В нашем обществе модно подчеркивать принадлежность к элите
- Элизабет Каррид-Халкетт
- (впервые опубликовано на сайте Aeon)
14 августа 2017
Современные богачи предпочитают не бренчать драгоценностями, у них есть другие способы показать свою принадлежность к новому классу амбициозной элиты. И в большинстве своем – это очень дорогие способы, доступные не для всех.
В 1899 году американский экономист и социолог Торстейн Бунде Веблен называл серебряные ложки и корсеты указателями элитного статуса в обществе. В своем знаменитом ныне труде “Теория праздных классов” он ввел понятие “демонстративное потребление”, обозначив таким образом способ показать свое богатство и социальное положение через потребление материальных благ и накопление предметов роскоши.
Спустя более 100 лет демонстративное потребление по-прежнему играет свою роль в современном капитализме, хотя сегодня многие предметы роскоши гораздо более доступны, чем во времена Веблена.
Огромные объемы доступных для среднего класса товаров – это одна из черт экономики массовой продукции, сформировавшейся в XX веке, с упором на развивающиеся страны (с дешевой рабочей силой и дешевыми материалами) и с переносом производства в Китай.
На возникшем рынке потребления средний класс требует больше и больше, но по более низким ценам.
Автор фото, Getty Images
Потребители из среднего класса теперь могут себе позволить современные телевизоры и дизайнерские сумочки. Тем временем самые богатые показывают свое положение в обществе иными способами
Такая демократизация потребления предметов роскоши привела к тому, что их уже вряд ли можно рассматривать как признак высокого статуса.
По мере того, как неравенство в обществе растет, и элита, и средние классы покупают одни и те же телевизоры и дизайнерские сумочки. И те, и другие летают на самолетах, отправляются в круизы и водят дорогие внедорожники.
И на первый взгляд предметы роскоши, которыми владеют сейчас представители этих двух групп, уже не принадлежат к разным вселенным.
Поскольку сейчас любой может купить дизайнерскую сумочку и новый автомобиль, современные богачи по-другому обозначают свой социальный статус.
Конечно, олигархи и миллиардеры по-прежнему владеют дорогими яхтами, шикарными “Бентли” и роскошными особняками. Но кардинальные изменения в том, как и на что элита тратит деньги, произошли благодаря новому, образованному и амбициозному классу богачей.
Эта новая элита закрепляет свой статус, используя знания и формируя культурный капитал. Ее покупательские привычки изменились соответственно – новые богатые предпочитают тратить деньги не столько на предметы роскоши, сколько на услуги, образование и инвестиции в сферу развития человеческого потенциала.
И это то, что я называю “недемонстративным потреблением”. Выбор в рамках такого способа потребления не столь очевиден и не настолько материален, но, без сомнения, эксклюзивен.
Эта тенденция, возможно, наиболее заметна в Соединенных Штатах. Данные американского исследования потребительских трат, начиная с 2007 года, показывают, что самые богатые люди страны (1% населения, зарабатывающий в районе 300 тысяч долларов в год и выше) стали тратить значительно меньше на материальные блага, в то время как представители среднего класса (зарабатывающие примерно 70 тысяч долларов в год) тратят столько же, сколько раньше, и более того – их расходы на предметы роскоши постепенно растут.
Автор фото, Getty Images
Американская элита вкладывает деньги в образование, что расширяет пропасть между одним процентом самых богатых и остальными
Избегая откровенного вещизма, богатые инвестируют в образование, здоровье и в свою будущую жизнь на пенсии – всё это вроде бы невозможно пощупать руками, но стоит во много раз дороже, чем любая дизайнерская сумочка, которую могут купить представители среднего класса.
“Недемонстративное потребление” нового класса богачей предполагает значительные траты на образование. На это уходит почти 6% расходов самых богатых американцев. Для сравнения: у представителей среднего класса доля этих расходов чуть превышает один процент.
Начиная с 1996 года, расходы американской элиты на образование выросли в 3,5 раза, а у среднего класса не изменились вообще.
Проходящий по линии расходов на образование раскол между элитой и средними классами для нынешней Америки особенно тревожен, поскольку, в отличие от материальных благ, стоимость получения образования в последние десятилетия растет.
Согласно исследованию расходов домашних хозяйств 2003-2013 гг., стоимость обучения в колледже выросла на 80%, в то время как за тот же период цены на женскую одежду повысились лишь на 6%.
То, что представители средних классов не вкладывают достаточно средств в образование, вовсе не значит, что они не ценят его преимуществ. Для многих семей среднего достатка (от 40-й до 60-й доходной квинтили) обучение в колледжах и университетах стало настолько материально неподъемным, что на это просто махнули рукой.
Автор фото, iStock
Недемонстративное потребление не обязательно должно быть дорогим: подписка на “правильные” журналы – тоже сигнал о принадлежности к элите
Расходы в рамках недемонстративного потребления как правило необычайно высоки, однако есть и менее дорогие сигналы о принадлежности к элите. Таким сигналом может быть, например, подписка на журнал Economist или покупка яиц от кур свободного выгула.
Другими словами, недемонстративное потребление стало условным языком, с помощью которого элиты сообщают друг другу о своей принадлежности к классу новых богачей.
В едином пакете с необходимостью оплаты частного детского сада идет знание о том, что ребенку с собой надо положить вегетарианское печенье и органическое яблоко.
Кто-то, возможно, подумает, что в современных американских семьях такой выбор еды для ребенка – нечто совершенно обычное. Но стоит отъехать от Лос-Анджелеса, Сан-Франциско или Нью-Йорка подальше в глубинку, и вы столкнетесь с совсем другими нормами: переработанный снэк-фуд и никаких фруктов.
Другой пример. Если в упомянутых выше трех мегаполисах кормление грудью ребенка в первый год его жизни (такую цель ставит Американская академия педиатрии) может выглядеть нормой, общенациональная статистика говорит о том, что только 27% американских матерей делают это (а в штате Алабама таковых и вообще 11%).
Одно только знание подобных социальных норм может говорить о том, что вы прошли ритуал посвящения в члены амбициозного класса.
Хотя подписка на Economist – это всего 100 долларов, появление на публике с этим журналом, торчащим из вашей сумки, говорит само за себя. Оно означает, что вы вращаетесь в элите и получили дорогое образование, которое дает вам возможность оценивать публикации в этом журнале и обсуждать их с такими же, как вы.
Автор фото, iStock
Хотите быть ближе к элите? Способность поболтать о преимуществах органической фермерской продукции поможет вам
Возможно, самое важное здесь то, что инвестиции в недемонстративное потребление позволяют достичь кое-чего из того, о чем во времена демонстративного потребления нельзя было и мечтать.
Если вы знаете, на какую статью из New Yorker сослаться или способны поболтать о преимуществах органической фермерской продукции, вам будет значительно легче проникнуть в круг элиты, завязать там профессиональные связи, устроить своего ребенка в закрытую частную школу и так далее.
Короче говоря, недемонстративное потребление предоставляет вам социальную лестницу.
Если смотреть более глубоко, вложение денег в образование, здравоохранение и пенсию заметно влияет на качество жизни того, кто это делает. Оно, кроме того, повышает шансы на жизненный успех для детей новой элиты.
Сегодняшнее недемонстративное потребление – куда более пагубная форма статусных расходов, чем демонстративное потребление времен Веблена.
Последнее было просто хвастовством, показной роскошью. Недемонстративное же потребление для нынешнего амбициозного класса богачей – это способ сохранить и защитить свой эксклюзивный социальный статус.
Даже если этот статус и не демонстрируется, как раньше, напоказ.
Эта статья была написана для сайта Aeon и перепечатывается здесь в рамках лицензии Creative Commons.
Какие ассоциации возникают у вас, когда вы слышите словосочетание «корпоративный дресс-код»?
Представляете ли вы себе систему унылых ограничений, перечеркивающих вашу индивидуальность, или, наоборот, мощный и действенный ресурс, который может помочь вам в достижении ваших целей?
Как показывает мой многолетний опыт работы в качестве бизнес-стилиста, большинство девушек и женщин не испытывают восторга, когда сталкиваются с необходимостью соблюдать деловой стиль на работе. И причина такого отношения очевидна.
Бизнес дресс-код
Если вы наберете в поисковике слово «дресс-код», то увидите тысячи фотографий. На них будут изображены женщины и мужчины в черных или серых костюмах и белых сорочках, в очках в черной оправе, с черными портфелями в руках. Они все похожи друг на друга, унылы и однообразны.
Таково отражение общественного стереотипа, устоявшегося восприятия человека в деловом костюме. Но в этом стереотипе есть небольшая, но важная составляющая для имиджа каждой business woman.
Особенности гардероба для бизнес-леди
Задумывались ли вы о том, как возникли требования и стандарты оформления внешности делового человека? С какой целью нас просят соблюдать дресс-код?
Ответ прост: наша одежда умеет «разговаривать»!
Посмотрите на эти фотографии. А теперь подумайте, что бы вы могли рассказать об этих девушках до того, как они бы начали общаться с вами? Которая из них кажется вам более уверенной в себе, а которая – более уравновешенной и спокойной? У кого зарплата выше? Кто из них руководит большим департаментом, а кто работает секретарем? Чьи карьерные амбиции больше, чей характер покладистей?
Каждая читательница блога www.shoppingschool.ru даст на эти вопросы одни и те же ответы. Потому что каждая из нас, являясь участницей современного социума, умеет подсознательно расшифровывать информацию, закодированную в одежде. Этот навык мы приобретаем в течение жизни и активно пользуемся им, устанавливая новые контакты и общаясь с текущим окружением.
Принцип делового костюма прост: «Не болтай лишнего»!
Любая непродуманная, случайная, лишняя информация может повредить делу. Ваша одежда может «заговорить» вперед вас, создав ложное впечатление. Современный ритм жизни не дает права на ошибку. Выгодная сделка может сорваться только потому, что ваш партнер по переговорам сочтет вас недостаточно компетентной, руководствуясь всего лишь вашим внешним видом.
Потому что в его голове тоже есть стереотип – конкретный образ надежного партнера. И для пользы дела и бизнеса вы должны ему соответствовать. Вы должны уметь играть в игру под названием «Управление впечатлением с помощью одежды».
Деловая одежда маскирует ваши личностные характеристики, которые не имеют отношения к бизнесу. При этом подчеркивает ваши профессиональные качества. Это именно та информация, которую должен получить ваш партнер, Клиент или коллега для того, чтобы бизнес-коммуникация прошла успешно и эффективно.
Мы не ходим на третье свидание с понравившимся мужчиной в черной юбке до колен и белой блузке, застегнутой на все пуговицы.
Потому что эта одежда посылает не тот сигнал, который мы хотели бы ему послать. Все те же правила касаются карьеры и бизнес-гардероба. Наша рабочая одежда должна рассказывать о нашем профессионализме.
Каждая женщина, вне зависимости от собственных амбиций и деловых качеств, всегда остается женщиной. Мы хотим выглядеть стильно и неповторимо, мы хотим чувствовать себя уверенными и неотразимыми. Именно женский гардероб, в отличие от мужского, позволяет создавать десятки разнообразных комплектов на базе небольшого количества вещей и аксессуаров. Мы следуем моде и велению сердца, эмоциям и настроению. В том числе утром, собираясь на деловую встречу. Каждая из нас смотрится в зеркало и задает ему вопрос: «Хорошо ли я выгляжу?»
Как мы уже знаем, каждый из нас неосознанно умеет читать «язык одежды». Но, к сожалению, в погоне за собственным стилем, красотой и модой, многие из нас не задают своему деловому образу необходимый вектор, не программируют полезные и нужные послания в своем рабочем гардеробе, ограничиваясь заботой о своей личной привлекательности. В итоге, работодатель вынужден страховаться унифицированным офисным дресс-кодом от возможных искажений деловой коммуникации между его сотрудниками и Клиентами. В компании появляются регламенты, навязывающие персональную безликость и призывающие стереть все признаки вашей неповторимой индивидуальности.
К сожалению, нельзя не отметить, что немногие компании обращаются к экспертам, профессиональным бизнес-стилистам с целью разработать адаптированный к специфике бизнеса дресс-код. Обычно HR-менеджер распечатывает самый краткий и строгий вариант корпоративного дресс-кода из Интернета, после чего просит сотрудников ознакомиться с текстом. В большинстве случаев требования к оформлению внешности сотрудников оказываются устаревшими и завышенно-строгими, вызывают возмущение и отторжение у персонала. И это логично, зачем соблюдать классический дресс-код, если вы не работаете дипломатом или высокопоставленным чиновником?
Правила делового стиля для женщин
В итоге, требования делового стиля вызывают кривую улыбку и неприязнь. А это в корне неправильно! Вопреки «ужастикам», размещенным во всемирной паутине и вашей офисной рассылке, усредненный необходимый дресс-код вовсе не так уж строг. Он позволяет очень многое, а список его запретов и ограничений весьма короткий.
Правило №1
Ваша одежда должна говорить о ваших деловых качествах, демонстрировать уважение к Клиентам и лояльность работодателю.
Если вы приходите в офис в чулках в сетку и мини-юбке, то ваша одежда, однозначно, не говорит о ваших менеджерских качествах. Она рассказывает о вашем желании устроить личную жизнь, а также определенном воспитании и манерах. Эта «информация», в большинстве своем, не поможет вам сделать головокружительную карьеру или продемонстрировать ваши интеллектуальные способности.
А красивые ноги можно показать и без ущерба деловой репутации. Юбка-карандаш и туфли на каблуке – лучшие помощники в решении этой задачи.
Правило №2
Ваш деловой образ должен отражать вашу индивидуальность ровно настолько, чтобы способствовать рабочей коммуникации.
Мы с вами живем среди микса европейского и азиатского менталитета. Деловая культура пришла к нам из Европы. Деловой стиль – необходимый атрибут результативного взаимодействия. Деловая одежда сообщает вашим партнерам ту информацию, которая им необходима для дела. Эта одежда «говорит», что вы: профессиональны, целеустремленны, надежны, аккуратны, ответственны, современны или консервативны, последовательны или непредсказуемы и т.д. Она помогает «сказать» то, что нужно и «умолчать» о том, что не имеет отношения к бизнесу и может ненароком навредить коммуникации.
Что же касается «скучного делового гардероба», то нужно иметь в виду, что “правильные” и однообразные деловые гардеробы никак не подходят для нашей национальной бизнес-реальности! Поэтому даже не стоит пытаться воспроизводить их в своем гардеробе.
Если для большинства европейцев одежда для офиса выполняет роль униформы, которая должна соответствовать принятому в компании и существующему в национальном менталитете дресс-коду, символизируя очередной надежный «винтик» в четко работающем механизме, то у нас образ надежной и профессиональной «серой мыши» не принят и не срабатывает!
Отечественный офисный дресс-код – это сложный коктейль из существующих норм бизнес-среды и отличительных черт сотрудника или владельца бизнеса. Формула успеха кроется в виртуозном комбинировании вещей, соответствующих требованиям деловой обстановки и подчеркивающих вашу индивидуальность. Сливаться «с фоном» категорически нельзя! Вас просто не заметят. Нужно выглядеть хорошо, стильно, ухоженно и сугубо профессионально.
Именно поэтому не нужно морщиться, услышав слова «деловой стиль» и «дресс-код».
Грамотно созданный деловой гардероб – красивое и сокрушительное оружие в руках каждой успешной женщины.
Если вы будете знать, как «рассказать» с помощью вашей одежды и имиджа то, что хочет «услышать» собеседник, то вам совершенно не обязательно следовать скучному дресс-коду!
Запрограммируйте в своей одежде нужные послания:
– я профессионал, эксперт в своем деле
– я заслуживаю повышения в должности и зарплате
– я незаменимая и надежная сотрудница
– я амбициозная, целеустремленная, ответственная, настроенная на карьеру
-….
И не забудьте подчеркнуть собственную уникальность, женственность и стиль!
Создание гармоничного делового гардероба, который способен выполнять одновременно две задачи, не противореча при этом ни одной из них, – задача сложная. Но результат и польза от обладания таким набором вещей и аксессуаров, выгоды и преимущества, которые он принесет в вашу профессиональную и личную жизнь, – неоценимы.
Профессиональный бизнес-стилист, специалист по управлению впечатлением учитывает десятки нюансов (сфера деятельности, должность, амбиции, особенности внешности каждой женщины, предпочтения и пожелания, бюджет и т.д.), после чего предлагает уникальное стилевое решение, которое будет способствовать достижению поставленных целей и задач, при этом подчеркнет женскую привлекательность, позволит выделить достоинства и завуалировать возможные недостатки внешности.
Примеры деловых луков для разных профессий
1
Женский деловой гардероб допускает ношение пиджака и юбки/брюк разного цвета. Даже самый строгий костюм станет интереснее, как только в нем окажется больше двух оттенков.
2
В теплое время года палитра нашего гардероба может становиться светлее.
А добавить изюминку в Ваш образ и подчеркнуть индивидуальность помогут модные тренды сезона, например, пиджак-смокинг или топ в бельевом стиле.
*Однако помните, что не для каждой профессии, рода бизнеса и должности такой вариант будет уместным!
3
Пиджаки с оборками, складками и драпировками, сшитые из шелка, дополненные поясом и шелковым топом, смотрятся более женственно и изящно, чем их привычные шерстяные версии.
4
Выглядеть сдержанно и профессионально поможет лаконичный крой вещей, но детали и изысканные украшения подчеркнут Вашу исключительную женственность.
5
Пятницы могут быть удобными благодаря трикотажу и стильными – благодаря необычным и гармоничным комбинациям цвета в Вашем деловом гардеробе.
6
Если Вы не любите пиджаки, обратите внимание на удобные кардиганы. Главное, выбирайте те из них, которые не имеют фактуры. Правильный кардиган для делового гардероба – гладкий, прямого силуэта или полуприталенный, из тонкой шерсти или шелкового джерси.
А если ваша должность – руководящая, то лучше используйте пиджаки. Просто найдите удобные и современные варианты этого предмета гардероба!
7
Если в Вашем офисе не приветствуется яркая и разноцветная одежда, то воспользуйтесь способом комбинирования оттенков по принципу “монохромность”. Используйте в костюмном ансамбле один цвет и несколько его тонов.
8
Подчеркните свою индивидуальность, создав яркий акцент контрастным цветом!
9
Кто сказал, что белые блузкидолжны быть скучными и однообразными?
10
Стилизуйте свой летний деловой гардероб! Добавьте в него модных ноток. Летом всегда в тренде морской стиль!
11
Всегда можно «рассказать» о себе немного больше, если умеренно следовать моде и безукоризненно следовать палитре своего цветового типа. А для того, чтобы Ваш образ соответствовал рабочей обстановке и деловому стилю компании, выбирая необычные цвета, всегда выбирайте консервативный крой одежды и элегантные аксессуары.
12
Платье – это палочка-выручалочка для многих девушек! Добавьте к нему туфли и сумочку, немного украшений и Вы подчеркнете не только свою привлекательность, но и добавите очков своему деловому стилю. Женщина, умеющая соблюдать баланс между деловым и личным, вызывает доверие, восхищение и уважение.
13
Ахроматика – сочетание черного, белого и серого – помогает женщине выглядеть уверенной и властной, подчеркивает лидерские качества и собранность. Но чтобы не выглядеть при этом слишком скучно и сухо, добавьте к своему костюмному ансамблю что-то яркое или модное, например, замшевые туфли-лодочки малинового цвета! Фиолетовый, изумрудный, синий или голубой тоже подойдут. 🙂
14
Есть много профессий, в которых важно выглядеть не строго, а гармонично и ярко. Представьте себе первую встречу с фотографом или дизайнером интерьеров. Если специалист не будет выглядеть креативно или интересно, вы усомнитесь в его профессионализме. А если он будет выглядеть чересчур креативно и странно, Вы усомнитесь в его адекватности.
Если вы хотите научитьсяискусству профессионального управления впечатлением с помощью одежды, создать стильный, красивый, удобный, отвечающий вашим целям и характеру деловой гардероб, то вам сюда:-)