Модные тенденции наружной рекламы
Да, наружка все еще жива. И не просто жива − она развивается и использует последние технологии. Щиты уже научились считывать ваши mac-адреса, реагировать на погоду или показывать рекламу в дополненной реальности. Вот 9 трендов, о которых я узнал, работая в одном из топовых операторов OOH (Out of Home).
1. Диджитализация
Что это
Нет, это не про интернет. Это когда обычные щиты, с натянутыми на них баннерами, меняют на цифровые экраны, примерно такие, как на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
Зачем
- Макет на цифровых поверхностях можно поменять за 10 минут.
- Не надо печатать, возить и вешать баннеры.
- Ролики на digital привлекают больше внимания, чем обычная статика.
Кто уже так делал
Цифровые форматы в рекламной кампании Google
Рекламная кампания Spotify на цифровых медиафасадах и билбордах
2. Вайфай-аналитика
Что это
Это когда на поверхности устанавливают Wi-Fi трекеры, которые считывают mac-адреса прохожих − адреса, которые есть у каждого смартфона.
Зачем
- Понятно, сколько людей проходит и проезжает мимо конструкций.
- Ясно, кто чаще видит вашу рекламу: какого они пола, возраста, из какого города и какие у них интересы.
- Можно размещаться в местах, где выше проходимость вашей ЦА.
- Можно выгрузить mac-адреса в рекламный кабинет «Яндекса» и настроить рекламу в интернете на тех, кто уже видел вашу OOH-рекламу.
Вот о чем уже могут рассказать трекеры
Кто уже так делал
3. Омниканальность
Что это
Это когда бренд вместе с размещением на наружке настраивает, например, рекламу в digital, запускает ролики на TV и радио. Но все каналы при этом ведут на один источник: сайт, соцсети или колл-центр.
Зачем
- Когда человек видит сообщение с одним и тем же посылом на разных каналах, он лучше его запомнит и будет больше доверять.
- Так вы получаете гораздо больший охват, ведь медиапотребление у всех разное. Кто-то заметит ваше сообщение на щите по дороге с работы, кто-то на баннере в интернете, а кто-то в передаче на утреннем радио.
Кто уже так делал
Та самая реклама Yota на трубе, щите, стене, по телевизору и в интернете
Реклама «Сбербанка», где первым этапом ребята с помощью наружки и таргетированной рекламы узнали, каких заведений не хватает в разных районах города, а вторым − предложили взять кредит на развитие нужного бизнеса
KitKat встроили батончик в набор для авиамоделирования и показали это в outdoor и через блогеров
4. Креативность
Что это
Это когда вместо того, чтобы написать на макете «10 % скидка на все мороженое», вы устанавливаете под стекло рекламного пилона холодильник с мороженым. Или вместо того, чтобы писать о самых вкусных роллах в городе, выкладываете сообщение на баннере из китайских палочек. В общем, когда вы подаете сообщение самым неочевидным, нешаблонным способом.
Зачем
Чем креативнее ваша реклама, тем больше она привлекает внимания, и тем громче о ней говорят.
Кто уже так делал
Креатив Netflix к выходу сериала «Дракула»
McDonald’s соорудили улей в билбордах, чтобы показать заботу о пчелах
Они же придумали, как нестандартно показать даже обычные указатели до ресторанов
5. Автоматизация размещений
Что это
Это когда вместо того, чтобы звонить в агентство и договариваться с менеджерами о запуске вашей OOH-кампании, вы размещаетесь через рекламный кабинет. Примерно так же, как запускаете рекламу в Instagram, только меньше настроек. Сейчас так уже можно сделать в Москве с помощью сервиса «Яндекса» − «Outdoor в Директе».
Зачем
- Сами управляете кампанией: меняете количество поверхностей и места размещений.
- Платите только за количество показов.
- Заранее знаете, сколько примерно людей увидят вашу рекламу.
- Пользуетесь всеми преимуществами вайфай-трекеров.
Кто уже так делал
Эту рекламу Lamoda запустили через кабинет «Яндекса», чтобы поддержать новую платформу бренда
Креатив Samsung, также запущенный online
6. Дополненная реальность
Что это
Это те поверхности, которые в реальном времени показывают улицу, но с добавлением рыбок, летающих тарелок, динозавров, тигров.
Зачем
- Как минимум, это необычно. AR в наружной, да что там, в любой рекламе − пока редкость. Это вам не «Бегущий по лезвию» или «Призрак в доспехах», где прохожие не обращают внимание на голограммы с небоскреб посреди города. В нашей реальности любой креатив с дополненной реальностью все еще собирает вокруг себя толпы зевак.
- AR в наружке − это виральная тема. Люди фоткаются и выкладывают в соцсети такую рекламу, ну а как тут не выложить, когда вокруг порхают бабочки или гуляют белые медведи. Ни одним обычным макетом так делиться не будут.
Кто уже так делал
Креативы Pepsi MAX на автобусной остановке
Дополненная реальность в рекламе National Geographic на вокзале Роттердама
Чтобы показать товары для дома, этому бренду даже не понадобились поверхности — только очки дополненной реальности, которые раздавали в пробке
7. Ситуативная реклама
Что это
Это когда с помощью big data (или свободных рук и времени) макет меняется, например, с погодой, временем суток или просто когда мимо проходят люди.
Зачем
- Такая реклама актуальнее и часто отражает дух города, поэтому наблюдать за ней интереснее.
- Она может вовлекать людей, а не просто показывать сообщение.
Кто уже так делал
Рекламная кампания Canon раздает советы, как лучше фотографировать при разной погоде, ситуациях на дороге и разном времени суток, например: «С этого ракурса получится красивый закат», «Сейчас можно сделать красивый таймлапс» или «Через 5 минут пойдёт дождь. Попробуйте сфоткать отражение в луже»
Netflix запустил на сити-форматах GIF-ки из сериалов, которые реагировали на ситуацию вокруг, например, если шел дождь, герой из «300 спартанцев» спасался от косохлеста за щитом
Социальная кампания, которая появлялась только в ливень, чтобы призывать помочь пострадавшим от наводнения
8. Интерактивная реклама
Что это
Сити-форматы, которые не просто показывают рекламу, а призывают людей в ней поучаствовать: подобрать новый гардероб, сложить мозаику или просто полистать каталог.
Зачем
- Продемонстрировать больше.
- Показать наглядно.
- Вовлечь прохожих.
- А еще это просто эффектно.
Кто уже так делал
Реклама к премьере «Доктора Стрэнджа», которая дает прохожим почувствовать себя главным героем фильма, искажая пространство и открывая порталы в другие города
Пилон, к которому можно подключить гарнитуру и послушать звуки города
Интерактивная реклама Lamoda − на ней можно подобрать и примерить новый лук
9. Переносные экраны
Что это
Это когда парни с мониторами на рюкзаках ходят по городу, а вы показываете на них (мониторах) рекламу.
Зачем
- Все преимущества digital-поверхностей в наличии: быстрая смена рекламы, привлекающая взгляд динамика и т. д.
- Менять сообщение можно исходя из времени и места перемещения парней с рюкзаками.
- Людям такой формат в новинку, а значит он вырывает из повседневности и привлекает внимание.
- Большой простор для креатива с AR и геймификацией.
Кто уже так делал
Подробности
Опубликовано: 02.07.2020 14:19
Исследования, которые регулярно проводят компании Magna и Rapport в сфере наружной рекламы, убедительно доказывают, что доходы от наружной рекламы в 2020-2023 году будут планомерно увеличиваться примерно на 2,9-3% ежегодно.
Одновременно с этим рекламодатели снижают рекламные бюджеты на размещение рекламы на нецифровых рекламных конструкциях. Теперь практически все отдают предпочтение электронным носителям. В моду прочно вошли видеоэкраны, цифровые билборды и суперсайты. Данные исследователей говорят о том, что траты на остальные виды наружной рекламы будут ежегодно снижаться на 1,7%.
Причины изменений развития рынка наружной рекламы
Во многом эти причины связаны с пандемией коронавирусной инфекции. Которая послужила общему снижению интереса к наружной рекламе. В условиях самоизоляции мало кто обращал внимание на наружную рекламу.
Также одной из причин стало общее развитие новых суперсовременных технологий. Все больше электронных носителей появляется на улицах крупных городов. На них гораздо проще размещать рекламу. Такая реклама хороша тем, что она:
- намного легче привлекает внимание прохожих и автомобилистов;
- передает самые тонкие оттенки, полутона, яркость красок;
- появляется возможность быстрой смены изображений, что идеально для рекламирования постоянно меняющихся условий и предложений;
- превосходные характеристики подачи изображений;
- красочность, зрелищность и эстетичность;
- динамическая система рекламирования;
- отсутствие лишних данных и навязчивости.
Цифровые конструкции по умолчанию воспринимаются гораздо более позитивно. Эффект от них в разы больше, чем от статичных объектов наружной рекламы.
Объекты наружной рекламы, которые вошли в ТОП-5 модных трендов
В 2020 году наибольшей популярностью пользуются следующие виды конструкций:
- мобильная реклама;
- светодиодные экраны;
- реклама из пайеток;
- видеоэкраны, табло и билборды;
- интерактивные панели.
Все эти виды наружной рекламы прочно обосновались на улицах населенных пунктов. Поговорим подробнее о каждом из них.
Видеоэкраны, табло и билборды
Эти рекламные конструкции завоевали рынок уже давно. Но тем не менее, их популярность только растет. Теперь все хотят разнообразить наружные рекламные объекты и разместить хотя бы часть рекламы на видеоэкранах.
Плюсами являются:
- огромные размеры;
- удачное расположение в самых людных местах, ведь их обычно устанавливают на фасадах торговых или развлекательных центров, а также в залах ожидания аэропортов, вокзалов;
- эффективность, которую дает реклама, размещенная на цифровых билбордах.
Мобильная реклама
Не удивляйтесь, что именно мобильная реклама попала в этот рейтинг. В условиях самоизоляции появилась новая возможность отправлять целевой аудитории нужную информацию с помощью оцифрованных изображений наружки. Рекламодатели придумали, как донести сведения до своих потенциальных клиентов. Они сделали снимки рекламы, размещенной на улицах городов и отправили их через интернет своим пользователям.
Таким образом, удалось совместить несколько способов распространения. Огромным плюсом является то, что даже после окончания карантина такой способ рекламирования останется очень востребованным и популярным.
Светодиодные экраны и лайтбоксы
Этот вид рекламы всегда был на верхних позициях всех рейтингов. Рекламодателей привлекает:
- низкая стоимость электропотребления;
- долговечность конструкций и материалов;
- возможность замены перегоревших диодов и целых блоков на экране;
- сравнительная простота монтажа и обслуживания;
- возможность широкого охвата населения.
Потребители полюбили светодиодные экраны за:
- красочность и яркость;
- динамичность и большие размеры;
- удобное расположение на уровне глаз, если речь идет о светодиодных лайтбоксах.
Цены на светодиодные панели и экраны снижены за счет того, что в последнее время появилось множество фирм, которые их изготавливают. Экраны могут быть любых размеров, типов, их доставляют по указанному адресу и устанавливают.
Дизайнерская реклама из пайеток
Еще один тренд сезона – это реклама из пайеток разных размеров и форм. Блестящие элементы всегда обращают на себя повышенное внимание. Пайетки в наружной рекламе используют не так давно, но их явные преимущества состоят:
- в невысокой цене;
- долговечном сроке работы без необходимости ремонта;
- возможности замены поврежденных элементов;
- массе вариантов их сочетания и комбинирования разных стилей.
Пайетки можно использовать как в крупных конструкциях, так и в небольших украшениях для витрин, крышных установок, входных групп. Данная технология занимает все более высокие позиции на рынке наружной рекламы.
Клиентов завораживает не только блеск пайеток, но и кажущаяся динамичность конструкций. Ведь пайетки легко движутся под малейшим дуновением ветра или колебанием воздуха. Идеально устанавливать такие конструкции возле развлекательных центров и мест общественного питания. Они словно приглашают провести время весело и окунуться в атмосферу комфорта.
Интерактивные панели
По прогнозам специалистов, интерактивные панели имеют все шансы стать лидерами 2020 года в сфере наружной рекламы. Возможность взаимодействовать с рекламными сообщениями всегда привлекает, завораживает и вызывает неподдельный интерес. Когда вы просто видите информацию – это одно. Но когда вы имеете возможность самостоятельно испытать рекламируемые товары, попробовать их в действии или прочитать о них больше, то это вызывает эмоции.
Именно такие эмоции побуждают делать покупки. Запоминаемость брендов повышается в разы. Поэтому любые виды интерактива в наружной рекламе приветствуются не только рекламодателями, но и потенциальными потребителями.
Подробности
Опубликовано: 28.02.2019 14:51
Стоит ли говорить о том, что самым бурно развивающимся направлением наружной рекламы становятся digital технологии? Цифра окружает нас повсюду: появляются цифровые видеоэкраны, скроллеры и пиллары, мониторы в залах ожидания и прямо на фасадах зданий. Многие конструкции теперь могут взаимодействовать с людьми, становятся интерактивными. И это только начало прорыва. Дальше планируется развивать это направление еще более быстрыми темпами. Теперь большинство рекламодателей желает получить динамичные изображения, заменить привычные неподвижные щиты такими, которые будут демонстрировать прогресс и мощь.
По статистике, затраты на размещение рекламы на радио, телевидении, в газетах и журналах неуклонно снижаются. Возрастают траты на рекламу в интернете, а также, в наружной рекламе. К примеру, по оценкам специалистов в области рекламы, прирост объема наружной рекламы за 2019 год превысит 4,5%.
Эти прогнозы совпадают и с данными мировых экспертов. По данным компании IPG Mediabrands, которая занимается исследованиями и ведет свою деятельность с 2010 года, за ближайший год расходы на наружку вырастут на 6,5%. Этот прогноз касается более чем 70 стран мира.
Какие бизнесы предпочитают использование наружной рекламы всем остальным
- Больше всего используют наружную рекламу строительные компании, торговые центры и крупные гипермаркеты электронных товаров.
- Выгодно использование наружки и реализаторам недвижимости. Им удобно размещать крупные баннеры, щиты или брэндмауэры прямо на недостроенных объектах.
- Третье место по частоте использования наружных рекламных конструкций занимают представители развлекательной индустрии. Сюда можно отнести все кинотеатры, театры, развлекательные центры. Они предпочитают выпускать огромные афиши, которые крепят на фасады или на стены.
Рейтинг популярности объектов
Первое место – цифровые видеоэкраны
Все дело в том, что теперь наружная реклама перешла в разряд самых заметных, ярких и запоминающихся объектов. Если раньше предпочтение отдавали телевизионным роликам, то теперь, с развитием цифровых технологий, разве можно сравнить по зрелищности телевизионное изображение с тем, которое транслируется на цифровом видеоэкране? Вот основные преимущества рекламы на таком экране:
- огромные надписи, яркие, запоминающиеся образы;
- каждый ролик занимает минимум времени;
- не отвлекает, как при просмотре фильма;
- есть чем заняться во время ожидания транспорта или знакомых;
- благодаря тому, что ролики на видеоэкранах пока еще дорогое удовольствие, их заказывают те, чья продукция или услуги действительно стоящие, поэтому их приятно смотреть.
Кроме того, видеоряд объявлений на видеоэкранах повторяется по несколько раз за короткое время, и информацию успевают запомнить. Это очень выгодно рекламодателям, приводит к повышенной конверсии.
Второе место – живая реклама из пайеток
Блестит и переливается, притягивает взоры, отлично раскрывает тему предложения. Все это можно сказать о современном виде передачи информации. Это не безликий скучный щит, на котором ничего не меняется, когда на него не взгляни. Потребители уставшие от обилия предложений с удовольствием задерживают взгляды на таком сверкающем носителе. Происходит то, чего больше всего желают рекламодатели всех времен и народов. А именно, так называемый «захват внимания публики». Вот почему этот вид наружной рекламы начинает набирать все большую популярность. И хотя, пока заказ такого носителя обходится довольно дорого, но все же, он находится в настоящем тренде.
Кроме того, восприятие рекламируемых товаров или бренда начинает восприниматься с большим удовольствием. Ведь сверкание пайеток создает праздничное, радостное настроение. Поэтому с помощью таких объектов рекомендуется рекламировать целые компании, бренды или новые дорогие товары.
Панели из пайеток стали появляться повсюду: и в витринах магазинов, и на уличных фигурах, флагах. Основным преимуществом этих конструкций является то, что здесь нет нужды использовать дополнительную подсветку.
Третье место – билборды
Бидборды, хоть и остаются неподвижными и, казалось бы старыми конструкциями, но они по-прежнему остаются очень популярными. Все дело в том, что развитие мобильных технологий позволило объединить два вида рекламы в один общий. Все дело в том, что пользователи соцсетей с удовольствием публикуют в своих аккаунтах фотографии билбордов и креативных надписей на них. Также многие пользователи обожают фотографироваться на фоне необычных, ярких и забавных рекламных билбордов.
Четвертое место – использование мобильных технологий и наружной рекламы
Большинство пользователей мобильных телефонов подключают функцию определения геолокации. Это позволяет создавать таргетированную рекламу. С помощью поисковых систем определяются желания и запросы пользователей. И зная, где в данный момент находится тот или иной клиент, ему предлагается список организаций, в которых имеется нужный ему товар. Здесь указывается адрес, местонахождения коммерческой структуры. Если рядом размещены объекты наружной рекламы, то потенциальному покупателю остается только повернуть голову и найти те товары или услуги, которые он ищет.
По пути на работу или в любое другое место, пассажиры общественного транспорта замечают рекламные щиты и другие конструкции. Привлекательная реклама побуждает их ввести запрос в мобильный. Как только это сделано, перед взором клиентов появляются предложения, причем с учетом текущего местоположения.
Вот какой интересный вывод сделали специалисты по рекламе. Оказывается:
- 23% потенциальных покупателей делают запросы прямо на улице;
- 27% ищут информацию, находясь в общественном транспорте;
- еще 26% совершают покупки, оформляя их через интернет.
Это приводит к выводу, что именно наружная реклама является посредником между покупателями и продавцами.
Подводя итог, можно отметить тот факт, что наружная реклама активно развивается и пересекается с рекламой онлайн. Интернет реклама, в свою очередь, становится одной из самых быстро развивающихся областей всей рекламной индустрии. Частичное слияние этих двух областей приведет к усилению влияния каждой из них.
Вы можете посмотреть короткое видео, в котором узнаете, 4 типа вывесок, которые находятся в тренде в 2019 году: