В 2012 году будет модным
Olga
13 декабря
0/10
0
440
Дизайнеры модных домов уже назвали тенденции 2012 года. Конечно, узнать заранее, что будет модным в следующем году, хочется всем. Таким образом, у Вас будет намного больше времени, чтобы перебрать свой гардероб и подумать, какую вещь стоит оставить, а что следует выбросить.
Модные тенденции 2012 года таковы, что Вам не придется кардинально менять свой гардероб. Дизайнеры решили не изобретать ничего нового, и в моде 2012 года можно увидеть тенденции прошлых сезонов с небольшими изменениями и дополнениями. Поэтому модная одежда 2012 года будет подчеркивать женственность, утонченность и элегантность прекрасного пола. Расскажем подробнее, что модно в 2012 году.
Направление моды 2012 года можно разделить на два сезона: мода весна-лето и осень-зима. Тенденции 2012 года весна-лето не подлежали кардинальным изменениям. Летящий покрой юбок и платьев остается в моде. Также стоит отметить, что в моду войдут достаточно пышные юбки, которые будут отлично смотреться с жакетом. Стоит отметить, что главной тенденцией 2012 года является не только красота, но еще и практичность.
В моде в сезоне весна-лето 2012 будут туфли спортивной формы. Но их не рекомендуется носить вместе с юбкой и жакетом. Сапоги с высоким голенищем также остаются в моде.
Тенденции 2012 года для сезона осень-зима будут немного изменены. Винтажный стиль 60-х годов очень сильно повлияет на вид коллекций многих модных домов. В этом стиле будут созданы вещи как для молодых модниц, так и для женщин более старшего возраста. При этом стоит отметить, что в моде будет мех. Натуральный или искусственный — не имеет значения. Главное, чтобы на теплых вещах была отделка мехом. Для вечерних гардеробов дизайнеры предложили модные воздушные платья из шифона.
Как видите, тенденции 2012 года не отличаются кардинальным образом от веяний прошлых годов. Теперь поговорим о том, какие цвета в моде 2012 года. Для начала стоит отметить, что для каждого сезона будут в моде определенные цвета. Для осенне-зимнего периода дизайнеры пользовались мягкими приглушенными тонами. А вот коллекции весна-лето выполнены в ярких насыщенных тонах. Но даже несмотря на это, можно назвать несколько модных цветовых тенденций 2012 года.
Оттенок лимонного цвета будет оставаться на пике популярности в сезоне весна-лето 2012. Конечно, можно носить и вещи более приглушенных тонов, таких как бледно-желтый, медовый, бледно-лавандовый или цвет морской пены. Стоит задуматься также о том, чтобы добавить в свой гардероб вещи оранжевого или пурпурного цветов. Но будьте осторожны с этими двумя оттенками. Старайтесь не носить наряды, выполненные только в оранжевом или пурпурном цветах.
В моде также будут нейтральные цвета: черный, белый и серый. Платья, выполненные в этих тонах, можно отлично сочетать с яркими аксессуарами. Но если Вы не очень любите нейтральные тона, то Вы можете также выбирать любые другие сияющие цвета, которые также будут в моде. Темно-синий и винно-бордовый также останутся в моде в 2012 году.
Теперь стоит поговорить об аксессуарах, которые будут модными в 2012 году. Все дизайнеры модных домов чаще всего использовали в своих коллекциях различные браслеты. Хитом будет браслет-наручник, который представляет из себя изделие из жесткого материала. Различные колье-ошейники также будут в моде в 2012 году. В моду снова входят на долгое время забытые броши. Бусы, кольца и перстни будут по-прежнему в моде.
Не стоит забывать и о дамских сумочках, которые дополняют создаваемый образ. Эти женские аксессуары 2012 будут различных форм и цветов. Но так как главной модной тенденцией 2012 признан минимализм, миниатюрные сумочки-клатчи будут очень популярны. Кроме клатчей, модными будут небольшие сумки из кожи на длинном ремешке или цепочке.
Elena_blogger все записи автора
Какими будут модные тенденции 2012 в наступающем сезоне? Если охарактеризовать общее направление моды 2012 одной фразой, то можно с уверенностью сказать, что сезон будет отличаться разнообразностью и разбросанностью в стилях. Холодный сезон 2012 предполагает темное-синие и светло-серые тона для тканей и одежды, а также немного цвета бордо, бежевого и оранжевого (песочного). Теплый сезон 2012 – это более яркие насыщенные ткани нежно золотистого, персикового, розового, голубого оттенков.
Модные тенденции 2012 года
2012 году нас вновь захлестнет волна ретромании. На этот раз фаворитами сезона стали стиль семидесятых, винтаж и элегантность.
Что же касаeтся модных в осеннем сезоне платьев, тут будут преобладать мягкие силуэты и натуральные материалы.
В 2012 году нас вновь захлестнет волна ретромании. На этот раз фаворитами сезона стали стиль семидесятых, винтаж и элегантность. Что же касаeтся модных в осеннем сезоне платьев, тут будут преобладать мягкие силуэты и натуральные материалы.
В холодное время делаем ставки на пальто, напоминающие своим кроем пончо и накидки! Цветовые решения возможны самые разнообразные: от аскетичного серого до сочетания красного с желтым. Главное – не замерзнуть!
Трикотажные платья
Особенно популярны в 2012 году приталенные трикотажные платья и туники с v образным вырезом, силуэта песочные часы, похожие на те что носили наши мамы. Они могут быть с длинным или коротким рукавом, облегающие или свободного кроя. Самая актуальная длина таких платьев до колена. Линию талии можно подчеркнуть изящным кожаным или бархатным ремешком. Это сделает образ еще более женственным и изящным.
Модные цвета 2012
Выбирая цвет платья зимой 2012 года предпочтение стоит отдать приглушенным оттенкам или классическим цветам: коричневому, черному, красному, бежевому, серому. А также винтажным принтам.
Стиль Винтаж
Одним из самых ярких трендов 2012 года будет винтаж и стиль хиппи во всей его красе. Чувствуется что в новом сезоне расцветки и орнаменты тканей были разработаны с особым пристрастием. И большинство новых моделей сложно отличить от ретро оригиналов.
Модные тренды 2012
В 2012 году дизайнеры ратуют за агрессивную сексуальность и единство противоположностей. Сочетание кожа и прозрачная тюль – одно из самых популярных в новом сезоне. Конечно, вечерний образ с показа Ungaro – полностью прозрачное платье с кожаными вставками – вариант только для самых смелых. Но для жизни вполне приемлимы образы с показа Givenchy (кожаный пиджак и прозрачная юбка) или же Louis Vuitton – прозрачное платье (только носите его поверх рубашки) в сочетании с широким кожаным поясом.
Модная обувь 2012 – тенденции
Самой актуальной тенденцией зимнего сезона 2012 года будет массивная обувь на толстом каблуке. Может ботинки на толстом каблуке не очень изящные, зато более устойчивые и практичные для осенней погоды. К тому же обувные дизайнеры постарались извлечь из темы ретро по максимуму и напридумывали массу стильных вариантов, от петчворка до классических туфель в стиле Мари Джейн.
Особенно ярко эта тенденция чувствовалась в коллекциях классиков современной моды. Карл Лагерфельд для осенней коллекции Fendi придумал оригинальные туфли в ретро стиле на очень толстом, высоком каблуке, разных цветов. Канареечно-желтые, горчичные, цвета корицы, кофе и шоколада. А также вечерние варианты туфель из золотой, лакированной кожи и атласа.
Обувь из кожи питона никогда не выходила из моды но в новом сезоне дизайнеры обуви креативно подошли к данному вопросу. Все дело в цвете. Самыми модными будут модели изумрудного, бордового, красного, фисташкового, желтого фиолетового и темно-синего оттенков.
В числе других популярных материалов в 2012 году фаворитом сезона станет замша, мягкие замшевые сапожки и ботильоны нейтральных бежевых и пудровых, и коричневых оттенков будут изящно смотреться с длинной шерстяной юбкой или брюками. Кстати в новом сезоне стилисты как и в предыдущем предлагают нам избегать резких контрастов и отдать предпочтение монохромной гамме.
Модные шубы 2012
Если зимой 2012 вы решитесь реализовать вечную женскую мечту о шубе, обратите внимание на модели ярких цветов.
Зеленые, желтые, синие, ярко-красные шубки – похоже, натуральный тон меха окончательно и бесповоротно уступает свои позиции ярким цветам. Не стоит бояться, что мода на цветной мех – сиюминутное явление. Технологии окрашивания совершенствуются день ото дня и следующей зимой нас ждет еще более яркое многоцветие.
Источник
Для предстоящего летнего сезона 2012 года дизайнеры создали ряд коллекций, из которых можно выбрать основной ряд модных тенденций. Данные тенденции не только к определенному стилю. Они очень разнообразны и отражают состояние современной моды.
Летом сарафаны являются самым популярным элементом женского гардероба. Что же летняя мода предлагает в этом году?
Этим летом сарафаны могут быть с одним разрезом, а талия платья должна располагаться под самой линией грудей. В этом сезоне очаровательные женские сарафаны должны быть на двух тоненьких бретельках или вовсе без бретелек.
Новинкой этого сезона стали наряды, а в том числе и сарафаны, на одной бретельке, которая начинается с одной стороны наряда и, проходя по линии декольте, прикрепленная на противоположной стороне наряда, через одно плече. Цвет фуксии, бирюза, лимонный, серый, оливковый и аквамарин будут модными оттенками сарафанов в 2012 году. Длина миди – это хит прошлого сезона, а в этом сезоне предпочитаемой длинной будет мини или макси.
Цветочные принты станут хитом предстоящего сезона. Цветочный узор на женских нарядах отличается от прошлого сезона тем, что в этом году в качестве цветов чаще всего будут использоваться розы и цветки будут немного мельче и ярче. Женщина будет выглядеть как цветок в таком нежном наряде. Что касается качества ткани, то в моде будут трикотажные сарафаны.
Летом 2012 года будут модны, полюбившиеся всеми платье-футляр. Каждый год дизайнеры придумывают все новый и стильный дизайн этих платьев. Данное платье-футляр пригодится каждой женщине, как для повседневной жизни, так и на официальные мероприятия. Такое платья можно одевать в сочетании с рубашками, блузами, брюками и с леггинсами.
Если вы хотите, чтобы все внимание сосредоточилось на вас, просто приобретите одно из сверкающих платьев, дизайнеры предоставили достаточный выбор таких блестящих платьев. Попробуйте серебряные или золотые платья или более смелый вариант в зеленом, синем или красном цвете.
Неимоверно популярными в летнем сезоне будут кружевные платья или платья с кружевными вставками. Кружево в этом сезоне стало более тонким и пышным.
Полосатая одежда в тренде каждый летний сезон, но отличием таких нарядов в этом сезоне стали сложные узоры полосок. В нарядах присутствует микс прямой полоски с диагональной, а также широкой полоски с узкой.
Очень модными будут укороченные брюки в форме бананов, то есть с объемной верхней частью. Носить такие брюки необходимо с обувью на высоком каблуке и с укороченными кофтами и курточками.
В каждом женском гардеробе должна быть белая рубашка, так как она является базовой вещью. Но в летнем сезоне 2012 года в каждом гардеробе должна быть рубашка и другого, не белого цвета: бледно-розовая, серая или голубая. Актуальны будут рубашки с карманами на груди, а также рубашки в полоску. Если же рубашка однотонная, то ее необходимо дополнять пестрыми аксессуарами.
Неотъемлемой частью каждого женского наряда является обувь. Летом 2012 года очень актуальными будут плетеные сандалии. Яркие цвета и необычные способы плетения сделали эту обувь горячей новинкой приближающегося сезона. Также модной будет такая обувь: на высокой платформе, с элементами прозрачных материалов, блестящая золотая и блестящая серебряная, шнурованная, ярких и пастельных цветов.
Модные летние сумочки тоже подвержены дизайнерскому изменению. Так в предстоящем летнем сезоне модными будут вязаные сумочки разных размеров, а также кожаные сумочки с яркими и смелыми рисунками в виде еды, фруктов, а также сумки саквояж.
В этой публикации общие тенденции без иллюстраций, а в последующих мы внимательно рассмотрим все по отдельности и в сопровождении качественных фото и видео.
Мода такая непростая вещь, она изменчива и капризна, как настоящая женщина, при этом зимой думает о лете, а летом помнит о зиме. За ней так сложно уследить, но при этом не стоит забывать, что иногда она повторяется.
Зимой 2012 года в моде по-прежнему останутся свитера-платья и высокие сапоги. А вот ткани и меха будут радовать всеми цветами радуги. Так в моде будет бархат, цветной бархат. Жакеты, платья, сумочки, юбки и даже шорты из этого материала можно заметить практически в любой коллекции, самый яркий пример – синие бархатные брюки-шаровары от Carlos Miele. Меха, без которых нельзя представить зиму, жаль, что в этом году зима не торопится, также разноцветны, как и бархат. К примеру, Gucci предлагает изумрудный, фиолетовый, бордовый и канареечно-желтый цвета мехов. Воистину фантастические раскраски. Но теперь известно точно, депрессия обладательницам таких мехов будет не страшна.
В моде этой зимой и оттенок спелого граната. К примеру, длинное вечернее платье Elie Saab.
Эта зима любит краски, и даже в строгий деловой дресс-код можно добавить яркие и красочные детали. Так Fendi предлагает тёмно-синее платье и оранжевые колготки. Смело, но если вы смелы, то почему бы не попробовать разнообразить серые будни.
В моде также присутствует и интерес к одежде, состоящий из цветных лоскутков – это и платья, и свитера. А ещё вполне можно сочетать различные стили: африканский, цыганский, индейский. Яркие узоры также в моде.
Моден и синий цвет. А ещё в моде радуга. Многие дизайнеры стали активно рисовать радугу на зимних вещах. И свитер-светофор от Paul & Joe доказывает, что эта зима должна быть яркой и весёлой.
Но если вас притягивают более спокойные цвета, то вашим выбором вполне может стать кэмел. В переводе с английского это означает верблюжий оттенок. Песочные, бежевые, светло-коричневые или карамельные оттенки. Больше всего кэмел использовала в этом году в своих коллекциях Sonia Rykiel, включившая в один наряд сразу три верблюжьих оттенка от кремового до бледной охры.
В моде остаются твид и кожа. Но кожа теперь должна быть не гладкой, а рельефной с креативным декором. Так Versace одел своих моделей в платье-футляр из черного питона и прошнуровал наряд синей кожаной лентой.
Зимой 2012 года в моде дендизм. Но в моде женской, а не мужской. Современные леди-денди предпочитают пепельные костюмы-тройки с аристократичной жилеткой, шляпы трилби и кожаные броги на шнурках. Примером послужит коллекция Dolce&Gabbana.
Модным будет и жокейский стиль. Так среди новинок дома Herm?s найдётся немало пиджаков, кожаных брюк-галифе и жокейских сапог. А ещё этой зимой вполне можно сочетать широкополые шляпы с пером, укороченные брюки с атласными ленточками и высокие сапоги-ботфорты. Пример – коллекции Christian Dior.
В моде не только свитера, но и любые вязаные вещи. Так Дом Missoni предлагает носить шерстяные жилетки поверх тонких шифоновых блуз.
Не стоит забывать и про «русский стиль». Oscar de la Renta включил в свою коллекцию русский фольклор и теперь вполне можно побаловать себя платьями с золотой вышивкой и соболиными воротниками, а также меховыми шляпами, вот только не подвела бы зима.
В моде юбки по колено, мини зимой не удобны, да и не в моде этого года. Платья же для зимних вечеринок стоит искать в стиле 60-ых. Так Blumarine придумали целую галерею кокетливых фасонов из эпохи 60-х годов прошлого века.
Рядом с роскошью «русского стиля» так будут уместны украшения из золота. И золото в этом году в моде. Благородный металл в этом сезоне украшает практически все коллекции. К примеру, жёлтые чеканные пуговицы на тёмно-синем адмиральском жакете Moschino, а казалось бы всего лишь пуговицы…
На голове модно носить капюшон. А в руках миниатюрные сумочки. В этом году Marc Jacobs вернул моду на лакированные сумочки со смешными застежками-пуговками, которые являются классикой голливудского гламура.
Но вскоре нас ждёт весна, а затем лето. И они также должны стать яркими и цветными. В моде оранжевый. В моде насыщенный красный и синий, цвет герани, канареечный, цвет сочной травы, пурпурный. Чтобы не запутаться в этом многоцветном разнообразие, стилисты советуют придерживать правила сочетать в одном наряде максимум три цвета.
В моде принты. Они нанесены везде: на платья, обувь, аксессуары и даже украшения для волос. Разнообразные принты присутствуют в коллекциях дизайнеров Kenzo, Mary Katrantzou, Dolce&Gabbana, Erdem, Carven, Julian Louie. Теперь на себе можно носить настоящие картины – весенний полевой луг, поле алых маков, азиатские народные мотивы, японская роспись.
Но при этом буйстве красок быть модным вполне можно нося и вещи пастельных тонов. Оттенки голубого, кофе с молоком, охры. Именно такой видят весну дизайнеры из Нью-Йорка.
А вот обувь весной 2012 года станет острой. В последние сезоны в моде была обувь с круглыми носками, теперь же в моду входят острые, как нож, носки и каблуки. А также металлический носок. Обувь с металлическим носком появляется в коллекциях Yves Saint Laurent, Louis Vuitton. Носки у сандалий и балеток остаются круглыми.
Спустя очень долгий период в моду весной 2012 года входят плетёные сандалии. Сандалии ярких цветов и необычных способов плетения. Их можно найти в новых коллекциях обуви Alexandre Birman Crisscross, Dolce&Gabbana, Loewe, Antonio Berardi.
А ещё весенняя обувь непременно должна быть с заклёпками, шипами и шнуровками. Причём заклёпки могут быть как маленькими и практически невидимыми, так и большими и броскими.
Плюс не стоит забывать и про то, что модные коллекции женской одежды 2012 года обязательно содержат мужские рубашки, костюмы, сапоги и шляпы. К примеру, коллекции Chanel, Dolce&Gabbana, Sonia Rykiel, Stella McCartney, Balenciaga.
2012 год обещает быть ярким и радовать нас всеми цветами радуги. Не давайте себе скучать, не носите серые цвета, улыбайтесь и будьте заметны.
Вероника Д.
В конце года принято подводить итоги и делать прогнозы. И мы поддержим традицию: предлагаем вам заглянуть в следующий год уже сейчас и, возможно, оказаться на гребне новой волны. Как говорится – кто предупрежден, тот вооружен!
Мы наблюдаем сейчас эпоху перехода от общества потребления к обществу информации, и потому представляем 12 ключевых потребительских тенденций на 2012 год – с вкраплением информатизации и современных технологий – по версии одной из ведущих независимых аналитических компаний trendwatching.com.
Как утверждают исследователи, в следующем году различие в развитии брендов будет все более ярким – некоторые компании будут стоять на грани исчезновения, тогда как другие найдут «свою волну» и их жизнь будет бить ключом. И сейчас у креативных и смелых брендов есть как никогда много возможностей для завоевания рынков.
Кстати, trendwatching.com отличается здоровым чувством юмора и креативностью, поэтому почти для всех новых трендов и процессов придумывает собственные термины. Поэтому не пытайтесь перевести дословно английские названия тенденций – мы переводили только их смысл, но не игру слов. И то, удалось перевести не все!
Итак, 12 ключевых потребительских тренда 2012 года
1. Красная ковровая дорожка (Red Carpet).
Новая целевая аудитория, на которую начали ориентировать все больше маркетинговых активностей – это китайцы.
Разбогатевшие китайцы активно ездят по миру и тратят много денег, поэтому универмаги, авиакомпании, отели, музеи и даже целые города и страны – выкатят перед ними «красную ковровую дорожку» и одарят специальными услугами, дополнительными льготами и предложениями.
И не забывайте также и про других жителей быстроразвивающихся стран — индусов и бразильцев, стоящих с принимающей стороны Красной (или Оранжевой, или Зеленой) ковровой дорожки.
И вот парочка примеров:
В июле 2011, отели Hilton во всем мире создали услугу, нацеленную на путешественников из Китая. Программа называется «Hilton Huanying» (с мандаринского диалекта «добро пожаловать») и доступна в 30 отелях Hilton по всему миру, предлагая специализированную помощь для гостей из Китая, включая регистрацию на родном языке и удобства в номере, например, китайский чай и телевизионные каналы, а также тапочки и приветственное письмо на мандаринском диалекте. Также доступен завтрак «шведский стол», в меню которого есть рисовый отвар, дим-сам и жареная лапша.
Австралия за три года выделила 30 миллионов долларов США на преподнесение страны как роскошное место для богатых туристов из Китая. Совет туризма Австралии провел маркетинговую компанию пока в 13 городах материка с надеждой охватить более 30 городов к 2020 году.
Читайте подробнее в полной версии.
2. Сам себе врач (DIY Health)
Тенденция «сделай сам» в 2012 году наберет еще больший оборот. Люди хотят контролировать свою жизнь и здоровье – буквально каждый свой шаг и даже вздох.
И разнообразные гаджеты готовы удовлетворить все новые и новые потребности людей и предоставить функциональные возможности под любой запрос.
Apple’s Store предлагает сегодня 9000 мобильных медицинских приложений (включая около 1500 приложений по кардиоупражнений, более 1300 приложений по диетам, более 1000 приложений по борьбе со стрессом и релаксации и более 650 приложений по женскому здоровью) и по ожиданиям к середине 2012 года эта цифра достигнет 13000.
Несколько примеров:
Выпущенное в ноябре 2011 года персональное отслеживающее устройство Jawbone’s Up, крепящееся на запястье, позволяет отслеживать модели передвижения, питания и сна пользователя. Устройство синхронизируется с приложением iPhone, и пользователи могут установить устройство на вибрацию, когда они неактивны в течение некоторого времени, состязаться с друзьями и даже зарабатывать награды в реальной жизни для выполнения задач, связанных с активностью.
Skin Scan – это приложение, которое позволяет пользователям сканировать и контролировать родинки с течением времени с целью предотвращения злокачественного рака кожи. Приложение сообщает о целесообразности визита к врачу.
Lifelens создало приложение для смартфонов, диагностирующее малярию. Приложение может анализировать увеличенное изображение капли крови (полученной от простого прокола пальца) и определить малярийных паразитов.
Читайте подробнее в полной версии.
3. Выгода со вкусом (Dealer-Chic)
В 2012 г. потребители не только продолжат охотиться за выгодными предложениями и скидками, но и будут делать это с удовольствием, если не с гордостью. Это будет уже нечто большее, чем просто экономия средств: это захватывающее событие, погоня, показатель находчивости, а следовательно и источник статуса. А бренды будут предлагать все больше интересных и нетривиальных программ лояльности для своих клиентов.
Вот всего три причины, почему DEALER-CHIC в 2012 году будет только расширяться:
- Большее за меньшие деньги: в то время как многие люди в развитых странах могут иметь меньше средств на сиюминутные траты, потребители везде и всегда будут стремиться к большему.
- Основное средство — мотивация: Сейчас потребителей оповещают, используя и повторно используя предложения и сделки и обмениваясь ими посредством новых (а поэтому гораздо более интересных и привлекательных) технологий.
- Лучшее из лучшего: Имея мгновенный доступ посредством мобильного телефона или через Интернет не только к сделкам, но и к обзорам потребители могут теперь быть уверены, что получают лучшую цену на лучшую продукцию или услугу.
Что дальше? Более обширная «экосистема сделок», больше персонализации, больше схем лояльности, больше давления на бренды – все это служит для развития великолепной устойчивости к сделкам как неотъемлемой части всей продаваемой и рекламируемой продукции.
Полная версия.
4. Эко-кругооборот (Eco-Cycology)
Экология и безопасный образ жизни будут оставаться самых острым мировым вопросом еще долгие годы. Исходя из собственных принципов, а иногда и под давлением нового законодательства, производители будут подталкивать покупателей нести отслужившие свое вещи на утилизацию, забирать их себе на переработку и делать с ними что-то конструктивное.
А вот вам свежие примеры.
В рамках инициативы американской компании Patagonia Common Threads Initiative, любую вещь, купленную у Patagonia, срок службы которой закончился, можно сдать на утилизацию для ее превращения в новое волокно или ткань. Компания заявляет, что на данный момент приняла на утилизацию 45 тонн одежды и превратила 34 тонны в новую одежду.
Новаторская схема компании Nike Reuse-A-Shoe scheme (впервые запущенная еще в далекие 90-е!) собрала и переработала на сегодняшний день более 25 миллионов пар изношенной обуви Nike. Старые кроссовки разрезают, разъединяют и перемалывают в материал, который называется Nike Grind, из которого потом делают покрытия для спортивных залов и площадок, а также разнообразную продукцию Nike.
Французский косметический бренд Garnier вступил в партнерство с американской экологической благотворительной организацией Terracycle в апреле 2011 года для проведения программы Personal Care and Beauty Brigade. Предлагая бесплатный сбор и переработку всех средств для ухода и красоты, бригада ездила по американским городам, в которых посетители могли принести на переработку упаковки от косметических средств (и получить баллы или деньги). Затем упаковка использовалась для создания оборудования для спортивных площадок США. Кроме этого, мешки с отходами можно было бесплатно отослать с помощью UPS, так как Garnier брала все расходы на себя.
Полная версия.
5. Безналичный расчет (Cash-less)
Безналичный расчет становится все более простым и легким, чему активно помогают новые технологии – скоро вам даже не понадобится предъявлять при оплате саму банковскую карточку. А такие гиганты, как MasterCard и Google будут активно внедрять по всему миру инновации для безналичного расчета. Во многих из этих инициатив используется ближняя бесконтактная связь (NFC, Near Field Communication), которая обеспечивает обмен зашифрованными данными между двумя устройствами, расположенными по соседству («ближняя связь»). Например, считывающее устройство, расположенное рядом с кассовым аппаратом. Покупатели, которые сохранили информацию о кредитной карте в смартфоне с NFC, могут оплачивать покупки, проведя смартфоном рядом со считывающим устройством или прислонив смартфон к такому устройству, вместо того чтобы использовать саму кредитную карту.
В июне 2011 года американская Интернет-система платежей PayPal продемонстрировала приложение для мобильных платежей для устройств на базе Android. Пользователи устанавливают приложение, активируют виджет PayPal и затем могут просить об отправке и получении денежных средств от другого лица с помощью смартфона и аккаунта в PayPal. С помощью NFC два пользователя могут держать рядом свои устройства для моментального перевода средств.
Устройство iZettle, выпущенное в Швеции в июне 2011 года, позволяет совершать оплату кредитной картой на ходу. Портативный считыватель чипа и PIN-кода вставляется в iPhone или iPad и использует приложение iZettle, то есть операции с картами могут происходить моментально. С помощью данного устройства также можно оплачивать счета или совершать денежные переводы. Операции можно пометить изображениями, примечаниями или данными о местоположении, которые пользователи могут разместить в Facebook и Twitter, чтобы поделиться своими покупками с друзьями.
Читайте подробнее.
6. Основание городской пирамиды (Bottom of the Urban Pyramid)
В связи с чрезмерной урбанизацией мирового пространства, которая не снизит темп в 2012 году, стоит ожидать разрастания сегмента потребителей, находящихся у основания городской пирамиды. Продавцам необходимо будет удовлетворять растущие запросы потребителей уровнем ниже среднего класса: людей с низкими доходами, иногда даже неграмотных, которые хотят пользоваться всеми возможностями и новинками современного мира.
Всего лишь пара примеров:
Aakash – это планшетный компьютер на базе Android с wifi, произведенный в г. Хайдарабад (Индия) в качестве недорогого, но полностью функционального устройства. Ожидаемая розничная цена составит 60$, а цена для студентов (субсидированная правительством Индии) будет в районе 35 $.
В банкомате Pillar ATM, разработанном компанией NCR, задействованы биометрические технологии, что делает его удобным к использованию неграмотным или полуграмотным населением. Устройство имеет бесконтактный кардридер, биометрический сканнер отпечатков пальцев, кнопки для быстрой выдачи наличных, устройство для выдачи наличных и принтер для печати чеков. Пользователи свободно стоящих устройств просто помещают большой палец на сенсор и нажимают на кнопку определенного цвета, обозначающую сумму, которую они хотят снять. В 3-м квартале 2011 года NCR приступила к проверке пяти прототипов банкоматов Pillar ATM в США с целью запуска устройства в развивающихся странах.
Полная версия.
7. Пассивный сбор данных (Idle Sourcing)
В 2012 году полагайтесь на «краудсорсинг» для продолжения перестройки бизнес-процессов и создания бесконечного числа инноваций. В конце концов, получение шанса внести свой вклад или стать частью чего-то большего, чем сам человек всегда будет популярно у людей.
Все, во что могут внести вклад потребители без особых усилий, а порой и вовсе не прилагая усилий, станет еще популярней в новом году. Благодаря активному распространению различных датчиков в мобильных телефонах, люди смогут легко предавать информацию о том, где и чем они занимаются и какая обстановка царит вокруг них.
Так, например, еще в марте 2011 года прошел пробный запуск разработанного в Бостоне приложения Street Bump, которое использует датчики на смартфонах, чтобы передать городским чиновникам карту состояния дорог в режиме реального времени. Приложение для Android использует акселерометры и технологию GPS в телефонах пользователей для регистрации времени и места встречи автомобиля пользователя с выбоиной, информацию о которой оно автоматически регистрирует и передает.
Читайте подробнее.
8. Комар подточит нос (Flawsome)
А вот это очень интересный тренд и даже несколько парадоксальный, однако совсем скоро у брендов станет модно и важно делиться объективной информацией о себе – как позитивной, так и негативной. Самые передовые бренды больше не будут пытаться всеми силами прятать свои «скелеты» подальше в шкафу, а станут открыто говорить о своих промахах и критике, наравне со своими достижениями. Искренность и правдивость всегда были востребованы, и такой подход добавит человечности и доверия бренду, и кроме того покажут его зрелость, гибкость и чувство юмора.
А вот и свежий пример: в июле 2011 года американский продавец фаст-фуда Domino’s запустил в Нью-Йорке месячную рекламную кампанию. Арендовав огромный рекламный щит на Таймс-Сквер, бренд транслировал на цифровом экране хорошие и плохие отзывы клиентов, оставляемые в Twitter.
Читать подробнее.
9. Экранная культура (Screen Culture)
В 2012 году произойдет объединение трех мегатехнических течений: экраны станут:
повсеместными / мобильными / дешевыми / постоянно работающими;
интерактивными и интуитивными (посредством сенсорных экранов, планшетов и прочего);
интерфейсом ко всему, что лежит за пределами экрана (посредством мобильного интернета и «облака»).
В будущем потребители будут больше заботиться об экране, чем о себе, — а точнее, заботиться о том, к чему с помощью экрана можно получить доступ.
Сеть супермаркетов в Соединенном Королевстве Sainsbury’s в партнерстве с телевизионной компанией Sky позволяет покупателям смотреть ключевые спортивные мероприятия во время похода по магазинам с помощью встроенного в тележку iPad и динамиков. Тележка Sky Go оснащена поворотным держателем для iPad, динамиками и встроенным аккумулятором с самозаряжающейся панелью из солнечных элементов. Любящие спорт покупатели всего лишь должны скачать приложение поточной передачи Sky Go на свой планшет и затем загрузить его в установочный модуль тележки.
«Parlamentarium» Европейского парламента является крупнейшим посещаемым центром в Европе и сочетает в себе интерактивные мультимедиа и историю на 23 языках, показывая повседневную жизнь граждан Евросоюза. Цифровой объемный экран с поворотом на 360 ° переносит посетителей в самое сердце Европейского Парламента, а приложения сенсорного экрана предоставляют информацию о членах парламента. Одной из уникальных черт Центра является вещание на всех 23 официальных языках ЕС с помошью устройств iPod Touch, реконфигурируемых на любой язык.
Итак, ждите, что потребительская культура подвергнется влиянию всепроникающей экранной культуры и будет в ней существовать.
Читайте подробнее об этом тренде.
10. Повторная торговля (Recommerce)
В 2012 году обмен с доплатой обещает стать популярнее самих покупок – ведь это выгодно и позволяет опробовать все новые и новые товары. Да-да, консьюмеризм в его высшем проявлении! А крупные площадки, разумеется, будут только поощрять и помогать потребителям в этом тренде.
- Три основных фактора, которые способствуют развитию феномена повторной торговли:
- Nextism: потребители всегда будут гнаться за новыми и будоражащими впечатлениями, которые обещают «последующие» продукты.
- Statuspere: повышение статуса, вызываемое продвинутостью и ответственным подходом (с т.з. экологии) к совершению покупок.
- Excumption: ограниченные в средствах и пострадавшие от кризиса потребители хватаются за креативные решения, чтобы тратить меньше, но по-прежнему получать как можно больше впечатлений и наслаждаться покупками.
Amazon Student, запущенная в августе 2011 года, позволяет студентам сканировать штрих-коды на имеющихся у них книгах, DVD-дисках, играх или электронных товарах и узнавать стоимость при встречной продаже. Если стоимость устраивает, генерируется отгрузочный ярлык, а средства переводятся на подарочную карту Amazon.
А американская компания DealsGoRound позволяет пользователям перепродавать и покупать истекшие предложения Groupon, LivingSocial и BuyWithMe.
Полная версия статьи: trendwatching.com/trends/12trends2012/?recommerce
11. Развивающаяся зрелость (Emerging Maturialism)
Практически на всех рынках популярность начнут завоевывать рискованные и выходящие за обычные рамки бренды. Осознанная провокация будет соблазнять как потребителей среднего класса, так и молодежь, которая задает моду для других и все активнее ведет себя на рынке.
Полностью поддавшись воздействию категоричного и неукротимого мира без цензуры, опытные потребители больше не ведут себя как прошлогодние, легко шокируе