Перспективы развития модных тенденций
Приветствую Вас, мои читательницы!
С наступлением 2020 года мы смело можем попрощаться с тенденциями 2010-х. Десятилетие преобразило индустрию моды, благодаря изменениям в культуре потребления, и, конечно, внедрению социальных сетей.
Всего считанные дни остаются до наступления Нового 2020 года и нового десятилетия, поэтому самое время узнать, куда пойдет мода? Какие тенденции 2020 года преобразят индустрию моды?
Эксперты в области прогнозирования модных тенденций отмечают ряд изменений – как небольших, так и масштабных.
Уже сейчас, наблюдая за коллекциями весна/лето 2020, можно смело говорить, что актуальной будет одежда спортивного стиля с романтическими деталями, трикотаж, в частности, кардиганы, а также мы станем свидетелями тотального возрождения ультра-женственного стиля.
Итак, давайте более подробно рассмотрим главные модные тренды 2020 года.????
Модный тренд №1: объемные платья
В 2020 году в моду возвращаются пышные объемные платья, которые могли бы принадлежать гардеробу Марии Антуанетты. Смелые, но женственные платья станут, как бы, альтернативой спортивному стилю. Их появление говорит о том, что потребитель устал от постоянных проблем и хочет беззаботности, веселья, легкомысленности и легкости.
Фото взято из открытых источников
Модный тренд № 2: новый взгляд на кардиганы
Переход кардигана из практичного предмета гардероба в высокую моду наблюдался в последние несколько сезонов. В 2020 году кардиган станет самой модной трикотажной вещью, и приобретет ультра-женственный крой, такой актуальный в 2020 году.
Фото взято из открытых источников
Фото взято из открытых источников
Фото взято из открытых источников
Фото взято из открытых источников
Фото взято из открытых источников
Модный тренд № 3: современная женственность
Если в течение последнего десятилетия индустрия моды предлагала удобную повседневную одежду, вплоть до распространения тренда одежды в стиле пижамы, то в 2020 мы увидим, что маятник начнет смещаться в сторону женственности, мягкости, нарядности. Станут актуальны индивидуальный пошив одежды, шик, гламурный облик, специальные нарядные платья для вечеринки.
Фото взято из открытых источников
Модный тренд № 4: многофункциональность
Многофункциональность в одежде изменит ландшафт моды в 2020 году. Этот тренд будет набирать обороты в категории верхней одежды, поскольку потребитель требует комфорта и, соответствующей погоде, практичности. Поэтому в 2020 году мы увидим в одежде множество удобных модульных деталей, таких как съемные слои, съемные рукава и капюшоны, а также растяжимые подолы.
Фото взято из открытых источников
Фото взято из открытых источников
Модный тренд № 5: экологичность
Мы живем в чрезвычайно неспокойные времена, как в политическом, так и в экологическом плане. Поэтому дизайнеры становятся более экологичными, чем когда-либо прежде. Они все больше внимания уделяют интеллектуальному, инновационному дизайну, призванному решать текущие экологические проблемы и предлагать решения, касающиеся потребления, отходов, загрязнения окружающей среды и климата. К примеру, такие бренды, как Мэгги Мэрилин, Патагония и Reformation предпринимают лидирующие в отрасли шаги по разработке новых тканей, и методов производства, которые приведут к более устойчивому будущему.
Фото взято из открытых источников
Фото взято из открытых источников
Буду признательна за ваши лайки????, подписывайтесь на канал, я всем очень рада!
На пороге нового десятилетия Vogue поднимает шесть животрепещущих вопросов, которые в 2020 году могут навсегда изменить модную индустрию.
Привычному стритстайлу пришел конец?
Тот факт, что в какой-то момент на смену вычурности в моду вошли скромность и комфорт, не вызывает удивлений. Тем не менее именно сейчас такая радикальная смена курса достигла своего апогея. Молодые бренды продолжают черпать вдохновение в архивах Celine времен Фиби Файло, а завсегдатаи первых рядов модных показов поддерживают «скромный люкс» вроде бренда The Row, который продолжает быть всеобщим фаворитом в этой волне нового стритстайла.
2010-е подарили нам не только обилие пайеток и гипертрофированные плечи в духе 1980-х, но и нормкор (впрочем, век этого термина, придуманного нью-йоркскими агентством по предсказанию трендов K-Hole, оказался недолгим). Под конец десятилетия модное сообщество наконец-то признало, что составлять гардероб целиком из трендов (привет неону и другим инстаграм-хитам) — не лучшая идея.
Неделя моды в Копенгагене, 2019
© Søren Jepsen / The Locals
Смогут ли модели любых форм и размеров покорить последний барьер — подиум?
Пока бренды Рианны Fenty и Savage x Fenty вместе с целой плеядой молодых марок вроде нью-йоркских Maryam Nassir Zadeh и Eckhaus Latta провозглашают инклюзивность частью своей ДНК, большинство дизайнеров, чьи показы проходят в рамках основных Недель мод, не могут похвастаться столь прогрессивными взглядами. Один из главных вопросов к индустрии накануне нового десятилетия звучит так: смогут ли модели, чьи параметры отличаются от привычных 90–60–90, выйти на главные подиумы мира?
Модель на показе Sports Illustrated Swimsuit в Майами, 2018
© Frazer Harrison
Зона подмышек — новый объект внимания дизайнеров?
С возвращением в моду винтажных корсетов из 1990-х (к слову, случилось это благодаря стремительному росту рынка люксового ресейла) стало очевидно: модное ранее декольте уступило пальму первенства области подмышек. Доказательства тому — топ Maddy марки Khaite с очень глубоким вырезом, платье-сетка Bottega Veneta из коллекции весна-лето 2020 и платье Donna начинающего бренда OpéraSPORT, целиком сшитое из переработанного шелка.
2020 год — самое время пересмотреть то, как мы относимся к зоне подмышек, учитывая еще и тот факт, что они играют ключевую роль в так называемом телесном нейтралитете.
Эрика Болдрин на Неделе моды в Нью-Йорке, 2019
Повседневная одежда продолжит продвигать идею гендерно нейтрального гардероба?
До 2014 года мысль о том, что самое обычное худи авторства еще неизвестного на тот момент бренда Vetements может вызвать такой сильный шок, какого индустрия моды не испытывала со времен Александра Маккуина, лишь показалась бы забавной.
И хотя недавно покинувшему бренд Демне Гвасалии удалось обвести всех вокруг пальца столь простыми дизайнерскими ходами, его главная заслуга не в этом. Именно с его подачи молодое поколение превратилось в сообщество преданных адептов гендерно нейтральной моды. Однако глобальные сдвиги в сознании брендов люксового сегмента, которым пришлось пересмотреть свое отношение к толстовкам и свитшотам, оказались, помимо прочего, реакцией на социальные перемены в мире. Напомним, это было время, когда образ типичного программиста из Силиконовой долины стал символом быстрых денег и власти. Правда, сегодня он кажется уже менее привлекательным в связи с шумихой вокруг использования персональных данных пользователей в политических играх.
Тем не менее, благодаря появлению нейтральной, базовой одежды в наших гардеробах, мы стали мыслить более широко и открыто. Для поколения миллениалов, не принимающих понятие офисного дресс-кода, такая мода стала отражением их социальных и предпринимательских стремлений, а заодно открыла дорогу в дивный мир, где половая принадлежность не имеет значения. Отголоски этой новой парадигмы, запущенной в середине 2010-х, звучат до сих пор: вспомнить хотя бы недавний тренд на мужские жилеты в женских гардеробах, который мастерски взяла в оборот директор моды украинского Vogue Юлия Пелипас.
Vetements осень-зима 2016
© luca tombolini
Смогут ли бренды помочь покупателям разобраться в вопросах устойчивого развития?
В конце десятилетия потребители как никогда озабочены вопросами экологии и того влияния, которое производство одежды оказывает на окружающую среду. Вместе с тем многие из нас не до конца понимают, что именно имеют в виду бренды, говоря об устойчивом развитии (например, когда речь идет об использовании натуральной кожи). В то время как рубашки Nanushka из веганской кожи внезапно стали неофициальной униформой редакторов моды и дизайнеров (одна из поклонниц марки — гуру аксессуаров Эльза Вандлер), другие, менее ответственные бренды, которые работают с аналогичным материалом, вызывают у индустрии все больше вопросов. Где искать выход из ситуации?
В 1980-е и 1990-е в сфере общественного питания произошла настоящая революция: были установлены четкие правовые рамки касательно использования химикатов и тех условий, в которых должны выращиваться продукты (благодаря чему были установлены новые правила маркировки). Можно ли надеяться, что в 2020-х схожие меры начнут применяться и в сфере производства одежды? И облегчит ли это моральный груз, который висит на ответственных покупателях, стремящихся вести более экологичный образ жизни?
Неделя моды в Париже, 2019
Что значит recentage?
Принцип «не надевать одну и ту же вещь дважды» уходит в небытие, в связи с чем у массового потребителя меняется представление о понятии винтажной одежды в целом. Если под винтажем кто-то понимает старые джинсы Topshop, купленные в 2014 году и найденные в глубинах гардероба, это неплохо: так вместо покупки новых вещей вы продолжаете носить то, что у вас уже есть. Для определения такого явления существует термин recentage (от английских слов recent — «недавний» и vintage — «винтаж»), под который попадают, например, босоножки на платформе Saint Laurent Candy 80 времен Эди Слимана или ранние творения Алессандро Микеле для Gucci.
Неделя моды в Милане, 2019
Загрузка…
Как любая сфера деятельности, fashion-индустрия чувствительна к колебаниям общемировых тенденций. В «Отчете о состоянии моды» McKinsey & Company высказаны предположения о том, что в 2020 году люксовые бренды столкнутся с серьезными сложностями. Проблемы приведут к гонке за первенство между компаниями, готовыми адаптироваться и вводить инновации. Большинство представителей современной модной индустрии беспокоятся о том, что готовит 2020 год, но сегодня у ведущих игроков рынка есть возможность сделать шаг на опережение и преуспеть.
Отчет McKinsey & Company указывает на то, что оптимистических настроений меньше по сравнению с прошлым годом. Только самые смелые дома, готовые усилить производительность раньше остальных, добьются хороших доходов. По прогнозам McKinsey Global Fashion Index для модной индустрии в 2020 году ожидается перспектива роста на 3-4%. Это на 1,5% меньше, чем в 2019.
Для успешного развития бизнеса каждый член команды от дизайнера до маркетолога должен уметь оценивать риски компании, предугадывать вкусовые капризы общества и многое другое. Прогнозирование трендов – необходимый навык для представителей фэшн-сферы. Именно поэтому современные тенденции развития модной индустрии изучают все студенты программ fashion design Istituto Marangoni. Занятия проводятся опытными преподавателями в Париже, Милане, Лондоне, Флоренции, где каждый желающий получить образование может найти для себя подходящее направление. Курсы включают изучение истории индустрии, бизнеса и маркетинга в сфере моды, а также создание коллекций одежды.
Для желающих углубиться в прогнозирование трендов существует специальная краткосрочная программа. Short in Trend Forecasting о современных тенденциях в модной индустрии длится 2 недели: за это время студенты узнают о влиянии культуры на развитие мира фэшн, откроют для себя эффективные методы поиска информации и анализа состояния сферы. Будущие специалисты освоят способы прогнозирования трендов: от аналитического исследования до интуитивного предчувствия.
Что же готовит для модной индустрии 2020 год? 10 основных тенденций, определяющих ее развитие в наши дни:
1. Состояние повышенной боеготовности
К сожалению, представители мира моды настроены более пессимистично, чем когда-либо. Это связано с угрозами геополитической нестабильности и возможностью рецессии сферы в ближайшем будущем. Глобальные проблемы оказывают непосредственное влияние на мировую экономику, заставляя лидеров отрасли постоянно проявлять осторожность. Из всех опрошенных представителей мира моды 55% ожидают ухудшения ситуации в 2020 году.
Чтобы обезопасить себя от многочисленных угроз, модным брендам рекомендуется войти в состояние оперативной гибкости, повысив продуктивность, хотя бы частично оцифровать бизнес, избавиться от неосновных активов и внимательно следить за международными отношениями.
2. За пределами Китая
Китай по-прежнему служит источником возможностей и стремительного роста для бизнеса. Но в текущем году лидеры мира моды стремятся распространить деятельность на другие страны с высоким рыночным потенциалом, чтобы минимизировать тотальную зависимость индустрии от Азии. Пока такие мощные компании как Kering, Lululemon, LVMH и Nike наслаждаются успехами в Китае, другие международные бренды масс-маркета – Asos, New Look и Dolce & Gabbana – столкнулись с трудностями адаптации к рынку Поднебесной. К 2025 году ожидается большой рост числа потребителей в возрасте до 30 лет в ОАЭ, Саудовской Аравии, России, Бразилии и Юго-Восточной Азии.
3. Общество нового поколения
В 2020 году модные бренды должны уделять больше внимания созданию привлекательного контента для клиентов. Все социальные сети функционально разные, и компаниям необходимо адаптировать материалы под каждую из них. В нынешнем году бренды пересмотрят стратегии для медиа-платформ и будут эффективнее применять их для продвижения. Маркетинг уходит в интернет, цифровой мир станет главным полем боя фэшн-компаний. Специалисты, прошедшие курсы по маркетингу, востребованы в современной индустрии моды, так как знают, как выжить бренду в конкурентной среде.
4. Магазины по соседству
Приоритет комфорта клиентов и расположение поблизости – ключ к успеху для компаний в 2020 году. Состоятельные покупатели не заинтересованы в 45-минутной поездке в торговый комплекс. Этот год будет успешным для традиционных локальных магазинов, удовлетворяющих личные запросы клиента. Несмотря на то, что сегодня популярно заказывать товары через интернет, 70% людей покупают одежду оффлайн.
5. Устойчивость превыше всего
Вопреки небольшим усилиям некоторых элитных брендов мода далека от понятия экологически чистой сферы деятельности. Лидеры индустрии должны предпринять больше активных действий, а не слабых попыток в отношении сокращения энергопотребления и защиты окружающей среды от загрязнения, чтобы иметь право использовать это как основу для рекламы. Потребность в переменах чаще высказывают молодые люди, которые заявляют, что готовы платить больше за наименее вредоносную для природы продукцию.
Деятели моды предполагают, что на сегодняшний день устойчивость – самая большая проблема и в то же время прекрасная возможность для отрасли.
Школа моды Marangoni пользуется предоставленным шансом развивать экологичность в fashion-сфере. Учебное заведение воспитывает новое поколение дизайнеров, которое придерживается принципов устойчивости, как того требует прогрессивное общество.
Интересные материалы по теме:
- Тренд на экологичность брендов
- Новый проект Istituto Marangoni и &Other Stories
- Как школы моды за рубежом обучают устойчивости в фэшн-индустрии
6. Текстильная революция
Продолжая тему повышения устойчивости индустрии моды, стоит отметить, что в этом году бренды сосредоточатся на поиске альтернатив широко используемым, но вредным тканям. В последнее время сфера волоконных материалов и технологий стремительно развивается. Стоит ожидать процветания элитных компаний, ориентирующихся на функциональность тканей и новаторство. New Balance, VF Corporation и 3M уже лидируют благодаря экспериментам с кожзаменителями, например с Piñatex, который сделан из волокон листа ананаса. 67% модных деятелей считают, что использование инновационных устойчивых материалов важно для их компании.
Полезный материал по теме: «Актуальный тренд в дизайне обуви: экоматериалы».
7. Инклюзивная культура
Потребители ищут компании, которые бы олицетворяли их ценности равенства и принятия. Ожидаемо, что бренды будут придерживаться философии инклюзивной культуры. Но поскольку крупные модные компании продолжают продвигать свои бизнес-модели, клиенты могут скептически относиться к искренности стремлений к новым прогрессивным взглядам. Почти 66% потребителей заявляют, что будут выбирать, менять, избегать или даже бойкотировать бренд в зависимости от его отношения к социальным проблемам.
Кажется, что в современном обществе искоренено гендерное неравенство. Тем не менее, сегодня в компаниях фэшн-индустрии на 7 руководителей-мужчин приходится всего одна руководительница.
8. Трансграничные конкуренты
Мировой рынок растет вместе с количеством проблем у известных брендов. Самая большая из них – огромное число добившихся успеха соперников из Азии. Индустрия моды должна готовиться к усилению конкуренции с игроками азиатского рынка, которые продают ходовые товары по доступным ценам через интернет. Ключевая движущая сила этого тренда – снижение интереса покупателей к брендам и повышение внимания к цене и доступности. В отчете APAC Cross-Border B2C e-commerce о состоянии моды сказано, что стоимость транзакций интернет-торговли выросла на 37%.
9. Торговые выставки
Так как цифровые технологии становятся популярнее у элитных брендов, специалистам маркетинга в мире моды стоит пересмотреть целевую аудиторию и попрощаться со старой моделью покупок. Раньше торговые выставки были основой отношений бренда и розничных предприятий, а теперь все иначе. Чтобы добиться успеха, нужно привлечь потребителя и прибегнуть к введению инноваций в бизнес. Около 55% брендов и продавцов считает, что выставки бессмысленны, в то время как 45% считают их возможностью развития компании.
10. Этническая культура
Несмотря на стремление стран к глобализации, мода уходит в локальные культуры. Все больше брендов обращается к местным производителям и тканям. Людей привлекает одежда, сшитая вручную (или на швейных машинах, но местными жителями) по традиционным техникам. Это не столько веяние моды, сколько осознанный подход к покупкам и забота об окружающем мире.
Если вас привлекает fashion-сфера или вы уже решили, кем хотите работать в модной индустрии – пройдите обучение в Европе. Istituto Marangoni предлагает разнообразные образовательные программы:
- Одногодичный курс маркетинга в мире моды
- Бакалавриат и Магистратура по дизайну и маркетингу модной индустрии
По возникшим вопросам обращайтесь к консультантам STUDIES&CAREERS.
Содержание:
- Основные модные тенденции в одежде 2020
- Тренды 2020 — цвета, принты и другие тенденции в моде
- Запомнить в лицо: мода 2020 года
В кого мы превратимся и что же будем носить в 2020 году? Мировые тренды моды предлагают забыть на время о шальных 80-х и переместиться на полвека назад в 1970-е гг. Модные тенденции в женской одежде предлагают поддержать ностальгический микс фактур, заново переобуться в кроссовки с потертостями, модную одежду в клетку и горошек, захватив с собой сумку-почтальонку, утилитарный пояс-веревку и сексапильные ремешки на чулках по типу портупеи.
Главный тренд 2020 — экокожа, в которой также выглядишь дорого
Модные тенденции в одежде 2020 — «кинематографические» и постельные сцены
Перед тем, как обновлять моду, стоит пересмотреть «Лихорадку субботнего вечера» с Джоном Траволта. На первый план выходит модный фактурный тренд — одежда с широкими воротниками и суперострыми уголками.
Острые воротнички и мужские силуэты пиджаков — must have сезона
А еще рукава-колоколы вновь возвращаются в моду
Этот год будет с ума сходить от бельевого бра, корсетов, чулков, портупеи и театральных перчаток. Сарафаны, платья, юбки и другая одежда с оборками и воланами запустит свежие тренды женской моды. Дизайнеры предлагают «заправить» стеснение и носить модные кружевные бра в качестве кроп-топов, сочетать их с юбками-карандашами, шортами-бермудами, женскими кюлотами, свободными рубашками и маскулинными пиджаками. Эти тенденции уже давно пригляделись селебрити как на ковровых дорожках, так и повседневных выходах.
Но и от повседневных модных тенденций не откажемся: джинсы, джемпера, водолазки…
Легкий соблазн в модную женскую одежду 2020 включают тренды от Loewe, Givenchy, Lanvin и Max Mara. Отныне детали нижнего белья превратились в тенденции и полноценных участников следующего сезона моды.
Тренды 2020: цвета, принты и другие тенденции в моде
Главенствующие модные тенденции в женской одежде — это прежде всего, клетка, причем ее монохромная версия. Модные дома Christian Dior, Chanel, Altuzarra также запускают в массы «гусиную лапку», шотландский тартан и «шашечку». Формулы «черный + белый» и «красный + черный» по-прежнему работают и выручают.
Клетка становится самым горячим трендом 2020
Не менее популярными станут другие геометрические принты
Снимая пуховики, бомберы и цветные шубы с искусственным мехом, все чаще встречаются модные тенденции в женской одежде в «горошек» (polka dots). Такими же актуальными станут следующие принты:
- модный скандинавский
- мелкие цветы
- флоральные узоры на одежде
- этнические орнаменты на тему Индии Мексики, Африки
- полоска в духе южноамериканских кочевников
Макропринты отступают на задний план, освобождая дорогу мелким узорам
Модные тенденции в одежде 2020 не обойдут стороной рукоделие. Кажется, все эти вязаные платья, топы, свитера, модные костюмы и брюки заботливо сделаны бабушкой. Как новый тренд, оборки, рюши и вышивку введут Isabel Marant, Alexander McQueen и Loewe. Они добавят женской одежде уют и комфорт. А вот в тенденции цветовой гаммы попала драма, поэтому в новом сезоне мы будем носить одежду в цвете:
- алого пламени
- от небесно-голубого до вызывающего электрика
- бискайского зеленого
- модного выцветшего денима
- апельсиновой корки или палочки корицы
- кораллового розового (главные тенденции в коллекциях Valentino, Off-White и Paul & Joe)
- флуоресцентных зеленого и лаймового
- виноградного компота или шафрана (тренд №1)
Яркие цвета в наступающем сезоне зададут правильное настроение
Запомнить в лицо 2020 год: другие модные тенденции и тренды в одежде
Ровно 100 лет назад женскую моду преследовали определения «ревущие», «золотые», «сумасшедшие» двадцатые. Тогда носили тренчкоты из водонепроницаемого габардина, платья без корсета, укороченного, прямого силуэта с заниженной талией и застежками на груди. Начиналось время авангарда — блестящего, умопомрачительного, вызывающего. Сегодня модные тенденции в одежде 2020 также «зафиксировали» вспышку блеска и сияния. Женский образ Drama Queen — тенденция наступившего сезона моды.
Строгие и романтичные образы в женской моде 2020 играют главенствующую роль
Дорогие тренды женской вечерней моды задал запоминающийся образ Чарли Осборн. Она вышла в пышном золотом платье by Balenciaga, которое сравнили с конфетами Ferrero Rocher. Модные тенденции называют цвет жидкого золота наиболее выигрышным в сезоне. В сочетании с тканью ламе и металлизированным плиссе оформляется самый громкий тренд вечерней моды. Кроме основных тенденций женской одежды, модельеры напоминают:
- Об острых плечах в одежде — строгих, скульптурных, остроугольных на жакетах, приталенных пиджаках ярких расцветок.
- О моде на турнюры и кринолин, тренды на откровенную сексуальность и гипертрофированный образ тургеневской девушки в кружевном платье длины макси. Тенденции на длинные наряды набирают небывалые обороты.
- О моде на тенниски, поло и майки-алкоголички в модных вариациях.
- Об экологии и вопросах перерабатывания материалов. На первый план выходит женская одежда из эко-меха и эко-кожи.
- О тренде oversize, удобных костюмах, свитшотах и растянутых джемперах.
- О бахроме, как неотъемлемом элементе женского бохо стиля. Модные тенденции с многоярусной бахромой уверенно переместятся на элегантные пальто и вечерние платья как у Michael Kors и Stella McCartney.
Длина миди привлекает в нынешнем сезоне модниц всех возрастов
В то же время не получится избавиться и от любимых рваных джинсов
Ключевые модные тенденции в одежде 2020 возьмут из 70-х расклешенные жилеты и брюки, водолазки, вельветовые пиджаки, а из 90-х — одолжат порцию небрежности стиля гранж, грубые берцы Dr. Martens, модные рваные выбеленные джинсы. В новом сезоне уместно надеть платье-футляр Gucci в пайетках или спортивный костюм насыщенного кобальтового цвета, сарафаны с принтом, имитирующим окрас зебры или леопарда под длинные перчатки.
Пайетки, цвет жидкого золота, блестящие вставки — самые любимые тренды современной моды
Наступило время любительниц театральных платьев с пышными рукавами, романтичных образов, драматичных модных нарядов, способных влюбить с первого взгляда. Тенденции в женской моде 2020 значительно отличаются от минувших.
Самые свежие женские образы отличатся сдержанностью и романтичностью