Стильное модное шоу что это

…легендарный Дэвид Боуи однажды так выразился о своем друге, еще одной рок-звезде, фронтмене и вокалисте группы Queen Фредди Меркьюри: «Он может держать аудиторию на ладони», имея в виду выдающиеся качества Фредди как артиста. Наверное, вершиной сценического успеха Меркьюри стало выступление Queen на знаменитом благотворительном рок-концерте на стадионе «Уэмбли» в Лондоне в 1985 году: их выступление единодушно признается музыкальными критиками лучшим в тот памятный летний вечер. Даже среди абсолютно звездного состава участников этого шоу – среди которых были Пол Маккартни и Эрик Клэптон, группы Dire Straits и U2.

На телеканале Shopping Live тоже есть своя звездная команда ведущих и экспертов. И есть шоу, которое стало подлинным бенефисом одного из этой звездной команды – ведущего канала Кирилла Просвиренникова.

Это шоу называется «Стильные советы». А полное его название — «Стильные советы с Кириллом».

…мы находимся в полуосвещенной фотостудии Shopping Live, среди многочисленных хаотически расставленных штативов, фонов для съемки и профессионального фотосвета. Кирилл – не костюме или элегантной сорочке, каким мы его привыкли видеть на экране телевизора, а в белой тишотке с надписью Emma Bunton и ее портретом. Становится понятным, что в жизни Кирилла эта британская поп-дива, в свое время – участница Spice Girls, имеет культовый статус. В общем, вокруг атмосфера backstage в полном смысле этого слова. Пока наш фотограф, Алексей Хромушин, выставляет кадр для съемки в черно-белых тонах, передвигая различное студийное оборудование согласно понятным на этом этапе только ему замыслам, Кирилл начинает рассказ:

— Для меня дата 20 мая 2019 года – дата трехлетия шоу «Стильные советы» – кажется просто немыслимой. Почему? Дело в том, что в истории российского, немецкого, итальянского телешопинга, в холдинге HSE24, еще никогда не было успешного статического, то есть выходящего в строго определенное время, еженедельного модного шоу. Может быть, это удавалось сделать только где-то на телешопинговых каналах в Америке… Но ни у нас на Shopping Live, ни в HSE24.  

Действительно, статическое шоу – это когда в один и тот же день недели, независимо от времени года и погоды, стабильно, в одно и то же время выходит одна и та же передача. Такое бывает только на федеральных каналах. Например, такие известные программы, как «Поле чудес» или «Познер» — статические. Зритель о таких вещах обычно не задумывается, но для профессионалов телевидения статическое шоу – это отдельный жанр. И отдельный статус его создателей и ведущих. И, в самом деле, ничего подобного в телешопинге в нашей стране нет ни у кого. Кроме Shopping Live. Именно Shopping Live стали пионерами в России в этой области.

Как, впрочем, и в целом ряде других.

А успешно ли шоу? Очевидно, раз оно уже три года в эфире. В мире динамично меняющегося телешопинга – это почти целая вечность. И Кирилл подтверждает это, раскрывая, в чем заключается его успех:

— Это самое продаваемое шоу канала Shopping Live по сравнению с другими эфирами, выходящими именно в этот день. А ведь шоу «Стильные советы» выходит по понедельникам, в 20 часов. Как известно, понедельник – день тяжелый и в том числе, с точки зрения телесмотрения. Начало рабочей недели, люди настроены, скажем так, не столь оптимистично, как в пятницу или в выходные. Тем более, нам приходится конкурировать с новостями, сериалами, фильмами, всем тем, что выходит на других каналах, совсем не обязательно телешопинговых. Ведь наша аудитория может спокойно переключиться на любой телеканал, на самые разные развлекательные программы. Конкуренция в это время, в прайм-тайм, очень сильная. И при этом по уровню продаж шоу «Стильные советы» – лидер дня на Shopping Life. Это приятно. Повторюсь: три года существования этого шоу – это абсолютный, стопроцентный успех. Честно говоря, мне, в самом начале, когда мы его запускали, казалось: ну, полгодика поработаем, и потом тихо закроемся. Ничего подобного. Мои сомнения не подтвердились. Все вышло ровно наоборот.

У Просвиренникова были какие-то сомнения? Глядя на него сейчас, на его лицо победителя, так не скажешь. Однако, получается, сомнения все-таки были. Но это уже в прошлом. Славном прошлом. А что же представляет из себя шоу «Стильные советы с Кириллом» в настоящем?

— За основу берется тема, которая, при помощи специально подобранной к этому эфиру коллекции одежды или обуви или аксессуаров, раскрывается в шоу. Например, как правильно сочетать тот или иной принт. Как женщине размера плюс сайз подобрать светлую одежду. Как лучше преподносить так называемый смешанный принт, когда, скажем, брюки у вас в клетку, а рубашка в цветочек. В общем, как именно составлять красивый и стилистически корректный образ…

На какое-то время он умолкает, а потом добавляет:

— Еще очень важно, что теперь у нас есть не просто стабильная зрительская аудитория, а именно своя собственная. Это люди, которые специально включают свои телевизоры в восемь часов вечера в понедельник и выбирают канал Shopping Live. Только для того, чтобы посмотреть шоу «Стильные советы». Это – не просто случайные зрители. Это те зрители, те люди, которые пишут мне в социальных сетях: мы хотели бы увидеть в «Стильных советах» то-то и то-то. Чтобы вы рассказали об этом. Пишут о совершенно конкретных вещах.

Наш разговор прерывается: фотограф выбрал точку, расставил свет и начинается съемка. После ее завершения Кирилл продолжает:

— Особенность шоу «Стильные советы» в том, что мы работаем не по одной конкретной модной марке, как это происходит в регулярных эфирах Shopping Live, когда эксперт представляет свой бренд, а используем минимум три бренда, а то и больше. И составляем из вещей этих брендов микс. А потом объясняем: даже если вы ранее купили эти вещи по отдельности, то вы можете их сочетать таким образом, как советуем мы. И это будет выглядеть красиво и стилистически безупречно.

Концепция в целом понятна. Но хотелось бы конкретных примеров. Кирилл тут же углубляется в детали:

— Вы купили красивое платье в стиле casual. Еще у вас в гардеробе имеется классная винтажная джинсовая куртка и кожаные сапоги в стиле восьмидесятых. И вот темой, скажем, сегодняшнего шоу будет рассказ о том, как это все правильно сочетать. Куда уместно в этом пойти и, кроме того, как правильно это платье подчеркнуть – в зависимости от типа вашей фигуры. Например, поясом, крупной брошью или каким-то другим аксессуаром.

Еще Кирилл очень ценит, что к его шоу приглашенные модные эксперты готовятся в два раза больше, чем к собственным регулярным эфирам на телеканале. В два раза – это значит в два раза больше доводить до зрителя информации, в два раза более интенсивно, в два раза более трудоемко. Но и «выхлоп» зачастую – тоже в два раза больше. Почему? Ответ прост: здесь у них больше свободы, они могут больше рассказать и показать – о своих брендах, об одежде, обуви и аксессуарах. Да и у самого Просвиренникова в шоу больше свободы, как у ведущего, нежели в регулярных эфирах. Например, здесь можно попросить модель прямо во время эфира переодеться или как-то дополнить свой образ. Можно сказать, что «Стильные советы» — это импровизация, но, конечно же, в рамках формата шоу.

А вот какой модный бренд на Shopping Live наиболее близок ведущему «Стильных советов»?

— Никогда не скрывал этого: мой фаворит – Lola Paltinger. И даю «завлекалочку», такой sneak peek для тех, кто планирует смотреть наше юбилейное шоу 20 мая: эта марка будет в нем представлена. Кроме того, я очень высоко оцениваю коллекции таких наших брендов, как Monari, LeComte, Nominee – это очень удачное сочетание «цена-качество»: внешнего вида, лекал – и стоимости. Здесь мы говорим о люксовом сегменте модной одежды по цене масс-маркета. Это бренды, которыми я на нашем канале просто горжусь. И, конечно же, немецкий бренд Basler. Я бы так сказал: это как «Роллс-Ройс». Хоть бы раз в нем хотел бы проехать каждый. Пусть далеко не все, скажем так, могут им владеть, но вот проехать в нем, посидеть за рулем – да.  И вот как раз Basler – это как «Роллс-Ройс» для нашего телеканала.

Оказывается, что очень важное качество, которым непременно должен обладать ведущий – это скорость принятия решений:

— Представь, что ты готовился рассказать про тюльпаны, уже идет прямой эфир и вдруг выясняется, что теперь нужно рассказать про ромашки. Бывает, хоть и редко, и такое. И тут надо выдать, быстро и полноценно, рассказ именно про ромашки. Скажем, у нас в программе есть интересная «фишка», называется она «Стильное предложение». Это премьера, тема шоу, на примере того или иного лота, будь то платье, джинсы или пара обуви. Мы тщательно готовимся к его презентации в эфире. И вот все уже готово, уже приглашены эксперты и, конечно же, все уже выстроено у меня в голове. И тут, за пять минут, все меняется. Мы вдруг понимаем, что наш главный лот — наше «стильное предложение» — уже распродан! А весь выпуск, весь эфир составлен только под этот лот. И вот тут приходит время для меня и наших экспертов импровизировать.

Кирилл вот уже три года – бессменный ведущий «Стильных советов». Его образ в шоу органичен. Но вот как он сам думает, почему в самом начале был выбран именно он? Почему же у него получилось, ведь это было не очевидно вначале даже ему самому?

— Огромное спасибо моей маме – лучшей маме на земле. Она с самого моего рождения прививала мне вкус. Через абсолютно все, что меня окружало: через природу, где я рос. Через одежду, которую она мне покупала. Через себя – потому что я считаю, что самое главное для своего ребенка – и сейчас, уже сам как отец, я тоже очень стараюсь это делать – показать ему красоту. Не просто красоту в дорогой машине, а красоту всего – и души, и внешнего мира, и природы. И, наверное, когда ребенок этим напитывается, у него формируется уже собственный вкус. И наличие вкуса формирует уже и чувство прекрасного, и чувство стиля, и все другие замечательные вещи. Это как стебель, от которого отходят листки. Но если у человека нет вкуса, тот тут уже помочь нечем. Ведь можно иметь очень много денег, но при этом безвкусно одеваться. А можно иметь, образно говоря, пригоршню долларов, а выглядеть уже на целый миллион.

Выражаясь высокопарно, какова же миссия «Стильных советов»? Что это за mission impossible? Просвиренников очень конкретен в ответе, видно, что у него все четко выстроено:

— Моя задача – помочь моим зрителям в выборе, основанном на наличии вкуса. Помочь им принять стильное, верное решение при подборе одежды, при выборе своего образа. Дать им этот самый стильный совет, в котором, может быть, кто-то из них нуждается. Например, у женщины есть возможность красиво одеть свою дочку. Украсить своего мужчину. А вот на себя у нее уже просто не остается времени. И мы даем ей видение самой себя. В этом – наша миссия. Полюбить себя. Посмотреть на себя со стороны, что важно. Ведь иногда мы оцениваем себя не так, какие мы есть на самом деле. Женщина подходит к зеркалу – и воспринимает себя определенным образом. А мы, со стороны, видим ее порой совершенно по-другому. И мы понимаем: что вот эту деталь в образе надо немного поменять. Почему? И вот как раз эти «почему» и «как» — мы стараемся объяснить в эфире.

Можно ли приоткрыть завесу: что же будет 20 мая, в день выхода юбилейных «Стильных советов»?

— В этот раз шоу будет длиться не один, как обычно, а два часа. Это будет потрясающее, невероятное, яркое шоу, где специально к юбилею полностью переделаны все декорации, практически, они созданы заново. Красивее декораций на Shopping Live я еще не видел. Огромное спасибо потрясающей команде Галины Осколковой – это ее команда придумала и изготовила их. Будут в этом выпуске приглашены и лучшие эксперты нашего телеканала – великолепная Екатерина Богданова, горячо любимая Вета Данчук и уважаемый Сергей Розанов – который является первым экспертом моды в российском телешопинге. А нашим «стильным предложением» – будет умопомрачительной красоты изделие, модная вещь, которую, надеюсь, наши зрители оценят по достоинству. Но о ней умолчу: вы увидите ее 2о мая, ровно в 20 часов по московскому времени, если включите канал Shopping Live.

«Стильные советы» с Кириллом Просвиренниковым уже стали вехой не только на Shopping Live, но, думается, и во всем телешопинге России, с одной стороны, и в рамках холдинга HSE24, с другой. Кирилл говорит слова благодарности своей команде, своим «добрым феям», как он их называет:  и специалисту по планированию эфира Марии Земсковой, и, разумеется, Наталье Свиридовой, стратегическому продюсеру в категории «мода», которая вносит неоценимый вклад в создание шоу. Он благодарит и своих телезрителей. Ведь без их интереса этот уже трехлетний успех был бы просто немыслимым. Он благодарит всех, кто имеет либо прямое, либо хотя бы малейшее отношение к шоу.

Эти слова благодарности лишний раз подчеркивают индивидуальный стиль Кирилла. Но очевидно, что успех шоу – заслуга не только команды, но и его фронтмена. У которого есть имя. На этом сам Кирилл упорно старается не акцентировать внимание, хотя из него все-таки удается выудить признание того факта, что без наличия успешного ведущего никакое шоу не может быть успешным. Будь то шоу Queen на Live Aid или шоу «Стильные советы» на Shopping Live.  Да, есть команда создателей шоу. Есть замечательные российские и иностранные эксперты, послы брендов, представленных на Shopping Live, которых в это шоу приглашают. Есть отзывчивая, замечательная аудитория. Но, положа руку на сердце: может ли шоу быть успешным, если его ведущий «не тянет»?

Ответ очевиден.  

Текст: Сергей Пашкевич

Фото: Алексей Хромушин