Модные тенденции в германии
.jpg)
Германия по праву заслуживает статус быть одной из fashion-столиц Европы, ведь она является мощнейшим экономическим двигателем ЕС и, согласно социальным исследованиям Statista 2019, крупнейшим потребителем одежды и обуви. На сегодняшний день, в одном только Берлине базируется самая большая fashion онлайн-платформа Zalando, ежегодно проводятся Mercedes-Benz Fashion Week и более пяти ведущих модных выставок. Помимо того, Берлин стал домом для таких мировых брендов как Hugo Boss, Escada, Marc Cain и плацдармом для появления таких гигантов, как Adidas и Puma. Учитывая обороты потребления, такие крупные игроки масс-маркета вроде H&M также рассматривают Германию как потенциальный рынок.
Все эти факторы делают модный рынок Германии одним из наиболее перспективных для масштабирования бизнеса. Например, для начинающих брендов, которые рассматривают разные возможности для расширения своей географии и выхода на международный рынок. Однако, таить нечего, рынок Германии — тот еще крепкий орешек. Большинство успешных брендов и ритейлеров вели продолжительную борьбу за первенство и место под «немецким» солнцем.
Например, Zara, которая входит в холдинг Inditex, удалось отвоевать себе лишь 130 магазинов, что относительно немного. К слову в Италии она имеет 400 магазинов.
Если говорить об украинских дизайнерах, то здесь также заметна тенденция «торможения», они крайне осторожно подходят к выводу своих моделей на рынок Германии и скорее смотрят в сторону США и Ближнего Востока.
Возникает вопрос — почему при всех своих преимуществах, так сложно покорить сердце Германии? Во-первых, рынок характеризуется особой чувствительностью к цене. Немецкий клиент всегда может оправдать цену качеством и наоборот, а взамен всегда будет лоялен к бренду, который гарантирует это качество. Стоит добавить, что среднестатистический клиент скорее отдаст предпочтение кежуал стилю или более спортивному. Практичность и уместность — это основные потребности в подборе одежды. Однако клиент у которого есть потребности в дизайнерской одежде и который готов платить значительно больше, также есть на этом рынке. Такой покупатель отдает преференцию более нишевым, прогрессивным, смелым и современным брендам.
В целом, поведение немецкого клиента за последние несколько лет трансформировалось. Например, 68% немцев «ушли» в онлайн шопинг, и таким образом замыкают тройку крупнейших европейских онлайн-потребителей, уступая лишь Великобритании и Дании, где таких клиентов больше 70%.
В 2009 году Zalando сыграли важнейшую роль в онлайн революции fashion-маркета, в первую очередь, запустив такие возможности, как buy-now-pay-later, доставка в течение 24 часов, бесплатная доставка и возврат — все это позитивно отразилось на опыте клиента. Теперь покупатель может спокойно примерить изделие дома, не спеша и в комфорте определиться с выбором. И в случае чего — вернуть обратно, не совершив ни единой банковской транзакции за покупку, которая не подошла. Такие тенденции безусловно преобразили немецкий ритейл. Отныне, доступность продукта на полке как такового, больше не является привлекательным и решающим фактором в процессе выбора бренда.
Универсальные и концептуальные магазины активно инвестируют в пересмотр концепта бутиков, играют на контрастах и предлагают клиенту все: от beauty-продуктов до домашних товаров и гастрономических деликатесов, проводя между делом еще и культурные и социальные мероприятия. Современный клиент избалован ассортиментом и потому нынче ищет в шопинге больше, чем просто банальное приобретение.
Шопинг — это возможность вдохновиться и получить новые приятные эмоции, эдакий капитализм эмоций.
Такие перемены являются благоприятной почвой для вывода новых нишевых брендов и лиц, поскольку байеры и ритейлы в поисках новых возможностей для диверсификации и индивидуализации рынка. Чтобы покорить вершины немецкого рынка и убедить локального потребителя в своем превосходстве, модному бренду необходимо усердно работать над своей идентичностью, высоким качеством, сопоставляя это все с разумным подходом к ценообразованию. Быть готовым активно сотрудничать с онлайн-ритейлом по продажам, который на данный момент является главным ключом к масштабированию продаж бренда.
Мода в Германии: удобно и практично
Отношение немцев к моде и одежде известно всему миру — одежда, в первую очередь, должна быть удобна и практична. А то, что мода является языком самовыражения и тем самым способна многое рассказать о своих владельцах, немцы, похоже, преспокойно игнорируют. Мода в Германии существует только в витринах магазинов. И это не просто мнение тех, кто хоть раз побывал в Германии и сталкивался с банковскими работниками в помятых рубашках и озорно выглядывающих из-под штанин ярко-полосатых носках. Об этом постоянно пишут сами немцы, призывая своих женщин наряжаться и пользоваться декоративной косметикой. Об этом также свидетельствуют результаты европейских опросов, отправляя Германию на последние строчки рейтинга. Так по результатам опроса, проведенного независимым порталом отзывов об отелях и путешествиях Zoover, отдыхающим из Германии был вынесен уничижительный приговор – немцы считаются одной из самых плохо одевающихся наций Евросоюза.
Но давайте будем справедливы: как часто Вам приходилось видеть немцев в белоснежных спортивных носках и сандалиях где-нибудь на побережье Турции или Мальты? В чем кроются причины этого весьма распространенного стереотипа? Почему немцы, которые много путешествуют и обожают вникать во все тонкости чужой культуры, сливаясь, как им кажется, с местным населением, на самом деле сразу же выделяются и обнаруживают свою национальную принадлежность?
Есть ли мода в Германии?
Немца на отдыхе с легкостью выдает его стандартный прикид: мужские сандалии, эпонжевые носки и очки в дорогой дизайнерской оправе. А все потому, что типичный немец рассматривает свою одежду исключительно с практичной стороны. И если задать ему вопрос, почему он носит сандалии, то, с большой долей вероятности, мы услышим: «Потому что ноги в сандалиях не потеют». Такой ответ, скорее всего, смутил бы французов или итальянцев, воображение которых сразу нарисовало бы весь ужас голых потных ступней. Ведь с их точки зрения обувь должна подчеркивать красоту ноги, выставлять ее владельца в выгодном свете, согласно его статусу в обществе, и даже быть сексуальным элементом одежды, если хотите, но точно не служить лучшему потоотделению.
В одежде немцы стремятся подчеркнуть простоту, естественность, натуральность и обязательно – 100% экологическую чистоту материалов. Они просто одержимы всем, к чему добавлена приставка Bio-: Biowolle, Biobaumwolle, Bioleinen. Особенно ярые поклонницы всего естественного демонстративно не бреют ноги и подмышки, отвергают тушь и помаду, выпячивая, таким образом, свою эмансипированность и протестуя против общественного мнения. Немки прилагают массу усилий, чтобы ни в коем случае не превратиться в сексуальный объект.
Порой складывается впечатление, что мода в Германии вовлекает граждан не в эстетический, а в идеологический дискурс. Это постоянный протест. Например, против всемирного поклонения идеалам красоты, против присущего современному обществу вещизма, против дешевого труда людей, днем и ночью производящих одежду в странах третьего мира. Мода в Германии – это, по мнению Йенса Йессена, известнейшего немецкого журналиста и публициста, антимода. Противопоставляя себя миру моды, немец уверен, что одежда, прежде всего, должна демонстрировать его вкус, но не более того. И если мы вернемся все к тем же сандалиям, то второй возможный ответ будет: «Потому что мне так нравится».
Спросите немца, почему он приобрел ту или иную вещь и выясните, что куплена она из практических, экологических или исключительно его вкусовых соображений, но только не потому, что это главный тренд сезона. Еще одна возможная отговорка при покупке модных вещей: «Это слишком дорого. Я не могу себе этого позволить». При этом он легко расстанется с деньгами ради своего хобби или выложит целое состояние за хороший автомобиль. Большую роль в выборе одежды играет и социальный статус. И пусть блейзер давно стоит не дороже толстовки, он до сих пор воспринимается некоторыми немцами как одежда, предназначенная для состоятельных представительных господ.
Несколько лет назад в Германии проводили весьма интересное наблюдение – изучали одежду людей, выходящих из метро осенью в Гамбурге. Результат: юбки и платья были замечены всего лишь на трех женщинах из 900 прохожих, костюм с галстуком обнаружился на 10 мужчинах, в длинное пальто были одеты всего 18 человек, а ботинки — у 34 прохожих. Похожий результат дало исследование той же зимой в Берлине. Спортивная обувь, короткая или средней длины куртка, брюки, рубашка или блузка – вот что в основном носят современные немцы. Одежда спортивного и полуспортивного стиля является фаворитом у всех слоев немецкого общества, несмотря на существенную разницу в доходах. Некая общественная униформа.
Конечно же, немцы не лишены вкуса и стиля, просто сдержанность и практичность, им присущая, не может не отражаться на их одежде.
Мода в Германии утилитарна
И снова возвращаясь к неоднократно упомянутым сандалиям. Однажды мне предстояло встретить на вокзале предпринимателя из Германии. На мой вопрос, как я его узнаю, он ответил: «Я буду в красных ботинках». И тут же, с такой гордостью и ощущением полного превосходства добавил: «Ведь у вас, в России, не носят красных ботинок».
Немецкая мода – это мода интеллектуальная, где изысканность в отделке и фасонах превалирует над бездумным тиражированием коммерчески успешных коллекций.
Прошли те времена, когда немецкая мода была синонимом повседневной недорогой одежды, заказываемой по каталогам. Сегодня немецкая мода – это мода интеллектуальная, где изысканность в отделке и фасонах превалирует над бездумным тиражированием однотипных, но заведомо коммерчески успешных коллекций. Наш топ-лист из семи разносторонних дизайнерских брендов доказывает, что немецкая мода вовсе не скучная, как принято считать, а наоборот, весьма жизнеутверждающая и новаторская.
Hugo Boss: немецкий знак качества
Hugo Boss может считаться одним из старейших немецких Домов моды. Его история началась 100 лет назад, когда Хуго Фердинанд Босс основал маленькую швейную фабрику по производству рабочей и спортивной одежды. В свое время от банкротства дело Босса спасли госзаказы на производство униформы для рабочих различных категорий. Первый мужской костюм на фабрике отшили лишь в 1953 году и после этого дела фабрики пошли в гору. Спустя годы бренд Hugo Boss стал признанным лидером среди изготовителей деловых мужских костюмов – строгих, классического кроя и отлично сидящих на фигуре. Женская линия была запущена в 2000 году и приобрела популярность среди поклонниц сдержанного классического стиля. На сегодняшний день у Hugo Boss несколько коммерчески успешных линий, которые отвечают всем запросам самых взыскательных клиентов.
Escada: от спорта к шику
Немецкий Дом моды Escada начал свое продвижение в мире моды со спортивной линии. Основатели бренда – супруги Маргарет и Вольфганг Лай – были ярыми фанатами активного образа жизни. Понимая потребности своего круга людей, которые хотели выглядеть стильно даже в спортивной форме, супруги решили создать собственную линию спортивной одежды. Именно так появилась на свет марка Escada. Отличительной особенностью спортивной одежды Escada стали яркие цветовые сочетания, а также декоративные элементы, например, вышивка, узоры и объемные принты. Чуть позже они первыми предложили делать на одежде аппликации из кожи. Спустя несколько лет на волне оглушительно успеха супруги решают расширить ассортимент одежды. Элегантные деловые костюмы, роскошные коктейльные и вечерние платья, разнообразные аксессуары, украшения и обувь… – Дом моды Escada стал синоним немецкой роскоши и стиля.
Strenesse: элегантная индивидуальность
Бренд Strenesse, основанный в середине прошлого века и принадлежащий семье Штреле, – один из самых старых немецких брендов, который сумел попасть в мейнстрим и остаться коммерчески успешным в наши дни. Если сначала марка специализировалась лишь на мужских костюмах и пальто для среднего класса, то позже появилась уже и отдельная женская линия. Именно она и принесла марке долгожданный успех. Несмотря на то что сегодня Strenesse – это синоним дресс-кода business chic, здесь каждая девушка может найти одежду по душе и для любого случая. По-немецки сдержанный стиль и деликатная работа с цветовой гаммой позволяет создавать эффектную одежду для тех, кому важно подчеркнуть собственную индивидуальность, а не свою осведомленность в тенденциях моды.
Marc Cain: для бунтарки, влюбленной в роскошь
Немецкий бренд премиум-класса Marc Cain – еще одно удачное свидетельство того, что немецкая мода всегда была многогранной. За именем Marc Cain на самом деле скрываются два брата – Ролан и Хельмут Шлоттерер, которые основали бренд в 70-х годах прошлого века. Marc Cain буквально воспевает женскую любовь к себе. Его героиня – молодая бунтарка, которая втайне мечтает о роскошных, но столь возрастных нарядах haute couture. Неудивительно, что она пытается найти наиболее гармоничные варианты в соответствии с тенденциями моды и собственным вкусом, отдавая в новом сезоне предпочтение твидовому бомберу, а не жакету, крупным анималистичным принтам в сочетании с модными оттенками сезона и забавным аппликациям.
Schumacher: адаптация haute couture к повседневности
Доротея Шумахер, дизайнер бренда Schumacher, – королева современной немецкой моды. Она точно знает, что предложить самым искушенным в трендах и стиле клиенткам. И это неудивительно, ведь все, что делает Доротея, она делает с любовью к своим покупательницам. Поклонницы марки – утонченные барышни и независимые self made women, которые одинаково уверенно чувствуют себя в офисе, на светском рауте и в кругу семьи. Они точно знают, чего хотят, и мода – лишь одна из возможностей это подчеркнуть. Философия марки – адаптация haute couture к повседневной моде. Преобладание плавных линий, внимание к деталям, сдержанный декор и цветовая гамма – здесь все призвано подчеркнуть истинную женственность, граничащую с желанием отчасти поэкспериментировать с экстравагантными образами.
George Gina&Lucy: жизнерадостная яркость
В 2014 году немецкая марка George Gina&Lucy отпразднует свой 10-летний юбилей с момента основания. Знали ли тогда супруги Николас и Николь Нойхаус и их друг Оливер Брюн, что затея создавать яркие и практичные сумки из нейлона приобретет мировой масштаб?
Поклонницы ярких аксессуаров точно знают, что в ассортименте George Gina&Lucy они всегда найдут самодостаточную вещь, которая подчеркнет их характер. Сумки George Gina&Lucy уникальны по дизайну, и встретить кого-то с такой же просто невозможно – по крайней мере пока бренд не так широко известен в России. Отличительные особенности моделей George Gina&Lucy – массивная фурнитура, которая всегда на виду, жизнерадостные принты и персональные имена у каждой сумки. В арсенале марки также можно найти самые разнообразные аксессуары, солнцезащитные очки и даже парфюмерию.
Talbot Runhof: звездный выбор
Любимый дизайнерский дуэт Анджелины Джоли, Леди Гаги и Анны Нетребко Talbot Runhof, за которым стоят два друга Джонни Тальбот и Адриан Рунхоф, виртуозно обыгрывает женственность моделей. Фирменный почерк – ручная работа и простой крой. Никаких выкроек и лекал. Все вещи кроятся «на глазок», сажаясь по фигуре непосредственно во время шитья. Фирменная вещь от Talbot Runhof – платье. Нарочито строгое повседневное, по-девичьи милое коктейльное или роковое вечернее – дизайнеры точно знают, чего хочет уверенная в себе женщина. Впрочем, не менее удачно у них получаются брючные костюмы и даже меховые жакеты. Несмотря на любовь к лаконичности, дизайнеры не прочь поиграть с принтами и сложными драпировками.
Желаем, чтобы эти марки оказались не только в вашем модном словаре, но и в гардеробе!
***
Made in Germany – это национальный бренд и ДНК-код Германии, знак высокого качества, который распространяется на всю продукцию, сделанную в Германии. Среди запоминающихся новинок этого года, ярко заявивших о себе в мире моды и инновационных технологий – стильный утюг со встроенным парогенератом Rowenta by Chapurin, созданный в сотрудничестве с российским дизайнером Игорем Чапуриным.
Когда-то я написала пост о моде в Германии и давно хотела добавить к нему картинки. И вот, в одну из суббот я прошлась по довольно большому торговому центру недалеко от Франкфурта. Франкфурт – “финансовая столица” Германии, с работой тут неплохо, профессии преобладают в плане заработка очень неплохие. В округе есть также небольшие города с приличным количеством миллионеров на душу населения. Другое дело, что вы никогда не догадаетесь, где и в каком доме они живут, а также, ходят ли они с простыми смертными по этому торговому центру, потому что демонстрировать свое богатство тут не принято. В целом, подборка, конечно, не на 100% репрезентативна, в обычной деревеньке будет по-другому, в модном баре в центре Франкфурта – тоже, думаю, это такая золотая середина.
На фото обычные люди, вешаю фото я исключительно для того, чтобы показать, как тут одеваются. Очень прошу воздержаться от грубых комментариев о внешности, лице, фигуре. Мы сейчас не об этом. Тем более, что в моде каждой страны есть свои перекосы, есть свои хорошо и плохо.
Женское население очень любит джинсы и цветные чиносы. Вы увидите, что юбки я практически не нашла:
Вот, кажется, одна из тех немногих юбок:
Снова чиносы, волосы часто собраны в хвост, обувь на плоской подошве: лоуферы, балетки.
Мужчины обычно одеты интереснее, чем девушки. Кстати, мужские сумки.
Джинсы-кеды, футболки, полный кэжуэл, таких фотографий была масса.
Поколение постарше иногда одето интереснее, чем молодежь.
Варианты стиля преппи, тоже очень любимы немцами, особенно в более состоятельных и успешных кругах.
Но и злосчастные сумки попадаются:
Вариант расслабленного стиля, не сильно спортивно, не вычурно, в самый раз для прогулки по магазинам в выходной день, как мне кажется:
Шарфики тут в почете:
Встречаются и такие мальчики:
У немок несколько другие фигуры, чем у славян. Если у нас много фигур “груша”, то тут обычно у девочек тонкие и стройные ноги, но есть животик и бока. И очень жаль, что многие такую фигуру неправильно оформляют. Вместо того, чтобы открывать красивые ноги, носятся обтягивающие майки, подчеркивающие живот и бока, а также узкие джинсы на бедрах, портящие и форму ног, и еще больше выделяющие бока и живот. Некоторым эта истина с возрастом открывается, когда уже, к сожалению, ноги слегка форму потеряли, но некоторые таки носят до пенсии обтягивающие майки.
Понравилась дама справа в тонком шарфе и удлинненом жакете:
Мужчина в красных чиносах? Да пожалуйста 🙂
Короткая юбка! И нет, не немка.
Каблук? Каблук 🙂
Опять дама постарше, по-моему, здорово:
Снова цветные чиносы:
Мужчина в зеленых шортах в лоуферах без носков.
Пожилой мужчина с сумкой через плечо
Стильные девушки попались мне во второй заход:
Внимание на мужчину справа.
И друзья, собственно, ради чего я затеяла этот пост. Вы видели? Вот где стиль! У дамы слева, между прочим, бабочка!
Думаю, нашим бабушкам есть, чему поучиться 🙂 Не все потеряно в немецкой “fashion desert”, как сказала malica_dee
Как и ожидалось, преобладает спортивный стиль с элементами классики, в частности, стиля преппи. Много брюк, джинс, в почете кеды, кроссовки, балетки. В качестве аксессуара шарфы, волосы немного ниже плеч, распущены или собраны в обычный хвост.
А у вас? 🙂
© upryamka.livejournal.com, 2012