Что модно сейчас в германии
Париж — законодатель мод, но в каждой стране вкусы диктует местный менталитет. Учитывая, что менталитет рядового немца ориентирован на комфорт и экономию, несложно представить себе его предпочтения в одежде.
Немцы достаточно сдержаны в стиле повседневной одежды, поэтому они настороженно относятся к нарушителям их спокойствия. В сравнении с местными жителями, наши люди одеваются броско и ярко, чтобы лишний раз не настраивать на предвзятое отношение к себе из-за нестандартного внешнего вида, стоит принять ко вниманию, как одеваются в Германии. По прибытии присмотритесь, какую одежду носят немцы, чтобы знать, как одеваться и быстрее стать своим среди чужих.
Не лишним будет упомянуть, что одежда в Германии стоит не дешево, но за качество необходимо платить. Не удивительно, что местные аборигены, да и наши славяне в Германии не против прикупить вещей по сниженным ценам, поэтому распродажа — одно из самых ожидаемых событий закрытия сезона. Покупка одежды — это всегда выверенный, четко взвешенный шаг. Редко коренной житель Германии зайдет в магазин и сходу купит понравившуюся ему вещь. Он будет заходить несколько раз и примерять ее, возможно даже дождется заветного Sale, если цены на одежду покажутся ему завышенными.
Самые популярные марки одежды — Jack Wolfskin, Mark O’Polo, Ostin, New Yorker, S.Oliver, Tom Tailor. Они присутствуют практически в каждом городке и считаются среднестатистическими. Брендовые бутики есть, как правило, в крупных городах и не являются столь популярными, как у нас. В Берлине коренные жители одеваются так же, как и в других городах, возможно даже несколько более серо — шик и вычурность уместны здесь только на красной дорожке.
Немцы твердо знают, какая вещь сколько должна стоить и даже добротную и красивую одежду не купят по завышенной цене.
Как одевается молодежь
Школьники — наименее затронутый правилами контингент, они спокойно могут позволить себе несколько кричащие вещи с точки зрения рядового обывателя: юбки и яркие колготки, леггинсы. Парни сейчас носят широкие джинсы под кеды а-ля 80-е, встречаются также представители различных молодежных течений – эмо, панки и другие. В силу того, что детей в немецких школах не ограничивают в стиле одежды, школьники не останавливают свой выбор только на джинсах и кардиганах.
Студенты в больших городах одеваются уже более сдержанно. Причем, сдержанно, не означает скучно или не модно. Молодежь всегда в тренде. Девушки носят леггинсы, джинсы, цветные чиносы с футболкой и кардиганом или свитером зимой, парни одеваются в джинсы и яркие чиносы, футболку с рубашкой и без, приталенные рубашки, зимой — свитера. Стоит заметить, что мужская часть населения более раскрепощена при выборе цвета одежды. Мужчины в ярком встречаются чаще, чем женщины.
Шарф — это, наверное, единственная часть гардероба, которую носят практически всегда и все. Меняется только стиль шарфа, чтобы он соответствовал ситуации.
В чем на работу — в том и на прогулку
Ничто так не влияет на стиль одежды, как место работы. Офисные сотрудники фронт-офиса носят классическую одежду — брюки, рубашки, пиджаки. Юбки и каблуки — очень редко. Облегающая одежда — вообще нет. Заметим, что женщины не пытаются подчеркнуть свою сексуальность на работе. Поэтому под костюмом и рубашкой всегда остается достаточно места, чтобы наряд был не вызывающим. Акцент на то, как вещь сидит, зачастую не делается. Поэтому нередко можно встретить на улице дам, которые одеты вроде бы как и неплохо, но вещи им просто не идут. Ну и чем выше занимает человек должность, тем лучше сидит костюм, но тут, наверное, как и у нас. Бэк-офис дресс-кодом не обременен, поэтому тут носят на работу джинсы и футболки.
Самое интересное, что госслужащие в Германии освобождены от необходимости носить на работу деловые костюмы. Встретить служащего в гавайке — не редкость. Видимо, производительность труда так выше.
В выборе одежды немцы следуют понятию соответствия одежды конкретной ситуации. Главное, чтобы стиль одежды был подобающим, а «сидит ли рубашка» — это уже далеко не важно.
Рабочий день в Германии заканчивается рано, часам к 16 — 17 уже все уходят с работы. Но никто домой после работы не заезжает с целью переодеться перед тем, как встретиться с друзьями или пойти на свидание. Посттрудовой отдых продолжается в рабочей одежде, поэтому не так сложно в толпе угадать, кто где работает и какую должность занимает в повседневной жизни.
Хочется подчеркнуть, что несмотря на однотипный стиль одежды, положение человека в обществе и его достаток определяют добротность того, что он носит, а также бренды, которые покупает.
Старшее поколение
И уж кто может позволить себе плевать на правила и на несоответствие ситуации, так это немецкие бабушки и дедушки. Немки старшего поколения любят костюмы с юбкой пастельных тонов, шляпки, брюки, могут носить в будни шубы и обувают туфли. Бабушки и дедушки вообще в этом плане радуют глаз своей опрятностью и исключительно светлыми тонами в одежде, независимо от ситуации (мы сейчас не говорим о социально необеспеченных слоях населения).
Несколько слов об обуви
Кеды и мокасины, летом босоножки, зимой обувь полуспортивного стиля — вот в принципе и все. Это касается как школьников, так и поколения постарше. Да, и укрепляясь в социальном положении, немцы все же предпочитают вылезать из кед.
Женские туфли попадаются, как правило, без каблука или на очень низкой танкетке.
О прическах
Выглядеть идеально — это не есть стремление немки в повседневной жизни. Люди в Германии очень рано начинают свой трудовой день, часто в 7 часов утра уже бурлит офисная жизнь. Поэтому не сложно понять женщин, которые в ущерб своему сну не готовы тратить время на создание идеальных локонов. Прическа германской леди — это, обычно, не уложенная стрижка или волосы, собранные в хвост. Это считается нормой. Мужчины в этом плане смотрятся куда выигрышнее.
Как одеться на тусовку, пати
Сдержанность в повседневной жизни вовсе не означает, что девушки не стремятся быть модными и стильными. У каждой дамы в шкафу обязательно припасен наряд «на выход», поэтому на вечеринку или дискотеку девушки охотно одевают платья, каблуки, мини и миди, наносят макияж. Все стильно, выдержано, без вульгарности и без не к месту кричащих цветов.
На рождество и другие праздники немцы, естественно, тоже стараются прихорошиться, но если встреча происходит в семейном кругу, то обходятся без излишней чопорности и нарядов — все удобное и практичное, возможно, немного больше красок или принтов в одежде.
Подводя итоги
Подводя итоги, в нескольких словах можно резюмировать, что в стремлении соответствовать ситуации и быть одетым подобающе, коренное население Германии придерживается следующих правил:
- яркие цвета в одежде не очень частое явление,
- откровенная и излишне обтягивающая одежда — исключительно вариант для вечеринок,
- практичность и удобство — это про повседневную одежду,
- искусственная красота не стоит потраченного на нее времени.
Отправляясь в путешествие, будет полезно узнать, как одеваются в той или иной стране. Например, как одеваются в Германии? Эти знания помогут лучше узнать страну и местное население, а также получить более позитивное отношение и приятные впечатления.
Сегодня мы познакомимся с немецким стилем. Лозунг немецкого стиля — это «привлекательность в простоте и комфорте!» Если вы всё ещё думаете, что немцы одеваются плохо и неинтересно, то сегодня я докажу вам обратное и, возможно, вы найдёте немецкий стиль полезным для своего гардероба.
И так, что же такое и как выглядит немецкий стиль?
В Германии социальный статус и возраст решают, как оденется среднестатистический немец: чем старше человек, тем лучше, ярче и дороже он одевается. Немцы вовсе не неопрятны и скупы на покупки, просто они считают бесполезным и легкомысленным тратить деньги на разную одежду. Вместо этого они вкладывают их в более серьезные инвестиции, такие как путешествия, обучение и другие возможности. Однако, типичный немец наверняка оценит то, какие у вас часы и в каком состоянии ваша обувь.
Таким образом, стереотип о том, что немцы носят комфортную, непривлекающую внимание одежду, имеет место быть.
Например, юные жители Германии предпочитают носить одежду стиля гранж, милитари, или спортивный стиль. Молодёжь носит рваные джинсы, свитшоты с принтами и фразами, бомберы, кожаные куртки. Обувь предпочитают спортивную, например, кроссовки или берцы. А вот рюкзак считается чуть ли не главным аксессуаром юных немцев – студентов.
Взрослые немцы предпочитают спортивный casual или casual смешанный с деловым образом, который включает в себя элементы жокейского стиля, например, белая футболка, джинсы, высокие сапоги, деловой пиджак, кожаная сумка. Чаще всего такой outfit дополняет какой-нибудь шарф для создания небрежности. Такая тенденция в немецком стиле делового casual’а появилась из-за того, что немцы сразу после работы идут на встречу с друзьями и семьёй.
А в свободное от работы время они носят спортивный стиль: кроссовки или ботинки и кожаную куртку.
Жители Германии любят интересные и необычные фактуры в декоре одежды. Они полностью отказались от натурального меха в поддержку борцов за права животных. Немцы носят вещи из искусственной кожи, особенно любят подобные сумки, портмоне или сапоги. Как вы уже поняли из всего вышесказанного, немки полностью отказались от обуви на среднем и высоком каблуке, так как это полная противоположность удобству, да и по мнению немок – мужчины воспринимают девушек на каблуках несерьёзно. Это важно знать перед тем, как приезжать в Германию.
В одежде немцы выбирают хорошее качество ткани, простой прямой крой одежды, цвета ахроматы – белый и чёрный; нейтральные или приглушённые, например, пастельно-серый, бежевый, цвет пыльной розы, голубой. В Германии наиболее распространённый цветотип внешности – холодный мягкий, поэтому и цвета в одежде преобладают холодной мягкой палитры.
Макияж и маникюр немецких женщин
Существует стереотип, что немки вообще не используют макияж. Немецкие девушки красятся, но не ярко. В немецком понимании время очень важный ресурс, и если девушка много времени проводит перед зеркалом, то она считается легкомысленной. Именно поэтому многие немецкие девушки предпочитают натуральный, простой макияж, нюдовые оттенки и блеск для губ.
Стоит отметить, что в немецком макияже акцент делают на выразительность глаз. Также немки часто носят очки. Даже если зрение хорошее, это создаёт впечатление умной и интересной девушки. Этот лайфхак уже давно проверен немками, и они им активно пользуются, так как немецким мужчинам это очень нравится.
Ещё важно отметить, что в Германии очень популярен уход за кожей рук, поэтому многие немцы всегда носят при себе кожаные перчатки. Очень часто можно встретить немецких девушек в общественном транспорте, которые публично мажут руки кремом, словно стараются показать, как щепетильно они относятся к уходу за кожей рук.
Также многие немцы утверждают, что могут определить из какой страны, приехала девушка по цвету и длине её ногтей. Это объясняется тем фактом, что немки используют только нюдовые цвета в своём маникюре, а красный и другие яркие цвета считаются вульгарными и легкомысленными. Немецкие девушки не делают длинные ногти, так как это не гармонирует с комфортным образом жизни. Поэтому, если вы хотите стать своим среди чужих, то стоит пользоваться нейтральными цветами для маникюра и всегда иметь при себе крем для рук.
Что касаемо причёсок, то юным девушкам больше присуще носить распущенные волосы, а вот взрослые немки предпочитают убирать волосы назад, делая хвост или небрежный пучок, оставляя передние пряди волос у лица. Таким эффектом пользуются многие популярные немецкие блогерши.
Бавария и мода
Город Берлин называют столицей моды Германии, где популярен тот самый небрежный стиль: гранж, милитари и спортивный casual. Однако, я уверена, что Бавария готова поспорить с этим фактом. Дело в том, что немецкий стиль южной и восточной частей отличаются между собой. В южной Баварии люди придерживаются элегантности в одежде. Такая разница обосновывается тем фактом, что Бавария – это самый богатый регион с разновидностью именных брендов в Германии.
Дети в баварских семьях не знают финансовых проблем и каких-либо ограничений в возможностях, поэтому они могут позволить себе национальную одежду местных брендов, которую, между прочим, не найдешь в популярных масс-маркетах.
Баварцы очень щепетильно относятся к своей национальной одежде и уже смогли внести её в свой повседневный гардероб.
Я уверена, баварцы знают лучше всех, что такое немецкий стиль! По их мнению, истинный немецкий стиль – это национальный костюм Dirndl. Вы, должно быть, уже знакомы с этим привлекательным платьем немецких девушек с фотографий октоберфеста. В Баварии национальный костюм настолько популярен, что люди носят его не только на немецкие праздники, но и по выходным дням тоже.
Немецкие бренды одежды быстро подхватили тенденцию к популярности национального костюма и стали производить современный, видоизменённый Dirndl, а также фасоны одежды подобные ему.
Например, для девушек это может быть блузка с квадратным вырезом в области груди, напоминающая блузу национального наряда. Дополняет образ расклешённая приталенная юбка длины миди/мини или брюки из замши коричневого цвета. Брюки такого цвета пользуются популярностью не только у баварок, но и у баварцев.
Иногда можно увидеть стильных мужчин, которые носят коричневые брюки с подтяжками и белой рубашкой. А для девушек производятся миловидные кардиганы на маленьких пуговичках любого яркого цвета. Чаще всего это кардиганы красных, голубых, зелёных или жёлтых цветов. В свою очередь, у мужчин популярны пиджаки коричневых, синих или зелёных цветов с типичными баварскими пуговицами. Кстати, подобные мужские пиджаки баварки отлично используют и в своём гардеробе вместе с шёлковым шарфиком, на котором обычно изображается баварский белый цветок.
Честно говоря, когда я смотрю на людей элегантного возраста в Германии, я могу им только позавидовать. Женщины носят элегантную, дорогую одежду ярких цветов, делают макияж в стиле ретро и разные укладки, носят золотые украшения. Они много улыбаются, путешествуют и всем своим видом стараются показать, что их жизнь прошла не зря, и теперь можно наслаждаться спокойными и прекрасными годами этого возраста.
Таким образом, мы доказали, что немецкие люди одеваются, действительно, неброско, но зато интересно и с умом. На мой взгляд, нам есть чему поучиться у немцев, а это, как минимум, философии их немецкого стиля жизни.
Автор: Анастасия Толстых (Стилист — имиджмейкер) Instagram
На фото обычные люди, вешаю фото я исключительно для того, чтобы показать, как тут одеваются. Очень прошу воздержаться от грубых комментариев о внешности, лице, фигуре. Мы сейчас не об этом. Тем более, что в моде каждой страны есть свои перекосы, есть свои хорошо и плохо.
Женское население очень любит джинсы и цветные чиносы. Вы увидите, что юбки я практически не нашла:
Вот, кажется, одна из тех немногих юбок:
Снова чиносы, волосы часто собраны в хвост, обувь на плоской подошве: лоуферы, балетки.
Мужчины обычно одеты интереснее, чем девушки. Кстати, мужские сумки.
Джинсы-кеды, футболки, полный кэжуэл, таких фотографий была масса.
Поколение постарше иногда одето интереснее, чем молодежь.
Варианты стиля преппи, тоже очень любимы немцами, особенно в более состоятельных и успешных кругах.
Но и злосчастные сумки попадаются:
Вариант расслабленного стиля, не сильно спортивно, не вычурно, в самый раз для прогулки по магазинам в выходной день, как мне кажется:
Шарфики тут в почете:
Встречаются и такие мальчики:
У немок несколько другие фигуры, чем у славян. Если у нас много фигур “груша”, то тут обычно у девочек тонкие и стройные ноги, но есть животик и бока. И очень жаль, что многие такую фигуру неправильно оформляют. Вместо того, чтобы открывать красивые ноги, носятся обтягивающие майки, подчеркивающие живот и бока, а также узкие джинсы на бедрах, портящие и форму ног, и еще больше выделяющие бока и живот. Некоторым эта истина с возрастом открывается, когда уже, к сожалению, ноги слегка форму потеряли, но некоторые таки носят до пенсии обтягивающие майки.
Понравилась дама справа в тонком шарфе и удлинненом жакете:
Мужчина в красных чиносах? Да пожалуйста 🙂
Короткая юбка! И нет, не немка.
Каблук? Каблук 🙂
Опять дама постарше, по-моему, здорово:
Снова цветные чиносы:
Мужчина в зеленых шортах в лоуферах без носков.
Пожилой мужчина с сумкой через плечо
Стильные девушки попались мне во второй заход:
Внимание на мужчину справа.
И друзья, собственно, ради чего я затеяла этот пост. Вы видели? Вот где стиль! У дамы слева, между прочим, бабочка!
Думаю, нашим бабушкам есть, чему поучиться 🙂 Не все потеряно в немецкой “fashion desert”, как сказала malica_dee
Как и ожидалось, преобладает спортивный стиль с элементами классики, в частности, стиля преппи. Много брюк, джинс, в почете кеды, кроссовки, балетки. В качестве аксессуара шарфы, волосы немного ниже плеч, распущены или собраны в обычный хвост.
А у вас? 🙂
© upryamka.livejournal.com, 2012
.jpg)
Германия по праву заслуживает статус быть одной из fashion-столиц Европы, ведь она является мощнейшим экономическим двигателем ЕС и, согласно социальным исследованиям Statista 2019, крупнейшим потребителем одежды и обуви. На сегодняшний день, в одном только Берлине базируется самая большая fashion онлайн-платформа Zalando, ежегодно проводятся Mercedes-Benz Fashion Week и более пяти ведущих модных выставок. Помимо того, Берлин стал домом для таких мировых брендов как Hugo Boss, Escada, Marc Cain и плацдармом для появления таких гигантов, как Adidas и Puma. Учитывая обороты потребления, такие крупные игроки масс-маркета вроде H&M также рассматривают Германию как потенциальный рынок.
Все эти факторы делают модный рынок Германии одним из наиболее перспективных для масштабирования бизнеса. Например, для начинающих брендов, которые рассматривают разные возможности для расширения своей географии и выхода на международный рынок. Однако, таить нечего, рынок Германии — тот еще крепкий орешек. Большинство успешных брендов и ритейлеров вели продолжительную борьбу за первенство и место под «немецким» солнцем.
Например, Zara, которая входит в холдинг Inditex, удалось отвоевать себе лишь 130 магазинов, что относительно немного. К слову в Италии она имеет 400 магазинов.
Если говорить об украинских дизайнерах, то здесь также заметна тенденция «торможения», они крайне осторожно подходят к выводу своих моделей на рынок Германии и скорее смотрят в сторону США и Ближнего Востока.
Возникает вопрос — почему при всех своих преимуществах, так сложно покорить сердце Германии? Во-первых, рынок характеризуется особой чувствительностью к цене. Немецкий клиент всегда может оправдать цену качеством и наоборот, а взамен всегда будет лоялен к бренду, который гарантирует это качество. Стоит добавить, что среднестатистический клиент скорее отдаст предпочтение кежуал стилю или более спортивному. Практичность и уместность — это основные потребности в подборе одежды. Однако клиент у которого есть потребности в дизайнерской одежде и который готов платить значительно больше, также есть на этом рынке. Такой покупатель отдает преференцию более нишевым, прогрессивным, смелым и современным брендам.
В целом, поведение немецкого клиента за последние несколько лет трансформировалось. Например, 68% немцев «ушли» в онлайн шопинг, и таким образом замыкают тройку крупнейших европейских онлайн-потребителей, уступая лишь Великобритании и Дании, где таких клиентов больше 70%.
В 2009 году Zalando сыграли важнейшую роль в онлайн революции fashion-маркета, в первую очередь, запустив такие возможности, как buy-now-pay-later, доставка в течение 24 часов, бесплатная доставка и возврат — все это позитивно отразилось на опыте клиента. Теперь покупатель может спокойно примерить изделие дома, не спеша и в комфорте определиться с выбором. И в случае чего — вернуть обратно, не совершив ни единой банковской транзакции за покупку, которая не подошла. Такие тенденции безусловно преобразили немецкий ритейл. Отныне, доступность продукта на полке как такового, больше не является привлекательным и решающим фактором в процессе выбора бренда.
Универсальные и концептуальные магазины активно инвестируют в пересмотр концепта бутиков, играют на контрастах и предлагают клиенту все: от beauty-продуктов до домашних товаров и гастрономических деликатесов, проводя между делом еще и культурные и социальные мероприятия. Современный клиент избалован ассортиментом и потому нынче ищет в шопинге больше, чем просто банальное приобретение.
Шопинг — это возможность вдохновиться и получить новые приятные эмоции, эдакий капитализм эмоций.
Такие перемены являются благоприятной почвой для вывода новых нишевых брендов и лиц, поскольку байеры и ритейлы в поисках новых возможностей для диверсификации и индивидуализации рынка. Чтобы покорить вершины немецкого рынка и убедить локального потребителя в своем превосходстве, модному бренду необходимо усердно работать над своей идентичностью, высоким качеством, сопоставляя это все с разумным подходом к ценообразованию. Быть готовым активно сотрудничать с онлайн-ритейлом по продажам, который на данный момент является главным ключом к масштабированию продаж бренда.