Что в модном мире происходит
Что происходит с модным ретейлом в мире
Если раньше разговоры о коронавирусе в контексте модной индустрии сводились к производственным мощностям и их проседанию в связи с закрытием фабрик и карантином, а также к невозможности проведения показов и иных профессиональных мероприятий, то теперь речь идет о том, как в ближайшее время будет работать финальная стадия модного ретейла — то есть коммуникация с покупателями. Эпидемия Covid-19 распространилась по всему миру и вынудила миллионы людей оставаться дома, избегать общественных пространств и, конечно, меньше ходить по магазинам. Ретейлерам приходится срочно менять свои стратегии.
Многие бренды уже закрыли свои торговые точки. На территории США приостановили работу магазины Ralph Lauren, Chanel, Gucci, Patagonia, Urban Outfitters, Lululemon, Reformation, Under Armour, Everlane, Tiffany & Co. и ряд других. Временно закрылись некоторые крупные универмаги вроде Nordstrom и Bergdorf Goodman. Reebok и adidas начали закрывать свои магазины не только в Америке и Канаде, но и в странах Европы. Nike распространили закрытие магазинов также на Австралию и Новую Зеландию. Пока что все бренды говорят о сроке две недели, «продолжают следить за ситуацией» и делают упор на то, что онлайн-сегмента ограничения не коснутся.
Ajeng Dinar Ulfiana/REUTERS
Сама ситуация с распространением коронавируса не так страшна, как паника вокруг нее — именно она влияет на настроение покупателей и, следовательно, на их потребительское поведение. Согласно исследованию компании Harris Poll, о влиянии пандемии на здоровье близких беспокоятся 86% опрошенных, а 84% переживают из-за экономических последствий. Люди готовятся к введению полного карантина и сосредотачиваются на покупке необходимых в быту вещей и пищевых продуктов — на этом фоне мысли об обновлении гардероба отходят на второй план.
Что брендам советуют эксперты
Чтобы справиться с обозначенной выше проблемой, брендам придется менять коммуникацию со своей аудиторией. Издание Business of Fashion дало несколько советов по тому, как это сделать. Кроме очевидных вещей вроде акцента на интернет-маркетинг, повышения активности в соцсетях, онлайн-трансляций в TikTok, Instagram и YouTube и создания тематических почтовых рассылок там есть и неожиданные решения.
Например, бренды могут сотрудничать с создателями компьютерных игр. Эту идею еще задолго до пандемии коронавируса подхватили Louis Vuitton, вступив в коллаборацию с игрой League of Legends и создав виртуальные наряды для персонажей. Moschino придумали виртуальную коллекцию для The Sims, а Burberry вместо рекламной кампании запустили собственную мобильную игру B Bounce. Коммуникация брендов с аудиторией через игровую индустрию — один из ключевых подходов к поколению Z, но в нынешних условиях будет отлично работать и для других возрастных групп.
Ajeng Dinar Ulfiana/REUTERS
Инфлюенсер-маркетинг, который также стал важным инструментом в арсенале модных брендов, придется пересмотреть: акцент с блогов о путешествиях и с посещения инфлюенсерами вечеринок и мероприятий стоит сместить на активности для дома. Это лучше работает для бьюти-сектора, но и модному есть что придумать в этом поле. «Удивительно, но сейчас мы получаем больше запросов о сотрудничестве от брендов, чем раньше», — делятся наблюдениями некоторые инфлюенсеры. Блогеры по всему миру публикуют челленджи, мемы и идеи о том, чем заниматься на карантине под хештегами вроде #QuarantineAndChill и #CancelEverythingNow — чем не возможность для модных марок проявить изобретательность?
Ситуативный маркетинг, как считают эксперты, будет успешным только в случае искренности и прозрачности: брендам следует публично сообщать о принимаемых мерах, не спекулировать на «хайповой» теме и проявить заботу о своих покупателях, насколько это возможно.
Как реагирует модный рынок в России
Массовое закрытие магазинов одежды в России пока не коснулось. И отдельные торговые точки, и универмаги продолжают работать, хотя и делают акцент на принимаемых профилактических мерах. Например, в ЦУМе каждый час проводится дезинфекция поверхностей, установлены приборы для очистки воздуха, а сотрудников снабжают средствами индивидуальной защиты — экранами на лицо и перчатками, а для проезда на работу их обеспечили корпоративными такси.
ЦУМ
Сотрудница ЦУМа упаковывает покупку
CEO ЦУМа Александр Павлов рассказывает, что пока кризис и эпидемия повлияли на продажи только в хорошем смысле — прошлая неделя была рекордной по выручке в 2020 году (во многом это связано с тем, что на фоне роста курса доллара и евро к рублю ЦУМ не стал поднимать цен. Но неизвестно, как долго продлится заморозка цен и коснется ли она закупок, которые будут происходить уже по новому курсу. — Esquire). На вопрос о том, как повлияло на продажи отсутствие китайских туристов, которым въезд в Россию временно запрещен, Александр ответил, что пока никак, но основной поток из Китая приходится на летние месяцы — в этот сезон китайцы делают до 50% выручки петербургского ДЛТ (а за год — 20% в ДЛТ и 10% в ЦУМе). Как и у всех, у универмагов Mercury выручка будет зависеть от того, как долго продлятся карантинные меры в России и мире.
У группы компаний Bosco di Ciliegi (в Москве группа управляет такими площадками, как ГУМ, «Весна», Петровский и Смоленский пассажи. — Esquire) все магазины продолжают работу, а все сотрудники утром и вечером проходят медицинское тестирование. Для комфорта покупателей компания усиливает работу с направлением индивидуального шопинга. «Мы понимаем, что ситуация очень тяжелая. Многие выбирают сидеть дома, и это нормально. Но наш принцип — удовольствие в деталях, и в это непростое время мы стараемся людей приободрить», — сказал PR-директор бренда Bosco Павел Осовцов. Также он добавил, что на индустрию модного ретейла в России сейчас влияет множество факторов: это не только эпидемиологическая ситуация, но и курсы валют и поставки, поэтому прогнозы делать пока преждевременно.
Небольшие локальные марки острее реагируют на ситуацию. «Наши магазины пока продолжают работать в обычном режиме, закупившись масками и санитайзерами. Если вы не хотите выходить из дома, то можете поддержать нас, сделав заказ онлайн. Мы, как и большинство, не были готовы к таким обстоятельствам. Будем надеяться, что ситуация нормализуется как можно скорее. Мойте руки, здоровайтесь локтем и не поддавайтесь панике», — написал основатель бренда Volchok Василий Волчок. Некоторые, как Avgvst и Bureau de Tricoti вводят бесплатную доставку заказов — онлайн-продажи становятся ключевыми.
Athit Perawongmetha/REUTERS
Скорее всего, на фоне роста курса валют российский модный ретейл в ближайшее время получит преимущество: цены на сезонные коллекции мировых марок в российских магазинах должны подняться только со следующей закупки, поскольку нынешнюю совершали еще про старому курсу — то есть в текущем моменте они могут оказаться ниже, чем у крупных зарубежных онлайн-ретейлеров. Также в сложившейся обстановке смогут выиграть те марки, которые отшивают коллекции на территории России: на них меньше повлияют ограничения, связанные с закрытием границ и остановкой работы зарубежных фабрик. Тем не менее сейчас развитие (а порой и вовсе жизнеспособность) российских марок находится в руках покупателей.
Что могут сделать покупатели
То, что сложившаяся ситуация обернется изрядным ударом по модному ретейлу, очевидно уже сейчас. И так же понятно, что больше всего пострадают небольшие независимые марки, не имеющие серьезных финансовых буферов и сильно зависящие от активности своей небольшой аудитории.
Поэтому ретейлеры, медиа и профессионалы модной индустрии сходятся в едином призыве к потребителям: пожалуйста, продолжайте покупать, поддерживайте локальные креативные проекты — марки одежды и вещей для дома, кофейни, мастерские. «Если люди перестают покупать, другие теряют свою работу, покупательская способность населения становится еще ниже — это нисходящая спираль», — написал основатель марки Noah Брендон Бабизян.
Период вынужденного нахождения дома может стать временем не только для самообразования, но и для того, чтобы сделать свое потребление более осознанным. Разберите гардероб, обдумайте, чего в нем не хватает и как привести его к желаемому идеалу, составьте список и поищите вещи из него у локальных брендов. Если вы не готовы заказывать онлайн или в принципе думать сейчас об обновлении гардероба, у симпатичной маленькой марки всегда можно приобрести подарочную карту и использовать ее позже, когда тревожный период закончится.
Gucci заключили партнерство с ресейл-платформой The RealReal
Gucci стали одним из первых брендов, призывающих клиентов выставлять и приобретать товары на ресейл-платформе. Кроме того, The RealReal будут не только заниматься перепродажей бывших в употреблении вещей, но также начнут выставлять новые нераспроданные товары Gucci из предыдущих коллекций.
Кроме того, как сообщают партнеры, за каждый купленный или проданный товар Gucci и The RealReal будут высаживать дерево вместе с некоммерческой организацией One Tree Planted.
Lacoste представили новую коллекцию New Horizons
Нет, к культовой игре Animal Crossing от Nintendo эта коллекция не имеет никакого отношения. New Horizons – новая линия одежды, которую Lacoste запустили в рамках текущего осеннего сезона. Коллекция создана на стыке классики и уличного стиля и в центре ее внимания – двусторонние поло, ветровки, свитшоты, рубашки и другие слагаемые идеального осеннего гардероба.
Палитра New Horizons выдержана в синем, зеленом и желтом цветах, которые уравновешивают сдержанные бежевый, белый и черный. Отдельно советуем приглядеться к трикотажным вещам, выполненным из пике.
В рамках коллекции представлены и аксессуары: сумки, кепки, а для всех ностальгирующих Lacoste подготовили особенный сюрприз – переиздание архивной модели кроссовок Ace Lift.
Выставка Pitti Uomo возвращается к традиционному формату
Уже в январе этого года выставка мужской моды Pitti Uomo – 2021 состоится в привычном офлайн-формате. Однако мероприятие все же затронут небольшие изменения: оно будет короче по продолжительности (3 дня), тогда как часы работы продлят.
Разумеется, на выставке будут соблюдены все меры безопасности, в частности, на всей территории установят станции с антисептиками, а гостям будут предоставлять необходимые средства индивидуальной защиты. Также известно, что на входе посетителям будут измерять температуру. «Создание физического салона, который соблюдает новые правила и защищает здоровье каждого, является нашим главным приоритетом, а также необходимым фактором для возвращения к нормальной жизни», – отметил в своем заявлении генеральный директор Pitti Immagine Рафаэлло Наполеоне.
Гленн Мартенс назначен новым креативным директором Diesel
Бельгийскому дизайнеру Гленну Мартенсу не в первой сотрудничать с Diesel: в 2018 году креативный директор парижского бренда Y/Project стал одним из приглашенных дизайнеров экспериментальной капсульной линии Diesel Red Tag. Вчера стало известно, что Мартенс назначен новым креативным директором Diesel, причем, как говорится в официальном заявлении бренда, дизайнер возьмет на себя не только разработку коллекций, но также переосмыслит глобальный стиль бренда, коммуникации и дизайн интерьеров.
«С тех пор как я встретил Гленна в 2017 году, увидел, как его опыт растет, а талант укрепляется. Работа с ним над Diesel Red Tag, совместное изучение архивов и наследия нашей компании, наблюдение за его взаимодействием с брендом сблизили нас, и я рад видеть, что теперь он встает у руля Diesel, где объединит свое видение дизайна с ценностями этого уникального бренда», – сказал президент OTB Ренцо Россо.
Мартенс начинал свою карьеру в Jean Paul Gaultier, а с 2013-го является арт-директором Y/Project. В 2017 году дизайнер был отмечен премией ANDAM, присуждаемой начинающим дизайнерам.
Levi’s планируют открыть собственный секонд-хенд
Если вы хоть раз оказывались в винтажном магазине или секонд-хенде, то наверняка обращали внимание на стройные ряды джинсов Levi’s, пользующихся большим спросом у коллекционеров. Возможно, в ближайшее время найти свою особенную пару станет намного проще: бренд объявил о запуске программы Levi’s SecondHand, в рамках которой будет выкупать и перепродавать свои винтажные вещи.
Программа продолжит ряд экологичных инициатив бренда вроде использования лазеров Project F.L.X. для производства состаренных джинсов. «Покупка бывшей в употреблении пары через Levi’s SecondHand сокращает примерно 80 % выбросов CO2 и 700 граммов отходов в сравнении с покупкой новой пары Levi’s», – рассказала директор по маркетингу Levi’s Дженнифер Сей.
Prada представили куртки, регулирующие температуру тела
Если последняя коллекции Prada Linea Rossa выдержана в стиле 1990-х, то ткани, использованные в работе, явно прибыли из будущего. В сезоне осень-зима 2020 бренд создал вещи из переработанного полиэстера Extreme-Tex. Технологичная ткань разрабатывалась специально для Prada в течение трех лет. Легкая, но прочная, она обладает водоотталкивающими свойствами, а кроме того регулирует температуру тела и обладает антибактериальными свойствами.
Среди прочего ткань экологически чистая: при ее производстве не использовались перфторуглероды и другие вредные соединения, обычно участвующие в процессе гидроизоляции. Помимо Extreme-Tex в коллекции также представлены другие инновационные материалы, например, эластичный трикотаж и регенерированный нейлон.
Напомним, что в 2019 году Prada подписали «модный пакт» на саммите G7 и стали первой компанией в сегменте люкс, взявшей зеленый кредит у Crédit Agricole Group.
Основатели Études Studio назначены креативными директорами Aigle
И снова кадровые перестановки: французский бренд Aigle, обходившийся в прошлом без креативного директора, решил нанять сразу трех дизайнеров. Ими стали основатели Études Studio Жереми Эгри, Орельен Арбе и Жозе Ламали. «Мы рады разделить свое видение с Aigle, написать новую главу истории и разработать современный силуэт для повседневной жизни в городе и на природе», – сказали дизайнеры. Среди прочего одна из задач, поставленная перед творческим трио, – упор на устойчивое развитие Aigle.
Prada расширяют коллекцию Re-Nylon
Изделия из коллекции Prada Re-Nylon полностью выполнены из регенерированного нейлона, созданного путем вторичной переработки и очистки пластика, собранного в океанах из рыболовных сетей и со свалок, а также отходов текстильных волокон со всего мира. С помощью процесса деполимеризации, очистки, преобразования в новые полимеры и затем в волокна этот материал может быть восстановлен и превращен в новую нейлоновую материю.
Впервые линия Prada Re-Nylon увидела свет в 2019 году. Тогда она представляла собой капсульную коллекцию сумок, а в 2020 году итальянский бренд решил дополнить ее одеждой, обувью, а также аксессуарами для мужчин и женщин. Так, например, в мужской коллекции есть приталенные однобортные пальто в классическом стиле. Помимо одежды, в линию вошла и обувь Re-Nylon: обновленные варианты сапог и ботинок Monolith, а также низкие и высокие кроссовки.
Линия аксессуаров представлена головными уборами, ремнями и, конечно же, различными моделями сумок. Все вещи украшены логотипом Prada Re-Nylon: треугольником с логотипом бренда, преобразованным в закольцованную стрелку, – символ вечного обновления и циклической бесконечной жизни Re-Nylon.
Среди прочего Prada представили две новые ткани: нейлоновый габардин и нейлон Piuma (что по-итальянски значит «перо»). Габардин – тонкий, но при этом износостойкий и глянцевый, его изготавливают на шелкоткацких станках. Нейлон Piuma – невероятно легкая ткань, своей текстурой и фактурой напоминающая шелк. Prada, для которых очень важен ответственный подход к производству, отмечают, что планируют превратить весь первичный нейлон в регенерированный к концу 2021 года.
Вещи из культовых фильмов выставлены на аукцион Prop Store
Кадр из фильма «Матрица. Перезагрузка»
© «Матрица. Перезагрузка»
Всего на торги попало более 900 лотов. Среди них есть и полный комплект вещей, в которых Киану Ривз играл Нео в фильме «Матрица. Перезагрузка» в 2003 году. Правда, его оценочная стоимость составила от $52 тыс. до $78 тыс. Если не готовы вступить в борьбу за этот лот, обратите внимание на механическую голову пришельца из картины Ридли Скотта «Чужой», а то вам приглянутся ботфорты Джулии Робертс из фильма «Красотка» или реквизит из «Лабиринта» с Дэвидом Боуи в главной роли.
В любом случае времени прицениться и осмотреться у вас предостаточно – аукцион пройдет 1 и 2 декабря в онлайн-формате.
Нас ждет коллаборация C.P. Company и Кико Костадинова. Но это неточно
Причиной слухов послужила фотография, которую болгарский дизайнер Кико Костадинов опубликовал у себя в Stories. На снимке видна этикетка с логотипом его одноименной линии и итальянского бренда C.P. Company. Пусть официального подтверждения пока не последовало, учитывая опыт Костадинова в сотрудничестве с различными брендами, среди которых, например, Asics или марка сумок Medea, мы уверены, что вести не заставят себя ждать.
Том Браун и ФК «Барселона» представили новую благотворительную коллекцию
Американский дизайнер и мир спорта давно и крепко связаны друг с другом. В прошлом Браун работал с Леброном Джеймсом, а с 2018 года он отвечает за костюмы игроков «Барселоны».
В этом месяце он разработал капсулы одежды, которая включает в себя костюм, кардиган, белую рубашку, галстук, шарф, носки и вязаную шапку. Во всех вещах безошибочно угадываются элементы дизайна Thom Browne, а кроме того, они дополнены гербом ФК «Барселона». 100 % доходов от продаж коллекции будут направлены в фонд FC Barcelona Barça Foundation, который стремится предотвращать насилие и способствует доступу к образованию с помощью ряда программ.
Colmar представили лукбук коллаборации с White Mountaineering
Коллекция представлена в рамках проекта Сolmar A.G.E.: бренд дает приглашенным дизайнерам возможность по-новому взглянуть на технологические достижения и философию марки. Так, например, ранее Сolmar выпускали коллаборации вместе с Шейном Оливером и итальянским стритвир-брендом Vision of Super.
В этот раз над коллекций работал японский дизайнер Йосуке Аизава – основатель и креативный директор White Mountaineering. Дизайнер, основным приемом которого считается смешение силуэтов рабочей одежды и военной униформы, обратился к исследованию функциональности одежды. В коллекцию вошли модели, рассчитанные не только на катание на лыжах и сноуборде, но и на пребывание в городской среде.
Основные элементы коллаборации – объемные парки и брюки с накладными карманами, а также худи, свитшоты, футболки и аксессуары, объединяющие стритвир и спортивную эстетику Colmar.
COS запустили онлайн-магазин
Идеальный трикотаж, джинсы прямого кроя, лаконичные аксессуары и классную обувь COS теперь можно заказать прямо домой. Бренд наконец запустил интернет-магазин с доставкой по всей России. В первые дни работы сайта клиентов ждут приятные сюрпризы. Например, всем, кто совершит покупки на сумму от 13 500 руб., подарят шопер из переработанного хлопка.
adidas и LEGO объявили о долгосрочном партнерстве
После недавнего успешного запуска пары ZX 8000 adidas и LEGO решили не останавливаться на достигнутом и объединили усилия, заключив многолетнее сотрудничество. Известно, что компании планируют создавать товары, ориентированные на спорт и активный образ жизни, причем как для взрослых, так и для детей.
«Такой инновационный партнер, как LEGO Group, позволяет нам вместе придумывать новые концепции и продукты, которые будут стимулировать творческий подход в инклюзивной форме, особенно помогая развитию молодого поколения», – отметила Эйми Арана, генеральный директор SVP Global Training в adidas.