Реклама модных брендов в россии

Среди самых успешных рекламных кампаний этого сезона можно выделить две. Они демонстрируют творческий подход Рафа Симонса к развитию Calvin Klein, а также являются обращением ко всей поп-культуре, привлекающим огромную аудиторию. Коллекция под названием «By Appointment», снятая фотографом Вилли Вандерперре раскрывает яркий образ Милли Бобби Браун, звезды телесериала «Очень странные дела». 

Но настоящим прорывом стала коллекция нижнего белья от Calvin Klein, приуроченная к выходу оскароносного фильма «Лунный Свет», это образец отличной рекламной кампании, основанной на самых актуальных трендах. Раф Симонс также предоставил наряды участникам церемонии «Оскар», что является примером грамотного многоканального подхода к маркетингу, который, посредством телевидения, привлекает внимание многомиллионной аудитории по всему миру.

Среди наиболее успешных в этом сезоне, также, стоит отметить коллекцию Céline, снятую Юргеном Теллером, потрясающие снимки новой линии Jacquemus, запечатлённые Давидом Лураши, которому удалось изобразить бренд в новом, более зрелом образе, а также оптические иллюзии Энни Лейбовиц и Лю Болина, посвящённые коллекции Moncler.

Ниже представлен наш рейтинг десяти лучших коллекций этого сезона. 

1. Calvin Klein – компания спонсировала показ кинокартины «Лунный свет» и художественные проекты Стерлинга Руби, Ричарда Принса и Энди Уорхола, запечатлённые на фото Вилли Вандерперром.

Под творческим руководством Рафа Симонса, с выходом последней коллекции, снятой их давним сотрудником Вилли Вандерперром, легендарный американский бренд вышел на качественно новый уровень в области рекламы. Если раньше компания рекламировалась за счёт знаменитостей, собиравших в их нарядах лайки в Instagram, то теперь, глядя в объектив, Вандерперр взялся за изучение и переосмысление того, что значит быть настоящим американцем. Спонсируя показ «Лунного света», новый «симонсовский» Calvin Klein переключает своё внимание со сбора лайков на раскрутку афроамериканских деятелей искусств.

Calvin Klein Classics весна/лето 2017  совместно с художественной инсталляцией Стерлинга Руби | Источник: Courtesy

Это, так называемая, американская классика: белые мужские трусы и джинсы. Противопоставляя эти классические предметы одежды с произведениями таких художников, как Стерлинг Руби, Ричард Принс и Энди Уорхол, Саймонс позиционирует свою коллекцию как предмет искусства, подчёркивая её значимость в американской поп-культуре.

2. Balenciaga – модели: Алек Век, Шуджин Жу и Элиза Дуглас; фото: Харли Вейр

Balenciaga весна/лето 2017 | Источник: Courtesy

Перед фотографом стоит сложная задача – в нескольких статичных снимках изобразить всю коллекцию, со дня, когда дизайнера посетило вдохновение до момента её выпуска. И Вейр это удалось: её фотосессия для Balenciaga идеально гармонирует с самой одеждой. В то время как дизайнеры, при разработке коллекции исследовали некоторые теоретические аспекты фетишизма, фотографии Харли Вейр являются его воплощением. Благодаря участию таких моделей, как Алек Век, Шуджин Жу и Элиза Дуглас, новая коллекция Balenciaga вышла за пределы подиума. Обстановка напоминала красную комнату из культового сериала 90-х «Твин Пикс», ставшего прародителем тумблер-культуры – зловещая атмосфера, чувство дискомфорта – всё, как в сценах, поставленных Дэвидом Линчем.

3. Moncler – модель: Лю Болин; фото: Энни Лейбовиц

Moncler весна/лето 2017, модель: Лю Болин | Источник: Courtesy

Фотографии Энни Лейбовиц, посвящённые Moncler, выделяются из общей массы тем, что для неё не позировали знаменитые модели. Вместо них на снимках запечатлён китайских художник перфоманса Лю Болин, одетый в Moncler, и раскрашенный так, чтобы полностью сливаться с фоном, как на его предыдущих работах. 

В отличие от привычных модных тенденций, последняя коллекция Moncler делает акцент не на самой одежде, а на художнике, который маскируется под окружающую среду и получил за это прозвище «Человек Невидимка». Помимо искусства, работа художника направлена на критику социально-политической обстановки в его родной стране – Китае. Сам Лю Болин утверждает: «Сотрудничество с Moncler демонстрирует моё намерение заставить людей размышлять об искусстве в повседневной жизни. Мы находимся на стыке постиндустриальной и виртуальной эпох, поэтому мои работы направлены на проблемы взаимоотношений современных технологий и человека». 

4. Valentino – модель: Кристи Тарлингтон; фото: Дэвид Симс

Valentino весна/лето 2017 | Источник: Courtesy

Сказать, что Кристи Тарлингтон – новая муза Valentino – ничего не сказать. Тарлингтон снималась для нескольких коллекций Valentino в 90-е, поэтому её возвращение для съёмок первой самостоятельной коллекции Пьерпаоло Пиччиоли является ностальгической отсылкой к прошлому. Морщины на её лице намеренно не ретушировались. Их оставили нетронутыми, чтобы показать, что образы тоже подвержены воздействию времени. К серии снимков, запечатлённых Дэвидом Симсом, подойдут такие эпитеты, как задумчивый, интимный, утончённый, печальный. Лица моделей контрастируют с нечёткими снимками одежды, что придаёт им ощущение эфемерности. Их портреты, снятые крупным планом подчёркивают близкие отношения внутри компании.

5. Alexander McQueen – модель: Виттория Черетти; фото: Джейми Хоуксворт

Alexander McQueen весна/лето 2017 | Источник: Courtesy

Alexander McQueen вновь пригласили британского фотографа Джейми Хоуксворта, в этот раз по случаю выхода их весеннее-летней коллекции 2017. На фотосессии присутствует только море, песок и Виттория Черетти. Образ девушки лёгкий, воздушный, она словно поднимается ввысь вслед за солнцем. При создании коллекции, дизайнеры черпали вдохновение на шотландских нагорьях и британском юрском побережье, отдавая дань памяти Ли Маккуину. Сокрушительные волны Атлантического побережья, представленные в работах Сары Бертон, контрастируют с девственными песчаными дюнами. Контраст также наблюдается между одеждой и окружающей природой, подчёркивая красоту обеих.

6. Dior – модели: Рут и Мей Белл; фото: Бриджитт Лакомб

Dior весна/лето 2017 | Источник: Courtesy

Когда первая женщина-артдиректор Dior Мария Грация Кьюри начала работать в Парижском Доме Моды над весенне-летней коллекцией 2017, на футболках стали печатать надписи «Мы все должны быть феминистками». Эта строка является заголовком к произведению феминистки из Нигерии Чимаманды Нагози Адичи, который стал источником вдохновения для Кьюри. Для съёмок новой коллекции был выбран образ сестёр, в качестве которых выступили Рут и Мей Белл. «Мы сильно ущемляем девушек, заставляя служить неуверенным в себе мужчинам. Мы учим их быть скромными, замкнутыми и слабыми». Фотосессия, на которой женщина-фотограф снимает женщин-моделей, одетых в наряды, сшитые ещё одной женщиной, по мнению Кьюри – один из множества способов быть феминистками.

7. Miu Miu – модели: Эль Фэннинг, Кэролин Мёрфи и Лара Стоун; фото: Аладсейр Маклеллан

Miu Miu весна/лето 2017 | Источник: Courtesy

Снимая новую коллекцию, Аладсейр Маклеллан успешно использовал формат диптиха для передачи летнего настроения и жизнерадостного духа Miu Miu. Работая с такими известными моделями, как Эль Фэннинг, Кэролин Мёрфи и Лара Стоун, фотограф обращается к традиционным летним атрибутам середины XX века. Девушки находятся на пляже, позади них океан, на котором абсолютный штиль, на руках цветы, а в небе яркое солнце. Если Miu Miu является лишь «наивным подобием Prada», как выразилась сама госпожа Прада, то снимки новой коллекции говорят об обратном.

8. Céline – модель: Эмбер Уиткомб; фото: Юрген Теллер

Céline весна/лето 2017 | Источник: Courtesy

О длительном творческом сотрудничестве Фиби Фило и фотографа Юргена Теллера знают все. Действительно, с началом каждого нового сезона не возникает вопросов о том, кто будет снимать новую коллекцию. На снимках коллекция Фило всегда ярко выделяется на однородном фоне. Конечно, после стольких сезонов Юрген Теллер точно знает, что нужно делать, но удивительно, как вариации на одну и ту же тему, до сих пор вызывают столько эмоций. За годы работы объектив Теллера стал неотъемлемой частью в создании классического женского образа Céline, его умение создать эффектную постановку подчёркивает изысканный и одновременно смелый стиль Фило.

9. Jacquemus – модель: Роуз Ван Босстратен; фото: Дэвид Лураши

Jacquemus весна/лето 2017 | Источник: Courtesy

Потрясающая серия снимков, сделанная Дэвидом Лураши, под творческим руководством Симон Порта Жакмю, на котором модель представлена в образе статуэтки, вызывает ощущение отстранённости от окружающего мира. На подставке курсивом написано «Jacquemus». На фотографиях бренд предстаёт в новом, более зрелом и мудром свете, бросая вызов собственному стилю.

10. Burberry – модели: Амбер Уиткомб, Элфи Рейгейт, Элла Кинг, Генри Китчер, Майлс Доминик, Нора Аттал, Тамара Лонг, Том Фул; фото: Джош Олинс

Съёмки проходили на фоне пейзажей графства Хартфордшир, Англия. В фотографиях сочетаются созидательное отношение к британскому наследию бренда и роскошь. Художники не забыли и о коммерческой составляющей своего посыла: на фото указана дата модного показа и выхода новой коллекции. При создании коллекции «Осень 2017» Кристофер Бэйли искал вдохновение в работах британского художника и скульптора Генри Мура. Он пригласил фотографа Джоша Олинса на смену Марио Тестино, который работал в компании с 2008 года, чтобы обновить творческий формат бренда.

Перевод: Антон Храмченков

Еще на заре развития социальных медиа известные модные бренды смогли привлечь огромное число подписчиков только благодаря своей популярности. Миллионы людей по всему миру желали приобщиться к любимому бренду и почувствовать себя частью столь значимого для них явления.

Но достаточно ли одной мировой репутации, чтобы завоевать прочные позиции в социальных медиа? По данным компании Socialbakers, занимающейся анализом и мониторингом рынка социальных медиа, четыре из шести позиций наиболее популярных модных каналов на YouTube занимают премиум-бренды: Victoria’s Secret (574 000 подписчиков), Chanel (349 000 подписчиков), Dior (167 000), Burberry (142 000), Quiksilver (123 000) и Louis Vuitton (91 000).

В данной статье мы исследуем особенности видеоконтента от российских и зарубежных luxury-брендов.

Содержание

Chanel
Dior
Burberry
Louis Vuitton
Отечественные реалии
Gloria Jeans и Gee Jay
Kira Plastinina
INCITY
O’STIN
Black Star Wear
Заключение

• 5 обязательных составляющих маркетинговой стратегии в социальных сетях

Chanel

Лаконичная домашняя страница Chanel на популярном видеохостинге YouTube имеет уникальный, «фирменный» дизайн. Все видеоролики, представленные в плейлистах, поделены на категории: мода, макияж, духи, бижутерия и другое. Щелчок по одной из них открывает перед вами простой и понятный список, в котором нет ничего лишнего — только названия видео и их превью.

Сами ролики на канале проигрываются минималистичным плеером, а комментарии, расположенные под ними, имеют простую расцветку — черный текст на белом фоне. Обновление видеоконтента происходит каждые несколько дней, но без четкой привязки к дате (например, новое видео каждый понедельник).

Большая часть материала на канале Chanel представляет собой отчеты о последних событиях бренда, запись с модных показов и телевизионные рекламные ролики. Также регулярно появляются обучающие видео по макияжу и советы о том, как достичь конкретного образа. Контент видеоканала фокусируется, прежде всего, на высокобюджетном сегменте: вниманию пользователей предлагается лучшая реклама одежды и другой новой продукции с участием знаменитостей.

ТВ-реклама от «Шанель» пользуется большой популярностью: один лишь ролик с участием Мэрилин Монро (Marilyn Monroe) набрал более 13 000 000 просмотров, а реклама с участием Брэда Питта (Brad Pitt), в которой он вещает довольно невнятные банальности, получила более 8 000 000 просмотров.

• Наука о запахах, или Как устроено обоняние человека?

Dior

Главная страница канала Dior отличается от глянцевого Chanel более простым дизайном и имеет стандартный интерфейс с заглавным роликом, последними обновлениями и списком видеоматериалов, поделенных на категории.

Поэтому, несмотря на то, что внешний вид канала уступает Chanel в оформлении, бренд может похвастаться достаточно большим количеством подписчиков: привычный дизайн, позволяющий отслеживать последние новости, удобен для пользователей.

Постоянно пополняемый видеоконтент обещает аудитории оставаться в курсе самых последних событий и новинок: на канале можно найти разнообразные клипы, такие как реклама продукции, модные шоу, интервью со знаменитостями и обучающие видео.

И как можно было уже догадаться, наиболее популярными остаются яркие рекламные ролики. Так, например, реклама модного парфюма с участием звезды «Сумерек» Роберта Паттинсона (Robert Pattinson) собрала более 20 000 000 просмотров.

Burberry

Компания Burberry придерживается уникальной стратегии в социальных медиа, ключевую роль в которой играет видеоконтент. Руководство бренда одержимо своим британским наследием и использует в материалах музыку туманного Альбиона, в том числе разнообразные акустические темы от неизвестных музыкантов.

Именно благодаря эксклюзивной музыке видео от Burberry на канале YouTube набирают просмотры.

Кстати, музыканты занимают центральное место и на модных показах Burberry: такие личности как Джордж Эрза (George Ezra) и Палома Фэйт (Paloma Faith) выступают моделями, демонстрирующими новую коллекцию. Вот реклама брендовой одежды от Burberry:

• ТОП-10 лучших вирусных видео на YouTube за июль 2014

Louis Vuitton

Так же, как и Burberry, модный дом Louis Vuitton не имеет своего уникального дизайна на YouTube. Несмотря на разнообразный контент, содержимое канала представляет собой беспорядочный видеомикс из туристических клипов, показов мод и ТВ-рекламы. Однако, стоит отметить, что каждое видео выполнено по высочайшим стандартам.

• Видеомаркетинг: статистика Топ-100 брендов на YouTube

Отечественные реалии

Кроме всемирно известных видеохостингов, таких как YouTube, Vimeo и другие, в России функции социального медиахранилища часто выполняют социальные сети. Так, самая распространенная на сегодняшний день в России социальная площадка «Вконтакте», с аудиторией 52,7 миллиона человек, предоставляет своим пользователям загружать на свои страницы разнообразный видеоконтент.

В связи с этим, многие российские компании разворачивают основную стратегию видеомаркетинга именно в рамках данного ресурса. Таким образом, несмотря на слабое присутствие российских модных брендов на YouTube, это не мешает им активно использовать социальные медиа. Наиболее популярными из модных и luxury-брендов являются Глория Джинс (321 000), Kira Plastinina (100 800 подписчиков), INCITY (84 000), O’STIN (81 900) и Black Star Wear от Тимати (70 300).

Gloria Jeans и Gee Jay

Данный фаст-фэшн (fast-fashion) бренд, существующий в России с 1998 года и специализирующийся на детской и молодежной моде, позиционирует себя как «стильная и недорогая одежда на любой вкус, сезон и кошелек» и собрал наибольшее число подписчиков «Вконтакте».

Помимо регулярных ежедневных обновлений на стене группы, информирующих пользователей о текущих скидках, акциях и новых коллекциях, в папке видео представлен разнообразный медиаконтент: бэкстейдж (backstage) с модных фотосъемок, интервью с дизайнерами, записи с модных показов, обучающие видео по созданию уникального образа, реклама и многое другое. Например, такой рекламный ролик одежды:

Подпись под видео: «А сколько тебе нужно времени, чтобы собраться на свидание? :)» соответствует слогану компании «Gee Jay — надевай быстрей».

Кроме интересного видеоконтента, на странице группы вы можете обнаружить более сотни фотоальбомов, где представлены многочисленные лукбуки (lookbook) от Глория Джинс, коллекции одежды по категориям, фотоотчеты с конкурсов и фестивалей.

Kira Plastinina

Широко известный российский дизайнер Кира Пластинина среди российских модных брендов занимает второе место по количеству подписчиков «Вконтакте», тогда как за её аналогичным каналом на YouTube следит менее пятисот человек. Группа отличается высокой активностью: здесь собрано более сотни видеороликов, включая видео с последних модных показов (fashion show), бэкстейдж-записи, новости, рекламу, новые коллекции одежды и рекомендации по уходу за телом, макияжу и диете.

На стене группы пользователям также предоставляется интересный и свежий контент с фотообзорами последних коллекций, опросами, цитатами от создателя бренда, советами по стилю и т. д.

• Генерация лидов и социальные сети

INCITY

Несмотря на иностранное название и международный статус бренда, этот российский производитель модной одежды, белья и аксессуаров не скрывает свое происхождение и является гордым обладателем таких наград, как национальная премия «Fashion continent» в номинации «Российская fashion-компания 2005», «Золотой бренд» в номинации «Франчайзер 2008» и «Лучший региональный ритейлер» Pro Fashion Award 2010.

В разделе видео, в дополнение к стандартным модным показам, лукбукам, бэкстейджам и рекламе, подписчики группы могут ознакомиться с так называемыми «Дневниками коллекции» от Игоря Чапурина, в которых этот модный отечественный дизайнер делится с поклонниками бренда секретами создания капсульных коллекций одежды для INCITY.

O’STIN

Следующим в списке по численности подписчиков выступает модный международный бренд O’STIN, выпускающий одежду стиля casual для мужчин, женщин и детей и имеющий одного основателя с группой компаний «Спортмастер». Позиционируя свой бренд в качестве современной компании, маркетологи O’STIN активно используют социальные медиа.

Видеоальбом сообщества бренда в Vk, несмотря на небольшое количество роликов, не отстает от конкурентов и предлагает пользователям разнообразные видео, начиная от рекламы последних коллекций и советов по созданию образа до записей модных телепрограмм, в которых участвует одежда бренда.

Кстати, помимо группы «Вконтакте», O’STIN поддерживает связь с поклонниками на сервисах «Одноклассники.ру» и «Facebook».

Black Star Wear

Эта линия молодежной одежды, ставшая знаменитой благодаря своему основателю — российскому музыканту и R’n’B-исполнителю Тимати, также привлекает внимание публики посредством громких пиар-кампаний, в том числе и в социальных сетях.

Помимо официального канала магазина на YouTube, где время от времени появляются свежие видео, «Вконтакте» также была создана страница Black Star Shop.

И пусть число ее подписчиков пока сравнительно невелико, коллекция видео достаточно обширна: она насчитывает более двухсот роликов с презентациями-предпродажами новых лимитированных коллекций, бэкстейджами модных фотосъемок, луками от Black Star и многочисленными записями от поклонников бренда, желающих поучаствовать в конкурсе «Хочу стать звездой».

Стоит отметить, что российский продюсерский центр Black Star стал первым крупным правообладателем, создав свой собственный видеоканал в социальной сети МойМир@Mail.Ru.

• Как продвинуть личный бренд ВКонтакте: общая стратегия

Заключение

Популярные зарубежные и российские модные бренды, будь это фаст-фэшн или одежда класса «Люкс», прилагают большие усилия для поддержания своего имиджа с помощью брендированных страниц на YouTube и официальных сообществ в социальных сетях.

Высоких вам конверсий!

По материалам: econsultancy.com 

28-12-2014