Вся правда о модных брендов
Часто, покупая тот или иной товар, мы даже не задумываемся, какая богатая история у его компании-производителя. При этом многие бренды могут похвастаться поистине удивительными фактами, которые и отличают их от обычных торговых марок.
Нам в AdMe.ru стало любопытно выяснить всю подноготную популярных компаний, и многие вещи стали для нас настоящим открытием.
M.A.C.
- Первая косметика M.A.C. была сварена буквально на кухне. 2 приятеля готовили продукцию в домашних условиях, а продавали через салоны.
- Изначально коллекция включала 30 теней для век, помад и лаков — все они выпускались в лаконичных черных коробочках, которые стали визитной карточкой марки.
- Главными клиентами были профессиональные фотографы и визажисты, поскольку косметика отличалась особой стойкостью. Вскоре продукция, созданная для глянца и подиумов, стала доступной каждой девушке.
- Однако настоящий успех бренду M.A.C. принесла Мадонна, когда в 1990 году попросила создать стойкую красную помаду для своего шоу, которая выдержала бы несколько часов на сцене. Специально для певицы был выпущен знаменитый красный оттенок Russian Red. С тех пор этот цвет считается культовым.
Hermès Birkin
- Одна из самых известных сумок в мире — это Hermès Birkin. Согласно исследованию, приобретение этого аксессуара может быть выгоднее, чем покупка золота, ведь стоимость золота может колебаться, а стоимость Birkin растет в среднем на 14,2 % в год.
- Сегодня эта сумка популярна среди коллекционеров, например у Виктории Бекхэм имеется порядка 100 экземпляров.
- Рождение легендарного аксессуара случилось буквально в небе, вернее на борту самолета, где в соседних креслах летели председатель группы Hermès Жан-Луи Дюма и актриса Джейн Биркин. После того как Джейн вывалила все содержимое своей сумки чуть ли не на колени Жана-Луи и пожаловалась на отсутствие удобной повседневной сумки, он решил создать этот аксессуар.
- Вскоре Джейн была приглашена в главный офис Hermès, где ей было предложено выбрать наиболее удачный эскиз. Через год была представлена вместительная сумка, которая как нельзя лучше подходила для непродолжительных поездок. Главной ее особенностью стало наличие удобных кармашков. Аксессуар был назван в честь знаменитой английской актрисы.
- Со временем Hermès Birkin стала настоящей легендой, и, несмотря на высокую стоимость, очередь на ее покупку была расписана на несколько лет вперед.
- В начале продаж в 1984 году сумка стоила $ 2 000, сегодня цена начинается от $ 11 000.
Tefal
- История знаменитой сковородки Tefal начинается в 1954 году, когда французский инженер и заядлый рыбак Марк Грегуар пытался решить проблему заедания раздвижного спиннинга. В итоге он придумал наносить на алюминиевую поверхность политетрафторэтилен, или тефлон, и удочка стала намного удобнее.
- Вскоре Марк Грегуар последовал совету жены и покрыл тефлоном ее кастрюли. Результат был поразительными, ведь супруги придумали посуду, к которой ничего не пристает, — это было спасением для сотен тысяч женщин.
- Через 2 года была создана компания Tefal, которая занималась производством сковородок с антипригарным покрытием. Название получилось от объединения 2 слов: TEFlon и ALuminium. К концу 1956 года компания выпускала 100 сковородок в день, а в 1961 году — уже около 1 млн единиц в месяц.
- Когда сковородки Tefal стали продаваться по всему миру, Грегуар решил передать бразды правления опытным руководителям, а сам продолжил заниматься изобретательством. В частности, именно компания Tefal вывела на рынок первый беспроводной утюг.
Louis Vuitton
- Узнаваемая сумка Louis Vuitton в форме небольшого саквояжа для путешествий была представлена в далеком 1930 году. Эта модель получила название Speedy 30. Дело в том, что сумка была только одного размера и достигала 30 см в ширину.
- Вскоре миниатюрная актриса Одри Хепберн попросила Louis Vuitton выпустить специально для нее уменьшенную версию Speedy, чтобы ее можно было использовать не только в путешествиях, но и каждый день. Модный дом исполнил просьбу Хепберн и выпустил модель под названием Speedy 25, которая сегодня считается классикой.
- Сегодня линейка сумок этого силуэта включает 5 размеров: nano, 25, 30, 35 и 40.
- За всю историю существования Louis Vuitton ни разу не устраивал распродаж. В конце каждого года компания сжигает товары, которые не удалось продать, чтобы поддерживать эксклюзивность бренда.
Louboutin
- Основатель компании Кристиан Лубутен родился в Париже в небогатой многодетной семье и всегда интересовался модой. По его словам, он начал увлекаться обувью в 1976 году, со времени посещения Национального музея африканских и французских искусств. Там он увидел знак, запрещающий женщинам входить в здание на острых шпильках из-за опасности повредить деревянный пол. Позднее он признался: «Я хотел бросить вызов этому. Я хотел создать что-то, что нарушало бы правила и заставляло женщин чувствовать себя уверенными и сильными».
- Компанию Christian Louboutin он основал в 1991 году. Первой покупательницей его туфель стала принцесса Монако Каролина. Именно она сделала обувь от Louboutin такой желанной.
- Знаменитая красная подошва появилась в 1993 году. Когда дизайнер увидел реальное воплощение его эскизов, туфли ему не понравились — им как будто «не хватало энергии». Чтобы как-то оживить дизайн, Кристиан спонтанно схватил у своего ассистента красный лак для ногтей и покрасил подошву туфель. Потом он признался, что после этого «сразу понял, что это будет успех».
- Туфли Louboutin очень часто подделывают. Сам Кристиан подавал огромное количество исков о нарушении прав, например судился с еще одним люксовым брендом — Yves Saint Laurent. В итоге суд постановил, что Louboutin имеет эксклюзивное право делать обувь с красной подошвой, если верх туфель будет другого цвета. А Yves Saint Laurent может выпускать обувь с красной подошвой, если и ее верх будет этого же цвета.
Chupa Chups
- Знаменитую конфету на палочке придумал кондитер Энрике Бернат в 1958 году. По легенде, он увидел, как мама ругала своего ребенка за то, что тот испачкал руки растаявшими конфетами. Тогда Энрике придумал сделать сладость, ориентированную именно на детей.
- Сначала Бернат решил назвать свой продукт Gol, так как леденец был похож на мяч, который попадает в рот. Но потом он решил, что это название будет не слишком запоминающимся.
- В итоге было решено назвать леденец Chupa Chups (исп. chupar — «сосать»). На первом логотипе был написан слоган: «És rodó i dura molt, Chupa Chups», который можно перевести с каталонского как «он круглый и очень долгий».
- Чтобы леденцы лучше продавались, Энрике Бернат сказал владельцам магазинов разместить конфеты возле кассы, а не на прилавке, чтобы до них могли дотянуться дети.
- Изначально палочка у Chupa Chups была деревянной.
- В 1980 году компания начала антитабачную кампанию, выпустив рекламные плакаты, где изо рта ковбоя торчала палочка от конфеты.
- В 90-е годы многие звезды стали появляться в кадре с леденцом во рту. Например, Мадонна, Ума Турман, Майкл Джексон. Так Chupa Chups перестал был лакомством исключительно для детей.
Nutella
- В 1946 году итальянский кондитер Пьетро Ферреро выпустил первую в мире партию шоколадной пасты. Правда, тогда она продавалась не в банках, а в виде батончиков, завернутых в фольгу. Однако вскоре кондитер столкнулся с проблемой нехватки шоколада — все-таки послевоенные годы были не самые изобильные. Тогда Ферреро решил добавить в свой продукт измельченный фундук.
- Дело отца продолжил его сын и в 60-х годах выпустил на рынок пасту в стеклянных баночках под названием Nutella. На сегодняшний день, согласно классическому рецепту, в каждой 400-граммовой банке содержатся 52 лесных ореха, почти стакан молока и немного какао.
- Ежегодно в Италии производится 179 тыс. тонн Nutella.
- В 2007 году Nutella возглавила рейтинг «10 простых идей, принесших миллиарды своим создателям», составленный журналом Forbes.
- Рекламный слоган бренда звучит так: «Che mondo sarebbe senza Nutella?», то есть «Каким был бы мир без Nutella?»
Tiffany & Co
- Этот ювелирный бренд был основан в 1837 году в Нью-Йорке Чарльзом Тиффани и его одноклассником Джоном Янгом. Молодые люди заняли $ 1 000 у отца Чарльза и открыли магазин бижутерии. В первый день выручка магазина составила всего $ 4,96.
- Со временем дела пошли в гору, и вскоре компания составила первый в истории США каталог для заказа товаров по почте, который назывался «Голубая книга». С тех пор особый голубой оттенок стал фирменным цветом бренда.
- Tiffany & Co разработала дизайн современного помолвочного кольца. Раньше бриллиант был погружен в ободок кольца, из-за этого камень отражал меньше света и не так ярко блестел. Так что ювелиры Tiffany решили поднять бриллиант над кольцом, чтобы тот мог сверкать.
- С давних пор компания была официальным поставщиком драгоценностей для королевских особ в Европе и для российских царей. Далее эстафету переняли президенты: Авраам Линкольн купил для своей жены жемчужный набор от Tiffany, а Теодор Рузвельт — обручальное кольцо с бриллиантом.
- Благодаря фильму «Завтрак у Тиффани» про эту компанию узнали во всем мире. При этом у людей возникал закономерный вопрос: как же можно было позавтракать в магазине, ведь при нем не было никакого кафе? Оказывается, когда Трумен Капоте писал свой роман, в Нью-Йорке был популярен анекдот про провинциала, который хотел прикинуться столичным жителем. Когда его спросили, в каком ресторане Нью-Йорка он хотел бы перекусить, тот ответил со знанием дела: «Давайте позавтракаем у Тиффани».
Levi’s
- В 1853 году эмигрант из Баварии Ливай Страусс на кораблях привез в Сан-Франциско различные галантерейные товары. Все они были раскуплены еще до того, как корабль зашел в порт. Осталась только конопляная парусина. Тогда Страусс заказал портному сшить брюки из этой ткани, которые разошлись как горячие пирожки. После этого Ливай купил паруса еще у 700 кораблей, стоявших в гавани.
- Вскоре он открыл магазин Levi Strauss & Co. В какой-то момент штаны стали шить не из парусины, а из более мягкой французской ткани, которая называлась Serge de Nime, то есть «саржа из Нима». Для удобства ткань стали называть просто «деним».
- В 1872 году эмигрант из Российской империи Якоб Йофис придумал закреплять металлическими заклепками карманы у брюк, так как они часто отрывались. В итоге они вместе с Ливаем запатентовали эту идею, и штаны стали еще популярнее.
- Интересно, что сам Ливай Страусс никогда не носил джинсы собственного производства, ведь те были придуманы как одежда для рабочего класса, а он был зажиточным торговцем.
- С 1935 года джинсы стали модным трендом, а с 50-х их можно увидеть на звездах первой величины. Например, их носили Элвис Пресли и Мэрилин Монро. А Марлон Брандо дебютировал в джинсах Levi’s в спектакле «Трамвай „Желание“».
Вам интересно узнавать историю бренда или для вас имеет значение только качество товара?
Когда в магазине стоит выбор – купить вещь с лейблом на латинице или на русском языке, что вы выберете? Давайте будем честными сами с собой, большая часть из нас предпочтет иностранный бренд.
Изображение: Zen.yandex.ru
Любовь к заманчивым названиям мы унаследовали с советских времен, и бороться с этим достаточно трудно. О российских брендах одежды, сыгравших на этой слабости покупателей, рассказывает редактор проекта «Модник».
А выглядит как зарубежное.
1. Finn Flare
Одежда не финская, но все равно интересная. /Фото: cdn.finnflare.com
В отличие от других «мимикрирующих» брендов, марка действительно имеет финские корни. На рынок России бренд вышел в 1974 году, но известен был только избранным. В те времена импортная продукция продавалась в закрытых секциях ГУМа и в магазинах «Березка». Но сегодня этот лейбл по факту «проживает» в России, хотя по месту регистрации числится «гражданином» Финляндии.
Finn Flare
Компания сменила владельца и принадлежит россиянке Ксении Рясовой. Дизайн-бюро Finn Flare находится в Москве, а значительная часть продукции производится на российских фабриках. При этом марка активно использует свое происхождение, позиционируя себя как финского производителя одежды.
>>>>>>>>>>>>> МОДНИК <<<<<<<<<<<<
В коллекциях Finn Flare найдут себе вещи по душе модницы любого возраста. Линейки капсульные, поэтому все вещи хорошо миксуются друг с другом.
2. Sela
Sela – модная и недорогая одежда. /Фото: cdn.sela.ru
Доверие покупателей ко всему иностранному умело использовали основатели марки Sela, двоюродные братья Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский. Звучное название на латинице, дизайн-бюро в Израиле и фабрики в Поднебесной, и бренд быстро обзавелся имиджем иностранного.
Sela
Грамотный маркетинг сделал остальное – компания выросла и открыла сотни магазинов в России и странах СНГ. В 2019 году владельцы продали Sela российскому fashion-ретейлеру Melon Fashion Group.
Лейбл работает в стиле casual и предлагает коллекции для всей семьи. Отличительная черта одежды Sela – органичное соотношение цены и качества.
3. Gloria Jeans
Gloria Jeans – это не только джинсы. /Фото: storage-cdn5.gloria-jeans.ru
Бренд Gloria Jeans родом из Ростова-на-Дону, и это одна из старейших марок одежды на отечественном рынке. Компанию в 1988 году основал Владимир Мельников. Он никогда не скрывал происхождение своего детища и даже подчеркивал его.
Gloria Jeans
Бизнесмену есть чем гордиться – кооператив по пошиву джинсовой одежды вырос до одного из лидеров российского сегмента fast fashion. Головное производство по-прежнему располагается в Ростове-на-Дону, но 80% мощностей перекинуто в Азию. Амбиции у компании большие – бренд нацелился на зарубежные рынки, и ведет подготовку к IPO.
4. O’STIN
Не американское? Но выглядит стильно! /Фото: img.ostin.com
Название марки звучит очень по-американски, но к США она не имеет никакого отношения. Бренд принадлежит российской компании «Спортмастер», хотя на сайте позиционирует себя как международный.
O’STIN
Правда, легенду об иностранных корнях марка придумывать не стала, хотя о российском происхождении первое время предпочитала умалчивать. Продукция шьется в Китае, но на качестве это не сказалось. В рейтинге «Любимые бренды россиян» в 2018 году O’STIN занял 10 место.
Обязательно посмотрите: 7 заблуждений о правилах стиля, из-за которых женщина может выглядеть безвкусно
5. Savage
Одежда Savage – комфортные и практичные модели. /Фото: savage.ru
Марка основана в 2000 году, а ее название можно читать на английском и французском языках. Что интересно, в обоих слово savage означает близкие понятия: «дикарь» в первом и «необузданный» – во втором. Однако на берегах Альбиона, Ла-Манша и Сены этот бренд никогда не бывал.
SAVAGE
Зарегистрирован он в России, а производство SAVAGE, по уже сложившейся традиции, находится в Китае. Бренд происхождение особенно не скрывает, но и не афиширует. Покупателям он предлагает широкий выбор одежды, адаптируя европейские тренды к российским реалиям.
6. Westland
Легенда красивая и одежда тоже яркая. /Фото: westland.ru
У компании, производящей джинсовую и повседневную одежду, очень красивая корпоративная история. Зайдя на официальный сайт, можно узнать, что марка имеет американские корни и основана в 1930 году двумя братьями Адамсами. В 1970 году бренд был продан бизнесменам из Гонконга, а на рынок России вышел в 1994 году.
Westland
Но странно, что при такой богатой истории в глобальной сети нет никакой информации о фирме, а официальный сайт существует только на русском языке. Ларчик открывается просто: по информации издания «Коммерсант», марка Westland родом из России и зарегистрирована в 1994 году. Но, согласитесь, легенда красивая.
7. oodji или OGGI
Магазин oodji / Фото: yandex.ru
Одежда “итальянского” бренда oodji – это всегда сдержанность и лаконичность, но без простоты, а наоборот, с намеком на особую изысканность. oodji давно стал одним из любимых брендов у женщин с ответственными и деловыми профессиями – юристов, управленцев или преподавателей. Изначально бренд назывался OGGI, однако после ребрендинга и смены позиционирования название изменилось на текущее. За более, чем двадцать лет существования бренду удалось неплохо закрепиться в России и даже выйти на рынок Соединенных Штатов.
oodji
В 2002 году они перенесли производство в Китай, а в 2005 открыли дизайн-бюро в Париже. Но в процессе выхода на международные рынки бренд споткнулся о свое название. В европейских странах уже работают предприятия под этим именем, поэтому марку зарегистрировать было нельзя. Компании пришлось пойти на переименование бренда и с 2010 года коллекции выпускаются под лейблом oodji. Сегодня география продаж марки охватывает и европейские страны. Oodji представлен на площадках Amazon в Германии, Франции, Англии, Испании, Италии и США.
8. Henderson
Одежда Henderson завоевала симпатии российских мужчин своей элегантностью. /Фото: henderson.ru
Марка Henderson – это еще один милый «полуоборотень». Бренд действительно имеет иностранную родословную, пусть и в прошлом. Он был основан польским производителем одежды LPPS.A и выпускал мужскую деловую одежду.
Henderson
На рынке России марка сотрудничала с предпринимателем Рубеном Арутюняном. Партнерство было удачным, и в 2003 году он выкупил Henderson. Так марка стала чисто российской.
>>>>>>>>>>>>> МОДНИК <<<<<<<<<<<<
Торговые точки Henderson открыты в 60 городах России. Бренд предлагает добротную элегантную одежду в классическом и повседневном стиле для мужчин.
9. Gulliver
Одежда Gulliver с малых лет воспитывает у детей чувство вкуса. /Фото: 2gis.ru
Под лейблом Gulliver с 1997 года выпускается стильная одежда для детей и подростков. Родители и дети не могли не обратить внимание на модные и качественные изделия, и бренд быстро стал популярен в России.
бренд Gulliver
Элегантные вещи с оригинальной изюминкой вызвали интерес и в других странах. Сегодня российский бренд входит в число лучших производителей не только в России, но и за рубежом.
10. Vassa&Co
Сдержанная лаконичность с минимумом декора всегда в тренде. /Фото: vassatrend.ru
Модный бренд с изысканным названием Vassa&Co основан в 2000 году. Марка зародилась в России и абсолютно этого не скрывает. И в отличие от большинства других производителей, одежда Vassa&Co шьется в основном в России. Это один из немногих дизайнерских брендов с собственным производством.
Vassa&Co
Одежда Vassa&Co очень быстро стала популярной. Лаконичные линии и сдержанная элегантность, дорогие ткани и минимум декора – какая модница пройдет мимо моделей, так ярко подчеркивающих индивидуальность?
11. Zolla
Покупатели всегда ждут новинки бренда. /Фото: maxi-shopping.ru
У бренда певучее иностранное название, но родом он тоже из России. Марка основана в 2004 году и на этапе становления притворялась итальянской. Через какое-то время, добившись успеха у покупателей, компания перестала мимикрировать под зарубежную.
Zolla.
Сегодня бренд опутал сетью магазинов практически всю Россию. География продаж охватывает 80% территории страны. Производство вынесено за переделы России – одежда шьется на фабриках в Азии.
Источник: zen.yandex.ru
А как вы относитесь к тому, что российские бренды прячутся за иностранными названиями? Имеет ли для вас значение, откуда вещь – с фабрики «Весна» или носит название бренда с именем на латинице?