Как попасть в модный дом
Фото: Центр «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды»
Индустрия моды — это одна из тех отраслей, которые кажутся наиболее недостижимыми для построения карьеры, хотя на самом деле специалисты в сфере моды в нашей стране остаются одними из самых востребованных. Как грамотно построить карьеру в модной индустрии, чтобы не потерять ни дня, рассказывает руководитель магистерской программы «Менеджмент и маркетинг в индустрии моды» Ануш Гаспарян.
Ануш Гаспарян
В первую очередь, думая о мире fashion, молодые люди представляют себе обложки глянца, подиумы мировых недель мод, витрины Chanel и коллаборации Гоши Рубчинского с Vetements. Между тем, мода — это огромный и сложный механизм, в котором работает большое количество специалистов самых разных направлений. Сегодня рынку моды нужны байеры и категорийные менеджеры, маркетологи и бренд-менеджеры, визуальные мерчандайзеры и специалисты по розничным продажам, организаторы специальных мероприятий, SMM и пиарщики, операционные директоры, специалисты по электронной коммерции. Этот список можно продолжать долго, и путей в индустрию — великое множество. Давайте посмотрим на них.
Вариант 1
Самый простой вариант старта — начать работать продавцом-консультантом в магазине одежды. Выбирайте на свой вкус, что вам ближе, масс-маркет Zara, дизайнерский шоурум, бутики Третьяковского проезда или премиальный концепт-стор как КМ20. Здесь вы научитесь основам визуального мерчандайзинга, продажам, стайлингу, а также делать инвентаризацию, работать с покупателями, работать с кассовым аппаратом, принимать поставки, следить за закупками товара.
Каждый сотрудник офиса должен знать, что происходит с товаром, когда он попадает на полку магазина и как выглядит реальный, а не гипотетический покупатель марки. Многие крупные международные бренды проводят обязательный как минимум двухнедельный тренинг в торговом зале для специалистов всех уровней. Про то, как все байеры ЦУМа по наставлению их fashion-директора Аллы Вербер начинали свою карьеру в качестве продавцов на этажах, ходят легенды.
Также крупные компании вкладываются в образование сотрудников, проводя внутренние семинары или отправляя их на обучение в тренинговые компании, например, Fashion Consulting Group. Абсолютно обязательно параллельно активно заниматься самообразованием. Как минимум нужно быть в курсе всего, что происходит в индустрии моды, не только в трендах, но и в бизнесе, читать российские и международные порталы: fashionunited.ru, businessoffashion.com, wwd.com, vogue.com, buro247.ru, theblueprint.ru.
Карьера. Карьерный рост здесь есть в нескольких направлениях: можно стать администратором (директором) магазина и при хороших результатах продвигаться дальше в управлении розничными продажами или закупках, то есть не только контролировать работу консультантов, но также принимать поставки, следить за закупками товара и отвечать за мотивацию сотрудников магазина. Успешных директоров магазинов часто переводят на работу в региональный головной офис компании. Еще один вариант — стать тренером и обучать персонал. А если вы более творческий человек, то можно выбрать направление визуального мерчандайзинга и витринистики.
© Коллекция Signature/ iStock
Вариант 2
Устроиться на стартовую позицию ассистента. Здесь вам придется сразу выбрать направление и понять, кем вам больше хочется стать. В зависимости от этого идите работать ассистентом байера, визуального мерчандайзера, директора магазина, стилиста.
Здесь же — стажировки. Они могут быть неоплачиваемыми, но это не должно вас отпугивать. Ведь опыт намного ценнее любых денег. Здесь вас ждет жесткое и глубокое погружение сразу в профессию. Но тех, кто выдержит и справится, ждет суперприз – развитие в выбранном и смежных направлениях.
Путей найти стажировку несколько:
1) Самостоятельно отправьте резюме в заинтересовавшие вас компании. Обязательно дополните его емким и понятным сопроводительным письмом о том, какой вы классный. Шансы, что вам ответят, невелики, но есть.
2) Промониторьте сайты крупных компаний на предмет открытых вакансий и стажировок. Такие гиганты как Nike и Adidas всегда ищут стажеров в разные отделы на лето.
3) Ищите дополнительное образование и факультеты, которые сотрудничают с компаниями из индустрии, дают возможность совмещать работу full-time с учебой и способствуют организации подобной практики.
Карьера. Если вы ассистировали байеру, то можете быть и визуальным мерчандайзером, и закупщиком, и специалистом по продажам, и аналитиком. Если были ассистентом в PR или маркетинговом агентстве, то вас возьмут на работу бренд-менеджером, менеджером по продукту, SMM, маркетологом, PR, аналитиком.
© Коллекция Essentials/ iStock
Вариант 3
Завести блог. Это вариант для тех, кто не просто интересуется модой, но по-настоящему ей увлечен и мечтает работать в Buro24/7 или Vogue (хотя сейчас, честно говоря, мечтать уже лучше о Theblueprint.ru). Попробуйте сделать качественный телеграм-канал, инстаграм или твиттер. Но учтите, что спрос на качественный и уникальный контент сейчас высок как никогда. Профанация, собранные в Википедии факты из биографии Кристиана Диора и советы по стилю для высоких девушек вряд ли принесут успех и признание. Заниматься постоянным самообразованием придется и здесь — вы должны знать о моде буквально все. Можно к примеру, пройти дистанционные курсы о моде, а еще активно посещать любые открытые лекции и мастер-классы специалистов из индустрии.
Карьера. Но если вы действительно держите руку на пульсе современной моды, знаете всех микро- и макроинфлюенсеров и даты всех будущих дропов лимитированных коллекций, всегда есть шанс попасть в модный коллектив и заниматься SMM-продвижением, написанием текстов для интернет-магазина или email-маркетинга или подключиться к работе над специальными изданиями модных онлайн-магазинов. Вот, например ASOS Magazine, Porter, Bosco Magazine, Wildberries.
Вариант 4
Открыть собственный стартап. Но сразу скажем, это дорогостоящая учеба на своих ошибках. Зато узнаете обо всем на свете, от построения коллекции и швейных производств до продвижения в инстаграм и создания собственного интернет-магазина. Чтобы избежать ошибок, все же для начала лучше подучиться. Есть краткосрочные курсы в Fashion Consulting Group (www.fashionconsulting.ru) или долгосрочные программы в Высшей школе экономики (www.moda.hse.ru).
Карьера. Даже если бизнес со временем надоест и вы поймете, что это не ваш вариант, то перспективы перед вами откроются богатые. Ведь после собственного дела вы сможете практически все.
Фото: Центр «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды»
Вариант 5
Системное образование в индустрии моды, совмещенное с нетворкингом, проработкой кейсов ведущих компаний, стажировкой и возможностью получить гранты и карьерный старт уже во время учебы. Звучит малореально, но такое есть. Такое образование предлагает Центр «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» в НИУ ВШЭ (ModaHSE). Программы центра реализуются под патронажем Академического совета, в который вошли руководители ведущих fashion-компаний. Академический совет не только дает возможность стажировок, стипендии лучшим студентам, персональное кураторство ведущих экспертов, аналитические работы с прикладными кейсами на семинарах и в рамках дипломных работ, но и перспективы целевого трудоустройства для выпускников. ModaHSE сотрудничает по стажировкам и трудоустройству с такими компаниями, как H&M, Sela, Lamoda, KupiVIP, Radical Chic, Henderson, VASSA, Viktoria Andreyanova, Incity, Bosco di Cilliegi, Дикая Орхидея, Glance, Guliver, Butik.ru, Chepe и другие.
На программах магистратуры и дополнительного образования вы узнаете все, что нужно для работы в индустрии, и сможете начать построение карьеры уже в процессе учебы. Здесь вам не нужно учиться на своих ошибках. Практики индустрии расскажут и научат, как делать правильно.
Карьера. С дипломом ВШЭ вы выйдете уже работающим специалистом с колоссальным опытом и, что немаловажно, сетью знакомств в индустрии. Вы сможете быть ритейл-директором, бренд-менеджером, маркетологом, PR, специалистом по электронной коммерции, байером, продакт-менеджером. Подробнее: www.moda.hse.ru
Загрузка…
У всех, кто работает в индустрии моды, есть одна общая черта – когда-то они ничего о ней не знали и не имели опыта. Люди, находящиеся в стороне от моды, но желающие туда попасть задаются вопросом «Как знаменитые дизайнеры, стилисты и модели добились успеха?».
На этот вопрос ответил известный стилист Jason Rembert.
Уже в 25 лет он работал с Rita Ora, Nicki Minaj, Olivia Palermo, Keri Hilson и многими другими. Интересно, что на достижение такого уровня профессионализма и успеха у него ушло всего 5 лет. Ровно столько прошло с момента принятия решения, уйти из колледжа, где он изучал математику, и начать карьеру в сфере моды.
Итак, представляем вам 5 советов как попасть в индустрию моды от успешного стилиста.
1. Учитесь
Получите качественное образование в Европе в одном из лучших институтов моды. Знания, полученные на программах по дизайну одежды, или курсах по стайлингу будут основой вашей карьеры. Но, чтобы стать по-настоящему успешным нужно осваивать и изучать что-то новое всегда. Jason считает, что в мире моды важнее научиться чему-то, а не просто заработать деньги.
2. Не бойтесь начинать с самых низов
Чтобы задержаться в индустрии моды вам необходимо запастись терпением и планировать с расчетом на будущее. В начале пути придется действительно много учиться, стажироваться, работать, зачастую бесплатно. Но это хороший старт для будущего дизайнера одежды или стилиста, к тому же так вы научитесь быть терпеливым и трудолюбивым.
3. Преодолейте страх неудач
Каждый дизайнер, стилист, редактор моды когда-то сомневался в своих силах, недооценивал талант и боялся неудач. Успех приходит к тем, кто не упирается в страхи, а усердно работает, развивается и показывает себя миру. У всех бывают неудачи, но они полезны, на ошибках учатся и приобретают новый опыт.
4. Оставайтесь собой
Модная индустрия устроена так, что прежде, чем вы добьетесь успеха, придется столкнуться с обратной стороной моды, где ваше будущее будет ставиться под вопрос всем и каждым. Вас будут пытаться сломать, подставлять и предавать. Не поддавайтесь и оставайтесь собой, и вас начнут уважать. Да, это нелегко, но взгляните на Patti Wilson, June Ambrose и Grace Coddington. Они сохранили себя. Согласитесь, вряд ли скромный от природы человек, изображающий эксцентричную натуру, добьется успеха.
5. Готовьтесь много работать
В мире моды добиваются успеха те, кто действительно много работает. Jason встает в 4 утра, ведет переговоры, отвечает на письма, в 8 у него начинаются совещания, после обеда он проверяет, доставленную одежду, ходит по магазинам, а вечером отправляется на приемы и встречи. Из-за плотного графика он мало спит и, порой, забывает пообедать. Кстати, проверка на прочность, индустрией моды начинается еще во время учебы в институтах моды и дизайна. Выпускница Marangoni курса по дизайну одежды поделилась с нами, полученным опытом: «У меня лично были бессонные ночи по 2-3 суток, но иначе никак, в выходные также дают домашнее задание. После первого триместра мы уже привыкли к этому ритму жизни, и даже к тому, что на следующий экзамен нужно было подготовить 3 коллекции, отнеслись с менее шоковым состоянием… читать весь отзыв».
Студенты Istituto Marangoni в полной мере ощущают особенности работы в мире моды, благодаря насыщенному расписанию занятий (история искусства, дизайн одежды, личный стиль, дизайн коллекции, семиотика одежды, бренд-менеджмент индустрии моды и др.), постоянных воркшопов и работе над совместными проектами с модными брендами. Благодаря этому, выпускники теоретически, практически и эмоционально готовы к успешной карьере в мире моды.
Подробности обучения на курсах по дизайну одежды и стайлингу у консультантов официального представительства Istituto Marangoni – STUDIES & CAREERS:
По телефонам:
Москва +7 (495) 255 2979
Санкт-Петербург +7 (812) 612 2679
Алматы +7 (727) 224-52-01
Или по почте:
study@fashionstudies.ru
MOVE-ON
Бэкстейдж мира моды с Зоей Смирновой, дизайнером одежды и иллюстратором из Лондона
Новый спецпроект MOVE-ON посвящен активному движению к намеченной цели. Герои проекта рассказывают, как овладеть самыми актуальными профессиями и продолжить развитие в выбранной области. Не останавливаться и фокусироваться на главном поможет энергетический напиток E-ON.
Молодая мода вылилась из художественных галерей и с городских улиц на подиумы фэшн-шоу. На глянцевых разворотах появляется все больше новых имен. Дизайнер одежды Зоя Смирнова, которая за три года успела создать модный бренд в Лондоне и поработать с четырьмя европейскими мэтрами, рассказала, как попасть в мир моды, с какими трудностями можно столкнуться и что поможет их преодолеть. |
Ваша ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ всегда
остается решающим фактором — не важно,
будете вы работать на кого-то или
создадите свой собственный бренд.
О СЕБЕ
Я училась в Москве, в хорошо извeстной Британской высшей школе дизайна, на отделении Fashion Design. Последний год обучения я провела в Англии, в Хартфордширском университете. Там я работала над дипломной коллекцией, за которую получила диплом бакалавра высшей степени. Первый год после окончания учебы был очень трудный: поиск стажировки, поиск заработка, поиск себя… |
Работы из дипломной коллекции
Почти сразу после получения диплома мы с подругой Дашей Сельяновой основали совместный бренд ZDDZ London. Но, поработав над первой коллекцией, я поняла, что еще не готова к такому серьезному шагу и ушла из проекта. Даша в свою очередь продолжает развиваться в этом направлении и самостоятельно создала уже третью коллекцию ZDDZ London. Мы по-прежнему прекрасные друзья и всегда поддерживаем друг друга. Лукбук первой коллекции ZDDZ London AW 2012 |
|
В то же время я стала уделять больше времени моему хобби — фэшн-иллюстрации. Это дало мне возможность найти новые интересные проекты. Я с детства увлекалась рисованием, но специального образования никогда не получала. Думаю, это отчасти повлияло на мой стиль — он родился совершенно интуитивно, по принципу «используй то, что у тебя есть, чтобы получить то, что ты хочешь». Меня всегда тянуло в сторону легкого сюра и авангарда через искажение реальности, линий, пропорций. |
Быстрые зарисовки посетителей London Fashion Week
Большое влияние на меня оказал мой бывший наставник, а теперь и очень хороший друг, Дэвид Пул, главный редактор SlashStroke Magazine. Он поддерживает меня и поощряет мой стиль работы, за что ему отдельное спасибо. Мои иллюстрации опубликованы в печатных и онлайн-журналах, у меня даже было одно предложение из Тайваня. Прошлым летом мои работы отобрали для выставки Go Figure, посвященной инновации в современной фэшн-иллюстрации, которая проходила в Fashion Space Gallery. В данный момент я работаю парт-тайм-иллюстратором в SlashStroke Magazine и временно преподаю Fashion Graphics в Мидлсекском университете. |
Пока что я взяла небольшой таймаут в дизайне одежды, так как я все еще в процессе поиска себя и своего места. На данный момент у меня двоякое отношение к модной индустрии. Мне хочется опять создавать свои дизайны, но не хочется с головой уходить в модную рутину, следовать сумасшедшему ритму перенасыщенной индустрии и чрезмерного потребления. По этому поводу очень хорошо высказалась в одном из своих интервью Вивьен Вествуд: Покупайте меньше, выбирайте внимательнее и принимайте собственные решенияЯ надеюсь вскоре найти свою нишу и баланс между моей жизненной позицией и потребностями индустрии. |
ОБУЧЕНИЕ
Образование для дизайнера необходимо. При поступлении на курс дизайна одежды у вас попросят портфолио с работами. Сформировать его помогут подготовительные курсы (foundation course). В большинстве учебных заведений Европы курс бакалавра составляет три года. Также есть вариант сэндвич-курса, где между вторым и третьим годами обучения отводится время на стажировку.
Во время и после обучения вам предстоит пройти ряд стажировок, чтобы получить представление о том, как работает модная индустрия. Скорее всего, на стажировке вам не доверят чего-то серьезного. Обычно приходится выполнять мелкие поручения, вроде копирования лекал, изготовления первых пробных образцов, пришивания пуговиц и так далее. В начале карьеры тоже придется работать на младших должностях, например, помощником дизайнера или ассистентом конструктора. Но, продвигаясь вверх по профессиональной иерархии, вы получите уникальный опыт и приобретете интересные и полезные знакомства. Если же вы решитесь создать свой собственный бренд, то в Англии, например, есть ряд организаций и программ, созданных для поддержки молодых дизайнеров:
|
КАК СОЗДАЕТСЯ
КОЛЛЕКЦИЯ
Дизайн-процесс — это чистый эксперимент.
Идея |
Для некоторых дизайнеров первый шаг в создании коллекции — это анализ текущих модных тенденций и прогнозирование будущих. Другие дизайнеры черпают вдохновение из окружения, личных впечатлений, предпочтений в искусстве, литературе, кинематографе. |
Поиск |
После того как дизайнер определился с идеей коллекции, начинается разработка конструкций и первых прототипов. Параллельно (возможно, до или/и после) проводится поиск и подбор тканей и цветовых комбинаций. Обычно для пробных образцов используется дешевая ткань — они нужны, чтобы понять, как выглядит дизайн в реальном размере, проверить пропорции и размер и внести все нужные изменения и корректировки. |
Результат |
Следующая стадия — разработка финальных образцов с использованием реальных тканей, тех, которые будут применяться в дальнейшем производстве. |
Презентация |
Когда вся коллекция полностью готова, организуется съемка лукбука и пишется пресс-релиз. За этим следует публичная презентация коллекции для байеров и прессы. Она может проходить в формате показа, выставки на трейд-шоу или небольшой частной презентации. |
Продажа |
Самые удачные модели, которые получают хорошие отзывы от прессы и заказы от байеров, отправляются на дальнейшее производство и реализацию. |
КАЧЕСТВА УСПЕШНОГО
ДИЗАЙНЕРА
ТРУДНОСТИ В РАБОТЕ
Вопреки тому, насколько привлекательной может казаться профессия, следует знать, что это прежде всего напряженная работа, требующая полной отдачи и преданности своему делу. Вот несколько основных трудностей, к которым нужно быть готовым, если вы хотите стать дизайнером одежды |
Ненормированный график |
С самого начала придется привыкнуть к сверхурочной работе, особенно при приближении дедлайна. Можно забыть о здоровом восьмичасовом сне. |
Высокая конкуренция |
Модная индустрия привлекает все больше людей. Будет совсем не просто пробить себе дорогу среди множества таких же начинающих, талантливых дизайнеров. |
Финансовая нестабильность |
Мало того, что в модной индустрии трудно найти работу, стартовая зарплата дизайнера часто оказывается очень низкой и несоотносимой с количеством требований и обязанностей. |
Конъюнктура рынка |
Чтобы стать успешным дизайнером, нужно иметь четкие представления о бизнес-стороне модной индустрии. Еще лучше иметь толкового партнера, который взял бы на себя все деловые вопросы. |
СОВЕТЫ НАЧИНАЮЩИМ ДИЗАЙНЕРАМ
КАК ОТНОСИТЬСЯ
К ТЕНДЕНЦИЯМ?
Прогнозированием тенденций занимаются опытные аналитики, которые изучают потребительское поведение в прошлом и текущее состояние рынка и затем проецируют это на будущее. Есть специальные агентства, отслеживающие привычки, потребности и предпочтения целевой аудитории. Многие крупные компании полагаются на эти прогнозы при выпуске очередной коллекции. |
|
Чтобы быть в курсе и следовать многочисленным тенденциям, нужно всецело себя этому посвятить — читать бесконечное количество модных блогов, следить за всеми модными показами. На мой взгляд, не стоит слепо следовать всем трендам и постоянно набивать свой гардероб новомодными вещами. Можно быть в курсе тенденций, но не принимать их за руководство к действию, дабы не стать жертвой моды и не потерять свою индивидуальность. |
Почти на любых модных сайтах есть раздел,
освещающий последние тренды:
ГОРОДСКАЯ МОДА
Забавное совпадение, все три фотографии были сделаны одним | ||
За последние несколько лет стритстайл стал популярным направлением и в некотором роде модным жанром. Фотографии уличных модников появляются в журналах и блогах наравне с репортажами с модных показов. В один момент появилось множество стритстайл-фотографов, которые охотятся за интересными и необычными стилевыми решениями городских прохожих. | ||
Этот феномен демонстрирует всеобщую доступность и демократизацию моды и быстро набирает обороты. Eсть бесконечный ряд сайтов и блогов, посвященных уличной моде каждого крупного города. |
Интересные мысли по поводу чрезмерной популяризации стритстайла
можно услышать в этом коротком ролике:
ТЕХНОЛОГИИ В МОДЕ
Хотя эскиз и остается основным инструментом дизайнера, использование компьютерных программ стало обязательным элементом дизайн-процесса. Для создания мудбордов, презентаций и лукбуков чаще всего используются стандартные. |
Технология ЦИФРОВЫХ ПРИНТОВ открыла новые возможности для дизайнеров. Барьеры традиционного способа печати на ткани оказались сломаны. Сегодня можно создавать принты прямо на компьютере и печатать изображения на ткани любых размеров. | ||
ИНТЕРНЕТ И E-COMMERCE позволяют дизайнерам распространять, рекламировать и реализовывать свою продукцию онлайн. Сейчас почти каждый второй ведет свой блог, Tumblr, Twitter или персональный сайт. Интернет-пространство может стать хорошей стартовой площадкой для начинающего дизайнера, поэтому наряду с портфолио следует иметь сайт или блог со своими работами. Важно, чтобы на них было легко дать ссылку. |
|