Что будет модно в 2025 году
- Стиль
- Мода
Часто, говоря о будущем моды, ссылаются на работы нью-йоркских дизайнеров, которые тяготеют к применению инновационных и оригинальных материалов, смело экспериментируют с новыми формами и деталями отделки, создавая «дизайн завтрашнего дня». Впрочем, если эти эксперименты и можно называть прогнозированием моды, то только с большой натяжкой, так как их авторы не учитывают массы других факторов, известных людям загадочной профессии – футурологам, или профессиональным предсказателям будущего. Они строят максимально вероятные модели развития компании, города, региона, страны или мира, опираясь на сугубо научные тезисы и гипотезы.
Эксперты международного форума Forum for the Future при поддержке компании Levi Strauss&Co. одно из своих исследований посвятили проблеме изменения мировой модной индустрии в ближайшем будущем и составили четыре, по их мнению, наиболее реальных fashion-картины мира в 2025 году. Работа, над которой трудились студенты и преподаватели Лондонского колледжа моды, независимые ученые, социологи и политологи, началась в 2007 году.
За эти годы исследователи проанализировали множество, казалось бы, далеких от моды факторов – демографические тенденции, динамику стоимости углеводородов, перспективы развития нанотехнологий и альтернативных видов топлива, сейсмическую активность планеты и даже климатические и экологические процессы. На основе анализа этих данных, было построено четыре модели развития модной индустрии в ближайшем будущем, которые описывают не только дизайн, но и особенности производства, ритейла, рекламы и прочих составляющих этого сектора бизнеса и культуры.
Как известно, мода – это глобальное предприятие с общим оборотом до 1 334,1 млрд долларов, обладая таким значительным весом, она способна оказывать реальное влиянием на мировую экономику, общество, окружающую среду. А потому, от ее процветания или стагнации зависят не только судьбы продавцов, моделей и дизайнеров. Четыре проекта развития модной индустрии от Future Forum направлены на оптимизацию всех процессов и этапов производства, чтобы обеспечить гармоничное развитие системы без вреда для общества и окружающей среды.
Все представленные сценарии дают вероятностные ответы на ключевые вопросы, выражающих суть главных проблем ближайшего будущего, которые потребуют незамедлительного решения:
- Как модная система будет реагировать на нехватку хлопка и другого натурального сырья?
- Как люди будут заботиться о своей одежде в условиях дефицита чистой питьевой воды и высоких цен на энергию?
- Как, в свете дорогих ресурсов, будет решена проблема утилизация и переработки поношенной одежды?
- Как изменится баланс между рабочей силой и техникой при развитии технологии производства одежды и тканей? Не приведет ли это к росту безработицы?
- Как будет выглядеть система реализации и продвижения товаров fashion-индустрии, при смещении торгово-экономических центров в Индию и Китай?
Сценарий 1
Тише едешь, дальше будешь.
Самый простой и логичный способ остановить рост потребления ресурсов – это замедлить моду. Например, прекратить выпускать такое большое количество сезонных коллекций, заключить между брендами «пакт о неконкурентных отношениях» и начать производить «умную» одежду, которая служит несколько лет, способна к самоочищению и защищает организм от множества негативных воздействий окружающей среды. Кстати, о подобных разработках Trendymen.ru уже писал. Помимо того, авторы этого сценария прогнозируют значительный рост интереса к пресловутому second-hand.
Ткани для производства будут из органических материалов, чаще всего, полученных в результате вторичной переработки, центром которой может стать Япония.
Интересно и то, что подобная одежда будет продаваться в небольших магазинчиках и через интернет, но еще занятнее, что ей можно будет меняться с друзьями или соседями, тем самым экономя на обновках и помогая сохранить ценные ресурсы.
Сценарий 2
Коллективный couture.
Как и в первом случае, одежду уместно производить из вторсырья – технологии к 2025 году достигнут того уровня, когда, например рециклированный шелк ничем не будет уступать настоящему. Высокая стоимость энергии вынудит производителей создавать ткани, способные к генерации электроэнергии, достаточной для подзарядки мобильного телефона или других карманных гаджетов.
Производство одежды станет строго сегментированным. В мире, в зависимости от геополитической обстановки, появятся зоны Haute Couture – там, где начнет развиваться индустрия высокой моды, возникнут районы Vintage – одежда приобретет статус «вина» – на каждой партии будет указываться год производства и, чем винтажнее одежда, тем дороже она будет стоить. Помимо того, выделятся зоны для производства денима и других типов текстильной продукции.
Таким образом мода станет полярной: либо чрезмерно дорогой, но из качественных, натуральных материалов, либо сверхдоступной – из рециклированных волокон, либо на основе подержанной одежды, которая прошла реставрацию в Нигерии, где может быть создан один из подобных центров.
Более того, авторы такого алгоритма развития предполагают создание по всему миру сети «библиотек одежды», где можно взять любую вещь на определенный срок, а затем вернуть обратно.
Сценарий 3
Техно-шик.
Главная идея такой стратегии кроется в высокотехнологичном сервисе, дизайне и материалах. Например, бренды будут производить ткани-хамелеоны, способные менять цвет и принты в зависимости от пожеланий клиента. То есть, можно купить один костюм и «перекрашивать» его в зависимости от случая или надетых аксессуаров. Экономия потрясающая.
Благодаря развитию сети интернет, моду будут диктовать не дизайнеры и байеры, а клиенты. Механизм прост: дефиле транслируется on-line и потенциальные покупатели со всего мира оставляют заявки на ту или иную модель, ткань, цвет.
За поддержание одежды в чистом и свежем состоянии будут отвечать микроорганизмы, способные за ночь разложить любое загрязнение, и нанопрокрытие волокон, благодаря чему грязь и пот попросту не будут оседать на ткани.
Сценарий 4
С миру по нитке.
Этот вариант развития модной индустрии подразумевает появление множества национализированных брендов, чья продукция отражает богатые культурные традиции того или иного народа. Такой подход решает проблему национальной идентичности в глобализирующимся мире и способствует устранению кросскультурных проблем путешественников.
В свете дефицита натуральных волокон, особый вес приобретет биотехнология – уже сейчас есть проекты получения «хлопка» из бактериальной целлюлозы.
Помимо того, авторы предлагают формировать сеть фабрик по всему миру, чтобы значительно сократить путь до потребителя. Таким образом в Азии будет развиваться хлопковое производство, в Индии – льняное, в Автралии – шерстяное и так далее.
Сейчас трудно сказать по какому пути пойдет развитие, скорее всего, это будет некая усредненная модель от этих четырех сценариев. Впрочем, ждать осталось не так уж и долго…
Триумф технологий и торжество этики. Уничтожение границ между полами и поколениями. Пробуем предсказать, какие тренды скоро будут господствовать в моде.
О моде будущего не раз фантазировали режиссеры фантастического кино. Например, по версии создателей культовой «Барбареллы» (1968), в 41-м столетии мы будем носить в основном бикини (в том числе с металлическим верхом) в сочетании с яркими сапогами, а иногда – умопомрачительные облегающие комбинезоны из блестящего спандекса. Жан-Поль Готье, как художник по костюмам нашумевшего «Пятого элемента» (1997), предрекал в XXIII веке (ждать не так уж долго, заметьте!) моду на ярко-оранжевый (такую майку носит герой Брюса Уиллиса) и причудливые бандажные трико – в них нарядили персонажа Миллы Йовович. Все, кто хоть раз посмотрел «Назад в будущее-2» (1989), мечтали о кроссовках со шнурками, которые завязываются автоматически. Очень жаль, что это fashion-предсказание не сбылось – главный герой фильма носит такую обувь в уже ушедшем для нас 2015-м. В целом «мода будущего» для людей с фантазией либо причудливо экзотична – отсюда блестящие ткани, обилие металла, необычные силуэты, либо гиперфункциональна – так на экране появляются автоматические шнурки или куртка, которая высыхает за считаные секунды.
Взяв пример с костюмеров и сценаристов, мы тоже решили порассуждать о том, как со временем изменится мода. Правда, сроки взяли более реальные – не века вперед, а вполне ощутимые 50 лет. В современной моде бесконечное множество трендов, стилей и веяний. Что же за тенденция победит и будет определять лицо fashion-индустрии? Впрочем, мы не отрицаем, что, возможно, сбудутся все четыре наших предсказания сразу. Итак, мода через полвека вполне может стать…
Рекламная кампания Stella McCartney FW 2017/18
Текстильная промышленность – настоящий убийца природы. По степени причиняемого экосистеме вреда она на втором месте после сельского хозяйства. Например, 25% токсичных химикатов используется именно для производства одежды. Пугающие цифры заставляют инсайдеров индустрии все серьезнее задумываться о будущем. Экоориентированность, или sustainability, стала в последние несколько лет невероятно мощным трендом. И речь не только об отказе от натуральных меха и кожи.
Стелла Маккартни сняла рекламную кампанию FW 2017/18 на свалке, на фоне гор мусора. Так она попыталась привлечь внимание к проблеме перепроизводства и загрязнения окружающей среды. Самые прогрессивные и любимые миллениалами и поколением Z марки вроде Levi’s, Adidas и New Balance делают ставку либо на натуральные ткани, которые разлагаются в земле, а не остаются в ней веками, либо на вещи из переработанных материалов. К процессу подключились звезды – они давно не стесняются выходить на красные дорожки в платьях «из мусора». Самый яркий пример – наряд Эммы Уотсон от Calvin Klein, созданный из переработанных пластиковых бутылок. В нем актриса появилась на Met Gala в 2015 году.
Самый яркий пример – наряд Эммы Уотсон от Calvin Klein, созданный из переработанных пластиковых бутылок
На службе у сознательных дизайнеров – технический прогресс. Один из самых инновационных экоматериалов – так называемый Bionic, ноу-хау концерна H&M, который еще в 2011 году запустил эко-линейку Concious. Сверхтонкая нить из переработанного полиэстера позволяет создавать сложные и эффектные платья для торжественных случаев – в пику тем, кто до сих пор был уверен, что эко-одежда – это невзрачные хлопковые футболки и бесформенные балахоны.
Весомое подтверждение тому, что sustainability не просто преходящее поветрие – тот факт, что в процесс включились по-настоящему влиятельные игроки. Гигант Kering, под крылом которого бренды вроде Gucci, Saint Laurent и Balenciaga, запустил совместно с London College of Fashion программу обучения в сфере этичной моды. Производителей эко-одежды поддерживает Selfridges. Похожий стартап в этом году основала Мирослава Дума.
Нравится нам это или нет, но в последнее время границы между полами стираются. Мужчины уходят в декрет, женщины «рулят» государствами и многомиллионными корпорациями. К тому же в эпоху, когда популярны гуманистические взгляды, во главу угла ставится человеческая индивидуальность, а ее негоже заключать в рамки вроде расы, сексуальной ориентации или гендера.
Мода, как всегда, четко реагирует на настроения в обществе. Уже сейчас существует целая плеяда брендов, выступающих за отмену деления одежды «по половому признаку». Например, канадский дизайнер иорданского происхождения Рад Хурани пропагандирует идеи всеобщего равенства и шьет для своей именной марки пальто, жакеты, удлиненные жилеты и платья с геометрическим кроем, предназначенные как для парней, так и для девушек. Американский streetwear-бренд FLAVNT выпускает свитшоты и футболки с надписями вроде Gender Roles are Dead. «В игре» и известные модные дома, и бренды масс-маркета. Так, на показах Gucci юбки носят модели обоих полов. (Читайте: 5 самых безумных идей Алессандро Микеле с показа Gucci FW18-19)
Уже сейчас существует целая плеяда брендов, выступающих за отмену деления одежды «по половому признаку».
Uniqlo – воплощение моды на унисекс, а в Zara год назад выпустили дроп для молодежной линейки TRF под красноречивым названием Ungendered. Главные тренды сезона, такие как athleisure и горпкор, если вдуматься, тоже абсолютно агендерны. Ультрамодные поясные сумки fanny pack могут носить и мужчины и женщины, то же касается спортивных костюмов, жакетов с крупными карманами, толстовок и кроссовок.
Рамками гендера не ограничивают себя и знаменитости. Андрогинная Тильда Суинтон то и дело мелькает на красных дорожках в «мужских» брючных костюмах, а Марк Джейкобс не раз попадал в объектив фотографов то в платье, то в юбке. Впрочем, он известный эксцентрик и вряд ли способен быть трендсеттером для «традиционных» потребителей. Более показательно недавнее menswear-шоу Thom Browne. Практически всю коллекцию дизайнер посвятил вариациям на тему женских вещей в мужском гардеробе. Здесь были и юбки-карандаши, и платья-рубашки, и длинные сарафаны. Никакого карнавала и стеба: все строго скроенное и сдержанных «офисных» цветов. Демонстрировали коллекцию конвенционально мужественные, да же брутальные модели. Если дать волю фантазии, то такие вещи через те самые полвека можно представить на знаменитом спортсмене, бизнесмене или звезде боевиков.
С недавних пор hi-tech – это не только про гаджеты. Дизайнеры бок о бок с техническими разработчиками пытаются сделать одежду, обувь и аксессуары не просто красивыми, но и максимально функциональными. У Levi’s в «анамнезе» коллаборация с Google. Вместе они создали джинсовый жакет для велосипедистов. В манжет левого рукава вшито специальное волокно, которое позволяет отдавать команды на сенсорном экране смартфона – тот, в свою очередь, крепится на руль. С Google успела посотрудничать и Диана фон Фюрстенберг – она представила свою версию знаменитых очков Google Glass.
Ультрасовременные волокна способны менять цвет в зависимости от того…смотрят ли на вещь окружающие
Уже изобретено пальто с подогревом. Его авторы – британский дуэт Emel + Aris. В 2016 году они собрали 100 тысяч фунтов на краудфандинговой платформе Kickstarter, что позволило им поставить бизнес на поток и продавать высокотехнологичную новинку через сайт. Ультрасовременные волокна, из которых создают свои творения другие прогрессивные дизайнеры, способны менять цвет в зависимости от того, какая мелодия запущена в специальном приложении (такие бейсболки выпустил streetwear-бренд ХО) или… от того, смотрят ли на вещь окружающие. Платья, начинающие сиять, как только ткань «чувствует» на себе чей-то взгляд, выпустила канадский дизайнер Инь Гао. Правда, пока лишь в двух экземплярах. Один из самых известных техно-адептов моды – бельгийка Ирис ван Херпен. Она шьет умопомрачительные платья и украшает их созданными по специальной технологии 3D-принтами.
Разумеется, в наши дни hi-tech-творения трудно поставить на поток – их производство слишком дорого и энергозатратно, поэтому пока, за редкими исключениями, такая одежда выпускается крайне ограниченным тиражом. Но жизнь ускоряется, а значит, потребность в высокофункциональных вещах с годами будет все выше. Кроме того, у поколения Z уже сейчас в цене индивидуальность – так что непременно будет расти спрос и на одежду «со спецэффектами».
Не секрет, что население Земли стремительно стареет. По данным ВОЗ, к 2050 году каждому четвертому жителю планеты будет больше 60 лет. Уже сейчас отношение к возрасту постепенно меняется, а пожилые люди перестают быть невидимыми для мира моды. Звездами рекламных кампаний становятся не только 20–30-летние модели. Айрис Апфель, которой в этом году исполнилось ни много ни мало 96, пять лет назад стала лицом М.А.С, она же – звезда обложек Dazed & Confused и Stylist. Шведка Ингмари Лами (70) рекламировала коллекцию Lanvin x H&M (за этими вещами выстраивались в очередь миллениалы). Кармен Делль Орефиче (86) снимается для глянца и сотрудничает с H&M и Missoni. В сезоне FW 2017/18 модели в возрасте выходили на показах Vetements, Antonio Marras, Simone Rocha, Gareth Pugh…
В авангарде такой моды новая первая леди Франции – 65-летняя Брижит Макрон
Что примечательно, от пожилых женщин уже никто не ждет, что они будут выглядеть «сообразно возрасту». Эффектным и эксцентричным нарядам той же Апфель позавидовала бы сама Леди Гага. Еще одна модель за 60, Джеки О’Шонесси, снялась для рекламы Diesel не только в джинсах и футболках, но и в нижнем белье.
Джеки О’Шонесси в рекламе Diesel
В авангарде age-friendly-моды и новая первая леди Франции – 65-летняя Брижит Макрон. Она без стеснения носит облегающие платья, шпильки и мини.
Вполне вероятно, что через полвека понятие «для тех, кому за…» и вовсе исчезнет из обихода (и не только в мире моды). Продолжительность жизни увеличивается, медицина развивается, а значит, магазины наводнят стройные и активные 80-летние покупательницы, которые придут за ультрамодными спортивными костюмами, коктейльными платьями и сексуальным бельем. И этот прогноз, пожалуй, самый обнадеживающий. Ведь этими покупательницами будем мы.
Фото: Getty Images, архивы пресс-служб
Текст:
Ксения Крушинская·6 апреля 2018
Часто, говоря о будущем моды, ссылаются на работы нью-йоркских дизайнеров, которые тяготеют к применению инновационных и оригинальных материалов, смело экспериментируют с новыми формами и деталями отделки, создавая «дизайн завтрашнего дня». Впрочем, если эти эксперименты и можно называть прогнозированием моды, то только с большой натяжкой, так как их авторы не учитывают массы других факторов, известных людям загадочной профессии – футурологам, или профессиональным предсказателям будущего. Они строят максимально вероятные модели развития компании, города, региона, страны или мира, опираясь на сугубо научные тезисы и гипотезы.
Эксперты международного форума Forum for the Future при поддержке компании Levi Strauss&Co. одно из своих исследований посвятили проблеме изменения мировой модной индустрии в ближайшем будущем и составили четыре, по их мнению, наиболее реальных fashion-картины мира в 2025 году. Работа, над которой трудились студенты и преподаватели Лондонского колледжа моды, независимые ученые, социологи и политологи, началась в 2007 году.
За эти годы исследователи проанализировали множество, казалось бы, далеких от моды факторов – демографические тенденции, динамику стоимости углеводородов, перспективы развития нанотехнологий и альтернативных видов топлива, сейсмическую активность планеты и даже климатические и экологические процессы. На основе анализа этих данных, было построено четыре модели развития модной индустрии в ближайшем будущем, которые описывают не только дизайн, но и особенности производства, ритейла, рекламы и прочих составляющих этого сектора бизнеса и культуры.
Как известно, мода – это глобальное предприятие с общим оборотом до 1 334,1 млрд долларов, обладая таким значительным весом, она способна оказывать реальное влиянием на мировую экономику, общество, окружающую среду. А потому, от ее процветания или стагнации зависят не только судьбы продавцов, моделей и дизайнеров. Четыре проекта развития модной индустрии от Future Forum направлены на оптимизацию всех процессов и этапов производства, чтобы обеспечить гармоничное развитие системы без вреда для общества и окружающей среды.
Все представленные сценарии дают вероятностные ответы на ключевые вопросы, выражающих суть главных проблем ближайшего будущего, которые потребуют незамедлительного решения:
Как модная система будет реагировать на нехватку хлопка и другого натурального сырья?
Как люди будут заботиться о своей одежде в условиях дефицита чистой питьевой воды и высоких цен на энергию?
Как, в свете дорогих ресурсов, будет решена проблема утилизация и переработки поношенной одежды?
Как изменится баланс между рабочей силой и техникой при развитии технологии производства одежды и тканей? Не приведет ли это к росту безработицы?
Как будет выглядеть система реализации и продвижения товаров fashion-индустрии, при смещении торгово-экономических центров в Индию и Китай?
4 сценария развития мировой индустрии моды в 2025 году
Сценарий 1. Тише едешь, дальше будешь
Самый простой и логичный способ остановить рост потребления ресурсов – это замедлить моду. Например, прекратить выпускать такое большое количество сезонных коллекций, заключить между брендами «пакт о неконкурентных отношениях» и начать производить «умную» одежду, которая служит несколько лет, способна к самоочищению и защищает организм от множества негативных воздействий окружающей среды. Кстати, о подобных разработках Trendymen.ru уже писал. Помимо того, авторы этого сценария прогнозируют значительный рост интереса к пресловутому second-hand.
Ткани для производства будут из органических материалов, чаще всего, полученных в результате вторичной переработки, центром которой может стать Япония.
Интересно и то, что подобная одежда будет продаваться в небольших магазинчиках и через интернет, но еще занятнее, что ей можно будет меняться с друзьями или соседями, тем самым экономя на обновках и помогая сохранить ценные ресурсы.
Сценарий 2. Коллективный couture
Как и в первом случае, одежду уместно производить из вторсырья – технологии к 2025 году достигнут того уровня, когда, например рециклированный шелк ничем не будет уступать настоящему. Высокая стоимость энергии вынудит производителей создавать ткани, способные к генерации электроэнергии, достаточной для подзарядки мобильного телефона или других карманных гаджетов.
Производство одежды станет строго сегментированным. В мире, в зависимости от геополитической обстановки, появятся зоны Haute Couture – там, где начнет развиваться индустрия высокой моды, возникнут районы Vintage – одежда приобретет статус «вина» – на каждой партии будет указываться год производства и, чем винтажнее одежда, тем дороже она будет стоить. Помимо того, выделятся зоны для производства денима и других типов текстильной продукции.
Таким образом мода станет полярной: либо чрезмерно дорогой, но из качественных, натуральных материалов, либо сверхдоступной – из рециклированных волокон, либо на основе подержанной одежды, которая прошла реставрацию в Нигерии, где может быть создан один из подобных центров.
Более того, авторы такого алгоритма развития предполагают создание по всему миру сети «библиотек одежды», где можно взять любую вещь на определенный срок, а затем вернуть обратно.
Сценарий 3. Техно-шик
Главная идея такой стратегии кроется в высокотехнологичном сервисе, дизайне и материалах. Например, бренды будут производить ткани-хамелеоны, способные менять цвет и принты в зависимости от пожеланий клиента. То есть, можно купить один костюм и «перекрашивать» его в зависимости от случая или надетых аксессуаров. Экономия потрясающая.
Благодаря развитию сети интернет, моду будут диктовать не дизайнеры и байеры, а клиенты. Механизм прост: дефиле транслируется on-line и потенциальные покупатели со всего мира оставляют заявки на ту или иную модель, ткань, цвет.
За поддержание одежды в чистом и свежем состоянии будут отвечать микроорганизмы, способные за ночь разложить любое загрязнение, и нанопрокрытие волокон, благодаря чему грязь и пот попросту не будут оседать на ткани.
Сценарий 4. С миру по нитке
Этот вариант развития модной индустрии подразумевает появление множества национализированных брендов, чья продукция отражает богатые культурные традиции того или иного народа. Такой подход решает проблему национальной идентичности в глобализирующимся мире и способствует устранению кросскультурных проблем путешественников.
В свете дефицита натуральных волокон, особый вес приобретет биотехнология – уже сейчас есть проекты получения «хлопка» из бактериальной целлюлозы.
Помимо того, авторы предлагают формировать сеть фабрик по всему миру, чтобы значительно сократить путь до потребителя. Таким образом в Азии будет развиваться хлопковое производство, в Индии – льняное, в Автралии – шерстяное и так далее.
Сейчас трудно сказать по какому пути пойдет развитие, скорее всего, это будет некая усредненная модель от этих четырех сценариев. Впрочем, ждать осталось не так уж и долго…