Самые модные фирмы одежды стон айленд трешер
В ЦУМе открылся первый в России официальный корнер Stone Island: помимо интерьера в индустриальном стиле и «умных» вещей из классической линии здесь представлена и дизайнерская линейка Shadow Project. «Коммерсантъ Стиль» проследил путь провокационного бренда с момента, как им увлеклись футбольные фанаты, до выяснения отношений рэперов A$AP Nast и Трэвиса Скотта, кто же из них первым открыл для себя Stone Island.
Интерьер корнера Stone Island в ЦУМе. Над оформлением работало промышленное дизайн-бюро Zeichenweg TM. За основу концепции пространства взята идея гардеробной комнаты
«Глаза полны печали, наполнен я мечтами о тех днях, когда на мне будет курточка Stone Island» — так изящно участники трио «Хлеб» в песне с очевидным названием «Курточка Stone Island» пародируют сегодняшних хайпбистов, тех, что любят хип-хоп и труднодоступные кроссовки. А ведь еще лет пять назад итальянская марка была достоянием группы людей с иными интересами: по нашивке с изображением розы ветров друг друга видели издалека, как моряки в известной поговорке, футбольные фанаты (шутка ли: если «погуглить» бренд в рунете, на первой же странице обнаружится не допускающий возражений заголовок «Stone Island — наиболее уважаемая фанатская марка»). Впрочем, даже «хулиганы» — не первые, кто оценил те самые курточки. Но обо всем по порядку.
Совместное творение очень талантливых британских рэперов, которые резвятся в кадре в курточках Stone Island. 22-летний афробританец J Hus, по мнению продвинутых музыкальных критиков, главный герой новой британской урбан-сцены. Dave — 20-летняя восходящая звезда, чьи клипы набирают миллионы просмотров. И он уже успел поработать с Дрейком.
Марка Stone Island родилась в 1982 году, когда предприимчивый Массимо Ости, к тому моменту уже основавший C.P. Company (почувствуйте иронию: сперва бренд носил название Chester Perry, но его пришлось переименовать из-за схожести с Fred Perry — еще одного любимца футбольных фанатов), не на шутку увлекся экспериментами с материалами. Первый такой эксперимент был связан с хлопчатобумажной тканью Tela Stella — считайте, брезента, который получалось окрасить в один цвет с внешней стороны и в другой — с внутренней. Посчитав, что в основную линию C.P. Company «открытие» не впишется, Ости сочинил коллекцию из семи курток и снабдил каждую теперь уже очень узнаваемой эмблемой с компасом, символизирующим вечный поиск чего-то нового, которым и занялась компания.
Кадр из фильма “Хулиганы” 2005 года о американском юноше, оказавшемся в среде британских футбольных хулиганов, которые носят, конечно же, Stone Island. Главную роль сыграл Элайджа Вуд
Тренер футбольного клуба «Манчестер Сити» Пеп Гвардиола
Ноэл Галлахер, музыкант, главный автор песен британской рок-группы Oasis
Исполнитель главных ролей в фильмах Гая Ричи «Карты, деньги, два ствола», «Большой куш» и «Револьвер», актер Джейсон Стейтем
Лиам Галлахер, музыкант, экс-вокалист группы Oasis
Вслед за зарубежными рэп-исполнителями на марку обратили внимание и русские рэп-исполнители. Например, L’One
Своей любимой маркой “стоник” называет другой хип-хоп исполнитель Feduk, достаточно просто взглянуть на его Инстаграм
Stone Island быстро привлек внимание так называемых панинаро — заседавшей в миланском кафе Al Panino (отсюда и название) продвинутой и небедной итальянской молодежи, которая умело миксовала стиль американских 50-х с одеждой местных спортивных марок, в том числе «братской» для Stone Island C.P. Company. Тогда «стони», как ее нежно называют поклонники, чаще всего шла в комплекте с подвернутыми джинсами Levi`s, пестрыми носками, ковбойскими ремнями, кедами Superga (как вариант — кожаными лоферами) и ставшей одним из символов 80-х прической маллет.
Один из главных нынешних фанатов итальянской марки Stone Island канадский рэпер Drake. Он предпочитает носить одежду этого бренда на концертах и в обычной жизни
Drake и его медальон Stone Island за $100 тыс
Drake и американский трэп-исполнитель и продюсер из Хьюстона Трэвис Скотт
Примерно в то же время на материковую Европу ради матчей стали с завидной регулярностью наведываться футбольные фанаты. Последние, похоже, подустали наряжаться в цвета симпатичного клуба: они хорошо работали на поле, а вот за его пределами, увы, становились источником ненужного внимания — например, со стороны блюстителей общественного порядка или болельщиков «вражеских» команд. А потому «хулиганы» с радостью присмотрелись к стилю европейских соседей — и фактически адаптировали его под себя, автоматически полюбив и набор марок, включавший Stone Island. Говорят, свою роль здесь сыграл и соревновательный элемент, присущий маскулинной культуре тогдашних фанатов: добыть «стонак» (еще одно прозвище) было не так просто, и те, кому все-таки посчастливилось это сделать, «мерились» куртками — у кого, дескать, модель круче.
История марки Stone Island началась задолго до его фактического появления. Однажды одного итальянца посетила гениальная мысль: совместить плюсы военной униформы с достоинствами рабочей мужской одежды. Имя того итальянца — Массимо Ости, а его главная мечта — создать такую одежду, которая будет носиться десятилетиями, красиво выглядеть, комфортно сидеть, а главное – будет доступной для обычных людей. 
Так с подачи находчивого дизайнера, в 1975 году, в Наварино на севере Италии, создается новая, не имеющая ранее аналогов, торговая марка CP Company. Как все гениальное просто, так и замысел Массимо Ости был проще простого. Одежда, созданная им, в отличие от продукции других модных дизайнеров, подходила для повседневной носки. При этом акцент был сделан на то, что одежда практически не изнашивается и долгими годами служит своим хозяевам, а уникальные дорогие материалы сделали ее брендом класса люкс.
Находчивый Ости начал использовать для производства одежды самые необычные материалы, начиная от тканей, меняющих цвет при изменении температуры, заканчивая неткаными материалами и металлическими нитями. За короткое время Массимо Ости в мире моды совершил переворот, создав уникальное, неизвестное никому до этого, представление о модной одежде, основывающееся, прежде всего, на практичности.
Именно тогда итальянский модельер положил начало течению, главной фишкой которого стал экспериментальный подход и научный взгляд на одежду. Комфортная линия практически сразу завоевала сердца итальянцев.
В конце 70–х Массимо Ости принял решение внедрить в марку тему одного из своих интересов – военной униформы. Сначала в 1981 году появился Boneville, а через год – Stone Island Marina. Через какое–то время название бренда потеряло последнее слово и осталось, привычное всем, Stone Island. Фирменным отличием стала нашивка на левом рукаве, которая представляла собой кусочек плотной ткани со стилизованным изображением знака компании, «розы ветров», причем к рукаву он пристегивался пуговицами с двух сторон. Самая первая куртка, относившаяся еще не к бренду, а пока только к линии Stone Island, носила имя Tella Stella. В нее Массимо вложил всю свою страсть к теме моря. Это была двухцветная куртка из брезента.
Уникальность и особенность бренда Stone Island заключается в материалах, используемых для пошивки вещей. Марку отличает от других стремление ко всему новому, к экспериментам, использованию необычных материалов. В первую очередь этому способствовали собственные лаборатории, в которых специалисты компании работают над иновационными материалами.
Кроме того, дизайнеров марки вдохновляют на новые идеи необычные для мира моды вещи — профессиональная экипировочная одежда для охотников, моряков, гонщиков, то есть – все то, что несет с собой ассоциации с настоящим сильным мужчиной. В самом начале истории бренда начали появляться поистине уникальные для того времени вещи, например, меняющие свой цвет при изменении температуры воздуха.
Уже к концу 80–х года компания выпустила линию курток с вшитыми линзами на запястье. Сделали это для того, чтобы удобнее было смотреть время на наручных часах, не закатывая для этого рукав куртки. После было разработано еще много необычных моделей с различными особенностями, например, отражением света, водонепроницаемостью и прочими «фишками».
Благодаря применению особых материалов, в основе создания которых лежал научный подход, марка быстро получила свое место в сфере и стремительно завоевала популярность не только в Италии, но и во всей Европе. Компания начала выпускать сразу три линии одежды — классический Stone Island, дизайнерская линия Stone Island Shadow и детскую линию одежды под названием Stone Island Junior.
Постепенно Stone Island стал популярен у футбольных фанатов и хулиганов, а на сегодняшний день это – одна из наиболее уважаемая фанатских марок. Почему же бренд получил популярность именно у них? Во–первых, одежда напоминала собой стиль моряков: куртки более длинные, чем обычно, с капюшонами из грубых тканей и темных цветов. Это как раз то, что ищет футбольный болельщик: консерватизм и грубая простота, что подразумевает для многих честь и достоинство владельца. Во–вторых, большую роль сыграли материалы, используемые в создании вещей бренда, в первую очередь напоминающие военную и морскую тематику. Это и вызвало ассоциации с образом воина, силой и отвагой.
С самого начала бренд Stone Island в России был воспринят с интересом, в первую очередь из–за того, что российские футбольные фанаты уже посмотрели нашумевшие английские и итальянский фильмы, где на главных героях во всю пестрили патчи Stone Island.
Интересной была судьба бренда и в Англии. Сначала он был воспринят с недоверием. Самые первые вещи марки привез и начал продавать торговый центр Jones of London. У британцев появилось непонимание: почему одежда с виду была самой обычной, но цены на нее были столь высокими? Свитеры смогли стоить выше ста футов, что довольно дорого для британского менталитета. Но со временем англичане убедились в том, что в отличие от остальных дорогих брендов, Stone был «не убиваем» и носился десятками лет, держа хорошую форму.
Среди британских фанатов по сей день идут споры о том, кто из болельщиков стал носить одежду марки первыми. Те немногие, кто носили Stone Island и CP Company еще до того, как это вошло в моду, конечно же, уважаются больше и возвышают футбольный клуб, за который болеют.
К концу 80–х Stone Island начал терять лидерство в своем сегменте мира моды. Но Массимо Ости нашел выход в своем стиле — впервые Stone Island презентовал одну из самых важных своих технологий — Ice Jacket. Куртки Ice Jacket имели камуфлированную расцветку, но их главная особенность состояла вовсе не в этом, а в применении материалов, реагирующих на температуру. Главной задачей, которую решали новые куртки, было противостоять любым порывам ветра, при этом сохраняя исходную температуру тела своего хозяина при любой погоде. Этого удалось добиться с помощью теплоустойчивой ткани, которую создали с добавлением жидких кристаллов. Они же осуществляли изменение цвета материала вследствие изменения температуры воздуха.
В общем, бренд стал настоящей находкой для футбольных фанатов и заслужил основное место в casual гардеробе. Его вещи не портились даже во время жестоких противостояний болельщиков, проблемой стали только шевроны. Во время фанатских противостояний одежда оставалась целой и совсем неиспорченной, но шевроны часто срывались оппонентом. Зато в России оторванные патчи стали не просто поврежденной частью куртки, а неким трофеем и впоследствии – отдельным продуктом.
Они, кстати, тоже имеют свою небольшую историю. Изначально «компас» имел совсем другую цветовую гамму и пристегивался на первых моделях на корпус или левый рукав у запястья. И только спустя несколько лет поднялся выше, туда, где сегодня его можно чаще всего увидеть — на левое предплечье. Сейчас, кроме нашивки привычной всем расцветки можно встретить просто белый на лимитированных моделях и абсолютно черный, представляющий линию SI Shadow. А шеврон на моделях, выпущенных к юбилею бренда в 2012 году, получил новое дополнение – венок.
В 2000 году великий Ости покинул свое творение и последнее, что Ости создал в Stone Island был материал Oltre. В народе его даже окрестили его «второй кожей». Это был тонкий слой нейлона с блестящим глянцевым покрытием. К удивлению, несмотря на свое искусственное происхождение, материал позволял курткам хорошо пропускать воздух, но ничего больше – ни влагу, ни грязь, ни холод.
Место Ости Массимо заняли Карло Риветти и Пол Харви, его последователи продолжили в полной мере воплощать идею марки в жизнь. Одним из их первых продуктов их деятельности была модель Radiale. Идея заключалась в модернизации военного бушлата, в новой модели стремились увеличить морозоустойчивости, при этом не делаю конструкцию куртки громоздкой. Добиться цели получилось с помощью ламинирования ткани с использованием резины. Интересно, что этот эксперимент начал еще сам Ости, а закончили его приемники. Они же выпустили в 2000 году легендарную куртку под названием Kevlar. Для ее создания использовалось пара–арамидное волокно, а оно, к слову, в пять раз прочнее стали, но не делает куртку тяжелой. Плюс ко всему, вещи переливались на солнце, благодаря поверхности, покрытой полиуретаном.
Сегодня в среде фанатских субкультур есть много уважаемых брендов, которые могут составить конкуренцию бренду Stone Island, так долго занимающему единоличные позиции. Но практичность, инновационные технологии и громкая история продолжают привлекать заслуженное внимание и завоевывать все новые сердца не только фанатов, но и просто ценящих в одежде комфорт и надежность людей.