Модные тенденции мировых брендов

Lyst Index Список модных брендов и товаров 2020

Lyst Index – это ежеквартальный рейтинг самых популярных модных брендов и товаров

Чтобы собрать результаты, глобальная платформа поиска модной одежды “Lyst” анализирует поведение более девяти миллионов покупателей в месяц, которые ищут, просматривают и покупают одежду у 12 000 дизайнеров и магазинов в Интернете.

“Lyst Index” учитывает глобальные данные поиска Lyst и Google, которые включают коэффициенты конверсии и продаж, а также упоминания брендов и продуктов в социальных сетях и статистику взаимодействия по всему миру за трехмесячный период.

Рейтинг за 2 квартал 2020 года:

20. FEAR OF GOD

FEAR OF GOD Снял лукбук для Nike Air Fear of God 1 “Noir” в сотрудничестве с Zoom

• Снял лукбук для Nike Air Fear of God 1 “Noir” в сотрудничестве с Zoom.
• Заменил буквы в логотипе FG на GF в честь George Floyd.
• Сотрудничал с Barton Perreira над коллекцией очков.

19. STONE ISLAND

STONE ISLAND Выпустил купальное пончо размера XL из пляжного полотенца, ставшее трендом

• Выпустил футболку, посвященную инновационной ткани Lino Watro Camouflage.
• Представил ​​капсульную коллекцию верхней одежды Membrana с отделкой под 3D.
• Выпустил купальное пончо размера XL из пляжного полотенца, ставшее трендом.

18. VETEMENTS

VETEMENTS Запустил @vetements_uncensored, новый провокационный аккаунт в Instagram

• Выпустил кроссовки Vetements x Reebok Instapump Fury.
• Запустил @vetements_uncensored, новый провокационный аккаунт в Instagram.
• Перевыпустил культовый дизайн для DHL на чехле для iPhone 11.

17. BALMAIN

BALMAIN Запустил серию #balmainensemble для общения с потребителями во время изоляции

• Обещал пожертвовать для NAACP и SOS Racisme.
• Открыл первый виртуальный выставочный зал с 3D-аватаром креативного директора Olivier Rousteing.
• Запустил серию #balmainensemble для общения с потребителями во время изоляции.

16. LOEWE

LOEWE Запустил серию Loewe en Casa Instagram Live для общения с потребителями во время изоляции

• Участвовал в благотворительности на Ибице.
• Выпустил коллекцию Pride в честь драг-исполнителя Divine и вырученные пожертвования направил в Visual Aids.
• Запустил серию Loewe en Casa Instagram Live для общения с потребителями во время изоляции.

15. ALEXANDER MCQUEEN

ALEXANDER MCQUEEN Представил ​​коллекцию в стиле ар-нуво на Pre-Fall ’20

• Запустил программы McQueen Creators и McQueen Music для взаимодействия с подписчиками во время изоляции.
• Обещал пожертвовать для NAACP и Campaign Zero.
• Представил ​​коллекцию в стиле ар-нуво на Pre-Fall ’20.

14. MONCLER

MONCLER Запустил последние коллекции Genius с Simone Rocha и Richard Quinn

• Анонсировал линию ароматов, запуск которой ожидается в 2022 году.
• Запустил последние коллекции Genius с Simone Rocha и Richard Quinn.
• Инициировал проект #warmlymoncler в Instagram.

13. ADIDAS

ADIDAS Объявил о сотрудничестве в области экологичных кроссовок с Allbirds

• Объявил о сотрудничестве в области экологичных кроссовок с Allbirds.
• Начал производить 18000 в неделю щитков для лица для медицинских работников.
• Стремится заполнить 50% новых должностей в компании разносторонними талантливыми сотрудниками.

12. VALENTINO

VALENTINO Провел серию концертных выступлений в Instagram Live, начиная с Alicia Keys

• Назначен новый генеральный директор Jacopo Ventiruni.
• Провел серию концертных выступлений в Instagram Live, начиная с Alicia Keys.
• Объявил, что кампания сезона Осень/Зима ’20 соберет средства для римского госпиталя Spallanzani.

11. JACQUEMUS

JACQUEMUS Представил ​​коллекцию сезона Весна/Лето ’20 с участием Bella Hadid, снятую через FaceTime

• Представил ​​коллекцию сезона Весна/Лето ’20 с участием Bella Hadid, снятую через FaceTime.
• Поделился в коллекции изображениями бабушки дизайнера Simon Porte Jacquemus’.
• Запустили капсульную коллекцию домашней одежды в розничной сети SSENSE.

10. BOTTEGA VENETA

BOTTEGA VENETA Сообщила о росте выручки на 8,5% в первом квартале

• Сообщила о росте выручки на 8,5% в первом квартале.
• Пожертвовала 300 тысяч евро на научные исследования на борьбу с коронавирусом.
• В рамках инициативы Bottega Residency начала проводить воскресный вечер фильмов на своем YouTube-канале.

9. FENDI

FENDI Сотрудничал с художником Joshua Vides для коллекции trompe l’oeil

• Сотрудничал с художником Joshua Vides для коллекции trompe l’oeil.
• Объявил ​​модель Iris Law новым лицом для своей кампании сумок Peekaboo.
• Организовал спектакль классической музыки Accademia Nazionale di Santa Cecilia.

8. BURBERRY

BURBERRY Запустил ReBurberry Edit из инновационных экологически чистых материалов

• Пожертвовал 100000 штук СИЗ Национальной службе здравоохранения Великобритании.
• Запустил ReBurberry Edit из инновационных экологически чистых материалов.
• Объявил, что в сентябре состоится показ коллекции на взлетно-посадочной полосе.

7. VERSACE

VERSACE Представил ​​капсульную коллекцию в честь месяца гордости

• Представил ​​капсульную коллекцию в честь месяца гордости.
• Запустил челлендж #veryversace в Instagram.
• Материнская организация Capri Holdings обязалась сделать пожертвование на цели социальной справедливости.

6. SAINT LAURENT

SAINT LAURENT Представил коллекции сезона осень/зима ’20 с участием Blackpink’s Rosé и Lenny Kravitz

• Объявил, что в этом году на неделе моды в Париже показа коллекции не будет.
• Представил коллекции сезона осень/зима ’20 с участием Blackpink’s Rosé и Lenny Kravitz.
• Сотрудничает с Baccarat над набором хрустальных бокалов.

5. PRADA

PRADA Подписал контракт связанный с устойчивостью и приверженностью экологическим целям

• Запустил проект виртуальной реальности, позволяющий потребителям удаленно просматривать магазины и коллекции.
• Подписал контракт связанный с устойчивостью и приверженностью экологическим целям.
• Сообщил о росте доходов в Китае более чем на 10%.

4. BALENCIAGA

BALENCIAGA Начал сотрудничество с Карди Би которая стала новым лицом Balenciaga

• Начал сотрудничество с Карди Би которая стала новым лицом Balenciaga.
• Сообщил об охраняемом помещении для магазина на Бонд-стрит в Лондоне.
• Пост в Instagram о стиле беременной Katy Perry’s в BALENCIAGA стал вирусным.

3. GUCCI

GUCCI Получил наивысший балл для люксовых брендов в The Fashion Transparency Index

• Стремится показывать по две внесезонные коллекции в год, по сравнению с пятью в настоящее время.
• Получил наивысший балл для люксовых брендов в The Fashion Transparency Index.
• Объявил о 20 получателей стипендий Gucci North America Changemakers.

2. OFF-WHITE

OFF-WHITE Запустил капсульную коллекцию в стиле 90-х в розничной сети ЦУМ

• Запустил капсульную коллекцию в стиле 90-х в розничной сети ЦУМ.
• Распродал все маски для лица.
• Провел аукцион кроссовок Off-White x Nike, подписанный Virgil Abloh, собрал 187 тыс. долларов для Black Lives Matter.

1. NIKE

NIKE Провел розыгрыш среди покупателей кроссовок в сотрудничестве с Air Jordan x Dior

• Сообщил о росте интернет-продаж на 75%, что составляет 30% от общего дохода.
• Провел розыгрыш среди покупателей кроссовок в сотрудничестве с Air Jordan x Dior.
• Пообещал 40 миллионов долларов организациям, выступающим за социальную справедливость.

Спасибо, что вы дочитали эту статью. Надеюсь, информация была полезной.

Подписывайтесь на канал “Включайся!”, чтобы не пропустить яркие новости

Фэшн-байер и преподаватель Fashion Factory School Анна Якимова рассказывает, как меняются потребители и что готовы предложить бренды

Знаете, что сейчас в моде? А что мы будем носить через месяц? Чтобы выиграть в конкурентной борьбе, бренды производят огромное количество вещей, генерируют новый продукт чуть ли не каждую неделю. В этой гонке сложно в принципе сделать выбор, не то что оценить градус моды. Конечно, существуют основные сезонные тренды. Их диктуют главные модные дома, культура и образ жизни людей. Но есть еще и глобальные тренды. Они приходят к нам не с модных показов, а из всей массы событий на планете. Ведь мода — это один из самых главных индикаторов истории, она, как лакмусовая бумажка, отражает любые изменения в обществе.

Рынок вещей пресыщен, и настоящие живые эмоции от покупки вызвать все сложнее. Поэтому теперь нам предлагают не просто новое платье, но и возможность кастомизировать его. Раньше такое было в ходу только у брендов класса люкс, сейчас легко найти и в среднем сегменте. Например, Nike уже давно позволяет своим клиентам самостоятельно придумывать дизайн кроссовок. А московская студия Сustomize Me позволяет самому сочинить и раскрасить надпись на футболке, толстовке или худи. Даже на Farfetch теперь есть возможность выбрать товар и кастомизировать его.

Бренды создают определенную атмосферу в своих магазинах, продают не только вещи, но и настроение, ощущение причастности к особой группе клиентов. А мы с удовольствием на это покупаемся и продолжим это делать.

Виртуальные примерочные и инфлюенсеры, одежда, напечатанная на 3D-принтере, и многое другое уже стало реальностью. Лет через 10 на это никто и внимания не обратит, но сегодня это дополнительный источник интереса со стороны покупателей, поэтому многие бренды будут вовлекать новые технологии в свою концепцию. Это повлечет за собой некоторые особенности кроя и используемых материалов. Потребители же разделятся на два лагеря: кто-то захочет погрузиться в «живой мир», будет выбирать нюдовые и базовые цвета, натуральные ткани и простые многофункциональные вещи, а другие с удовольствием окунутся в технологии и станут носить одежду ярких сложных цветов, футуристичный крой, вещи с изобилием декоративных элементов.

Экологичность — не просто тренд, сегодня это глобальное направление развития для любой индустрии. Здесь нас ждут органические ткани, ткани из переработанных синтетических и натуральных материалов. Это будет по-прежнему актуально и продолжит сопровождаться активным ростом и развитием. Мы продолжим покупать кроссовки из переработанного пластика у adidas и Nike, полюбим «шелк» из апельсинового жмыха (ткань Orange Fiber) и будем гордиться тем, что российский бренд NNedre делает очень красивые толстовки из океанического мусора.

Социальные сети научили нас быть открытыми, легко идти на контакт. Отсюда растет количество амбасcадоров, крупным брендам без них сейчас не выжить. Близость клиента к производителю дает возможность спросить, почему, например, он должен столько платить за вещь или что делать, если она слишком быстро вышла из строя. Раньше это было практически невозможно, сейчас легко, поэтому информация о продукте должна быть исчерпывающей и понятной.

От этого и выигрывают маленькие бренды. Они делают все с душой и особой заботой о покупателях, открыты к диалогу и готовы меняться под запрос. Уже сегодня продажи брендов с огромным количеством магазинов и широким ассортиментом неумолимо падают. За ними не видна личность производителя, а у современных людей нет доверия к машинам. Нишевые, семейные бренды станут фаворитами для многих, и эта тенденция также продержится довольно долго. Отличный пример прозрачного бизнеса сегодня — бренд Everlane. Прямо на своем сайте под каждой вещью они рассказывают, из чего складывается стоимость произведенной вещи, сколько потрачено на материалы, фурнитуру, производственный процесс и прочее.

В первую очередь речь идет о гендерных различиях. Это приходит к нам из образа жизни, пропаганды равенства и ценности личности вне зависимости от пола и выборов, которые человек делает в любой сфере своей жизни. Уже сейчас во многих брендах есть вещи с пометкой unisex. Девушки с удовольствием покупают мужские кроссовки, толстовки и джинсы. Мужчины с макияжем и в ярких украшениях тоже ни для кого не новость. Поэтому количество брендов с одеждой «для всех» будет только расти. Сегодня активнее всего тренд продвигают корейцы. У них уже сейчас существуют не просто линейки одежды «без пола», а целые бренды, например, Evan Laforet.