Модные дома которые отказались от меха

Furla

Популярный итальянский бренд Furla на прошлой неделе заявил, что прекращает использовать натуральный мех для изготовления своих аксессуаров, ведь существуют не менее качественные альтернативы в виде искусственного меха, производство которого не вредит окружающей среде.

Versace

Еще один люксовый бренд, который отказывается от использования натурального меха для производства одежды и аксессуаров. Глава итальянского дома моды Донателла Версаче объясняет свою позицию таким образом:

Мех? Я больше в этом не участвую. Я не хочу убивать животных, чтобы создавать моду. Это кажется мне неправильным.

Michael Kors

Отказ от натурального меха, похоже, стал модным трендом 2018 года. А еще в конце 2017 ему также последовала американская компания Michael Kors. На принятие такого гуманного решения повлияла встреча с представителями организации по защите прав животных PETA.

Jimmy Choo

Так как марка Jimmy Choo была куплена Michael Kors в июле 2017 года более чем за 1,1 миллиарда долларов, это решение коснется и модного обувного бренда. Теперь стильные туфли, босоножки и ботильоны будут украшены вставками исключительно из искусственного меха.

Gucci

Итальянский бренд отказался от натурального меха животных еще в октябре 2017 года, поэтому в новой коллекции Gucci осень-зима 2018/2019 вообще не наблюдаем меховых изделий. Глава модного дома Марко Бизарри заявляет: 

Одной из главных ценностей Gucci является социальная ответственность, мы будем продолжать стремиться делать все, чтобы улучшить ситуацию с окружающей средой и животными.

Armani

В 2016 году еще один бренд премиум-класса решил игнорировать натуральный мех и перешел на искусственные аналоги. Теперь Armani предлагает девушкам облачаться в не менее красивые, роскошные и даже теплые шубы, но уже созданные из искусственного меха.

Vivienne Westwood

Вивьен Вествуд вот уже который год является вегетарианкой и заботится о животных и состоянии окружающей среды, поэтому все шубы, жилетки и аксессуары под британским брендом изготавливаются только из искусственного меха. Более того, Вивьен и ее компания занимаются разработкой альтернативных тканей, которые способны заменить не только мех, но и кожу.

Calvin Klein

Легендарный кутюрье Кельвин Кляйн еще в 1994 году отказался от использования натурального меха в своих коллекциях, но шубы популярного бренда даже из искусственного меха получаются такими же стильными и эффектными.

Stella McCartney

Стелла Маккартни является примером для подражания для многих дизайнеров и брендов, ведь она стала одной из первых, кто решил полностью отказаться от меха и кожи и заменять их не менее качественными искусственными материалами. Дизайнер заявляет, что ничего модного в мертвом животным быть не может, и мы с ней согласны на все 100%.

Ralph Lauren

С 2006 года от натурального меха отказался известный бренд Ralph Lauren. Это случилось после того, как легендарный дизайнер увидел видеоотчет компании P.E.T.A., на котором видно, в каких условиях содержатся и как умирают животные ради шкур и меха.

За последние два года о своем отказе от работы с мехом заявило рекордное коичество модных Домов, в числе которых такие гиганты «тяжелого люкса», как Versace, Burberry, Prada, Gucci и Chanel. Мода уже давно не видела такого единения. Более того, с мехом решили завязать и монаршие особы – несколько месяцев назад королева Великобритании Елизавета Вторая выступила с заявлением о том, что впредь не будет приобретать для себя меховую зимнюю одежду. Но и в пуховиках ходить, конечно, не станет – на помощь ей придет искусственный мех.

Вечная борьба

Казалось бы, активисты боролись с использованием меха в модной индустрии еще с 1980-го года. Именно тогда была создана небезызвестная организация PETA (People for the Ethical Treatment of Animals, «Люди за этичное отношение к животным»). На их счету – тысячи громких демонстраций, сотни одиночных пикетов и десятки ярких рекламных кампаний (включая знаменитую съемку 1994 года с супермоделями и лозунгом «Мы лучше будем голыми, чем в мехах»).

Их же изобретение – проникновение на модные показы и забрасывание дизайнеров, моделей и гостей «бомбочками» с искусственной кровью. Однако, долгое время активистов РЕТА воспринимали не иначе, как городских сумасшедших. Вспомните хотя бы, как иронично реагирует на облитую краской белоснежную шубу Саманта Джонс в фильме «Секс и город» – героиня воспринимает это как должное, признается в любви к Нью-Йорку и вызывает у подруг и окружающих одобрительный смех.

Читайте также: PRADA И MIU MIU ОТКАЗАЛИСЬ ОТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕХА

Вообще «нулевые» стали особенно тяжелыми годами для зоозащитников и периодом расцвета для мехового бизнеса. С 2000 года, когда со всех экранов культивировался пресловутый гламур, продажи меха в мире возросли на 70 процентов по сравнению с 1990-ми годами. А к 2014 году эксперты оценивали меховую индустрию в более чем 40 миллиардов долларов. 

Первый удар

Но даже в это время находились бренды и дизайнеры, которые не хотели идти на поводу у показной роскоши и, возможно, в ущерб продажам отказывались от меха на фоне всеобщей им увлеченности.

Так, Стелла Маккартни основала свой одноименный бренд буквально в разгар массового помешательства на мехе – в 2001 году. При этом, дизайнер сразу заявила, что ее одежда не будет сшита ни из кожи, ни из меха. За почти 20 лет работы дизайнер нашла свою аудиторию с такой же философией, стала успешной в своем деле и  ни разу не отступилась от принципов. А ее пальто из искусственного меха сегодня с удовольствием носят мировые инфлюенсеры и звезды fashion-индустрии.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: ДАЛИ НАЧАЛО: ДИЗАЙНЕРЫ, КОТОРЫЕ ПЕРВЫМИ СТАЛИ ДЕЛАТЬ МОДУ ОСОЗНАННОЙ

Вскоре, в 2006 году, решение отказаться от меха принял и Ральф Лорен. Причем, это коснулось и люксовой линии предметов для дома Ralph Lauren Home. Дизайнер тогда отдал оставшиеся вещи из меха на благотворительность и вдобавок выпустил плюшевые сумки под названием Fur-Get-Me-Not (игра слов c «Forget me Not» – «Не забывай меня»). На сегодняшний день бренд Ralph Lauren верен этим принципам, а их шубы из искусственного меха едва отличишь от натуральных.

В 2007 году, после продолжительного разговора с представителями РЕТА, от меха в коллекциях отказался Томми Хилфигер. Примерно в этот же период такое решение приняла и британка Вивьен Вествуд – борцу за экологию и активистке было негоже показывать на подиуме шубы из норки. Хотя, стоит отметить, что в fashion-историю дизайнер вошла, среди прочего, благодаря тому самому меховому бикини, которое в 1994 году игриво продемонстрировала на показе Vivienne Westwood Карла Бруни.

Однако самым первым из крупных брендов от меха отказался Кельвин Кляйн, причем еще в 1994 году. Меховая роскошь совсем не уживалась с минималистичными идеями американского дизайнера, поэтому ему это решение далось довольно просто. Правда, сегодня под маркой Calvin Klein все же выходят пальто и куртки со вставками из меха. Но, конечно же, искусственного.

Читайте также: СУМКИ-КОРЗИНЫ И АВОСЬКИ – ЭКОЛОГИЧНЫЙ ТРЕНД ЭТОЙ ВЕСНЫ

Вторая волна

После этой серии отказов мир моды на время будто закрыл глаза на проблему использования материалов, полученных в результате страдания животных. Да и активисты РЕТА и Greenpeace перестали шуметь, будто устав бороться. 

Но на самом деле они просто сменили тактику. На протяжении нескольких последних лет представители зоозащитных организаций проводили точечную и обстоятельную работу с брендами. Не срывали их показы, а тихо и вежливо договаривались о встречах с дизайнерами и владельцами корпораций и лично рассказывали им о том, каким образом работают пушные фермы. 

Результат не заставил себя долго ждать. С 2017 года об отказе от меха заявили Michael Kors, Giorgio Armani, Gucci, Furla, Jimmy Choo, Coach 1941, Burberry, Chanel. 

Дизайнеры теперь, как один, повторяют, что мех устарел и его использование в наше время совершенно неприемлемо. 

Согласилась с этим даже оплот роскоши Донателла Версаче. Креативный директор бренда Versace, у которого использование меха было чуть ли не в ДНК, заявила, что больше не хочет участвовать в убийстве животных ради моды. И уже в коллекции FW’20 показала, что отказ от «роскошного» материала ни в коем случае не сбавляет градуса фирменного шика Versace.

При этом, как отмечает ресурс BOF, называть эту тенденцию массовым альтруизмом не стоит. Потребители тоже изменились и не очень то хотят покупать мех у люксовых брендов. Например, по данным издания, продажи меховых изделий у Gucci составляли всего 0,2 % от общей выручки. А значит, существенных финансовых потерь после таких благородных шагов у марок не будет. 

Кто прав?

Но придя к долгожданному консенсусу по этому поводу, мир моды и активистов захватил другой спор – чем же мех заменить? Сегодня уже очевидно, что искусственный вариант не так уж и хорош – он быстро изнашивается, произведен из синтетики и биологически не разлагаем. Поэтому сейчас все силы ответственных дизайнеров брошены на поиск новых материалов. Пока, как и 20 лет назад, лучше всех преуспела Стелла Маккартни, которая начала использовать совершенно новый материал КОВА, внешне похожий на мех и состоящий из природных волокон и переработанного полиэстера.

Глава Дома Versace объявила об отказе от использования натурального меха в коллекциях бренда. «РБК Стиль» вспоминает, кто первым из дизайнеров взял курс на защиту животных, и рассматривает наряды Versace с использованием меха норки и лисы.

Натурального меха на подиумах недель моды станет еще меньше. Ряд модных домов, отказавшихся от его использования, пополнил Versace. Об этом решении в интервью британскому журналу «1843» рассказала глава Дома и креативный директор бренда Донателла Версаче. «Мех? Я больше в этом не участвую. Не хочу убивать животных ради моды. Это кажется мне неверным», — заявила сестра основателя Versace — Джанни Версаче.

При этом, отмечает The Guardian, исторически модный Дом Versace всегда использовал мех. Коллекция осень-зима 2017 года включала вещи из стриженой норки и меха лисы.

Носить мех Versace всегда предлагал как женщинам, так и мужчинам. А также выпускал аксессуары с его использованием, например подушки, декорированные стриженым мехом кролика.

Заявление Донателлы Версаче об отказе от меха прозвучало всего спустя пару часов, после того как аналогичное решение принял еще один итальянский модный Дом — Furla. Генеральный директор марки Альберто Камерленго отметил, что начиная с круизной коллекции 2019 года, которая появится в продаже осенью 2018-го, будет использоваться исключительно экомех. «Технологический прогресс последних лет дал качественные альтернативы натуральному меху», — добавил Камерленго.

Модные Дома Versace и Furla стали далеко не первыми, кто отказался от натурального меха в своих коллекциях. Решение перейти на использование искусственных материалов еще в 1994 году принял модельер Кельвин Кляйн. Спустя семь лет, в 2001-м, за ним последовала убежденная вегетарианка Стелла Маккартни. С момента создания собственной линии она не использует при пошиве натуральные кожу и мех. А в 2015 году Маккартни перестала закупать овечью шерсть из Патагонии. Это был единственный материал животного происхождения в одежде Stella McCartney. «К сожалению, после очень мучительных просмотров видеоматериалов мы выяснили, что как минимум на одном ранчо из 26, у которых мы закупали шерсть, во время стрижки с овцами обращались жестоко. Один случай — это уже слишком много», — отметила тогда дизайнер.

В 2007 году сразу три модных Дома — Ralph Lauren, Tommy Hilfiger и Vivienne Westwood — также приняли решение об отказе от натурального меха. А «замкнули» цепочку уже в 2010-х годах Hugo Boss (2015), Armani (2016) и Gucci (2017). Глава модного Дома Gucci Марко Биццарри объявил, что компания полностью перестанет использовать мех с 2018 года. По его словам, такой подход оказался возможным благодаря Алессандро Микеле, который в 2015 году стал креативным директором компании. «При выборе нового креативного директора я хотел найти того, кто разделял бы веру в важность одних и тех же ценностей. И в Алессандро я почувствовал это уже во время нашей первой встречи».