Дизайнер модной одежды ральф лорен
По информации Reuters, в 2016 году компании Ralph Lauren приходится сокращать рабочие места и закрывать магазины, чтобы справиться с падением продаж в индустрии моды. Обозреватель vc.ru изучил историю основателя компании — дизайнера Ральфа Лорена.
Ральф Лифшиц родился в 1939 году в Нью-Йорке, в семье Франка Лившица и Фрейдл Котляр, эмигрировавших в США в 1920-е годы из Белоруссии. Франк стремился заниматься творчеством — в свободное от работы время он писал прозу или играл на музыкальных инструментах, но работать ему приходилось маляром, чтобы обеспечить жену и четверых детей.
Семья из шести человек умещалась в небольшой квартире в Бронксе. Ральфа с детства привлекало искусство, красивая одежда, кино, голливудские звёзды и спортсмены. Часто он представлял себя на месте Джеймса Стюарта или Кэри Гранта, его вдохновляли внешний вид и манеры актёров.
Однажды в доме своего друга из обеспеченной семьи Ральф увидел большую гардеробную. Его поразило количество одежды и аккуратно расставленная обувь. Такого родители Ральфа позволить себе не могли — в их квартире был только один шкаф для всех. С того момента мальчик решил, что не будет повторять судьбу родителей, и у него будет своя гардеробная.
Богатство и успех были главной целью Ральфа. Стать великим актёром, спортсменом или Бэтменом у него не получилось, но мечтать он не прекращал никогда. В двенадцать лет Ральф накопил на костюм-тройку, чтобы походить на своих кумиров и отличаться от детей вокруг, стать хотя бы в фантазиях элегантным джентльменом.
В 16 лет Ральф поменял фамилию на Лорен, позаимствовав имя кинозвезды Лорен Бэколл. Молодому человеку не нравилось, что в его отцовской фамилии Lifshitz содержалось слово «shit», он больше не хотел терпеть насмешки со стороны сверстников.
В 1957 году Лорен закончил школу DeWitt Clinton High School и поступил в Baruch College на факультет экономики и бизнеса, в свободное от занятий время работая продавцом. Через два года он бросил колледж и отправился служить в армию.
Из армии Лорен вернулся в 1964 году и устроился на работу продавцом-ассистентом в Brooks Brothers, старейшую в США сеть магазинов мужской одежды, после работал продавцом в компании Rivetz&Co, занимавшейся пошивом галстуков. В 1966 году Ральф предложил руководству компании создать модель широкого галстука, но в тот момент в моде были узкие галстуки «селёдки», и его идею не поддержали. Лорен решил реализовать свои идеи самостоятельно. Он шил свои галстуки из обрезков ткани и продавал их небольшим магазинам. И вскоре работу талантливого дизайнера начали замечать.
В 1967 году предприниматель Норман Хилтон одолжил начинающему дизайнеру $50 тысяч. На эти деньги Лорен открыл свой магазин Polo Fashion, где продавал товары Хилтона и свои галстуки под маркой «Polo Ralph Lauren». Для символа своей компании Лорен выбрал название вида спорта, знакомого по большей части только аристократам, состоятельным людям. Но, по задумке Лорена, такое название должно было ассоциироваться с элегантностью и стилем.
Офис Polo Fashions разместился в Empire State Building, но в маленьком помещении не было даже окон. Одним из первых крупных заказов стала партия галстуков для магазина Neiman Marcus. Поступило предложение и от сети Bloomingdale’s, но во время встречи представители компании попросили заменить его лейбл на логотип Bloomingdale’s, от чего Ральф отказался. Через полгода с ним снова связались представители сети и согласились на его условия — у предпринимателя-модельера открылся первый бутик в центре Нью-Йорка.
Лорен решил расширять бизнес и в 1971 году выпустил коллекцию женской одежды Ralph Lauren Women’s wear. Особенной популярностью пользовались рубашки и пиджаки, по своему крою похожие на мужские. Мировую славу и звание признанного дизайнера Лорену принесла линия рубашек-поло, выпущенная в 1972 году. Рубашка с короткими рукавами и логотипом в виде игрока в поло стала одним из самых узнаваемых продуктов в мире одежды и принесла огромный успех Ральфу Лорену.
Теперь он мог открыть магазин в Беверли Хиллз и расширять сеть своих магазинов, где можно было найти пиджаки, блейзеры, брюки, рубашки и свитеры. Одежда Лорена стала популярной среди широкой возрастной категории — его дизайн нравился и людям в возрасте, и молодым модникам. Чтобы завоевать мир, Ральф Лорен стремился сделать свою марку символом высокого качества и комфорта, но при этом доступной по цене для многих.
В середине 1970-х Лорен изменил подход к бизнесу. Компания полностью контролировала процесс от дизайна до продажи, от чего отказалась в пользу разработки концепции, дизайна и стратегии. Производство и продажу начали передавать другим организациям по лицензии.
В 1974 году Лорен создал костюмы для экранизации «Великого Гэтсби», а в 1977 году — для фильма Вуди Аллена «Энни Холл». Мечта Ральфа сбылась, теперь он сам участвовал в создании фильмов и влиял на внешний вид кинозвёзд.
В 1978 году Ralph Lauren выпустила первые свои первые духи: Polo для мужчин и женские Tuxedo и Lauren. Тогда же появилась коллекция одежды «Western wear», сделавшая популярным стиль Дикого Запада. В 1981 году в Лондоне открылся первый зарубежный магазин Ralph Lauren. В 80-х компания начала выпускать одежду для детей и новорожденных, нижнее белье, товары для дома и солнечные очки.
В 1987 году у модельера обнаружили опухоль мозга. Опухоль оказалась доброкачественной, и после успешной операции по её удалению Ральф полностью выздоровел и вернулся к руководству своей компанией с новыми силами. За двадцать лет из мечтательного продавца в магазине Лорен превратился в известного дизайнера и миллионера.
Когда он стал наконец богатым и успешным, Ральф начал коллекционировать автомобили и покупать недвижимость, особенно примечательно его огромное ранчо в штате Колорадо. Лорен стал одним из крупнейших в мире коллекционеров старинных автомобилей. В его коллекции есть редчайшие модели Bentley, Alfa Romeo, Ferrari, Lamborghini, Mercedes-Benz и Porshe.
В 1994 году Лорен продал четверть своей компании банку Goldman Sachs, получив $135 млн. Через год Ralph Lauren вышла на массовый рынок женской одежды и джинсов. Имя Лорена и низкая цена привлекли огромное количество покупателей. В 1996 году только товары для дома принесли компании $535 млн. В 1997 году компания вышла на IPO и заработала $465 млн. После IPO Лорен объединил все активы в единый холдинг Ralph Lauren Corporation. В конце 90-х у Ralph Lauren уже был собственный интернет-магазин. В России первый магазин Ralph Lauren появился в 2007 году.
Основными источниками вдохновения для дизайна Ральфа Лорена стали элементы британского стиля и американская аристократия, он выбирал идеи, которые уже казались привычными и устоявшимися, но соединял их так, что казалось, будто он изобрёл нечто новое. Лорен умело представлял «вечные» ценности в новой форме, за что его часто критиковали.
Я никогда не хотел быть в моде. Если ты вошёл в моду, то ты и выйдешь из моды. Ральф Лорен
На 2016 год Forbes оценивает состояние Ральфа Лорен в $5,8 млрд, это заметно ниже показателей предыдущих лет, что связано с падением стоимости акций компании. В сентябре 2015 года место генерального директора Ralph Lauren Corporation занял Стефан Ларссон, до этого успешно показавший себя в H&M и Old Navy. Ральф Лорен перешёл на пост председателя совета директоров и креативного директора.
В 2016 году компании Лорена придётся сократить 1000 рабочих мест и закрыть 50 из 493 магазинов, чтобы уменьшить расходы и вернуться к росту продаж. Основной причиной падения стало снижение покупательной способности людей. В то же время бренды Polo и Lauren из низкой ценовой категории проигрывают конкурентам H&M и Zara, способным адаптироваться к изменениям на рынке гораздо быстрее. Реструктуризация компании позволит сэкономить до $220 млн в год.
13 октября 2011, 00:00 | Катя Баранова
Он родился в небогатой семье эмигрантов и вполне мог стать каким-нибудь рядовым клерком или экономистом в одной из многих компаний. Но он с детства решил непременно заработать миллионы, и в 2011 году был назван в списке самых богатых людей мира журнала Forbs, оказавшись на 173 месте с состоянием 5,8 млрд долларов. Его корни – в Белоруссии, но он так и не бывал в этой стране, считая, что родной город его деда и отца Пинск больше, чем родина его мамы Гродно.
Ральф Лифшиц родился в 14 октября 1939, однако ни его фамилия, ни предопределенность его судьбы не устроила будущего великого модельера, и тогда он сменил фамилию на Лорен. Имя Lifshitz имеет в своем составе известное английское слово, которое доставило немало хлопот Ральфу в детстве. Его дразнили и оскорбляли, а кто захочет терпеть такое и в колледже?
И он стал придумывать другие варианты привычных миру вещей. Вот например, галстуки. Ведь началом его модной карьеры вполне можно назвать работу в магазине, продающем этот мужской аксессуар. Тогда галстуки были исключительно синтетическими и узкими, но Лорена это не устроило, и он решил внести кардинальные изменения. Он придумал широкий шелковый галстук. Смело внедрять свои идеи в жизнь – разве не достойное кредо для успешного человека?
Позднее, в 1967 году, взяв кредит в банке, он основал свою первую компанию по производству одежды под маркой Polo. Почему поло? Дело в том, что это спорт ассоциирetnся с властью, мощью, стилем, богатством, настроениями, которые Ральф Лорен всегда старается воплощать в своих моделях одежды и за которые он, собственно и стал известным и почитаемым дизайнером. Ведь кто не хочет, если не быть, то хотя бы выглядеть, как настоящий аристократ.
Интересна история о том, что в знаменитом универмаге Bloomingdales появился первый монобрендовый “уголок”, который принадлежал Ральфу Лорену с его маркой Polo.
Кстати, первую коллекцию галстуков Лорен сам развозил по супермаркетам, в результате продав их на сумму 500 тыс долларов. Согласитесь, неплохо для новичка?
В 1970 -м году дизайнеру вручили награду за коллекцию мужской одежды COTY, и примерно в то же время он стал разрабатывать линию женской одежды. Женские костюмы и рубашки шились наподобие мужских. Дизайнер считал, что женщина в смокинге куда сексуальнее девушке в романтичном платье.
А в 1972 году он выпустил знаменитые мужские рубашки с коротким рукавом и логотипом всадника на лошади с клюшкой – человека, играющего в поло. Коллекция включала 24 цвета этих рубашек, и вскоре они вошли в классику мировой моды.
“Я хотел привнести романтичности в мужскую одежду,” – говорит Ральф Лорен о своей первой мужской линии.
В 1974 году Ральфу Лорену предложили подобрать костюмы для фильма Великий Гэтсби с Робертом Редфордом в главной роли. Практически всем персонажам нашлась одежда из линии Polo. C тех пор появился самостоятельный стиль одежды “Гэтсби”.
Он сумел быстро убедить покупателей в том, что его бренд – синоним хорошего вкуса и стиля, представив даже свою жизнь как настоящий миф о роскоши. А в 2007 году он удостоился награды CFDA в уникальной номинации: “Легенда моды”.
Интересно, что сам дизайнер вовсе не относит себя к клану модников: “Я не человек мира моды. Я антимодник. Мода никогда не подчиняла себе мои мысли, мне интересна продолжительность, отсутствие времени, стиль – но не мода!”
“Каждый раз создавая одежду, я создаю мир, – говорит модельер. – Я будто бы снимаю фильм. Придумываю главную героиню, сюжет, помещаю все это в нужные декорации – так и получается цельная коллекция”.
Сегодня у Ральфа Лорена настоящая модная империя, включающая все аспекты человеческого бытия: женская и мужская линии одежды, коллекции для детей, косметика и парфюмерия, часы, аксессуары для дома. Удивительно ли, что в 2006 году журнал Time назвал его среди ста самых влиятельных людей в мире моды?
Для своей коллекции осень-зима 2011/2012 Ральф Лорен обратился за вдохновением на Восток, в частности, в Китай. Однако он не стал напрямую копировать образы или принты, а объединил образы особым настроением, привнеся в них намеки на соответствующую культуру.
Для коллекции весна-лето 2012 Ральф Лорен выбрал тему начала XX века, воплотив ее в светлых и мягких пастельных тонах. Получилось настоящее возрождение после темного осеннего показа.
Катя Баранова, etoya.ru
Фото: jatufilmrev.wordpress.com, style.com, ralphlauren.com, modeoutlet.org
Имя этого дизайнера я всегда произношу с большим уважением, потому что сам обожаю всё, к чему притрагивается рука великого маэстро. Мужская линия одежды в его исполнении – это новаторские идеи, классический шик, сдержанность, элегантность и высочайшее качество. Ральф Лорен (Ralph Lauren), будучи одним из лучших дизайнеров мира, не имеет диплома модельера. Он не шьет одежду сам, но тщательно продумывает каждый элемент коллекции. Он ищет образы для каждого сезона, которые находятся вне времени и актуальны всегда. И так уже на протяжении 50 лет…
Американская мечта…
Он родился 14 октября 1939 года в Бронксе. Мальчик жил в маленькой однокомнатной квартире вместе с родителями и тремя братьями. К слову, по соседству с Лифшицами (корни дизайнера из Белоруссии) жил сын мелкого предпринимателя, ныне один из культовых дизайнеров Америки — Calvin Klein. Судьба или просто совпадение?
«Я вырос в Бронксе. Когда я был маленьким, я смотрел на мир через оконное стекло. Но это было не то окно, которое выходило на школьный двор, где мы играли в баскетбол. Это окно выходило прямо в мои мечты!» — откровение от Ральфа.
Достигнув совершеннолетия, юный Лившиц решил изменить свою неблагозвучную еврейскую фамилию на современную американскую — Лорен.
Отслужив два года в армии, он поступил в «Baruch College» на факультет экономики и бизнеса. Но на третьем курсе Лорен внезапно бросает учёбу, отдав приоритет школе моды, а в свободное время подрабатывает продавцом в магазине «Brooks Brothers». В 1967 году он устроился на работу в компанию по производству галстуков «Rivetz&Co».
Из воспоминаний дизайнера: «Когда я работал в компании по производству галстуков, я однажды сказал: «Может, сделаем такой галстук? Они отлично будут продаваться в Нью-Йорке». На что старший коллега ответил мне: «Мир еще не готов к Ральфу Лорену». Тот парень просто посмеялся над идеей делать что-то особенное. А я взял и уволился! Затем из всяких обрезков начал делать собственные галстуки и продавать их в магазины. И люди заговорили: «Еще! Мы хотим еще!» О, это было восхитительно. А потом в мой офис пришел тот парень и сказал: «Позвольте взглянуть на ваши галстуки. Я повсюду о них слышу». А потом добавил: «А не хотите ли вы отправить их нашему основному покупателю?» Я вернулся с заказом на 100 дюжин галстуков! Это был первый успех! Тогда я подумал: «Все, Ральф, теперь ты в бизнесе».
Только вперёд!
В 1968 году Ральф Лорен выпустил первую коллекцию готовой мужской одежды «Polo Ralph Lauren». Логотипом бренда стало изображение игрока в поло. Свободные брюки, элегантные блейзеры, рубашки с лаконичным кроем и простые пиджаки, рассчитанные на деловых американцев, понравились как молодежи, так и людям в возрасте.
Сдeлав сeбе имя в миpе мужскoй oдежды, Ральф Лорен нaправился покoрять мир жeнской моды. В 1971 году Ральф Лорен выпустил первую женскую линию «Ralph Lauren Womens wear». Основным акцентом коллекции стали белые хлопковые сорочки, скроенные по образцу мужских рубашек. Элегaнтные блyзки и спортивнaя одежда брeнда Ralph Lauren из плотных мужских тканей произвели настоящий фурoр в мире женской моды.
А в 1972 году впервые былa представлена модель актуальной и в наши дни, классической мужской рубашки Polo. Она станoвится культoвым прeдметом cтиля «preppy» (стиль одежды, характерными чертами которого являются аккуратность, удобство и элитарность), котoрым слaвится Лорeн. Рубaшка былa выполненa в 24 оттeнках.
В 1974 году Paramount Studios предложила Ральфу Лорену выступить в роли художника по костюмам для экранизации романа Скотта Фицжеральда «Великий Гэтсби». Все исторические костюмы, которые были представлены в фильме, были подобраны из текущей коллекции Polo, лишь один розовый костюм Лорен создал специально для героя Джея Гэтсби. Впоследствии эта тенденция, которая стала знаменитой под названием «стиль Гэтсби», оказала большое влияние на современную мужскую моду.
Стремительное развитие.
В конце 80-х Ральф создает свои первые ароматы – мужской «Polo» и женские «Tuxedo» и «Lauren». В то же время дизайнер презентует коллекцию мужской и женской одежды в стиле Дикого запада – «Western Wear». Коллекция включала в себя кожаные изделия с бахромой, сапоги-казаки, куртки-ранчо. В 80-е годы модная одежда в стиле вестерн от Ральфа Лорена для модного мира открыла Америку с другой стороны.
Закрепившись в верхних строчках популярности среди брендов в США, Ральф Лорен не собирался снижать обороты. К коллекциям люксовой одежды, аксессуаров и парфюмерии – как мужской, так и женской – прибавляются всевозможные товары для дома, дизайнерские штучки, способные преобразить интерьер, предметы мебели.
Восьмидесятые годы в модной индустрии в дальнейшем стали называть «десятилетием Ральфа Лорена», ведь он действительно стал ее королем.
Безусловно, такие события не могли не сказаться на популяризации бренда, к тому же, идеи этой компании очень часто находили себе славу на всевозможных конкурсах американского, да и международного масштабов. Трижды — начиная с 1986 года и до конца столетия — Ральф Лорен был удостоен очень престижной премии CFDA Designer of the Year (Дизайнер Года от Совета Дизайнеров Америки), а в самом начале 90-х получил весьма значительную для себя лично награду – премию Council of Fashion, которая присуждается за особые достижения в области моды. Уже в 1995 году дизайнер получил гордое звание «Лучший дизайнер мужской одежды», ну, а год спустя восстановил равновесие и стал лучшим и в сегменте женской одежды. Но самая престижная и впечатляющая награда – это, пожалуй, «Легенда Моды», которую присуждает Совет Дизайнеров Америки.
Говоря о Ральфе Лорене, которому в начале 2000-х было уже ни много ни мало, а больше 60 лет, стоит сказать, что он относится к самым продвинутым дизайнеров, ведь одним из первых перенёс часть своей торговли во всемирную паутину, создав сразу несколько интернет-магазинов.
Знаменитый бренд в ХХІ веке…
В 2002 году Ральф Лорен открыл свой первый шоу-рум в Нью-Йорке, где представил линию одежды «Ralph Lauren», а также именной бутик детской одежды «Polo». Идею создания детской одежды Лорен объясняет в своем интервью: «Когда у нас было двое маленьких сыновей, моя жена, вернувшись домой из магазина сказала, что не нашла детских рубашек из чистого хлопка. Вся одежда была из полиэстера недостаточно высокого качества. Тогда я начал делать одежду для детей. Все, что я делаю, является отражением моей жизни. Я привязан к своей семье».
В 2003 году на сайте компании появилось нововведение: каждый покупатель мог стать дизайнером собственной рубашки, взяв за основу базовую модель и добавив в неё предлагаемые детали. А 2009 году Ральф Лорен придумал не менее гениальный ход, предложив маленьким модникам в одном из европейских бутиков – парижском Colette – разрисовать белую рубашку в любимые цвета, тем самым создавая шедевр своими руками.
Ральф Лорен и по сей день, а ему уже под 80 лет, остаётся главой совета директоров и решает все ключевые вопросы, связанные с развитием компании и её продвижением на мировом рынке. Стоимость активов детища Ральфа Лорена сегодня оценивается в баснословную сумму – больше десятка миллиардов долларов. Как видите, данный бренд неспроста привлекает множество модников со всех уголков мира – в нем действительно есть что-то волшебное!
Муж, отец, дедушка!
20 декабря 1965-го Ральф взял в жены Рики-Энн Лоу-Бир, с которой познакомился на приеме у окулиста, где она работала в регистратуре. Супруги живут в полной гармонии и согласии и уже отпраздновали в 2015 году золотую свадьбу.
Лорен: «Моя жена, Рики, — моя муза. Ее собственный стиль и естественная красота всегда были моим вдохновением».
Рики: «Ральф – мой лучший друг. Рядом с ним я чувствую себя комфортно, равно как и он со мной. Мы смотрим на мир, как одна команда».
У пары есть трое детей (два сына и дочь): Эндрю — кинопродюсер и актер, Дэвид — вице-президент «Polo Ralph Lauren» по рекламе, маркетингу и корпоративным связям, Дилан — владелица магазина сладостей «Dylan’s Candy Bar» на Манхэттене.
В 2011-м средний сын Дэвид женился на Лорен Буш (Lauren Bush), племяннице бывшего президента США Джорджа Буша (George W. Bush), которые подарили дизайнеру внука Джеймса.
В начале 1987-го у Ральфа Лорена обнаружили доброкачественную опухоль мозга. В апреле того же года он перенес операцию по поводу удаления этого образования. Лорен – соучредитель Центра исследований рака молочной железы им. Нины Гайд при Джорджтаунском университете (Georgetown University). Жертвуя средства на благотворительные нужды, Лорен заявил следующее: «Я не люблю, когда люди называют меня филантропом. Я предпочитаю называть это деятельностью, на которую побуждает сердце».
Ральф Лорен является одним из крупнейших в мире коллекционеров старинных автомобилей. Также кутюрье может похвастаться огромной коллекцией дорогих хронометров.
Мужская коллекция Ralph Lauren «Весна-Лето 2017»
В этом году нас ожидает очередной американский шик – именно так можно определить стиль дизайнера Ralph Lauren. Практичные и роскошные образы, как для торжественного случая, так и на каждый день. В коллекции можно найти интересные варианты для спорта и отдыха, костюмы для работы и удобные комплекты на каждый день. Мужские оттенки серого, зелёного, чёрного дополняют яркие аксессуары. Примечательно, что на первый взгляд всё достаточно прямолинейно – так одевается много людей в вашем городе или посёлке, а точнее одевалось. Именно это и является основным приоритетом для Ральфа Лорена – напоминать мужчинам о прошлых трендах с добавлением тонких новинок и текущих популярных элементов. Действительно, всё гениальное просто…
Ralph Lauren на пике популярности!
Этот бренд отражает историю и настроения Нового Света. Безусловно, американский стиль – джинсы ковбоя и простая рубашка – существовал и до Лорена, но именно этот модельер, добавив в образ больше романтики, соединив изящество аристократии и бунтарский дух Дикого Запада, смог создать бессмертную коллекцию «Поло», которая и сегодня рождает мечты о красивой жизни, полной приключений. Ральфа Лорена по праву называют человеком, «открывшим Америку американцам», да и миру в целом. Именно он впервые избавил модную среду от пафоса, начав тем самым новую главу в энциклопедии моды.
Философия бренда, завоевавшего мир и ставшего поистине великим за считанные годы, сегодня не теряет своей актуальности и двигается только вперед. А все потому, что Ральф Лорен и по сей день остается верен своему стилю и старается не зависеть от веяний моды. Его бренд символизирует отличное качество, безупречный вкус и неподражаемый стиль. Мало найдётся мужчин сегодня, которые не знакомы близко с маркой Ralph Lauren. Если вы один из них, тогда настоятельно рекомендую прикоснуться к модной индустрии этого бренда, и ваш гардероб расцветёт настоящими стильными решениями. Желаю вам этого в обязательном порядке!