Почему кира пластинина утопила модный бизнес и разорила отца миллионера

Редакция Woman’s Day попыталась выяснить, что могло разорить такую крупную и казалось, успешную компанию.

Текст:
Алиса Александрова·26 августа 2016

Разговоры о крахе бизнеса Киры Пластининой ведутся уже давно. Однако за последние несколько лет это стали замечать абсолютно все. А недавно гендиректор компании «Кира Пластинина стиль» Игорь Мухачев объявил о неизбежном банкротстве.

«Банкротство сейчас наш единственный выход, мы завалены исками, все наши счета арестованы, общий долг – около 500 миллионов рублей», – заявил Мухачев газете «Коммерсантъ».

Многие считают, что причиной банкротства стало то, что основательница бренда перестала интересоваться своим детищем. Возможно, у повзрослевшей Киры поменялись интересы, во всяком случае, девушка даже не живет в России. В 2014 году она переехала в Лос-Анджелес, где стала студенткой Колумбийского университета. Новая жизнь поглотила дизайнера и заставила отложить на второй план успешный бизнес в России, в который ее отец Сергей Плаксин вложил миллионы.

Несмотря на многочисленные долги и убытки, на сайте компании все еще можно заказать вещи от Kira Plastinina, но несмотря на это, представители бренда заявляют, что компания разорена. Большинство магазинов прекратили свою работу, и дальше ситуация будет только усугубляться.

Мы не смогли связаться с Кирой Пластининой, чтобы та пояснила ситуацию и поделилась эмоциями. Переживает она из-за всего этого, или ее бренд и все, что с ним связано, давно в прошлом, и теперь у нее новая жизнь… Зато мы смогли пообщаться с успешным дизайнером Аполлоном Байгакофф, который предположил, почему бренд Kira Plastinina не смог выжить.

«Я присутствовал на первом показе Киры, когда ее папа за огромные деньги привез саму Пэрис Хилтон. Показ ничего особенного не представлял, но пиар и прочие рекламные кампании сделали так, что о маленькой девочке узнали все. Начало было неплохим, помню, как мои ровесницы покупали в ее магазине шорты, майки, и другую молодежную одежду. И хоть стоила она недорого, но считалась дизайнерской, то есть на уровень выше подобных масс-маркетовых брендов.

Спустя много лет я шел по торговому центру и решил зайти в ее бутик. Было ощущение, что она начала подделывать все вокруг – от мировых известных домов моды до российских дизайнеров. Полный хаос. Делала, так скажем, все, что видела, и все, что, по ее мнению, могло нравиться.

На мой взгляд, ошибка была в том, что, создав огромную сеть, человек понятия не имел, куда двигаться дальше.

Большая ошибка в том, что нужно правильно распределять бюджет компании, создавать вещи, которые будут продаваться, а не просто висеть. Необходимо изучать вкусы людей и ориентироваться на их потребности. Качество не должно хромать. Я сам не раз совершал ошибки, добавляя много креатива в свои изделия, и люди просто не понимали их. Должна работать сплоченная команда, которая будет заинтересована в росте бренда.

Важно полное соответствие цена/качество. Сейчас сложно работать: кризис, продажи упали повсеместно. Мы выживаем наряду со всеми, поэтому необходимо не забывать о практичности, комфорте и качестве. Каждый день я вижу закрытия магазинов с одеждой. Если бы Кира оставила всего несколько магазинов и спокойно обдумала вместе с командой минусы, исправила бы их, могла бы существовать и по сей день. Не стоит бежать впереди паровоза», – считает Аполлон.

Бывшая участница телепроекта «Дом-2» и владелица сети магазинов одежды Дарья Пынзарь тоже высказалась по этому поводу:

«Когда запускаешь бренд одежды, нужно в первую очередь рассчитывать на свои силы, осознавать, как все это непросто. Мы тоже в свое время столкнулись с проблемой, связанной с франшизами, и в результате просто забыли про сон. Это неправильно, нужно уметь организовывать работу так, чтобы ты мог все контролировать и при этом спокойно спать по ночам. Что касается бренда Kira Plastinina, то, скажу честно, не знала, что у компании настолько все плохо.

Думаю, все испортил ребрендинг! Раньше в магазине можно было увидеть молодежные вещи для молодых девушек, а теперь там какие-то офисные костюмы, а среди покупателей взрослые женщины. Цены, естественно, тоже изменились, если раньше это была недорогая одежда, то теперь вещи от Kira Plastinina не по карману студенткам.

Вторую причину банкротства я вижу в том, что сама дизайнер сейчас живет за границей, насколько я знаю. Может, ее уже волнуют совсем другие проблемы. Да, она оставила в России сильную команду, настоящих профессионалов, но без присмотра всю эту империю быстро можно развалить, что, собственно, и произошло».

Напомним, запуск первой российской студии стиля Kira Plastinina произошел в марте 2007 года в ТЦ «Европейский». Все сопровождалось масштабной пиар-компанией. Кира раздавала интервью направо и налево, и, естественно, о бренде уже скоро знали все.

Тем более что одежду марки носили даже участники тогда еще суперпопулярного проекта «Фабрика звезд – 7», а посетительницы магазинов регулярно получали подарки.

Своей известностью в первую очередь Кира Пластинина обязана отцу, Сергею Плаксину, крупному акционеру холдинга «Вимм-Билль-Данн». Так, в 2006 году им была собрана команда профессиональных закройщиков, дизайнеров, швей и промоутеров, которые занялись продвижением сети «Kira Plastinina».

На развитие бренда Плаксин не жалел ни сил, ни денег. Но, несмотря на все усилия, сеть так ни разу и не принесла своему основателю прибыли.

Источник

Елена Д
[354K]

4 года назад

Бренд Kira Plastinina был представлен моделями недорогой молодёжной одежды, продающейся во многих российских городах, однако, он не только не окупился (сумма вложенных в него деньги составила порядка 100 миллионов долларов), но и вогнал его владельца Сергея Пластинина в немалые долги. Судя по всему, компанию ожидает процедура банкротства.

Почему кира пластинина утопила модный бизнес и разорила отца миллионера

В 2007-м году состоятельный отец хотел порадовать свою юную дочь, разглядев в ней талант дизайнера и организовав ей собственное дело, но даже помогающие девушке профессионалы не смогли удержать бренд на плаву, и приносимая им прибыль не могла сравниться с произведёнными затратами – компания разорилась.

Почему кира пластинина утопила модный бизнес и разорила отца миллионера

(Источник).

система выбрала этот ответ лучшим

Света­марк
[3.1K]

4 года назад

Не Кира Пластинина разорила своего отца. Просто она сама себя разорила. Это было ее собственное дело, которое она должна была вынашивать и оберегать как свое дитя. Вся проблема в том, что отец дал ей денег на раскрутку ее бизнеса. А значит девочка не знает цену деньгам, не ценила их. Что легко пришло, легко и уйдет. Попробовала она бы подняться сама, из низов, без денег. Получилось бы? Послушалась бы советов отца. А она, самодовольная и амбициозная, ринулась в большой бизнес, и тут ее акулы конкуренции и сожрали. Сама виновата. Надо сначала уму разуму набираться, смотреть как папа работает, а потом уже и за свой бизнес браться.

Отец тоже виноват. Ослепленный успехами дочери, вложил огромную ссумму денег. Я думаю, в какое-то время он понял, что не прибыльное это дело. Но все равно не мог остановиться и продолжал развивать и раскручивать ее бренд.

Кира явно отца не порадовала. Но на ошибках учатся. Будем ждать новых брендов.

Людви­го
[117K]

4 года назад

Брэнд Кира Пластинина-это не только результат стараний юного модельера России, но и колоссальное вложение в брэнд, его раскрутка. Общий долг предприятия около 500 миллионов рублей, поэтому есть смысл объявить себя банкротом. Одной из причин является то, что Кира живет в Америке и мало времени уделяет своему детищу-у девушки поменялись интересы. Дизайнер Аполлон Байгакофф считает, что виной этому-нет учета вкусов людей и их особенностей, а также сплоченная команда должна способствовать росту брэнда, вещи должны быть хорошего качества. Конечно, и кризис, и конкуренция также не сыграли на руку. В результате банкир Сергей Плаксин, отец Киры, потерпел убытки на увлечении дочери.

Odess­itka
[104K]

4 года назад

Очень понятно почему у Киры Пластининой ничего не вышло, так как любое дело нужно начинать по немножку, смотреть что идет, как получается, а отчего нужно отказаться. Также не нужно в свое дело брать подруг и друзей, так как тогда дело превращается в развлечение и прибыль не приносит.

Конечно такого уровня девушка как Кира Пластинина не могла открыть маленький магазинчик и в нем работать, ей нужно сразу большое дело, сеть и т.д. Поэтому у дочек и жен богатых бизнесменов обычно ничего не получается в бизнесе. В бизнесе нужно отстаивать свои интересы, нужно иметь такой навык.

А таким женщинам и девушкам лучше жить замужем или найти себе богатого мужа и жить так как привыкли.

К сожалению, надежды миллионера дочь не оправдала. Вместо того что бы приносить прибыль, компания по пошиву молодежной одежды потерпела фиаско. Ведь на раскрутку бренда были потрачены громадные средства. На одном из показов Киры присутствовала сама Перис Хилтон – а ее ставка в подобных мероприятиях – 1 миллион долларов!

Папаша не совсем уж разорен, но долгов море – единственный выход – банкротство.

А так все красиво начиналась, Кира Пластинина была практически девочкой и самым молодым дизайнером в мире.

Долг в сотни миллионов рублей, закрыты 12 магазинов в США. Вот что осталось от дела Киры. Подробности тут.

35768­9092
[281K]

4 года назад

Честно говоря, меня это совершенно не удивило.

Была я несколько в этих магазинах, одежда такого себе качества, но цены не маленькие, покупателей практически нет, а сколько стоит аренда, раскрутка, покупка материалов и все прочее.

Понятное дело, что бизнес этот не окупился, а даже ввел в бешеные долги, которые теперь отцу придется выплачивать.

В общем хотел порадовать дочку, а вышло вот так, ах Кира, что же ты наделала.

Whisk­y Brand­s
[17.7K]

4 года назад

Сейчас много кто работает в убыток, и я не удивлена, что этот бренд одежды, сошел на нет. Слишком дорогая цена была. Даже люди с достатком сейчас экономят, и не считают нужным покупать такую дорогую одежду. Слишком много было потрачено денег и рекламы, но к сожалению и у богатых случаются ошибки, что-то не досмотрели..

gemat­ogen
[29.7K]

4 года назад

Кира Пластинина разорила своего Отца открыв собственную фирму одежды.

Поскольку фирма молодая, ей требовалась сделать себе ассортимент, придумать что-то новое, а лишь потом выходить на рынок, но все было сделано по другому. Сначала большие деньги на рекламу, затем ассортимент, что привело к тому что она разорила отца…

Рисую Черны­м
[6.9K]

4 года назад

Бренд дочери «Kira Plastinina» не оправдал ожиданий богатого папы. Была потрачена колоссальная сумма денег на раскрутку и промоушен бренда (чего стоила одна Перис Хилтон), но ничего не помогло. Прибыли от продажи молодежной одежды семья так и не дождалась. Итог: огромные долги и процедура банкротства.

np-kirov
[3.2K]

4 года назад

  1. Закупка дорогих материалов.
  2. Огромная реакламная компания по всему миру.
  3. Невостребованность коллекций.

Все это привело к тому,что отец Киры влез в огромные долги и не смог их оплатить,поэтому была запущена процедура по банкротству.

Источник

https://www.znak.com/2016-08-03/kira_plastinina_chto_stalo_s_modnym_brendom_docheri_oligarha

2016.08.03

В конце нулевых бренд Kira Plastinina произвел революцию в мире отечественной моды. Выяснилось, что вещи модельера с русским именем могут массово продаваться в сотнях магазинов по всей России. Бутики Kira Plastinina открывались всюду — от самых дорогих улиц Москвы до торговых центров в глубокой провинции. За бурным развитием бренда стояли деньги бизнесмена Сергея Пластинина, дочь которого Кира стала лицом компании. Спустя несколько лет проект, казавшийся новой российской фэшн-империей, оказался на грани разорения.

Кирилл Каллиников/РИА Новости

Компания, представляющая бренд модельера Киры Пластининой, за полтора года получила 103 иска от владельцев торговых центров по всей России. Общая сумма исков составляет 286 миллионов рублей, сообщает база данных СПАРК. Большую часть исков рассматривает Московский арбитражный суд, который вынес уже 99 решений, согласно которым ООО «Кира Пластинина Стиль» обязано выплатить порядка 96 миллионов рублей владельцам торговых площадей по всей стране.

Основная часть исков, согласно картотеке арбитражного суда, связана с систематической невыплатой ООО «КП Стиль» арендной платы. Часть взысканий исчисляется в долларах и евро, так как компания рассчитывала сумму арендной платы в зарубежной валюте. Самым крупным по сумме долга является иск к «КП Стиль» от ООО «ФЕРСТ» (компания представляет в суде интересы ТРК «Весна» в Алтуфьево), которому компания задолжала более 20 млн рублей. Сейчас это дело находится в стадии рассмотрения. В среднем сумма долга ритейлера перед владельцами ТЦ составляет от 1 до 4 млн рублей. 

Модно, но убыточно

За всю девятилетнюю историю существования бренда Kira Plastinina, который был основан в 2007 Кирой Пластининой, дочерью одного из основателей «Вимм-Билль-Данн» Сергея Пластинина, компания не сталкивалась с таким потоком исковых заявлений. С 2009 по 2014 год «КП Стиль» выступал ответчиком в арбитражном суде всего трижды. 

Если верить открытым данным, со дня своего основания компания по пошиву модной одежды никогда не была прибыльной. Рекордным по убыткам стал 2014 год, когда «КП Стиль» показала результат в минус 956 миллионов рублей. Однако руководству компании удалось за один год оптимизировать результаты, и в 2015 году убытки бренда составили уже 392 млн рублей.

Бренд «Kira Plastinina» начинался ярко и казался успешным. Хотя, если верить отчетам, компания никогда не показывала прибыльГригорий Собченко/Коммерсантъ

Добиться этого удалось за счет резкого сокращения количества бутиков, продающих одежду Киры Пластининой. В 2014 году торговая марка была представлена более чем в 280 точках (в сети их называют «студии стиля») в 82 городах, в том числе в Армении, Белоруссии, Казахстане, Киргизии, Молдавии и Украине. Теперь, по словам экс-директора одного из магазинов на Урале, в сети осталось всего 38 «студий стиля». Впрочем, если верить данным официального сайта «Кира Пластинина», на территории России представлено порядка 80 бутиков. Закрытие неэффективных «студий стиля» представители «КП Стиль» в официальной группе в социальной сети «В Контакте» называют «оптимизацией затрат».

Закрытие торговых точек – процесс закономерный. Как рассказала Znak.com главный специалист Fashion Consulting Group по технологиям ритейла Наталья Чиненова, «доля среднего сегмента рынка одежды продолжает сокращаться, так как он является самым неустойчивым». Ведь представители среднего класса, которые являются основными покупателями одежды этого сегмента, в 2015 году потеряли порядка 40% доходов в долларовом эквиваленте.

Компания разделилась

С конца 2015 года руководство компании пришло к решению передать большую часть оставшихся розничных точек в управление франчайзинговым партнерам, рассказал Znak.com источник, близкий к «КП Стиль». По его словам, основной частью рентабельных магазинов бренда теперь управляет ООО «БЕТАТОРГ». Однако связаться с генеральным директором «БЕТАТОРГа» Апетом Вардикяном и уточнить, какое именно количество магазинов Пластининой теперь находится под управлением его компании, на момент выхода публикации не удалось. Телефон компании либо не отвечает, либо при переключении на «сотрудника, который может помочь», связь прерывается.

Создатель компании, отец Киры Сергей Пластинин сейчас работает в «Русгидро»Екатерина Чеснокова/РИА Новости

Некогда большая компания «Кира Пластинина Стиль» теперь представляет собой сеть франчайзинговых компаний с тем же коммерческим названием «Кира Пластинина», которые, согласно лицензионным соглашениям, будут платить головной компании процент от товарооборота. Головной организацией компании, сохранившей контроль за частью магазинов, останется ООО «КП Стиль». Владельцем «КП Стиль», говорится в СПАРКе, является кипрский офшор TALY ENTERPRISES LIMITED. По данным РБК, данный офшор принадлежит компании HAUSER HOLDINGS LIMITED, бенефициаром которой является отец основательницы бренда Сергей Пластинин. 

Наталья Чиненова уверена, что франчайзинг в случае «Киры Пластининой» — «понятный и логичный ход», ведь нет ничего хуже, чем уход компании из того или иного региона, это портит имидж бренда. Специалист Fashion Consulting Group считает, что при грамотной реализации франчайзинговой модели возможен рост компании. 

Голландский опыт

Масштабные изменения в политике бренда источник Znak.com в «Кире Пластининой» связывает с приходом в бизнес осенью 2014 года нового генерального директора. Им стал ритейл-менеджер с мировымм именем голландец Ян Хеере. Он на протяжении десяти лет работал в холдинге INDITEX, из которых пять лет в должности генерального директора группы компаний «Индитекс Россия». Также господин Хеере сотрудничал с торговой маркой Marks & Spencer, где он являлся директором по международному развитию сети. «Приход Яна Хеере в компанию сопровождался большой презентацией, никогда еще мы не встречали нового гендиректора с такими почестями», — вспоминает экс-директор одного из бутиков Киры Пластининой. 

С приходом в бизнес Хеере компания должна была выйти на азиатский рынок. В частности, по словам источника Znak.com, новый гендиректор обещал раскрутить розничную сеть в Казахстане и Индии. Однако в течение года «Кира Пластинина» не только не вышла на азиатский рынок, но и начала резко сокращать количество бутиков в России. По данным СПАРКа, в конце 2015 года рентабельность активов ООО «КП стиль» стала составлять 38%, тогда как в 2014 году этот показатель находился на уровне 30%. Выручка от продаж за тот же временной интервал снизилась на 297 млн рублей. 

Как рассказал нашему интернет-изданию экс-директор одного из бутиков бренда, после прихода Хеере в компании изменились принципы оплаты труда, что привело к снижению доходов многих руководителей. Исчезла реклама, и это сказалось на продажах.

Ян Хеере и Кира Пластинина (в центре)Екатерина Чеснокова/РИА Новости

Ян Хеере пришел в бизнес Пластинина не один. Вместе с ним в компании появился новый финансовый директор. Им стал 25-летний Тимур Макоев. «Целый год мы получали от Яна Хеере письма, в которых говорилось, что у компании трудные времена, но кризис скоро кончится. Таким же по содержанию было и последнее письмо Хеере», — рассказал собеседник Znak.com. Последнее письмо от Яна Хеере сотрудники всех бутиков получили в сентябре 2015 года. А затем руководство компании официально объявило о том, что должность гендиректора заняла Ольга Уфимкина, которая, по данным СПАРКа, является одним из учредителей «Благотворительного фонда Марии Магдалины» наряду с Сергеем Пластининым. Однако вскоре на этой должности Уфимкину сменила Кира Никитина, работавшая ранее в «КП стиль» на должности гендиректора оптового подразделения. Но и Никитина на своем посту долго не задержалась. В настоящее время генеральным директором компании стал Игорь Мухачев. По словам источника Znak.com в компании, Мухачев и Пластинин – давние друзья.

Уйдя из бизнеса Пластинина, Ян Хеере стал заниматься ритейлом на отечественный рынок итальянской косметики марки «KIKO». К слову, руководителем и совладельцем компании «KIKO Rus», если верить данным СПАРКа, является экс-финдиректор «КП Стиль» Тимур Макоев.

Возмущенные покупательницы 

Сейчас компания переживает не только волну исков и закрытие бутиков. Судя по всему, есть проблемы у интернет-магазина «Киры Пластининой». Так, подписчицы официальной одноименной группы в соцсети «ВКонтакте» в голос обвиняют «Киру Пластинину» в «мошенничестве». Претензии девушек по большей части сконцентрированы на том, что поклонницы бренда месяцами не могут получить деньги за возврат товара. «Ни денег, ни товара», «Беспредел какой-то!». Девушки советуют друг другу не сталкиваться с возвратом, потому что «деньги все равно не вернут». Некоторые даже написали жалобы в Роспотребнадзор, кто-то из поклонниц бренда готов пойти в суд. «Я обращусь в суд! Что вы из людей дураков делаете?» — написала в комментариях официальной группы «КП» разгневанная Ольга Набиева. 

«ВКонтакте» посетители магазина и сотрудники компании обсуждают проблемы «Kira Plastinina»

Сама Кира Пластинина, основательница одноименного бренда, по данным СПАРК, юридически не имеет к нему отношения. Девушка не является ни учредителем, ни директором, ни владельцем компании. Самой Кире было всего 15 лет, когда она создала свою первую коллекцию для бренда. Все девять лет именно она занимается разработкой концепции всех бутиков и линий одежды. Пластинина ранее активно продвигала и рекламировала свой бренд посредством Instagram, однако последний снимок юного дизайнера, связанный с брендом Пластининой, был сделан еще 11 месяцев назад. 

Znak.com на протяжении трех дней пытался связаться с представителями «КП стиль», в частности, с генеральным директором компании Игорем Мухачевым. Сделать этого не удалось: все указанные в общедоступных источниках телефоны оказались недоступными. Не получилось пообщаться и с Сергеем Пластининым, который сегодня работает в «РАО ЭС Востока», дочке «Русгидро». В пресс-службе энергокомпании отказались дать его контакты. Телефон Евгении Петровой, пресс-секретаря Киры Пластининой, к сожалению, находится вне зоны доступа.

Хочешь, чтобы в стране были независимые СМИ? Поддержи Znak.com

Новости России

Internal Server Error

Internal Server Error

Internal Server Error

Internal Server Error

Internal Server Error

Internal Server Error

Internal Server Error

Internal Server Error

Internal Server Error

Internal Server Error

Источник