Модный показ victoria s secret

В пятницу, 22 ноября, стало известно, что очередного ежегодного показа бренда Victoria’s Secret в 2019 году не будет. Слухи о том, что бренд меняет свое отношение к традиционным показам, распространялись на протяжении всего года, но окончательное решение было озвучено только сейчас. С 1995 года Victoriaʼs Secret Fashion Show проходили ежегодно. «Лента.ру» разобралась, почему отменено одно из главных событий в модной индустрии и при чем здесь феминистки и борцы за бодипозитив.

История создания бренда Victoria’s Secret стала одной из бизнес-легенд. Ее, например, рассказывает Шон Паркер (Джастин Тимберлейк) Марку Цукербергу (Джесси Айзенберг) в фильме «Социальная сеть». Однажды в 1969 году выпускник MBA Стенфордского университета Рой Реймонд пришел в магазин нижнего белья для женщин, чтобы выбрать подарок свой жене Гайе. Однако в мире чашек и обхватов груди разобраться ему не удалось, а продавцы-консультанты не привыкли работать с клиентами-мужчинами.

«Я столкнулся со стойками, полными махровых халатов и уродливых нейлоновых ночных сорочек с цветочным принтом. И у меня было чувство, что продавщицы универмага думали, что я какой-то злоумышленник», — вспоминал в интервью Newsweek Реймонд. В итоге купить белье жене Реймонд так и не смог, зато придумал принципиально новый тип магазина. В нем главными клиентами женских вещей должны были стать мужчины.

От идеи до ее реализации прошли долгие восемь лет. Реймонд и его жена изучали рынок белья и составляли бизнес-план, а затем взяли 40 тысяч долларов в долг у родителей Роя и еще столько же в кредит в банке. В итоге 12 июня 1977 года в Пало Альто, Калифорния, открылся первый магазин Victoria’s Secret. Название составили из имени королевы Виктории, которое должно было вызывать ассоциации с утонченностью викторианской эпохи, и щепотки таинственности. Ну а ангельскими крыльями поделился женский клуб, в котором состояла жена Роя, — ангел был его талисманом.

Магазин Victoria’s Secret должен был стать чем-то вроде мужского клуба. Утонченные интерьеры, красивые продавщицы, которые могли продемонстрировать белье и на себе, имидж доступного премиума. Бизнес шел неплохо — спустя пять лет продажи достигли семи миллионов долларов в год (19 миллионов в современных долларах). Однако Victoria’s Secret по-прежнему оставался нишевым брендом, который работал исключительно в районе Сан-Франциско.

Устав бороться с гигантами, Реймонд продал бизнес Лесли Векснеру за миллион долларов (2,7 миллиона в современных долларах). Большую часть Реймонд вложил в новый бизнес по продаже премиальных товаров для детей, но быстро прогорел. Затем трещину дал и брак с женой. В 1993 году Рой покончил с собой на мосту Золотые ворота.

Тем временем Векснер полностью изменил модель бизнеса. Теперь главными клиентками становились женщины, а ставка делалась на стремительное расширение сети магазинов по всей Америке. Если в 1982 году у Victoria’s Secret было четыре бутика, то в 1986 году — 100. При этом бренд продолжал позиционировать себя как доступный премиум, да еще и выстраивал миф о своем европейском происхождении. Дескать, его штаб-квартира находилась в Лондоне, а не в штате Огайо.

В 1990 годы VS вошел с рекордными продажами своего каталога, выручка приблизилась к миллиарду, под брендом Victoria’s Secret вышла линия духов и косметики, а 1 августа 1995 года состоялось первое шоу бренда. Довольно быстро Victoriaʼs Secret Fashion Show перенесли на зиму, чтобы прорекламировать новую коллекцию белья перед днем святого Валентина в надежде на желание влюбленных порадовать друг друга. Затем его перенесли на декабрь в расчете на покупательский спрос перед Рождеством.

В 1999 году состоялись первые интернет-трансляции, которые были раскритикованы за низкое качество видео. Критики сравнили их с «просмотром стриптиза через замочную скважину». В начале нового века качество онлайн-показа подтянули, а параллельно в 2001 году шоу вышло на национальное телевидение — его показал в прямом эфире канал ABC.

Чуть раньше, в 1998 году, на шоу впервые появились «ангелы» — модели, выходившие на подиум с огромными крыльями. Они были лицами и послами бренда, кроме шоу принимали участие в рекламных съемках и PR-мероприятиях. Первыми ангелами стали американки Тайра Бэнкс и Стефани Сеймур, датчанка Хелена Кристенсен, голландка Карен Мюлдер и чешка Даниэла Пештова. Колоссальный успех шоу привел к тому, что статус «ангела» Victoria’s Secret стал весьма престижным, модели боролись за право открывать или закрывать показ, а сами шоу резко выделялись на фоне других показов.

Как правило, каждый показ Victoria’s Secret сопровождался живым выступлением нескольких звезд, под пение которых на подиуме появлялись модели. При этом девушкам не запрещалось взаимодействовать с исполнителем, в отличие от традиционных показов они могли улыбаться, смотреть в камеры, махать публике.

Для участия в показах приглашали едва ли не всех супермоделей эпохи, а ангелами становились лучшие из лучших. При этом многие модели продолжали сотрудничать с брендом на протяжении десятилетий, даже когда к концу своих карьер минимизировали свои появления на подиумах в рамках недель моды. Рекордсменкой является бразильянка Адриана Лима, которая участвовала в шоу с 1999 по 2018 годы, пропустив лишь один показ, а ангелом была с 2000 по 2018 годы без перерыва.

Единственным российским «ангелом» была Екатерина Григорьева, контракт которой с брендом действовал в 2015 и 2016 годах. Также в показах Victoria’s Secret Fashion Show в качестве приглашенных моделей участвовали 12 россиянок.

Критиковать политику продвижения бренда Victoria’s Secret в целом и его шоу в частности начали еще в 2000-е годы. Так, в 2008 году группа женщин-ученых из канадских университетов Уилфрида Лорье и Ватерлоо опубликовала исследование под названием «Грязный секрет Виктории: как социокультурные нормы влияют на девочек-подростков и женщин». В нем говорилось, что Victoria’s Secret показывает в своих рекламных материалах и показах «нереалистичные идеалы красоты», с которыми девочки-подростки сравнивают себя и на которых равняются.

Неспособные достичь навязанного идеала, они приобретают различные комплексы и неуверенность в себе. Victoria’s Secret обвиняли в том, что из-за бренда десятилетние дети садятся на диету, у подростков начинаются расстройства питания, а взрослые женщины впадают в депрессию. Также бренд обвинили в сексуализации и объективации женщин. Однако тогда особого влияния на его политику это не оказало.

Более того, в 2014 году в продажу поступила линейка под названием Body — «Тело», в рекламе которой использовался слоган The perfect body — «Идеальное тело». Рядом со слоганом были изображены «ангелы» Victoria’s Secret в новом белье, придававшие ему двусмысленности. Бренд вновь обвинили в отсутствии бодипозитива и фэтшейминге. В интернете появилась петиция с требованием изменить слоган, которая собрала 30 тысяч подписей, а в социальных сетях — хештег #iamperfect — «я идеальна». На этот раз бренд все же прислушался к критике: слоган сменили на A perfect body for every body — «Идеальное тело для всех».

Обвинений в расизме удавалось избежать из-за того, что в показах традиционно принимали участие чернокожие модели, одним из первых «ангелов» стала афроамериканка Тайра Бэнкс, а в 2010-е годы в ответ на стремительный рост китайского рынка на подиумах стали появляться и приглашенные азиатские модели. Однако в последние годы Victoria’s Secret регулярно доставалось за культурную апроприацию.

Многие показы так или иначе эксплуатировали культурное наследие той или иной страны или части света. В 2017 году многие образы были вдохновлены культурой кочевых народов, в 2016 — китайскими национальными костюмами, в 2014 — индийскими, а в 2012 году Карли Клосс появилась на подиуме в индейском головном уборе. Каждый раз недовольных было все больше, а критика звучала все громче, но в Victoria’s Secret даже не утруждали себя отвечать дежурным пресс-релизом.

Но самый громкий провал случился в ноябре 2018 года, когда в интервью журналу Vogue президент Victoria’s Secret Эдвард Разек буквально выстрелил себе в ногу, — отвечая на вопрос, почему в шоу не участвуют транссексуалы, сказал: «Нет, я не думаю, что мы должны их использовать в шоу. Почему? Потому что шоу — это фантазия. Это 42-минутное развлекательное действо. Вот что это такое».

Также он добавил, что в компании обсуждали возможность использовать трансгендеров и плюс-сайз моделей, но решили обойтись без них. По словам Разека, для этого существует бренд Lane Bryant, специализирующийся на одежде больших размеров. Заявление топ-менеджера вызвало критику не только среди представителей ЛГБТ-сообщества, активистов и феминисток, но и среди многих видных деятелей модной индустрии. Например, свое неодобрение высказали супермодели и участницы шоу Victoria’s Secret Карли Клосс и Кендалл Дженнер.

В итоге и бренду, и его президенту пришлось принести свои извинения. Более того, в 2019 году было объявлено, что в съемках Victoria’s Secret будет участвовать трансгендер. Еще одним прорывом стало приглашение на съемки испанской плюс-сайз модели Лорены Дюран. Однако бренду все равно досталось за то, что «сайз» модели не слишком «плюс».

Также в начале 2019 года было объявлено о том, что телетрансляции шоу не будет. Рейтинги Victoria’s Secret Fashion Show падали уже несколько лет подряд. В 2017 году число зрителей упало на 30 процентов по сравнению с 2016 годом, ставшим худшим в истории, а в 2018-м антирекорд был побит еще раз. Аудитория показа в США сократилась до 3,3 миллиона, что поставило вопрос о рентабельности всего мероприятия. Казалось бы, в эпоху социальных систем и видеохостингов проблемы с донесением контента до зрителей быть не должно, но проблема еще шире.

Victoria’s Secret в последние годы теряла не только зрителей, но и клиентов. Слабые результаты бренда привели к тому, что акции компании на фондовой бирже подешевели на 28 процентов. Проблемы у «дочки» привели к падению капитализации на 41 процент и материнской компании L Brands. Для компании Леса Векснера Victoria’s Secret — дойная корова, обеспечивающая более трети выручки, поэтому проблемы бельевого бренда грозят коллапсом всей империи.

Сокращение продаж заставило топ-менеджмент еще в начале года принять решение о закрытии 53 магазинов по всему миру. В таких условиях компании нужно не только пересматривать свою концепцию продвижения бренда, но и банально экономить. И дорогостоящему собственному фэшн-шоу в новой стратегии, очевидно, нет места. Но феминизм и бодипозитив в отмене Victoria’s Secret Fashion Show все же виноваты, пусть и опосредованно.

По мнению автора The Wall Street Journal Элизабет Уинклер (Elizabeth Winkler), сексуальность просто перестает быть драйвером продаж. Клиентки все меньше хотят выглядеть, как Адриана Лима, а все больше ищут банального удобства. Вместо дорогих пуш-апов они отдают предпочтение спортивным бюстгальтерам и более дешевым моделям. В Victoria’s Secret дополнили гамму моделей комфортными и практичными вариантами, но имидж бренда слишком силен и просто отпугивает новых клиентов.

Собственное шоу с супермоделями в таких условиях — это не просто дорогостоящее, но и мешающее менять имидж мероприятие. Велик шанс, что в 2020 году Victoria’s Secret все же организует какое-то альтернативное шоу, но, скорее всего, оно будет куда менее масштабным и с совершенно другим посылом.

Источник

VIMEO

  • Pricing

  • Upload

  • Staff Picks

  • On Demand

  • Vimeo OTT

  • Site map

SOLUTIONS

  • Video Player

  • Create

  • Privacy

  • Collaboration

  • Distribution & marketing

  • Monetization

  • Live streaming

  • Analytics

  • Hosting & management

  • Enterprise

  • For Hire

  • Stock

APPS

  • Vimeo for macOS

  • Vimeo for iOS

  • Vimeo for Android

  • Vimeo Create for iOS

  • Vimeo Create for Android

  • Magisto

  • Vimeo for Shopify

RESOURCES

  • Help Center

  • Blog

  • Video School

  • OTT Resources

  • Developers

  • Students

  • Guidelines

UPGRADE

  • Vimeo Plus

  • Vimeo PRO

  • Vimeo Business

  • Vimeo Premium

  • Vimeo Enterprise

  • Refer a friend

COMPANY

  • About

  • Jobs

TM + © 2020 Vimeo, Inc. All rights reserved.

  • Terms

  • Privacy

  • CA Privacy

  • Copyright

  • Cookies

Made with

in NYC.

Language:
English

Mature content filter: None

Источник

Через несколько часов начнется самый ожидаемый показ года – Victoria`s Secret Fashion Show. В Grand Palais в Париже под хиты Леди Гага (30), Бруно Марса (31) и The Weeknd (26) модели продемонстрируют 82 наряда. А пока мы предлагаем тебе вспомнить самые яркие события шоу прошлых лет.

1995

Вероника Уэбб

Впервые шоу состоялось в 1995 году в Plaza Hotel в Нью-Йорке и напоминало обычный показ, еще не было ни Fantasy Bra, ни «ангелов». Комплекты Victoria’s Secret стали революцией в мире моды, а общественность назвала их «бельем столетия», сразу после показа о бренде заговорил весь мир.

1996

Стефани Сеймур

В 1996 году было создано первое Fantasy Bra – Million Dollar Miracle Bra, которое оценивалось в $1 млн, надела его Клаудия Шиффер (46). На фотосессию в Монако в Hotel De Paris бюстгальтер привезли в бронированном автомобиле, а сопровождали его двое вооруженных охранников. Кстати, на самом показе не было ни Клаудии, ни бра. Его можно было увидеть только на фото в каталоге Victoria`s Secret.

1997

Тайра Бэнкс

Тайра Бэнкс (42) стала первой темнокожей моделью, которая продемонстрировала Fantasy Diamond Dream Bra ($3 млн).

1998

Карен Мюлдер

1998 год запомнился тем, что впервые на показе Victoria’s Secret были представлены «ангелы». Ими стали Ребекка Ромейн (44), Тайра Бэнкс (42), Хелена Кристенсен (47), Карен Мюлдер (46), Стефани Сеймур (28) и Даниэла Пештова (46). Кстати, крылья тогда выдали не всем.

1999

Хайди Клум и Карен Мюлдер

Fantasy Bra под названием Millennium Bra оценивается уже в $10 млн. А из Plaza Hotel шоу перебирается в ресторан Cipriani Wall Street, что позволило провести первую онлайн-трансляцию, любой желающий мог посмотреть ее в Интернете. Также в этом году дебютировали Жизель Бюндхен (36) и Адриана Лима (35) , которая остается моделью Victoria’s Secret по сей день.

2000

Жизель Бюндхен

В 2000 году показ впервые прошел в другой стране: в рамках Каннского кинофестиваля во Франции. А главной его целью был сбор средств для благотворительного проекта Cinema Against AIDS, который занимается борьбой со СПИДом (удалось собрать $3,5 млн). Алессандра Амбросио (35) впервые появилась на подиуме Victoria’s Secret. А самый дорогой Fantasy Bra в истории бренда продемонстрировала Жизель Бюндхен (36), его стоимость оценивается в $15 млн.

2001

Victoria's Secret Fashion Show 2001

В этом году шоу впервые показали по телевидению. Трансляцию показа в прямом эфире посмотрели 12,4 миллиона зрителей, что на сегодняшний день является рекордом. Также впервые на шоу выступили не только модели, но и музыканты: свои хиты исполнили Мэри Джей Блайдж (45) и Андреа Бочелли (58).

2002

Жизель Бюндхен

В 2002 году во время выхода Жизель Бюндхен (36) прямо на подиум с плакатами ворвались защитники животных из организации PETA. К слову, Жизель – настоящий профессионал, она ни на секунду не смутилась и продолжила идти по подиуму как ни в чем не бывало.

2003

Хайди Клум

На подиум вместе с моделями поднялись Стинг (65), Мэри Джей Блайдж (45) и Eve. А Хайди Клум (43) в третий раз представила Fantasy Bra, этот рекорд смогла побить только лишь Адриана Лима (35) в 2014 году.

2004

Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио и Жизель Бюндхен

В 2004-м с одной из моделей Victoria’s Secret случился скандал: во время своего выступления на чемпионате «Супер Боул XXXVIII» в феврале 2004 года Джастин Тимберлейк (35) перед многомиллионной аудиторией сдернул с Джанет Джексон (50) часть наряда, что оголило ее правую грудь и вызвало множество обсуждений. Споры не утихли даже к тому времени, когда должен был состояться показ. Поэтому шоу заменили на тур Angels Across America Tour в рамках которого «ангелы» встретились с фанатами в четырех городах: Нью-Йорке, Майами, Лас-Вегасе и Лос-Анджелесе.

2005

Жизель Бюндхен

На показе в 2005 году Жизель Бюндхен (36) представила бра Sexy Splendor, которое было оценено в $12,5 млн, а сделано оно из 18-каратного белого золота с вкраплением 2900 бриллиантов, 22 рубинов и 101-каратного бриллианта.

2006

Джастин Тимберлейк и Алессандра Амбросио

Показ впервые проходит на западном побережье Америки – в Лос-Анджелесе, а Джастин Тимберлейк (35) даже стал приглашенной звездой. Дочерний бренд Victoria’s Secret – Pink – впервые был представлен на шоу. А Жизель Бюндхен (36) в последний раз вышла на подиум Victoria’s Secret.

2007

Модный показ victoria s secret

Первым брендом, удостоенным звезды на голливудской Аллее славы, прямо в день показа стал Victoria’s Secret, эта награда совпала с 25-летием бренда. Spice Girls впервые после распада выступили именно на шоу в этом году. Кстати, Канье Уэст (39) тоже должен был исполнить свои хиты во время показа, но в последний момент отказался из-за смерти матери.

2008

Хайди Клум

А в 2008-м шоу прошло на открытии шикарного отеля Fountainebleu Miami во Флориде.

2009

Изабель Гулар

Конкурс Victoria’s Secret Model Search был объявлен в 2009 году, чтобы найти нового «ангела». Он открыл модель Кайли Бисутти, которая была названа победительницей прямо во время шоу. Но слава ее длилась недолго, вскоре она бросила модельную карьеру и решила написать книгу о жизненных ценностях.

2010

Victoria's Secret Fashion Show 2010

В Victoria’s Secret Fashion Show – 2010 приняли участие 152 модели, а приглашенными музыкальными гостями на этот раз стали Кэти Перри (32) и Эйкон (43). Кстати, рекламная кампания показа состояла из маленьких отрывков видео, где разные люди поют песню Кэти Перри (32) Firework.

2011

Канье Уэст (39) все-таки выступил на шоу: вместе с Jay-Z (46) они исполнили свой хит Stronger. Кстати, Бейонсе (35) тоже присутствовала на показе, но в качестве зрителя.

2012

Этот год запомнился всем скандалом, связанным с нарядом, в котором появилась Карли Клосс (24) : модель вышла на подиум в наряде с перьями, напоминающем традиционную индейскую одежду, что вызвало возмущение у коренных жителей Америки. А во время трансляции этот выход был вырезан. Кстати, в этом же году впервые участие в показе приняла Кара Делевинь (24).

2013

Тейлор Свифт

На показе впервые выступила Тейлор Свифт (26).

2014

Алессандра Амбросио

Спустя 14 лет показ Victoria’s Secret уже во второй раз пройдет не в США. Теперь «ангелы» отправились в Лондон, а Fantasy Bra впервые представили сразу две модели – Адриана Лима (35) и Алессандра Амбросио (35).

2015

Кендалл Дженнер

К шоу присоединились новые модели – Джиджи Хадид (21) и Кендалл Дженнер (21), что вызвало очередной скандал. Из-за того что Кендалл решили сделать «ангелом» в последний момент, бренду пришлось исключить известную модель Джордан Данн (26). А через несколько дней после этого Рианна (28), которая должна была спеть в финале показа, отказалась от выступления из солидарности с подругой Данн и давней неприязни к Дженнер

  • The Weeknd
  • Victoria’s Secret
  • Джиджи Хадид
  • Кендалл Дженнер
  • Леди Гага
  • Рианна

Источник