Модные тенденции в упаковки
2020 знаменует собой новый виток в развитие дизайна упаковки. Мы наблюдаем изменение формы дизайна: переход от функциональности к эстетике.
Новые тенденции в цвете, иллюстрации и инновационные технологии объединяются в создании упаковки продукта, позволяя ему выделиться в океане предложений от конкурентов.
Давайте рассмотрим основные дизайнерские тренды в 2020 году, и, конечно, затронем российские реалии в контексте тенденций.
Упаковка, рассказывающая историю продукта
В 2020 году производителям уже требуется нечто больше, чем яркая и хорошо продуманная упаковка. Особенно на фоне цифровизации рынка, когда большая часть товара реализуется через интернет, и не всегда покупку удается «пощупать руками».
На помощь дизайнерам приходит такое понятие как сторителлинг, или история, стоящая за брендом или конкретным товаром. На зарубежном рынке тенденция всё больше растет. А на российском давно и прочно осела в разработке упаковки для мелких производств. На фоне постоянных запугиваний с качеством товаров по ТВ и в Интернете, нужно как-то заслужить доверие покупателей, и истории, рассказанные на упаковке, как нельзя лучше нивелируют навязанные страхи. Люди, хотят знать больше о том, с чем они взаимодействуют: например, какая корова дала то или иное молоко, на каком поле выращена пшеница, и кто упаковывал товар.
Увеличивающая популярность коробок по подписке заставляет применять новые методы маркетинга компании, делающие рассылки. Брендированное содержимое расскажет само о себе, а перед сборщиками ставится задача донести информацию о сервисе, о том, чем они удобны для подписчиков, и почему выделяются на фоне конкурентов.
Рассказ истории продукта на упаковке, тренд, потихоньку набирающий обороты в 2019 году, в 2020 году займёт главенствующее положение на рынке.
Максимализм и разнообразие деталей
Минимализм отступает. На смену ему в 2020 году приходит максимализм с большим богатством деталей и узоров. Это, прежде всего, связано с набирающим обороты экономическим кризисом. Всё больше потребителей будет стремиться к ощущению богатства и роскоши. Дизайн становится насыщенным в цветах, он полон красивой графики, которая отмечает качество продукта. Люди всегда стремились к ощущению роскоши и красоты в своей жизни, упрощение форм и дизайна его не дает, и приемлемо лишь теми, кто ставит функциональность и простоту во главе угла. 2020 год принесет нам более сложные и детальные проекты, активное использование узоров и насыщенных оттенков.
Что же касается российского рынка, мы видим тут обратную картину. Уходят в прошлое проработанные активные образы, базирующиеся на традиционных орнаментах (хохломе, гжели и прочей стилистики а-ля «рус»), и постепенно вытесняются аскетичными формами. Полки перегружены насыщенной графикой, и простой дизайн практически сразу выделяет продукт. Тенденцию к минимализму видно в разработках крупных дизайнерских агентств для российского рынка.
Тем не менее, не можем не отметить номинанта на фестивале рекламы Red Apple в разделе «Лучший креатив в упаковке», агентство DDC.Group с дизайном бутылки Zeppelin Vodka, выполненной в актуальном максимализме.
Трансформация образа
Трансформацию и метаморфозы образа можно было бы отнести к тренду, связанному с высокой детализацией. Но во отличие от богатого орнаментами рисунка, метаморфные образы дают нам некую загадку, погружают в идею продукта, и легко запоминаются. В 2020 году, когда обилие дизайнов и форм будет перегружать взгляд, такие сложные образы будут захватывать внимание потенциального покупателя. Птицы становятся фруктами, ландшафты — объектами: всё это показывает нам больше, чем просто красивую картинку, они рассказывают историю бренда, и сами становятся произведением искусства.
Российский рынок мало балует нас метаморфическими иллюстрациями, и похоже в 2019 году этот тренд обойдет наши полки стороной. Но некоторые дизайнеры не чураются выбрать этот стиль, и не прогадывают. Упаковки интересно рассматривать, и изучать. Возможно, в 2021 году тренд всё-таки войдёт на наш рынок.
Упаковка, заботящаяся об экологии
Вопрос изменения климата и загрязнения окружающей среды всё чаще всплывает на повестке дня. В 2020 году такое направление в дизайне упаковки станет важнейшим, оно будет показывать, что компания идёт экологическим путём.
В ближайшие годы производители и дизайнеры будут искать альтернативные пластику материалы для упаковки, или вовсе откажутся от нее, прибегая к новым форматам подачи продукта. Как, например, это сделала компания Lush, создав свой плиточный шампунь, который работает аналогично традиционному, но при этом в процессе производства и реализации не используются пластиковые бутылки.
Тенденция заставит дизайнеров мыслить нестандартно, использовать материалы, которые легко переработать, уменьшить количество пластика в упаковке, призвать нас к бережному отношению к природе. Либо по-иному применять открытую упаковку.
В России этот тренд еще молод, выбирая товар, в отличие от избалованного качеством английского потребителя, мы не думаем, перерабатываемая у этого сыра упаковка или нет. Но ввод раздельного сбора мусора, проблемы и митинги, связанные с мусорными полигонами, всё больше направляют наших производителей к тому, чтобы агрессивнее переходить на экологичную упаковку. В 2020 году это станет хорошим новым трендом на нашем рынке. На это указывает опрос, проведенный компанией Ipsos, который показал, что 31% россиян готовы отказаться от товаров в упаковке, которую нельзя переработать. Всё больше компаний подчеркивают эту особенность как большое преимущество перед конкурентами, предлагая нам качество, совместно с осознанным потреблением.
На примерах ниже показаны упаковка духов из переработанного пластика, выловленного в мировом океане, и конверт для карт от «Альфа-банка» из специальной бумаги, сертифицированной международной экологической ассоциацией FSC.
Припыленная пастель натуральных тонов.
Как говорилось выше, переориентирование упаковки на экологичность станет большой тенденцией 2020 года. На этом фоне, пастельные тона, которые вот уже несколько лет преобладают в дизайне упаковке, обретут мягкость и естественность. Особенно этот тренд подхватят компании, производящие экологически чистые продукты питания и индустрия красоты. Преобладать в этих секторах будут все виды слабо насыщенных зеленых, синих и коричневых цветов. Несмотря на то, что мягкие оттенки привлекали в основном органические компании, тренд будет постепенно перекочевывать на более широкий рынок.
В России мягкие натуральные пастельные тона очень любят косметические бренды, особенно небольшие производства, либо нишевые линейки крупных компаний. Дизайн в этом секторе продолжит радовать нас новыми решениями в пастельной стилистике. А вот в продуктовом секторе тенденция не особо приживается, особенно если продукт рассчитан на продажу в крупных сетевых магазинах, либо в магазинчиках формата «у дома». Зато полки премиальных продуктовых магазинов, вот уже несколько лет «приглушены». Производители, направленные на реализацию продукта в премиум секторах, активно пользуются этим трендом, продолжив тенденцию и в новом году.
Ретрофутуризм
Ретрофутуристический дизайн умеет хорошо работать на публику. Он вызывает как ностальгию, так и предвкушение одновременно. В 2020 году в дизайне ретрофутуризм выражен акцентами: яркие неновые градиенты в паре с ретро-типографикой. Градиент и неоновые оттенки актуальны вот уже несколько лет, но 2020 год будет отсылать нас к мотивам ярких представителей поп-культуры 80-х годов и их переосмыслением в 2010-х: «Первому игроку приготовиться», «Трон», «Бегущий по лезвию» и т.д.
На российском рынке данный тренд не слишком ярко выражен, из-за несколько другой истории развития популярной культуры. Но тем не менее похожую стилистику всегда подхватывает рынок спортпита, и здесь данная тенденция возьмет своё.
Размытые градиентные пятна и изображения
Градиент — как одна из популярных тенденций прошедших годов, проявляет себя не только в ретрофутуризме. Точечные, мультиградиенты и размытости станут новым трендом в дизайне упаковки 2020 года. Абстрактный градиент и размытая картинка привлекает к себе внимание, заставляет потребителя разгадывать, что прячется за размытым изображением.
Четко структурированная типографика
Есть что-то успокаивающее, и приносящее моральное удовлетворение в структурированном дизайне. Он не просто привлекателен, но создает ощущение баланса и гармонии. Поэтому аккуратные дизайны с хорошо продуманной типографикой, выполненные с применением модульной сетки, становятся основной тенденцией в мире дизайна упаковки.
Текст комбинируется с применением множества уникальных и интересных шрифтов, разделен четкими линиями, которые делят пространство на аккуратные и сбалансированные области, облегчая читабельность. В таком дизайне прослеживается структура, взгляд как бы скользит по тексту и при этом полно воспринимает всю передаваемую информацию. Игра со шрифтами позволяет дизайнеру облегчить весь остальной дизайн.
Хотя данная тенденция используется вот уже несколько лет, своего апогея в применении она достигнет именно в 2020 году.
Новые форматы упаковок
В 2020 году множество брендов откажутся от традиционных форм, таких как стандартная коробка или бутылка. Новый формат упаковки поможет компаниям рассказать историю своего продукта, передать его дух. Например, упаковка джемов в виде палитры для красок, рисовые мешочки похожие на китайских фермеров в традиционных шапочках, и т.д.
Дизайнеры всегда стараются выдумать нечто оригинальное, каждый год мы видим множество концепций обыгрывающие внешний вид упаковки в контексте содержимого. Но в этом году их идеи попадут уже на наши полки.
Этот тренд активно ворвется и на российские рынки в 2020 году. Есть много готовых решений, обыгрывающих эту идею. Будь то бутылки в форме матрешки, или традиционные керамические горшочки.
Голографические элементы на черном фоне
Голографические элементы всё чаще применяются для создания упаковки в смелом, молодёжном дизайне. Завораживающий эффект радужного блестящего металла в сочетании с графикой на простом черном или белом фоне создают яркую атмосферу.
Такой подход применим для упаковки женских продуктов, косметики, витаминов и добавок, различных средств женской гигиены. Это яркий, и эмоциональный дизайн.
Среди российских производителей такой формат практически не представлен. Но зато все больше компаний переходят на приглушенный черный фон. Он и становится новым трендом в упаковке на российском рынке.
Прозрачная упаковка, обыгрывающая цвет содержимого
Напитки и средства по ухожу за кожей часто имеют свой собственный цвет. В 2020 году станет популярна идея включать цвет продукта в дизайн упаковки. Использование различных прозрачных сосудов выигрышно демонстрируют цвет напитка, парфюмерного или косметического средства.
аслаивание элементов дизайна на прозрачных материалах упаковки, использование прозрачных пленок, или печати на самой бутылке, позволяет продукту занимать центральное место в дизайне, не жертвуя визуальной привлекательностью, и не влияя на окончательный вид упаковки.
Не за горами новое десятилетие. Теперь, когда вы знаете основные тренды, которые будут доминировать в мире упаковки в наступающем году, все, что осталось сделать, — это принять их и использовать в 2020 году, чтобы поднять дизайн вашего продукта на новый уровень.
Ваш продукт может быть создан с любовью и по всем стандартам качества. Он может быть даже лучшим в интернет-магазине, но если его внешний вид оставляет желать лучшего, если дизайн упаковки не вызывает у людей желания взять продукт в руки и больше не выпускать его, то вы идёте в неверном направлении.
Встречают по одежде – в отношении товаров эта часть крылатой фразы как никогда точна. В сегодняшнем материале поговорим о тенденциях в дизайне упаковки и лучших стратегиях подачи продукта в 2019 году.
Минимализм
Когда полки пестрят агрессивными, завлекающими цветами, невольно ловишь себя на мысли, что глаз останавливается на чём-то простом, с минимальным количеством деталей – хочется отдохнуть.
Кажется, что в этом флаконе сама Природа
Минималистичный дизайн сложно выполнить плохо. Фактически любой предмет на однотонном фоне будет выглядеть замечательно. А фон сам по себе вообще ничем не испортишь.
Белый шоколад с ванилью от Marks & Spencer
Минимализм поможет правильно расставить акценты и обратить внимание на нужную деталь, как здесь, например. Такую баночку и выбросить жалко.
Изящная и простая упаковка чая от Culteavo
Упаковка, которая заботится о планете
66 % потребителей из разных стран сказали, что готовы платить больше за товар, упаковка которого будет меньше вредить экологии. Так что, несомненно, пластик не в моде.
Обращайтесь к достижениям науки (замена пластику уже есть) или запаковывайте в картон (он, кстати, и выглядит круто – крафтовый). Пусть получится дороже – большая часть потребителей готова за это платить, они волнуются за нашу планету.
Испанские учёные из AINIA разработали биополимеры – экологичный пластик, который может разлагаться
Суши в картоне и выглядят аппетитнее
Пастельные тона и узоры
Используйте пастельные оттенки, чтобы глаза покупателей отдохнули.
Сразу так и чувствуется, как пахнет кофе
Дизайн для производителя зубной косметики от компании Репина Брендинг
Игривый дизайн упаковки
Даже если ваша ЦА – взрослые и состоявшиеся люди, это не значит, что они не хотят видеть на своей полке в ванной забавный шампунь. Не забывайте, что взрослые – это просто больше дети, и иногда они тоже хотят взаимодействовать с чем-то весёлым.
Забавный шампунь
Возьмёшь себе в офис еду в такой упаковке на перекус, и сразу веселее станет
Возможно, успех конфет от Озерского сувенира как раз в игривой упаковке и в том, что они конфеты называют по имени отчеству.
Чернослив Михайлович
Прозрачная упаковка
Когда через часть упаковки просвечивается ваш продукт – это сразу два больших плюса. Во-первых, покупатель визуально оценивает его качество. Во-вторых, вы можете здорово поиграть с дизайном такой упаковки и сделать товар заметным и узнаваемым.
Дизайнеры Pasta-hair, вы гениальны
Неизвестный азиатский бренд сделал из варёной лапши весёлую медузу. Кажется, их маркетолог тоже понимает, что к чему
Монохромная упаковка
Черно-белый дизайн не скучный – он крутой, выдержанный, аскетичный и в то же время элегантный. Только посмотрите на это, сразу хочется отделать керамогранитом свою ванную.
Дизайн для производителя керамогранита от компании Репина Брендинг
Осьминог от Trikalinos
Винтаж в моде
В Серебряный век точно был свой неповторимый шарм. В СССР тоже был. Почему бы не использовать винтажный дизайн, чтобы пробудить в сердцах покупателей теплые чувства к старым временам. Тем более, это теперь модно.
Лимитированная серия зажигалок с мотивами СССР
Не желаете отведать марципановых “конфект”?
Градиент
Плавное изменение цвета от одного к другому притягивает взгляды. Вспомните детскую пружинку-радугу – эта штука точно обладала гипнотическим эффектом. Так что берите на вооружение, градиент на упаковке выглядит симпатично.
Креативная упаковка для шоколада
Музыкальные и градиентные напитки Rythms
Внутреннее оформление
Упаковка – не только внешний вид товара, важен весь опыт взаимодействия. Что увидит потребитель, когда распакует приобретение? Пусть это будет что-то яркое и необычное.
Мода непостоянна, но тяга к красивым и с душой сделанным вещам вечна. Хороший дизайн – это хорошие продажи. Не пожалейте денег на создание запоминающегося, привлекательного и актуального на долгие годы дизайна, и вам вернётся сторицей.
В этом году дизайнеры упаковки должны следовать 7 тенденциям дизайна.
Упаковка — это, образно говоря, слой коммуникации между продуктом и покупателем. Кроме своей практической цели — хранения и защиты продукта, упаковка также должна привлекать внимание к продукту на переполненной полке или в интернет-магазине.
Дизайн упаковки очень важен, 81% потребителей попробовали новый продукт из-за его упаковки, покупателю в среднем требуется около 7 секунд, чтобы принять решение о покупке, а в супермаркете в среднем насчитывается около 20 000 различных продуктов, так что представьте, насколько важна упаковка вашего продукта!
В последние годы в дизайне упаковки наблюдается тенденция к минимализму. Наряду с этим, в настоящее время более жесткие экономические условия и усиление конкуренции приводят к возобновлению использования более заметных шаблонов и иллюстраций, чтобы создать более сильную эмоциональную связь с клиентом и выделиться на фоне конкурентов. Более сложный дизайн упаковки также с большей вероятностью будет распространяться в социальных сетях.
7 модных тенденциях в дизайне упаковки, на которые стоит обратить внимание в 2020 году:
1. Природа
Фото: Darling Clementine
Природные элементы все еще используются в плоском дизайне с более разнообразными цветами.
Фото: Pukka Herbs
Яркие естественные цвета и детали делают чай Pukka выделяющимся на полке.
Изменения климатических условий, негативно влияющих на нас, привело к необходимости использования экологически чистой упаковки. Поэтому не удивительно, что сегодня многие бренды, связанные с продуктами питания, косметикой и не только, хотят, чтобы их продукт считали экологически чистым. Многие производители используют природные материалы для своей упаковки, упаковка из морских водорослей, например. Некоторые компании, такие как Henkel в Индии повторно используют материалы, которые уже использовали, и перерабатывают снова и снова.
Тяга к «экологичности» переносится и на дизайн самой упаковки. Клиенты будут искать бренды с оттенками, которые поощряют естественные тона и ближе к природе. Это наглядно видно на примере дизайна в иллюстрациях Дарлинг Клементины к чайам Мод. Зеленые и коричневые оттенки сочетаются с более яркими и землистыми цветами.
Натуральность, природность видим в привлекательном дизайне узоров для чая Pukka от The Space Creative.
2. Геометрические фигуры
Большие жирные геометрические линии в дизайне упаковки для макарон.
Фото: Laburee
Фото: London Fields Soap Company
Вряд ли «наличие геометрических фигур» можно назвать новой тенденцией. Как и в прошлые годы, ее использование остается актуальным и в 2020 году.
Вот как реализована идея с геометрическими линиями на примере упаковки для макаронных изделий французского кондитера Ladurée. На обложке используются толстые жирные полосы. И наоборот, использование очень тонких линий в черно-белых тонах может создать ощущение ар-деко в упаковке, разработанной One Darnley Road для London Fields Soap Company.
3.Текстуры
Фото: Secretos del Agua
Вырезанная форма пещеры на упаковке Secretos del Agua.
Фото: Dai Nippon Printing
Студия Meteorito получила награду Pentawards 2019 за дизайн многослойной упаковки для рождественской подарочной упаковки Secretos del Agua. Упаковка рассказывает историю о миссии бренда красоты. Наслаивание формы высечки создает водную глубину и впечатление грота как естественного источника воды.
Японская DNP использовала черную матовую полиолефиновую пленку с текстурированным рисунком, чтобы придать пластику ощущение «стекла» в дизайне бутылок Awanama. Они использовали рисунок, который напоминает традиционный японский дизайн хрусталя Satsuma Kiriko, чтобы создать ощущение наследия и роскоши. Инновационный дизайн был отмечен бриллиантовой наградой DOW Packaging Innovation Awards.
4. Металлические и голографические узоры
Фото: Гринфильд
Тиснение фольгой в нетрадиционных цветах придает чаям Гринфильд современный вид.
Фото K11
Абстрактные радужные узоры выделяют K11 как необычный подарок.
Применение узоров в специальных цветах с помощью тиснения фольгой может сделать изделие просто ослепительным на полке. Металлические узоры в золоте и серебре издавна использовались для придания классического стиля таких продуктов, как шоколад, но более яркие металлические и голографические узоры могут понравиться молодым покупателям. Радужные и голографические узоры чаще всего использовались для упаковки косметики, но теперь применяются ко всем видам упаковки, от чая до картофеля фри. Он может создать современный, даже футуристический образ, особенно для эксклюзивных продуктов ограниченного выпуска.
Тиснение фольгой на упаковке чая Greenfield, разработанное Алисой Макаровой, создало образ, который был столь же нов, как и ароматы бренда, выпущенные ограниченным тиражом. Рельефные штампы с двойным лакированием в матовом и глянцевом оттенках играют со светом и тенью, создавая некую ледяную атмосферу.
В Китае «лунные пряники» являются важным подарком во время праздника в середине осени, в 15-й день восьмого лунного месяца, когда полная луна выглядит наиболее красиво. В честь нее принято дарить лунные пряники. Кто не может печь пряники сам, покупают.
Говоря о дизайне упаковки для этого продукта, дизайнеры использовали лазерную голографическую фольгу для создания абстрактных радужных узоров, что сделало продукт K11 просто произведением искусства. Голографические узоры используются даже для самых скромных продуктов. В Австралии Hungry Jacks (Burger King) использовал голографическую упаковку для картофеля-фри.
5. Blur
Фото Kin
Фото Viamic
Тенденция к градиенту широко использовалась в цифровом и печатном дизайне, и теперь она прочно закрепилась и на упаковке на примере банок Kin. Градиенты обеспечивают визуальный интерес и динамизм, не подавляя информацию на упаковке. Градиенты больше не будут рассматриваться как некоторые детали фона. Скорее, градиенты будут использоваться в качестве основного компонента дизайна упаковки.
Ярлыки Ингрид Пиканьол для ассортимента вин Viamic от Jaume Jordà выглядят как размытые абстрактные узоры. Образы поразительно абстрактны и создают яркую индивидуальность самого бренда.
6. Максималистский дизайн
Фото Orphan Barrel Whisky Distilling Co
Фото Star Union
Многие из наблюдаемых нами тенденций демонстрируют новую популярную тенденцию — отход от минимализма для придания дизайну более громкой индивидуальности. Более жесткая конкуренция на физических и виртуальных полках заставляет бренды делать все, чтобы привлечь внимание потребителя.
Этикетка для виски Forager’s Keep, разработанная Грегом Култоном, использует декоративные листовые мотивы, чтобы придать продукту волшебное, почти сказочное чувство веселья.
Вырезы, иллюстрации и надписи, покрывающие большую часть поверхности бутылок бренди, водки и граппа StarUnion не о