Модный бренд и его эмблема
Эта статья поможет распознать, после ее прочтения, любой логотип одежды с первого взгляда!
Логотип – это своего рода характеристика бренда в миниатюре. И наверняка многие из нас, рассматривая картинки, символизирующие ту или иную компанию, не раз задавались вопросом о толковании. Попробуем разобраться в этом!
Логотипы итальянских брендов одежды: описание, фото
- Prada – бренд, специализирующийся на выпуске одежды, аксессуаров, сумок, чемоданов и даже парфюмов. Но это сейчас. Ранее – в самом начале своего существования – компания специализировалась исключительно на производстве чемоданов и сумок. В память этого логотип не меняется и по сей день.
То есть он так и представляет собой перевернутый металлический треугольник на кожаном фоне. Он заключает в себе наименование марки, город и дату ее основания.
ВАЖНО: Иногда вместо треугольника можно встретить нарисованный веревочный овал, в котором также значатся место и год основания бренда.
Чаще всего логотип Prada на продукции выглядит так
- Versace – с самого своего основания в 1978 году компания решила избрать для своего логотипа противоречивый, но запоминающийся символ. А именно, мифическую медузу Горгону.
Этот символ, который называют иногда также «медузой из римского палаццо маркиза Ронданини», иногда пугает, отталкивает. Что не очень удивительно, ведь изначально данный мифический персонаж предстает страшным монстром. И лишь затем он преображается. Так же и продукция модного дома преображает женщин.
Однако когда у Джанни Версаче спрашивали, что символизирует медуза, он всегда отвечал несколько по-иному. По словам Джанни, Горгона олицетворяет красоту, которая способна очаровать, загипнотизировать. Пожалуй, эта находка чрезвычайно удачна, ведь продукция Versace действительно лишает дара речи. Голову Горноны окружает греческий орнамент.
ВАЖНО: Стоит отметить, что Версаче любил греческую культуру как воплощение одновременных красоты и простоты.
Логотип бренда Versace в виде медузы Горгоны
- Fendi – знаменитый итальянский дом моды, основанный еще в 1925 году. Компанией изначально владела исключительно чета Фенди – Эдуардо и Адель. Затем к ним присоединились пять дочерей четы.
Но, несмотря на то, что делами компании занималось целых семеро представителей одного семейства, знаменитый в будущем на весь мир логотип придумали не они. Сестры приглашают к сотрудничеству молодого Карла Лагерфельда, который и создал символ бренда в 1965 году.
На логотипе значатся две буквы F, одна из которых перевернута. Причем они располагаются очень близко друг к другу и словно связаны.
ВАЖНО: Этим Лагерфельд хотел показать тесные связи, которые имеются в семье Фенди – как деловые, так и семейные.
Буквы, составляющие логотип Fendi, и правда будто тесно между собой связаны
- Trussardi – дом моды, история которого насчитывает более 100 лет. А вот логотип бренда намного младше – ему всего лишь чуть более 40 лет. Придумал его племянник основателя, который, к тому же, значительно расширил ассортимент компании.
Несмотря на то, что бренд родом из Италии, символом была выбрана английская борзая. Сам Никола Труссарди пояснял это тем, что он является поклонником красоты и элегантности собачек. И ему хотелось, чтобы продукция компании могла также похвастаться подобными качествами.
Логотип Trussardi элегантен и красив
- Gucci – логотип всемирно известной компании прост. Хотя на первый взгляд не все понимают, что он изображает. Изображены две буквы G, переплетенные между собой. Это инициалы создателя бренда – Гуччио Гуччи.
Логотип Gucci с инициалами владельца бренда
Логотипы французских брендов одежды: фотографии, описание
- Chanel – бренд имеет один из наиболее узнаваемых в мире логотипов. Сначала он появился на флаконе легендарных духов, а уж затем переместился и на остальную продукцию.
Версий появления логотипа несколько. Согласно самой известной, он изображает переплетенные инициалы основательницы бренда – Коко Шанель.
ВАЖНО: Эта версия, к слову, вероятнее всего и есть правдивой.
Но поклонники менее популярной теории приписывают авторство логотипа Михаилу Врубелю. Он изобразил этот символ еще в 1885 году, то есть задолго до творчества Шанель. Символ обозначал переплетенные подковы – как известно, воплощение удачи. Две подковы – двойное везение.
Также имеется мнение о том, что логотип напоминает изображение, красовавшееся на дверях приюта, в котором росла Габриэль. Как бы там ни было, но эмблема действительно принесла этой женщине удачу.
Логотип Chanel — символ, принесший успех
- Lacoste – это бренд основал в свое время теннисист Рене Лакост. Одно время он завоевывал призы в любимом спорте, однако после неутешительного диагноза врачей вынужден был уйти из спорта. Характер Рене поражает, поскольку он не опустил руки, решив реализовать себя в новой сфере – выпуске спортивной одежды.
Но не только хваткий и напористый характер теннисиста позволил ассоциировать его с аллигатором. Был случай, когда Лакост поспорил с капитаном своей команды о том, что выиграет турнир. В случае победы Рене должен был стать владельцем чемодана из крокодиловой кожи. Турнир был выигран.
ВАЖНО: Таким образом, аллигатор стал настоящим оберегом для Лакоста.
Логотип Lacoste — символ, приносивший победу
- Givenchy – эта компания имеет логотип, который состоит из первой буквы, повторенной четырежды. В результате получается довольно интересная фигура.
Оформление букв создано таким неспроста – оно напоминает лист клевера. Как известно, это растение издавна признается приносящим удачу.
Линии логотипа удивительны – они изящны, строги и гармоничны одновременно. Подобный подход разрабатывали и древние греки. На росписи которых логотип, кстати, и похож.
Логотип Givenchy
- Hermes – логотип этого бренда часто вызывает недоумение. Компания известна изготовлением дорогой одежды. Казалось бы: причем тут лошадь в упряжке? Может, дело в трудолюбии владельцев компании?
Оно, безусловно, имеется, но не в этом дело. Для разгадки необходимо обратиться к истории бренда. Дело в том, что изначально он изготовлял седла и уздечки.
ВАЖНО: Создатели компании специально оставили старый логотип. В качестве демонстрации того, с чего можно начать и куда можно прийти в итоге.
Логотип бренда Hermes
Логотипы британских брендов одежды: описание, фото
- Fred Perry – основателем бренда стал известнейший тенист 30-х годов. Удивительно, но сначала он решил увековечить в эмблеме совсем неспортивную вещь – курительную трубку. Однако в дальнейшем, что неудивительно, изменил решение.
Лавровый венок – более уместный символ. Он издавна выступает синонимом победы. К тому же Перри носил это изображение на свитере и куртке Кубка Дэвиса.
Логотип бренда Fred Perry
- Burberry – этот известнейший бренд появился еще в далеком 1856 году. Однако логотип увидел свет намного позже – в 1901году. Несмотря на то, что компания изначально могла похвастать качеством и удобством, по-настоящему она проявила себя при сотрудничестве с армией.
Результатом стал знаменитейший водонепроницаемый плащ и чрезвычайно практичное офицерское обмундирование. Вероятно, такой тандем повлиял некоторым образом на создание эмблемы бренда – всадника с копьем и в доспехах. Также на фоне ранее красовалась надпись «prorsum», переводившаяся как «вперед».
ВАЖНО: Помимо этого, копье символизировало защиту качества продукции. А девиз отражал стремление к новым достижениям.
Логотип Burberry
- Umbro – известная компания по производству спортивной одежды и соответствующей обуви. Название фирмы является сокращенным вариантом изначальной фразы «Humphreys Brothers». Именно так раньше она именовалась, пока братья не решили придумать что-то более лаконичное.
Логотипом не зря выбран двойной ромб. Он символизирует алмаз, то есть ценность и уникальность продукции.
Логотип Umbro, изображенный на одежде
Логотипы американских брендов одежды: фотографии, описание
- Ralph Lauren – этот бренд развивался стремительно. Появился он в 1967 году, а уже в следующем основатель компании открыл собственный бутик. Но узнаваемой эмблемы у бренда по-прежнему не было.
Все изменилось в 1971 году – именно тогда Ральф Лорен подарил представительницам прекрасного пола рубашку-поло. На манжете как раз красовался всадник-игрок в поло.
Вдохновила Ральфа, по его признанию, жена. Она умела с потрясающим вкусом в мужском отделе одежды подобрать для себя такие рубашку и пиджак, что все окружающие пребывали в восторге. Подобный стиль навеял у Лорена ассоциацию с молодой Кэтрин Хепберн, которая скачет на лошади.
К тому же игрок в поло был для Ральфа Лорена – выходца из небогатой семьи эмигрантов – воплощением успеха и богатства. Ведь эту игру могли себе позволить лишь состоятельные люди.
Логотип бренда Ralph Lauren
- Nike – логотип этой компании очень прост на первый взгляд. Он состоит из самого названия и своеобразной галочки. Разработкой занимался мастер по графическому дизайну.
Символизирует эмблема скорость, движение. К тому же она похожа на взмах крыла. Крыло, согласно задумке дизайнера, принадлежит богине Нике.
ВАЖНО: В честь которой, к слову, и назван бренд. Многие люди об этом, как выяснилось, даже не знают.
Логотип от Nike
Логотипы немецких брендов одежды: фото, описание
- Adidas – известный всему миру логотип спортивного бренда, который разработал сам Ади Дасслер. Он решил выбрать в качестве символа трилистник. Согласно поверьям, трилистник – это синоним удачи. На некоторых классических моделях такой символ еще сохраняется.
Так логотип Adidas выглядел раньше
Однако по истечении 22 лет было принято решение изменить эмблему. Теперь она демонстрирует треугольник, а точнее – гору. Гора в данном случае выступает символом свершений и побед спортсменов, их успеха.
ВАЖНО: Но как бы там ни было, на обеих эмблемах красуются три полосы. Основатель бренда всегда называл свое детище «трехполосной компанией».
А так логотип Adidas выглядит сейчас
- Puma – считается одной из старейших спортивных компаний. И логотип ее оставался неизменным с первых дней и до сегодняшнего времени. Это пума, запечатленная в прыжке. Лишь в 1967 году над дикой кошкой немного поработал карикатурист Лютц Бакес.
Немногие знают, но лишь один раз в качестве временной меры на продукции компании поменялась эмблема. Это случилось в 2010 году. Силуэт африканского континента в качестве знака поддержки футбольных команд оттуда некоторое время покрасовался на эмблеме.
Но вернемся к классическому варианту. Пума всегда являлась олицетворением красоты, силы, ловкости, храбрости. Создатель компании демонстрировал таким образом свою нацеленность на хороший результат, готовность победить. Особенно учитывая многолетнее соревнование с собственным братом-конкурентом.
Логотип бренда Puma
Конечно, все бренды вместить в один материал невозможно. Однако самые известные мы постарались упомянуть, и надеемся, что материал получился информативным.
Небольшое видео о логотипах брендов одежды:
В постоянно меняющейся индустрии моды брендинг играет важную роль. Логотип, чаще всего представляющий собой имя основателя или монограмму, позволяет клиентам идентифицировать продукцию, а также может повлиять на воспринимаемую ценность бренда.
Эволоция логотипов является публичным заявлением, означающим, что в компании произошли трансформации, на которые потребители должны обратить внимание. Причины этому могут быть совершенно разные — смена креативного директора, направления деятельности, необходимость соответствия современным требованиям или же способ борьбы с конкурентами.
В последние несколько лет среди компаний премиум-класса, таких как Balenciaga, Saint Laurent и Burberry, распространилась тенденция схожести и упрощения логотипов. По словам экспертов, минималистичный дизайн позволяет лучше защитить свою интеллектуальную собственность. В статье 2018 года ведущий источник о законах моды The Fashion Law писал, что отличительность знаков «зависит от самого слова, а не от его стилизации». Еще одной возможной причиной, почему модные бренды начинают использовать простые логотипы, делающие их едва различимыми друг от друга, может быть то, что продажи предметов роскоши особенно часто происходят в интернете. Выбирая эмблему, которую легко воссоздать на цифровых и физических платформах, Дома моды могут презентовать себя одинаково в любых условиях, полагаясь при этом на признание, а не на различие.
Логотип FF (Fun Furs) от Карла Лагерфельда для Fendi, 1965 год
Мы подготовили подборку, демонстрирующую, как менялась символика известных во всем мире модных компаний.
Кристобаль Баленсиага начал свой бизнес в 1919 году с открытия небольшого бутика в Испании. Позже он обосновался в Париже и в 1937 году показал свою первую кутюрную коллекцию. Модельер подписывал свои творения собственным именем. Логотип, включенный в бирку, состоял только из фамилии дизайнера и надписи «Maison de Paris». С 1970 года он стал появляться вместе с монограммой в виде зеркальных букв «B», а слова «Maison de» были отброшены.
В 2017 году началась новая глава в истории Balenciaga — культовый логотип Модного дома пережил еще одну метаморфозу. Вдохновившись лаконичностью вывесок общественного транспорта, Демна Гвасалия создал новую минималистичную черную эмблему, убрав название города и двойную «B».
Первый логотип Balenciaga
Логотип Balenciaga с 2017 года
В 2018 году Оливье Рустен разработал новый логотип французского Дома моды Balmain. Обновленный впервые с 1945 года, т. е. с момента открытия самой компании, шрифт стал закрашенным и более минималистичным, без привычных засечек. Помимо названия бренда к символу также были добавлены сплетенные воедино буквы «B» и «P», отсылающие к основателю одноименного бренда Пьеру Бальмену, а также к Парижу. Рустен, находящийся у руля компании с 2011 года, в открытом письме прессе писал, что новый логотип лучше отражает бренд, и в то же время чтит его прошлое. «Balmain — это быстрорастущий бренд, который использует новые площадки для коммуникации с глобальной аудиторией. Но для того, чтобы двигаться вперед, нужно сначала четко представлять, где начало. Именно поэтому на каждом этапе процесса перепроектирования я подчеркивал, что необходимо ссылаться на знакомый дизайн, который Бальмен создал для своего ателье более семидесяти лет назад», — объяснял дизайнер.
Первый логотип Balmain, 1945
Логотип Balmain с 2018 года
Британский Дом моды Burberry был основан в 1856 году, однако культовый логотип, изображающий рыцаря на коне, был создан только в 1901 году. Помимо заглавной буквы «B» на развевающемся флаге было написано латинское слово «Prorsum», означающее «Вперед». Всегда заботящийся о защите интересов своего бизнеса и продуктов, основатель Модного дома Томас Берберри в 1904 году зарегистрировал логотип. Конь символизировал чистоту, благородство и честь, а щит всадника означал защиту.
В течение следующего столетия символика претерпевала некоторые изменения. В 1968 году изображение рыцаря на лошади стало небольшим и полностью черным, без особой детализации. Под названием бренда появилась надпись «of London». В версии 1999 года логотип уже не содержал предлог «of», а фамилия основателя стала писаться заглавными буквами. В 2018 году креативным директором Дома стал Рикардо Тиши, который в очередной раз обновил символику. Стоить отметить, что на этот раз изменения были более радикальными — больше не было никакого рыцаря, вместо этого только «Burberry» и «London England» под ним. Новый дизайн был выполнен в сотрудничестве с Питером Сэвиллом, известном по созданию легендарной обложки для альбома Joy Division.
Логотип Burberry с 2018 года
В 2018 году Эди Слиман отметил начало работы в качестве руководителя Celine, убрав аксант над буквой «é» в одноименном логотипе Дома. Ранее же эмблема компании, которую в 1945 году Селин Випиана создала вместе со своим мужем Ричардом, отражала имя основательницы, написанное на французский манер. Ребрендинг был обнародован в инстаграме компании, одновременно с этим были удалены все прежние фотографии Celine. Согласно подписи под постом, изменение было вдохновлено коллекциями 1960-х годов, в дизайне которых аксант часто опускался. В новом логотипе использовалась модернистская типографика 1930-х годов и было сужено расстояние между буквами.
Логотип Celine с 2018 года
Логотип Dolce & Gabbana имеет минималистичный дизайн. В нем есть фамилии двух дизайнеров, которые составляют название компании. В некоторых своих продуктах компания использует другую версию, состоящую только из инициалов D&G в том же шрифте, что и полное имя.
С даты основания бренда в 1985 году логотип менялся всего пару раз. В начале Модный дом использовал свое полное название компании с небольшим амперсандом внутри круглой формы, состоящей из ветвей. Он был похож на лавровый венок, который носили греки и римляне. Наверху была королевская корона с крестом в центре.
Первый логотип Dolce & Gabbana
Инициалы нового логотипа Dolce & Gabbana
Новый логотип Dolce & Gabbana
Самый первый логотип итальянской компании Fendi, основанной в 1925 году, изображал белку на ветке с орехом в руках. В интервью для The New York Times Сильвия Фенди рассказывала: «Эдуардо, мой дед, подарил моей бабушке Адель маленькую картину с изображением белки, так как она всегда была занята и весь день работала как белка в колесе. И тогда она решила использовать эту картину для обозначения своих продуктов».
В 1965 году Карл Лагерфельд разработал знаменитую комбинацию с перевернутыми «F». «Я нарисовал [двойное F] за три секунды, и это стало акронимом Дома [Fendi]», — вспоминал он в документальном фильме Лоика Прижана «Карл Лагерфельд рисует свою жизнь».
В 2013 году Модный дом убрал монограмму из логотипа, но продолжил использовать ее в дизайне одежды, иногда демонстрируя букву «F» внутри круга. Современный вариант представляет собой название бренда и итальянское обозначение города Рим.
Логотип Fendi с 2013 года
Через двенадцать лет после того, как в 1921 году Гуччио Гуччи открыл свой одноименный магазин кожаных изделий, к компании присоединился его сын Альдо. До этого момента Модный дом Gucci работал без какого-либо официального логотипа, однако Альдо решил это изменить. При разработке логотипа для бренда он объединил инициалы своего отца в двойной G-образный дизайн, в котором переплетенные буквы были направлены в противоположные стороны.
Алессандро Микеле, пришедший в 2015 году на пост креативного директора Gucci, продемонстрировал новую версию оригинального логотипа. В предложенном дизайнером варианте обе буквы «G» обращены вправо. Впервые значок начал появляться в коллекциях 2016 года.
Kenzo начал новую эру с приходом в 2019 году Фелипе Оливейры Баптисты в качестве креативного директора Дома Kenzo. За месяц до своей дебютной коллекции для японского бренда он представил новый логотип Kenzo. Современная адаптация эмблемы стала напоминать оригинальную версию 1976 года, зарегистрированную Кензо Такадой спустя шесть лет после основания компании. Графический брендинг, который Дом моды описывает как важную часть своей визуальной идентичности, был разработан как строительная игра, «поскольку его способность трансформироваться дает свободу творческому самовыражению» (Vogue, 2020 год). Трехполосные буквы, показанные в предыдущем логотипе, который бренд использовал с 2011 года, исчезли, а на их месте появилась черная жирная надпись. Кроме того, дизайнер убрал название города, которое было заключено внутри буквы «O».
Логотип Kenzo с 2019 года
Loewe был основан в Мадриде в 1846 году и за это время успел сменить множество логотипов, в основном состоящих из названия бренда, города и короны. В 1970-х годах компания начала расширяться по всему миру. В то же время был создан логотип с четырьмя переплетенными «L».
С 2000 и по 2014 года брендинг испанского Дома представлял собой жирное написание «Loewe» и «Madrid», «1846» под ним. Он был изменен после прихода нового креативного директора Джонатана Андерсона. Модельер пригласил к сотрудничеству дизайнерскую фирму M/M Paris. Партнеры изменили толщину шрифта и вернули реконструированную анаграмму бренда — четырехугольную эмблему, придав ей более обтекаемы вид.
Логотип Loewe с 2014 года
История Модного дома Margiela началась в 1988 году. Тогда бельгийский дизайнер Мартин Маржела назвал компанию в свою честь — Maison Martin Margiela. Спустя десятки лет, в 2015 году имя основателя марки было убрано и французский бренд стал просто Maison Margiela. В отличие от Saint Laurent здесь ребрендинг прошел тихо и без внимания прессы. Компания всего лишь напечатала новый логотип на приглашения к первой коллекции Джона Гальяно для Margiela. «Новый руководитель — новое имя, отражающее эволюцию Дома», — неофициально прокомментировал бренд.
Логотип Maison Margiela, 1988
Логотип Maison Margiela с 2015 года
Основанный в 2012 году молодой бренд Off-White успел стать синонимом диагональных полос и скрещенных стрелок. Однако в 2019 году он поменял свой логотип. Представленная Вирджилом Абло эмблема включала в себя надписи «Off» и «White», разделенные силуэтом лица тонущего человека с руками под каждым словом.
Возможной причиной таких изменений могли стать многочисленные скандалы, связанные с обвинениями в плагиате. В 2018 году Helly Hansen осудил Off-White в копировании белых полос. Скандинавский бренд утверждал, что использовал этот дизайн в течение 36 лет, прежде чем Off-White зарегистрировал его в качестве своего логотипа. В том же году анонимный инсайдер Diet Prada опубликовал в инстаграме фотографию аэропорта Глазго в шотландии, на которой можно заметить те же самые скрещенные стрелы, что и у бренда.
Логотип Off-White с 2019 года
Оригинальный логотип Yves Saint Laurent, украшенный крупными курсивными буквами «YSL», был создан художником-графиком Кассандром (настоящее имя Адольф Мурон) сразу же после основания компании в 1961 году. В таком виде он просуществовал более пятидесяти лет. В 2012 году пост креативного директора Модного дома занял Эди Слиман, и одним из его первых шагов стала смена логотипа компании. Дизайнер полностью отбросил «Yves» и заменил классическое написание на минималистичный шрифт Helvetica. Таким образом Слиман отдал дань уважения бутику Saint Laurent Rive Gauche, открывшемуся в 1966 году, и первой линии Ready-to-Wear Ива Сен-Лорана. Представитель компании рассказывал WWD, что дизайнер хотел восстановить «чистоту и сущность Дома» и начать «новую эру, уважая при этом первоначальные принципы и идеалы».
Логотип Saint Laurent, 1961
Логотип Saint Laurent с 2012 года
Джанни Версаче создал свою компанию Versace в 1978 году. Но только через два года после основания, дизайнер представил первый логотип бренда, который содержал лишь имя — «Gianni Versace», написанное тонким шрифтом в одну строчку. Спустя десять лет он стал более объемным, а имя и фамилия стали располагаться друг под другом. В 1993 году компания продемонстрировала знаменитую голову Медузы. Существует предположение, что символ Модного дома основан на изображении, которое Джанни и его сестра Донателла видели в детстве. Они часто играли в развалинах особняка в Риме, на полу которого был похожий дизайн. Джанни, вероятно, предполагал, что его одежда вызовет подобное чувство влечения. Дизайнер хотел, чтобы его коллекции были такими же шокирующими, как взгляд Медузы.
С того момента логотип Versace претерпел незначительные изменения в шрифте и деталях, но общий контур не изменился. После преждевременной кончины основателя дома в 1997 году использовалось только его имя, расположенное дугой под иконкой. В 2008 году надпись приобрела ровный горизонтальный вид, а пробел между буквами названия увеличился.
Логотип Versace с 2008 года