Iphone это уже не модно
Сегодня мы поговорим о знаменательном событии, которого, признаюсь, я ждал давно и с нетерпением. Формально речь пойдет о ежегодной презентации новой линейки смартфонов Apple — iPhone 12, де-факто же я поведаю читателям о перевороте, который компания из Купертино совершила в экономической науке.
Поясню свою мысль: модель iPhone 12 до такой степени разрушает все существующие в мире представления о ценообразовании на рынке, что ее создатели реально достойны выдвижения на Нобелевскую премию. С мотивировкой: за революционное переосмысление зависимости стоимости от любых внутренних и внешних факторов.
Последние 50 лет (начиная с Никсоновского шока) мировая экономика живет по правилам, мягко говоря, отличным от тех, что мы изучали в школах и институтах. Напомню, что мы учили:
- все вещи и услуги на рынке обладают двумя видами стоимости — рыночной и естественной;
- рыночная стоимость определяется сиюминутными капризами спроса и предложения, поэтому она несерьезная и временная;
- естественная стоимость — постоянная и самая надежная, поэтому рыночная стоимость всегда к ней стремится;
- главный критерий естественной стоимости — издержки производства товара, которые состоят из заработной платы и прибыли на капитал и определяются в конечном счете количеством затраченного труда.
В школе и институте нам рассказывали, что это все придумал Карл Маркс, но на самом деле это все придумал Джон Стюарт Милль и описал вышеприведенные «законы стоимости» в фундаментальном труде «Основы политической экономии».
Теперь, если вы прогуляетесь до ближайшего торгового молла и приглядитесь к ценникам, то быстро сообразите, что учили нас как-то неправильно.
Потому что одни товары, на производство которых тратится 200 рублей, стоят 250 рублей, а другие товары, изготовление которых обошлось в 100 рублей, стоят 10 тысяч. При этом раков по 250 никто не покупает, а те, что по 10 тысяч, отлетают круче, чем у Жванецкого.
Происходит это потому, что более ста лет назад человек по имени Карл Менгер на пальцах объяснил, что ценность вещей носит субъективный характер и существует лишь в голове человека. Труд же, затраченный на производство вещей, не является ни источником, ни мерилом их ценности.
Карл Менгер заложил фундамент Австрийской экономической школы, чьи постулаты о ценообразовании в наши дни актуальны как никогда. Представители «академической науки» (той, что живет на пожертвования корпораций и государства) «австрийцев», по понятным причинам, не любят, однако если вы реально хотите понять, почему наручные часы Vacheron Constantin Patrimony стоит 7 миллионов рублей, а смартфоны Apple в 2–4 раза дороже конкурентов, при том что по всем объективным показателям продукция конкурентов лучше — тут вам к Менгеру с фон Мизесом, а не к Марксу с Миллем.
Что не так с iPhone 12?
Теперь во всеоружии обновленной теории мы можем препарировать феномен iPhone 12. Что делает новую модель смартфонов Apple абсолютно уникальной и достойной Нобелевской премии? Революционная парадигма ценообразования! Сейчас поясню.
До появления 12-й модели поклонников калифорнийского бренда стригли по премиальному прейскуранту по не очень красивой, но экономически объяснимой причине: поклонники сами были готовы переплачивать за премиальность.
Яблокоборцы всегда утверждали, что премиальность техники Apple сводится лишь к пошлости моды. Иметь айфон — так, типа круто, что можно продать и почку (это, кстати, не метафора:
история знает немало китайцев, распродавших себя на органы ради обладания вожделенным телефоном из Купертино).
Мода, однако, на пустом месте никогда не возникает. Продукция Apple — не исключение, поэтому мода на надкусанное яблоко сложилась из четырех неоспоримых преимуществ:
- безупречный, стильный, оригинальный и дорого выглядящий дизайн;
- технологическое совершенство встроенных модулей и компонентов, чувствительный, яркий и адекватно передающий цвета экран, быстродействующая операционная система iOS, долгие годы опережавшая на голову своего единственного конкурента на рынке — Android;
- новаторство, заставлявшее конкурентов бесстыдно копировать яблочную продукцию;
- уникальная по простоте использования и удобству экосистема (ноутбук MacBook — планшет iPad — смартфон iPhone — магазин iTunes — облако iCloud).
Как видите, мода на технику Apple сложилась из впечатляющего списка достоинств, способных оправдать любую ценовую наценку.
Так оно и было до тех пор, пока миру не явили iPhone 12. Революционность этого продукта заключается в том, что он:
- в технологическом отношении уступает всем без исключения конкурентам в своем сегменте рынка, причем по всем направлениям (подробности ниже);
- в плане дизайна являет собой пародию на собственную же модель десятилетней давности (iPhone 4);
- в плане инноваций — такой же полный ноль, что и во всем остальном.
А теперь — внимание: при всех перечисленных «достоинствах» цена на iPhone 12 заявлена не просто премиальная, а дважды премиальная.
Новое евангелие от Тима Кука призвано посрамить австрийских экономистов с их ветхозаветной верой в спрос, основанный на объективных достоинствах.
Накося выкуси! — решили в Купертино и приготовились стричь овец без всяких достоинств, чисто по инерции. Нобелевка однозначно!
Разумеется, я ерничаю и никакой Нобелевской премии купертиновским экономистам не видать. В реальности все выйдет аккурат, как в львовском анекдоте про слона в зоопарке: «Батько, а що слон з’їсть сто кілограмів яблук? — З’їсти-то він з’їсть, синку, та хто ж йому дасть?»
Первый петух уже клюнул: сразу после торжественной презентации нового чудо-айфона цены в российских магазинах на iPhone 11 и более ранние модели подскочили до 20%! Думаете, на пустом месте? Думаете, сгущаю краски? Судите сами.
Дизайн
iPhone 12 — это iPhone 4, увеличенный в полтора раза (из-за размера экрана). Выглядит чудовищно, и это понятно: после ухода из Apple в июне 2019 года гениального дизайнера Джонатана Айва творческое новаторство мирового класса в Купертино иссякло.
В верхней части экрана сохраняется некрасивый вырез под камеру и датчики лица, который уже в iPhone 11 смотрелся анахронизмом, а в iPhone 12 имеет только одно объяснение: конкуренты отказались продавать Apple экраны нового поколения, у которых датчики и камера встроены внутрь.
«Железо»
В iPhone 12 встроен экран OLED производства Samsung, но лишь такой, какой корейцы пожелали дать конкуренту: с отставанием на поколение. О 120-герцовой перерисовке экрана, соответственно, речи не идет, хотя она есть уже у флагманов самого Samsung, а также у конкурентов рангом ниже: OnePlus 8 Pro, Xiaomi Redmi K30, Realme X50, OPPO Find X2. У Nubia Red Magic 5G частота перерисовки экрана вообще 144 герца.
Камера у iPhone 12 тоже старая, поэтому фанатам Надкусана придется забыть о самой горячей фотофишке 2020 года — 108-мегапискельной камере, установленной в Samsung Galaxy Note 20 Ultra (а также — в Samsung Galaxy S20 Ultra, Xiaomi Mi 10T Pro, Xiaomi Mi Note 10 Pro, Motorola Edge Plus и др.). О записи видео с разрешением 8К в iPhone12 тоже можно не мечтать (при том, что эта возможность есть у дюжины моделей Samsung, Xiaomi, ZTE, LG, Sharp, и Pocophone).
Стандартный объем памяти iPhone 12 — 64Gb, и в 2020 году это смотрится просто как оскорбление на фоне 128 Gb и 256 Gb у конкурентов.
Оставляю за кадром мелочи, вроде отсутствия зарядного адаптера и наушников в комплектации iPhone 12, которые, впрочем, ничего нового в тренд не добавляют.
Нам остается лишь разобрать причины этого «тренда», обусловившего абсолютное технологическое убожество нового айфона.
Проблема в том, что Apple из-за высокомерной манеры общения с конкурентами добилась-таки того, что у конкурентов терпение лопнуло, и в подходящий момент они решили дать сдачи.
Дело в том, что у компании Apple нет ничего своего. Разумеется, кроме патентов и идей. Патенты, однако, устаревают, а идеи уходят — вместе с кадрами, которые их воплощают.
У Apple нет ничего своего. Фото: Eastnews
Как следствие, все компоненты своей техники Apple берет на стороне: процессоры изготавливает Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC), экраны — Samsung, модемы — Qualcomm, керамические конденсаторы — японская Murata Manufacturing, флэш-накопители — Samsung, мобильные модули памяти DRAM — Samsung, прикладные процессоры — Samsung, сборку осуществляют Hon Hai Foxconn, Pegatron и еще с полдюжины заводов поменьше.
Иными словами, Apple целиком и полностью зависит от хороших отношений со своими поставщиками, производителями, смежниками и конкурентами. Хорошее представление о поведении Apple дает история отношений с Qualcomm.
История эта показательна тем, что в отличие от азиатских компаний, отношения с которыми могут заходить в тупик из-за диссонанса культур и идеологической несовместимости, Qualcomm для Apple — это «родной» партнер, свой, калифорнийский!
В 2016 году Apple решила кинуть своего соотечественника и, вопреки контрактным обязательствам, самовольно оснастила половину iPhone 7 модемами не от Qualcomm, а от Intel.
Следующий удар: в январе 2017 Apple отказывается выплачивать Qualcomm более одного миллиарда долларов лицензионных отчислений за уже выпущенную ранее продукцию (!!!). Более того, подает судебный иск, обвиняет Qualcomm в злоупотреблении монопольным положением и требует 1 миллиард долларов компенсации за ущерб.
Apple подала иск в США, в Китае и в Великобритании. Qualcomm от такого коварства и наглости поначалу потерял дар речи, однако быстро оправился и выдвинул встречные иски по всему миру.
Война продолжалась три года и закончилась сокрушительным поражением Apple.
Суд в Китае запретил продавать на территории страны iPhone 6S, iPhone 6S Plus, iPhone 7, iPhone 7 Plus, iPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone X.
Суд в Германии запретил продавать все модели айфонов с модемами от Intel, однако разрешил продавать с модемами Qualcomm. К этому моменту Apple уже потеряла 300 миллиардов долларов биржевой капитализации, поэтому разумно выбросила белый флаг.
1 апреля 2019 года вступило в силу новое лицензионное соглашение с Qualcomm сроком на шесть лет, согласно которому Apple выплачивает чудовищную компенсацию своему партнеру. Частью этого соглашения стали обязательства выкупать у Qualcomm в огромном количестве новые модемы 5G.
Эти модемы установлены во все модификации линейки iPhone12, что автоматически повысило их стоимость на 100 долларов (100 евро в ЕС, 10 тыс. руб. в РФ, соответственно) и еще больше приблизило Apple к нобелевской премии за оригинальное ценообразование.
Полагаю, читатель теперь понимает, почему новая модель айфона стала памятником тотальной экономии на всем, что только можно: на дизайне, на комплектующих, на экране, на встроенных модулях, на новейших технологиях.
Сразу после презентации iPhone 12 я не поленился и заглянул в бухгалтерскую отчетность Apple: по итогам 2017 года доля проданных айфонов от общей выручки составляла 61%, 2018 — 62%, 2019 — 55%.
По всему выходит, что айфон является главным источником доходов компании. А раз так, то
после фиаско (неизбежного!) с 12-й моделью Apple придется как минимум — отправлять Кука на пенсию, как максимум — радикально пересматривать всю концепцию своих смартфонов.
В одном можно не сомневаться: компании с капитализацией в два триллиона долларов (!) не разоряются, поэтому жить с айфонами человечеству предстоит еще долго. Посему хочется верить, что Apple сделает правильные выводы, и больше такого стыда, как iPhone 12, никогда не повторится.
Apple – самая дорогая компания в мире, хребет американского фондового рынка. Падают акции Apple, падает и индекс технологических компаний.
Вчера Apple представила новый iPhone. И у меня ощущение, что это последний год и телефон, который выпущен в роли самой дорогой и вполне успешной , инновационной(когда то) компании.
Да, денежные запасы большие.
Да, компания прибыльная. Бизнес диверсифицирован – музыка, кино, приложения. Часы, ноутбуки, планшеты.
В ближайшей перспективе компания запросто может нарастить прибыль, демпинговать, остановить падение акций.
Но дальше… Это все уже проходили.
“В октябре 1983 года цена на готовящийся к появлению на свет Macintosh 128K/400 была уже назначена и зафиксирована. На отметке 1995 долларов. Но Скалли принял решение поднять её до 2495.
“Надо же нам откуда-то взять деньги на его рекламу и продвижение”, – ответил Скалли на возражения вскипевшего Джобса.”
Потом был Newton MessagePad, опять же с завышенной стоимостью.
Так вот, чему я это – Apple is also removing the power adapter and EarPods from iPhone packaging, further reducing carbon emissions. Источник Apple.com
Да, это правда, пилять. Они решили убрать из комплекта адаптер и наушники!
Чтобы покупали отдельно баксов за $50 за зарядку, а наушники где то еще, подешевле, тем не менее – телефон стоит дофига как и раньше , но там тупо ничего в комплекте. Такую выходку бы простили, как и косяки с клавиатурами на macBook, различные глюки и проблемы с iPhone, если бы компания была инновационной. Появлялись бы новые продукты. Как в свое время собственно iPhone, потом iPad, потом Watch. Но этого давным давно нет. Да и в нынешних продуктах с инновациями запоздания года на 2-3. Т.е. романтичный флер чего то технологического и прогрессивного утерян.
Как вишенка на торте – они уменьшили емкость аккумулятора. Здравствуйте нежданные отключения на холоде из-за аккумулятора, беготня от розетки(или беспроводной зарядки) к розетке. Мелочь, но ежедневная.
Монобровь – челка осталась? о, да…
В общем формула – выслушай покупателей и сделай наоборот.
Что ж, концовка приходит быстро и больно. Один квартал с продажами существенно ниже ожидаемых, разбор полетов, выводы и акции уходят в крутое пике. Еще один квартал и этот снежный шар катится под горку и не похоже что у них есть что то, что поможет остановить падение. Причем это будет продолжаться аж целый год до выпуска iPhone 13. Впрочем разбор полетов может начаться и раньше. Умирать они будут долго, как когда то Palm, Нокия, Blackberry – годами, но акции из портфеля точно пора выкидывать уже сейчас(или не добавлять на коррекции, кому как нравится). Вспомнят ли об этой компании лет через 20? А вы помните о компании Palm computing? О Blackberry? А ведь они были первыми в нише карманных компьютеров и самыми продаваемыми в свое время.
R.I.P Apple.
Upd. Думал что про падение продаж айфонов и попытки снизить зависимость от этих продаж это общеизвестный факт. Но по комментам вижу, что у людей иллюзия, что продажи такие же или даже увеличиваются год от года. Вот реальное состяние дел. С попытками Apple TV+ идет слабенько, Netflix и Amazon Prime TV по прежнему лидеры. Разумеется доход есть и будет, но он может быть куда меньше ожидаемого.
Upd2. Вот последний отчет компании. Видно, что год за годом доходы от iPhone падали, кроме Q1.
{
“author_name”: “Denis Smirnov”,
“author_type”: “self”,
“tags”: [],
“comments”: 42,
“likes”: -2,
“favorites”: 3,
“is_advertisement”: false,
“subsite_label”: “flood”,
“id”: 166779,
“is_wide”: false,
“is_ugc”: true,
“date”: “Wed, 14 Oct 2020 08:16:32 +0300”,
“is_special”: false }
С недавних (да уже давних) пор Apple перешла с двухгодичного цикла обновления дизайна iPhone на трёхгодичный. Мол, смартфоны становятся всё сложнее и сложнее. За один год массового выпуска всех «косяков» не исправить. Поэтому все, кроме тех, кто скупил iPhone 11 Pro, сейчас ждут сентября 2020 года, чтобы увидеть совершенно новый, революционный и инновационный iPhone, который должен задать новую планку в отрасли.
Тим Кук представляет iPhone… какой-то, так сразу и не поймёшь
Я думаю, что ждать каких-то «революций» от нового iPhone совершенно не стоит. Можно прямо по пунктам разобрать, почему вся отрасль давно уже обогнала Apple, а iPhone с каждым годом всё больше перестаёт быть вожделенным устройством.
Дизайн нового iPhone
Дизайн нового iPhone уже давно перестал его как-то выделять на фоне других смартфонов. Это точно такой же брусочек со скруглёнными краями, как у любой другой фирмы. Во времена iPhone 4, например, смартфон от Apple сильно выделялся среди соплеменников своей стеклянной задней панелью (кто ходил с разбитой, поднимите руку). Неразборный корпус, который не хрустит, самый чёткий в отрасли экран.
На сегодняшний день по лаконичности устройства, качеству материалов, сборки, стабильности операционной системы почти все производители догнали и даже перегнали Apple. Уже все смогли сделать алюминиевые, стеклянные и даже керамические смартфоны. И сделать действительно хорошо.
Дизайн устройства упёрся в рамки «жанра». Если с кнопочными телефонами каждый производитель изгалялся как мог, то смартфоны, в основном, представляют из себя тёмные бруски со скруглёнными рёбрами.
До унификации смартфонами, дизайн каждого телефона был уникален
Редкие фирмы пытаются отойти в сторону от этого. Vivo «выкатила» смартфон с выезжающей камерой, Samsung наконец-то смогла довести до серийного производства свой складывающийся Galaxy Fold. Xiaomi выпустила Mi Mix Alpha с экраном со всех сторон.
Над своим гибким смартфоном Samsung ещё работать и работать, но начало положено
И всё, фантазии и инженерных мыслей остальных хватает только на камеру, встроенную в экран, и на ультразвуковой дактилоскопический датчик. Но всё-таки отрасль хоть как-то развивается. В то время, как Apple продолжает лепить свою «чёлку», хочет перевыпустить iPhone 8 (по дизайну, считай, почти iPhone 6) и намеревается сделать новый смартфон в стиле iPhone 4 из 2010 года.
По заявлениям инсайдеров, дизайн iPhone 2020 года будет отсылать к iPhone 4
Парни, вы там из Ульяновска специалистов не наняли, случайно? Видя, как медленно в Купертино принимаются какие-то веяния отрасли, не удивлюсь, если мы так и будем носить свои «брусочки», пока владельцы Android будут радоваться новым и интересным форм-факторам. Зато iPhone самый влагозащищённый. Только не проверяйте это.
Раньше владельцы iPhone могли легко смутить любого пользователя Android просто запустив любое приложение. Настолько всё быстро и красиво открывалось и работало. Вы были полностью уверены, что в самый ненужный момент какое-нибудь меню не начнёт «задумываться». Многие тогда вообще думали, что iPhone в принципе не может зависнуть. А какой был интерфейс до прихода iOS 7… Просто сказка. Да, iPhone стоил в разы дороже обычного телефона (тогда ведь ещё большинство ходило с кнопочными телефонами). Но за эту цену человек получал устройство настолько красивое, лаконичное и практически идеальное, что объяснить, почему оно стоит своих денег, не составляло труда.
iPhone 4 действительно выделялся на фоне других устройств своего времени
Сегодня Android на флагманских устройствах работает не хуже iOS на последних iPhone. Хотя выход iOS 13 дал Android несколько очков в соревновании на более стабильную операционную систему. Столько багов я давно не видел в публичных релизах iOS. И я не уверен, что iOS 14 будет стабильнее в сентябре 2020 года. Apple опять захочется внедрить какие-нибудь «революционные» функции, которые принесут кучу проблем в старые.
Комплект поставки iPhone
В первых iPhone новый пользователь находил микрофибру для протирания экрана и док-станцию. Сегодня тряпочку с тиснёным надкусанным яблочком даже к MacBook не кладут. Такая копеечная экономия выглядит просто жлобством со стороны компании, которая за свои смарфоны хочет минимум 59990 рублей. А за флагман — так вообще 89990 рублей.
18-ваттный зарядник для iPhone 11 Pro
Покупаете вы iPhone 11 Pro Max. Долго экономили, заработали гастрит на «Дошираке». Или предстоит экономить. Открываете коробочку, берёте в руки адаптер зарядки на 1 ампер и пускаете скупую слезу. Apple, вы этих зарядок как закупили целый корабль при Джобсе, так никак не израсходуете что ли? В iPhone 11 Pro хоть адаптер с USB-C положили — и на том спасибо.
С iPhone 7 Apple решила начать «революцию» и полностью перейти на беспроводной звук. Что она положила нам взамен этих «устаревших» и надоевших проводов? Проводные EarPods с Lightning и проводок-переходник. Отличная революция. Посмотрите на комплектные Galaxy Buds в новой «раскладушке» Samsung Galaxy Fold и позавидуйте. И не говорите о цене устройства. Apple могла бы положить беспроводные наушники и зарядку на 2,4 ампера к iPhone X. Компания могла бы даже включить стоимость аксессуаров в стоимость смартфона, хотя она и так была уже немаленькой. И со слоганом «революционному смартфону революционный комплект поставки» его бы всё равно расхватали.
Не удивлюсь, если через пару лет Apple вообще уберёт наушники и зарядку из комплекта. Весь мир же всё равно пользуется беспроводной. Да, Тим?
Новые функции в iPhone
Звонок не обрывает все действия на смартфоне, возможность попробовать приложение без полной установки, возможность без проблем вернуть за него деньги, установка приложений по умолчанию — всего этого и много чего ещё в iPhone нет и не скоро появится. Хоть функцию «Always on display» наконец начали внедрять в Apple Watch. Пока производители смартфонов на Android пытаются удивить потенциальных покупателей и напичкать даже недорогое устройство по-максимуму, Apple упорно «вкорячивает» целую батарею сенсоров, датчиков и камер на лицевую панель, формируя узнаваемую «чёлку» смартфона.
Все уже привыкли к «чёлке». Но так ли она нужна?
Сначала это было необычно, сейчас уже выглядит каким-то анахронизмом. Как дисковый телефон у бабушки, который уже не нужен, но «пусть будет». Лет через пять владельцы смартфонов на Android уже будут управлять телефоном взглядом, а ребята с iPhone всё ещё кричать: «Привет, Siri!». И разблокировать телефон лицом, чтоб Siri могла отправить сообщение.
Читайте далее: Инсайдер: iPhone 2020 получит дизайн в духе «четвёрки»
Цена и качество iPhone
До того, как iPhone стал действительно массовым с выходом iPhone 5, было поверие, что они вообще не ломаются. Возможно, всё дело в том, что их было в принципе не много в окружении. Сейчас же говорить о какой-то надёжности, оправдывающей цену, не приходится. Неработающий разговорный динамик — три раза мне встречался такой косяк у самого и друзей. «Съехавшая» фронтальная камера в iPhone 6 — на двух смартфонах, на первых партиях iPhone 5S и iPhone 7 слезала краска. Сейчас экраны новых iPhone 11 царапаются пластиковым брелоком как алмазом. Хотя Apple что-то говорила о невероятной прочности новых устройств.
Царапины на экране — обычное дело для некоторых iPhone 11
И нет никаких предпосылок, что следующее поколение выйдет беспроблемным. У смартфона за много (я уверен, что за очень много) денег наверняка будут такие проблемы, над которыми владельцы Xiaomi будут просто ржать в глаза покупателям новых iPhone. Серьёзно, неужели самая дорогая, самая богатая и вообще самая-самая IT-компания в мире не может даже свой скучный iPhone за столько лет сделать действительно качественным и неубиваемым?
Резюмируя, приходится признать, что «революции» в iPhone ждать не приходится. Возможно, Apple начала упираться в потолок со своим устройством. Что с этим делать? Видимо, чтобы кардинально изменить смартфон, надо «похоронить» старое устройство и сделать всё заново. Но в ближайшие годы это невозможно.
А вы ждёте следующий iPhone? Поделитесь в Telegram-чате AppleInsider.ru.