Компания представляет еще один модный бренд на

Что такое бренд?

Что общего между логотипами, цветами и шрифтами? Они все ассоциируются с одним словом — бренд. Однако графический дизайн — лишь одна из  его составляющих. Эстетику бренд приобретает также в результате работы над продуктами, основными ценностями компании, её покупательской персоны и создания УТП.

Брендинговые стратегии самых успешных компаний мира включают в себя всё от создания продуктов, до работы с клиентами и маркетинга. Но у всех них одна модель, в рамках которой на хорошо проработанную базу бренда слой за слоем ложатся все последующие решения компании.

Создать твердую и убедительную концепцию нелегко. Свой, особенный, выделяющийся бренд — это вещь, над которой работают долго и упорно. Такие бренды не выдерживают пустых обещаний и полностью построены на своей собственной повестке, в рамках которой они все время держатся.

В этой статье мы разберем бренды семи компаний, которые выделились тем, что успели занять еще неизведанные для своего времени атрибуты. Вы можете поучиться на их опыте и извлечь что-то полезное для создания бренда своей компании.

Сегодня мы рассмотрим примеры брендинга следующих компаний:

1. Simple

Ведете ли вы свою собственную бухгалтерию и банковские счета с помощью мобильного приложения? Скорее всего, нет, у нас в России такая практика мало распространена, а вот в Туманом Альбионе она сумела занять свою нишу на рынке. Как докладывает Ассоциация Банкиров Британии, практически все клиенты банков делают обзор своих финансов с помощью приложения минимум раз в день.

Одно дело использовать такое приложение для банального обзора финансов и другое — управлять ими. Так, в 2012 году и появился Simple (от англ. — просто). Он стал одним из первых в мире банков, без физического присутствия (т.е он не имеет отделений, куда можно было бы прийти и решить вопрос). Его ЦА стали именно миллениалы, которым нравятся различные цифровые диковинки.

Основный посыл данного стартапа: «Банкинг должен быть простым». При этом весь стартап представляет из себя одно УТП, что заметно как в мелочах вроде элегантного и простого дизайна, так и в более сложных деталях, вроде очень быстро сервиса поддержки клиентов. Simple нашел своё место на рынке, благодаря тому, что спрос на подобный сервис было просто некому удовлетворять.

Бренд Simple до сих пор развивается в рамках одной и той же стратегии, суть которой может быть передана в одном вопросе:

«Как мы можем сделать этот проект еще проще?»

2. Chipotle

«Это не просто бурито. Это завернутая в фольгу, сделанная вручную из местных продуктов, меняющая культуру питания цилиндрическая вкуснятина.»

Годами Taco Bell был чуть ли не монополистом на рынке мексиканского фастфуда в США. Продукты Taco Bell стали неким прообразом мексиканской кухни для большинства американцев. Но тут появился Chipotle. Как же ему удалось разрушить эту монополию?

Основатель сети Стив Эллс, выпускник Кулинарного Инстута США, решил, что его бренд будет концентрироваться на качестве, а не на низких ценах. Он видел отличную возможность продвинуть в массы другую мексиканскую еду: более свежую и с большим количеством овощей.

Помимо того, чтобы делать броские и короткие заявления, Chipotle отличился тем, что зарекомендовал себя как фастфуд, использующий только высококачественные ингредиенты. Да, фастфуд, но компания искренне не хотела, чтобы её клиенты при поедании пищи чувствовали себя так, будто они едят в типичном фастфуде.

Chipotle поддерживает свой бренд отвечая на один и тот же вопрос из года в год:

«Как нам спустить наших клиентов с неба на землю с помощью качественного продукта?»

3. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club — еще один бренд, покоряющий своей простотой. Наподобие Simple, он решил упростить сложный и нудный процесс выбора качественных бритвенных лезвий, с которым зачастую сталкиваются многие мужчины. Майкл Дурбин, основатель компании, решил разработать альтернативу мучительному выбору, доставляя почтой высококачественные бритвенные лезвия своим клиентам всего за один доллар в месяц.

Еще в 2012 рекламный ролик компании с участием её основателя стал вирусным, и Dollar Shave Club обрел благодаря этому большую популярность. И если Simple берет простотой и элегантностью, то Dollar Shave Club — честностью.

Посыл компании таков:

«Как нам предоставить высококачественный продукт, не воспринимая самих себя слишком серьезно?»

4. Tesla

Как компания, которая на постоянной основе не выполняла план по производству, достигла капитализации в $60 млрд? Дело в том, что она продаёт не только качественный продукт, но и определенную точку зрения, идеологию, если хотите.

Tesla выехала за счёт Илона Маска, своего основателя, который решил продвинуть автомобили с электрическим двигателем в массы. Покупая такой автомобиль, невольно создается впечатление, что вы меняете мир и участвуете в бета-тесте следующего этапа эволюции человека.

Tesla рассчитывает в основном на аудиторию с доходом выше среднего. Компания выпускает самые быстрые и самые экологичные электрокары на рынке. Судите сами, может ли гибридная Toyota разогнаться до 100 километров в час за 2 секунды? Нет, а Tesla Model 3, которая стоит $35 тыс., может. Впечатляет, не так ли?

Компания упорно работает над тем, чтобы её  клиенты получили продукт наивысшего качества. Привлекает внимание и тот факт, что Маск порой отвечает на твиты своих клиентов и наставляет своей команде исправить те проблемы, что описывают пользователи в социальной сети.

Tesla держится на плаву отвечая на один и тот же вопрос:

«Как нам превзойти ожидания?»

5. Whole Foods Market

Whole Foods вошла на рынок как сеть магазинов, предоставляющая «органические и натуральные» продукты питания. Через несколько лет компания выяснила, что такого рода продукты имеют огромный спрос, и никто не может его удовлетворить.

Пока другие магазины заказывают рыбу у поставщиков, мы ловим её сами.

Сеть продуктовых начала задаваться вопросом: «Как нам убедить клиентов, что мы нечто большее, нежели просто сеть бакалейных магазинов?» Ответом на данный вопрос стала разработка такого бренда, который будет рассчитан именно на придирчивых клиентов, однако также будет удовлетворять и потребностям обычных «любителей зелени». Как результат, сеть стала главным в США ритейлером органической пищи, а также различных экзотических ингредиентов, которые сложно найти где бы то ни было еще.

«Как мы можем поддержать стремление наших клиентов питаться качественно?», — вопрос Whole Foods.

6. Corona

Одни пивоварни злоупотребляют красивыми женщинами в своей рекламе, другие тесно связаны с фанатами спорта, а продукты третьих, кажется, просто подходят для банального отдыха. Угадайте, в какую из этих категорий попала Corona.

Найди свой пляж.

Этот мексиканский производитель пива годами создавал имидж своего «идеально подходящего для отдыха» продукта. В рекламных роликах компании можно увидеть прозрачную воду океана, белые пески и чарующие закаты. Corona создало пиво, которое ассоциируется с желанием немного притормозить и расслабиться в шезлонге на лазурном берегу.

«Как мы можем помочь нашим клиентам отвлечься от повседневной суеты?»

7. Google

В 2015 году Google прошел через ребрендинг по желанию его владельца, компании Alphabet. Технологический гигант создал новую дочернюю компанию, дабы показать миру, сколько он тратит на проекты вроде дронов, автомобилей с автопилотом и различные мелкие, но жутко полезные гаджеты.

Google выбрал своей целью информировать людей, связывать и организовать их с помощью технологий. Разношерстное портфолио продуктов компании (Карты, Chrome, Google Home, YouTube) позволяет любому пользователю найти нужную ему информацию.

Вместо того, чтобы делать упор на технические аспекты продуктов, маркетинг Google направлен на то, чтобы рассказать людям, как эти технологии могут преобразить их жизни к лучшему. Благодаря этому и появился глагол «загуглить», который значит использование почти любого поискового сервиса.

«Как мы можем связать наших пользователей с остальным миром?», — главный вопрос компании Google.

Подумайте над своим брендом прямо сейчас

Бренд — это не только логотип. Компании, которые понимают кого они обслуживают, что они делают лучше всего и каким принципам следуют, преуспевают в отличие от тех, которые не знают этого.

Если вы намерены и дальше развивать свою компанию, то вам нужен устойчивый бренд, который будет отличать вас от всех остальных. Начните работать над ним прямо сейчас!

Когда в магазине стоит выбор – купить вещь с лейблом на латинице или на русском языке, что вы выберете? Давайте будем честными сами с собой, большая часть из нас предпочтет иностранный бренд.

Изображение: Zen.yandex.ru

Любовь к заманчивым названиям мы унаследовали с советских времен, и бороться с этим достаточно трудно. О российских брендах одежды, сыгравших на этой слабости покупателей, рассказывает редактор проекта «Модник».

А выглядит как зарубежное.

1. Finn Flare

Одежда не финская, но все равно интересная. /Фото: cdn.finnflare.com

В отличие от других «мимикрирующих» брендов, марка действительно имеет финские корни. На рынок России бренд вышел в 1974 году, но известен был только избранным. В те времена импортная продукция продавалась в закрытых секциях ГУМа и в магазинах «Березка». Но сегодня этот лейбл по факту «проживает» в России, хотя по месту регистрации числится «гражданином» Финляндии.

Finn Flare

Компания сменила владельца и принадлежит россиянке Ксении Рясовой. Дизайн-бюро Finn Flare находится в Москве, а значительная часть продукции производится на российских фабриках. При этом марка активно использует свое происхождение, позиционируя себя как финского производителя одежды.

>>>>>>>>>>>>> МОДНИК <<<<<<<<<<<<

В коллекциях Finn Flare найдут себе вещи по душе модницы любого возраста. Линейки капсульные, поэтому все вещи хорошо миксуются друг с другом.

2. Sela

Sela – модная и недорогая одежда. /Фото: cdn.sela.ru

Доверие покупателей ко всему иностранному умело использовали основатели марки Sela, двоюродные братья Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский. Звучное название на латинице, дизайн-бюро в Израиле и фабрики в Поднебесной, и бренд быстро обзавелся имиджем иностранного.

Sela

Грамотный маркетинг сделал остальное – компания выросла и открыла сотни магазинов в России и странах СНГ. В 2019 году владельцы продали Sela российскому fashion-ретейлеру Melon Fashion Group.

Лейбл работает в стиле casual и предлагает коллекции для всей семьи. Отличительная черта одежды Sela – органичное соотношение цены и качества.

3. Gloria Jeans

Gloria Jeans – это не только джинсы. /Фото: storage-cdn5.gloria-jeans.ru

Бренд Gloria Jeans родом из Ростова-на-Дону, и это одна из старейших марок одежды на отечественном рынке. Компанию в 1988 году основал Владимир Мельников. Он никогда не скрывал происхождение своего детища и даже подчеркивал его.

Gloria Jeans

Бизнесмену есть чем гордиться – кооператив по пошиву джинсовой одежды вырос до одного из лидеров российского сегмента fast fashion. Головное производство по-прежнему располагается в Ростове-на-Дону, но 80% мощностей перекинуто в Азию. Амбиции у компании большие – бренд нацелился на зарубежные рынки, и ведет подготовку к IPO.

4. O’STIN

Не американское? Но выглядит стильно! /Фото: img.ostin.com

Название марки звучит очень по-американски, но к США она не имеет никакого отношения. Бренд принадлежит российской компании «Спортмастер», хотя на сайте позиционирует себя как международный.

O’STIN

Правда, легенду об иностранных корнях марка придумывать не стала, хотя о российском происхождении первое время предпочитала умалчивать. Продукция шьется в Китае, но на качестве это не сказалось. В рейтинге «Любимые бренды россиян» в 2018 году O’STIN занял 10 место.

Обязательно посмотрите: 7 заблуждений о правилах стиля, из-за которых женщина может выглядеть безвкусно

5. Savage

Одежда Savage – комфортные и практичные модели. /Фото: savage.ru

Марка основана в 2000 году, а ее название можно читать на английском и французском языках. Что интересно, в обоих слово savage означает близкие понятия: «дикарь» в первом и «необузданный» – во втором. Однако на берегах Альбиона, Ла-Манша и Сены этот бренд никогда не бывал.

SAVAGE

Зарегистрирован он в России, а производство SAVAGE, по уже сложившейся традиции, находится в Китае. Бренд происхождение особенно не скрывает, но и не афиширует. Покупателям он предлагает широкий выбор одежды, адаптируя европейские тренды к российским реалиям.

6. Westland

Легенда красивая и одежда тоже яркая. /Фото: westland.ru

У компании, производящей джинсовую и повседневную одежду, очень красивая корпоративная история. Зайдя на официальный сайт, можно узнать, что марка имеет американские корни и основана в 1930 году двумя братьями Адамсами. В 1970 году бренд был продан бизнесменам из Гонконга, а на рынок России вышел в 1994 году.

Westland

Но странно, что при такой богатой истории в глобальной сети нет никакой информации о фирме, а официальный сайт существует только на русском языке. Ларчик открывается просто: по информации издания «Коммерсант», марка Westland родом из России и зарегистрирована в 1994 году. Но, согласитесь, легенда красивая.

7. oodji или OGGI

Магазин oodji / Фото: yandex.ru

Одежда “итальянского” бренда oodji – это всегда сдержанность и лаконичность, но без простоты, а наоборот, с намеком на особую изысканность. oodji давно стал одним из любимых брендов у женщин с ответственными и деловыми профессиями – юристов, управленцев или преподавателей. Изначально бренд назывался OGGI, однако после ребрендинга и смены позиционирования название изменилось на текущее. За более, чем двадцать лет существования бренду удалось неплохо закрепиться в России и даже выйти на рынок Соединенных Штатов.

oodji

В 2002 году они перенесли производство в Китай, а в 2005 открыли дизайн-бюро в Париже. Но в процессе выхода на международные рынки бренд споткнулся о свое название. В европейских странах уже работают предприятия под этим именем, поэтому марку зарегистрировать было нельзя. Компании пришлось пойти на переименование бренда и с 2010 года коллекции выпускаются под лейблом oodji. Сегодня география продаж марки охватывает и европейские страны. Oodji представлен на площадках Amazon в Германии, Франции, Англии, Испании, Италии и США.

8. Henderson

Одежда Henderson завоевала симпатии российских мужчин своей элегантностью. /Фото: henderson.ru

Марка Henderson – это еще один милый «полуоборотень». Бренд действительно имеет иностранную родословную, пусть и в прошлом. Он был основан польским производителем одежды LPPS.A и выпускал мужскую деловую одежду.

Henderson

На рынке России марка сотрудничала с предпринимателем Рубеном Арутюняном. Партнерство было удачным, и в 2003 году он выкупил Henderson. Так марка стала чисто российской.

>>>>>>>>>>>>> МОДНИК <<<<<<<<<<<<

Торговые точки Henderson открыты в 60 городах России. Бренд предлагает добротную элегантную одежду в классическом и повседневном стиле для мужчин.

9. Gulliver

Одежда Gulliver с малых лет воспитывает у детей чувство вкуса. /Фото: 2gis.ru

Под лейблом Gulliver с 1997 года выпускается стильная одежда для детей и подростков. Родители и дети не могли не обратить внимание на модные и качественные изделия, и бренд быстро стал популярен в России.

бренд Gulliver

Элегантные вещи с оригинальной изюминкой вызвали интерес и в других странах. Сегодня российский бренд входит в число лучших производителей не только в России, но и за рубежом.

10. Vassa&Co

Сдержанная лаконичность с минимумом декора всегда в тренде. /Фото: vassatrend.ru

Модный бренд с изысканным названием Vassa&Co основан в 2000 году. Марка зародилась в России и абсолютно этого не скрывает. И в отличие от большинства других производителей, одежда Vassa&Co шьется в основном в России. Это один из немногих дизайнерских брендов с собственным производством.

Vassa&Co

Одежда Vassa&Co очень быстро стала популярной. Лаконичные линии и сдержанная элегантность, дорогие ткани и минимум декора – какая модница пройдет мимо моделей, так ярко подчеркивающих индивидуальность?

11. Zolla

Покупатели всегда ждут новинки бренда. /Фото: maxi-shopping.ru

У бренда певучее иностранное название, но родом он тоже из России. Марка основана в 2004 году и на этапе становления притворялась итальянской. Через какое-то время, добившись успеха у покупателей, компания перестала мимикрировать под зарубежную.

Zolla.

Сегодня бренд опутал сетью магазинов практически всю Россию. География продаж охватывает 80% территории страны. Производство вынесено за переделы России – одежда шьется на фабриках в Азии.

Источник: zen.yandex.ru

А как вы относитесь к тому, что российские бренды прячутся за иностранными названиями? Имеет ли для вас значение, откуда вещь – с фабрики «Весна» или носит название бренда с именем на латинице?