Модные слова связанные с модой
Последнее время журналы, телеграмм-каналы и блогеры каждый день оперируют непонятными словами.
Почему не нужно бояться дропа, что нужно сделать с одеждой, чтобы она была dress down и кому нужен мерч? Всем, кого это предложение ввело в ступор, читать обязательно. На самом деле всё не так страшно:-)
Команда ШШ подготовила для вас современный словарь модных словечек:-) Успеваем за временем, шагаем в ногу, девочки!
–
ПРОЛЕТАРСКИЙ ЗАНОС (или, как ещё часто говорят, говорят пролетарский дрифт). Это процесс осваивания рабочим классом брендов, которые ассоциируются исключительно с высокодоходными слоями общества.
Пролетарский занос – серьёзная проблема для люкса, ведь скупать и демонстрировать относительно дешевые продукты бренда, а также формировать свой собственный эстетический мир вокруг них начинает «нежелательная аудитория». Так, например, вы не можете купить в Dior футболку, не купив дорогую юбку – то есть бренд продает только total loook, купить который могут себе позволить немногие. В отличие от покупки отдельной футболки, когда обладателями одежды бренда мог бы стать кто угодно. Бренд защищает себя от “пролетарского заноса” и борется за «чистоту крови» потенциальных покупателей.
АПСАЙКЛИНГ. С английского слово «upcycling» переводится как «вторичное использование», «переработка», «вторая жизнь вещей».
Собственно, это оно и есть, только в мире моды термин относится не к переработке материалов, а именно к повторному использованию.
Апсайклинг – это новая жизнь старых вещей. Например, украинский бренд Ksenia Schnaider пытается работать с техникой повторного использования вещей для создания новых моделей, а немецкий дизайнерский дуэт Schmidttakahashi создает вещи премиум класса из самого обыкновенного секонд-хенда.
Одежда бренда Schmidttakahashi
Зародился термин в Германии в начале 90-х годов XX века, оно и не удивительно – немцы давно славятся своей практичностью. Сейчас апсайклинг – одна из важнейших тем в индустрии. Ответственное потребление, к которому мы пока мелкими шажками пытаемся прийти, это проблема каждого из нас.
БИСПОК. (Bespoke) Этот термин происходит от английского be spoken, то есть «заранее оговоренный». Означает изготовление какой-либо одежды на заказ. Изначально это слово использовалась для обозначения мужского костюма, сшитого на заказ.
Сейчас Биспоком называют в принципе любую вещь, которая создана на заказ.
Биспок — это настоящая командная работа клиента и мастера, при которой рождаются уникальные вещи. И бывают они только в единственном экземпляре.
ГАЙД-ЛАЙН. (Guide-line) Это ключевые образы коллекции, её лейтмотив. С английского переводится как «руководство», «генеральная линия». Термин пришёл из сферы маркетинга, где обозначал «документальное руководство по использованию фирменного стиля». В мире моды гайд-лайн – это каркас, смыслообразующий стержень показа. Гайдлайном может стать какая-то деталь коллекции, на которую делается основной акцент.
Так, например, в круизной коллекции Dior 2020, которую бренд презентовал в Марракеше, гайд-лайном была Африка и африканские мотивы. Об этом «говорили» традиционный хлопок, принты с изображения тропических растений и даже тигров, типичный декор. Впрочем, и само место, где бренд решил представить свою коллекцию, тоже было в Африке.
Показ Dior cruise 2020
ДНК БРЕНДА. Это его характерные особенности – идеи, силуэты, принты, всё то, чем славится конкретный бренд и что делает его узнаваемым. В прямом смысле этого понятия, оно означает определённые установки, заложенные в марку её основателем.
Например, у Chanel – это традиционный твид, костюмы, жемчуг. Безусловно, со временем что-то видоизменяется, но ОСНОВА остается. Благодаря уникальному ДНК, этот бренд вы не спутаете ни с каким другим.
Chanel 1973 Chanel 2019
Конечно, ДНК есть не только у люкса, но и у некоторых масс-маркет брендов, тех, кто не повторяет за другими, а гнёт свою линию. Самый яркий пример – марка COS. Прямые линии, минимализм и немножко авангарда. Спутать с кем-то крайне сложно.
COS 2007 COS 2019
ДРОП. Это первая волна продажи новой коллекции в фирменных магазинах. Так, например, у магазинов бренда Supreme в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне, Токио и Париже каждый четверг выстраиваются огромные очереди. Supreme выпускает сезонные коллекции, но они поступают в магазины частями. Как раз таки эта система и вызывает ажиотаж вокруг новых вещей. По всему миру существуют онлайн-сообщества, которые ждут новостей о свежих поставках и обсуждают их.
Очередь в магазин Supreme
ДРОПШИППИНГ. (Англ. dropshipping – «прямая поставка»). Собственно, это и есть прямая поставка товаров от поставщика к покупателю, при которой товары не хранятся на складе у продавца, а отправляются к заказчику прямо от производителя или поставщика.
Отличие между дропшиппингом и обычной розничной торговлей в том, что у онлайн-магазина нет товара или склада, на котором он хранится. Магазин выступает в роли посредника.
В 90-е эту схему придумали Zappos. Сегодня наши любимые крупные «дропшипперы» – это Amazon и AliЕxpress.
ДРЕСС ДАУН (dress down). Понятие, которое определяет степень формальности вашего образа. Так, например, рубашка навыпуск является dress down в casual стиле, то есть неформальной. Поэтому dress down можно понимать в значении – сделать образ более повседневным.
ДРЕСС АП (dress up) – наоборот означает «нарядиться».
Dress up Dress down
КАМПЕЙН (campaign). Рекламная съёмка новой коллекции бренда, результат которой будет использован для рекламных материалов: баннеров в интернете, картинок на билбордах, в прессе. Цель кампейна – передать главную идею коллекции. Обычно акцент делается скорее на образах, а не на самих вещах.
Gucci Showtime: The Spring Summer 2019 Campaign
Капсульная коллекция. Мини-коллекция в рамках основной коллекции бренда. Обычно вещи в капсульной коллекции объединены одной идеей – дизайном, цветовой гаммой, тканями. Таким образом все вещи из капсульной коллекции сочетаются между собой.
Это может быть и как коллекция внутри бренда, и коллекция, созданная брендом в сотрудинчестве с приглашенным дизайнером. Например, капсульная коллекция Lemaire для Uniqlo.
Капсульная коллекция Lemaire для Uniqlo.
КОНЦЕПТ СТОР. Это магазин, в котором разный ассортимент объединён определённым взглядом на стиль жизни. Вся представленная в нём одежда, обувь, украшения и парфюмерия передаёт одну общую идею. В концепт сторе обычно представлены лимитированные линейки и необычные бренды.
Первый такой магазин открыл в 1967 году дизайнер Элио Фиоруччи. Он хотел передать настроение «свингующего Лондона» и называл свой магазин не бутиком, как все, а «парком развлечений c модными новинками». По-настоящему популярны концепт-сторы стали в Европе 90-х. Думаю, многим знаком парижский Collette 🙂
Один из самых популярных концепт-сторов в России – это LeForm.
Концепт-стор Leform
КОЛЛАБ. Термин происходит от английского слова «collaboration» и переводится как «сотрудничество». Изначально это слово появилось у художников, означало совместную работу мастеров над одним произведением. В мире моды коллаб (коллаборация) – совместная коллекция, созданная в результате сотрудничества бренда с другим брендом, дизайнером или знаменитостью.
Коллаборация H&M и Giambattista Valli
ЛУКБУК (Lookbook). Это портфолио коллекции, фотосессия с ключевыми моделями сезона. Выполняется в едином стиле. В лукбук попадают топовые позиции, те, что станут драйверами продаж. Он и проводится для того, чтобы презентовать главные модели сезона.
Таша Тилберг в лукбуке Mango 2019
МЕРЧ. Это вещи с изображением явлений поп-культуры (например, футболки с музыкантами, или персонажами мультфильмов). Самый яркий пример – творчество дизайнера Демны Гвасалии, который выпустил футболку для собственного бренда Vêtements с логотипом фирмы DHL, не отличимую от реальной формы доставщиков. А ещё он сделал футболки и худи с изображением из «Титаника» – это считают иконическим фэшн мерчем.
ОВЕРДРЕССЕД. Производная от английского термина Оverdress, где “over-” – означает “сверх-“, “dress” – “одеваться”, ну а всё вместе – “одеваться чрезмерно нарядно, чрезмерно дорого или официозно”. Быть овердрессед – это значит одеваться с неуместной роскошью или декоративностью, выделяться неподходящим к ситуации костюмом.
ПОП-АП СТОР. Магазин, который открывают на строго ограниченный период времени, например, на месяц, о чём непременно заранее объявляется. Открывают поп-ап стор, как правило, только по особому случаю, приурочивая к какому-то важному событию. Так, например, Comme Des Garcons подарил японскому Vogue к юбилею журнала поп-ап стор, а бренд Stussy приурочил открытие поп-ап стора к выпуску экспериментальной коллекции.
Поп-ап-стор Louis Vuitton в аэропорту Мюнхена
РАФФЛ (raffle). Это розыгрыш права на покупку какой-либо очень модной вещи, на которую в данный момент огромный спрос. Раффлы проводятся в два этапа. Сперва торговая площадка объявляет регистрацию всех желающих, потом среди зарегистрированных проводит розыгрыш. Победители получают благословение на покупку. Их цель – обставить перекупщиков.
Раффл Yeezy Boost 350
СВИНТЕР-ДРЕССИНГ (swinter dressing). Это такой тренд, когда в холодное время года носят одежду и аксессуары, предназначенные для лета. Например, босоножки с меховой подошвой, открытые ботильоны, тренчи и шерстяные свитера без рукавов.
Ну кто из нас в юности не свинтердрессил в коротенькой юбочке и куртке, говоря маме «да мне теплооо»? 🙂
ФЭШИОНИСТА (fashionista). Термин, разумеется, произошел от слова fashion – «мода». А значит, Fashionista – это человек моды. Яркая, увлечённая личность, которая не только выглядит в духе актуальных тенденций, и отлично ориентируется в трендах, но и всерьёз интересуется модой, изучает её. Айрис Апфель, Анна Делло Руссо, Джованна Батталья и иже с ними – те самые фэшионисты.
ФРОНТ РОУ. Это места в первых рядах на модных показах, куда сажают инфлюенсеров. Очень часто именно в первом ряду зрительного зала, так называемом front row, куда сажают только почетных гостей, может происходить что-то не менее интересное, чем на подиуме. В медиа даже есть жанр фотографии перового ряда, его называют «тренды с front row».
ХАЙПБИСТ. Тот, кто «одержим хайпом в моде и будет делать всё, чтобы получить желаемый хайп». Эти люди выбирают вещи из определённого набора марок, чаще именно с субкультурными корнями (Stussy, Supreme, StoneIsland, Nike), которые позднее можно перепродать намного дороже, потому что они эксклюзивны или уже вообще недоступны в магазинах.
COCO, восьмилетняя хайпбистка из Японии
Мир моды беспощаден, и это факт. Второй факт, fashion индустрия — это определенно отдельная Вселенная со своими правилами, установками и, чего таить, со своим уникальным языком. Fashion-словарь — незаменимый инструмент, которым так умело пользуются и подчеркивают свою принадлежность к высокой (и не очень) моде ее ярые поклонники.
Оценка
– 4.5 из 5 возможных на основе 8 голосов
Вне зависимости от того, бьется ли ваше сердце в унисон с ритмом моды — что-что, а модную терминологию нужно знать и уметь ее добавлять в свою привычную речь. Дело в том, что существуют такие термины, незнание которых может загнать в неловкую ситуацию, испортить настроение и вызвать недоумение. Поэтому, чтобы лишний раз не говорить консультанту в магазине: “Мне вон ту, мешковатую, огромную кофту!” — лучше узнать, что тот “мешок” принято назвать “oversize”.
Начнем с главных понятий об отличии которых знают, к сожалению, не все. Тренд и тенденция — одного дерева яблоки, но имеют разное значение.
Тенденция — это направленность; искусственно созданная дизайнерами волна популярности. Тренд — это тенденция, которая задерживается на долгое время. Проще говоря, уже то, что мы с вами выбираем носить и начинаем любить.
С этим двумя разобрались. А теперь к вашему вниманию, наши дорогие читательницы:
Словарь fashion-терминов
Амбассадор (ambassador) — посол бренда, его лицо и представитель. Знаменитость, которая представляет бренд, используя его вещи на различных мероприятиях, в повседневной жизни и афишируя их в соцсетях.
Апсайклинг (upcycling) — это тренд, позволяющий вещам прожить еще одну жизнь. Чаще всего под понятием “апсайклинг” подразумевают вторичное использование или же переработку, после которой вещи выглядят совершенно другим образом.
Аутлет (outlet) — магазин, где представлены один или несколько достаточно известных брендов. Одежду можно прикупить по сниженной цене так, как она из прошлых коллекций или из тех партий, которые так и не поступали в магазины.
Аутфит (outfit) — это стильное сочетание одежды, обуви и аксессуаров в образе.
Байер (buyer) — это профессия. Эксперт мира моды, который делает закупки для магазинов и бутиков, согласно с последними тенденциями в мире моды. Этого человека часто можно встретить на показах, презентациях и fashion-вечеринках.
Биспок (bespoke) — вещь, созданная на заказ. Термин “биспок”, тянется с самого зарождения высокой моды, когда богатые клиенты заказывали у дизайнеров пошив костюмов и платьев. Так что, когда вы приходите в ателье, чтобы пошить комбинезон на заказ и оговариваете как, что и где должно быть — знайте, этот процесс называется “биспок”.
Букер (booker) — это менеджер модельного агентства, который продвигает моделей на рынок индустрии моды и контролирует процесс их работы.
Бэкстейдж (backstage) — это все то, что остается за кулисами; скрыто от глаз зрителя. Также это понятие вмещает в себя такой процесс, как съемка закулисной жизни.
Гайд-лайн (guid line) — ключевые образы в коллекции дизайнера. Какая-нибудь яркая, запоминающаяся деталь, которая прослеживается во всей коллекции. Например, если у нас сейчас в тренде анималистические принты, то на показе у дизайнера будут много моделей с зебровыми, леопардовыми, змеиными и тигровыми акцентами.
ДНК бренда — это основные, узнаваемые признаки того или иного модного дома. То, что отличает бренд от массы других, и рассказывает его историю. Своего рода изюминка. У Chanel — это маленькое черное платье. У Dior — известный силуэт New look.
Инфлюенсер (influencer) — человек, который ведет активную деятельность в социальных сетях и владеет вниманием, авторитетом, любовью большой аудитории подписчиков. Таким образом, через него распространяют свою продукцию разные бренды и компании, а он влияет на потребление и выбор большого количества людей.
Кампейн (campaign) — это рекламная съемка коллекции какого-либо бренда.
Капсульный гардероб — набор из 5-10 вещей, которые идеально сочетаются между собой и создают гармоничный, стильный образ.
Коллаборация(collaboration) — создание в fashion-индустрии совместного проекта, где каждый участник привносит что-то от себя. Мощный инструмент обмена аудиторией, покупателями. Пример известных коллабораций — H&M и Moschino, SUPREME X LOUIS VUITTON, PUMA & Rihanna.
Кэжуал (casual) — повседневный стиль одежды. Подразумевает удобство, практичность и стильный look.
Кэтволк (catwalk) — это понятие используют для обозначения подиума, или же фирменной походки моделей.
Лук (look) — модный термин, обозначающий внешний вид человека, его образ, включающий в себя одежду, макияж и прическу. Это именно те самые стильные фото, которые нам показывает Инстаграм при вводе хэштега — #look.
Лукбук (lookbook) — это каталог фотографий, ключевых образов из коллекции дизайнера или бренда. Своего рода пособие — как, что и с чем носить.
Маст-хэв (must-have) — дословно то, что ты “должен иметь”. Модная вещь, которая очень актуальная в текущем сезоне. Как пример, всеобщее помешательство на велосипедках, жемчужных заколках и ободках. Еще под этим словом часто подразумевают что-то совершенно незаменимое — то самое черное платье, водолазку, голубые джинсы и т.д.
Мерч — это вещи с определенной символикой, чаще созданные знаменитостями или известными компаниями.
Оверсайз (oversize) — одежда свободного кроя. Как правило, выглядит на несколько размеров больше. При помощи вещей “оверсайз” легко создать стильный образ и скрыть то, что нужно скрыть. О, да — это именно тот “мешок”, о котором мы с вами говорили в самом начале.
Sustainable fashion (осознанная мода) — это альтернатива быстрой моде. Подразумевает этичное отношение к природе, людям. Включает в себя заботу об экологии. Призывает использовать эко-friendly и переработанные материалы, а также экономить расходы производства.
Haute couture — дословно “высокое шитье” или “высокая мода”. Произведения знаменитых, гениальных кутюрье, сотворенные зачастую в единственном экземпляре. Это безумно красивые наряды, которые мы видим на красных дорожках, в фильмах и музеях. Также этим понятием принято обозначать профессиональное мастерство дизайнера. Haute couture — это кропотливая, ручная робота. Это бесценно.
Прет-а-порте (prêt-à-porter) — буквально “готовое к носке”. Одежда массового производства, созданная для продажи в магазинах и предназначенная для ежедневного использования.
Реплика (replica) — стопроцентный клон оригинала, который по качеству, внешнему виду и характеристикам должен в точности отвечать оригинальной продукции.
Тотал-лук (total look) — это образ, состоящий из вещей одного бренда или одной цветовой гаммы.
Трендсеттер (trendsetter) — человек, который воспринимает модные тенденции раньше всех и активно их использует, внедряя таким образом в общество.
Фаст-фешн (fast fashion) — дословно, “быстрая мода”. Fast-fashion — это когда обновление ассортимента бренда происходит несколько раз в сезон. Чаще всего этот прием любят использовать в масс-маркете — ради большого вовлечения покупателей. На данный момент fast-fashion считается глобальной проблемой в индустрии моды и одной из причин загрязнения окружающей среды.
Фэшиониста (fashionista) — это человек моды, ее ярый фанат и представитель. Яркий представитель этого термина, это “светская львица” — Оливия Палмеро. Кстати, именно она является прототипом знаменитой Блэр Уолдорф из сериала “Сплетница”.
Шоу-рум (show room) — в классическом понимании это слово обозначает демонстрационный зал, где можно ознакомиться с коллекцией дизайнера. Сейчас это понятие несколько стерлось, и его используют в качестве обозначения маленького магазина, где можно потрогать, посмотреть и примерить.
Небольшой перечень самых употребляемых и необходимых слов для выживания в мире переменчивой моды — вступаем в 2020-ый во всеоружии. И, теперь уже — идем в аутлет, чтобы купить оверсайз худи и создать стильный, кэжуал лук.
Обложка: иллюстрация Юлии — @juli.venski.art