Что теперь модно в обществе
Люди будут уделять больше внимания всему здоровому, полезному и экологичному, но не перестанут украшать себя.
1. Лёгкие цвета
Прогнозы в колористике традиционно делает Институт цвета Pantone. Если верить им, в тренде будут оттенки, передающие лёгкость и при этом позволяющие самовыражаться. В дизайнерских коллекциях на весну и лето 2020 года будут преобладать следующий цвета:
- Алое пламя.
- Шафран.
- Классический синий.
- Бискайский зелёный.
- Лук.
- Выцветший деним.
- Апельсиновая корка.
- Синяя мозаика.
- Солнечный свет.
- Коралловый розовый.
- Палочка корицы.
- Виноградный компот.
2. Искусство в одежде
Сразу несколько дизайнеров представили весенние коллекции, вдохновлённые полотнами великих художников или явно цитирующие их. На показе Moschino модели выходили из золочёной рамы, будто ожившие картины Пикассо. А наряды коллекции Valentino совместили два тренда — искусство в виде картин Анри Руссо и джунгли как принт.
Дизайнеры искали вдохновение в разных временах и видах искусства. Так что не обязательно замахиваться на классику, если любите всё новое. Современные творцы тоже подойдут.
3. Больше интереса к здоровому питанию
Тренд на здоровое питание набирает обороты. Актуальные тенденции представила американская сеть супермаркетов Whole Foods. Вот наиболее интересные их них.
Отказ от алкоголя
Спиртное перестаёт быть обязательным атрибутом праздников и вечеринок. Поэтому кафе и рестораны вынуждены пересматривать барную карту, добавляя туда безалкогольные коктейли и другие напитки.
Ещё меньше сахара
Рафинированного сахара в рационе будет становиться меньше. На смену ему придут сиропы.
Снеки из холодильника
Перекусы, которые хранятся вне холодильника: мюсли, сухарики, диетические батончики — теряют популярность. На смену им приходят более здоровые и скоропортящиеся продукты с использованием свежих ингредиентов: маринованные овощи, порционные супы, варёные яйца с начинками.
Больше видов муки
Привычную пшеничную муку уже сейчас заменяют овсяной, льняной, кукурузной. Альтернативных видов продукта станет ещё больше. Популярность предсказывают муке из орехов и фруктов.
Растительный белок не из сои
Соя долго была главным источником растительного белка. Однако она является сильным аллергеном , так что в ближайшее время её могут потеснить другие продукты, например бобы, авокадо и некоторые виды семян.
Замена сливочного масла растительным
Пищевые качества масла здесь ни при чём, во всём виновато его животное происхождение. Вегетарианцев становится больше, и продукт теряет популярность.
Котлеты с овощами
Привычные котлеты в бургерах постепенно меняют состав. В фарш теперь добавляют овощи в разных пропорциях. Производителю так дешевле, а потребитель получает продукт с меньшим количеством жира.
4. Цифровой детокс
Способов получать информацию и обмениваться ей становится всё больше. В течение долгих лет люди радовались, что могут быть всегда на связи и имеют мгновенный доступ в интернет. Но маятник явно близок к тому, чтобы качнуться в другую сторону.
Стало очевидно, что всегда быть на связи не очень хорошо: тебя могут достать в любую минуту. А в потоке постоянно льющейся информации легко захлебнуться. В итоге люди начинают определять способ приемлемых для них коммуникаций (например, писать в мессенджер, но не звонить), перестают просматривать ленты соцсетей, устраивают цифровой детокс, отказываясь от всех устройств на какое‑то время.
О развитии этого тренда можно судить и по встроенной в свежие версии iOS программе «Экранное время», которая отслеживает, сколько часов и минут вы провели в смартфоне. А Apple остро чувствует тренды.
Люди явно хотят вернуться в реальный мир из виртуального.
Органичное дополнение к этому пункту — цифровая гигиена. В большинстве соцсетей сейчас можно скрыть посты пользователя из ленты не удаляя его из списка друзей. Так что больше не нужно терпеть раздражающий контент, лишь бы не обидеть человека.
5. Забота об экологии
В 2019 году шведская школьница Грета Тунберг эмоционально выступила на заседании Генассамблеи ООН с речью об изменении климата. К этому можно относиться по‑разному, но активистка запустила новый виток борьбы за заботу об экологии. Девочку поддержали многие западные и отечественные звёзды.
Впрочем, отдавать все лавры Грете тоже не стоит, потому что забота об экологии — нарастающий тренд. В регионах налаживают раздельный сбор мусора. В овощном отделе «Ашана» рядом с пластиковыми пакетами появились многоразовые мешочки. И даже в мемах начала всплывать тема экологии.
Зоозащитники:
— Зачем вам шубы из натурального меха?! Вы что, синтетические не можете носить?!
Экоактивисты:
— С ума сошли? Эта шуба будет 500 лет разлагаться.
Драка.
Дальше определённо будет больше.
А какие тренды замечаете вы? Делитесь в комментариях.
Решил поделиться своими размышлениями на тему того, что будет популярно в обществе и в маркетинге в наступающем 2021 году
Cyberpunk 2077
Из открытых источников Google
1. Феминизм, образ сильной и независимой.
Это ещё сильнее будут обсасывать в интернете. В рекламе все чаще будет появляться пропаганда женской силы и независимости.⠀В кино и сериалах будет все чаще мелькать образ бой-бабы. Будут переосмыслять шедевры как в новом Бонде и перекраивать историю как в сериале Екатерина.⠀
2. Тренд толерантности, терпимости. Будь терпим абсолютно ко всему.⠀
3. Антитренд мужского поведения и агрессии.
Мужчиной перестало быть модно. Нам отрезают яйца и стыдят за нашу мужскую принадлежность и за тестостерон.⠀
4. Мода на субкультурность и социальные группы и движения.
Одних только групп по принадлежности пола уже по моему штук 200, об этом пошутила Роулинг, за что сильно поплатилась. Людям не хватает индивидуальности, личных границ и подтверждения своей уникальности.⠀
5. Популяризация Социофобий и разных психических отклонения и расстройств.
Это четко прослеживается по тем сериалам и фильмам, что залетают в тренды – Королевский Гамбит, Джокер и тд. Людям нравятся образы потерянных, на грани героев. Потому что все общество такое – без четких ориентиров, с размытыми принципами морали, без понятия ради чего жить и ради чего умирать. На фоне комфортной жизни когда все есть и рождаются различные беспокойства. За что теперь бороться? Все уже есть.⠀
6. Тенденция к максимальному упрощению и укорочению.
Чем проще и короче – тем лучше и понятнее современному человеку в интернете. И это коснётся не только контента в соц. сетях и Тик-Ток. Упрощение всего – образование, музыка, кино.⠀
7. До 2020 года был тренд успешный успех.
Теперь будет неуспешный неуспех. Теперь модно делиться фейлами, факапами, неудачами – для инициализации с аудиторией и выстраивания доверительных отношений.⠀
8. Тренд на духовность и эзотерику. Бали было началом.⠀
9. Простые истории простых людей.
Илоны Маски и Стивы Джобсы у всех сидят в печёнках.⠀
10. Глобальная диджитализация, связанная с пандемией и ограничениями.
Что думаете? С какими пунктами согласны с какими нет? Поделитесь мнением в комментариях. Буду рад обратной связи в своем инстаграм аккаунте.
Макс Белоусов, маркетолог
{
“author_name”: “Max Max”,
“author_type”: “self”,
“tags”: [],
“comments”: 2,
“likes”: -2,
“favorites”: 23,
“is_advertisement”: false,
“subsite_label”: “marketing”,
“id”: 190621,
“is_wide”: false,
“is_ugc”: true,
“date”: “Thu, 24 Dec 2020 09:37:53 +0300”,
“is_special”: false }
Тренд 1: Новый формат хорошей жизни
В современном мире «больше» теперь далеко не всегда значит «лучше», а богатство уже не является синонимом счастья. Потребители научились получать удовольствие не от самого факта владения чем-то, а от того, как тот или иной предмет влияет на их жизнь. Те же, кто продолжает выставлять своё богатство напоказ, вызывают лишь раздражение.
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Богатство больше не является синонимом счастья»:
- Индия – 82%
- Германия – 78%
- Китай – 77%
- Австралия – 71%
- Канада – 71%
- США – 70%
- Испания – 69%
- Бразилия – 67%
- Великобритания – 64%
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Меня раздражают люди, которые выставляют свое богатство напоказ»:
- 77% – опрошенных в возрасте 18-29
- 80% – опрошенных в возрасте 30-44
- 84% – опрошенных в возрасте 45+
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность этого тренда:
1. Польза от результатов труда важнее прибыли
Пример 1:
Рустам Сенгупта существенную часть своей жизни шёл к успеху традиционным путём. Он получил степень MBA в одной из ведущих бизнес-школ и устроился на высокооплачиваемую должность в сфере консалтинга. И вот, вернувшись однажды в свою родную деревню в Индии, он осознал, что местные жители испытывают нехватку самых простых вещей, страдая от проблем с электричеством и от отсутствия чистой питьевой воды.
Стремясь помочь людям, он основал некоммерческую компанию Boond, призванную заниматься развитием альтернативных источников энергии в северных районах Индии.
Пример 2:
Когда юрист из Нью-Йорка Зэн Кауфман начала по выходным подрабатывать в бургерной своего брата, стремясь разнообразить монотонность офисного труда, она и представить не могла, что это дело может настолько изменить её жизнь. Переехав через год в Лондон, она не стала рассылать резюме в юридические фирмы, а купила себе грузовичок для продажи уличной еды, основав собственную компанию Bleecker Street Burger.
2. Свободное время — лучшее лекарство
Представители поколения миллениалов (в возрасте 18–34) всё чаще стремятся сбежать от городской суеты и зависимости от социальных сетей, выбирая для себя более необычный и интересный отпуск, чем лежание на пляже при отеле с системой All Inclusive. Вместо этого они хотят использовать отпуск с пользой для здоровья, отдавая предпочтение клубам для занятий йогой и кулинарным турам по Италии.
Общий объём мировой индустрии подобных неординарных путешествий на сегодня оценивается в 563 миллиардов долларов. Лишь за один 2015 год по всему миру было организовано более 690 миллионов велнес-туров.
Тренд 2: Ценность времени теперь измеряется иначе
Время больше не ценный ресурс: в современном мире пунктуальность теряет свою привлекательность, а склонность откладывать всё на потом считается абсолютно нормальной.
72% опрошенных по всему миру согласились с утверждением «Занятия, которые раньше я считал пустой тратой времени, теперь не кажутся мне бесполезными».
Со временем акценты сдвинулись и люди начали признавать необходимость в самых простых вещах. Например, на вопрос «Что вам кажется наиболее продуктивным времяпрепровождением?» ответы были следующие:
- сон – 57%,
- сидение в интернете – 54%,
- чтение – 43 %,
- просмотр ТВ – 36%,
- общение в социальных сетях – 24%
- мечтания – 19%
У британских студентов существует давняя традиция — брать годовой перерыв после окончания школы и перед поступлением в университет (gap year), чтобы лучше понять, какой путь выбрать в дальнейшей жизни. Подобный феномен набирает всё большую популярность и среди американских студентов. По данным американской ассоциации American Gap Association, за последние несколько лет количество студентов, решивших взять годовую паузу, выросло на 22%.
Согласно результатам опроса Ford, 98% молодых людей, решивших взять год перерыва после школы, сказали, что эта пауза помогла им определиться с выбором жизненного пути.
Вместо «сейчас» или «потом» люди теперь предпочитают использовать слово «когда-нибудь», которое не отражает конкретные сроки выполнения той или иной задачи. В психологии существует термин «прокрастинация» — склонность человека к постоянному переносу важных дел на потом.
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Прокрастинация помогает мне развивать в себе творческое начало»:
- Индия – 63%
- Испания – 48%
- Великобритания – 38%
- Бразилия – 35%
- Австралия – 34%
- США – 34%
- Германия – 31%
- Канада – 31%
- Китай – 26%
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Мы не умеем не отвлекаться по мелочам
Приходилось ли вам сталкиваться с ситуацией, когда через несколько часов поиска нужной информации в интернете вы обнаруживаете себя читающим совершенно бесполезные, но чрезвычайно увлекательные статьи? Всем нам доводилось испытывать нечто подобное.
В этой связи интересен успех приложения Pocket, которое откладывает изучение найденных в процессе поиска увлекательных публикаций на потом и помогает сфокусироваться на том, что действительно важно именно сейчас, но без риска упустить из виду что-то интересное.
В настоящий момент сервисом уже воспользовались 22 миллиона пользователей, а сумма отложенных на потом публикаций равняется двум миллиардам.
2. Медитация вместо наказания
Провинившиеся ученики начальной школы Балтимора теперь больше не должны оставаться после уроков. Вместо этого школа разработала специальную программу Holistic Me, которая предлагает ученикам заняться йогой или медитацией, чтобы научиться управлять своими эмоциями. С момента запуска программы в 2014 году школе не пришлось исключить ни одного своего ученика.
3. Хочешь чтобы сотрудники работали эффективно — запрети сверхурочную работу
Рабочий день рекламного агентства Heldergroen в пригороде Амстердама всегда заканчивается ровно в 18:00 и ни секундой позже. В конце дня стальные тросы принудительно поднимают в воздух все рабочие столы с компьютерами и ноутбуками, а освободившееся пространство на полу офиса сотрудники могут использовать для танцев и занятий йогой, чтобы меньше работать и больше наслаждаться жизнью.
«Это стало нашим своеобразным ритуалом, проводящим грань между работой и личной жизнью», — поясняет Зандер Венендаль, креативный директор фирмы.
Тренд 3: Проблема выбора еще никогда не была столь актуальной
Современные магазины предлагают потребителям невероятно широкий выбор, что усложняет процесс принятия окончательного решения, и в итоге покупатели просто-напросто отказываются от покупки. Подобное многообразие приводит к тому, что люди сейчас предпочитают перепробовать много разных вариантов, не купив ничего.
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Интернет предлагает гораздо больше вариантов, чем мне действительно нужно»:
- Китай – 99%
- Индия – 90%
- Бразилия – 74%
- Австралия – 70%
- Канада – 68%
- Германия – 68%
- Испания – 67%
- Великобритания – 66%
- США – 57%
С появлением новых каналов продаж процесс выбора становится неочевидным. Огромное количество специальных предложений вводит покупателей в заблуждение.
Количество опрошенных, согласившихся с утверждением «После того, как я куплю что-то, я начинаю сомневаться, а правильный ли выбор я сделал(а)?»:
- 60% опрошенных в возрасте 18-29
- 51% опрошенных в возрасте 30-44
- 34% опрошенных в возрасте 45+
С утверждением «В прошлом месяце я не смог(ла) выбрать одну единственную вещь из множества вариантов. В итоге я решил(а) вообще ничего не покупать» согласились:
- 49% опрошенных в возрасте 18-29 лет
- 39% в возрасте 30-44 лет
- 27% в возрасте 45+
Это можно объяснить тем, что с возрастом покупки происходят осознаннее и более рационально, поэтому такого рода вопрос возникает намного реже.
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Потребители хотят все пробовать
Стремление потребителей опробовать товар перед покупкой оказывает влияние на рынок электроники. В качестве примера можно привести сервис краткосрочной аренды гаджетов Lumoid.
- Всего за 60 долларов в неделю вы можете взять на тест AppleWatch, чтобы окончательно понять, нужен ли вам этот гаджет стоимостью 550 долларов
- За 5 долларов в день вы также можете взять в аренду квадрокоптер, чтобы определиться, какая именно модель вам нужна
2. Бремя кредита убивает радость от пользования гаджетом
Дорогостоящая техника, взятая в кредит, всё чаще перестает радовать миллениалов, еще до того момента, как кредит будет погашен.
В таком случае на помощь приходит стартап Flip, созданный для того, чтобы люди могли передать надоевшую покупку другим владельцам вместе с обязательствами по дальнейшей выплате кредита. По статистике, популярные товары находят новых владельцев в течение 30 дней с момента подачи объявления.
А на рынке недвижимости начал работать сервис Roam, который позволяет заключить всего один договор долгосрочной аренды жилья, а затем хоть каждую неделю выбирать для себя новое место жительства на любом из трёх охваченных сервисом континентов. Все жилые объекты, с которыми работает Roam, оснащены высокоскоростными сетями Wi-Fi и самым современным кухонным оборудованием.
Тренд 4: Обратная сторона технического прогресса
Улучшают ли технологии нашу повседневную жизнь, или только усложняют ее? Технологии действительно сделали жизнь людей более удобной и эффективной. Однако потребители начинают ощущать, что у технологического прогресса есть и негативная сторона.
- 77% опрошенных по всему миру согласны с утверждением «Повальное увлечение технологиями привело к росту ожирения среди людей»
- 67% опрошенных в возрасте 18-29 подтвердили, что знают человека, который расстался со своей второй половиной с помощью СМС
- Использование технологий приводит не только к нарушению сна, отмечают 78% женщин и 69% мужчин, но и делают нас глупее, по мнению 47% опрошенных, и менее вежливыми (63%)
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Зависимость от технологий существует
Недавние успехи проектов компании Netflix показали, что люди в минимальные сроки становятся зависимыми от просмотра новых телешоу. По данным глобального исследования, сериалы 2015 года, такие как «Карточный домик» и «Оранжевый – хит сезона», за три-пять первых серий заставили зрителей с нетерпением ждать каждого нового эпизода. При этом новым сериалам, таким как «Очень странные дела» и «Отжиг», удалось зацепить зрителей после просмотра всего двух первых эпизодов.
2. Смартфон важнее домашнего задания
Современные смартфоны стали важной составляющей жизни детей, которые уже не могут обойтись без них и дня. Американские исследователи доказали, что время, потраченное на смартфоны, негативно сказывается на успеваемости школьников. Дети, которые ежедневно «сидят» в мобильных устройствах по 2-4 часа после школы, на 23% чаще не успевают выполнить домашнее задание по сравнению со сверстниками, которые не так зависимы от гаджетов.
3. Автомобили спасают пешеходов
По данным Национального управления по безопасности дорожного движения США, в стране каждые восемь минут происходит наезд на пешехода. Чаще всего подобные ДТП происходят из-за того, что пешеходы отправляют сообщения на ходу и не следят за дорогой.
Чтобы повысить уровень безопасности всех участников дорожного движения, Ford разрабатывает инновационную технологию, способную предсказывать поведение людей, понижая тем самым тяжесть последствий от ДТП и даже в некоторых случаях предотвращая их.
Двенадцать экспериментальных автомобилей Ford проехали более 800 тысяч километров по дорогам Европы, Китая и США, накопив массив данных, общим объёмом более года – 473 дня.
Тренд 5: Смена лидеров, теперь всё решают не они, а мы
Кто сегодня оказывает наиболее существенное влияние на нашу жизнь, экологическую ситуацию в мире, социальную сферу и здравоохранение? На протяжении десятилетий денежные потоки преимущественно двигались между физическими лицами и организациями, будь то правительственные структуры или коммерческие предприятия.
Сегодня мы в большей степени начинаем ощущать себя ответственными за правильность решений, которые принимает общество в целом.
На вопрос «Что является главной движущей силой, способной изменить общество к лучшему?» опрошенные ответили так:
- 47% – Потребители
- 28% – Государство
- 17% – Компании
- 8% – воздержались от ответа
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Бизнес должен быть честным с потребителями
Американский интернет-магазин Everlane, специализирующийся на продаже одежды, строит свой бизнес на принципах максимальной прозрачности во взаимоотношениях с поставщиками и клиентами. Создатели Everlane отказались от заоблачных наценок, которыми славится индустрия моды, и открыто показывают на своём сайте, из чего складывается конечная цена каждой вещи — на сайте отображается стоимость материала, трудозатрат и транспортировки.
2. Цены должны быть доступными для потребителей
Международная гуманитарная организация «Врачи без границ» активно борется с высокой стоимостью вакцин. Недавно она отказалась принять пожертвование в объёме одного миллиона доз вакцины от пневмонии, так как состав препаратов был защищён патентом, что негативно сказывается на цене конечного продукта и делает его недоступным для жителей многих регионов мира. С помощью подобного поступка организация хочет подчеркнуть важность решения проблемы доступности лекарственных препаратов в долгосрочной перспективе.
3. Должно появляться всё больше услуг для удобства пользователей
Для привлечения внимания к услуге UberPool и уменьшения количества машин на дорогах компания Uber запустила в небо Мехико беспилотники с рекламными плакатами. Надписи на плакатах призывали водителей, застрявших в пробках, задуматься о необходимости использования собственного автомобиля для поездок на работу.
Один из плакатов гласил: «Едешь один в машине? Вот почему ты никогда не сможешь любоваться горами вокруг». Таким образом компания хотела обратить внимание водителей на проблему плотного смога над городом. Надпись на другом плакате: «Город построен для тебя, а не для 5,5 миллионов машин».
Что это значит?
Эти тренды уже являются частью нашей жизни. Они показывают, что происходит в голове у потребителей: о чём они думают, как принимают решения о покупке того или иного товара. Бизнес должен внимательно подходить к изучению поведения своих покупателей и очень чутко реагировать на изменения.
Материалы по теме: