Модные тенденции в китае
Наш корреспондент Роза Синайски встретилась с четырьмя инсайдерами китайской фэшн-индустрии и расспросила их о том, чем живут сегодня модники Поднебесной, правда ли, что логомания здесь постепенно сходит на нет, и в чем разница между Пекином, Шанхаем и Гонконгом
Китай по-прежнему остается для модного мира одним из самых лакомых кусков. В Поднебесной есть деньги, их много и много желающих потратить эти деньги на одежду. В мировом масштабе у китайцев репутация логоманов и шопоголиков, привыкших скупать все “лучшее и сразу”. Во многом так оно и есть, что не отменяет очевидное: в Китае уже успело народиться новое поколение, которое в вопросах моды демонстрирует разборчивость и вкус. Его самые яркие представители рассказывают о том, что же сегодня на самом деле представляет собой китайская модная сцена.
Лиф Гринер, старший редактор моды китайской версии журнала ELLE
“Китай меняется каждый день. Каждый раз, когда я возвращаюсь из поездок домой, вижу, как привычные места обретают новый облик. С тех пор как наша экономика начала бурно развиваться, китайский рынок потребления люкса стал самым большим”.
“Китайцы любят покупать большие бренды с логотипами, чтобы все могли отметить уровень их благополучия. Это идет из глубин сознания, из китайского менталитета: дело в том, что из-за повсеместной бедности в стране мы не привыкли чувствовать себя в безопасности. Но в последние годы многие состоятельные китайцы тяготеют к интеллектуальной роскоши, их вкусы становятся более рафинированными и определенными. Постепенно их начинает волновать то, что представляет собой бренд и его продукция, они ставят под вопрос истинную ценность той или иной вещи и задумываются, какой костюм больше всего подходит под их стиль жизни и индивидуальность”.
“Молодые продвинутые китайцы охотно носят вещи наших местных молодых дизайнеров, что, я считаю, просто замечательно. И еще радует, что в последнее время китайские модные СМИ, наконец, стали поддерживать локальную фэшн-индустрию”.
“Китайцы любят покупать большие бренды с логотипами, чтобы все могли отметить уровень их благополучия. Это идет из глубин сознания, из китайского менталитета”
“Шанхай и Пекин — очень разные города. Они воплощают в себе две стороны жизни современного Китая — его северной и южной частей. Стиль жизни и социальные установки первой радикально отличаются от второй. Я часто сравниваю Пекин с мужчиной, а Шанхай с женщиной. Ну, вы понимаете, что я имею в виду — мужчины и женщины очень разные существа”.
“Китайская культура сильно отличается от западной, и мы очень ценим, когда европейские или американские марки создают что-то специально для нашего рынка. К тому же, телосложение китайцев имеет свои особенности, которые необходимо учитывать — дома моды должны уделять этому больше внимания”.
Хан Хуохуо, стилист и телеведущий (@hanhuohuo)
“Большинство китайцев не имеют собственного стиля в одежде. Люди не желают отличаться от остальных и стесняются это делать. Но ситуация постепенно меняется: мы начинаем больше уделять внимания своему внешнему виду”.
“Мой родной город — Пекин. Здесь люди одеваются более расслабленно. В Шанхае куда больше шика, там больше внимания уделяется деталям гардероба и модным трендам”.
“У нас очень много молодых талантливых дизайнеров: Masha Ma, Uma Wang, Xander Zhou, Yang Li… В Китае у них есть своя постоянная преданная аудитория, и я считаю, что им нужно оставаться верными самим себе, чтобы поддерживать интерес покупателей”.
“В Пекине люди одеваются более расслабленно. В Шанхае куда больше шика”
“Всем известно, что модные дома отшивают специальные коллекции для китайского рынка. Но они это делают и для других стран — для России, Японии или Индии. Клиенты в разных регионах имеют разные вкусы и привычки. Это нормально”.
Тина Ленг, стилист-фрилансер из Гонконга, автор блога Tina Loves
“В Европе принято одеваться намного скромнее, чем в Гонконге. У нас мы любим надевать все лучшее и сразу. Мы обожаем роскошь и не боимся ее демонстрировать”.
“Стиль жителей Гонконга представляет собой микс из международных трендов. Здесь вы найдете все: от японской готики и хип-хопа до брендированных девушек с сумками Birkin”.
“В Китае довольно большое число молодых дизайнеров, но есть только один бренд, который мне по-настоящему нравится. Это Jourden — за ним скрывается прекрасная девушка по имени Анаис Мак. Я постоянно ношу вещи ее дизайна и беспрерывно о ней всем рассказываю. У нее есть талант, и нужно, чтобы ее кто-то взял под опеку. Гонконг нуждается в организации по типу CFDA”.
“Китайские покупатели ненасытны. Они очень любят, когда что-то создается специально для них, а также обожают всевозможные limited edition. Мы покупаем часто и много, поэтому иностранным брендам определенно имеет смысл выпускать спецколлекции для китайского рынка. Что они, собственно, и делают. Я была абсолютно потрясена красной коллекцией Valentino, которую показывали в Шанхае. Затем в бутике марки эти кутюрные платья — наверное, по миллиону долларов каждое — разлетались, как горячие пирожки”.
“В Гонконге множество шопоголиков, и у всех у них, как правило, в магазинах есть свой sales менеджер. Когда привозят новую вещь и она еще не успевает попасть на прилавок, менеджер звонит клиенту и сообщает о поступлении. Большинство “горячих” хитов проданы заранее — до того момента, как их успевает увидеть широкая публика”.
“Рынок подделок в Гонконге постепенно сходит на нет — я вижу их все реже и реже. Обычно их продают в дешевых туристических магазинчиках. Сами гонконгцы не очень жалуют фейковые вещи”.
“эти кутюрные платья — наверное, по миллиону долларов каждое — разлетались, как горячие пирожки”
Линда Ли, модель и телеведущая
“В Китае очень много помешанных на моде шопоголиков. У меня есть подруга, у которой более четырехсот пар обуви. Она покупает одну и ту же модель туфель во всех возможных цветах! В большинстве случаев она даже и не планирует их носить. Подобных девушек у нас очень много”.
“Из наших модных журналов мне больше всего нравится Grazia China, он созвучнее реальной жизни, чем все остальные. У Grazia всегда есть локальный, китайский компонент — например, практичные рубрики вроде street style или mix & match, учитывающие особенности фигур китаянок”.
“Если говорить о китайских женщинах в целом (не о безнадежных модницах), то нужно сказать, что они одеваются более сдержанно по сравнению с западными. Думаю, это потому, что для китаянок в приоритете само тело, а не то, что его прикрывает”.
“У меня есть подруга, у которой более четырехсот пар обуви. Она покупает одну и ту же модель туфель во всех возможных цветах!”
Бумага, порох, компас, TikTok. Кажется, всё (ну или почти всё), что изобретено в Китае, обречено на успех и мировое признание. Жители этой страны постоянно придумывают новые, иногда совершенно невероятные и причудливые, идеи. Собрали удивительные тренды, которым следуют в Поднебесной прямо сейчас.
1. Жить без наличных денег
Конечно, пошуршать бумажными юанями пока ещё можно, но большинство местных жителей уже перешли на онлайн‑валюту. В июне число пользователей систем электронных платежей достигло 805 миллионов, а это почти 86% от всех пользователей интернета в стране. Китайские экономисты предсказывают, что уже через 10–15 лет цифровые деньги полностью вытеснят реальные и в Поднебесной наступит безналичный рай.
Сегодня с помощью национальных систем WeChat Pay и AliPay расплачиваются практически везде: от дорогих дизайнерских бутиков до уличных магазинчиков, рынков и такси. Со смартфона можно подать милостыню или закинуть пару виртуальных монет уличным музыкантам — рядом с просящими всегда будет табличка с QR‑кодом. Через WeChat Pay даже дарят «конверты» на свадьбы или дни рождения, и это не считается дурным тоном.
2. Строить с размахом и про запас
Несмотря на то что Индия вот‑вот отберёт у Китая первенство по числу жителей, население Поднебесной продолжает расти. Улучшение качества жизни создало средний класс китайцев, который неуклонно стягивается в города.
В 2015 году власти официально признали столицу «нерезиновой» и постановили сделать из Пекина гигаполис за счёт присоединения соседних провинций. Территории вокруг городов постепенно обрастали небоскрёбами и в итоге слились в единую метрополию — Цзин‑Цзинь‑Цзи. Сейчас там живёт 110 миллионов человек. Это почти в 6 раз больше, чем во всём Казахстане, и почти в 12 — чем в Беларуси.
Инициатива строить города размером с государства прижилась, и в 2019 году китайцы объявили о планах на развитие второго гигаполиса. Соберётся он вокруг Шанхая за счёт 40 соседних поселений.
Ещё один жилищный феномен Китая — «города‑призраки». В них есть всё, что нужно для жизни: кварталы высоток, огромные бизнес-центры, современные кинозалы и театры, роскошные шопинг‑моллы, широкие проспекты, тихие парки и зоны отдыха. Нет только людей. Таких раздутых пузырей пустующей недвижимости в Китае около сотни. Официально Правительство КНР уже использует их для переселения людей из сельских районов, а простые китайцы уверены: «построили для будущих поколений».
3. Разводить городские фермы
Изображение: Alescalife.com
Из‑за тотальной урбанизации в Китае осталось совсем мало пахотных земель. К тому же традиционному сельскому хозяйству мешают высокий уровень загрязнения воздуха и непредсказуемая погода. Поэтому местные учёные активно развивают сеть вертикальных городских ферм.
Например, пекинский стартап Alesca Life Technologies превращает старые транспортные контейнеры в хай‑тек сады. Для них требуется на 20—25% меньше воды, удобрений и земли, чем при обычном земледелии, а процесс управления такими фермами настраивается на смартфоне. Грядки с зеленью расположены вертикально и питаются искусственным светом. Ферму в контейнере можно поставить где угодно. Например, демонстрационную модель специально установили в переулке офисного квартала в Пекине.
4. Выносить мусор по QR‑коду
Пока весь мир сортирует отходы по личным убеждениям и велению сердца, в Китае уже можно получить штраф за то, что выбросил всё в одном пакете. Шанхай стал первым городом, где принцип раздельного сбора мусора закреплён законом. Там, как и в столице, дворовые свалки обновляют «умными» баками с системой распознавания лиц.
Выбросить отходы в конкретный электронный контейнер может только зарегистрированный в системе житель квартала по личному QR‑коду. Если ящик решит, что мусор не отсортирован, нарушителю грозит штраф или снижение кредитного рейтинга.
5. «Примерять» пластические операции
Пластическая хирургия в Азии переживает расцвет. По данным Китайской ассоциации пластической хирургии, в 2017 году более 16 миллионов китайцев были готовы лечь под скальпель ради красоты. ИТ‑отрасль не осталась в стороне и начала выпускать на рынок массу мобильных приложений, в которых можно познакомиться с процедурами, выбрать врача и даже примерить на себя результаты будущего вмешательства.
So‑Young, одно из последних нашумевших приложений, — это эдакий all inclusive в мире косметических операций. Оно сканирует лицо и подсказывает, что конкретно нужно исправить: подрезать, натянуть, подкачать филлерами. Если результат устраивает, So‑Young составляет график преобразований, записывает к хирургу и позволяет оплатить все процедуры.
Кстати, в Китае популярны инъекции гиалуроновой кислоты и ботокса, операции на веках и носу, липосакция и лазерная эпиляция. В последнее время растёт спрос на лабиопластику.
6. Диктовать моду всему миру
Изображение: Jade ThaiCatwalk / Shutterstock
В этом году социальную сеть TikTok взорвал хештег #ChineseStreetFashion. Пользователи с восхищением снимают стильных китайцев на улицах мегаполисов. Случайные прохожие одеты и в традиционные костюмы из шёлка, и в брендовую дизайнерскую одежду. В кадре появляются Chanel, Gucci, андеграундный Marine Serre и другой узнаваемый во всём мире streetwear.
Постепенно именно Китай становится самым перспективным рынком для модных брендов. Согласно исследованию McKinsey, к 2025 году он отберёт первенство у США. По предварительным подсчётам, китайцы будут покупать до 65% всех изделий люксового сегмента в мире.
7. Спать не дома
Китайцы очень трепетно относятся ко сну. Днём спят практически все — дети в школах, менеджеры в офисах, работники на фабриках, покупатели Икеи на выставочных кроватях.
В 2018 году в центре Гонконга открыли специальное место для тех, кто хочет хорошенько выспаться. Выбор был неслучайным. Дело в том, что Гонконг — один из самых светозагрязнённых в мире. Уличное освещение, прожектора, стробоскопы и неоновые вывески делают городское небо в тысячу раз ярче международных норм. В капсульном отеле SLEEEP любой, кто сильно устал и до сих пор не выспался, может в любой момент вздремнуть в абсолютной тишине и, что самое главное, в темноте.
8. Отрываться на онлайн‑рейвах
Коронавирус в Китае открыл новый вид сетевого досуга — онлайн‑рейвы. «Облачные вечеринки» обычно проходят на видеоплатформе Douyin, в приложении Kuaishou и, конечно, в TikTok. Клубы транслируют выступления артистов в прямом эфире или показывают уже записанные заранее сеты. Китайцы активно чатятся с другими участниками вечеринок и делятся видео с домашними танцами.
Кстати, тренд на интернет‑концерты оказался довольно прибыльным. Например, пекинский клуб OneThird получил за трансляцию онлайн‑рейва почти 20 миллионов монет TikTok, а это около 143 тысяч долларов. Другое заведение — TAXX — заработало на сете больше 100 тысяч долларов.
Если хотите делать яркие профессиональные снимки, обратите внимание на модель OРРО Reno4 Pro. Это первый 5G‑смартфон компании, представленный на российском рынке. Он оснащён основной камерой разрешением 48 Мп, широкоугольной камерой с углом захвата 120° и камерой на 13 Мп с телеобъективом. Можно снимать выразительные портреты, пейзажи, от которых захватывает дух, и репортажные кадры со множеством деталей. Для красивых фотографий в темноте есть продвинутый ночной режим, а для съёмки видео на ходу — стабилизация изображения.
Посмотрите на OPPO Reno4 Pro
О чем важном мы не успели поговорить? О том, как надо и не надо одеваться! Тем более, многие годы я был для вас путеводной звездой в в этом безумном мире моды. Кто, если не я, расскажет вам, что джинсы на высокой талии и кожаные штаны лучше не носить? В Китае с модой все хорошо, местная молодежь не боится экспериментировать. Это у нас сплошная серая масса ходит по улицам, а в Китае толпа – это цветущий луг. Смотрите и завидуйте.
01. Начнем с того, что китайцы стали очень нарядными. Это раньше они ходили как серые мыши, сегодня каждый пытается выделиться из толпы. Молодежь надевает какие-то немыслимые костюмы и комбинации нарядов. Причём совершенно не важно ни время, ни место для нарядов.
02. Вот ребята пошли в поход! Сюда они не приехали на машине, сюда они час шли по горам и еще минимум час будут идти обратно. Неудобно, зато можно сделать классные фоточки. Еще одна тенденция – красные кроссовки.
03. Каждый второй носит теперь красные кроссовки.
04. Палка для селфи уже стала неотъемлемым аксессуаром любого китайского модника. Но это не главное на этом фото. Главное – чтобы чехол для телефона подходил к одежде. Сегодня нельзя купить один чехол, надо менять его каждый день!
05. Модные прически этого сезона.
06. Красные кроссовки и пестрый принт на штанах!
07. В данном случае штаны украшены логотипом “Эппл”.
08. Неважно, в чем идти на рынок, главное, чтобы ты был заметен! В Китае все стали настолько пестрыми, что человек в сером начинает выделяться в пестрой толпе.
09. Еще одна модная тенденция – маленький рюкзачок, который носят на животе
10. Изначально рюкзачки начали носить спереди, так как в Китае много карманников.
11. Но вскоре вынужденная мера превратилась в моду! Теперь так ходят повсеместно, вне зависимости от того, есть ли опасность нарваться на карманников или нет.
12. Вообще все ходят.
13.
14. Спортивный костюм должен быть заметным.
15. Это раньше “Адидас” был визитной карточкой гопника, теперь “Адидас” носят уважаемые люди.
16. Большой шарф
17. Чем больше, тем лучше!
18. Надписи. Теперь на спине у тебя должна быть надпись. Неважно, что. Может быть написано «Помой руки!» или «Вилка – Гнездо – Победа». Такое впечатление, что китайцы берут первые попавшиеся слова на непонятном им языке и лепят надписи. Наверное, примерно так выходит, когда европейцы делают татуировки с иероглифами.
19. Когда кончаются слова.
20.
21. Но обычно как-то так.
22. Война еще не закончилась.
23.
24. Маска теперь модный аксессуар.
25. Собачка в тележке. Иногда для перевозки собачек используют детские коляски.
26. Не уверен, что темные колготки подходят к светлой юбке. Что думаете?
27. Следующая модная тенденция, которая мне совершенно непонятна. Причем эта зараза уже просочилась в Россию. Называется «костюм Карлсона». Что за широкие коротенькие штанишки?
28. Откуда этот пиздец? Женщины, никогда не покупайте такие штаны.
29. Когда появились черные кожаные штанишки в обтяжечку, мы молчали. Сегодня им на смену пришли БЕЛЫЕ КОЖАНЫЕ ШТАНЫ! Дно пробито.
30. Ладно, закончим наш модный обзор шапочками.
31. Запомните: чем ярче, тем лучше!
32. Лева решил прикупить модную шляпку.
33. Шляпа жены директора колхоза!
Все хорошее когда-то кончается. Сегодняшним отчетом я заканчиваю китайскую серию постов.
Самое интересное в путешествиях- не разглядывать достопримечательности, а наблюдать за людьми. Можно часами сидеть в парке и смотреть на жителей новой для себя страны. Из таких путешествий и приезжают подборки “уличного стиля” различных стран. Мы уже говорили о стиле итальянок, обсуждали лондонский casual, разглядывали немецких фрау, знакомились с знойными испанками.
Теперь пришло время посмотреть на азиатских женщин. Сегодня мы виртуально прогуляемся по улицам Поднебесной и посмотрим что надевают китаянки. Вот уж где есть на что посмотреть. Разнообразие цветовых решений, фасонов и самых невероятных аксессуаров просто поражает воображение.
Следует отличать моду Гонконга и материковой части Китая. О Гонконге мы поговорим в одной из следующих статей. Сегодня- материковая часть и непередаваемый азиатский стиль мегаполисов.
Большинство россиян считает что Китай- родина Алиэкспресс и все вещи китайцы приобретают исключительно собственного производства, носят подделки и не переплачивают за известные бренды. Но действительность совершенно далека от этого. Только в Китае можно встретить очередь в Louis Vuitton за клатчем или сумкой из новой коллекции.
В Китае, вопреки всеобщему заблуждению, зарплаты совсем не маленькие, и подделки не особо жалуют ( чаще всего они выпускаются для аграрной части Китая и для туристов), жительницы крупных мегаполисов Пекина, Шанхая и прочих, любят брендовую одежду и не жалеют отдавать за нее внушительные суммы. Почти каждый люксовый бренд имеет представительство в Китае и выпускает специальные линейки одежды. Стоит отметить, что для многих брендов Поднебесная- настоящая золотая жила. Например, цены в магазинах Prada, Gucci, Dior выше европейских на 25-40%, но это не мешает китайцам раскупать все модные коллекции.
Например, лимитированная коллекция красных кроссовок от Nike раскупалась за несколько дней. И это при том, что цена одной пары стартовала с 900 юаней ( около 8 800 рублей).
Выделить единый китайский стиль невозможно, если большинство европейцев предпочитают casual, то здесь все намного сложнее.
Японская “фриковость”, корейская “мимишность”, европейский casual и американский “вестерн”. Улицы Пекина и Шанхая похожи на настоящий калейдоскоп. Молодые девушки носят экстремальные мини и короткие шорты, но при этом верхняя часть тела всегда прикрыта- никаких глубоких декольте ( признак легкодоступности у азиатских женщин).
Особую страсть китайцы питают к миксованию вещей. На улице встречается совершенно гремучая смесь стилей: спортивные вещи и кружево, легкие сарафаны и резиновые сапоги. На улицах Пекина и Шанхая модно быть ярким, от этой яркости и разнообразности настолько рябит в глазах, что глазами ищешь привычную европейскую приглушенность цветов и сдержанность фасонов. Здесь принято следить за тем как одеваешься ты сам, а не те, кто окружают тебя. Никто не будет тыкать пальцем и обсуждать “немодно” одетых, несмотря на определенный культ одежды существующий в мегаполисах. Свобода стилей, независимость от европейского “look time” и уместности.
“Ношу все что хочу, так как хочу и как пожелаю”,-таков стиль китайцев.