Модные тенденций в казахстане
О казахстанских брендах одежды знает весь мир не только благодаря знаменитым модельерам, но и молодым перспективным дизайнерам. Они создают уникальные коллекции, работая в разных жанрах, участвуют в престижных конкурсах и показах. Молодые казахстанские дизайнеры нашли своих поклонников и заняли достойные позиции на модном Олимпе страны.
Фото: Liter.kz: UGC
Подробнее расскажем о таких ярких и талантливых модельерах Казахстана:
Салтанат Баймухамедова
Салтанат Баймухамедова выделяется среди других молодых дарований уникальным новаторским стилем. Видный представитель отечественной fashion-индустрии знает все тонкости создания одежды, так как прошла путь от простой швеи к известному модельеру.
Фото: Vox Populi: UGC
Во время учебы в Алматинском технологическом институте Салтанат пошла работать на швейную фабрику учеником портного. Следующий важный шаг — открытие в 2002 году собственного цеха пошива одежды. В марте 2008 года она сделала первый показ мод в Париже. Зарубежная арена моды вдохновила молодого дизайнера. После поездки в Париж Салтанат Баймуханова стала узнаваемой маркой Salta.
Ая Бапани
Казахстанские дизайнеры национальной одежды используют для создания коллекций натуральные ткани. Ая Бапани — приверженец народных традиций в моде. Она славится уникальными пиджаками, платьями и аксессуарами из войлока. Девушка — дочь известных казахских художников Бапановых, которые создают неповторимые войлочные панно.
Фото: El kz: UGC
Ая использует в работе также органзу и шелк. Войлочная шерсть, которую дизайнер окрашивает вручную, импортируется из Австралии. Ая, вдохновленная историей, искусством и этнографией, украшает изделия национальными принтами, чтобы каждый клиент почувствовал дух бескрайних казахских степей.
Аида Кауменова
Аида Кауменова — казахстанский дизайнер, разрабатывает стильные коллекции pret-a-porter de lux. Девушка создает фирменные изделия под собственным брендом Aida KaumeNOVA, который достойно конкурирует с зарубежными производителями.
Фото: Tengrinews: UGC
Главная изюминка ее коллекций — чувственность, изящность, актуальность и оригинальный стиль. Бутики Кауменовой работают в нескольких городах страны. Ее клиенты — известные люди Казахстана и зарубежья, звезды шоу-бизнеса.
Аида получила образование в Алматинском технологическом университете, затем отправилась в Италию, где обучалась в школе моды Carlo Во. Работала арт-директором в компании Daraleque. Личный бренд основала в 2007 году.
Камила Курбани
Молодой, но уже известный бренд Kamila Kurbani создает стильную одежду для современных мужчин и женщин. Его основательница — дочь известного художника. В детстве увлекалась рисованием и танцами. Образование получила в Национальной академии искусств, затем поехала на стажировку в Лондон.
Фото: tengrinews.kz: UGC
Бренд возглавила в 2010 году. С тех пор регулярно участвует в KFW, модных показах России, Парижа и Милана. Курбани стала первым модельером Казахстана, побывавшем со своими работами на международной выставке моды Tranoï Preview во Франции.
Ткани для пошива одежды дизайнер заказывает в США и ОАЭ. В коллекциях есть изделия с ручной вязкой и вышивкой, новаторскими пластиковыми аксессуарами.
Читайте также: Что такое мода и стиль
Айнур Турысбек
Дом моды Айнур Турысбек появился на казахстанском fashion–пространстве в 2012 году. Сегодня дизайнерские изделия раскупаются не только в Казахстане, но и в Париже. Айнур получила награду Elle Style Awards в номинации «Дизайнерские достижения» в 2016 году.
Фото: brod.kz: UGC
Основная концепция бренда — философский черный цвет и геометрические элементы в дизайне. Свои уникальные модели Айнур называет зеркалом внутреннего мира человека. Ее бренд производит не только женскую и мужскую одежду, но и аксессуары. Айнур не боится экспериментировать и мечтает создать шедевр для самых требовательных ценителей моды.
Лария Джакамбаева
Дизайнер одежды окончила престижный Институт Марангони в Милане. Первые работы ее бренда LaRiya публика увидела в 2008 году. Модельер регулярно презентует фирменные наряды на KFW. А в 2012 году журнал «Вся Европа» назвал Ларию лучшим дизайнером.
Фото: Comode.kz: UGC
Одежду Джакамбаевой носят многие знаменитости Казахстана, представительницы бизнес-элиты.
Лария Джакамбаева — пример человека, который начал карьеру с нуля. Оставив однажды работу в банке, девушка посвятила себя миру творчества и моды. В ее изделиях наблюдается приятная цветовая гамма, элегантные образы, а также изящные, романтичные узоры.
Аида Маханбетова
Основательница бренд Aima — Аида Маханбетова — регулярно участвует в KFW. Она стала финалисткой конкурса для начинающих дизайнеров Open Way 2014.
Фото: 365info.kz: UGC
Изюминка марки Aima — эксклюзивные жилеты, которые отличаются изысканным стежком, уникальным кроем и декоративными элементами. Ее произведения высоко оценены не только казахами, но и заграничными почитателями моды. В создании коллекций Аиде помогает ее подруга. Дизайнер утверждает, что главное, чтобы одежда была интересной и соответствовала запросам покупателей в плане идеи, концепции, кроя.
Тамара Ламанукаева
Тамара Ламанукаева основала собственный бренд одежды в 2010 году. На престижном конкурсе Open Way 2011 молодая участница вышла в финал. Дизайнер открыла бутики в Алматы, а на показе в Грозном представила коллекцию современных мусульманских нарядов. Участница модных показов в Тбилиси и Азербайджане наделяет работы нежностью и грациозностью.
Фото: Zakon.kz: UGC
В ее изделиях прослеживается страсть к свободе. Ламанукаева не боится творить что-то новое, сочетая разные фактуры, стили и цвета. Она удивляет поклонников изделиями с этническими нотками и смелыми аксессуарами. Дизайнер использует кожу, хлопок, органзу, шифон и кружевную отделку. Коллекция Тамары Ламанукаевой предназначена для женщин в возрасте от 25 до 50 лет.
Алексей Чжен
Художественный руководитель KFW, дизайнер и стилист Алексей Чжен разработал первую коллекцию в 2003 году. Однако бренд Alex Chzhen был создан только в 2014 году и участвовал в юбилейном 10-м показе KFW.
Фото: youtube.com: UGC
Бренд Алексея характеризуется своеобразным минималистическим стилем. Позиция дизайнера — одевать казахстанцев только казахскими продуктами. Работы отличаются простыми силуэтами и монохромной цветовой гаммой. Это обеспечивает изящество и элегантность моделям.
Динара Абдулина
Воодушевленная этническими мотивами Динара Абдулина в 2012 году основала бренд Samidel. Особенность одежды заключается в том, что национальные узоры сочетают изысканные, нежные цвета и уникальные декоративные элементы. Для пошива используются органза, фетр, войлок. Команде Динары Абдулиной удалось создать новую и эксклюзивную фактуру ткани.
Фото: Weproject.kz: UGC
Дизайнер ежегодно участвует в KFW. Ее команду часто приглашают на зарубежные показы, чтобы посмотреть казахский колорит. Коллекции бренда побывали в таких странах:
- США;
- Малайзии;
- России;
- Азербайджане;
- Чехии;
- Индонезии.
Дизайнерскую одежду Динары Абдулиной могут приобрести не только состоятельные женщины, но и средний класс.
Молодые дизайнеры Казахстана воплощают в одежде самые смелые идеи, осваивают новые fashion–пространства. Они притягивают внимание модниц дорогими тканями и безупречным кроем. Каждая коллекция — это особый смысл, изящные силуэты, созданные благодаря кропотливому труду и глубоким чувствам автора.
Читайте также: Южная Корея: уличная мода
Современная мода — это микс разноплановых стилей и трендов, которые создают именитые дизайнеры и модные дома. Мода диктует нам, какую одежду и обувь носить, как себя вести, чего желать и даже что чувствовать. Что же собой являет современная мода молодежи, какие тенденции будут актуальными в 2020 году? Давайте разбираться.
Фото: pixabay.com: UGC
Все мы давно устали от разнообразия и даже изобилия модных тенденций, смешения стилей и трендов. Современная мода 2020 отличается постепенным отказом от вычурности, излишеств, стремясь к минимализму и визуальной внятности.
На сегодняшний день огромное количество молодых дизайнеров движутся в сторону осмысленного потребления, когда одежду и обувь делают не на один сезон. Спокойный, немного прагматичный дизайн дает возможность использовать вещи на протяжении нескольких лет и в любых жизненных ситуациях, не боясь, что эти предметы одежды выглядят неуместно. Мы решили разобраться в основных трендах современной моды, фото новинок предоставив в подтверждение.
Модные тренды 2020
Современная мода в одежде не является революционной — дизайнеры не предлагают нам необычных новинок, не используют в своих моделях достижения науки. Сейчас на пике популярности «интеллектуальная мода», переосмысленный минимализм, элегантность и подчеркнутая индивидуальность. Не отстает от мировых веяний и современная мода Казахстана. Желаете узнать, что сейчас в моде, какую одежду и обувь следует носить, чтобы выглядеть современно? Предлагаем вам ознакомиться со списком главных модных трендов наступившего года:
- Лаконичные силуэты.
Это касается, в первую очередь, городского стиля. Лаконичный минималистический дизайн имеет 2 направления — графический (акцент на линии плеч, подчеркнутая талия, четкие линии брюк или зауженная юбка) и текучий, плавный. В то же время, дизайнеры уделяют много внимания женственности, андрогенный стиль отходит в прошлое.
- Натуральные материалы.
На модных подиумах можно увидеть обилие натуральных материалов. Часто используется натуральная и искусственная кожа, трикотаж, вельвет. Чем проще дизайн вещи, тем вычурней ткань, из которой она пошита (простота предмета одежды облагораживается блеском ткани).
- Акцент на модные тенденции 1970-х годов.
Еще одно направление в моде — комфорт и расслабленность 1970-х. Жилеты, вельветовые костюмы, расклешенные платья-макси и миди, свободные брюки и удобные водолазки — такие модели, но в современной интерпретации, сейчас на пике популярности.
- Дерзость 1990-х и гранж.
Не менее актуальными в 2020 году стали модели бунтарских 1990-х — берцы, много кожи и денима, немного неряшливая укладка и дерзкий макияж. Особенно придется по вкусу такая мода молодежи.
- Экологичность и практичность.
Сегодня многие люди озабочены проблемами окружающей среды. Молодые дизайнеры не остались в стороне — они шьют одежду из переработанных материалов, используют искусственный мех, делают акцент на практичности, чтобы предметы гардероба могли служить не один сезон.
- Оверсайз.
Этот стиль уже не один сезон является популярным. Немного широковатые костюмы, жакеты и предметы верхней одежды должны быть в гардеробе любой модницы. Несомненные плюсы таких вещей — удобство и комфорт.
- Деним.
Этот материал уже много лет является любимым у модников всего мира. Тяжело представить современную моду без разнообразных моделей джинсов, юбок, платьев и рубашек из денима. В этом году дизайнеры предлагают сочетать одновременно две и более джинсовые вещи в одном образе. Хотите выглядеть модно и современно? Тогда ваш выбор — джинсовый тотал-лук, при этом приветствуется одежда одного цвета.
- Кожа.
Еще один тренд сезона 2020 — использование кожаных вещей. И не обязательно, чтобы кожа была натуральной или черной. Смело надевайте юбки, брюки, пальто и костюмы из искусственной или натуральной кожи самых разных оттенков.
- Кружевные вещи и бельевой стиль в повседневной жизни.
Думаете, что кружево и атлас могут присутствовать лишь в нарядных платьях и блузках? Современные дизайнеры так не считают. Кружевные, шелковые, атласные платья, юбки и костюмы рекомендуют носить на работу и прогулку, дополняя их женственными аксессуарами.
- Акцент на детали.
Лаконичный дизайн может выглядеть довольно скучно. Чтобы этого не произошло, модельеры предлагают выделяться при помощи акцента на детали — это может быть необычный пошив вещи (широкие плечи на блузе или пальто, английские воротники), аксессуары (пояс-веревка, ремень в виде пояса для чулок, яркая панама, большая сумка), актуальная обувь, украшенная цепями, обувь необычного дизайна.
Что касается цветовой гаммы, то здесь выделяются следующие тенденции:
- Яркие цвета.
Если ориентироваться на показы модных домов для предстоящего сезона 2020, можно с точностью утверждать — простота в цветовой гамме отсутствует. Так что обращайте внимание на одежду ярких сочных цветов — мохито, темные оттенки зеленого, розовые и красные тона, а также пурпурный, коралловый, фиолетовый, королевский синий и небесно-голубой. А вот ультрамодным в предстоящем сезоне считается желтый и его всевозможные оттенки (лимонный, манго, куркума, ириска).
- Монохромность.
Прием total color используется довольно давно. Это значит, что все предметы в комплекте одежды представлены в одном цвете или в родственных оттенках. В этом году надевайте пальто или тренч, брючный костюм, платье или юбку с блузой в одном цвете, и будете выглядеть ультрамодно.
- Использование принтов.
На пике популярности — абстрактные рисунки, акварельные разводы, градиент, тропические узоры. Также в тренде остается классика — полоска, горох и шотландская клетка (тартан).
Читайте также: Главные модные тренды 2020 года
Современная мода для женщин средних лет
Приведенные выше модные тенденции наступившего года рассчитаны на молодых и дерзких девушек. Но не только в возрасте 20–30 лет можно выглядеть привлекательно. Женщинам постарше также важно одеваться со вкусом, следить за модными веяниями. Современная мода для женщин от 40 летрассчитана на ухоженных, знающих себе цену, деятельных дам. Желаете не отставать от моды и быть всегда на высоте? Придерживайтесь следующих правил при выборе одежды и аксессуаров:
- Отдавайте предпочтение сдержанности и минимализму в одежде.
Ваши козыри — четкие, плавные линии, мягкая цветовая гамма. Вам подойдут бежевые, кремовые, пастельные цвета в одежде. Желаете внести изюминку своему образу? Добавьте ярких красок. Но помните, что сочетание многих цветов в одежде для женщин средних лет — моветон. Пусть ярким будет один предмет образа — пальто цвета марсала, фиолетовые туфли или ярко желтая сумочка.
- Не забывайте подчеркивать женственность.
В любом возрасте важно помнить, что вы красивая женщина. Надевайте красивые платья, юбки, легкие женственные блузы. Это добавит вам моложавости и уверенности в себе.
- Помните о комфорте.
Всегда носите ту одежду и обувь, в которой вам удобно. Откажитесь от туфель на слишком высоких каблуках, неудобных обтягивающих вещей. Пусть ваш образ будет свободным, лаконичным и ненавязчивым.
Главное правило для женщин в возрасте — не впадать в крайности. Милые дамы, откажитесь от подростковой, излишне откровенной или спортивной одежды. Вот список одежды, которая категорически не подходит для женщин после 40–50 лет:
- короткие топы и обтягивающие майки;
- мини-юбки и короткие шорты;
- платья и блузы с глубоким декольте;
- вещи, перегруженные элементами декора;
- прозрачные элементы одежды (блузы, рубашки, платья);
- лосины с короткой кофтой, не скрывающей ягодицы;
- слишком обтягивающие, ядовитых цветов вещи;
- предметы гардероба, украшенные животными принтами.
И другая крайность — ношение антисексуальной, старушечьей одежды, которая скрывает фигуру и индивидуальность. Платья, юбки, брюки, похожие на мешки, не стоит надевать — выбросите их или оставьте для использования исключительно в стенах дома.
Мода 2020 — это новый взгляд на привычные вещи. Современные дизайнеры предлагают отказаться от одежды на один сезон. Сегодня в моде практичность, экологичность и многофункциональность.
Современная мода для мужчин
В современном мире мужчины следят за своим внешним видом, посещают салоны красоты, ухаживают за волосами и ногтями. И это нормально. Неряшливость и неухоженность сегодня не в почете, в том числе и в мужской среде.
Современная мода для мужчинпредлагает немало смелых решений, которые позволят представителям сильного пола выглядеть актуально и модно, при этом сохраняя мужественность. Давайте рассмотрим самые главные модные тенденции мужской моды 2020 года:
- Классическое пальто.
В нынешнем сезоне самая актуальная верхняя одежда для мужчин — строгое лаконичное пальто прямого кроя с четкими линиями. Всем желающим выглядеть свежо и модно в классической вещи рекомендуем выбирать пальто необычных цветов (беж, красный, терракотовый, синий).
- Спортивная одежда.
Любителям спортивного стиля в одежде обязательно понравится другой модный тренд — куртки, пиджаки и брюки в стиле сафари с множеством карманов. Также актуальны байкерские куртки из кожи и вещи в стиле милитари.
- Брюки в классическом стиле разных цветов.
Если вы устали от серых, черных и коричневых классических брюк, можете выдохнуть. Дизайнеры создали новый тренд — сочетание элегантности и дерзости. В этом году следует отдавать предпочтение широким или слегка зауженным моделям брюк, пошитым из плотной или легкой ткани разных цветов (синие, оливковые, зеленые, красные и желтые). Особой популярностью пользуются белые брюки — это ультрамодный тренд 2020 года.
- Шорты.
Еще одна модная деталь гардероба современного мужчины — шорты. При этом их следует надевать как на отдых, так и на работу. Самые актуальные модели — классические шорты до колен или чуть выше колена, шорты в стиле сафари с карманами, спортивные шорты. В жару допускается надевать классические костюмы с шортами.
- Рубашки с английскими воротниками или воротниками-стойками.
Классические рубашки выглядят немного скучно, даже в офисе. Для всех желающих выделиться дизайнеры создали необычные рубашки с интересными воротниками, рубашки на запах, а также модели с вырезом.
- Футболки-поло.
Такой предмет гардероба сочетает в себе удобство и элегантность. Поло можно носить вместо классической рубашки вместе с брючным костюмом или сочетать с шортами. Выбор за вами.
Мужчины, следящие за модой, будут особо довольны нынешними новинками. Дизайнеры предлагают сочетание классики, дерзости и мужественности в одежде для мужчин.
Важно понимать, что модные тренды не должны стать обязательным пособием для выбора гардероба. В любом случае, следует оставаться индивидуальностью и выбирать ту одежду, которая подходит именно вам — вашей фигуре, социальному статусу, предпочтениям. Только максимально комфортные и подходящие вещи способны подчеркнуть индивидуальный стиль и внутренний мир.
Читайте также: Что носить мужчинам в 2020 году?
Насколько сегодня выгодно быть казахстанским производителем модной одежды, с какими трудностями сталкиваются дизайнеры и есть ли шанс у местных брендов выйти на мировые рынки, корреспонденту центра деловой информации Kapital.kz рассказала основатель консалтингового агентства Texspire, дизайнер бренда AIKEN Айгерим Акенова.
Медленными шагами по подиуму
У казахстанской индустрии моды есть большой потенциал, однако эту отрасль до сих пор сложно назвать индустрией, считает Айгерим Акенова. По ее мнению, то, что сегодня происходит в Казахстане, в мировом тренде наблюдалось еще 4-5 лет назад.
«Чтобы «колесо» наконец закрутилось, необходима синергия между государством, частным сектором (производителями) и креативным кластером (дизайнерами)», – утверждает эксперт.
Между тем международные дизайнеры давно работают по-другому. «Вы задумывались, для чего дизайнер в Европе или США делает образцовую коллекцию на два сезона вперед: допустим, в сентябре 2019 года пройдет показ «весна-лето 2020»?» – спрашивает Айгерим Акенова. И тут же поясняет: «Обычно на такую демонстрацию приглашаются байеры и журналисты; первые делают предзаказ на коллекцию и осуществляют предоплату, вторые описывают тренды. Таким образом, у дизайнеров есть в запасе еще полгода на то, чтобы произвести свою коллекцию и поставить в магазины».
Вместе с тем в Казахстане подобного рода байеры редкость. В основном они работают на условиях consignment: то есть в случае реализации товара (вещи) дизайнер может вернуть оплату за свой труд, при этом байер удерживает процент. Что, в свою очередь, не является продуктивным.
Также, по словам эксперта, в Казахстане недостаточно развита сеть мультибрендовых магазинов и ретейлеров, которые могли бы поддержать производителей брендов, чтобы последним не было необходимости открывать собственный магазин.
«Можно, конечно, поставлять продукцию онлайн, но тогда важно принять во внимание, что таким способом заказывают преимущественно представители поколений Y и Z, соответственно, у них свои вкусовые предпочтения, а это уже отдельный сегмент», – говорит Айгерим Акенова.
Преграды на пути
Таким образом, нехватка байеров и ретейл-спейсов является первой сложностью на пути казахстанской fashion-индустрии. Вторая сложность – завоз сырья, на которое уходят дополнительные расходы и время при взаимодействии с таможенными органами.
«Я не рекомендую дизайнерам работать с тканями, которые продаются в магазинах и на базарах, особенно если производитель одежды хочет выйти со своей продукцией на экспорт. Почему? Потому что когда он получает хороший заказ и идет за сырьем на рынок, то может возникнуть риск, что ткань там либо закончилась, либо ее сняли с производства, то есть существует вероятность срыва заказа, что является большим fail (неудачей), – объясняет Айгерим Акенова. – Поэтому по своему собственному бренду я работаю напрямую с поставщиками и советую так поступать другим».
Третья сложность – недостаточно качественный маркетинг и понимание того, что нужно создавать для определенной целевой аудитории. «Большая ошибка говорить, что моя аудитория это люди от 18-55 лет, такой большой диапазон трудно затаргетировать», – убеждена дизайнер.
Необходимо проводить тщательное исследование сегментов и их потребностей. Соответственно, когда четко знаешь свою целевую аудиторию, ее образ жизни и «аппетиты», то начинаешь понимать, по какой стоимости продавать товар, из каких материалов его производить, как и где рекламировать.
«Когда дизайнер как представитель прикладного искусства решает чью-то проблему своим продуктом, то он обретает не только силу творчества, но еще и функциональность, а значит, появляется ценность у его товара на рынке», – отмечает Айгерим Акенова.
Идти вперед или в разных направлениях?
Чтобы развивать fashion-индустрию в Казахстане, по мнению дизайнера, нужно создать определенный кластер, либо акселератор, по аналогии со стартапами.
«Когда кто-то начинает просматривать твои идеи, оценивать их потенциал и после этого за проект берутся финансисты, маркетологи, инвесторы своего рода, представляющие из себя менторов, то такая идея однозначно выстрелит на рынке», – уверена эксперт моды.
По ее утверждению, fashion требует больших инвестиций, если его развивать не как хобби, а как бизнес. Поэтому многим современным дизайнерам, у которых есть цеха, сегодня приходится выживать на рынке, позиционируя себя как ателье и создавая коллекции под частные индивидуальные заказы. Также им конкуренцию составляют так называемые псевдодизайнеры. Кроме того, многие компании стали работать на streetstyle, то направление, что в последнее время пользуется большим спросом, особенно у молодого поколения.
«Мерчендайзинг – это такой международный тренд, который сам по себе не является fashion, но диктует направление рынку, – поясняет Айгерим Акенова. – Например, в нашей стране сейчас распространена идея современной культурилизации, когда на футболках, худи и других простых повседневных вещах наносится незамысловатый графический дизайн «с оттенком национального колорита». Сама по себе такая футболка стоит $5-10, а с нанесением монограммы продается за $50».
Наряду с этим такая тенденция прослеживается и в крупных мировых брендах. «Конгломерат Louis Vuitton, ориентированный на Luxury-класс, тоже начал перестраивать свою линию в сторону стрита и мерчи. Тому свидетельствует сотрудничество в создании недавней мужской коллекции с Вирджил Абло, брендом Off-White, популярным у любителей именно «уличного» стиля, которые выстраиваются сейчас к ним в очередь», – констатирует казахстанский эксперт.
Дефиле на Запад
Если смотреть на Европу и Америку, вся развитая индустрия моды переосмысливает себя в сторону sustainability, то есть устойчивого развития. Это происходит из-за ухудшения экологической ситуации в мире, где fashion-индустрия занимает второе место по загрязнению окружающей среды.
«Поэтому, чтобы быть конкурентоспособным на международных рынках, необходимо задуматься о производстве экологичной продукции, – отмечает Айгерим Акенова. – Подразумевается, что экологичная продукция – это не только ткань, но еще то, как и где она была произведена».
По словам дизайнера, для компаний, подобных H&M или других масс-маркет-брендов, такое веяние – большой минус. В то время, как у казахстанских производителей, напротив, появляется конкурентное преимущество.
«Вот если бы еще решить вопрос сырья и говорить, что оно произведено в Центральной Азии, а значит – не было больших выбросов СО2 при логистике, то при правильном маркетинговом подходе нашим производителям можно смело выходить и завоевывать западный рынок», – полагает Айгерим Акенова.
При этом в развитых странах существует такое понятие, как креативная индустрия, которая приносит большой доход не только производителям моды, но и государству. Однако в Центральной Азии она не воспринимается как бизнес с потенциальным доходом, а позиционируется больше как традиционное искусство, что вызывает недоумение со стороны представителей международных организаций.
«Если говорить о выходе отечественных производителей на рынки близлежащих государств, в особенности России, то по ценовой категории мы можем здесь конкурировать, – считает казахстанский эксперт. – Но для этого необходим тщательный research (изучение) целевой аудитории».
Тем не менее главными движущими рычагами в этих процессах должны оставаться в первую очередь человеческий капитал, а во вторую – инвестиции.