Лейбл на модной одежде это

В постоянно меняющейся индустрии моды брендинг играет важную роль. Логотип, чаще всего представляющий собой имя основателя или монограмму, позволяет клиентам идентифицировать продукцию, а также может повлиять на воспринимаемую ценность бренда. 

Эволоция логотипов является публичным заявлением, означающим, что в компании произошли трансформации, на которые потребители должны обратить внимание. Причины этому могут быть совершенно разные — смена креативного директора, направления деятельности, необходимость соответствия современным требованиям или же способ борьбы с конкурентами.

В последние несколько лет среди компаний премиум-класса, таких как Balenciaga, Saint Laurent и Burberry, распространилась тенденция схожести и упрощения логотипов. По словам экспертов, минималистичный дизайн позволяет лучше защитить свою интеллектуальную собственность. В статье 2018 года ведущий источник о законах моды The Fashion Law писал, что отличительность знаков «зависит от самого слова, а не от его стилизации». Еще одной возможной причиной, почему модные бренды начинают использовать простые логотипы, делающие их едва различимыми друг от друга, может быть то, что продажи предметов роскоши особенно часто происходят в интернете. Выбирая эмблему, которую легко воссоздать на цифровых и физических платформах, Дома моды могут презентовать себя одинаково в любых условиях, полагаясь при этом на признание, а не на различие.

Мы подготовили подборку, демонстрирующую, как менялась символика известных во всем мире модных компаний.

Кристобаль Баленсиага начал свой бизнес в 1919 году с открытия небольшого бутика в Испании. Позже он обосновался в Париже и в 1937 году показал свою первую кутюрную коллекцию. Модельер подписывал свои творения собственным именем. Логотип, включенный в бирку, состоял только из фамилии дизайнера и надписи «Maison de Paris». С 1970 года он стал появляться вместе с монограммой в виде зеркальных букв «B», а слова «Maison de» были отброшены.

В 2017 году началась новая глава в истории Balenciaga — культовый логотип Модного дома пережил еще одну метаморфозу. Вдохновившись лаконичностью вывесок общественного транспорта, Демна Гвасалия создал новую минималистичную черную эмблему, убрав название города и двойную «B».

Британский Дом моды Burberry был основан в 1856 году, однако культовый логотип, изображающий рыцаря на коне, был создан только в 1901 году. Помимо заглавной буквы «B» на развевающемся флаге было написано латинское слово «Prorsum», означающее «Вперед». Всегда заботящийся о защите интересов своего бизнеса и продуктов, основатель Модного дома Томас Берберри в 1904 году зарегистрировал логотип. Конь символизировал чистоту, благородство и честь, а щит всадника означал защиту.

В течение следующего столетия символика претерпевала некоторые изменения. В 1968 году изображение рыцаря на лошади стало небольшим и полностью черным, без особой детализации. Под названием бренда появилась надпись «of London». В версии 1999 года логотип уже не содержал предлог «of», а фамилия основателя стала писаться заглавными буквами. В 2018 году креативным директором Дома стал Рикардо Тиши, который в очередной раз обновил символику. Стоить отметить, что на этот раз изменения были более радикальными — больше не было никакого рыцаря, вместо этого только «Burberry» и «London England» под ним. Новый дизайн был выполнен в сотрудничестве с Питером Сэвиллом, известном по созданию легендарной обложки для альбома Joy Division.

Логотип Dolce & Gabbana имеет минималистичный дизайн. В нем есть фамилии двух дизайнеров, которые составляют название компании. В некоторых своих продуктах компания использует другую версию, состоящую только из инициалов D&G в том же шрифте, что и полное имя. 

С даты основания бренда в 1985 году логотип менялся всего пару раз. В начале Модный дом использовал свое полное название компании с небольшим амперсандом внутри круглой формы, состоящей из ветвей. Он был похож на лавровый венок, который носили греки и римляне. Наверху была королевская корона с крестом в центре.

Самый первый логотип итальянской компании Fendi, основанной в 1925 году, изображал белку на ветке с орехом в руках. В интервью для The New York Times Сильвия Фенди рассказывала: «Эдуардо, мой дед, подарил моей бабушке Адель маленькую картину с изображением белки, так как она всегда была занята и весь день работала как белка в колесе. И тогда она решила использовать эту картину для обозначения своих продуктов». 

В 1965 году Карл Лагерфельд разработал знаменитую комбинацию с перевернутыми «F». «Я нарисовал [двойное F] за три секунды, и это стало акронимом Дома [Fendi]», — вспоминал он в документальном фильме Лоика Прижана «Карл Лагерфельд рисует свою жизнь». 

В 2013 году Модный дом убрал монограмму из логотипа, но продолжил использовать ее в дизайне одежды, иногда демонстрируя букву «F» внутри круга. Современный вариант представляет собой название бренда и итальянское обозначение города Рим.

Через двенадцать лет после того, как в 1921 году Гуччио Гуччи открыл свой одноименный магазин кожаных изделий, к компании присоединился его сын Альдо. До этого момента Модный дом Gucci работал без какого-либо официального логотипа, однако Альдо решил это изменить. При разработке логотипа для бренда он объединил инициалы своего отца в двойной G-образный дизайн, в котором переплетенные буквы были направлены в противоположные стороны. 

Алессандро Микеле, пришедший в 2015 году на пост креативного директора Gucci, продемонстрировал новую версию оригинального логотипа. В предложенном дизайнером варианте обе буквы «G» обращены вправо. Впервые значок начал появляться в коллекциях 2016 года.

Loewe был основан в Мадриде в 1846 году и за это время успел сменить множество логотипов, в основном состоящих из названия бренда, города и короны. В 1970-х годах компания начала расширяться по всему миру. В то же время был создан логотип с четырьмя переплетенными «L». 

С 2000 и по 2014 года брендинг испанского Дома представлял собой жирное написание «Loewe» и «Madrid», «1846» под ним. Он был изменен после прихода нового креативного директора Джонатана Андерсона. Модельер пригласил к сотрудничеству дизайнерскую фирму M/M Paris. Партнеры изменили толщину шрифта и вернули реконструированную анаграмму бренда — четырехугольную эмблему, придав ей более обтекаемы вид.

Основанный в 2012 году молодой бренд Off-White успел стать синонимом диагональных полос и скрещенных стрелок. Однако в 2019 году он поменял свой логотип. Представленная Вирджилом Абло эмблема включала в себя надписи «Off» и «White», разделенные силуэтом лица тонущего человека с руками под каждым словом. 

Возможной причиной таких изменений могли стать многочисленные скандалы, связанные с обвинениями в плагиате. В 2018 году Helly Hansen осудил Off-White в копировании белых полос. Скандинавский бренд утверждал, что использовал этот дизайн в течение 36 лет, прежде чем Off-White зарегистрировал его в качестве своего логотипа. В том же году анонимный инсайдер Diet Prada опубликовал в инстаграме фотографию аэропорта Глазго в шотландии, на которой можно заметить те же самые скрещенные стрелы, что и у бренда.

Джанни Версаче создал свою компанию Versace в 1978 году. Но только через два года после основания, дизайнер представил первый логотип бренда, который содержал лишь имя — «Gianni Versace», написанное тонким шрифтом в одну строчку. Спустя десять лет он стал более объемным, а имя и фамилия стали располагаться друг под другом. В 1993 году компания продемонстрировала знаменитую голову Медузы. Существует предположение, что символ Модного дома основан на изображении, которое Джанни и его сестра Донателла видели в детстве. Они часто играли в развалинах особняка в Риме, на полу которого был похожий дизайн. Джанни, вероятно, предполагал, что его одежда вызовет подобное чувство влечения. Дизайнер хотел, чтобы его коллекции были такими же шокирующими, как взгляд Медузы.

С того момента логотип Versace претерпел незначительные изменения в шрифте и деталях, но общий контур не изменился. После преждевременной кончины основателя дома в 1997 году использовалось только его имя, расположенное дугой под иконкой. В 2008 году надпись приобрела ровный горизонтальный вид, а пробел между буквами названия увеличился.