Реклама модной одежды в картинках
Основной рекламный посыл – покажи покупателю его самого. Точнее – такого самого, которым покупатель хотел бы быть. В магазинах молодежной одежды – беззаботные влюбленные или безбашенные брутальные. В магазинах мужской одежды – мачизм. Родителям школьников показывают малышей-забияк и малышей немножко хулиганов (нет, родители так не хотят, но родителям так нравится – он же у меня такой, да).
Рекламу женской одежды (обувь, аксессуаров и вообще всего женского) я рассматриваю в основном с антропологическим интересом – мне интересно, как она работает. Ну а профессиональный опыт рассказывает о неоправданных ожиданиях: “на картинке было красиво, эх…”
Женщины склонны списывать неудачные вещи на свою недостаточную подходящесть. Это совершенно отдельная тема. Я хочу показать фишки, которые используют в 95% рекламных съемок для той самой картинки.
Как ты, только лучше
Нам не интересно покупать нас самых. Просто джинсы. Просто футболки. Сами у себя мы уже есть. А еще у нас есть все и даже больше – общество потребления. Поэтому покупаем мы чаще всего эмоционально. Или скажем так, на рекламные плакаты реагируем эмоционально. Интересуемся витриной, интересуемся вещью эмоционально. Понравилось. Зацепило.
Вот это и есть эмоциональный крючок. Ведь мы не видим просто вещь. Кофта в пакете с бирочкой. Ага) Мы видим историю. Как будто я такая, хочу быть как она. И вот она – это и есть ты, только чуточку лучше. Я же не хочу быть как я сама. и не хочу быть той, кем я уже была и мне не нравилось. Я хочу быть как она, потому что это я. Мне только кофточки не хватает, и я буду полностью как она.
Нам заманивают покупать не какие-то там туфли, туфли у нас, конечно же, есть. Восхищенные взгляды, эффектная красотка, лайки в конце концов – вот, что продает нам реклама.
Чтобы этого добиться, героини рекламы как бы как мы (то есть это достижимо), но капельку лучше.
Как достичь этого эффекта лучшести? Люди в рекламе чуть более нарядные, чем мы обычно в жизни. Прическа, украшения, мейк самое собой. От легкого улучшайзинга до фифы.
Модели без колготок
Телесных, прозрачных, никаких колготок на плакатах нет. Часто и в каталогах нет. Конечно, если это не реклама колготок))
В рекламе повседневной одежды модели всегда без колготок, либо не показаны ноги, либо модели не демонстрируют ног (юбка и сапоги, что там на икрах не видно).
Вот вы скажете “ну допустим, и что?” А я вам отвечу: колготки в нашем девичьем гардеробе – это полноценная деталь гардероба. Ладно, летом, можно носить голые ноги. Но в большей части России зима длится 9 месяцев, мы в колготках. Мы в брюках до полу без этих ваших голых изящных щиколоток. Мы пятую точку давным давно научились закрывать от морозов и невзгод. Но модели (которые показывают меня, только более нарядную) – они без них.
А значит (вот тут сейчас важно будет) – даже если мы считаем весь образ полностью, повторить мы не сможем из-за колготок. Потому что ноги в колготках и голые – это таки разные ноги. Они отличаются как минимум цветом. Этот самый цвет надо подбирать еще.
Вот навскидку: кто скажет какого цвета тут будут красиво выглядеть колготки?
Скрин https://www.wildberries.ru “37thAvenue”
А без колготок такой наряд не надеть. У нас же не калифорнийская зима.
Все фото чуть-чуть снизу
В крайнем случае на уровне глаз, но это редкость.
А мы себя видим в чуточку другом ракурсе. Я уже показывала эту фишку с ракурсом вот тут. Когда мы хотим получить лучше фотку в полный рост, мы направляем камеру чу-чуть снизу вверх. Так мы получаем как минимум более эффектные ноги, а вообще-то искажение пропорций. Легкое, но все же.
По запросу “как делать фотографии одежды”.
Но и без картинок вы без труда вспомните, что фотограф всегда чу-чуть наклонен, чу-чуть в приседе, на одном колене, сидит при съемке. И камеру держит ниже уровня глаз.
А еще и по самим моделям это видно – они всегда смотрят вниз. Нет, не совсем вниз. Немножко.
Доктор, чем лечить?
Итого, три рекламных модели:
- Во-первых, образ более нарядный, чем я обычно. Чтобы получилось как на картинке, мне нужно выдержать и нарядность (прическа, украшения, мейка – то как минимум).
- Во-вторых, часто тот образ, который меня привлек, заведомо невозможно повторить, потому что мне придется использовать колготки и носки, я живу зимой почти всегда (с этим же связана простота летней одежды, ее легче и носить, и покупать, она сразу получается, как надо)
- В-третьих, модель на фото я вижу не так, как саму себя, Даже сама модель видит себя в зеркале не такой же длинноногой павой, какой запечатлел ее фотоаппарат. (Есть подозрение, что с искаженными пропорциями могут быть связаны комплексы маленьких женщин, они видят не просто высоких людей, они видят людей немножко снизу вверх)
Масс-маркет владеет этой техникой в совершенстве. Рекламируют платье. Можно представить себя на ее месте, спокойные волосы, не шпильки, нет вычурной женственности или нарочитой с*ксапильности. Все спокойно. Тепреь разложим на составляющие: Красная помада – раз, серебристые и необычные туфли – два. Нет колготок, иначе их пришлось бы учитывать. Модель смотрит вниз, ноги значительно длинее, чем вижу их я сама и у себя. Интересно, что если не зацепило сразу, то это не ваш образ. Рекламная съемка Violetta by Mango, плюс сайз линия, модель не выглядит полной или худой, “обычная” девушка легко ассоциирует себя с ней.
Так что, если вам тоже в зеркале бывает не так, как было на красивой картинке, лечится это так.
1. Мерить так, как планируете носить
Выбираете платье, носить будете в офисе. А вот прям щас вы забежали после дачи, вся такая расслабленная и запыхавшаяся одновременно. И смотрите в зеркале – да, как-то я себя переоценила похоже. Не не. Мерить надо с офисной прической, с мейком, надев украшения и туфли. Если вот тут не так, все не так.
Особенно обращаю внимание на осенне-зимний период. Планировали с плотными колготками и ботильонами, меряйте с конкретным цветом колготок. Планировали со свитером, а не с футболкой, меряйте с ним.
2. Думайте про цвет ног
Для светлой одежды и особенно обуви, для юбок и платьев, которые предполагают показывать ноги, спрашивайте себя про ноги. Какого цвета они будут.
На модели скорее всего будут голые телесные. Или какая-нибудь моднота из босоножек с гольфами. Но мы берем образ, и не можем надеть только часть, а колготки там сами по себе.
И помните, что телесные не до конца прозрачные. Даже если они не дают цвета, они дадут другое восприятие.
3. Селфи-терапия
Вообще, я советую использовать селфи в качестве метода анализа при проработке гардероба. То есть делать постоянно селфи полезно по очень многим причинам. Одна из них – уметь пристроить телефон так, чтобы мочь видеть себя из других ракурсов тоже.
В общем и целом ничего сложного. Но подход к оценке серьезно меняется.
Девы, лайк не забудьте, пжалста.
Рекламщиков от мира моды хлебом не корми – дай организовать кампанию в социальных сетях. Работа у них не пыльная — они до зубов вооружены самым большим арсеналом всевозможных средств: цветами, формами, красотой и шиком. Маркетологи с энтузиазмом развивают появившийся десять лет назад SMM (Social Media Marketing), успешно воплощая в жизнь свои самые смелые идеи продвижения популярных марок одежды и аксессуаров. Делают они это в разном формате и на разных платформах.
Мы выбрали десять самых нестандартных, и, возможно, именно поэтому очень успешных рекламных кампаний популярных брендов, организованных в социальных сетях.
1. Рекламная кампания Topshop: 140 знаков о модных тенденциях
Платформа: TWITTER
Рекламная кампания: LIVETRENDS
Не прошло и десяти лет, как Topshop превратился в классный доступный бренд, который полюбился не только подросткам, но и известным фэшн-блогерам, моделям и знаменитостям. Теперь именно в бутики Topshop отправляются в поисках нестандартной и выразительной одежды.
Во время Лондонской недели моды в 2015 году Topshop запустил на платформе Twitter необычную рекламную кампанию. В крупнейших городах Великобритании прямо над магазинами Topshop были размещены билборды, которые «транслировали» твиты, написанные прямо на модных показах. Это было похоже на прямой репортаж о том, что будет особенно модным в грядущем сезоне. На мониторах сразу появлялась информация о том, что из модных новинок уже можно приобрести в магазинах Topshop.
Love @missjourdandunn‘s #leather look at the #TopshopUnique show? Shop LFW’s #LiveTrends here https://t.co/qIWMKkGzb4 pic.twitter.com/qLMAbLtNS9
— Topshop (@Topshop) 23 февраля 2015 г.
Результаты:
- Охват аудитории составил более 3.8 миллиона человек
- Увеличение продаж на рекламируемые товары — 75%
- Окупаемость кампании — 11 : 1
- Приз «Лучшая цифровая рекламная кампания года»
- Другие плюшки
2. Рекламная кампания Chanel: уроки истории
Платформа: YOUTUBE
Рекламная кампания: INSIDE CHANEL
В сложном букете маркетинговых стратегий Chanel появился еще один компонент – Inside Chanel. Это небольшой специальный сайт, посвященный истории бренда.
История разделена на 12 глав, каждая из которых описывает определённый этап развития бренда, рассказывает о том, что может быть действительно важным для покупателя.
Благодаря фотографиям, видеозарисовкам и небольшим роликам более чем столетняя история Chanel словно оживает. Кроме того, хорошо продуманные элементы этой рекламной кампании подчёркивают высокий статус легендарного бренда.
Результаты: не разглашаются.
3. Рекламная кампания Dior J’Adore: Не Chanel N°5 едиными…
Платформа: YOUTUBE
Название кампании: J’ADORE
Аромат Dior’s J’Adore, появившийся в 1999 году, позиционирует себя как символ абсолютной, многогранной и блестящей женственности. При этом ему постоянно приходится отстаивать своё место на рынке, конкурируя неизменным лидером – Chanel N°5.
Конкуренция, как известно, движущая сила рынка. А еще – главная муза маркетологов и креативщиков. Она, видимо, и вдохновила их на создание необычного 90-секундного ролика с Шарлиз Терон.
По сюжету героиня направляется за кулисы, где её готовят к выходу на подиум. Там же удивительным образом оказываются Мэрилин Манро, Грейс Келли и Марлен Дитрих, образы которых очень гармонично вписаны в закулисную суету. Неудивительно, что видео сразу же стало популярным на YouTube.
Результаты:
- Доля Dior в общем объеме рынка выросла на 1.1%. В Италии продажи продуктов Dior заняли первое место в своем сегменте, в Китае — второе
- Объем продаж Dior J’adore вырос на 17%
4. Рекламная кампания Hermès: во-первых, это красиво
Платформа: YOUTUBE
Рекламная кампания: La Maison des Carrés
Существует мнение, что Hermès не слишком силён в привлечении клиентов через интернет – их сайт пронизан лёгким самолюбованием, а избалованный клиент сам привык быть объектом внимания.
Однако специально созданная площадка La Maison des Carrés доказывает, что Hermès умеет делать запоминающиеся рекламные кампании. Сайт был разработан специально для демонстрации коллекции шарфов этого культового бренда. И дело здесь даже не в онлайн продажах. Главное – рассказать историю бренда, подчеркнуть художественное исполнение каждой модели.
Сайт напоминает своеобразный городок в табакерке. Утонченный дизайн, оригинальные цветовые решения, замысловатые изысканные детали – там есть это всё.
Результаты: не разглашаются.
Trendy-U рекомендует: Украинский бренд ONE’S LV: стильно, модно, недорого
Коллекция Michael Kors весна-лето 2017
Рекламная кампания Zara весна-лето 2017
5. Рекламная кампания Nike: предложи свой дизайн – just do it!
Платформа: INSTAGRAM
Хэштег: #NIKEPHOTOID
В последнее время Nike всё больше внимания уделяет актуальности своего бренда. В 2013 году пиар-менеджеры компании решили воспользоваться грандиозным количеством своих ничего не подозревающих подписчиков в Instagram и запустить нестандартную рекламную кампанию.
Покупателей попросили самостоятельно внести изменения в дизайн своей спортивной обуви и показать, что из этого вышло, сфотографировав её и поделившись фото с общественностью.
Кроме того, Nike разработал специальный сайт, где клиенты могли «доработать» дизайн спортивной обуви в соответствии со своими фото в Instagram. Результаты такой «доработки» потом выкладывались на различных медиаплатформах. Даже по прошествии пяти лет кампания NikePhotoiD считается одной из самых успешных кампаний в социальных сетях.
Результаты:
- За время проведения кампании пользователи «персонализировали» 100K кроссовок Nike
- В разгар рекламной кампании пользователи создавали 600 пар кроссовок в час
- Компания прошла без дополнительных вложений, все SMM-щики Nike получали зарплату согласно условий своего контракта
6. Рекламная кампания Adidas: главное – победа
Платформы: TWITTER, INSTAGRAM, YOUTUBE, GOOGLE+, FACEBOOK, TUMBR
Рекламная кампания: ALL IN OR NOTHING, хэштег #allin
Adidas – один из немногих брендов, который создаёт спортивную и одновременно модную одежду и обувь. Сотрудничая с известными дизайнерами, актёрами, музыкантами и, конечно, спортсменами, Adidas изменил наши представления о спортивных брендах и занял свою нишу в индустрии моды.
Этот бренд всегда был новатором – в том числе, и в маркетинговых решениях. Так, во время Чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии Adidas Football запустил мощную рекламную кампанию в социальных сетях. Она состояла из серии видеороликов, которые транслировались в течение всего чемпионата. В видео снялись такие звёзды мирового футбола, как Дэвид Бекхэм, Лионель Месси и Пабло Армеро.
По словами вице-президента отдела спортивного маркетинга Клауса-Питера Маера, «<Adidas> задействовал в рекламной кампании звёзд первой величины, чтобы подчеркнуть свою доминирующую позицию на поле и в мировом футболе».
Результаты:
- За время кампании было привлечено 5.8 миллионов пользователей соцсетей
- В твиттере было создано 2.1 млн упоминаний хэштега #allin
- За время кампании было продано 8 миллионов футбольных футболок (такая вот тавтология, да) и 14 миллионов футбольных мячей Adidas Brazuka
7. Рекламная кампания Burberry: bessa me, bessa me mucho
Платформы: YUOTUBE, GOOGLE, специально созданный сайт
Рекламная кампания: BURBERRY KISSES
Burberry тратит 60% своего бюджета на рекламу в интернете. Поэтому нет ничего удивительного, что их рекламные кампании всегда креативны и успешны. Подхватив популярный сейчас тренд «увидел – купил» (see now, buy now), Burberry продолжает оригинальничать и создавать по-настоящему запоминающиеся рекламные кампании.
Так, начатый в 2015 году проект Burberry Kisses, разработанный в сотрудничестве с Google, стал одной из лучших рекламных кампаний года. Хотя сама кампания напрямую не связана с товарами Burberry, она позволила бренду рассказать свою собственную историю. С помощью специальных технологий пользователи могли посылать друг другу виртуальные открытки-поцелуи. Более того, в зависимости от местоположения адресата, можно было выбрать соответствующую анимацию. В результате – значительный рост узнаваемости бренда.
Результаты:
- 253 тысячи пользователей гуглили Burberry Kisses
- Остальные результаты пиар-кампании не разглашаются
8. Рекламная кампания Marc Jacobs: мы выбираем, нас выбирают
Платформа: INSTAGRAM
Хэштег: #CatMeMarc
Не секрет, что пиарщики бренда Marc Jacobs – большие поклонники социальных сетей. В рекламной кампании осень-зима 2014 года ставка была сделана на Instagram.
Это был сезон, когда Marc Jacobs решил «продинамить» модельные агентства и предложил своим подписчикам сфотографироваться и разместить свои фото с хэштэгом #СastMeMarc. В охоте за покупателями из такого рекламного «оружия» можно было убить сразу двух зайцев: повысить узнаваемость бренда и заполучить несколько «свежих» лиц для съемок новой коллекции.
Через несколько недель были объявлены победители – 9 молодых и ярких поклонника бренда. Они получили возможность поучаствовать в фотосессии для журнала Teen Vogue, представляя одежду и аксессуары Marc Jacobs.
Результаты: не разглашаются.
9. Рекламная кампания Ted Baker: диковинки в шкафу
Платформа: INSTAGRAM
Рекламная кампания: TED’S CABINET OF CURIOSITIES
Когда-нибудь маркетинговое решение бренда Ted Baker «Шкаф с диковинками», разработанное для сезона осень-зима 2015, станет хрестоматийным примером того, как можно оригинально и ненавязчиво развернуть рекламную кампанию в социальных сетях.
Это, по сути, увлекательная игра с прекрасными визуальными эффектами. Каждый день подписчикам Ted Baker в Instagram дают подсказки, предлагая догадаться, что именно хранится в шкафу у Теда. За это они получают возможность получить приз. Игра продолжается и офлайн, ведь некоторые подсказки можно найти только в магазинах Ted Baker. Даже спустя два года игра всё еще пользуется популярностью и приносит результаты – продажи растут!
Результаты: не разглашаются.
10. Рекламная кампания H&M: бельё ON/OFF
Платформы: YOUTUBE, FACEBOOK, TWITTER
Хэштеги: #COVERED, #UNCOVERED
H&M также идёт в ногу со временем, прекрасно понимая, что покупки всё больше перемещаются в интернет-пространство. Не так давно рекламщики H&M наделали шуму, воплотив в жизнь несколько довольно оригинальных идей.
Прежде чем запустить на американском телевидении свою рекламу, снятую для показа во время Супер Кубка (а значит, в супер-праймтайм) они сделали несколько маркетинговых шагов.
Во-первых, в магазинах и на Facebook запустили акцию, победители которой получали возможность встретиться с Дэвидом Бекхэмом, рекламирующим нижнее бельё H&M. Во-вторых на YouTube появились тизеры к рекламному ролику для Супер Кубка. На одном из них Бекхэм во время съемок случайно остаётся без нижнего белья, а на втором съёмки проходят гладко и футболист спокойно позирует в своих «именных» трусах.
H&M предложил в своим многочисленным фолловерам в Twitter самим решить, какую версию рекламы они хотели бы увидеть во время Супер Кубка. Рекламная кампания имела оглушительный успех. Угадайте, какой из вариантов рекламы победил;).
Результаты:
- Охват пользователей соцсетей составил 141 К человек
- За время кампании ролик на youtube посмотрело 2.3 миллиона зрителей
- Узнаваемость бренда выросла на 6%
Конкуренция в индустрии моды невероятно высока. Маркетинговые стратегии, направленные на продвижение брендов в социальных сетях, не гарантируют успеха. Но творческий подход, оригинальные решения и внимание к деталям могут принести ошеломляющие результаты, ведь аудитория в этом сегменте постоянно увеличивается.
Ольга Гринько
Фото via rawpixel.com, twitter
Мы собрали 78 креативных фотографий и примеров рекламных постеров, чтобы вы могли вдохновиться новыми идеями, посмеяться или даже смутиться. Напишите в комментариях, что у вас вызвало восторг?
Невозможное сочетание вкусов возможно. Орбит!
Взрывной вкус соуса Табаско
Дарт Вейдер уже не тот. Реклама от Star Wars
Пакет молока, сделанный из печенья. С молоком все вкуснее…
Железо снаружи, железо внутри! Одобрено лично Пертурабо )
Даже отсылка на природный состав пива может выглядеть благородно
Отсылка к Pacman, молодые и не поймут, насколько крута эта реклама…
Мороженое для дядь
Книги – пища для ума. Макдональдс в рекламе использовал гамбургер из книг
Энергетик RedBull в упаковке, стилизованной под батарейки
Два вопроса – “Как?” и…“Зачем”?
Гламурно и готично одновременно. Хорошая реклама для зимнего кафе
Иногда достаточно вашего воображения
Мне. Нужен. Такой. Будильник. СРОЧНО!
Это вы еще наших клоунов не видели
Ну, допустим, ням…
“Более свежее дыхание, чем ваше” – реклама лакомства по уходу за зубами собак Pedigree Denta Stix
Фестиваль еды и вина
Тонко. Почти на грани фола
Всё вкуснее с соусом BANGO
Красивый способ рассказать о водостойкости часов
Утро начинается со стиля
Настоящая пища для мозга
Тема котиков в рекламе неисчерпаема
Без сумочки — как без рук. Шива 21 века выглядит красиво
Чистота чувств и намерений. Она не откажет
Дизайн обуви как точная наука
Дизайн упаковки сладостей
«Они продлят тебе жизнь». Nike продает не просто кроссовки, а совершенно другую ценность
Зубная паста Signal справится с любыми атаками
Удовольствие от вождения
Меняйте батареи вовремя, даже если вы Темный Лорд
Наша еда сохранила всю свежесть и натуральность
Привычные вещи в непривычном образе
Время отдыхать. Лето, Солнце, пляж – что может быть приятнее…
Освежает. Максимально эффективно
Ты оставишь следы
Этому городу нужен новый герой
Камни, созданные природой, так естественно меняют вас
Не тупи. Ни в жизни, ни в постели
Реклама сервиса доставки “Мы доставим это быстро”
Старая реклама от Samsung, для телефонов с полифоническим звуком – прямо в сердце меломанам
Пример рекламы на стаканчике для кофе: примерьте красивый нос и приходите к нам на пластику носа
Колесо автобуса – объектив для рекламируемого фотоаппарата, крутится объектив и колесо
Ситуативная реклама дезодоранта для тела “Axe” – напоминает об Axe-эффекте, когда парню приходится убегать от девушек
Реклама бритвы. Когда билборда мало…
“Мистер Мускул” отмоет грязный пол. Кто сказал, что реклама должна быть на вертикальной поверхности?
Школа дайверов. Слоган – Мы сделаем так, что вы полюбите воду )
Реклама освежителя воздуха. Погибшую от запаха обуви птицу, можно было спасти
Еще один реально острый соус
Удобный эргономичный стакан, не выпадет из руки
Полотенце заботится о вас)
Реклама средства для похудения. Хотите сбросить вес перед свадьбой?
Максимально утягивающие тонкие колготки
Черный юмор в рекламе – вещь достаточно редкая. Но тут он выстрелил. Зубная Colgate паста сохранит ваши зубы
Шампунь от перхоти
Эта плойка для волос может многое. Braun
Венерические заболевания – не игра в слова
Романтическая реклама Coca-Cola
Даже обычный карандаш можно подать под неожиданным ракурсом
Забавная реклама биноклей. Все так близко и реалистично
Трон не железный, но намёк понятен
Играй защищенным. Реклама Durex, направлена на молодежь
Raid уничтожает насекомых. ВСЕХ насекомых )
Рим не был построен за день. А ваша кухня может это
Lego строит будущее. В мечтах о космосе…
Такая кнопка включения есть у многих из нас
Реклама ножа. Когда нож РЕАЛЬНО острый
Даже лампочка может выглядеть круто в рекламе PHILIPS
Реклама антивируса Norton. В чужих руках компьютер может быть оружием. Позаботься о безопасности
Оригинальная реклама игровых приставок Sony
Даже супергероям нужен пластырь
Натуральный сок и ничего больше
Пластырь на все случаи жизни
Реклама кроватей IKEA. Рекламирую нечто большее, чем мебель. Так же есть намек на то, что компания существует с 1943 года
Вот почему сборку мебели надо доверять профессионалам
Ни капли жира )
Служба доставки FedEx. Как из рук — в руки
