Сделай сам свой модный журнал

Иллюстрация Маши Соколковой

Культура DIY (от англ. do it yourself, «сделай сам») развивалась в России с подачи медиа: в начале XX века это были печатные журналы, в конце — легендарные «Очумелые ручки» на ТВ. Интернет тоже внес свой вклад: блоги о самоделках покорили Ютуб и соцсети, не стал исключением и Дзен. Представляем вам краткую историю отечественного «сделай сам».

DIY в цифрах

Российский рынок DIY-товаров постоянно растет: по данным INFOLine, в 2019 году его совокупный объем составил 1,6 триллиона рублей — это на 6,8 % выше уровня предыдущего года.

Cектор DIY — один из немногих показавших рост во время пандемии: в апреле на сайтах магазинов количество поисковых запросов, связанных с товарами для рукоделия, превысило 94 миллиона, что на 25 % больше, чем в апреле 2019 года. За 2,5 месяца самоизоляции спрос россиян на товары для ремонта увеличился в 10 раз.

В Дзене интерес к тематике «сделай сам» вырос втрое по сравнению с 2018 годом: 31 % читателей (примерно 19 миллионов человек) просматривают статьи о том, как сделать что-то своими руками..

«Сделай сам» в доинтернетную эпоху: журналы и телепередачи

Люди всегда делали что-то своими руками, но культурным феноменом самоделки стали с развитием медиа. В 1920-х, когда российская промышленность только вставала на ноги, семьи были вынуждены шить одежду, изобретать предметы домашнего обихода, реконструировать старые вещи: не все можно было найти в магазинах, а часто и денег на покупку не хватало. Хорошим подспорьем в этом стали женские журналы, поменявшие курс и начавшие публиковать вместо стихов и романов для нежных барышень советы по рукоделию и домоводству.

В 1933 году в СССР вышел журнал «Техника — молодежи»: даже во время войны в рубрике «Сделай сам» печатали пошаговые инструкции, как сшить плащ-палатку или сделать лыжи для большей мобильности и боеспособности в тылу.

Чтобы поднять дух женщин в послевоенные годы, когда красивую одежду было трудно купить, Министерство легкой промышленности СССР начало выпускать журналы мод с актуальными фасонами и выкройками.

«Моды 1957» — издание Ленинградского дома моделей. Источник: https://www.livemaster.ru/topic/245705-zhenskaya-moda-1957-goda-v-sssr-nesbyvshiesya-mechty

К началу 60-х годов в СССР начали строить многоквартирные дома и возникла мода на дачи, но в условиях товарного дефицита в продаже не было многих необходимых для обустройства жилья предметов, в том числе мебели и сантехники. Журнал «Сделай сам» публиковал подробные инструкции, как построить колодец, сложить печь, отремонтировать квартиру или научиться делать мебель.

Самоделки увлекли и детей: на ТВ появилась передача «Умелые руки», где раз в месяц младшеклассники под руководством ведущих осваивали технику папье-маше и изготавливали поделки из спичечных коробков, скорлупы грецкого ореха и других подручных материалов.

Один из выпусков передачи «Умелые руки». Источник: https://vimeo.com/226461114

Журнал «Юный техник» стал популярен благодаря приложению «Для умелых рук», в котором рассказывалось, как подростки могут сделать что-то сами, — от барометра из сосновой шишки до мопеда и даже компьютера. Редакции можно было предложить свои изобретения — они выходили в рубрике «Патентное бюро». «Юный техник» даже помогал их авторам получать патенты.

«Юный техник» в 1988 году рассказывал, как смастерить сноуборд из куска березовой древесины или обычной фанеры. Источник: https://jt-arxiv.narod.ru/utpril88.html

Александр Фин, главный редактор журнала «Юный техник» (в 1982–2002 годах занимал должности литературного сотрудника и ответственного секретаря), о его читателях:

«Об интересе к журналу можно было судить по его тиражам. В 1956 году тираж составлял сотни тысяч экземпляров, а к середине 1980-х превысил 2,2 миллиона. Дети старались не отставать от взрослых и делились с журналом своими идеями самоделок. Специально для них была открыта рубрика „Патентное бюро ‘ЮТ’”. Как-то раз мальчик прислал идею детских резиновых сапог с нанесенной на голенища линейкой, чтобы можно было измерять глубину луж. Мне это показалось гениальным».

К началу 90-х годов дефицит удалось изжить, но возникла другая проблема: население осталось без сбережений и со смутными финансовыми перспективами. Тут на помощь снова пришел DIY: в 1992 году в передаче «Пока все дома» вышла легендарная рубрика «Очумелые ручки», в которой инженер-электрик и изобретатель Андрей Бахметьев, случайно попавший на телевидение, каждое воскресенье показывал зрителям, что можно сделать из вторсырья.

Ведущие «Пока все дома» Андрей Бахметьев и Тимур Кизяков демонстрируют переноску для хомяка, сделанную из пластиковой бутылки. Источник: https://youtu.be/oYSbv1DlgCI

DIY в эпоху интернета: «Ярмарка мастеров», Ютуб и соцсети

В 2006 году открылась «Ярмарка мастеров» — онлайн-платформа, на которой хендмейдеры могли продавать свои товары. Сервис помог мастерам выйти на широкую аудиторию: согласно данным на 2020 год, ежемесячно на «Ярмарке» хендмейд покупают 8,5 миллиона человек.

В конце 2000-х на Ютубе появились первые русскоязычные видеоблоги в формате DIY. Набрав аудиторию, блогеры начали искать способы заработка: издавать книги, продавать мастер-классы, делать совместные проекты с брендами. Стася Мар создала ютуб-канал в 2014 году, в 18 лет, и быстро снискала репутацию мастера слаймов: сегодня у нее больше трех миллионов подписчиков, а ее книги с инструкциями выходят регулярно с 2017 года.

Источник: интернет-магазин «Лабиринт»

Оксана Матяш, автор одноименного ютуб-канала о домашнем декоре (185 тысяч подписчиков), о том, как оставила работу на ТВ ради канала на Ютубе:

«В детстве я шила одежду для кукол, смастерила им дом из коробок — у нас не было денег, чтобы купить настоящий. В 20 лет увлеклась полимерной глиной, потом валянием из шерсти. Как-то меня пригласили рассказать об этом в интервью на ТВ, а потом предложили вести рубрику о DIY. С работы на ТВ я ушла на Ютуб. Сейчас это моя основная работа, получаю за просмотры до 300 долларов в месяц. От рекламных предложений отказываюсь, хоть это и сулит хорошие деньги; рекламирую только то, чем пользуюсь сама».

К середине 2010-х, когда Инстаграм, Фейсбук, «Вконтакте», Одноклассники стали предлагать примерно одинаковые инструменты для ведения блогов (публикацию видео, верстку статей, платное продвижение), DIY-блоги появились и в соцсетях.

Дзен-блогер Елена Родионова (канал «Золотые ручки», 30,2 тысячи подписчиков, 1,58 миллиона аудитория) о том, почему формат «сделай сам» привлекает внимание:

«Я пришла на Ютуб довольно поздно, в 2016 году, но, несмотря на конкуренцию, быстро набрала аудиторию. Так же получилось и в Дзене: зритель тонко чувствует, когда ты увлечен тем, что делаешь. Канал в Дзене приносит мне 15–25 тысяч рублей в месяц. Кроме заработка, это дает мне возможность для самореализации: подписчики всегда подсказывают, что им хочется увидеть в моем исполнении, я стараюсь их удивить и заодно расширяю свой кругозор».

Не остался в стороне и TikTok: количество просмотров видео с хештегом «сделайсам» в этой соцсети превысило 500 миллионов:дети снимают, как делают слаймы, подростки придумывают, как из старой вещи сделать модную, мамы в декрете учат, как создавать декор.

Вокруг людей, создающих вещи своими руками, возникает культурная среда: например, в прошлом году интернет-магазин «ВсеИнструменты.ру» учредил первую в России DIY-премию. С блогерами стремятся сотрудничать и бренды, что неудивительно: в своих постах авторы часто показывают используемые инструменты и материалы.

Шпатель для создания текстуры дерева на гипсокартоне, напечатанный на 3D-принтере. Автор — Павел Тихонов

Дзен-блогер Павел Тихонов (канал «Мастер Сергеич», 202 тысяч подписчиков, 5,7 миллиона аудитория) о том, почему он пришел в Дзен из Ютуба и как зарабатывает на блоге:

«Я завел блог в Дзене около трех лет назад, чтобы помочь своему ютуб-каналу быстрее развиваться. Рукоделие в России было популярно всегда, но благодаря интернету у рукастых людей появилась возможность делиться своими работами с миром. Блог — один из основных источников заработка: доход приносит встроенная реклама».

«Сделай сам» — 2020: новое — хорошо забытое старое

Во время пандемии, когда все оказались взаперти, на помощь пришли «рукастые люди»: альтернативой сериалам стали разнообразные мастер-классы, по которым за один вечер можно сделать своими руками что-то красивое и полезное. Многие в период карантина решили заняться обустройством дома и дачи, это привело к ощутимому росту продаж DIY-товаров в российских интернет-магазинах: на 50–200 % от уровня 2019 года.

Всплеск интереса к DIY-тематике обусловлен не только снижением платежеспособности населения (во втором квартале 2020 года впервые за 20 лет доходы упали на рекордные 8 %). Вносит свой вклад и тренд на осознанное потребление: например, мода на апсайклинг, когда гардероб обновляют за счет починки старой одежды, а вещи делают из подручных материалов. Это не только экономно, но и экологично: из старых джинсов можно сшить юбку или сумку, сделать брошь или чехол для смартфона. А еще, как отмечают психологи, у DIY есть выраженный терапевтический эффект: даже если ты сам ничего не мастеришь, ролики, в которых на твоих глазах буквально из ничего возникает отличная новая вещь, можно смотреть бесконечно.

Подготовила Юлия Иванова