Ив сен лоран история модного дома
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 25 декабря 2019;
проверки требуют 11 правок.
Yves Saint Laurent (YSL), также Saint Laurent (с 2012 года) — парижский дом высокой моды, основанный Ивом Сен-Лораном и его партнёром Пьером Берже в 1961 году. C 1999 года дом принадлежит группе Gucci, которой в свою очередь владеет холдинг Kering. Нынешним дизайнером коллекций является Энтони Ваккарело.
Ив Сен-Лоран в своём модном доме выпустил ряд легендарных вещей: платье «Мондриан», женский смокинг Le Smoking, куртки-сафари и прозрачные платья. Журнал Vogue писал, что Ив Сен-Лоран перевернул мир моды в 1960-х и 1970-х своим новаторским сочетанием мужского и женского, высокого и низкого, классического и авангардного: «Именно он одел женщин в брючные костюмы, сделал повседневными военные формы и национальные костюмы и принёс дизайнерский прет-а-порте в массы». По словам самого модельера, он создал гардероб современной женщины[2].
История[править | править код]
Мужская одежда Yves Saint Laurent во Флоренции
Yves Saint Laurent был основан дизайнером Ивом Сен-Лораном и его партнёром Пьером Берже в июле 1961 года[3]. В ноябре Сен-Лоран и Берже договорились об инвестировании 700 тысяч долларов бизнесменом из Атланты Маком Робинсоном в обмен на 80 % компании[2]. Первая коллекция YSL была показана в январе 1962 года[4]. Логотипы для дома разработал в 1963 году А. М. Кассандр[5].
В 1963 году Берже подписал контракт с Charles of the Ritz на создание ароматов для YSL, а через два года группа Lanvin-Charles of the Ritz выкупила 80 % Робинсона за миллион долларов[2]. В 1960-х Yves Saint Laurent создавал сценические костюмы для актрис Клаудии Кардинале, Софи Лорен и Катрин Денёв[3].
В 1966 году была запущена линия прет-а-порте под названием Yves Saint Laurent Rive Gauche. В том же году, вдохновлённый возникшей тенденцией к андрогинной моде, Сен-Лоран разработал женскую коллекцию в мужском стиле, а также создал первый смокинг для женщин, Le Smoking. Через год он представил знаковую куртку-сафари[3]. Сен-Лоран был первым дизайнером, который использовал африканских и азиатских моделей в своих дефиле[6].
В 1971—2002 годах директором дома была баронесса Елена де Людингхаузен.
В 1971 году дом Yves Saint Laurent представил женские духи Rive Gauche. В том же году Сен-Лоран снялся голым в рекламной кампании своего мужского одеколона Homme. В 1972 году Берже и Сен-Лоран за 1,1 миллиона долларов выкупили свою линию одежды у компании Squibb, которая стала владельцем группы Lanvin-Charles of the Ritz и сохранила за собой парфюмерный бренд YSL[2]. К дому присоединилась муза Ива Сен-Лорана, Лулу де ла Фалез, которая более трёх десятилетий создавала для YSL ювелирные изделия и головные уборы[3].
C 1973 года дом начал использовать новый годовой цикл показов: два для от кутюр (в январе и июле) и два для прет-а-порте (в апреле и октябре). Берже начал активно распространять лицензии Yves Saint Laurent на всё — от солнцезащитных очков до пляжных полотенец и ручек. В 1977 году дом выпустил женские духи Opium со слоганом: «Опиум — для тех, кто пристрастился к Yves Saint Laurent». Несмотря на протесты из-за названия и рекламной кампании, духи получили большой успех[2].
Yves Saint Laurent выкупил в 1986 году компанию Charles of the Ritz, которой принадлежал парфюмерный бизнес дома, за 630 миллионов долларов[7]. Через год YSL продал ряд популярных ароматов Charles of the Ritz компании Revlon за 150 миллионов долларов[8].
В 1989 году дом разместил акции на парижском фондовом рынке и был оценён в 500 миллионов долларов[2].
В 1993 году YSL, вместе с парфюмерным подразделением, был продан парфюмерно-фармацевтической компании Elf Sanofi за 650 миллионов долларов в акциях[9]. Сен-Лоран и Берже сохранили контроль над линиями одежды. В 1998 году Сен-Лоран перестал заниматься линией Rive Gauche, наняв Альбера Эльбаза (англ.)русск. и Эди Слимана для женской и мужской коллекции соответственно[3].
В 1999 году дом YSL приобрела группа Gucci[10], которая пригласила создавать коллекции прет-а-порте Тома Форда[3]. В 2002 году Ив Сен-Лоран представил свою последнюю коллекцию и закрыл линию кутюр[2].
После того, как Том Форд ушёл в 2004 году, линией прет-а-порте занялся Стефано Пилати. Его стиль был более французским, чем откровенно сексуальные образы Форда[11]. В 2008 году основатель дома Сен-Лоран умер[4].
В 2011—2013 годах президентом и гендиректором YSL был Пол Денёв[12], при котором в феврале 2012 года в дом вернулся Эди Слиман заменив Пилати на посту креативного директора[13]. В июне 2012 года он переименовал линию прет-а-порте в Saint Laurent Paris, название линии косметики и самой компании осталось прежним[14]. При Поле Денёве компания YSL наконец вернулась к прибыли.
В 2016 Эди Слимана на посту креативного директора сменил дизайнер из Versus Энтони Ваккарело.
В июне 2020 года YSL объявил Розанну Пак (участницу популярной корейской группы Blackpink) первым глобальным амбассадором бренда. Помимо этого, девушка снялась в осенней компании бренда.[15]
Примечания[править | править код]
- ↑ Anthony DeMarco. PPR 2011 Revenue Up 11%, Forbes (16 февраля 2012). Дата обращения 13 июля 2013.
- ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Yves Saint Laurent (brand) (недоступная ссылка). Voguepedia. Дата обращения 13 июля 2013. Архивировано 19 июля 2013 года.
- ↑ 1 2 3 4 5 6 Saint Laurent (недоступная ссылка). Vogue Paris. Дата обращения 13 июля 2013. Архивировано 27 июня 2013 года.
- ↑ 1 2 Yves Saint Laurent, Fashion Icon, Dies at 71, The New York Times (1 июня 2008). Дата обращения 13 июля 2013.
- ↑ Henri Mouron. Cassandre : Posters, Typography, Stage Designs (англ.). — London: Thames and Hudson (англ.)русск., 1986. — P. 147—148. — ISBN 0-500-23450-7.
- ↑ Yves Saint Laurent (недоступная ссылка). Voguepedia. Дата обращения 13 июля 2013. Архивировано 18 июля 2013 года.
- ↑ Squibb Sells Charles of the Ritz Cosmetics to Yves Saint Laurent, Los Angeles Times (19 ноября 1986). Дата обращения 13 июля 2013.
- ↑ Revlon Adding Fragrance Line, The New York Times (17 июня 1987). Дата обращения 13 июля 2013.
- ↑ Elf Sanofi Buying Saint Laurent, The New York Times (20 января 1993). Дата обращения 13 июля 2013.
- ↑ Gucci Moving to Buy Yves Saint Laurent, Fashion’s Biggest Prize, The New York Times (9 октября 1990). Дата обращения 13 июля 2013.
- ↑ Yves Saint Laurent Spring 2008 Ready-to-Wear Collection, Style.com
- ↑ Apple нанимает бывшего главу модного дома Yves Saint Laurent для работы над специальным проектом Архивная копия от 12 сентября 2014 на Wayback Machine.
- ↑ Yves Saint Laurent Gets a New Designer, The New York Times (7 марта 2012). Дата обращения 13 июля 2013.
- ↑ Yves Saint Laurent official name will not change, Bloginity (10 июля 2012). Дата обращения 13 июля 2013.
- ↑ Blackpink’s Rosé is the New Global Face of Saint Laurent (англ.). W Magazine | Women’s Fashion & Celebrity News. Дата обращения 31 июля 2020.
Ссылки[править | править код]
- ysl.com — официальный сайт Yves Saint Laurent
- Saint Laurent на Fashion Net
- Yves Saint Laurent в Voguepedia
- Yves Saint Laurent
Самая красивая одежда для женщины — это объятия любимого мужчины… Так говорил великий маэстро Ив Сен Лоран. Однако он не переставал одевать самых элегантных женщин по всему миру, свободных и не очень, и они продолжают носить вещи Yves Saint Laurent сегодня.
Что нового принес дизайнер в мир моды? Во-первых, его имя неразрывно связано с элементами мужского гардероба в коллекциях женской одежды. Мы и сегодня носим брючные костюмы в стиле унисекс, это смотрится круто, не так ли? А еще они очень удобные!
Каким был Ив Сен Лоран и как к нему пришла слава?
Ив родился в 1936 году в семье аристократов. У него было несколько сестер, но мать любила мальчика больше дочерей. В школе над ним издевались сверстники, а дома он был окружен самой теплой, искренней любовью.
Уже в детстве Ив увлекался рисованием, любил ставить спектакли. А в 18 лет поступил в школу модельеров при синдикате высокой моды в Париже и проучился там три месяца.
Карьера началась с модного Дома Dior. Неплохо для молодого парня! Шеф журнала Vogue показал рисунки талантливого кутюрье Кристиану Диору. Тот охотно пригласил Ив Сен Лорана на работу в свой модный Дом.
После смерти Диора Ив стал главой модного Дома Dior. Публика сожалела об утрате великого модельера и с нетерпением ждала, что покажет его преемник на первом показе. Критики скептически относились к молодому Иву, но он справился с задачей. Первая коллекция вышла в свет в 1958 году и вызвала больше восторга, чем показы Диора. Можно с уверенностью сказать: результат превзошел ожидания.
Людям был симпатичен Ив Сен Лоран не только своими эскизами и моделями, но и тем, что он был застенчивым, худеньким, кротким молодым человеком, который не гнался за популярностью, хотя был безмерно талантлив.
Однако вскоре после триумфального начала карьеры Ив был вынужден уйти на войну. Он пошел в армию, но уже через три месяца оказался в госпитале с нервным срывом. Молодого человека хотели поместить в психиатрическую больницу.
После всех испытаний Ив вернулся в Париж. У него абсолютно не было денег, но, что хуже, у него не было и работы, так как дом Dior разорвал контракт с молодым кутюрье.
Ив подал в суд, выиграл и получил компенсацию. На эти деньги Ив Сен Лоран основал собственный Дом моды. Первый показ прошел в 1962 году. К Иву, которому на тот момент было всего 25 лет, вернулась ошеломительная популярность, и каждая женщина мечтала об одежде от модного дома Yves Saint Laurent.
Коллекции Ива отличались элегантностью. Высокие сапоги, смокинг и другие мужские элементы в женской одежде не исключали, а только подчеркивали женственность, красоту фигуры.
Коллекции Ив Сен Лорана были для всех: он впервые пригласил темнокожих моделей для участия в показах.
Многие вещи модного Дома стали культовыми. Например, знаменитый парфюм Opium или «Мондриановская коллекция» 1965 года с трикотажными платьями силуэта «трапеция».
В 2002 году маэстро решил покинуть индустрию моды. По этому случаю Ив Сен Лоран организовал заключительный показ, который транслировался по всему городу. Кутюрье отобрал 117 лучших манекенщиц со всего мира. Публика грустила, последний раз наблюдая за моделями, которые демонстрировали культовые наряды всех времен. Ив Сен Лоран не дал никаких комментариев, и критики до сих пор не знают точную причину ухода маэстро.
В этот день и навсегда Ив Сен Лорана прозвали последним романтиком современности.
Сегодня все эскизы дизайнера с начала карьеры до 2002 года хранятся в доме-музее в Париже. Он рисовал не только для своего модного Дома, где выпускал четыре коллекции в год, но и для балета, оперы, театра.
После ухода Ива главным дизайнером дома Yves Saint Laurent стал Том Форд. Его коллекции отличались чувством времени, движения, современности. Это была настоящая высокая мода. Его одежда задавала тренд, а в рекламных кампаниях при Форде неоднократно появлялись обнаженные модели.
В 2004 году креативным директором модного Дома стал Стефано Пилати. Он не стремился к новшествам, а, напротив, пытался возродить забытый временем стиль Ив Сен Лорана. Пилати создавал классику. Беспроигрышный вариант. Дизайнер ушел из модного дома в 2012 году.
Стефано Пилати заменил Эди Слиман. Он предложил изменить название бреда на Saint Laurent Paris. Спустя четыре года Слиман уходит.
С 2016 года креативным директором модного Дома стал итальянский дизайнер Энтони Ваккерелло. Его талант — в умении максимально открывать женское тело, в то же время оставляя небольшую загадку. Основанные на классике, его сексуальные фасоны очень нравятся женщинам. Преобладающий цвет в коллекциях — черный. Несмотря на мрачный оттенок, его одежда очень яркая.
Сегодня YSL — это косметика, парфюмерия и одежда класса люкс с многовековой историей, а также сотни бутиков по всему миру.
Источник www.fraufluger.ru
Уже через несколько часов Энтони Ваккарелло представит модной публике свою пятую женскую коллекцию для Saint Laurent. Помимо эффектных декораций, которые уже стали традицией, мы ожидаем увидеть на подиуме любимиц дизайнера: Аню Рубик, Мику Арганараз, Хиандру Мартинез и, конечно же, Кайю Гербер — без нее не обходится практически ни один важный показ. Пока поклонники Дома и творчества самого Ваккарелло готовятся к новой порции сексуальности, чувственности и дерзости, Vogue решил вернуться к истокам и вспомнить, с чего начинался бренд.
Новатор, смельчак и «маленький принц Высокой моды», как его называют, Ив Сен-Лоран изменил представление о женской моде, предложив в 1966 году легендарный Le Smoking — женский вариант смокинга, который моментально влюбил в себя модниц. «Шанель освободила женщин, а я вдохнул в них силу», — говорил кутюрье.
Героиня Сен-Лорана была свободной от предрассудков и могла без стеснения облачиться в прозрачную блузу. Она была сексуальной и смелой — отсюда яркая палитра и ботфорты вкупе с мини. В ее гардеробе были и платья в пол, подчеркивающие талию, и костюмы с мужского плеча, а если обстоятельства предвещали интересное приключение, то она надевала вещи в стиле сафари, а голову венчала тюрбаном.
Дизайнер воспевал искусство и не переставал черпать вдохновение в творчестве художников, вспомнить достаточно его знаменитую «Мондриановскую коллекцию» 1965-го года с платьями-трапециями и колорблокингом. Или коллекцию Pop Art следующего года с платьями прямого силуэта и принтами, вдохновленными картинами Энди Уорхола и Роя Лихтенштейна. Его обожали Катрин Денев и Лулу де ла Фалез, а также целый отряд других звезд первой величины. Он экспериментировал и творил с 1961 года (тогда Ив и его близкий друг Пьер Берже основали модный Дом Yves Saint Laurent) до 1998 года, когда на пост креативного директора пригласили Альбера Эльбаза, так как сам кутюрье в силу возраста уже не справлялся с объемом работы. Тем не менее Сен-Лоран полностью не отошел от дел — он оставил за собой право представлять кутюрную линию. Примечательно, что для работы над мужскими коллекциями тогда пригласили Эди Слимана, который позже встал у руля бренда.
Альбер Эльбаз в тот момент подарил Дому свежее дыхание: в его коллекциях правили легкий как пух шифон, струящиеся шелк и атлас, из которых он создавал элегантные платья и топы. Однако его романтизм продолжался недолго. В 1999 году Yves Saint Laurent приобрела итальянская компания Gucci, которая заменила Эльбаза Томом Фордом.
Форд переписал знаковые коды Дома, добавив страсти и сексуальности. На подиуме были смокинги и платья с глубокими вырезами, провокационные кожаные корсеты, леопардовый принт и полупрозрачные топы. В рекламных кампаниях он шокировал публику, взять хотя бы съемку аромата YSL Opium, где Софи Даль позировала полностью обнаженной. Тем не менее продажи бренда значительно возросли.
В 2004 году Форд покидает Дом, чтобы запустить собственный одноименный бренд. На его место приходит итальянец Стефано Пилати — полный антипод Форда. Пилати изучает архивы бренда и возрождает стиль основателя Дома. В его коллекциях в первую очередь делается акцент на элегантность и чувственность, без какого-либо намека на кричащую сексуальность, которой восхищался Форд. На подиуме появились коктейльные платья с оборками и летящие полупрозрачные платья в пол, костюмы-сафари, смокинги и юбки-карандаши в паре с блузами с жабо. Утонченность правила бал до 2012 года, пока Пилати не уступил место Эди Слиману.
Слиман, будучи на посту креативного директора, полностью трансформирует бренд и начинает с того, что перевозит штаб-квартиру из Парижа в Лос-Анджелес и сокращает название до двух слов — Saint Laurent. Кроме того, отныне на подиуме главенствовали гранж и рок-н-ролл, а девушка в стиле Saint Laurent стала настоящей мечтой байкера: энергичной, дерзкой и в то же время романтичной рок-звездой.
После Слимана в 2016-м году в Saint Laurent приходит Энтони Ваккарелло — поклонник мини, асимметрии и сексуальности. Ради сотрудничества с легендарным Домом он приостанавливает работу над собственным брендом и полностью сосредотачивается на наследии Saint Laurent. Ваккарелло воскрешает знаковые модели марки в свойственной ему провокационной манере, поет оды 1980-м и рисует образ самодостаточной, уверенной в себе соблазнительницы. «Я знал — что бы я ни выпустил, кто-то будет это обожать, а кто-то — возненавидит. То же самое происходило и с Эди, и со Стефано. К этому я готов, мне даже нравится», — рассказывает дизайнер. Что ж, будем ли мы его хвалить или критиковать, узнаем чуть позже. А пока готовимся смотреть прямую трансляцию показа Saint Laurent весна-лето 2019 в 21.00 на Vogue.ru.
Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.
Фото: Getty Images
Сен Лоран, название до 2012 года — Yves Saint Laurent, Ив Сен Лоран — всемирно известный французский модный дом, специализирующийся на создании женских и мужских коллекций одежды, обуви и аксессуаров. Также есть отдельная линия косметики и парфюмерии, выпускающаяся под старым названием YSL. Saint Laurent Paris входит в состав конгломерата Kering (бывший Pinault-Printemps-Redoute (PPR) Group).
Дом моды Ива Сен-Лорана (Yves Saint Laurent) впервые открыл двери в предновогоднем Париже в 1961 году.Этого могло бы и не случиться. С 1955 по 1957 год по приглашению Кристиана Диора Сен-Лоран работал его ассистентом, а после внезапной смерти мэтра стал художественным директором Дома Dior. Несмотря на успех первой самостоятельной коллекции, от 20-летнего Лорана поспешили избавиться, испугавшись его смелых экспериментов.
Рождение гения YSL — история бренда от самых истоков
В 1960-м талантливого кутюрье забрали в армию, откуда он вернулся через 20 дней с нервным срывом. Несмотря на то, что все описанные выше события уложились в три месяца, в Доме Dior возвращения Лорана не ждали. С помощью друга и партнера Пьера Берже Ив выиграл судебный иск. Получив компенсацию за незаконное увольнение и заручившись поддержкой миллиардера Марка Робисона, дизайнер основал собственное дело. Год спустя появится остроумный логотип из трех букв: первая и последняя буквы имени маэстро были перехвачены «долларовой» скрепкой S — естественно, буквы отливали золотом. Авангардные изыски в коллекциях Yves Saint Laurent пришлись по вкусу искушенной французской публике. Ив Сен-Лоран перевернул высокую моду. Он воздал должное красоте женского тела и ввел в моду соблазнительность.
В 60-х годах то, что выходило из мастерской модного дома Ив Сен Лорана на улице Спонтини, заставило весь мир следить за каждым движением молодого дизайнера. Легкие туники Fluid, геометрические платья с авангардными принтами, шарообразные мини-юбки, платья-тельняшки, женские костюмы-двойки и, конечно, канонический бюстгальтер Мадонны — в списке модных открытий Ива Сен-Лорана.
В 1962 году Дом YSL выпустил на подиум манекенщиц в укороченных тренчах и двубортных костюмах, ранее принадлежавших мужскому гардеробу: тренд, актуальный до сих пор. Тогда же в стенах Yves Saint Laurent изобрели и «пустили по миру» виниловые плащи.
Ив Сен Лоран — коллекции легенды
В 1965 году Ив Сен-Лоран создал знаменитую «Мондриановскую коллекцию», в которую вошли трикотажные платья с силуэтом «трапеция». На их поверхность были нанесены фрагменты картин известного художника-абстракциониста Пита Мондриана.
Mondrian Collection Yves Saint Laurent 1957 год
Ив Сен-Лоран часто сотрудничал с журналами, создавая иллюстрации для некоторых их колонок, преимущественно юмористических. Кроме того, моделировал костюмы и декорации для театров, фильмов и всевозможных шоу. Катрин Денев была одета в костюмы от Yves Saint Laurent в картине Луиса Бонюэля «Дневная красавица». За эту работу дизайнер удостоился премии «Оскар», а сама Денев стала музой Сен-Лорана на всю жизнь.
Yves Saint Laurent бренд и парфюмерия
С 1963 года марка YSL начинает создавать ароматы — выходит первый парфюм Y для женщин. Сенсацией стал легендарный Opium, выпущенный в 1977 году.
В 1966 партнеры Лоран и Берже (финансовый директор) открыли бутик Yves Saint Laurent Rive Gauche. Люксовый бренд снова выступает с инновацией, создавая демократичную линию готовой одежды. 26 сентября 1966 года в Париже был открыт бутик Saint Laurent Rive Gauche («Левый берег»). Словосочетание Rive Gauche («левый берег») символизировало все самое модное, молодежное и яркое, т.к. именно на левом берегу Сены располагались кафе и галереи, в которых в те годы зарождалось альтернативное искусство.
Марку YSL справедливо считают создателем стиля унисекс. Накинув смокинги на плечи Катрин Денев и Лайзы Миннелли, Сен-Лоран вскоре искупил вину перед мужчинами, одев женщин в прозрачные блузки и платья. Дизайнер всегда находил правильное сочетание шока и шика, не забывая о практичности и комфорте.
YSL история бренда и дань искусству
В 1968 году Yves Saint Laurent показал Парижу африканскую коллекцию на темнокожих манекенщицах. Камуфляжные расцветки на подиуме — это эпатаж от Ива Сен-Лорана в период Вьетнамской войны. Сапоги до бедра и узкие брюки тоже вышли из дверей Дома моды YSL.
В 1971 году вышла коллекция «40s». Она привела всех критиков моды в изумление. Складывалось ощущение, что дизайнер приобрел все вещи на блошином рынке. Так в мире моды впервые появился стиль ретро, который быстро набрал популярность, хотя в момент появления коллекции многие были настроены враждебно по отношению к ней.
В 1972 году вышел первый мужской аромат марки Yves Saint Laurent, получивший название «Pour Hommes». Реклама парфюмерной новинки вызывала бурю негодования и возмущения: на плакатах был запечатлен сам Ив Сен-Лоран в обнаженном виде. Многими годами позже этот снимок получил статус «легендарного» и вошел в историю не только моды, но и фотографии.
В 1974 году бренд сменил адрес и поселился на авеню Марсо, 5. Через два года после переезда YSL ошеломил публику яркими театральными образами коллекции Ballet Russes, привлекая внимание к русскому искусству. Линии косметики, аксессуаров, мужские и женские духи, ювелирные изделия принесли дополнительную прибыль и славу империи Yves Saint Laurent.
Лоран первым из кутюрье удостоился права представить именную выставку в музее «Метрополитен». Его творения выставлялись вместе с шедеврами великих художников — это ли не мировое признание?
В 1979 году Ив Сен-Лоран создал коллекцию, которую сам охарактеризовал как «дань уважения Сергею Дягилеву и его сотрудничеству с Пикассо». После показа, который состоялся в отеле Ритц, публика устроила дизайнеру настоящие овации, а несколькими месяцами позже в журнале Vogue появился большой материал, посвященный коллекции.
В 1981 году Сен-Лоран посвятил коллекцию творчеству еще одного художника – Анри Матисса. В 1982 году модный дом Yves Saint Laurent отмечал 20-летие со дня своего основания. Во время празднества легендарный редактор Vogue US Диана Вриланд вручила Сен-Лорану награду от Совета Модных Дизайнеров Америки как лучшему иностранному модельеру.
Продолжая излюбленную тему искусства, в 1988 году Ив Сен-Лоран создает коллекцию, темой которой стали такие направления в живописи как кубизм и импрессионизм. Особое место в коллекции заняли жакеты, декорированные по мотивам известных картин Ван Гога. На создание каждого жакета ушло более 670 часов.
Триумф сменился кризисом. В 80-е бренд был практически разорен. В конце 90-х Дом Yves Saint Laurent был продан компании Elf-Sanofi, на пороге нового тысячелетия марку приобрела группа Gucci. В 2002-м Ив Сен-Лоран оставил дело своей жизни, устроив прощальное дефиле в Центре Помпиду.
Бренд YSL и новая история модного дома
Том Форд
В 2000-2004 годах главным дизайнером Yves Saint Laurent стал Том Форд, которому удалось сделать бренд «модным». Коллекции Форда выглядели невероятно современно и задавали тренд, благодаря чему продажи неуклонно росли.
Немалую роль в привлечении покупателей сыграл новый имидж модного дома, созданный Томом Фордом. Дизайнер сделал ставку на сексуальность и провокационность, предлагая публике откровенные рекламные кампании, в которых зачастую появлялись полностью обнаженные модели.
В 2004 году из-за конфликта с владельцами компании Том Форд решает покинуть Yves Saint Laurent. На его место сразу же был назначен Стефано Пилати, который к тому моменту уже 4 года работал в Yves Saint Laurent, помогая в создании коллекций прет-а-порте.
Стефано Пилати
После своего назначения на должность креативного директора Стефано Пилати выбрал принципиально другой путь развития бренда, нежели Том Форд.
Первые месяцы новый главный дизайнер провел много времени за изучением архивов дома Yves Saint Laurent. В результате Пилати предложил покупателям современную классику: за основу был взят фирменный и ни с чем несравнимый стиль Ива Сен-Лорана, который был по-своему интерпретирован Стефано и адаптирован к современной моде. В результате таких преобразований Yves Saint Laurent вновь стал одним из лучших и самых востребованных брендов класса люкс.
Зимой 2012 года Стефано покинул пост креативного директора французского модного Дома, приняв приглашение итальянского бренда Ermenegildo Zegna. В марте 2013-го на смену Пилати пришел Эди Слиман и первым делом настоял на ребрендинге.
Эди Слиман
Новая глава в истории модного дома началась с назначения на должность главного дизайнера Эди Слимана. 21 июня 2012 года новый арт-директор YSL объявил об изменении названия бренда на Saint Laurent Paris. Для нового логотипа был выбран простой шрифт без насечек, напоминающий лейбл линии прет-а-порте 60-х — «Saint Laurent Rive Gauche». Витой золотой YSL без изменений просуществовал 51 год — с 1961-го. Новый логотип был представлен без рекламных кампаний или торжественных мероприятий — изображение было выложено на официальной странице модного дома в Facebook. По сравнению с символом роскоши — переплетенным YSL — лейбл стал сдержаннее и демократичнее. Впервые новый логотип был представлен на моделях одежды коллекции весна-лето 2013, не считая круизной и мужской. Переплетение YSL осталось на упаковках косметики бренда и на подошвах туфель. Коллекция весна-лето 2013 стала первой созданной Эди Слиманом для Saint Laurent. Ее основой были облегающие брючные костюмы, соблазнительные шелковые платья и всевозможные вариации на тему культового женского «Le Smoking».
В апреле 2016 года стало известно, что Эди Слиман покидает модный дом Saint Laurent. К этому моменту истек срок действия 4-летнего контракта, который ни одна из сторон не пожелала продлевать.
После ухода Эди Слимана на официальной странице Saint Laurent в Instagram были удалены все фотографии. Многие посчитали такой ход со стороны владельцев бренда некорректным, увидев в этом жесте желание «стереть все следы пребывания Эди Слимана». Позже представители Saint Laurent заявили, что не стремились обидеть своего бывшего креативного директора, а лишь хотели подчеркнуть тот факт, что модный дом начинает жизнь с чистого листа.
Спустя всего несколько дней после отставки Эди Слимана было названо имя нового креативного директора. Им стал итальянский дизайнер Энтони Ваккерелло, занимавший до этого аналогичный пост в Versus Versace.