Модный блог что это такое
Недавно в одном из разговоров с нашей студенткой Итальянской школы имиджа и стиля онлайн мы коснулись темы сайтов и блогов о моде. Мы говорили о том, что, если раньше в основном о моде писали только профессиональные журналисты в печатных изданиях, то сейчас в интернет огромное количество людей без журналистского образования пишут о моде, имидже и изменении стиля.
Понято почему — очень многие в настоящее время предпочитают читать и смотреть бесплатно информацию в онлайн режиме на fashion сайтах нежели идти и покупать журналы.
В Италии, например, вообще говорят о кризисе глянца: европейские читатели предпочитают печатным журналам онлайн fashion блоги и порталы о моде.
В связи с этим появилась и новая профессия в мире моды — fashion блоггер.
Кто такой fashion блоггер?
Fashion блоггер — это человек, который в своем блоге (на своем персональном сайте) в интернет пишет статьи о моде и стиле, публикует фотографии с комплектами одежды, выкладывает видео с модных показов. Это, скажем так, смесь стилиста, имиджмейкера, журналиста и fashion фотографа в одном лице.
Особенности работы
Важно сказать, что никто не заказывает и не говорит fashion блоггеру о том, что, когда и как писать.
Это очень творческий процесс, когда ты сам выбираешь интересные темы и стильные фотографии и размещаешь их в своем блоге. Также только ты решаешь периодичность выхода новых статей. Можно сказать, что это такой мини-журнал о моде в интернет, где ты являешься главным редактором.
Кто платит зарплату?
По сути fashion блоггер работает самостоятельно на себя и ему никто не платит зарплату.
Наверняка у вас родился закономеный вопрос — как тогда получать доход от такой работы?
1 вариант — оплата от рекламы
Успешность блоггера определяет количество людей, которые читают блог. Если у fashion-блога много читателей, он будет интересен рекламодателям, которые будут оплачивать размещение своих баннеров и рекламы в блоге.
Например в Италии у одной из самых популярных fashion-блоггеров Chiara Ferragani в день посещают и читают ее блог около 90 тыс. человек. Дизайнерские компании, которые размещают у нее в блоге свои рекламные баннеры, платят ей за месяц за каждый баннер около 3000 евро. Другая итальянка Nicoletta Reggio (блог www.scentofobsession.com) получает с рекламы на своем блоге 800 евро в месяц.
Одним из вариантов рекламодателей в вашем fashion-блоге могут быть дизайнерских компании, которые просят написать о них рекламную статью за определенную плату.
блог Chiara Ferragani (www.theblondesalad.com)
2 вариант — место для поиска клиентов
Первый вариант — это вариант для очень и очень немногих fashion-блоггеров, т.к. чтобы получать большие деньги от рекламы, у вас должна быть очень высокая посещаемость блога.
Поэтому другой вариант, для чего вести свой fashion блог- это использовать его как средство своей рекламы как стилиста, персонального шоппера или имиджмейкера.
Читатели блога видят, что вы хорошо разбираетесь в моде и стиле, даёте хорошие рекомендации, поэтому обращаются за вашими услугами уже в реальной жизни.
В подобном блоге обязательно должно быть ваше резюме, портфолио и контакты.
3 вариант — оплата и вещи от спонсоров
В Италии и в Европе очень распространён такой тип сотрудничества с fashion-блоггерами:
Первый вариант:
дизайнерский дом (это может быть как известный бренд типа Gucci, так и только начинающая марка) дарит блоггеру свои вещи (одежду, сумки, аксессуары, украшения), а тот в своём блоге описывает, на сколько эти вещи ему понравились и как их можно носить в своём гардеробе.
Второй вариант сотрудничества:
дизайнерский дом приглашает блоггера протестировать его вещи и за оплату написать в своём блоге пост про то, на сколько эта вещь понравилась блоггеру
Третий вариант сотрудничества:
дизайнерский дом присылает пригласительный на fashion-показ, на вечеринку и другие мероприятия своей марки, тот посещает эти мероприятия и рассказывает о них в своём блоге.
4 вариант — практика начинающим
Другой вариант, зачем быть fashion-блоггером — это практиковаться в самом начале своей карьеры в мире моды. Если вы только прошли обучение в мире стилистики и имиджа, однако нуждаетесь в практике и обретении уверенности в себе как профессионал, то можно начать вести свой fashion-блог.
Что такое fashion-блог?
Fashion блог выглядит как персональный сайт, в котором вы периодически публикуете новые статьи, а все читатели могут их комментировать.
Блог можно создать на платной платформе (вы регистрируете имя и хостинг для сайта, делаете дизайн)-здесь нужна помощь программистов и дополнительные вложения.
Бесплатные варианты:
Создать свой блог-сайт на основе шаблона и платформы Joomla, WordPress
- Создать свой блог на основе шаблона в livejournal.com, blog.ru (сделать это очень просто)
Примеры некоторых fashion-блогов, известных во всем мире:
- theblondesalad.com
- factorystyleblog.com
- scentofobsession.com
- thecherryblossomgirl.com
- misspandora.fr
- thestylerookie.com
О чем писать в fashion блоге?
Бывает несколько разновидностей fashion-блогов:
1) всего понемножку
Здесь можно писать обо всем на свете, связанном с модой, стилем, что вас вдохновило и т.п.
Вы были на модном показе, нашли в шкафу вещи вашей мамы или ретро фотографии со свадьбы бабушки, видели вещи на шоппинге на распродажах по супер низким ценам, придумали идею, как носить шарф — все это может стать темой для статьи в блоге.
Главный критерий- информация должна быть связана с модой, стилем и интересна вашим читателям.
2)статьи-советы
Здесь вы пишите о моде, о стиле, о том, как правильно одеваться, как подобрать сумку или как подобрать шубу, разбираете ошибки и сильные стороны разных комплектов одежды. Можно даже создать раздел, где вам задают вопросы и присылают фотографии с просьбой подобрать и посоветовать им одежду/прическу/стиль.
Этот вариант блога отлично подходит для поиска клиентов (часто после небольшой консультации читатель обращается к вам уже по телефону и просит сделать ему подробный анализ внешности или персональный шоппинг).
Кстати, у нас в итальянской школе моды и стиля есть несколько студенток, которые начали именно с таких виртуальных консультаций у себя в блогах, а за 2-3 месяца набрали довольно много клиентов для реальных имидж-консультаций.
3)бОльшая часть блога — это фотографии
В этом случае вы публикуете фотографии стильных комплектов одежды, образов и луков. Это могут быть ваши собственные фотографии в разных комплектах одежды, фотографии ваших знакомых/друзей/родственников/людей на улице и т.п., которые дали разрешение на публикацию фотографий.
Также в подобном блоге могут быть фотографии луков с модных показов, которые вам понравились, фотографии знаменитостей и т. п.
Один из вариантов — это представление в блоге «фотографии образа дня», когда вы каждый день публикуете фото стильного комплекта одежды (например на себе)
Сопроводительный текст к фото может быть выражен в одном-двух предложениях. Часто в сопроводительном тексте размещается информация о том, какой дизайнер сделал эти вещи
Такой вариант fashion-блогов очень популярен в Европе и одним из больших социальных порталов, который родился на основе подобных fashion-блогов, стала сеть lookbook.nu. Здесь люди со всего мира публикуют фотографии созданных ими луков и обмениваются комментариями.
Главное требование к любому fashion блоггеру — писать свои собственные статьи и стараться выкладывать свои оригинальные фотографии (а не копировать их у других).
Примеры известных блогов:
Thefashionfruit.com
Ireneccloset.com
Mdvstyle.com
Ведение собственного блога, посвященного моде – явление всё больше набирающее популярность во всем мире. Уже несколько лет fashion-блоггеры занимают прочные позиции в индустрии моды. Они обладаютсосбым чувством стиля, их аудитория доходит до 50 000 человек в день, они первыми публикуют обзоры на показы известных дизайнеров, а дизайнеры дарят им свои вещи, модные журналы пишут о них статьи…Так каким же образом стиль блоггеров влияет на современную моду? Но для начала немного о том, как вообще работает индустрия моды и откуда берутся тенденции.
“Этим летом в моде полоска”, “Возвращение 80х”, ” Стиль хиппи снова популярен” – такими фразами пестрят глянцевые журналы. Дизайнеры, будто сговорившись, выпускают коллекции, следуя одним и тем же трендам. Так откуда они берутся? Придумываются наверху? На самом деле наоборот. Тенденции возникают “внизу”, то есть на улицах.
Мода – не только искусство, но и приносящий огромную прибыль бизнес. Корпорации, выпускающие одежду не могут полагаться только на вкус своих дизайнеров, им крайне важно предугадать, что будет пользоваться спросом в следующем сезоне. Поэтому они пользуются услугами тренд-бюро –агентств, которые прогнозируют тенденции. Они имеют в штате тысячи агентов (тренд-хантеров, охотников за трендами), которые изучают и анализируют ключевые события культурной, политической и общественной жизни, то, что носят люди на улицах, и предсказывают как это повлияет на вкусы потребителей в будущем. Множество фотографий необычно одетых людей, кадров из фильмов, цветовых сочетаний, образцов фактур сортируются, из них отбирают несколько основных направлений, и формируют специальный альбом – трендбук,из которого уже и черпают вдохновение дизайнеры.
Так какое же место во всем этом круговороте занимают блоггеры? Из-за их популярности и своего видения стиля их можно назвать трендсеттерами – то есть людьми, которые диктуют моду, которым подражают. Раньше трендсеттерами являлись в основном только известные актеры, такие как Сара Джессика Паркер, модели, как Кейт Мосс или светские львицы, как Виктория Бэкхем. Сейчас интернет дает шанс прославиться любому, кто обладает индивидуальностью и интересным стилем.
Один из самых известных fashion-блоггеров – Скотт Шуман (The Sartorialist). Раньше он работал фотографом на показах, но потом переключился и на уличную моду.
Его блог представляет собой коллекцию необычно одетых людей, сфотографированных им на улице. Это настоящий кладезь вдохновения, как для обычных модников, так и для дизайнеров.
Гаранс Доре (Garance Dore) начинала как fashion-иллюстратор, сейчас она так же, как и её молодой человек Скотт Шуман фотографирует публику на модных показах, своих подруг, людей на улице, и пишет рецензии на показы.
Тави Гевинсон (The Style Rookie) начала вести свой блог когда ей было всего 11 лет. Удивительная девочка, разбирающаяся в моде не хуже взрослых, и фотографирующая себя в необычных комбинациях вещей из секонд-хэндов сразу заинтересовала профессионалов можного бизнеса. Уже в 13 лет она выпустила футболку собственного дизайна. Сейчас она завсегдатай первых рядов модных показов, и возможный претендент на смену Анны Винтур на посту главного редактора американского Vogue.
Так и получается, что модный блог – это не просто хобби, а один из способов повлиять на целую индустрию моды. Популярным блоггерам подражают, на них ориентируются тренд-хантеры, ими вдохновляются дизайнеры, и в конечном счете вместе с другими факторами это влияет на тенденции нового сезона. Но блоггеров много, а популярным становится не каждый. Для этого надо обладать не только чувством стиля, но и собственным интересным видением, хорошим слогом и досконально разбираться в моде.
В последнее время все больше людей стараются найти себе прибыльное увлечение, которое позволило бы им вести свободный образ жизни. Мир переходит на фриланс. Эта тенденция не обошла стороной и мир моды. Творческая работа зачастую требует вдохновения и спокойствия. Работая удаленно, ты сам решаешь, где, когда, и сколько будешь работать. Нет необходимости просыпаться в 6 утра, можно без угрызения совести спать до 8:00 часов. И никто не удивится, если получит от тебя письмо в 3:30 ночи. Просто для тебя так удобно.
Популярность fashion блогеров во всем мире с каждым годом стремительно растет. Пока одни бренды бьются за контракты на совместную коллекцию с атлетом мирового уровня или с суперзвездой, другие начинают сотрудничать с лидерами мнений в fashion блогосфере.
Фото из аккаунта @iamgalla
Например, такие бренды как H&M и даже Louis Vuitton работали с известными блогерами Брайан Боя, Кенза Зоутен, Элин Клинг создала коллекцию для Guess by Marciano, а Гала Гонсалес разработала капсульную коллекцию аксессуаров для Mango. В России популярность блогов тоже возрастает, превращаясь в массовое явление среди молодых девочек.
“Блогосфера — очень успешная индустрия, а блогеры — новое поколение медийных пропагандистов”
Юлий Зив, гендиректор компании Style Coalition
Блогеры сегодня не только диктуют огромному числу своих читателей свой вкус и подход к созданию look-ов, но и прекрасно зарабатывают на этом, становясь настоящими экспертами в мире моды. Они издают собственные книги, снимаются в рекламе, сотрудничают с модными домами, ведут популярные теле-шоу.
В связи с этим появилась и новая профессия в мире моды – fashion блогер.
Фото из аккаунта @fashiioncarpet
Fashion блогер – это голос моды. Человек, который в своем блоге (на своем сайте) пишет статьи о моде и стиле, размещает собственные look-и (фотографии с комплектами одежды), и без боязни публикуют свое личное мнение по поводу моды и стиля, несмотря на несоответствие модным канонам.
Заработок на своем блоге
Блоги о моде (и блоги в принципе) сейчас на пике популярности. Но не каждый блогер, рассказывающий о своем стиле или делящийся рецептами кулинарии, становится популярным.
Известно, что социальные сети позволяют зарабатывать хорошие деньги рекламируя чей-то продукт, а для владельцев крупных сеток пабликов это серьезный бизнес с оборотом от 30 000 000 рублей в год. Но мы сейчас говорим о блогерах, на которых подписано свыше 50 000 подписчиков, в любой из социальных сетей: Instagram, YouTube, Facebook, Вконтакте, Twitter и так далее.
Самый популярный вопрос у начинающих блогеров: “Сколько я буду зарабатывать ведя свой блог?”. Прибыль вашего блога будет напрямую зависеть от количества подписчиков. Чем известней блог, тем больший доход он будет приносить своему автору.
На чем можно заработать ведя свой fashion блог?
1. Деньги от рекламы
Если у вашего блога много читателей, к вам будут обращаться рекламодатели, которые будут оплачивать размещение своих баннеров, роликов и постов на страницах блога. Но не гонитесь за легкими деньгами публикую совсем ущербную рекламу, которая может навредить вашим подписчикам.
2. Деньги от личных консультаций
Используйте блог для рекламы себя как персонального шоппера, стилиста или имиджмейкера. Ваши читатели хотят быть похожими на вас. Они видят, что вы хорошо разбираетесь в моде и стиле, поэтому с радостью обратятся к вам за вашими услугами уже в реальной жизни.
3. Деньги с продаж своих beauty box
Так поступила популярная beauty блогер Мария Вей. На её опыте уже три подобных набора. Два из них она создала сама, а последний совместно с европейской маркой декоративной косметики INGLOT.
В состав набора “Maria Way box by INGLOT” входит: Помада матовая № 408 или № 425; Крем основа тональная YSM № 41 или № 49; Тушь для ресниц удлиняющая и подкручивающая; Карандаш для бровей № 506. Четыре продукта, с помощью которых можно сделать полноценный образ.
Фото из аккаунта @maria__way
Если вы станете уважаемым fashion блогером, у вас могут появиться заказы на создание имиджа, вы будете выступать в роли эксперта моды, а глянцевые журналы могут предложить написать платную статью в модный журнал. Впечатляет, правда? Но даже это не предел мечтаний.
Прежде чем начать зарабатывать, нужно стать популярным! Давайте рассмотрим все основные составляющие успеха.
Придумайте запоминающееся и лаконичное название
Первым делом придумай простое и запоминающееся название, которое передаcт основной смысл блога. И совершенно не важно что это будет, сайт или аккаунт в Instagram. Человеку нужно 2 секунд, чтобы сложить мнение о аккаунте(странице, сайте)и, как ни странно, в первую очередь смотрят на название.
Не используйте популярные слова – клише fashion и style, не ставьте больше одного нижнего подчеркивания, иначе вас будет труднее найти, потому что нижние подчеркивания сливаются в одну линию и уже не понятно, два, четыре или шесть подчеркиваний в нике автора. Старайтесь не использовать цифры в никах и названиях сайтов, если они не несут никаких смысловых нагрузок. Часто авторы используют этот трюк, чтобы занять понравившийся им ник, но это не круто. Ищите оригинальные варианты. Вы должны помнить, что ваше имя – это ваш бренд!
Фото из аккаунта @magamgd
Примеры интересных ников в Inatagram: iamgalla, snova_nastya, the69th, aksarina, the.qwerty, tonyfutura.
Кто ваши читатели?
Если вы решили стать fashion блогером, то необходимо узнать, кто будет читать ваш блог. Для этого нам нужно составить портрет аудитории, которая читает другие блоги о моде и стиле.
Портрет аудитории Instagram и Вконтакте поможет составить сервис Segmento Target. Встроенная аналитика покажет в виде графика пол, возраст и местоположение читателя. Понять, какие целевые площадки и социальные сети дают трафик сайтам поможет SimilarWeb. Узнав свою аудиторию вам будет проще адаптировать материалы под них.
Фото из аккаунта @madelenebillman
О чем писать?
Темы для статей вы определяете сами, но важно, чтобы ваш блог обладал своей «изюминкой».
Составьте для себя контент – план, чем именно и в какие дни вы будете наполнять свой блог. Не стоит писать обо всем. Это проигрышный вариант. Сконцентрируйтесь на конкретной теме (стиле), где вы сможете стать экспертом. Рассказывайте о том, как правильно одеваться, разбирайте ошибки в подборе комплектов одежды, отвечайте на вопросы, сообщайте о новых трендах, составляйте свои образы и так далее. Главный критерий контента – информация должна быть связана с модой, стилем и интересна вашим читателям.
Фото из аккаунта @officialtinno
Ваш блог должен быть свежим и обновляться максимум каждые два дня. Вы обязаны четко представлять, когда и о чем будет ваш следующий пост. Так что начинайте изучать тайм – менеджмент и планировать свое время.
Постоянно развивайся, как fashion блогер
Fashion блогер – человек, который объединяет в себе навыки стилиста, фотографа, журналиста и даже модели. Эти люди не могут просто писать о моде, они должны ей жить.
Взяв на себя ответственность быть модным блогером, не получится остаться за объективом фотокамеры.
Посещайте любые события связанные с миром моды, высказывайте свое мнение обо всех новинках, читайте глянцевые журналы, новости моды в сети, посещайте выставки и концептуальные магазины, испытывайте на себе самые откровенные и спорные тенденции, продвигайте себя через дизайнеров и производителей одежды.
Ведите постоянную активную деятельность в популярных социальных сетях, увлекайтесь каким-то интересным хобби или начните проект связанный с миром моды, а также постоянно развивайтесь как личность, чтобы вам было что рассказать читателям о том, что интересного произошло с вами сегодня.
Фото из аккаунта @vikaplatina
“Ваша популярность как блогера зависит от того, что еще вы можете предложить потенциальным клиентам и партнерам. Они должны знать, что покупая вас, получают заодно потенциального стилиста, персонального шоппера, ведущего ток-шоу или организатора вечеринок, а заодно – и все ваши связи”.
Крейг Аренд, фотограф, блоггер ALTAMIRA, работает с: style.com, teenvogue.com
Пусть вашим первым шагом будет ознакомление с публикациями самых известных в мире блогеров :
www.wendyslookbook.com, www.theblondesalad.com, www.scentofobsession.com, www.elin-kling.com, www.misspandora.fr, www.bryanboy.com, www.gabifresh.com, www.nicolettemason.com.
Эти люди уже добились признания в мире моды, но шли они к этому не один год. Они должны послужить замечательным примером и мотивацией для всех начинающих fashion экспертов.
Фото из аккаунта @reyalfashion
Ваш одиночный выход в свет не будет замечен – нужна «компания». Ваша жизнь должна быть отображена на фотографиях. Жизнь fashion-блогера не может быть скучной и однообразной, нужно подпитывать интерес к твоей персоне.
Площадки для публикаций
Многие успешные блогеры советуют начать вести собственный блог на таких бесплатных платформах как Blogger, Livejournal, Tumblr, Instagram, Вконтакте, YouTube, Facebook, а также строить сайт блога на одном из бесплатных шаблонов WordPress или Joomla. Когда вы вольетесь в блогосферу и почувствуете, что нужно расти, можно подумать о более серьезном поле для деятельности и самореализации как постройка собственного сайта с нуля.
Фото из аккаунта @tiphainemarie_
Если вы хотите стать популярным блогером, то обязательно публикуйте look-и на ресурсе #1 в мире моды LOOKBOOK. Так же, вы можете договориться с другими fashion блогерами о взаимном пиаре.
Где брать вещи
Откуда fashion блогеры берут столько вещей для составления образов, особенно на начальной стадии своего развития, когда о них еще никому не известно, а бренды, и дизайнеры не дарят им свои вещи?
Если у вас нет лишних 50 – 100 тысяч рублей в месяц на новые образы, то открывайте ноутбук и начинайте выписывать все молодые бренды, которые занимаются производством молодежной одежды, обуви и аксессуаров. Их будет много, поверьте.
Бренды, которым может быть интересно сотрудничество: МЕЧ CLOTHING, KRAKATAU, Родина, Anteater Clothing, ВОЛЧОК, Bat Norton, интернет – магазин RUSSIAN ROOM поддерживающий независимых российских дизайнеров, и другие.
Далее необходимо найти владельца бренда, либо того, кто отвечает за связи с общественностью(рекламу) и пишете ему такое письмо (можете адаптировать под себя):
“Привет, я начинающий fashion блогер и хочу предложить Вам сотрудничество следующего характера:
Вы предоставляете мне одежду вашего бренда/магазина, а я создаю с ней шикарный lookbook совершенно безвозмездно и возвращаю вам одежду. Ваша выгода: в короткие сроки бесплатно получаете 20 фотографий от профессионального фотографа, которые вы будете использовать для рекламы вашей продукции. Моя выгода: получаю опыт и портфолио. Фотограф, визажист и студия – за мой счет. Все что вам нужно, это сказать мне – ДА, я приеду заберу несколько вещей, проведу с ними фотосъемку и верну уже с готовым lookbook-ом! Как Вы смотрите на такой вид сотрудничества?”
Фото из аккаунта @alexandrrogov
Если создатель бренда не глупый человек, то он с радостью согласится на ваше предложение. Обязательно напоминайте им при публикации фотографий делать ссылку на вас и фотографа кликабельной, а не просто – имя, иначе потеряете весь трафик и пиара не получится.
Качественные фотографии
У каждого, даже начинающего fashion блогера должны быть качественные фотографии. Желательно, чтобы снимки были сделаны в разных локациях, разное время, с разными прическами и в разных образах (look-ах).
Если у вас нет денег на профессионала, то попробуйте найти начинающего фотографа, который сделает вам качественные снимки, взамен на упоминания во всех материалах, где используются сделанные им фотографии.
Таких фотографов очень много и среди них часто встречаются самородки, которым нужно собирать портфолио. Как правильно обратиться к фотографу, чтобы заинтересовать его? В прошлом шаге мы уже получили согласие и вещи от бренда, теперь это наш козырь в поиске фотографа.
Пример сообщения:
“Привет, я начинающий fashion блогер, у меня есть контракт на съемку lookbook-а для Питерской марки “Anteater Clothing”. В данный момент я занимаюсь поиском фотографа на условиях TFP. Lookbook будет публиковаться в моём блоге (социальные сети и сайт), а также в социальных сетях и на сайте “Anteater Clothing”, в описании обязательно будет указывать фотограф с прямой ссылкой на него. Вы получаете не только портфолио для себя, но и пиар.”
Обязательно подписывается модельный релиз, чтобы фотограф мог использовать снимки для портфолио или в коммерческих целях. Количество фотографий, их размер, условия лицензии, продолжительность съемки – все это обсуждается перед съемкой. Модель получает только отретушированные, готовые фотографии, обычно их не больше 20. Весь «сырой» исходный материал остается в собственности фотографа. Поэтому очень тщательно просматривайте портфолио начинающих фотографов, чтобы на выходе не получить блевотную массу.
Фото из аккаунта rumineely
Автор: Данильченко Иван