Том 10 самых модных вещей

Пора узнать, какая одежда, обувь и аксессуары пользуются наибольшим интересом у женщин и мужчин.

«Тонкости» уже рассказывали о популярнейших модных брендах, настоящих объектах охоты для поклонников (и особенно поклонниц) шоп-туров по всему миру. Пора узнать, какая одежда, обувь и аксессуары пользовались наибольшим интересом у женщин и мужчин в 4-м квартале 2019 г. Чтобы определить десятку лидеров в обеих категориях, Lyst Index отфильтровал более 6 млн товаров по числу упоминаний в соцсетях, запросов в поисковых системах, просмотров страниц и продаж в тысячах интернет-магазинов. Вот что получилось в итоге.

10. Пуховик Arket и куртка Barbour

На 10-м месте — объемный удлиненный пуховик Arket, единственный предмет верхней одежды в рейтинге женских вещей. Созданный из полностью перерабатываемых перьев и пуха, он спровоцировал 695%-ный рост просмотров продукции бренда, принадлежащего H&M и дебютировавшего на рынке в 2017 г.

Arket стремительно завоевывает Европу благодаря ярким цветам, лаконичным силуэтам и адекватным расценкам. К примеру, практически невесомый и при этом теплый двубортный пуховик с высоким воротником и скрытыми кнопками стоит 350 USD (доставки в Россию пока нет). Цены на странице указаны на март 2020 г.

В линейке примечательны также сумка-мешок из нейлона, пыльно-розовые джинсы, спортивные купальники, бомбер-апельсин и очаровательная игрушечная свинка.

Мужской рейтинг замыкает стеганая куртка Chelsea Sportsquilt от британского бренда Barbour со 126-летней историей. С октября по декабрь утепленную модель стоимостью 140 USD с вельветовым воротником, регулируемой посадкой и вместительными карманами искали более 75 тыс. раз. Общее количество поисковых запросов Barbour выросло на 143 %.

9. Слипперы UGG и худи Off-White

Самым желанным подарком признаны слипперы Scuffette II от фирмы UGG, упомянутые в соцсетях более 17 тыс. раз за квартал. Виной тому мода на люксовую одежду для дома и ностальгия по 1990-м: тапочки за 85 USD из водостойкой замши с шерстяной подкладкой, овечьей оторочкой и швом посередине будто притопали из маминого гардероба. На самом деле — из шкафа Дженнифер Лопес, щеголяющей в них в новом фильме «Женись на мне».

Флагман марки — естественно, угги, изобретенные серфингистом из Австралии, чьи ноги мерзли после ледяных волн.

Толстовки Off-White, лидера среди модных брендов в Lyst Index, стали популярнее на 90 %, и все из-за худи с принтом-водопадом и диагональными полосками на рукавах. Не совсем понятно, в чем их секрет, но в декабре число поисковых запросов перевалило за 268 тыс., а розничные каталоги хором объявили Sold Out.

8. Ботинки Dr. Martens и кроссовки Nike

Кожаные ботинки Farylle от Dr. Martens за 165 USD хороши и с хулиганскими рок-образами, и с трогательными платьицами в цветочек.

Дизайнеры дополнили привычную форму выразительными деталями в стиле панк: кольцами-проушинами, металлизированной подошвой, треугольной набивкой на носке. Желтые швы, петельки на задниках и прочие фирменные атрибуты на месте, а Dr. Martens — впервые в Lyst Index с ростом поисковых запросов на 151 %.

Ботинки сшиты из износостойкой кожи с забавным названием «тетушка Салли» — мягкой и эластичной с первой же носки.

Nike порадовали мужскую аудиторию новыми сникерами Air Force 1 Para-Noise, созданными в коллаборации с корейским поп-идолом G-Dragon. Их фишка — в уникальном меняющемся дизайне: черный верх постепенно изнашивается, обнажая абстрактный принт, неизменна лишь вышитая на язычке жизнерадостная ромашка.

Первоначальная стоимость сникеров — 200 USD, но ресейлеры без зазрения совести умножают ее на 2,5: в официальных магазинах модель распродана, а фанаты по-прежнему хотят эксклюзив.

7. Сумка Balenciaga и шапка Acne Studios

Кристобаль Баленсиага, основатель Balenciaga, бунтовал против «песочных часов», противопоставляя им эксцентричную бесформенность. Его преемник Демна Гвасалия реабилитировал форму, но не в платьях, а в сумке Hourglass. И сохранил свободу самовыражения: длинные и короткие ремешки, металлизированная, хромовая и тисненая «под крокодила» кожа, кастомные принты-граффити, размеры от крошечного до среднего, цвета от белого до фуксии, стоимость от 890 до 1890 USD.

Наиболее востребована черная Hourglass Top Handle с обтекаемой основой, съемным регулируемым ремнем, подкладкой из кожи ягненка наппа и латунной застежкой в виде буквы B оттенка состаренного золота.

Мужская шапка Face-patch от Acne Studios мало чем отличается от аналогов: черная и белая расцветка, крупная вязка, странный квадратик спереди. Приглядевшись, можно распознать в нем скептичный смайл, а дотронувшись, — насладиться мягкостью шерсти. И заплатить за удовольствие 130 USD.

6. Леггинсы Spanx и брюки Stone Island

Девушки любят Spanx за корректирующее белье (участь Бриджит Джонс не постигнет) и облегающие джинсы с безупречной посадкой. А еще за леггинсы: соблазнительные, но комфортные, подчеркивающие достоинства. В Lyst Index вошла модель за 98 USD из искусственной кожи с высокой талией, прячущая животик, подтягивающая бедра и избавляющая от ненавистной многим «верблюжьей лапки».

Stone Island представил хлопковые брюки-карго за 360 USD с кулиской на талии и накладными карманами выше колен. Однажды их примерил рэпер Дрейк, обеспечив продукту 22 тыс. ежемесячных поисковых запросов и 6-ю строчку в рейтинге.

5. Клатч Bottega Veneta и сникеры Yeezy

Мгновенно узнаваемый клатч The Pouch стал для Bottega Veneta пропуском в общий рейтинг брендов Lyst Index, а сам очутился на 5-м месте в списке женских «маст-хэв».

Сперва статус культовой обрела его «старшая сестра» — вместительная сумка с объемными складками, прозванная нашими соотечественницами «пельмешкой». Она покорила инстаграм (во многом благодаря флешмобу #myhandbagatemyshoes) и сердца Дайан Крюгер и Роузи Хантингтон-Уайтли, а теперь настал звездный час мини-версии.

Глянцевые и матовые, металлизированные и пушистые, похожие на фольгу и змеиную кожу, сплетенные в фирменной технике Intrecciato клатчи можно носить на ремне и в руках. Цена — 1580 USD, большинство моделей доступны только по предзаказу.

Вездесущий Канье Уэст и его бренд Yeezy продолжают хайповать на необычной обуви. Замшевые сникеры 500 Stone за 305 USD подошли бы черепашкам-ниндзя: массивные, землисто-бежевые, с причудливыми вставками из неопрена — то, что нужно для битвы со злом. Подошва из ребристой резины с технологией Adiprene амортизирует при ходьбе и пружинит шаг, дополняя супергеройский образ.

4. Шарф Acne Studios и жилет Moncler

Еще одна удача бренда из Швеции — клетчатый шарф Multi check стоимостью 280 USD. Казалось бы, сколько можно эксплуатировать тему цветной клетки и бахромы? Но данный экземпляр из мохера и шерсти альпаки c крупной нашивкой Acne Studios (ох уж эта логомания) — настолько большой, мягкий и уютный, что в него хочется кутаться независимо от погоды.

Moncler изначально специализировался на альпинистской экипировке, затем переключился на куртки и комбинезоны, а нынче одевает взрослых и детей для будней и праздников, спорта и отдыха. Мужской жилет Gui за 660 USD — ультралегкий, стеганый, подсмотренный в архивных коллекциях 1980-х. Он подходит для любого сезона, но именно в декабре стал на 81 % популярнее.

3. Сапоги Prada и кроссовки Alexander McQueen

Хит осенне-зимней коллекции Prada — сапоги из телячьей кожи Monolith за 1450 USD. Они притворяются грозной армейской обувью, но прекрасно сидят на хрупких красавицах вроде Кьяры Ферраньи и Беллы Хадид, а потому учащают поисковые запросы на 994 % за квартал.

Резиновая подошва толщиной 55 мм, высокая шнуровка, язычок с логотипом, круглый носок — стандартные элементы, а вот ремни со съемными нейлоновыми футлярами, застегнутыми на молнии, бросаются в глаза и заставляют гадать, что же в них спрятано.

В прошлом квартале пользователи Lyst искали сникеры больше 2 млн раз. Недавно в рейтинг шагнули женские кроссовки Alexander McQueen, а теперь пришла очередь мужских — с гипертрофированной подошвой, контрастными вставками (черными на белом или неожиданно розовыми на черном), шнуровкой, перфорацией и логотипом. Сникеры стоимостью 430 USD набирают более 22 тыс. запросов в месяц.

2. Босоножки Amina Muaddi и шарф Gucci

Ближневосточный дизайнер Амина Муадди — фея-крестная, исполнившая всеобщую мечту об изящном, высоком, но удобном и устойчивом каблуке. Оказывается, требовалась лишь правильная форма — эффектно расширяющийся книзу клеш.

Бренду немногим больше года, а его уже обожают 410 тыс. подписчиков, Джиджи Хадид, королева Рания, Дуа Липа и Кэти Холмс. В декабре к Амине обратилась Рианна — помочь с дизайном туфель для ее собственной марки Fenty, и поиски в Lyst взлетели наполовину.

В рейтинг попали босоножки Gilda за 995 USD с сияющими кристаллами на ремешках. Их носят Кендалл Дженнер и Хейли Бибер, а ищут еще 60 тыс. модниц ежемесячно.

«Серебро» в мужском топе — у элегантного шарфа GG за 350 USD от Gucci. Он адресован истинным джентльменам: шерсть и фланель с жаккардовым узором, короткая бахрома, несколько беспроигрышных вариантов расцветки. Логотип GG трансформировался в 1970-х гг. из ромбовидного орнамента Gucci и по сей день считается знаком качества.

1. Ремень Gucci и куртка Moncler

Безусловный лидер среди женских вещей — широкий кожаный ремень Gucci за 1050 USD, украшенный массивной латунной пряжкой GG. Это тоже отсылка к архивным коллекциям, универсальный аксессуар: его носят на бедрах и талии с платьями, брюками, джинсами, юбками, шортами, комбинезонами — с чем душа пожелает.

Чудо-ремень входил в Lyst Index 9 раз за 3 года и дважды становился победителем. С октября по декабрь его искали по 165 тыс. раз ежемесячно — это главный претендент на звание самого горячего продукта десятилетия.

Мужской рейтинг второй раз подряд возглавляет верхняя одежда Moncler. Куртка Maya за 1265 USD вдохновлена флагманскими моделями 1980-х: лакированный нейлон, отстегивающийся капюшон, прорезные карманы, черный, синий, желтый и красный цвета на выбор — и традиционные для бренда легкость и экстремальная защита от холода.

Да, цены на эти бренды местами шокируют, еще как. Если вы равнодушны к модным трендам, отправляйтесь на шоппинг с промокодами в «Беру» — там отличный выбор и адекватные цены.

19 марта 2020