Самый модный тренд гоша рубчинский мой
Начало пути
Рубчинский родился в Москве в 1984 году, детство и юношество его пришлись на время распада СССР и становление нового государства (в 1991-ом году он пошел в школу — Прим. ред.). Как признается сам дизайнер, на него большое влияние оказали журналы «ОМ» и «Птюч». В столице Гоша окончил художественную школу, а затем Колледж технологии и дизайна.
В фэшн-индустрию Рубчинский попал в 2003 году: работал стилистом, визажистом, парикмахером — стриг друзей и помогал со съемками лукбуков начинающим тогда Дмитрию Логинову и Константину Гайдаю. Как признавался Гоша в одном из первых интервью, его «всегда интересовал стиль, а не одежда». К созданию вещей он пришел после работы над фильмом Кирилла Серебренникова «Изображая жертву» и короткометражкой Романа Прыгунова про подростков-скейтбордистов. Одевая побритых налысо ребят «с района», он понял, что хочет создавать коллекции под собственным именем.
Gosha Rubchinskiy, осень-зима 2009/10
Gosha Rubchinskiy, осень-зима 2009/10
Дизайн одежды
Имя «Гоша Рубчинский» стало нарицательным уже после дебютного показа «Империя зла» в 2008 году, когда на импровизированный подиум — площадку стадиона Сокольники — вышли «реальные пацаны» в олимпийках и джемперах с двуглавым орлом. Тогда шоу собрало порядка 600 зрителей, которые еще ничего не знали о Рубчинском, но уже отзывались о нем как о свежем глотке воздуха для российской моды.
Затем на Неделе Cycles & Seasons он показал вторую коллекцию: шоу провели в церкви, превращенной в спортзал, в районе станции метро «Бауманская». После этого на Рубчинского свалилась мировая слава, его разрывали байеры, «Кузнецкий мост 20» выкупил всю коллекцию сразу, а сам Гоша впал в депрессию, уехал в Петербург и начал снимать на только что открывшемся тогда острове «Новая Голландия» документалку о скейтерах.
В 2012 году под свое крыло Рубчинского взяла Рэй Кавакубо, основательница японского бренда Comme des Garcons. Собственно, ей же принадлежит Dover Street Market в Лондоне, где выставляются работы дизайнеров из США, Китая и Японии. Именно дистрибуция в магазине во многом способствовала возникновению хайпа вокруг Gosha Rubchinskiy.
Гоша Рубчинский
из интервью «Афише»:
«Я считаю, что пытаюсь говорить на языке, понятном мировой общественности. Понятно, что интерес к России сейчас есть, от нее чего-то ждут, — и я, наверное, самый понятный из того, что сейчас есть. Я же делаю очень простые, максимально честные вещи. Да, это приправлено неким колоритом, но мне не кажется, что я делаю что-то «русское». Я и воспитан на разной культуре. Я подростком читал и The Face, и i-D, смотрел MTV, и вообще я причисляю себя к поколению, которое уже мало чем отличается от наших ровесников в Европе. Конечно, некая советская закалка остается — фильмы, на которых росли родители, и прочее. Но в принципе мы живем в общемировом контексте».
Gosha Rubchunskiy, весна-лето 2016
Gosha Rubchunskiy, весна-лето 2017
Gosha Rubchunskiy, весна-лето 2016
Gosha Rubchunskiy, осень-зима 2016/17
Gosha Rubchunskiy, осень-зима 2017/18
Gosha Rubchunskiy, осень-зима 2016/17
Спортивки, вещи с кириллицей и 90-ые
Гоша стал популяризатором так называемого «нормкора» — термин, ставший популярным в начале 2014 году после программной статьи в журнале New York Magazine и обозначавший усталость от трендов. Рубчинский предложил носить вещи, от которых за версту веет нафталином: вареные джинсы, заправленные в носки спортивки и футболки с национальными флагами. В них отражена эстетика постсоветского времени: с дворами спальных районов, дискотеками в ДК и попытками примерить на себя американскую моду, хлынувшую в страну после падения железного занавеса. В интервью журналу W Рубчинский признался, что ностальгирует по 90-м только из-за сильных чувств, которые переживал, поэтому возвращается к тем временам, чтобы почувствовать их снова.
В 2015 году Гоша выпустил капсульную коллекцию на основе работ художника Тимура Новикова, основателя петербургской Новой Академии Изящных Искусств. В ней — майки, футболки, свитшоты и кепки, цитирующие работы «Пирамиды», «Солнце» и «Пингвины». На показе в Калининграде в январе 2017 года рисунки на свитерах отсылали к работам Казимира Малевича. Рубчинский также возвел в культ кириллицу, которую позже подхватили мировые дизайнеры: его футболки и худи с надписями «Спаси и Сохрани» и «Русский Ренессанс» стали визитной карточкой дизайнера.
Гоша Рубчинский
из интервью журналу Vogue
«Я дитя 1990-х, а вся художественная жизнь того времени выросла из ленинградской тусовки Тимура Новикова. Идею мне предложила его дочь Мария, а в Comme des Garçons к ней отнеслись с энтузиазмом: Тимура там знают, а его коллажи так и просятся на принты. Это маленькая капсульная коллекция: майки, толстовки, кепки. Продаваться она будет c 25 июля в трех магазинах Dover Street Market, парижском бутике Comme des Garçons и в Москве, в магазине “Кузнецкий Мост 20″».
A$AP Rocky на MTV Video Music Awards-2015
Рианна в футболке Gosha Rubchunskiy
Рита Ора в футболке Gosha Rubchunskiy, 2016
Райан Гослинг в Gosha Rubchunskiy
Канье Уэст в вещах Gosha Rubchunskiy, 2016
Кто носит его одежду?
На фоне господства цветочных принтов и «вневременной элегантности» стиль гопников показался действительно чем-то новым и необычным. Причем его стали придерживаться не только завсегдатаи отечественных рейвов, но и зарубежные знаменитости. Одним из первых в тотал-лук с надписью «Гоша Рубчинский» облачился репер A$AP Rocky. После его выступления на церемонии MTV Video Music Awards в 2015 году толстовка, пародирующая логотип Tommy Hilfiger, оказалась самой вожделенной вещью на Западе. В одежде из коллекций Рубчинского стали выходить в свет Джастин Бибер, Рианна, Рита Ора, Кристен Стюарт, Кайли Дженнер и Канье Уэст. Последний даже встретился с Гошей в Москве в ноябре 2016 года, а затем предложил совместную коллаборацию в рамках бренда Yeezy.
Gosha Rubchunskiy, весна-лето 2017
Gosha Rubchunskiy, весна-лето 2017
Gosha Rubchunskiy, осень-зима 2017/18
Gosha Rubchunskiy, осень-зима 2017/18
Другие сотрудничества
На футболках и худи Gosha Rubchinskiy, помимо надписей «Спаси и Сохрани» или «Русский Ренессанс», можно увидеть логотипы известных марок: Kappa, Fila и Adidas. С их помощью дизайнер не только подчеркивает спортивную составляющую своих коллекций и привлекает дополнительные финансы, но и поддерживает важные для России мероприятия, как, например, грядущий Чемпионат мира по футболу.
Критика Рубчинского
Противников бренда условно можно разделить на два лагеря. Первые иронизируют над стоимостью одежды Gosha Rubchinskiy, намекая на то, что «дедушкины» свитера и куртки с триколором не могут стоить 40 тысяч рублей. На эту тему даже сочиняют песни, а в социальных сетях появляются тематические паблики, где подписчики рассуждают, что можно купить вместо нарядов от Гоши Рубчинского.
Монеточка — «Гоша Рубчинский»
отрывок из песни
«Я за эти кальсоны тебе отдала бы максимум тыщу
О, расскажи почему за такие баблища такое дерьмище?
Гоша Рубчинский самый модный, и его клевые стильные луки должен увидеть весь свет
Это ведь очень небанально, так одеваться оригинально в то, что носил твой дед».
Другой лагерь противников Рубчинского имеет претензии к эстетики бренда, утверждая, что спортивный стиль гопников не имеет ничего общего с модой. Однако несмотря на это надо признать, что магия бренда работает: после показательных выходов знаменитостей и окончательно сформированного ДНК, коллекции дизайнера (от носков до панамок) стали раскупаться и в нашей стране, получая бирку «sold-out» сразу же после поступления в продажу.
Московский парень Гоша Рубчинский всего за восемь лет умудрился стать одним из самых популярных в мире российских дизайнеров. Многие не понимают, как простые футболки с российским флагом могут стоить 5 тысяч рублей, а «дедушкина» олимпийка — целых 40 тысяч? А тем временем люди по всему миру покупают одежду Рубчинского, в том числе Канье Уэст, Рианна и Рената Литвинова. Medialeаks решил разобраться, в чём секрет популярности дизайнера.
«Тот самый парень»: как Гоша Рубчинский стал самым спорным российским дизайнером
При первом взгляде на одежду Гоши Рубчинского кажется, что тебя посадили в машину времени и отправили лет на 20—30 назад. Свитера с рисунками, олимпийки, похожие на те, которые до сих пор носит ваш дедушка, рубашки с советскими лозунгами и привет Джорджу Оруэллу и его книге «1984». Похожие вещи и сейчас валяются где-то шкафах постсоветских квартир, и многие задаются вопросом: как простая футболка от Гоши Рубчинского может стоить 5 тысяч рублей, а дедушкина олимпийка или свитер — целых 40?
В лотерее мира моды Гоша Рубчинский вытянул счастливый билет. Парень искал себя в разных сферах: окончил художественную школу, работал парикмахером, редактором в глянцевом журнале. А после работы стилистом фильмов Кирилла Серебренникова и Романа Прыгунова Гоша понял, что хочет стать дизайнером одежды.
«Я понял, что у меня в голове есть картинка, которая нравится мне, и есть люди, которым она может понравиться. То есть это не абстракция, а реально существующие люди, которые одновременно и вдохновители, и потребители моих идей. И вот тут я почувствовал, что момент настал», — рассказал Рубчинский в интервью журналу Vogue.
Первую коллекцию под названием «Империя зла» он выпустил в 2008 году. Коллекция получилась весьма агрессивной: её символами стали двухглавый орёл с автоматами и разъярённый медведь.
Буквально после первого же показа на стадионе в Сокольниках на Рубчинского обрушилось множество заказов, которые он не мог выполнять. Но на помощь пришёл дом моды Comme Des Garçons, который помог дизайнеру с производством и в 2010 году начал продавать его вещи в магазине Dover Street Market в Лондоне.
C тех пор популярность Гоши только растёт, его одежду можно купить в концепт-магазинах Парижа, Лондона, Нью-Йорка и, конечно же, родной Москвы. Глава Адриан Яффе считает, что популярность Рубчинского заключается в том, что он — олицетворение постсоветской России.
«Я всегда любил Россию, все постсоветское, язык. Я собирался съездить в Москву просто потусоваться. И когда я впервые встретил Гошу, я понял, почему так сильно любил всё это. Всё это постсоветское движение людей, получивших свободу и выражающих себя через творчество. Всё это кричало мне, и я подумал: вот он, тот парень, которого я искал», — вспоминает Яффе.
«Я не знаю, что такое русская мода»: как Гоша Рубчинский относится к жизни
У Рубчинского очень специфичное отношение к жизни и своей профессии. Он противоречит сам себе и играет со смыслами: то выпускает коллекцию с вооружёнными двухглавыми орлами, то выдвигает пацифистские лозунги в духе хиппи.
«— Значит, вы такой посол доброй российской воли в мире?
— Почему бы и нет? В прошлом году в Лондоне, выступая на круглом столе британского института ICA, я сказал: „Я здесь для того, чтобы показать, что русские умеют кататься не только на танках, но и на скейтах“», — отрывок из интервью журналу Vogue.
Он никогда не использует в показах профессиональных моделей, только личных знакомых, которые ему симпатичны. Он с некой коммуной единомышленников переезжает от показа к показу и именно своё окружение считает главным источником вдохновения.
«Нет случайных людей в показе. Это всегда какие-то друзья, либо друзья друзей, либо какие-то связанные с моей жизнью люди. То есть я очень много времени провожу в компании этих ребят, ищу новых персонажей. У меня вдохновение, если я встретил кого-то, увидел, у меня сразу импульс в голове, я представляю себе сразу же шоу, какое я могу сделать, как там, кто и что. Поэтому для меня очень важно, чтобы такие вот близкие люди меня окружали, были внутри, то есть это даже больше про них, чем про меня. Они — часть этой всей истории», — рассказал Рубчинский в интервью Ренате Литвиновой.
Гоша не любит фразы вроде «русская мода» или «русский рок» и осуждает постсоветское мышление, при этом успешно продаёт одежду с советской и российской символикой.
«Я не знаю, что такое русская мода. Мне кажется, что давно уже нет этих рамок. Многие почему-то продолжают жить в Советском Союзе — а границы-то открыты, интернет позволяет делать любые вещи. Мы живём в другом времени. Забудьте», — говорит он в интервью журналу «Афиша».
Среди звёзд: как мировые и российские знаменитости носят вещи от Гоши Рубчинского
Гоша Рубчинский работает прежде всего на западный рынок и во многом обязан своей популярностью мировым звёздам, которые часто появляются в его одежде. В основном, вещи от Рубчинского популярны у американских рэп-исполнителей. Например, одежду российского дизайнера носит Канье Уэст.
На церемонии VMA известный американский рэпер ASAP Rocky был полностью одет в одежду от Рубчинского, вплоть до носков.
Но рэпер носит вещи российского дизайнера и в повседневной жизни, что нам часто показывают папарацци.
Дамы тоже любят одежду от Рубчинского. Тусовщица и модница Кайли Дженнер, сестра небезызвестной Ким Кардашьян, засветилась на одной из тусовок в футболке с надписями «Спорт».
Британская поп-певица Рита Ора носит розовую куртку от Гоши Рубчинского.
Певица Рианна тоже любит вещи от известного дизайнера. На одном из первых селфи с новорождённой племянницей, которое звезда выложила в соцсети, на ней надета чёрная толстовка от Рубчинского с надписью «Рассвет».
Но и российские знаменитости стараются не ударить в грязь лицом и тоже быть «в теме». Рената Литвинова вместе со своей дочерью Ульяной снялась в одежде от Рубчинского для спецпроекта журнала Numero Russia. Судя по видео с бэкстейджа, фотосессия прошла весело и актриса чувствовала себя в рубашке «1984» как рыба в воде.
В красной рубашке «Готов к труду и обороне» сфотографировалась телеведущая и светская львица Ксения Собчак.
Один из русских рэп-исполнителей по имени FACE снял клип на свою песню с названием «Гоша Рубчинский». Видео активно распространилось на западе, а многие культурные издания стали писать о молодом человеке, как о самом преданном русском фанате Гоши.
«Стащил с чьего-то деда»: за что Гошу Рубчинского ненавидят в России
Несмотря на признание на Западе, в России многие не принимают творчество Гоши Рубчинского и не понимают, как можно отдавать такие огромные деньги за вещи, похожие на старьё с бабушкиного чердака.
«Я надену треники и заправлю в них футболку, написав Гоша Рубчинский, мой дедушка так одевается, что это за хрень вообще» @WaffleUnreal
— pl. (@WONDERSURROUND) 23 февраля 2016
Гоша Рубчинский Style pic.twitter.com/UpbWIbWWX8 — Equalizer (@the_equalizer__) 19 февраля 2016
Я наверное очень долго спала…почему человек Гоша рубчинский перешивает вещи своих дедки да бабки,а все его хвалят? pic.twitter.com/NRQjmt1nXt — ladyUnicorn (@alisaazieva) 17 февраля 2016
Школьница из Екатеринбурга Лиза Монеточка выпустила песню про Гошу, его одежду и про то, как не отдала бы и тысячи рублей за его кальсоны, потому-что Гоша якобы «стащил их с чьего-то деда».
«Я за эти кальсоны тебе отдала бы максимум тыщу. Расскажи, почему за такое баблище такое дер**ище?» — поёт исполнительница.
Не обошлось и без мемов про Гошу. В сети появляется множество картинок, в которых подкалывают дизайнера, так или иначе намекая, что его одежда совершенно безвкусна, а цена её слишком завышена.
Отдельную порцию стёба со стороны российских пользователей получает логотип Гоши, похожий на эмблему западного бренда Tommy Hilfiger.
Во «ВКонтакте» есть целое сообщество под названием «Что можно купить вместо вещей от Гоши Рубчинского», посвящённое высоким ценам на одежду дизайнера. Подписчики пересчитывают стоимость вещей в весьма забавных эквивалентах, например, в килограммах гречки.
«Дань уважения тому времени»: как российские поклонники говорят о Гоше Рубчинском
Не только богатые и знаменитые позволяют себе одежду от модного дизайнера. Вещи от дизайнера, несмотря на их немалую стоимость, носят парни и девушки на постсоветском пространстве. Они видят в творчестве Рубчинского вызов и хотят вместе с ним ностальгировать по советскому прошлому, наследуют моду западных рэперов и уверяют, что дорогая одежда вовсе не делает тебя крутым.
«Для меня творчество Рубчинского — это не просто актуальные и красивые вещи для гардероба, а прежде всего — некоторый вызов. Особенно если ты живёшь в Украине, где на твою футболку с российским флагом как минимум бросают удивлённые взгляды. На мой взгляд, принятие творчества Рубчинского — это прежде всего осознание самого себя.
Признание своей принадлежности к определённой культуре и впервые за долгое время связанная с этим гордость. Его одежда действительно передаёт дух нашего далёкого и недавнего прошлого. Того самого, которое принято если не презирать, то стыдиться. Рубчинский свободен от такого восприятия. Как здоровый русский человек, он просто использует наше уникальное культурное наследие, как полигон для своего творчества».
«Человек сам в силах решать, стоит ему покупать эту вещь или нет, даже не смотря на большую цену. Весь его тренд, это времена 90-х, начала 2000-х годов, когда по улицам ходили беспризорники, расцветал бандитизм и беззаконие. Достаточно окунуться в то время, чтобы понять, насколько его стиль потрясающий.
Но если вы думаете, что отдадите множество „бабок“ за его шмотки и станете самым крутым в своём городе/селе, то вы очень глубоко ошибаетесь. Я ношу вещи Гоши Рубчинского из-за дани уважения тому времени».
«Я не совсем согласен, что в наше время 5 тысяч рублей за условную футболку — это такая большая цена, учитывая курс и то, что сейчас меньше чем за 2 тысячи не купишь футболку даже в Nike, не говоря о том, какого они там качества. Непривычно, старомодно и странно? Так это же круто, ну и тут уже вам следует задуматься о вашем вкусе. Мы смотрим на концерты A$AP Rocky и видим, как он прыгает в тостовке Гоши Рубчинского, мы листаем инстаграм и видим, как молодые крутые ребята со всех уголков мира фотографируются в футболках с российским флагом и со словами, написанными на русском языке. Разве это не круто?
Это нечто большее, чем просто вещь, и мало кто способен это понять, это нужно прочувствовать самому. Лично я перед Гошей преклоняюсь и считаю, что он достиг того, чего практически никому не удавалось в нашей стране достигнуть в сфере моды. Желаю ему и дальше двигаться в том же направлении».
Сам Гоша Рубчинский объясняет свой успех интересом Запада к России и простотой образов, которые он показывает в своей одежде, но при этом не считает, что делает что-то русское.
«Интерес к России сейчас есть, от неё чего-то ждут, я, наверное, самый понятный из того, что сейчас есть. Я же делаю очень простые, максимально честные вещи. Да, это приправлено неким колоритом, но мне не кажется, что я делаю что-то «русское».