Как делать модный эффект фото

Фэшн-фотография – это жанр съемки, главная цель которого – не только продемонстрировать модную одежду, но и отразить дух и настроение современного стиля жизни. Поэтому сделать селфи в платье от Dior – это не фэшн-фотография. А вот выйти на улицу и сняться в этом платье на фоне мусорки в маске – это фэшн. То есть, у фэшн-фотографии всегда есть центральная идея или посыл: она может быть рекламной, дерзкой или вызывающей. Но проходной – никогда.

В этом материале я расскажу о видах съемки и покажу современные фэшн-тренды. Разберу, как нужно позировать на камеру (и как не стоит) и зачем фотограф делает мудборд и подбирает референсы перед съемкой. На своем примере покажу, как провести фэшн-съемку дома и обработать снимок для профиля в Instagram.

Материал будет полезен маркетологам и SMM-щикам, которые делают контент для брендов, занимаются модельной съемкой (или только собираются). А еще пригодится начинающим фэшн-фотографам и блогерам, которые хотят разнообразить визуальный контент у себя в профиле, имея под рукой только смартфон.

Виды фэшн-съемок для Instagram

Прежде чем переходить к практической стороне вопроса, давайте разберемся в видах фотографии. Если мы говорим про Instagram, то можно выделить несколько «жанров», которые встречаются чаще всего.

Лукбук (lookbook)

Когда SMM-щик или маркетолог слышит слово лукбук, то он скорее всего представляет стройных моделей на сером фоне в одежде бренда. И это верно: классический лукбук снимают для потенциальных покупателей, поэтому фон обычно неброский, а модели позируют так, чтобы зритель мог разглядеть ткань и фасон.

Важно: съемка всей одежды бренда в едином стиле – это каталог.

Цель лукбука – демонстрация выгоды от покупки и съемка выигрышных образов коллекции. И далеко не всегда он выглядит классическим, как в примере выше. Посмотрите, как к этому подходит другой российский бренд – OSTIN:

Кампейн (campaign)

Если лукбук строится вокруг демонстрации новой коллекции, то кампейн – это рекламная кампания. Если в создании лукбука может участвовать только фотограф и стилист, то в кампейне принимает участие целый арсенал профессионалов.

Цель – передать главную идею коллекции и рассказать историю. Сделать это нужно ярко, необычно, чтобы отразить философию и манифест бренда. Снимок должен зацепить человека, чтобы он перешел в профиль и ознакомился с коллекцией.

Это как удочка, на которую попадаешь, а уже дальше рассматриваешь снимки каталога или лукбука. А еще кампейн показывает то, как должен выглядеть потребитель бренда.

Возьмем, например, Balenciaga – посмотрите их профиль в Instagram:

Профиль Balenciaga необычный и яркий. Модели представлены в рандомных позах. Целевая аудитория – это дерзкие и молодые люди, которые не хотят быть похожими на всех. Поэтому каждый снимок выбивается не только из стилистики крупных брендов-конкурентов, а даже из самой ленты – фотографии конкурируют между собой.

Другой пример креативного подхода – Gucci. Этот бренд проецирует роскошь и достаток, но не в классическом понимании, когда вокруг все «дорого-богато». Элитность бренда – в деталях и качестве. Вот пример недавней съемки в стилистике 60-х годов: природа, кролики и дорогие сумки.

Эдиториал (editorial)

Откройте любой модный журнал – Vogue, Esquire, ELLE. Снимки на разворотах и есть эдиториал: модели в разных позах и локациях меняют образы и аксессуары, а где-то сбоку перечислена одежда на них.

Эдиториал делают не только для разворотов, его могут использовать в качестве иллюстраций для статей и специальных материалов. Так часто делает Esquire или ELLE когда берет интервью у звезды и снимает ее в брендовой одежде.

Цель эдиториала – создать единый образ на основе продукции брендов и придумать неожиданные и яркие сочетания. Это история уникального видения команды, которая делает съемку для публикации.

В чистом виде эдиториал редко встречается в Instagram – это больше журнальная съемка и проводят ее раз в месяц конкретно для каждого выпуска. Например, в «Vogue Россия» тема майского номера – природа. В профиле про это упоминается только в нескольких постах:

Бьюти

Не путать с селфи. Бьюти-съемка – это портрет (лицо, шея, ключицы, руки, волосы), который демонстрирует косметику или ювелирные украшения.

Из жанров съемки еще существуют снепы – это когда в классическом нижнем белье модели демонстрируют физические параметры (ракурсы: анфас, профиль, вид сзади, три четверти и портреты) и модельные тесты – позирование, простая одежда и простота. Эти снимки делаются для того, чтобы показать модель «в деле».

6 трендов фэшн-фотографии в Instagram

Тренды меняются согласно последним веяниям моды или важным событиям. Коронавирус уже создал отдельное направление в съемке (о нем – ниже), а волна протестов в США обязательно найдет отражение в будущих кампейнах и эдиториалах. Сейчас же давайте разберем несколько трендов, которые набрали наибольшую популярность к середине 2020 года.

Естественность. Это отказ от обработки в пользу натуральности. Акцент идет на индивидуальные особенности: зубы, уши, веснушки, разрез глаз, волосы, складки, прыщики. Вместо стандартных моделей берут модели плюс сайз. Если раньше фэшн-съемки показывали недостижимые идеалы, то теперь этого идеала практически нет.

Важно: нельзя путать естественность с неухоженностью.

Фото на смартфон. Это нормально. В тренде не техника, а кадр, поэтому не важно, на что снято: на дорогущую зеркальную камеру за несколько тысяч долларов или iPhone 5s. Решает идея и стиль. Поэтому, снимки с телефона становятся привычной вещью, а в Instagram появляется больше вертикального контента.

Реализм. Раньше фэшн-фотографы снимали «как лухари хотелось бы жить», а теперь снимают просто «вот так живём». В модной фотографии реализм – это рубеж. Непонятно, что будет дальше. Иногда кажется, что проще и естественней уже некуда. Возможно, фотография повторит путь современного искусство начала XX века, когда после реализма пошел тренд на абстракцию и конструктивизм.

Фейстайм-съемка. Тренд, который возник благодаря карантину и самоизоляции из-за пандемии COVID-19. Фешн-съемка всегда была личной – это коммуникация между моделью и фотографом. Ограничение личных контактов открыл новый вариант работы: через веб-камеру. Суть проста: модель и фотограф созваниваются, фотограф руководит позированием и делает скрины. Учитывая, что техническое качество снимков давно не признак модной фотографии, фейстайм-съемку практикуют многие.

Магический реализм. Это способ показать магию и волшебство не как сверхъестественное, а как бытовую реальность. Буквально это выглядит так: магический реализм существуют в реальности так же, как чайник, автомобиль или смартфон.

Эстетика отвратительного. Фэшн-фотография работает как реклама, и ей тоже нужно пробивать «баннерную слепоту». Один из вариантов: сочетать не самые приятные или немного безумные вещи с постановкой и стилем: смазанный мейк-ап, ногти-спруты, кофе в пене, разлитое вино и инопланетная модель без волос.

В TexTerra тоже следят за трендами – мы занимаемся продвижением в соцсетях с 2007 года. Создаем интересный контент и приводим лиды со страниц любых тематик.

Как подготовиться к съемке: зачем нужен мудборд и что такое референсы

Мы познакомились с основными жанрами и трендами. Пора перейти к практике. В основе любой съемки лежит идея. Она должна перекликаться с позиционированием и нишей аккаунта Instagram. Например, я занималась съемкой рекламы для бренда энергетических напитков. Целевая аудитория – молодежь, поэтому мы делали снимки в стиле вечеринок. Модели были, соответственно, тоже тинейджеры – целевая аудитория должна была ассоциировать себя с героями.

Помните: важно не то, что надето на человека, а как это снято.

Фешн-съемка – это не взять камеру и снять модель. Фотосессии предшествует подготовка, без которой есть шанс получить кадры без всякой идеи. Основа качественного снимка – держать в голове финальный результат, который должен получиться. Для этого фотограф ищет референсы и делает мудборд.

Мудборд и референсы

Мудборд – это сборник идей, только не в виде текста (хотя можно и так), а визуальный набор элементов будущей съемки. Эти элементы называются референсы. Обычно мудборд собирают из фотографий, эскизов и кратких описаний к ним. Задача мудборда – выразить первоначальную идею, которую фотограф собирается воплотить. Также мудборд передает настроение и эстетику, показывает место, одежду, цвета, реквизиты и даже использует кадры из фильмов. Вообще, в него добавляют все что будет помогает выразить идею.

Поиск референсов – это конкретная работа над будущей съемкой. Вы анализируете, что вам нравится, а что нет. Если мудборд отражает идею или настроение, то референсы показывают конкретные примеры, как вы хотите снять или в какую закорючку собираетесь поставить модель (или себя:-).

Чек-лист для муборда:

1. Сформулируйте идею съемки. Какую проблему вы хотите отразить или, может, вы просто собираетесь сделать стильный фотосет из вещей гардероба? Если идеи не идут, то можно воспользоваться ассоциативным брейнштормом.
2. Определите цветовую палитру. Вам нужно найти 2-3 базовых цвета, которые отражают концепцию съемки. Для этого воспользуйтесь цветовым кругом Иттена или сервисом по распознаванию цветов от Adobe.
3. Выберете локацию. Это может быть комната, улица или студия. Выбор должен совпадать с идеей и цветовой палитрой.
4. Подберите одежду, прическу, макияж. Сюда же можно добавить необходимый реквизит и аксессуары. Думайте практично: если вам нужно сделать съемку о писателе, то проще использовать книги, чем искать пишущую машинку.
5. Определить позы – найдите примеры на Pinterest с других фотосессий или добавьте кадры из фильмов, где герои стоят так, как вы хотите видеть моделей. Подробнее о правилах позирования я расскажу ниже.
6. Оформите материал в любом удобном графическом редакторе. Это может быть PhotoShop, Lightroom, PhotoScape или онлайн-инструменты для обработки изображений.

Кстати, лучше всего собирать доску настроения в Pinterest: у вас будет доступ к огромному количеству визуала и возможность отсортировать найденное по папкам.

Вот пример мудборда, который я подобрала для практической съемки в качестве примера к этой статье:

Идея съемки: сделать стильные фотографии, не выходя из дома. Цветовая палитра: черный, белый и коричневый. Локация: квартира. Одежда: дизайнерские вещи из домашнего гардероба в стиле кэжуал. Реквизиты: стол, стул, зеркала, растения и страницы журнала на стенах. Позы подобраны с помощью Pinterest, оформлена доска там же.

Готовый мудборд – этот как контент-план, который у вас всегда под рукой. Если сделать 10-15 мудбордов, то вы можете четко распланировать тематику и стилистику публикаций в Instagram на несколько месяцев вперед.

Как провести фэшн-съемку для Instagram

Мудборд и поиск референсов – это база. Для предметной съемки не забывайте пользоваться правилами флетлей, а для улучшения качества предметов сделайте свой фото-бокс. Если же вы хотите снять себя, причем в домашних условиях, то я подготовила небольшой практический гайд. Но сначала – три важные вещи, про которые нужно помнить во время фотосессии:

Свет. Если вы снимаете на телефон, то помните: практически любая модель смартфона способна выдать хороший по качеству снимок только в условиях хорошего освещения. Поэтому фотосессию лучше проводить у окна и днем. Если же вы хотите снять вечером, то нужно будет продумать дополнительное освещение. С этим прекрасно справляются лампы, фонари, RGB-ленты.

Настройки камеры. Банальный совет, но все же: если вы снимаете не в автоматическом режиме, старайтесь не пересветить фото – темную фотографию всегда можно отредактировать, а вот с засвеченной будет работать не так просто.

И не забудьте протереть объектив 🙂

Держите итоговый кадр в голове. Проще говоря, ориентируйтесь на референс, который вы до этого подобрали. Вы можете от него отходить, но если возникли сложности с выбором позы, то повторите пример с референса. Не нравится? Попробуйте несколько вариантов сами.

Лайфхак: не затягивайте съемку. Сначала сделайте все задуманное, а уже потом можно покреативить и поснимать что-то случайное. Из этого тоже может получиться годный контент.

Реквизит для съемки

Согласно мудборду я подобрала вещи из личного гардероба, а стену обклеила страницами из журналов. В качестве фона – белая простынь, прибитая к стене.

Съемку проводила в начале июня, но сильно подвел свет: за окном неделю было пасмурно. Но рассеянное и мягкое освещение – не помеха, а подобранные вещи прекрасно передадут настроение за окном.

Для удобства съемки потребуется штатив – мне удалось купить его в FixPrice за 200 рублей. Настройки камеры поставьте на автоспуск – 10 секунд хватит, чтобы вернуться в положение и сделать снимок. Бегать придется много 🙂

Итак, собран лук, найден штатив, есть телефон. В качестве реквизита я дополнительно использовала зеркала и комнатные растения.

Вот что получилось за 15 минут съемки (снято на iPhone 5s):

Позы брала из своего мудборда в качестве ориентира, но иногда отходила от них. Расскажу подробнее, как сниматься, чтобы получалось хорошо.

7 советов по позированию

Главное: тело не должно быть зажато. Можете включить музыку на фон – так будет проще. Перед съемкой подойдите к зеркалу и попробуйте повторить позы, которые вы добавили в мудборд. Ну, и не забывайте про базовые правила:

1. Поднятое колено не должно смотреть прямо в объектив, как и согнутая рука.

2. Не создавайте лишние складки на шее – слегка вытягивайте подбородок.

3. Не поджимайте ноги под себя, под стул или под диван. Немного развернитесь и вытяните их в сторону.

4. Мама была права, когда заставляла держать спину прямо. Но недостаточно просто встать по стойке смирно. Нужно немного повернуться к объективу, руку положить на талию и только тогда вытянуться. Так кадр будет эффектнее.

5. Не стоит опираться всем весом на одну часть тела. Особенно на руку, когда она неестественно сгибается – кажется, что она вот-вот сломается, а модель в кадре умрет от перенапряжения.

6. При портрете не поджимаем губы и челюсть, лицо должно быть расслабленное. Если не удается расслабиться – помассируете рукой щеки.

7. Не поджимайте плечи – так визуально пропадает шея. Отведите плечи чуть-чуть назад и, опять же, слегка повернитесь к камере на три четверти.

Конечно, поз существует огромное количество, и рассказывать про все смысла нет – она часто выбирается исходя из целей и задач съемки. Но можно выделить основное правило: поза подчеркивает красоту человеческого тела. В целом красоту, а не создает идеал. Поэтому, любой снимок можно оценить, задав себе вопрос: «получилось эстетично или нет?» Если да, то переходим к следующему этапу – обработке.

Как обработать снимок с телефона: убираем лишнее и настраиваем цвет

Я пользуюсь двумя программами для телефона: с помощью Photoshop Fix убираю лишние детали, а через AirBrush корректируют свет, использую ретушь и настраиваю цвет.

Используемые приложения:

• Photoshop Fix – Android, iOS.
• AirBrush – Android, iOS.

А теперь подробно расскажу на примере этого снимка, что я делала. В первую очередь нужно было убрать в зеркале отражение объектов с подоконника. Для этого в Photoshop Fix есть набор инструментов «Восстановление»: нам понадобятся кисти точечного восстановления и заплатки. Первая создает замещение элементов по точкам, автоматически используя цвет из ближайшей области, а вторая – позволяет вручную настроить цвет. Как это работает – пример в гифке ниже:

Далее загружаю снимок в приложение AirBrush и выбираю фильтр. Вы можете взять любой, который вам понравится. Я выбрала Modern.

Далее переходим к настройке цвета, резкости и регулируем контраст. Теперь фон стал темнее, а на передний план выходит модель.

Финальный эффект – призма, которая находится в разделе «Инструменты». С помощью нее я смазываю окружение, чтобы создать эффект легкой воронки вокруг модели. Готово!

По такой же схеме я обработала и остальные снимки: далее вы уже можете смотреть по функциям кистей и разбираться с обработкой самостоятельно. Вот полезные статьи, которые пригодятся:

• Как обработать фото онлайн: 80+ инструментов для работы с изображениями
• Как работать в «Фотошоп»: полное руководство для начинающих
• Экшены: как автоматизировать свою работу в «Фотошопе»
• Фотошоп для SMM-щика: самые нужные кнопки
• Ой, синий апельсин! Цветовые профили в «Фотошопе»: как починить, если все вдруг поломалось?
• Как обработать фото и видео для Instagram: 23 необычных приложения

А вот финальный результат обработки всей фотосессии:

Источники вдохновения и практические видеоролики: за кем следить и на кого подписаться

Instagram-аккаунты для вдохновения

• colorpalette.cinema – цветовая палитра кадров из фильмов.
• sickymag – fashion-журнал с публикациями от разных авторов.
• vintage_vogue – винтажные снимки из прошлых выпусков Vogue.
• plastik – арт-журнал, магический реализм и ирония.
• cbrmdrn – галерея отвратительного, но талантливого. Не для всех, но точно заставит всколыхнуть спящие участки мозга для вдохновения.
• cakemagazine – стильный и откровенный fashion-журнал с публикациями от разных авторов.
• sintezia – наглядный пример того, как надо подавать свой фэшн-бренд производителю обуви.
• shootaesthetics – эстетика в чистом виде от фотографов со всего света.
• numeromagazine – аккаунт модного журнала Numéro.
• nowherediary – кино-эстетика в фотографии.

YouTube-каналы для обучения

• Александр Медведев. Александр рассказывает о современной фотографии и визуальной культуре. Научит смотреть, видеть и создавать хорошие снимки.
• Юрий Илюхин. Канал коммерческого фотографа, который в последние годы занимается фуд-съемкой, а ранее обучал ретуши в Photoshop. На канале огромное количество полезных видео.
• amlab.me. Канал образовательного онлайн-проекта для фотографов. Регулярно выходит полезный контент о съемках для телефона и стилистике в Instagram.
• Академия re:Store. Несмотря на то, что канал посвящен технике Apple, здесь можно найти много полезного о колористике, видеомонтаже и профессиональной мобильной фотографии.
• World Fashion Channel: Здесь можно узнать все о последних трендах моды и глянуть свежие показы коллекций от ведущих брендов.
• Liveclasses. Если ищете конкретные мастер-классы по обработке фото – то обратите внимание на плейлисты, где рассказывается про все проявления визуального искусства.