Одеться модно и недорого в спб

Что такое «нечего надеть» и как с этим бороться с помощью магазинов Петербурга? Об этом, а также о рекомендациях и типичных ошибках в подборе одежды мы беседуем с профессиональным персональным стилистом Эльмирой Калугиной (вот ее Инстаграм). В самом конце – мини-гид от нашего собеседника по ключевым торговым комплексам и отдельным брендовым магазинам.

От шнурков до серег

— Эльмира, для введения в тему – кто такой персональный стилист? Что входит в его работу?

— Это специалист, который помогает грамотно сформировать ваш гардероб с учетом ваших фигуры, возраста, работы и других факторов. В общем, может подобрать все – от шнурков до сережек. А заодно порекомендует специалистов, которые поработают с образом по мейкапу и прическе.

— Звучит так, будто основная часть клиентуры – звезды шоу-бизнеса или политики, которым необходимо производить впечатление на публику.

— На самом деле, это обычные люди. Как правило, причиной обращения к стилисту служит изначальное неверное представление о вещах, которые могут подойти именно вашей фигуре, вашему индивидуальному цветотипу. Вы понимаете, что с вашим гардеробом что-то не так, слышите недовольные замечания и мнения близких и коллег по поводу вашего внешнего вида и чувствуете себя неуверенно.

С моими клиентами такое бывает довольно часто, и в этом нет их вины. Ведь почему так случается? Мы живем в эпоху масс-маркета, Интернета, засилья большого количества вариантов одежды, которые предлагают магазины, индивидуальные ателье и всевозможные дизайнеры. Чтобы заинтересовать потенциальных клиентов, они стремятся преподнести все красиво, задействуют для съемок моделей, шьют для них индивидуально, нанимают гримеров, обрабатывают видео и фотографии, благо современные технологии это позволяют. В итоге получается «девушка с обложки» или «мужчина а-ля Джеймс Бонд».

Видя эти образы, и примеряя их сознательно или подсознательно на себя, вы обнаруживаете, что результат в зеркале почему-то сильно отличается от рекламного постера или человека из проморолика. И это неудивительно, поскольку образ на картинке – итог работы большого количества профессионалов.

Блондинка в Cosmopolitan может сиять в платье голубого цвета, но такой цвет подойдет далеко не каждой девушке, даже если у нее такая же прическа.

Часто бывает, что в гардеробе девушки, которая работает в офисе со строгим дресс-кодом, совершенно нечего надеть; при этом одежды-то у нее много, она ее часто покупает, но все никак не может приобрести то, что ей идет и что соответствует дресс-коду. И в таком случае непременно нужен профессиональный взгляд со стороны.

Работа стилиста заключается не только и даже не столько в том, чтобы изменить ваш внешний облик. Речь идет, прежде всего, о том, чтобы улучшить ваше самоощущение в этом образе. Ну и конечно, сэкономить бюджет, потому что в любом случае правильно составленная база гардероба и вещей сопутствующего характера задают канву для его пополнения, позволяя не приобретать то, что потом будет висеть на вешалке просто так, потому что не подойдет.

— Я правильно понимаю, что почти 100% обращений – от женщин?

— Мужчины тоже обращаются, и притом все чаще. Бывают и семейные пары: сначала приходит клиентка, а потом приводит за собой мужа. Когда по итогам работы с одной половинкой пары результат налицо, а комплименты льются рекой и на работе, и дома, то и вторая половина хочет соответствовать.

— А как обычно строится сотрудничество? Вы с клиентом запасаетесь терпением и отправляетесь вдвоем по магазинам?

— После определения с клиентом задач, то есть выяснения того, под какие цели какая одежда ему нужна и какую сумму он готов потратить, мы решаем, в какие магазины мы идем. Конечно, целесообразнее поехать в один торговый комплекс, который будет включать в себя множество магазинов, которые нам сразу подойдут.

— … и оставить там кучу денег.

— Бюджет, кстати, может быть совершенно любой. Один и тот же образ может собраться и за 2 тысячи рублей, и за 5, и за 10 и за 200. Это, к слову, одно из самых больших заблуждений в сфере подбора одежды, что за небольшие деньги у вас не получится выглядеть современно и модно. Грамотно, со вкусом, красиво и аккуратно одеться можно на любой бюджет. Да, это будет масс-маркет, но все будет стильно и в соответствии с веяниями моды.

— Сколько Ваши клиенты в среднем оставляют за визит по магазинам? Если речь только об одежде, не считая оплаты Ваших консультаций?

— Средний чек нет смысла считать, это невозможно. По крайней мере, мне не удалось никакую арифметику вывести, потому что все очень индивидуально. Минимум за 4 часа шопинга мы потратили всего 4 тысячи рублей, а для максимума нет предела. Рекорд на текущий момент – 120 тысяч рублей за 3,5 часа, которые клиент потратил на несколько вещей в ДЛТ.

— Сколько обычно занимает по времени шопинг?

— Поход по магазинам зависит от выносливости клиента, средняя продолжительность составляет 4-5 часов. Если это первый раз, то от 3 до 4 часов, больше не стоит, потому что не влезет в человека столько информации, сколько я смогу за это время дать, какого бы склада ума он ни был.

— Что именно Вы рассказываете?

— Помимо того, что мы что-то покупаем, мы также одежду фотографируем, я и потом на основе этой информации объясняю клиенту пропорции, геометрию, какие-то вещи из цветоведения и так далее. В итоге у него складывается общая картина, понимание того, как должен быть выстроен его гардероб. Может быть, сегодня он какие-то вещи не купил, но запомнит их и завтра купит сам – однако уже с пониманием того, для чего и зачем ему та или иная одежда нужна.

Человек не будет же постоянно таскать стилиста с собой по магазинам. Задача моей консультации в том, чтобы научить его самостоятельно приобретать как минимум базу гардероба, суметь ее обновить, когда она поизносится. Если, конечно, он не идет в замок на свадьбу друга – тут ему, скорее всего, снова понадобится моя помощь, потому что уж совсем особый случай, который требует сложного стилистического решения.

— А можно «поставить диагноз» и «вылечить» на расстоянии, без личного контакта?

— Конечно, дистанционно я могу проконсультировать человека, но только по визуально доступным параметрам. Достаточно несколько фотографий с разных сторон, чтобы учесть параметры фигуры и оценить образ в целом.

В Петербурге из одежды есть всё. Но меньше, чем в Европе

— Прежде чем мы перейдем к Вашим рекомендациям непосредственно по подбору одежды, давайте, вкратце, охарактеризуем рынок Петербурга с точки зрения торговых центров.

— Я бы структурировала его, опираясь на ценовые сегменты: масс-маркет, премиум-сегмент и люкс.

В масс-маркете я бы среди основных назвала «Галерею», «Лето», «Европолис» и МЕГА Дыбенко и МЕГА Парнас.

Премиум представлен «Невским центром», он же больше известен как Stockman, Галерея бутиков «Априори», Галерея бутиков Гранд Палас и «Атлантик-Сити».

Люкс – это ДЛТ, а также некоторые отдельные магазины.

(Смотрите полный список торговых комплексов Петербурга по станциям метро).

Удобнее всего и по расположению и по наименованию всех марок, естественно, «Галерея», в ней проходит 80% моих консультаций. Помимо масс-маркета здесь есть магазины, которые относятся к премиум-классу. А если учесть, что недалеко расположен «Невский центр», то эту часть города можно отнести как к масс-маркету, так и к премиум-классу, все рядом и очень удобно.

Правда, надо иметь в виду, что в «Галерее» всегда много людей, поэтому для прогулки по магазинам лучше выбрать утреннее время. В сезон скидок число посетителей и вовсе может удвоиться.

Ключевые марки в «Галерее» — ZARA, Massimo Dutti, Uterque, Pinko, Casharel, CK, Armani jeans, H&M, HUGO BOSS, Mango, Michael Kors, Patrizia Pepe, Trussardi jeans, U.S. Polo, Uniqlo.

Премиум-марки в Stockmann, на которые стоит обратить внимание, — Marella, Boss Orange, Boss Green, Joop, LAB Pal Zileri, Lagerfeld, Marc Cain, Ralph Lauren, Love Moschino, EA7, Guess, Gerry Weber, Coccinelle, Bugatti, Liu jo.

Про ДЛТ можно сказать так: если есть возможность – идем туда. Одежда, которая продается там, конечно, качественнее, внешне отличается от массового сегмента, ведь качество дорогой марки все равно видно по ткани и пошиву. Из самых важных брендов здесь Balenciaga, Blumarine, Burberry, Canali, Gucci, Chloe, Dolce&Gabbana, Kenzo, Lanvin, Maje, Marc Jacobs, Paul Smith, Rochas, Saint Laurent.

— Вы, кстати, не упомянули Outlet Village Pulkovo, что на Пулковском шоссе.

— Он расположен далековато. Там в основном бренды премиум, но не в том, конечно ассортименте и не с такими ценами, которые можно встретить на аналогичных стоках за рубежом. Цены безусловно ниже, чем на коллекции текущего периода, но зачастую скидка составляет всего 30%, что явно не соответствует концепции стока… Но поехать посмотреть на красиво оформленные магазинчики, в принципе, стоит!

— Что Вы вообще скажете про стоковые магазины в Петербурге?

— Туда есть смысл идти, если вам нужны, допустим, кроссовки или бюстгальтер или майка простая, то есть какой-то один незамысловатый предмет одежды, не ключевой, скажем так. За всем остальным туда ехать незачем. В стоки сливают неактуальные вещи из коллекций и в совсем дурном виде.

Выбор одежды: полезные рекомендации

— Какие советы надо помнить, отправляясь на шопинг в магазины одежды?

— Я не рекомендую российский масс-маркет, он зачастую не очень хорошего качества. Конечно, все зависит от конкретной модели, от каких-то индивидуальных моментов, но по факту получается, что то, что мы покупаем с клиентами – на 80% зарубежные марки.

— Хорошо, это мы запомним. А что еще из полезного можете порекомендовать?

— Маркетологи учитывают, что в эпоху ЗОЖ все стараются худеть, подтягиваться, и, соответственно, уменьшаться в размерах. Если раньше размер XS был на 40-42, сейчас он упал до 38-40. Либо же в линейку добавляют XXS, который представляет собой еще меньший размер. Неудивительно, что у многих людей, проносивших всю жизнь размер S и вроде бы не поправившись, возникает недоумение – почему же им впору теперь размер М? Они думают, что он подошел именно из-за изменения в габаритах. Однако это всего лишь следствие изменения размерного ряда, то есть – маркетинговый ход. Так что если вы идете в знакомый магазин и не можете поместиться в свой привычный размер S, не надо пугаться.

— Каковы типичные ошибки в подборе одежды?

— Многие полагают, что за небольшую цену невозможно купить качественную вещь, хотя это совсем не так. Как мы уже говорили, грамотно сформировать гардероб можно на любой бюджет.

Другой важный момент. Некоторые думают, что «ну вот мне Zara не нравится, потому что я туда заходила пару раз, и мне там ничего не подошло». Магазин магазину даже в одной сети рознь. В каждой точке работает свой менеджер, который отвечает за выбор коллекций и набор сопутствующих вещей, поэтому коллекции отличаются. Не говоря о том, что многие динамичные компании, как правило, обновляют свои коллекции раз в 2-3 недели. К слову, имейте в виду, что тем самым они искусственно создают проблему дефицита определенного товара. И если вы сегодня не купили вещь, пришли за ней через две недели и ее не обнаружили, то удивляться не стоит, ее, скорее всего, уже и не будет. Такова политика компании. Но обязательно стоит посмотреть эту вещь в магазине он-лайн!

— Есть ли нюансы, связанные со временем покупки?

— Сезон скидок в Петербурге, как и везде, условно, с 1 июля и с 1 января. Разумеется, магазины устраивают какие-то индивидуальные акции, в том числе приуроченные к праздникам – 23 февраля, 8 марта или майские и другие межсезонные скидки.

Официально распродажи идут в течение месяца, но, как правило, в магазинах вещи со скидками еще какое-то время висят. Кроме того, у каждой компании есть своя схема, по которой она впоследствии эти вещи реализует и утилизирует. Если, допустим, это магазин, у которого есть сток либо в России, либо за рубежом, то вещи падают только до определенной цены, а ниже уже нет. Если же стока нет, то вещь впоследствии может достигать и 10% от первоначальной стоимости. Но, естественно, надо понимать, что остаются, как правило, это не ходовые, не базовые размеры.

— Есть какая-то разница в политике отдельных магазинов и сетей в Москве и Петербурге?

— Я бы отметила такой нюанс: в Москве ультрамодные вещи расходятся быстрее, чем в Петербурге, где их можно застать иногда даже и на распродажах.

— Может ли Москва конкурировать по выбору с европейскими городами?

— В Европе всё-таки больше выбор, ассортимент, больше, чем в Москве и Петербурге. И мы немного, что понятно, запаздываем в обновлении коллекций масс-маркета. Но по ценам и качеству мы не уступаем, у нас те же европейские коллекции.

Краткий шопинг-путеводитель от Эльмиры Калугиной по Петербургу

Торговые центры с марками люкс и премиум

1. Большая Конюшенная улица и набережная реки Мойки

Знаменитый ДЛТ (Дом Ленинградской торговли, д. 21-23а) на Большой Конюшенной – первый выбор тех, кто хочет и может потратить серьезный бюджет. На шести этажах расположились бренды типа LV, Gucci, Burberry, общим числом более 700. Представлено все: от ювелирных изделий и косметики до детской одежды.

Рядом, на Большой Конюшенной, есть и отдельные магазины, например, «Кашемир и шёлк» (д. 14) и Brunello Cocinelli (д. 13).

Перейдя Невский проспект и дойдя до набережной реки Мойки, можно зайти в концепт-стор Day Night Lite, где представлены авангардные дизайнеры из Бельгии и Японии, Balenciaga, Givenchy и масса молодых и уникальных марок.

Двигаясь по набережной Мойки в сторону Гороховой улицы, зайдите в X-act (наб. р. Мойки, д. 61). Здесь вы найдете Max Mara, Twin Set, Love Moschino, Lio Jo, Patrizia Pepe, Elisabetta Franchi. А на пересечении набережной и Гороховой улицы (набережная реки Мойки, 77) вы увидите большой универмаг An Pont Rouge, вам туда за Marni, Kenzo, Mark Jacobs, Sonia Rykiel,