Гоша рубчинский самый модный тренд

Начало пути

Рубчинский родился в Москве в 1984 году, детство и юношество его пришлись на время распада СССР и становление нового государства (в 1991-ом году он пошел в школу — Прим. ред.). Как признается сам дизайнер, на него большое влияние оказали журналы «ОМ» и «Птюч». В столице Гоша окончил художественную школу, а затем Колледж технологии и дизайна.

В фэшн-индустрию Рубчинский попал в 2003 году: работал стилистом, визажистом, парикмахером — стриг друзей и помогал со съемками лукбуков начинающим тогда Дмитрию Логинову и Константину Гайдаю. Как признавался Гоша в одном из первых интервью, его «всегда интересовал стиль, а не одежда». К созданию вещей он пришел после работы над фильмом Кирилла Серебренникова «Изображая жертву» и короткометражкой Романа Прыгунова про подростков-скейтбордистов. Одевая побритых налысо ребят «с района», он понял, что хочет создавать коллекции под собственным именем.

Gosha Rubchinskiy, осень-зима 2009/10
Gosha Rubchinskiy, осень-зима 2009/10

Дизайн одежды

Имя «Гоша Рубчинский» стало нарицательным уже после дебютного показа «Империя зла» в 2008 году, когда на импровизированный подиум — площадку стадиона Сокольники — вышли «реальные пацаны» в олимпийках и джемперах с двуглавым орлом. Тогда шоу собрало порядка 600 зрителей, которые еще ничего не знали о Рубчинском, но уже отзывались о нем как о свежем глотке воздуха для российской моды.

Затем на Неделе Cycles & Seasons он показал вторую коллекцию: шоу провели в церкви, превращенной в спортзал, в районе станции метро «Бауманская». После этого на Рубчинского свалилась мировая слава, его разрывали байеры, «Кузнецкий мост 20» выкупил всю коллекцию сразу, а сам Гоша впал в депрессию, уехал в Петербург и начал снимать на только что открывшемся тогда острове «Новая Голландия» документалку о скейтерах.

В 2012 году под свое крыло Рубчинского взяла Рэй Кавакубо, основательница японского бренда Comme des Garcons. Собственно, ей же принадлежит Dover Street Market в Лондоне, где выставляются работы дизайнеров из США, Китая и Японии. Именно дистрибуция в магазине во многом способствовала возникновению хайпа вокруг Gosha Rubchinskiy.

Гоша рубчинский самый модный тренд

Гоша Рубчинский

из интервью «Афише»:

«Я считаю, что пытаюсь говорить на языке, понятном мировой общественности. Понятно, что интерес к России сейчас есть, от нее чего-то ждут, — и я, наверное, самый понятный из того, что сейчас есть. Я же делаю очень простые, максимально честные вещи. Да, это приправлено неким колоритом, но мне не кажется, что я делаю что-то «русское». Я и воспитан на разной культуре. Я подростком читал и The Face, и i-D, смотрел MTV, и вообще я причисляю себя к поколению, которое уже мало чем отличается от наших ровесников в Европе. Конечно, некая советская закалка остается — фильмы, на которых росли родители, и прочее. Но в принципе мы живем в общемировом контексте».

Gosha Rubchunskiy, весна-лето 2016
Gosha Rubchunskiy, весна-лето 2017
Gosha Rubchunskiy, весна-лето 2016
Gosha Rubchunskiy, осень-зима 2016/17
Gosha Rubchunskiy, осень-зима 2017/18
Gosha Rubchunskiy, осень-зима 2016/17

Спортивки, вещи с кириллицей и 90-ые

Гоша стал популяризатором так называемого «нормкора» — термин, ставший популярным в начале 2014 году после программной статьи в журнале New York Magazine и обозначавший усталость от трендов. Рубчинский предложил носить вещи, от которых за версту веет нафталином: вареные джинсы, заправленные в носки спортивки и футболки с национальными флагами. В них отражена эстетика постсоветского времени: с дворами спальных районов, дискотеками в ДК и попытками примерить на себя американскую моду, хлынувшую в страну после падения железного занавеса. В интервью журналу W Рубчинский признался, что ностальгирует по 90-м только из-за сильных чувств, которые переживал, поэтому возвращается к тем временам, чтобы почувствовать их снова.

В 2015 году Гоша выпустил капсульную коллекцию на основе работ художника Тимура Новикова, основателя петербургской Новой Академии Изящных Искусств. В ней — майки, футболки, свитшоты и кепки, цитирующие работы «Пирамиды», «Солнце» и «Пингвины». На показе в Калининграде в январе 2017 года рисунки на свитерах отсылали к работам Казимира Малевича. Рубчинский также возвел в культ кириллицу, которую позже подхватили мировые дизайнеры: его футболки и худи с надписями «Спаси и Сохрани» и «Русский Ренессанс» стали визитной карточкой дизайнера.

Гоша рубчинский самый модный тренд

Гоша Рубчинский

из интервью журналу Vogue

«Я дитя 1990-х, а вся художественная жизнь того времени выросла из ленинградской тусовки Тимура Новикова. Идею мне предложила его дочь Мария, а в Comme des Garçons к ней отнеслись с энтузиазмом: Тимура там знают, а его коллажи так и просятся на принты. Это маленькая капсульная коллекция: майки, толстовки, кепки. Продаваться она будет c 25 июля в трех магазинах Dover Street Market, парижском бутике Comme des Garçons и в Москве, в магазине “Кузнецкий Мост 20″».

A$AP Rocky на MTV Video Music Awards-2015
Рианна в футболке Gosha Rubchunskiy
Рита Ора в футболке Gosha Rubchunskiy, 2016
Райан Гослинг в Gosha Rubchunskiy
Канье Уэст в вещах Gosha Rubchunskiy, 2016

Кто носит его одежду?

На фоне господства цветочных принтов и «вневременной элегантности» стиль гопников показался действительно чем-то новым и необычным. Причем его стали придерживаться не только завсегдатаи отечественных рейвов, но и зарубежные знаменитости. Одним из первых в тотал-лук с надписью «Гоша Рубчинский» облачился репер A$AP Rocky. После его выступления на церемонии MTV Video Music Awards в 2015 году толстовка, пародирующая логотип Tommy Hilfiger, оказалась самой вожделенной вещью на Западе. В одежде из коллекций Рубчинского стали выходить в свет Джастин Бибер, Рианна, Рита Ора, Кристен Стюарт, Кайли Дженнер и Канье Уэст. Последний даже встретился с Гошей в Москве в ноябре 2016 года, а затем предложил совместную коллаборацию в рамках бренда Yeezy.

Gosha Rubchunskiy, весна-лето 2017
Gosha Rubchunskiy, весна-лето 2017
Gosha Rubchunskiy, осень-зима 2017/18
Gosha Rubchunskiy, осень-зима 2017/18

Другие сотрудничества

На футболках и худи Gosha Rubchinskiy, помимо надписей «Спаси и Сохрани» или «Русский Ренессанс», можно увидеть логотипы известных марок: Kappa, Fila и Adidas. С их помощью дизайнер не только подчеркивает спортивную составляющую своих коллекций и привлекает дополнительные финансы, но и поддерживает важные для России мероприятия, как, например, грядущий Чемпионат мира по футболу.

Критика Рубчинского

Противников бренда условно можно разделить на два лагеря. Первые иронизируют над стоимостью одежды Gosha Rubchinskiy, намекая на то, что «дедушкины» свитера и куртки с триколором не могут стоить 40 тысяч рублей. На эту тему даже сочиняют песни, а в социальных сетях появляются тематические паблики, где подписчики рассуждают, что можно купить вместо нарядов от Гоши Рубчинского.

Монеточка — «Гоша Рубчинский»

отрывок из песни

«Я за эти кальсоны тебе отдала бы максимум тыщу
О, расскажи почему за такие баблища такое дерьмище?
Гоша Рубчинский самый модный, и его клевые стильные луки должен увидеть весь свет
Это ведь очень небанально, так одеваться оригинально в то, что носил твой дед».

Другой лагерь противников Рубчинского имеет претензии к эстетики бренда, утверждая, что спортивный стиль гопников не имеет ничего общего с модой. Однако несмотря на это надо признать, что магия бренда работает: после показательных выходов знаменитостей и окончательно сформированного ДНК, коллекции дизайнера (от носков до панамок) стали раскупаться и в нашей стране, получая бирку «sold-out» сразу же после поступления в продажу.

Источник

Российский дизайнер Гоша Рубчинский объявил об изменении вектора развития своего бренда Gosha Rubchinskiy – июньского показа, который должен был состояться в Париже, не будет. Подобные заявления уже делал Демна Гвасалия, тем самым еще раз поспособствовав изменению расписаний модных показов и отношению к ним в целом.

Гоша рубчинский самый модный тренд Gosha Rubchinskiy весна-лето 2010

Гоша Рубчинский – идеальный пример дизайнера эпохи fashion after fashion. Тусовки со скейтерами, работа парикмахером и стилистом в итоге вылились в создание собственного бренда в 2008 году. Худи с медведями и автоматами с маркировкой «Империя зла» дизайнер показывал на стадионе в Сокольниках, а моделями выступили юные скейтеры. Кстати дизайнер до сих пор отказывается от профессиональных моделей, приглашая “детей улиц”. Уже тогда стало понятно, что большие Дома моды пропустили что-то важное и придется хорошенько постараться, чтобы найти общий язык с новой аудиторией. И хотя сейчас все уже порядком устали от стилистики дизайнеров “восточного блока”, десятые годы 21 века стали переломными для мирового модного рынка.

Гоша рубчинский самый модный тренд Gosha Rubchinskiy осень-зима 2017

Показ «Растем и развиваемся» прошел в здании старообрядческой церкви, а шоу «Рассвет не за горами» (коллекция весна-лето 2010) в гимнастическом зале. Далее были: показ на Неделе моды в Лондоне при поддержке Fashion East, экспозиция в Берлине по приглашению журнала 032с и выпуск фэнзина «Аглец», а также выставка в лондонской галерее Pleasant Gallery. Самым знаковым для Рубчинского стало приглашение легендарного магазина Dover Street Market. Гоша стал первым российским дизайнером, кто получил подобную «прописку» в Лондоне. Затем дизайнер вернулся в Россию с показами и устраивал нашумевшие шоу в Калининграде, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Одной из визитных карточек дизайнера также стали разнообразные коллаборации.

Football x Gosha Rubchinskiy

Именно в Калининграде Рубчинский представил в рамках своего показа одежду, сделанную в сотрудничестве с Adidas (Adidas Football). Тогда в коллекцию, созданную для немецкого спортивного бренда, вошли футболки, пуховики, бутсы, треники, куртки и толстовки, узнаваемые полосы Adidas дополнены надписями «Футбол» и «Гоша Рубчинский».

Гоша рубчинский самый модный тренд Gosha Rubchinskiy осень-зима 2017/18

Burberry x Gosha Rubchinskiy

Сотрудничать с российским дизайнером начали и Burberry. В Екатеринбурге в январе 2018 Рубчинский представил вторую коллаборацию, созданную в сотрудничестве с Burberry. Показ прошел в Ельцин-центре, а 13 вещей и аксессуаров с узнаваемым принтом в клетку выглядели, как закрытие сложного вопроса для британцев, чья репутация в начале двухтысячных сильно пострадала от несанкционированного использования этой самой клетки футбольными хулиганами. «Для меня было важно, чтобы Burberry стали частью коллекции, так как это один из первых знаковых западных брендов, появившихся в России после распада Советского Союза. Burberry был невероятно популярен в России 90-х, это видно даже по фотографиям с Борисом Ельциным, который запечатлен на них в шарфе Burberry. Эти фотографии также представлены в музее, где у нас проходит показ».

Гоша рубчинский самый модный тренд Gosha Rubchinskiy осень-зима 2018/19

Gosha Rubchinskiy X Mumiy Troll

Капсульную коллекцию для фанатов группы “Мумий Тролль” наполнили футболками, свитшотами, также была и доска для серфинга, которая не продавалась. Ее можно будет увидеть только в Dover Street Market в Лондоне, где и представлены вещи Gosha Rubchinskiy X Mumiy Troll. Снимать лукбук команда Рубчинского ездила во Владивосток, родной город Ильи Лагутенко. Героинями съемки выступили две дочки солиста группы, местные жители города и друзья Гоши Рубчинского.

Гоша рубчинский самый модный тренд Gosha Rubchinskiy X Mumiy Troll

Словом, “перезагрузка, которую устроил Гоша, была по достоинству оценена в Comme Des Garcons. Создателя и идеолога проекта Адриана Йоффе можно назвать гением современного маркетинга. Еще не успела остыть новость о запуске нового бренда одежды, а теперь становится понятно, что и Гошу Рубчинского ждет большой объем работы в Comme Des Garcons, и интересная дизайнерская судьба.

Источник

Автор

Татьяна Пятых

05 апреля 2018

Вчера стало известно, что Гоша Рубчинский принял решение закрыть свой бренд. Об этом дизайнер написал в инстаграм-аккаунте. Самое время вспомнить, как он покорил модный мир и в чем его феномен.

Можно как угодно относиться к работам Гоши Рубчинского, критиковать его за ценовую политику, за продвигаемую «некрасивость», но не признать тот факт, что сегодня это самый известный российский дизайнер на Западе, — нельзя. К пресловутому матрешка-водка-балалайка впору плюсовать именно его имя. Зарубежные модники могут не знать, в каком году произошел развал СССР и кто стал первым президентом России, но про постсоветскую моду и Гошу Рубчинского каждый точно хоть что-то, да слышал.

В чем заключается феномен бренда? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно вспомнить, что творилось в моде в 2008-м — именно в этом году Рубчинский представил первую коллекцию под названием «Империя зла». Показ проходил на стадионе «Сокольники», а молодые люди, показывавшие одежду, меньше всего напоминали моделей. Четкие ребята с окраин ходили по импровизированному подиуму в трениках, заправленных в носки, ветровках, спортивных шортах и футболках с двуглавым орлом.

В том же году на показе Chanel модели шагали в джинсовых купальниках, а бренды вроде Versace и Roberto Cavalli даже не думали проводить ребрендинг и предлагали провокационные мини-платья звериных расцветок, от которых все порядком устали. Рубчинский выступил в подходящий момент, сумев разглядеть потенциал в уличной и скейтерской моде, а также в эстетике 1990-х. Другими словами, в том, по чему многие истосковались.

Следующую коллекцию дизайнер представлял в старообрядческой церкви в Москве, и именно этот показ принес ему мировой успех: Рубчинским заинтересовалась основательница японско-французского бренда Comme des Garçons Рэи Кавакубо. Марка взяла на себя расходы по производству и дистрибуции коллекций Gosha Rubchinskiy и выставила вещи в принадлежащий ей магазин Dover Street Market в Лондоне.

Рэи Кавакубо, креативный директор Comme des Garçons, и Эдриан Йоффе, Ceo Dover Street Market и Comme des Garçons

В 2016 году дизайнер уже числился в списке Business of Fashion «500 самых влиятельных людей в модной индустрии». До этого только два российских дизайнера — Вика Газинская и Ульяна Сергеенко — попадали в топ. Тогда же он стал первым (и пока единственным) приглашенным дизайнером из России, представившим коллекцию в рамках выставки Pitti Uomo.

Показ Гоши Рубчинского на выставке Pitti Uomo 90

Рубчинский ввел моду на надписи кириллицей. Его футболки «Спаси и сохрани» и «Русский ренессанс» носили Кендалл Дженнер, Рами Малек, Трэвис Скотт, ASAP Rocky, Рита Ора, Джастин Бибер и Канье Уэст. Последний даже приезжал в Москву ради встречи с Рубчинским и предлагал ему сотрудничество в рамках марки Yeezy. В дальнейшем тренд подхватили и другие дизайнеры, например Херон Престон, с лаконичной вышивкой «Стиль» на водолазках, или Джунья Ватанабе с загадочной надписью «Летний лагерь аэроклуб Москита».

Гоша Рубчинский и Канье Уэст

Помимо популяризации эстетики постсоветского пространства, Рубчинский запомнился многочисленными коллаборациями. В его копилке сотрудничество с adidas, Reebok, Kappa и Filla, а еще две коллекции, созданные совместно с Burberry. На первый показ Burberry и Gosha Rubchinskiy в Санкт-Петербург приехал даже бывший креативный директор британского бренда — Кристофер Бейли. Видимо, двухцветные тренчи и клетчатые рубашки так понравились дизайнеру, что он дал добро еще на один совместный проект.

Коллекция Burberry в объективе Гоши Рубчинского

Последний показ Рубчинского тоже стал своего рода сенсацией. Не ограничивая себя Москвой, он часто выбирал местом проведения показов и Санкт-Петербург, и Калининград. Последним в этом списке стал зимний Екатеринбург и одна из главных его достопримечательностей — «Ельцин-центр». Самое интересное, что и байеры, и редакторы модных изданий были готовы приезжать куда угодно, чтобы увидеть новую коллекцию. «Гоша — единственный человек, ради которого я готова выдерживать эту температуру», — писала в Instagram директор моды Dazzed Эмма Хоуп Олвуд в январе этого года.

О причинах закрытия бренда до сих пор ничего не известно. Вроде бы и коллекции Рубчинского пользовались успехом, и недостатка внимания прессы он не испытывал, и интересных проектов у него было достаточно. Для кого-то Рубчинский представлял интерес не только как дизайнер, но и как фотограф. Гоша успел выпустить несколько альбомов, провести фотовыставку и отснять лукбук для британского масс-маркета Topman в 2016 году.

Больше всего это решение напоминает внезапный уход кинозвезды на покой в зените славы. Впрочем, в том же обращении Рубчинский открыто говорит, что в ближайшее время нас ждет что-то новое. Буквально на днях стало известно — Comme des Garçons запускает бренд «простой» одежды. Так что, возможно, закрытие Gosha Rubchinskiy как-то связано с этими новостями. К тому же в 2016 году Гоша вместе с давним другом, Толей Титаевым, запустил марку «Рассвет», в рамках которой создает скейтерскую одежду и доски. К слову, бренд тоже поддерживается Comme des Garçons, и вполне вероятно, что дизайнер сосредоточится на этой истории.

Толя Титаев

Источник