кольцедония (как только не пишут на русском этот бренд) незамысловатое – в переводе с итальянского “Calze” означает “чулки”, а “donna”, соответственно, “женщина”. Изначально компания занималась выпуском именно чулочно-носочных изделий, но постепенно ассортимент вырос.
Как появилась торговая марка Кальзедония
Предприниматель Сандро Веронези регулярно входит в список мировых богачей Форбс, так что про успешность его бизнеса можно судить вполне однозначно. Основатель остается держателем 85% акций холдинга, а остальные 15% достались его жене, так что формально бизнес можно назвать семейным.
Так как акций нет на бирже, компания не является публичной и о ее доходах нет никакой информации, кроме официальных заявлений менеджеров. И судя по этим данным обороты только растут с каждым годом.
Веронези изучал основы экономики и коммерции, поэтому его познания в этой сфере строятся не только на личных пробах и ошибках, но и на академических постулатах. После окончания университета будущий предприниматель устроился на работу в известный концерн Golden Lady, который известен своими чулочными изделиями. Амбициозный Веронези быстро внедрился в рабочую команду, учился управленческим секретам и участвовал в жизни фирмы не только на деловом уровне – юноша вскоре женился на младшей дочери владельца компании.
За несколько лет работы в Golden Lady Сандро обзавелся собственной точкой зрения на ведение бизнеса, увидел новые возможности для отрасли. К примеру, ему не нравился принцип реализации товаров в супермаркетах и галантерейных магазинах, хотелось иметь собственные бутики. Многие методы удачного построения предприятия Веронези перенял у испанского бренда Zara и шведского H&M. В итоге, молодой предприниматель набрался смелости на открытие собственного дела. Считается, что с самого появления колготок Кальцедония бренд занял лидирующие позиции в отрасли. Это произошло благодаря продуманному сочетанию нескольких факторов: качественного итальянского производства, доступных цен и шикарного дизайна.
Тесть Веронези скептически отнесся к начинаниям зятя, он был приверженцем традиционных подходов. Именно консерватизм начальника и привел к решению открыть свое дело, в котором можно было проявить свои способности и внедрить современные методы ведения бизнеса. А ведь изначально Сандро предлагал усовершенствовать концерн Golden Lady, его намерения были совершенно чисты. Но из-за отказов тестя и невозможности реализовать себя, молодой бизнесмен и основал Галзедонию. Он еще семь лет после этого работал параллельно на старой должности, но существенное расширение собственной компании не позволяло больше тратить время на эту работу. Закончилась история по классике жанра – тесть долго сопротивлялся наступлению новой эры торговли, но в итоге сдался и в 2002 году последовал примеру своего зятя, переведя компанию на те же методы работы.
Дочерние компании
Компания имеет не только бренд Калзедония, но также торговые марки Tezenis, Falconeri и Intimissimi.
Intimissimi изначально был всего лишь одной из молодежных линеек, но в 1996 году отделился и стал самостоятельной торговой маркой, которая все еще принадлежит основной компании. Молодежное белье отличается более дерзкими решениями, но настоящую популярность марка завоевала благодаря выпуску удобного и практичного повседневного белья. Позже в каталогах Intimissimi появились вещи для дома и пляжного отдыха, продукция продается в собственных магазинах отдельно от бренда Колзедония;
Tezenis появился спустя 15 лет после основания компании. Бренд обладает собственным стилем и демократичными ценами;
Falconeri стал первым брендом, который не отделился от главной компании, а был поглощен, будучи уже работающим бизнесом. Основное направление стало новым для концерна – это кашемировая одежда.
Ассортимент и особенности продукции
Белье, чулки и купальники Кальцедония отличаются изысканным кроем, продуманными деталями и удивительным удобством. Это те вещи, в которых комфортно при любых обстоятельствах. Каталог Кальцедонии очень разнообразен, там найдутся решения разных стилей и направлений, поэтому бренд так популярен – независимо от пола, возраста, цветовых предпочтений и особенностей фигуры, каждый найдет в этом магазине что-то для себя.
Интернет-магазин Кальцедония имеет разделы с женской, мужской и детской одеждой, а также отдельно вынесенными новинками и товарами со скидкой. На сайте Calzedonia цены ниже, чем в розничных магазинах того же бренда, поэтому заказывать онлайн будет выгоднее. Особенно это касается раздела SALE – если регулярно отслеживать обновления, то можно найти фирменное белье за совсем небольшие деньги.
Преимущества заказа Calzedonia на официальном сайте
Несмотря на то, что бренд продает свою продукцию во многих странах мира, заказ напрямую на официальном сайте имеет свои достоинства. Во-первых, это самая лучшая цена на продукцию, которая даже с учетом пересылки окажется выгоднее, чем в бутиках и магазинах. Во-вторых, это гарантия качества – каждое изделие совершенно точно оригинальное, вероятность подделок и реплик нулевая. А нормы качества за границей сильно отличаются от российских, поэтому итальянская фирменная продукция всегда выигрывает в сравнении с отечественной.
Заказать Calzedonia при помощи Бандерольки — это просто!
Заказ товаров на зарубежных сайтах через Бандерольку – это удобно, легко и выгодно. Кроме прозрачных условий и высокой надежности, подтвержденной десятками положительных отзывов от наших клиентов, стоит отметить собственные методы доставки.
Регистрация на сайте Бандерольки позволяет легко и выгодно покупать продукцию Calzedonia и других зарубежных брендов, не откладывайте шопинг и начните прямо сейчас!
Спасибо, что дочитали до конца! Ставьте палец вверх и подписывайтесь на канал Бандерольки!
Регистрация
В 2019 году итальянский бренд Calzedonia празднует важный юбилей – 15 лет в России. По этому случаю мы решили разобраться, как развивалась компания Сандро Веронези и почему бренд настолько популярен по всему миру.
Актриса Джулия Роберт и основатель Calzedonia Сандро Веронези
Истории о том, как маленькая идея перевоплощается в многомиллионную корпорацию с армией поклонников по всему миру, восхищают всегда. Особенно интересно, когда это не просто бизнес, а возможность задать новые стандарты работы и сделать свой бизнес достоянием своей страны. Так в 1987 году и начал Сандро Веронези, будущий миллиардер из списка Forbes, которому сейчас принадлежит компания Calzedonia Group с дочерними брендами Intimissimi, Tezenis и Falconeri. Уроженец небольшого итальянского городка Тренто в Италии начал свою карьеру в бизнесе, работая на итальянского короля чулочно-носочных изделий Нерино Грасси в компании Golden Lady, куда попал сразу после окончания университета в 1984 году. А уже в 1986 году . когда ему было 27 лет, он запустил свой собственный бренд Calzedonia в центре Вероны – этот город до сих пор остается одним из ключевых и самых важных точек в истории компании. Название объединяет две главные итальянские страсти: calze с итальянского значит «чулки», а donna – «женщина».
Показ Calzedonia Leg Show в 2019 году
По данным Financial Times, 84% сотрудников Calzedonia Group – женщины, а 59 % – моложе 30 лет. Почему? «Они понимают в этом больше нас, – рассказывал Веронези в интервью FT. – Они это покупают, они носят это. Мы можем высказать 1000 мнений о новом продукте, но они могут просто сказать: “Это красиво, а это нет”».
Компанию Calzedonia, которая началась с небольшого магазина в центре Вероны, сейчас можно увидеть практически на всех главных улицах Европы, и сейчас бренд начинает глубже проникать в Азию, уже распробовав рынок в Гонконге и Японии. Веронези владеет 4200 магазинами в 30 странах, в том числе и в России. Здесь на данный момент представлено почти 250 магазинов в более чем 90 городах, и на этом бренд явно останавливаться не планирует. История модной экспансии началась 4 мая 2004 года, когда в Москве открылся первый магазин в торговом центре «Охотный ряд» и произвел настоящий фурор среди покупательниц. В июле 2017 году у бренда появился собственный интернет-магазин, а в апреле 2019 открылся флагманский магазин на старом Арбате.
Президент Calzedonia Group Сандро Веронези и амбассадор Falconeri
Одна из важнейших составляющих бренда – выбор посланниц, которые будут транслировать ценности компании, рассказывать покупательницам всего мира о бренде и показывать самые горячие новинки из коллекций. Среди главных амбассадоров Calzedonia значились актрисы, певицы и топ-модели, лидеры мнений и популярные звезды мира моды. Так, в 2009-2019 годах бренд сотрудничал с бразильской супермоделью и актрисой Жизель Бюндхен, затем последовали рекламные кампании с португальскими моделями Кэмерон Рассел и Сарой Сампайо, а в 2016 году новую коллекцию купальников представила бразильская супермодель Адриана Лима. Сейчас о новых коллекциях нам рассказывают блогер-миллионник Кьяра Ферраньи (еще одна гордость мира моды Италии) и голливудская актриса Джулия Робертс, которая уже не в первый раз становится героиней рекламных кампаний бренда.
Кьяра Ферраньи
Елена Темникова
В России бренд Calzedonia также активно сотрудничает с популярными певицами, актрисами, телеведущими и блогерами. В 2015 году итальянский бренд объявил своим амбассадором Веру Брежневу, а в конце 2016 года бренд показал стране нового амбассадора – им стала популярная певица Елена Темникова. В настоящий момент Calzedonia на постоянной основе сотрудничает с телеведущей Региной Тодоренко.
Джулия Робертс
Регина Тодоренко
Причина популярности Calzedonia – это результат множества факторов: огромный ассортимент продуктов, который уже давно не ограничивается чулочно-носочными изделиями, любовь своим покупательницам и верность итальянскому качеству. Не это ли главные постулаты успешного бизнеса?
Текст:
Marie Claire Editorial·21 ноября 2019
История успеха бренда Кальцедония
Кальцедония
Сегодня, пожалуй, не удастся найти женщину от 15 до 60 лет, проживающей в более или менее крупном городе в любой стране мира, которая не слышала о марке Сalzedonia (Кальцедония). Итальянский бренд является мировым лидером по производству носочно-чулочных изделий и купальников. Статистика утверждает, что потребители почти не оставляют негативных отзывов о продукции марки. Чем же берет бренд и что в нем особенного?
В далеком 1986 году один итальянец по имени Сандро Веронези задумал очень простой, но, при этом, амбициозный план. Через год в Валлезе ди Оппеано (Vallese di Oppeano), одном из пригородов Вероны (Verona), он открывает свой первый магазинчик, где продает собственную продукцию под маркой Сalzedonia: чулки и носки для женщин, мужчин и детей. Секрет успеха состоял в широком ассортименте товаров, привлекательном для покупателей соотношении цены и качества и, главное, в принципиально новом подходе к ведению бизнеса. Вложив в дело первоначальные инвестиции в размере 500 миллионов лир (сейчас примерно 250 тысяч евро), Сандро Веронези раскручивал марку через сеть франчайзинговых магазинов.
Франчайзинг – это своего рода аренда торговой марки, когда одна сторона передает другой за определенную плату право на использование бренда и разработанной бизнес-модели.
Предоставляя право мелким предпринимателям по всему миру использовать марку Сalzedonia, обеспечивая их фирменным торговым оборудованием и рекламной поддержкой, Сандро Веронези добился экспоненциального роста продаж.
Развитие семимильными шагами
По мере расширения ассортимента и увеличению количества розничных точек, росла и популярность марки. Через 10 лет после открытия первого магазина, компания запустила собственную линию нижнего белья под маркой Intimissimi, а в 2003 году – коллекцию одежды для сна и домашних вещей, приобретя контрольный пакет акций компании Tezenis.
В 2004 году Calzedonia Group открывает первый фирменный магазин в России и сегодня насчитывает более 200 точек, самые крупные из них расположены в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Самара, Воронеж, Казань, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Волгоград, Калининград, Омск, Новосибирск, Тольятти, Красноярск.
Calzedonia Group сейчас – это более 1500 магазинов в Италии и столько же в странах по всему миру: Франции, Германии, Австрии, Великобритании, Хорватии, Черногории, Словакии, Чехии, Словении, Сербии, Болгарии, Греции, Венгрии, Испании, Польши, Болгарии, Турции, Кипре, Македонии, Мексике, России. Компания насчитывает более 20 тысяч сотрудников, 2200 из которых работают в Италии.
Стратегия ведения бизнеса
Франчайзинговая сеть отличается современным внешним видом, узнаваемым стилем оформления витрин розничных точек. Грамотная стратегия также включает колоссальные инвестиции в рекламу: лучшие популярные фотографы и самые яркие знаменитые модели помогают бренду утверждаться в индустрии моды. Процесс продаж через монобрендовые точки регулируется напрямую, тогда как франшизные – посредством дистрибьюторов.
Ассортимент
Ассортимент Calzedonia Group включает следующие позиции: чулки, носки, колготки, гольфы, гетры, леггинсы, лосины, купальники, нижнее белье, домашнюю одежду, пижамы, ночные рубашки. Позиции бренда интересны не только женщинам, под маркой создаются и линии для мужчин и детей.
Компания очень щепетильно относится к стилю и дизайну, тканям и сочетанию цветов, лояльно принимая все веяния моды, активно создает коллекции, ориентированные на вкусы и предпочтения самых разных людей. Купальные костюмы для мужчин и женщин завоевали всемирное признание благодаря оригинальному дизайну, необычным расцветкам, использованию инновационных достижений в текстильной промышленности. Поклонники всех стилей и направлений, всех возрастов находят для себя интересные и подходящие варианты пляжной одежды. Также колготки и чулки Calzedonia не оставляют равнодушной ни одну даму, в какой бы стране она ни проживала и какой бы веры ни придерживалась. Конкурентоспособные цены способствуют завоеванию всех групп потребителей.
Результаты
За сравнительно короткий период – менее 30 лет – компания сумела занять лидирующее место в индустрии моды, превратиться из одного магазинчика в межнациональный бизнес. И популярность марки Calzedonia ежегодно только растет и завоевывает все большее признание и сердца капризных покупателей.
Кальцедония
ЗАКАЗАТЬ МOЖНО НА ОФИЦИАЛЬНОМ САЙТЕ САЙТЕ