Прогнозирование моды и модных тенденций
Многие считают, что модные тенденции — это исключительно полет фантазии именитых дизайнеров. На самом деле тренды можно предсказывать; для этого нужно уметь анализировать текущую ситуацию на рынке, учитывать территориальные особенности, разницу культур и многие другие нюансы. Мода циклична, и наука о прогнозировании модных тенденций позволяет предугадывать, что будет модным через месяц, год и даже 10 лет.
Прогнозирование модных трендов — это не прихоть, а необходимость в современной модной индустрии: новые коллекции демонстрируются за полгода до начала сезона, а создаются и проектируются за год-полтора. Чтобы угадать настроения и желания рынка, модный бренд должен серьезно потрудиться, иначе неактуальная коллекция обернется для него убытками. Именно поэтому профессиональные специалисты по прогнозированию модных трендов являются востребованными и ценятся очень высоко.
Специалист по прогнозированию в индустрии моды должен разбираться в моде и дизайне, а также иметь аналитический склад ума. Для такой работы нужно обладать знаниями в самых разных сферах, включая современную моду, закупки, бизнес, стратегическое планирование, тренды; нужно уметь обрабатывать информацию и иметь собственное мнение.
В российских вузах пока не читают программы по этой специальности, поэтому стать дипломированным специалистом в сфере прогнозирования трендов можно только после учебы за границей. Лучшим выбором считаются итальянские вузы — учеба в эпицентре моды с преподавателями-практиками даст возможность не только получить востребованную, низкоконкурентную и престижную специальность, но и завести множество деловых контактов, которые помогут построить успешную международную карьеру.
В России под анализом современных модных тенденций подразумеваетcя прогнозирование формы, структуры и цвета одежды, исходя из цикличности моды. В итальянских вузах учат более глубоко анализировать эту тему и создавать пронозы на основе социальных потребностей общества, его демографии, образа жизни, уровня образования и занятости целевой аудитории.
Программы итальянских институтов по аналитике в моде
Istituto Marangoni
Летний курс «Прогнозирование модных тенденций»
На занятиях учат анализировать модные тенденции, понимать принципы взаимодействия моды, культуры, стиля жизни покупателей и предсказывать, какие вещи станут модными в грядущем сезоне. В рамках курса студенты познакомятся с методами прогнозирования, приобретут навыки по поиску нужной информации, научатся воплощать свои идеи в программах Photoshop и Illustrator. К концу обучения каждый студент подготовит финальную презентацию и представит проект наставнику из fashion-индустрии.
- Города: Париж, Милан, Лондон, Флоренция
- Языки обучения: английский, итальянский, португальский
- Длительность курса: 3 недели
Перейти на сайт Istituto Marangoni
В учебные программы по прогнозированию модных тенденций обычно входят следующие направления:
- Ключевые дизайнеры, бренды и продукты
- Коллекции и показы мод
- Анализ тенденций и их применение
- Управление дизайном одежды
- Тенденции покупок
- Форматы магазинов
- Бизнес-планирование
- Фотография и графический дизайн
- и другие
Выпускники курсов по прогнозированию модных тенденций работают в модных домах, журналах, коммуникационных агентствах, розничной торговле.
Учеба в престижном итальянском вузе поможет понять природу модных тенденций, а также условий и факторов, от которых зависит их формирование. К выпуску вы станете профессионалом, который умеет анализировать модные тенденции и предсказывать, что именно будет пользоваться спросом через несколько месяцев или лет.
Помощь экспертов
Решили стать специалистом по прогнозированию модных тенденций? Специалисты IQ Consultancy помогут подобрать оптимальную программу, оформить документы и подготовить вступительное портфолио
Анна Гуляева
Руководитель отдела образования за рубежом
Мероприятия
Как подготовить портфолио для New York Film Academy: онлайн-эфир с директором по зачислению
3 сентября
New York Film Academy — топовый вуз США, в котором учатся на кинорежиссеров, киноактеров, киносценаристов, кинопродюсеров, кинооператоров, фотографов или дизайнеров видеоигр
Учебный год в зарубежных школах и вузах начинается по плану
Школы и университеты готовы принимать студентов на кампусах. Те, кто уже успел получить визу, смогут приступить к занятиям очно. Остальные начинают обучение онлайн, чтобы присоединиться к одногруппникам позже.
Виртуальный день открытых дверей в Headington School
24 августа
Узнайте все о поступлении в школу из топ-50 Англии
Что дает студентам International Baccalaureate
20 августа
Представитель Международной гимназии Сколково рассказывает об International Baccalaureate.
Как подготовить заявку в топовый вуз США
16 июля, 6 августа, 20 августа
Приглашаем на онлайн-марафон, который поможет школьникам составить стратегию поступления в один из 50 лучших вузов Америки.
Приглашаем на консультации в офис
Несмотря на то, что до 30 июня большая часть команды IQ Consultancy работает удаленно, мы рады предложить нашим клиентам личные встречи в офисе.
Британские визовые центры в России возобновили работу
Центры возвращаются к работе поэтапно и в первую очередь рассматривают заявления, поданные до карантина. С 22 июня можно забрать свой паспорт, а с 29 июня — подать документы на английскую визу.
Новый учебный год в Англии: меры безопасности для детей
Каких принципов будет придерживаться наш опекун в Англии в новом учебном году, чтобы обеспечить детям безопасное пребывание в школе
Карьера в hospitality: на кого учиться и куда еще можно поступить в 2020 году?
17 июня
Приглашаем на вебинар с представителем ассоциации топовых швейцарских вузов. Вы узнаете, куда еще можно поступить и на какие специальности делать ставку в кризис.
Обращение генерального директора IQ Consultancy Анны Вознесенской
Наше будущее никогда не было таким неопределенным. Как быстро мир выйдет из этого кризиса? Как он изменится? Как изменимся мы? На все эти вопросы мы ищем ответы.
Стань студентом американского вуза уже осенью: новые сроки и условия зачисления
21 мая
Мы каждый день получаем от студентов вопросы, связанные с зачислением на осенний семестр. Они хотят знать, можно ли еще подать документы, какие вузы принимают заявления, что будет, если карантин затянется.
Зачисление в американские вузы в 2020: текущая ситуация и перспективы
30 апреля
30 апреля представитель университетов США расскажет об осеннем наборе студентов: что будет с дедлайнами поступления, визами и учебой.
Изменения в приеме международных экзаменов
18 апреля
Из-за ситуации в мире условия приема международных экзаменов изменились. 18 апреля проведем вебинар, чтобы рассказать про новые сроки и форматы сдачи TOEFL, IELTS и GMAT, а также как к ним подготовиться.
Что будет с языковыми программами этим летом
4 апреля
Стоит ли бронировать места на летние курсы? Что будет, если из-за коронавируса программа отменится или границы не откроют? Какие гарантии дают языковые школы? На эти и другие вопросы ответим на вебинаре 4 апреля.
Коронавирус: какие меры принимают зарубежные учебные заведения
Родители студентов, которые сейчас обучаются в зарубежных школах и вузах, обеспокоены: где взять достоверную информацию об инфекции в конкретном месте; что будет, если школу закроют на карантин; как планировать каникулы. Мы понимаем ваши переживания по поводу текущих и запланированных поездок и поможем правильно себя вести в сложившихся обстоятельствах.
В Алматы пройдут онлайн-встречи с представителем американской частной школы Marianapolis Preparatory School
Алматы
30 марта
Директор по зачислению проведет дистанционные встречи с родителями и детьми, которые планируют учиться в Америке. Представитель Marianapolis Preparatory School расскажет о школе, вступительных требованиях и перспективах выпускников; ответит на вопросы и проведет собеседования для потенциальных студентов.
Консультации по выбору рейтинговой специальности в США
Уфа
31 марта
31 марта в Уфе состоятся индивидуальные консультации для школьников и студентов, которые планируют учиться в Америке. Консультант Национальной ассоциации карьерного развития США (NCDA) даст рекомендации по выбору программы и университета, которые позволят построить успешную карьеру в Штатах.
Предварительные собеседования с представителем Istituto Marangoni
31 марта, 2 и 3 апреля
Директор по зачислению встретится с абитуриентами, которые планируют поступать на программы бакалавриата и магистратуры в 2020 или 2021 году. Представитель вуза ответит на вопросы, порекомендует программу, оценит портфолио и шансы на поступление. В Москве, Петербурге и Алматы собеседования пройдут в офисах IQ Consultancy. Жители других городов смогут принять участие дистанционно.
В Москве и Петербурге пройдут встречи с представителями британских школ из топ-100
Москва
14 марта
14 марта в Москве и 15 марта в Петербурге пройдут закрытые встречи с представителями Rugby School, Headington School и экспертами по зачислению. Вы сможете оценить шансы вашего ребенка на поступление и пройти предварительное собеседование с членами приемных комиссий.
Пройдите собеседование с представителями ведущих творческих вузов Италии
Москва
27 февраля
27 февраля в Москве директоры по зачислению в институты NABA и Domus Academy встретятся с абитуриентами, которые планируют поступать в 2020 или 2021 году. В личной беседе вы сможете подобрать программу и оценить свои шансы на зачисление.
Индивидуальные консультации с представителем ведущих вузов Канады
Уфа
5 февраля
5 февраля в Уфе директор по зачислению в University of Manitoba и Simon Fraser University проведет встречи с абитуриентами. Представитель вузов ответит на вопросы, порекомендует программу, оценит шансы на поступление и даст советы по подготовке.
В Новосибирске состоится презентация «Учеба в США: как выбрать перспективную специальность»
Новосибирск
11 февраля
Консультант Национальной ассоциации карьерного развития США (NCDA) Ирина Мельникова расскажет, как выбрать востребованную специальность в Америке, чтобы окупить инвестиции в образование.
Магистратура в American University: консультации с Тристин Харрис
4 февраля
Узнайте, как получить рейтинговую специальность в США уже в 2020 году, на консультации с директором по работе с международными студентами American University (Вашингтон).
Выставка «Рейтинговые частные школы за рубежом»
Алматы, Санкт-Петербург, Новосибирск, Казань, Уфа и Москва
17, 19, 21 и 23 ноября
В ноябре в городах России, Украины и Казахстана пройдет выставка зарубежных частных школ и языковых курсов. В мероприятии примут участие представители топовых учебных заведений Великобритании, США, Канады и Европы.
Собеседование с представителем St. Swithuns School
Санкт-Петербург и Москва
23 и 25 ноября
Престижная британская школа для девочек проводит вступительные интервью в Москве и Санкт-Петербурге
Приглашаем на встречу с директором по зачислению University of Utah
Алматы, Санкт-Петербург и Москва
3,5 и 6 ноября
Представитель ведущего вуза США встретится с будущими студентами, поможет в выборе программы и оценит шансы на поступление.
В Петербурге состоится бизнес-завтрак «США: образование, банковское обслуживание и иммиграция»
Санкт-Петербург
24 октября
24 октября в Петербурге специалисты расскажут о высшем образовании, долгосрочных визах и особенностях ведения бизнеса в Америке.
Собеседование с представителем Caterham School
Санкт-Петербург и Москва
19 и 23 ноября
Для тех, кто хочет поступить в рейтинговую британскую школу
В Москве состоятся индивидуальные встречи с представителем швейцарских бизнес-институтов
Москва
16 октября
16 октября директор по зачислению в институты гостеприимства Glion и Les Roches встретится со всеми, кто планирует получить бизнес-образование за рубежом.
В Уфе состоится встреча «Учеба в США: как выбрать перспективную специальность»
Уфа
4 октября
Эксперт по высшему образованию и представитель Louisiana State University расскажут, где учиться, чтобы сразу после выпуска найти престижную работу в Штатах, построить успешную карьеру или запустить свой бизнес.
Индивидуальные консультации с директором NABA и Domus Academy
Москва, Санкт-Петербург или дистанционно
25, 26 и 27 сентября
Директор по зачислению в ведущие творческие вузы Италии встретится со студентами, чтобы ответить на их вопросы и оценить шансы на поступление. Принять участие в мероприятии можно будет в Москве и Петербурге.
Конференция в России и Казахстане: «Как поступить в вуз из топ-50 и построить карьеру в США»
Москва, Алматы, Санкт-Петербург
26, 28 и 29 сентября
В сентябре в Москве, Петербурге и Алматы эксперты по высшему образованию в Америке расскажут об особенностях топовых университетов и о том, как в них поступить в 2020 году.
Индивидуальные встречи с представителем рейтинговых вузов США
3 июля директор по зачислению в топовые университеты Америки проведет персональные консультации для студентов, которые хотят поступить в этом году.
Встречи пройдут в нашем офисе в Москве и дистанционно.Директор по зачислению Caterham School приезжает в Москву и Санкт-Петербург
Санкт-Петербург и Москва
21 и 22 мая
Приглашаем на персональные консультации родителей, чьи дети хотят поступить в престижную британскую школу в 2019–2020 году.
Директор программы American Collegiate приезжает в Москву
Москва или дистанционно
17 мая
Приглашаем на персональные консультации для тех, кто хочет поступить в рейтинговые вузы США.
В Москву приедет представитель ведущих творческих вузов Италии
Москва
27 апреля
Директор по зачислению в институты NABA и Domus Academy проведет индивидуальные консультации с абитуриентами, которые планируют поступать в этом году.
В Алматы состоятся Дни высшего образования в США
Алматы
16 и 17 апреля
Представители рейтинговых вузов расскажут пришедшим о программах бакалавриата и магистратуры, дадут рекомендации по выбору профессии и персонально оценят шансы на поступление.
В Москве состоятся встречи с представителем британской частной школы
Москва
4 марта
Директор по зачислению подготовительной школы Chelsea Independent College встретиться с родителями и школьниками, которые нацелены на поступление в топовые вузы Великобритании.
В Казахстане состоятся Дни творческих специальностей за рубежом
Алматы
13 и 14 марта
На мероприятии вы узнаете о том, как получить профессию в сфере моды и дизайна в Италии, и пообщаетесь с представителем ведущего вуза Istituto Marangoni.
В Петербурге состоится День британского образования
Санкт-Петербург
02 марта 2019
Мероприятие будет интересно всем, кто выбирает языковые программы в Великобритании или планирует поступать в британские школы и университеты.
Представители университетов США проведут встречи со студентами в России
19, 26, 27, 28 февраля и 1 марта
Встречи пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Казани и Уфе. На консультации представителей рейтинговых вузов Америки вы сможете узнайте о программах для международных студентов, условиях поступления и перспективах выпускников.
В Москве состоятся встречи с представителем University College London
Москва
1 февраля
У студентов и их родителей будет возможность задать вопросы о высшем образовании в Великобритании, условиях поступления и карьерных перспективах выпускников ведущего университета мира.
В Санкт-Петербурге состоятся встречи с представителем канадской частной школы
Санкт-Петербург
21 января
Представитель Pickering College ответит на вопросы о жизни и учебе в Канаде, особенностях школьной программы, условиях поступления, стоимости обучения и перспективах выпускников.
В 5 городах России состоится Выставка среднего образования за рубежом
Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Уфа, Казань
13, 15 и 17 ноября
В ноябре в Россию приедут представители рейтинговых школ-пансионов Великобритании, США, Канады и Европы. Приходите на выставку, чтобы узнать все об учебе за границей из первых рук!
USA Higher Education Day — все о высшем образовании в Америке
Москва, Санкт-Петербург и Киев
20, 21 и 23 октября
В Москве, Санкт-Петербурге и Киеве состоятся презентации рейтинговых университетов США. Представители расскажут о вузах, а затем проведут индивидуальные встречи со всеми желающими.
Учебные заведения Великобритании и Штатов — вне политики
Отвечаем на вопросы в связи с закрытием консульств Великобритании и США в Санкт-Петербурге.
Цикличность моды дает возможность прогнозировать моду. Прогнозированием называют специальное научноеисследование перспектив развития явления. Прогноз — научно обоснованное суждение о возможных состояниях объекта в будущем или}} [1]
В основе прогнозирования лежат три взаимодополняющих источника информации о будущем:
- 1) оценка перспектив развития прогнозируемого явления с помощью установления аналогии с хорошо известными процессами и явлениями, поэтому при прогнозировании моды в костюме плодотворным может быть проведение аналогии с новыми тенденциями в различных видах искусства: изучение формально-эстетического языка в архитектуре, скульптуре, живописи, компьютерной графике и т. п.;
- 2) условное продолжение в будущее (экстраполяция) тенденций, закономерности развития которых в прошлом и настоящем хорошо известны. Цикличность моды как раз дает основания для подобных прогнозов;
- 3) создание модели явления, разработанной в соответствии с ожидаемыми или желательными условиями, перспективы развития которых известны. В дизайне такую модель называют футуропроектом. К футуропроектам можно отнести коллекции авангардных дизайнеров одежды.
Существует множество точек зрения на возможность прогнозирования моды и выбор определенных методов прогнозирования. Одни отрицают наличие четких ритмов в смене моды, как в природных циклах, и возможность точного количественного измерения модных параметров. Другие признают наличие строгой закономерности развития моды и необходимость точного прогнозирования моды, в том числе с помощью методов математического моделирования. Можно выделить два принципиально различных подхода к прогнозированию моды.
Первый подход (российский теоретик моды А. Гофман назвал его «фаталистским», когда модные циклы уподобляют природным циклам, в связи с чем смена «мод» происходит с такой же неизбежностью, как смена времен года) связан с прогнозированием отдельных модных объектов. В дизайне одежды это прогнозирование формы костюма, его структурных элементов. Такой подход можно назвать «формальным», так как исследуется именно форма костюма. В этом случае метод прогнозирования моды основан на изучении закономерностей изменения структуры формы костюма во времени как наиболее устойчивого признака моды в отличие от мобильных элементов костюма (цвет, орнамент, отделка). Для выявления этих закономерностей проводится анализ развития форм костюма на протяжении определенного отрезка времени (как правило, исследуется костюм XIX—XX вв. по журналам мод). Для того чтобы результаты этого анализа можно было обработать с помощью компьютера, предлагается «упрощение» информации о форме костюма. Например, в виде одной их трех фигур — трапеции, прямоугольника, овала — представляются основные элементы костюма (юбка, лиф, рукава), при этом учитываются длина и ширина этих элементов. На основании этих данных строятся графики изменения длины изделия, площади проекций формы и расположения линии талии, выявляется взаимосвязь между ними. Затем строится сводная теоретическая или формализованная «модель моды» — модель ритмического движения модных форм в костюме (математическая модель) — и определяются циклы моды. Выявленные тенденции развития формы костюма экстраполируются (условно продолжаются) в будущее, и прогнозируется структура формы костюма в нужный отрезок времени, т. е. определяется, в какой момент повторятся те или иные силуэты и формы. По подобной схеме пытаются прогнозировать и цвет в костюме, увязывая изменения цветовых предпочтений с изменением структуры формы костюма.
Однако подобный подход к прогнозированию обладает и существенными недостатками: его критикуют за то, что принимается во внимание только один из нескольких способов осуществления модной инновации (на основе традиций), только один источник информации о будущем, а также за субъективное упрощение информации о моде прошлого. Но самый главный недостаток такого подхода заключается в том, что форма одежды не дает информации о модных ценностях, т. е. исследуется только один компонент структуры моды — модный объект, другие компоненты (модные стандарты, модные значения) остаются вне сферы исследований. Кроме того, по мнению А. Гофмана, фаталистское истолкование этих циклов чревато не только ошибками в прогнозах, оно может оказывать отрицательное воздействие на деятельность «творцов» моды — дизайнеров, которым вместо того чтобы делать моду, остается лишь узнавать, когда, в какой именно момент, какой именно стандарт им необходимо извлечь из прошлого, лишь несколько «осовременив» его.
Более плодотворным (и распространенным на Западе) является второй подход к прогнозированию моды, ориентированный на все структурные компоненты моды в целом, когда прогнозируются различные аспекты образа жизни людей и их потребности. В этом случае прогнозируют развитие общества, а не отдельные «моды» (формы костюма).
Новая вещь начинается именно с требований потребителей, создателем новой вещи (и новой моды) является потребитель, поэтому прогнозирование моды тесно связано с прогнозированием социальных потребностей. Потребность в вещи на различных стадиях своего развития может выступать в трех аспектах:
- 1) потребность-состояние, когда объект неизвестен субъекту потребления или существует только как возможность для проектирования;
- 2) потребность-стремление, когда потребитель знаком с объектом, но при этом сам объект недоступен для потребителя (по финансовым соображениям или отсутствует в продаже);
- 3) потребность-ориентация, когда потребитель осуществляет момент выбора. Опережающее проектирование в дизайне ориентируется именно на потребности-состоянии. Например, французская писательница М. Дюрас так написала о французском кутюрье И. Сен- Лоране: «Он из года в год предлагает женщинам не просто то, чего они ожидают, а то, чего они ожидают, не осознавая этого». Кроме того, один из путей прогнозирования моды — образное мышление и принятие рискованных решений с учетом новых тенденций в развитии формально-эстетического языка в искусстве.
Прогноз моды основывается на социологических прогнозах — прогнозе социальных потребностей, прогнозе образа жизни, демографическом прогнозе, прогнозе занятости и уровня образования и т. п. Социологические прогнозы делаются на основе методов опроса населения и экспертов (которые позволяют определить перспективы развития потребностей общества, мотивы поведения и т. п.), изучения структуры и характера деятельности человека или социальной группы, предметной среды обитания человека, условий его жизни. Именно подобная информация дает возможность прогнозировать будущую моду. В западных фирмах, занимающихся прогнозированием, есть специалисты, называемые «тренд-скауты», которые изучают стихийную моду улицы, посещают все модные места (ночные клубы, дискотеки), премьеры, места скопления большого количества людей (рок-концерты, стадионы, торговые центры и т. п.), выявляя новейшие тенденции, например нетрадиционные способы ношения одежды, сочетания элементов, предпочтения определенных стилей. Кроме того, «предсказать» будущие модные тенденции можно, внимательно проанализировав последние коллекции тех дизайнеров одежды, которых считают «авангардистами в моде». В крупных компаниях обязательно есть свои отделы, занимающиеся прогнозированием новых направлений моды, в том числе и на основе исследований спроса покупателей.
Именно по подобной методике занимаются прогнозированием цвета — на основе систематических исследований динамики цветовых предпочтений потребителей. Колористический облик промышленной продукции зависит от изменений общественного вкуса в области цвета. Международная ассоциация по цвету как раз занимается изучением проблемы индивидуальных и общественных цветовых предпочтений. Впервые такие исследования стали проводить в Японии. Японский институт исследований цвета занимается изучением восприятия цвета разными возрастными группами, проводя тестирование на определение остроты восприятия цвета, ассоциативное восприятие цвета. Сопоставление индивидуальных предпочтений цвета с общей тенденцией вкусов, характерных для конкретного времени, выяснение особенностей индивидуального восприятия использования цветов в формировании образных характеристик дают основу для определения общей тенденции цветовых предпочтений и прогнозирования изменений в области цвета. Подобные исследования позволяют определить тенденции развития цвета, которые затем воплощаются в модные тенденции, представленные на международных салонах и ярмарках тканей.
Ориентация на моду в целом позволяет не просто учитывать моду, но воздействовать на нее, управлять ею, опираясь на реально существующие циклические механизмы изменений моды. Для эффективного управления модой необходима не только определенная избыточность новых идеи в дизайне, но и понимание социальных причин ее возникновения и изменения, знание характерных особенностей модного поведения.