Разбираюсь в модных тенденциях
Как научиться разбираться в моде и предугадывать тренды
Большинство людей смешивают понятия моды и одежды. В действительности мода является нематериальной составляющей одежды, идеей, настроением, ценностью и смыслом. Американский философ Джон Роджерс назвал fashion таинственной богиней, повеления которой находятся за пределами человеческого понимания. Что заставляет людей менять брюки каждый сезон? Почему одни бренды кажутся привлекательнее других, хотя продают одно и тоже (брюки, юбки, платья и костюмы)? Как в бутиках покупают статус, образ рафинированной натуры или авангардного художника?
Краткий курс из 11 бесплатных видеоуроков и онлайн-лекций научит разгадывать fashion-коды и переводить желания клиентов в доходы собственной компании или личного бренда.
Современная мода как искусство
В переводе с латинского modus означает правило, предписание, образ. Манера одеваться тесно связана с наукой, промышленностью, медициной, сельским хозяйством, политикой, экономикой, мировой историей, социологией, психологией, культурологией. Тренды оказывают колоссальное влияние на общество, формируют ценности и потребности, способствуют гармонизации отношений человека с природой и утверждению экологических ценностей. Взаимодействие фэшн и других форм искусства ярко представлены примерами художественных коллабораций.
Лекция от Людмилы Алябьевой о визуальная культуре
Одежда появилась в незапамятные времена, но феномен fashion сформировался в 19 веке благодаря индустриализации и развитию печати. В разные периоды мощными инструментами популяризации стритстайла и влияния на вкусы обывателей были гравюра, фотография, кино, иллюстрация. Лекции современных историков моды (Александра Васильева, Людмилы Алябьевой, Анны Щипакиной, Натальи Козловой) сопровождают слайды с ретро-фото, кадрами из фильмов, эскизами, экспозициями. Индустрия без визуальной картинки вряд ли может существовать.
Макротренды вокруг нас
Для прогноза тенденций аналитики активно и глубоко изучают глобальные веяния в социуме – макротренды. Каждому десятилетию близки определенные социальные тренды. Наиболее актуальные в последнее время – здоровье и Easy life, игромир, редизайн тела и декомпозиция, железобетонный век и Bad boys. Отсюда становятся логичными повальное увлечение спортом и здоровой едой, пластической хирургией, гаджетами. Понимание мэйнстрима помогает с ювелирной точностью предугадать, будет новинка востребована или проигнорирована публикой.
Современные технологии
Распространение интернета и технологий изменило мир кутюра и поведение покупателей до неузнаваемости. Бренды с мировым именем стали создавать коллекции, отвечающие экологическим стандартам и инновациям. Современная мода продвигает философский и осознанный подход к созданию аксессуаров и нарядов. Одежда и обувь из хлопка, льна, бамбука и конопли, продуктов переработки органических материалов конкурирует с пластиком, интеллектуальными тканями и 3D-производством. База данных становится самым влиятельным ресурсом. Интерес к исследованиям ученых-футурологов и маркетологов дает представление, как изменится направление благодаря новейшим изобретениям.
Как инфлюенсеры изменили индустрию
Буквально 20 лет назад единственными источниками информации о трендах для аутсайдеров были глянцевые журналы и тематические телепередачи. С наступлением нулевых появилась возможность следить за индустрией онлайн: фэшн-блоги, бьюти-сайты, прямые трансляции с показов. Мода утратила налет элитарности и таинственности, стала более демократичной. Байеры и потребители способны самостоятельно формировать собственное мнение без посредничества фэшн-критиков и СМИ. В условиях огромных потоков информации лидерами мнений в противовес форкастерам стали инфлюенсеры (от англ. influence – влияние).
Зачем проводить анализ трендов
Игрокам индустрии (бутикам, дизайнерам, промышленным производителям одежды) становится труднее угодить аудитории в условиях изобилия и перенасыщенности. Изучение трендов помогает компаниям создавать востребованный ассортимент. Кутюрье и магазины имеют возможность свести к минимуму риск провала коллекции. Аналитика моды стала актуальной, прибыльной и господствующей на рынке стиля профессией по причине обязанности fashion-игроков обязаны динамику и соответствовать ритму сезонности.
Аналитика тенденций
Специалиста по выявлению и прогнозированию трендов называют fashion-аналитиком. Профессионал знает буквально все: почему стал популярен инстаграм, откуда появились хайпы, почему всем нравится пить кофе. Для успешной работы специалист обладает знаниями в стилистике, психологии, истории и философии фэшн, маркетинге, статистике. Успешные аналитики работают в коллаборации с дизайнерами и крупными брендами, создавая тренд-буки.
Разбор Trend Book
Результатом работы специалиста по фэшн тенденциям становится тренд бук – книга с подробным описанием актуального и грядущего фэшена. Издание содержит перечень коммерчески успешных паттернов, фактур, принтов, цветосочетаний и оттенков, тканей, фасонов и силуэтов, ассоциаций, вдохновляющих мудбордов. Топовые fashion-дома покупают дорогую информацию о будущих популярных тенденциях в форкастинговых агентствах.
Способы предсказаний
В прошлом веке тренды создавали модные дома и показы. Присутствующие на показах форкастеры делали общую сводку новинок: фасоны, ткани, цвета, фурнитура, аксессуары – и предоставляли ритейлерам. С появлением интернета ситуация принципиально изменилась. Огромная осведомленность и доступ к материалам дают возможность каждому проявить талант тренсеттера (законодателя мод). Новые тенденции стали поступать с улиц от стритстайлеров, инфлюенсеров, из СМИ и блогосферы. Обываетели имеют возможность предсказывать успех альтернативными способами: просмотр показов, изучение истории, наблюдение за контентом фэшиониста.
Изучаем подиумы
Приятные глазу пропорциональные образы на рекламных фото и подиумах давно в прошлом. Сегодня сценой правит «модное безумие»: модели дефилируют в обнимку с муляжами собственных голов, фотографируются в нарядах из мусора, носят на плечах людей вместо манто. Что вдохновляет дизайнеров? Как связаны наука, экономика, политика и фэшн? Как решаются вопросы гендера, внешности и возраста? Почему по подиумам носят головы и людей? Ответы нужно искать в эстетике постмодерна, отказавшейся от создания нового в пользу переосмысления старого, иронии, цитат и отсылок.
Что нас ждет в 2020-х годах
Тенденция предполагает господство в обществе определенных направлений в одежде, макияже и прическе, музыке и литературе, предметов роскоши и атрибутов материальных благ. Топовость коллекций переменчива и подвижна. Период времени господства называют сезоном (от полугода до 10 лет). Сегодня фэшн мир стоит на пороге нового десятилетия. Самые популярные предсказания экспертов на будущее касаются переосмысления гендерных различий: снятие запрета на юбку, платье, макияж, кружева для мужчин и возвращение к платкам и закрытым макси в женском гардеробе.
Умение читать, понимать и предвидеть будущий успех приходит с опытом, начитанностью и осведомленностью. Для развития аналитических способностей и интуиции эксперты советуют посещать выставки, интересоваться глобальными проблемами человечества и особенностями субкультур, фантазировать на тему будущего, изучать историю и современное искусство.
Босоножки с носками — худший моветон. Правда, так считалось до недавних пор, пока японская тенденция не покорила сердца юных модниц и даже модников. И посещать лишь Pantone, чтобы узнать какой цвет нынче в моде уже совсем не актуально. В шоке? А мы нет, ведь мы прочли карточки об азах моды и уже на пути к тому, чтобы дарить стиль остальным.
1
Я готов погрузиться в мир моды. Давайте по порядку, с чего мне начать?
Как и для всего в этой жизни, для поклонников моды и желающих в ней разбираться есть священные инструкции, святые книги. Лучше всего изучение начать с автобиографий дизайнеров, ведь лучше самих гениев моды о себе никто не расскажет: «Диор о Dior», «Christian Louboutin: один взгляд, одна книга», «Мэри Куант. Автобиография». Также внимания заслуживают: «Загадочная Коко Шанель» Марселя Эдриха и «Одинокая Шанель», написанная близкой подругой Коко Клод Дэле; «Мой Ив-Сен Лоран» Кати Перцовой, которая проработала в Доме моды Yves Saint Laurent 20 лет; «Balenciaga. Аристократ высокой моды» Мэри Блум, раскрывающая закулисную жизнь легендарного Дома моды; «100 лет моды» Келли Блэкмен, название говорит за себя, книга с лучшими иллюстрациями, начиная с 1900 года до наших дней; «Искусство цвета» Иоханнес Иттен — крупнейший исследователь цвета и как представитель новаторского поколения художников и архитекторов.
2
Что еще может повлиять на мои вкусы?
Повлиять на ваши вкусы и восприятие мира моды помогут и посещения музеев. Не обязательно идти в музей моды (хотя его посещение лучше поставить на первое место), чтобы расширить свой кругозор. Посещайте обычные музеи, рассматривая полотна, выполненные в разные годы, вы сможете лучше ориентироваться в истории моды и отличительных чертах различных эпох. Обращайте внимание не только на одежду, но и на предметы декора, интерьер — все это позволит собрать воедино полученные из книг знания. Как можно чаще посещайте разнообразные выставки, к примеру от Esentai Gallery (кстати, они бесплтаные и зачастую проводят различные лекции) и местные показы мод.
3
А можно посмотреть что-нибудь дома?
Нужно! Для домашнего обучения азам моды советуем к просмотру документальные фильмы, сериалы и различные шоу. Черпайте вдохновение благодаря киногероиням эпох Золотого Голливуда. Одри Хепберн, Мэй Уэст, Мерилин Монро, Катрин Денев, Вивьен Ли — в фильмах они были одеты в лучших традиция своей эпохи.
Фильмы: «Сентябрьский номер» про Анну Винтур (главный редактор американского издания журнала Vogue), «Джиа» (фильм, основанный на реальных событиях скандальной модели Джии Каранджи), «Скафандр и бабочка», «Коко до Шанель», «Дьявол носит Prada», «Бурлеск», «Ив Сен-Лоран: Сумасшедшая любовь», «Валентино: Последний император», «Секреты Лагерфельда», «Шопоголик», «Великий Гэтсби», для которой одежду разработал Ральф Лорен.
Сериалы: «Журнал мод» — ситком канала NBC о трудовых буднях сотрудников модного журнала Blush; «Дом сестер Элиотт» — сериал о двух осиротевших сестрах, связавших свое будущее с пошивом и дизайном одежды, и конечно же «Дурнушка Бетти».
Телешоу: «Модный Приговор» от Александра Васильева и Эвелины Хромченко. Не обойтись и без американских ТВ-шоу: «Проект Подиум», «Топ модель по-американски» и «Глянец (The Face)».
4
У меня есть привычка, начинать и забрасывать. Есть ли что-то, связанное с Интернетом и модой?
Иногда так бывает и у редакции «С», но век инновационных технологий на даст дремлить! Есть смартфоны — наши незаменимые друзья, есть ноутбуки, за которыми мы тратим еще пару часов. А еще, есть различные сайты об одежде, стиле и моде, на которых можно поставить уведомления, так вы будете всегда осведомлены о тех или иных тенденциях. Обо всех новостях в мире моды, красоты и культуры пишет BURO 24/7 Kazakhstan, Harper’s BAZAAR (Kazakhstan). Для большего кругозора: VOGUE, ELLE, The Business of Fashion, Vanity Fair.
5
Все прочту, все посмотрю… А где еще меньше нагрузки, но информативно?
Так, для самых ленивых и по-прежнему, желающих просвещаться в моде, есть Instagram. Среди фэшн-блогеров и стильных знаменитостей, вы сможете найти советы для себя и создать собственный стиль. Из зарубежных модниц и селебрити советуем подписаться на Еву Чен — от кого еще в Инстаграме можно получить оперативные отчеты с Недель моды, как не от самого фэшн-директора социальной сети. Тим Блэнкс — фэшн-журналист и редактор Business of Fashion; Леандра Медин — основательницу блога The Manreppeler, автор беспристрастных комментариев насчет увиденных коллекций, а также владелица стиля, покажет, как сочетать шапку-ушанку с солнечными очками и носить одновременно семь браслетов. И обязательно, следите за Instagram Эвелины Хромченко, тут без слов.
Немало стильных людей и в Казахстане. Среди них и профессиональные стилисты/дизайнеры, и любители, подбирающие все со вкусом: Меруерт Абдир, Фаридахон Агзамова, Шерер Карина, Ян Рэй, Мика Избассарова.
Редко можно встретить женщину, которая совсем не интересуется модой. Все хотят выглядеть стильно и современно, независимо от возраста и типа фигуры. Разумеется, не стоит следовать моде слепо, но важно учитывать её тенденции, подбирая наряд по фигуре.
Современная мода довольно демократична. В ней не ограничивается жёстко длина юбки или выбор цвета одежды. Благодаря этому, каждая модница может подобрать модели по своему вкусу. Попробуем разобраться в модных тенденциях лета 2020 года. Нужно отметить, что не все тенденции этого лета – новинки, некоторые из них остаются модными уже несколько лет.
Поло
Тенниски с триумфом возвращаются в моду. Но в отличие от прежних сезонов поло 2020 отличаются большими объемами. Широкую рубашку-поло можно надеть поверх платья или носить с костюмом в мужском стиле.
Джинсовый тотал лук
Джинсовые вещи никогда не выйдут из моды. Но в этом сезоне дизайнеры рекомендуют одеваться в деним с ног до головы. Причем вещи нужно выбирать тон в тон, чтобы получить полностью монохромный образ.
Шорты длиной до колена
Мода ни микрошорты, которые больше напоминали трусики, прошла. Теперь в тренде удлиненные модели, прикрывающие колени. Силуэт, как правило, прямой, но встречаются и модели, слегка расширяющиеся книзу.
Носить шорты можно даже в офис. В этом случае выбирают модель из костюмной ткани со стрелками и другими атрибутами делового костюма. В комплект к таким шортам надевают пиджак. В свободное время удлиненные шорты комбинируют с футболками, блузками, топами.
Бананы
Брюки-бананы – не новинка в мире моды, но этим летом они будут чрезвычайно популярны. Это модель со складками у талии, которые создают в области бедер объем, а книзу штанины сужаются.
Такие брюки больше подходят высоким и стройным женщинам. Невысоким модницам, лучше выбрать вариант традиционной длины, а обладательницам полных бедер – совсем отказаться от этого фасона.
Черно-белый тартан
Клетка в моде уже не первый сезон, но этим летом многие дизайнеры обратили внимание на традиционный тартан в черно-белом исполнении. Из ткани с таким узором шьют пиджаки, платья, брюки. Его используют для отделки сумок и обуви.
Длинные джинсовые юбки
На смену мини пришли длинные юбки из денима. Как правило, это модели прямого силуэта. Поэтому для удобства передвижения юбки шьют с разрезами. Разрез может располагаться спереди или с боку. Варианты с разрезом сзади менее актуальны.
Кружево в повседневных образах
Ранее кружевные вещи носили в качестве нарядной одежды. Этим летом дизайнеры предлагают носить кружево в повседневных образах. Но чтобы выглядеть стильно, важно, чтобы кружевная вещь была одна. А вот что это будет – пиджак, топ или юбка, все равно.
Тропический принт
На смену традиционным летним платьям «в цветочек» приходят наряды с тропическим принтом. Для этого типа рисунков характеры изображения вьющихся лиан, пальмовых листьев или даже тропических птиц. Тропический принт может быть использован не только на платья и рубашках, но и на брюках и пиджаках.
Кожа
Казалось бы, кожа – не самый подходящий материал для летних образов, но в этом сезоне кожаные вещи будут на пике моды. Из кожи шьют самые разные модели одежды, летом максимально востребованными будут юбки, жакеты и жилеты и, конечно же, брюки.
Эту одежду традиционно шьют из кожи черного цвета, но сейчас дизайнеры советуют обратить внимание на цветные варианты. Почему не купить кожаные брюки бордового цвета или жакет из кожи оттенка светлый беж? Любые варианты цветной кожи будут на пике моды.
<< Ставьте ???? если понравилась статья. >>>
<<< Подписывайтесь на канал. >>>
< — Спасибо, что читаете мой канал. —>
Привет, друзья! Самая главная причина “нечего носить” в том, что в гардеробе присутствуют разные стили одежды. Например, юбка в стиле Бохо, блузка в стиле Шебби-шик, жакет в стиле Милитари и готические туфли на высокой каблуке. Вроде и юбка, и блузка, и жакет, и туфли есть. И даже по цветам подходят, бери и носи. Но нет – смотрится это все как-то странненько.
Причина в том, что эти вещи – из разных стилей. Поэтому, чтобы собрать небольшой (по количеству вещей), но очень емкий (по комплектам) гардероб, нужно уметь отличать стили друг от друга.
Полезная статья про то как собрать умный капсульный гардероб – здесь.
Эта статья немного с юмором, поэтому прошу не относиться слишком серьезно. После прочтения, у вас появятся шпаргалки и наводки для того, чтобы сразу видеть какой стиль перед вами. А потом решать – нужна вам эта вещь или нет. Покажу на примере красотки Мики Джианелли и других инфлюенсеров.
1. Базовые вещи
Это не стиль, а стилистический нейтрал. Сюда относятся простые вещи максимально простого кроя. Цвет может быть любым (не только черным, серым, белым и бежевым). Базовые вещи потому и нейтральны, что сочетаются с любыми стилями. А вот стили между собой – большинство нет. Но есть родственные стили, которые могут сочетаться. Например – Хиппи и Бохо или Милитари и Сафари.
2. Бохо
Если вы видите вязание, перья, бусинки, и пестрые тряпки, а при виде на вещь у вас возникает ассоциация с ловцом снов, солнцем и вольными прогулками среди полей – это стиль Бохо. Большие юбки, воланы, распущенные волосы, летящие силуэты, висюльки и натуральные ткани. Цвета – яркие и пастельные, принты пёстрые.
3. Морской стиль
Если видите полоску в любых вариантах: косую, прямую, широкую, узкую + морские украшения и аксессуары (якори, веревки, парус, кораблики) – это морской стиль. Цвета полоски только: красный, белый, синий, черный. Если видите полоску другого цвета, это уже не морской стиль, а что-то другое.
4. Сафари
Если вы видите пояса, ремни, много накладных карманов, кожаные детали – это сафари. Преимущественные цвета – хаки, лен, бежевый, коричневый, песочный, оранжевый. Украшения и аксессуары – на тему колониальной Африки (натуральный лен, кожа, веревки, немного леопардового принта).
5. Милитари
Из названия понятно, что тематика военная. Поэтому, если видите цвет хаки, камуфляжный принт и что-то с карманами, блестящими пуговицами и нашивками – это милитари. Сюда же относятся разные металлические детали, заклепки, перфорация.
6. Минимализм
Если вы видите девушку, на которую вам хочется немного приодеть, чтобы было покрасивее – это минимализм. Но украшать там ничем не нужно, стиль вполне самодостаточный и пользуется большой популярностью. Минимализм – во всем: в украшениях, фасоне, цветах, аксессуарах.
7. Авангард
Если вы видите что-то одновременно простое и странное, вроде нормальное, но что-то с ним не то – это авангард. Чаще всего эта странность выражается в крое. Асимметрия, одна гипертрофированная деталь, либо четкое графичное выделения цветом.
8. Драма
Если вы видите агрессивно-нарядную “хищную” женщину, скорее всего, она одета в стиле драма. Он имеет несколько подстилей, но я пока не буду вдаваться в детали. Характерны: заклепки, шипы, яркие сочные цвета: черный, красный, анималичтичный принт, каблуки, кожа, острые детали. В общем, стиль для смелых.
9. Женственный стиль
Женственный силуэт, струящиеся ткани, аксессуары, явно указывающие на женскую принадлежность и немного романтики в образе.
10. Шебби-шик
Цветочки, розочки, кружева, оборочки, все такое зефирное и розово-голубое и бежевое – это шебби-шик. Его уж вы ни с чем не перепутаете 🙂
На этом пока все, спасибо, что дочитали до конца. Пишите в комментариях: какой стиль у вас в гардеробе? В каком хотели бы себя попробовать? 🙂