Что такое модный дом etro
Если говорят, что в моде уже всё сделано и невозможно придумать что-либо новое, не верьте! Дизайнеры бренда ETRO, всё семейство Этро, могут убедить вас в этом.
Джироламо Этро – создатель компании с давних пор увлёкся искусством. Его интерес к старинным тканям, к их цвету и орнаментам весьма убедительно говорит о том, что оригинальные идеи могут постоянно рождаться.
На создание компании у Джироламо ушло 37 лет. За это время выросли дети и полностью посвятили себя интересам и бизнесу отца. У них дружная семья, в которой каждому отведена своя роль. Дети Джироламо Этро – трое сыновей и любимая дочь Вероника.
Джироламо любит путешествовать, ведь каждая страна имеет природные и духовные богатства. Во время путешествий он не только наслаждается красотой необычной природы, но и учится местным приёмам создания текстиля.
Благодаря путешествиям, мотивы стран Востока, их орнаменты появляются на тканях Этро. Джироламо в начале 80-х, во время путешествия в Индию, впервые увидел узоры, которые наносились там на кашемир — узор «пейсли».
«Пейсли» – узор, который встречается в искусстве Древней Месопотамии, т.е. ещё в 3000 – 1000гг. до н.э.
Некоторые предполагают, что узор возник как отпечаток ребра ладони, сжатой в кулак, другие утверждают, что «пейсли» – это сосновая шишка – символ плодородия в Месопотамии. Не исключается, что «пейсли» родом из Древней Индии – индийский «огурец», который попал в Европу на кашмирских шалях в XVII веке. С тех пор этот узор стал любимым узором у всех народов, причём настолько, что трудно установить настоящие истоки его происхождения. Не будем выяснять, где родина огуречного принта, но именно этот принт стал фирменным знаком для компании ETRO. С 1981 года ETRO выпускает декоративные ткани, на поверхность которых, наносится орнамент «пейсли». Джироламо Этро экспериментирует с узором «пейсли», без которого не обходится ни одна коллекция. Ткани ETRO, с яркими и насыщенными этническими мотивами, оригинальными узорами, нестандартными цветовыми сочетаниями, ставшие легендой в модном мире, делают вещи марки ETRO любимыми и узнаваемыми.
Джироламо коллекционер живописи. Начинал с небольшой фабрики по изготовлению текстиля, и за 37 лет построил империю текстиля. Его увлечения к тканям и живописи помогло воплотить идеи красоты и культуры разных народов. В каждой стране есть непременно что-то уникальное, которое присуще только ей одной. Джироламо Этро умеет находить эту уникальность, которая становится источником вдохновения.
Даже поверхностный интерес может позитивно влиять на развитие моды, а компания ETRO уже не раз оказывалась в числе трендсеттеров.
Его дети Kin Etro (Кин Этро) – креативный директор и дизайнер мужской линии, единственная дочь Veronica Etro (Вероника Этро) – дизайнер женской линии, она же координирует работу всего модного Дома. В женской коллекции Вероника умело вписала в стиль готики фирменный принт «пейсли».
Jacopo Etro (Джакопо Этро) занимается производством тканей и предметов интерьера, Ippolito Etro (Ипполито Этро) выполняет должность финансового директора и администратора.
Да, дети Джироламо Этро выполняют каждый свою работу. Но работа эта – удовольствие. А что делается с удовольствием, желанием – всегда имеет успешный результат.
Компания ETRO под руководством Джироламо Этро и его детей – яркий образец семейного бизнеса. Сам Джироламо говорит о том, что ,именно благодаря инициативе детей, семейный бизнес процветает, и продукция его отвечает самым взыскательным требованиям поклонников. А для Вероники, как впрочем, и для её братьев предметом гордости является семья.
Джироламо Этро с самого начала производит текстиль высочайшего качества и в основном с использованием лучших натуральных волокон – кашемира, шелка, льна, хлопка.
Ткани ETRO приобретают для своих коллекций многие модные дома.
Умение сочетать разные принты – цветы, клетки, полоски, вышивки, стразы, делают продукцию Этро популярной, а натуральные ткани – долговечной. В тканях ETRO более 400 цветовых оттенков и более 90 узоров.
Всё семейство создаёт свой бизнес параллельно с увлечением искусством, поэтому компания насчитывает в своей собственной библиотеке более 3000 антикварных книг по истории текстиля, искусству и дизайну.
Увлекаясь тканями нельзя было обойти линию интерьера, поэтому в 1981 году семья Этро создаёт первую коллекцию тканей для обивки мебели. А уже с 1984 года было начато производство из кожи и пластика. Аксессуары, созданные компанией ETRO – сумки, чемоданы – всё это, также пользовалось огромным успехом. А одеяла, подушки, настольные лампы и прочие аксессуары для дома с использованием тех же принтов и цветовой палитры украшают и создают уют в доме. Ведь ощущение комфорта в доме превыше всего.
Компания ETRO выпускает продукцию для дома в двух направлениях – Home Collection — ткани для мебели, спален, гостиных и ванных: хлопок, шёлк, шерсть, велюр, лён, и Home Accessory — предметы для дома: одеяла и подушки, керамика и прочие аксессуары.
В 90-х годах компания начала производство одежды, обуви и парфюмерии. Большинство ароматов изготовлены по старинным рецептам, пришедшим из глубины веков.
В это же десятилетие один за другим открываются бутики во многих столицах мира. В 1993 году начал работу новый центр текстиля, так как спрос на ткани значительно возрос. В 2002 году был открыт бутик в Москве, а в 2005 году – в Санкт-Петербурге. Сейчас магазины ETRO есть и в Самаре, и в Екатеринбурге, в 2011 году был открыт магазин в Сочи.
Модное влияние марки не ослабевает. Компания имеет более пятидесяти магазинов по всему миру, а бутик в Петровском Пассаже недавно отметил своё десятилетие.
В магазинах ETRO есть возможность – пошить одежду на заказ – Su Misura (индивидуальный пошив). Здесь снимут мерки, помогут выбрать ткань по каталогу, а также дизайн костюма, уточнят все отделки и фурнитуру, и примерно через месяц вы получите свой костюм готовым.
ETRO – итальянская марка одежды, обуви и предметов интерьера, в коллекциях которой проявляется дизайнерское искусство. Во всём, что делают дизайнеры ETRO, воплощается философия марки – создание новых, ярких и жизнерадостных образов, способных придать особый шарм и стиль, элегантность и гармонию в сочетании цвета и орнамента, а также актуальность вне времени.
Итальянский Дом моды ETRO был основан в 1968 году Джироламо Этро – знатоком живописи и большим любителем старинных тканей. Начав с небольшой фабрики, Этро за 35 лет создал собственную империю в мире моды.
Имя ETRO стало синонимом слова «стиль». Стиль жизни, основанный на качестве и эстетичном изяществе, утонченности и изысканности. Общая направленность марки – природная страсть к истории и путешествиям, которая стала лейтмотивом всех выпускающихся линий Gimmo Etro. Эта любовь к экзотике и культуре мотивирует его тщательный поиск с тех пор, как дизайнер с обычной отделки текстиля решил перейти к полноценной одежде и основал свое предприятие «ETRO S.p.A» в 1968 году.
Теперь вся его продукция – это дорогие, манерно изысканные материалы, произведенные из волокон превосходного качества, таких, как кашемир, шелк, лен, хлопок. Плюс оригинальный дизайн и всегда новые и современные цвета. В 1980 году ETRO создает линию по производству домашних принадлежностей, мебельных аксессуаров.
Главным мотивом, характеризующим первую коллекцию, становится Paisley. Это в дальнейшем и явилось отличительным признаком ETRO. К линии вскоре были добавлены как мужские, так и женские аксессуары: платки и шали, футляры, галстуки. Главный акцент был сделан на дорогие, изысканные материалы, но к ним дизайнер добавил еще и необычный цвет, неординарный фасон.
Производство расширила линия кожаной одежды. Сумки, портфели прекрасного качества и фактуры, разных размеров, вплоть до футляров и бумажников из пластичной и качественной кожи. Эти аксессуары как ничто другое подходили к шику 80-х. В это же время ETRO выпускает линию аксессуаров для дома: лампы, стеганые одеяла, рамы и все в таком роде.
В начале 90-х ETRO возвращается к производству готовой одежды и полностью сосредоточивает свое внимание именно на ней. Тщательное исследование стиля этого времени помогает создать ему модную мужскую и женскую одежду. Находкой дизайнера становится его экстраординарный подход к моде и непревзойденное мастерство. Сегодня все элитарное общество в мире отдает предпочтение «ETRO». Поэтому и политика этой торговой марки чрезвычайно выборочна.
Креативный центр находится в Милане. Исторический центр в «Liberty Pallace» на Via Spartaco дополняет демонстрационный зал для новых коллекций, находящийся через дорогу. Бутик на Via Pontaccio специализируется только на аксессуарах для дома, в то время как отдел на Via Montenapoleone занимается мужской и женской одеждой, а магазин на Via Verri – одним из последних предприятий ETRO – косметикой и парфюмерией.
Торговая политика марки «ETRO» направлена на открытие отдельного большого магазина в каждой стране мира, на создание отдельного бутика в тех странах, которые являются наиболее престижными и имеют хорошие объемы продаж дорогой одежды и аксессуаров. Первые бутики “ETRO” появились в Риме на Via del Babuino и в Париже .
В 1996 году был открыт огромный магазин на Madison Avenue и второй бутик на одной из самых известных улиц Парижа.
Начиная с середины 80-х предприятие, марка ETRO стала настолько популярной, что облегчила себе возможность не покидать пьедестал еще очень и очень долго. Сейчас – это сеть из 40 бутиков по всему миру, начиная от Японии и Гонг-Конга, Кореи и Сингапура и заканчивая Австралией.
История в датах
1968 год
Джироламо (Джиммо) Этро основывает компанию ETRO S.p.A., специализирующуюся на производстве тканей для пошива одежды. Модельеры по достоинству оценили смелые оттенки и новаторские комбинации шелка, кашемира, льна и хлопка высшего качества.
1977 год
Компания переезжает в отреставрированное здание в стиле «модерн» на виа Спартако. Библиотека Джиммо пополняется редкими книгами по искусству изготовления текстиля. Растет и его коллекция индийских платков XIX века.
1981 год
Джиммо создает линию декоративных тканей, где впервые представлен «огуречный» орнамент «пейсли» – позже он становится фирменным символом ETRO.
1983 год
Популярность оригинальной ткани ETRO с орнаментом «пейсли» стремительно растет: чемоданы, дамские сумочки, косметички становятся статус-символами мира высокой моды.
1985 год
ETRO представляет собственную линию предметов для дома ручной работы: пуховые и стеганые одеяла, абажуры для ламп, декоративные кашпо, рамки для фотографий. У покупателей они пользуются большим спросом.
1988 год
Мир впервые увидел мужскую и женскую коллекцию прет-а-порте ETRO. ETRO возводит ироничные, яркие и смелые вещи в ранг настоящего искусства. В Милане на Монтенаполеоне открывается головной бутик дома.
1989 год
ETRO запускает собственную парфюмерную линию. Особый интерес вызывают приготовленные вручную по старинным рецептам ароматические эссенции, продающиеся в миланском бутике на виа Верри.
Яркие насыщенные краски мира ETRO, знаменитый орнамент “пейсли”, этнические мотивы, оригинальные аксессуары, роскошные шали, ставшие легендой в мире моды, делают вещи из бутиков марки безошибочно узнаваемыми. “Не принимай моду близко к сердцу!” – пароль поклонников ETRO.
Модный дом ETRO основал итальянец Джиммо Этро. Он был большим ценителем старинных тканей и коллекционером живописи. За 37 лет, начиная с небольшой фабрики, он построил свою успешную текстильную империю моды, которая сфокусировалась на страсти Этро к культуре и красоте. Яркий пример семейного бизнеса, управляют которым Jimmo Etro и его дети. Kin Etro – креативный директор и дизайнер мужской линии, Veronica Etro– дизайнер женской линии, Jacopo Etro заведует производством тканей и предметов предметов интерьера, Ippolito Etro – администратор и финансист.
Мощный заряд оптимизма несут яркие солнечные расцветки и разнообразные декоративные детали — аппликации из кожи, стразы, перья, меха, блестки и вышивки. При этом ткани отвечают требованиям самого взыскательного вкуса.
Джиммо Этро с самого начала поставил цель производить текстиль высочайшего качества с использованием самых лучших натуральных волокон – шелка, кашемира, льна, хлопка.
Основной акцент делается на оригинальные узоры и новые нестандартные цветовые сочетания, но в то же время с соблюдением старинных традиций. При взгляде на некоторые модели сразу бросаются в глаза немыслимо яркие цвета и расцветки, которые станут прекрасным дополнением солнечного летнего дня.
Сочетается абсолютно все: линии, полоски, цветы, клетки, живописные рисунки в духе Поп-Арта, вышивки, аппликации, блестки и стразы. Вся эта «мешанина» приятно радует глаз и поднимает настроение.
Ткани ETRO— это около 400 оттенков цветов и более 90 рисунков. Основной акцент в их производстве делается на внешний вид и долговечность. Рисунок некоторых тканей ETRO копирует узоры кашмирских шалей, привезенных английскими колонизаторами из Индии. Шали с такими узорами были чрезвычайно популярны в викторианскую эпоху — обычно их не носили, а преподносили в подарок, который считался весьма дорогим. Сегодня узоры ETRO ассоциируются именно с колониальной эпохой. Компания имеет свою собственную библиотеку, насчитывающую более 3000 антикварных книг по искусству, дизайну и истории текстиля.
В 1981 году была создана первая коллекция тканей для обивки мебели. С 1984 года компания начала производство изделий из кожи и пластика — сумки, портфели, чемоданы. Следующим шагом было создание аксессуаров для дома в 1985 году: одеяла и подушки, настольные лампы, элегантные рамки для фотографий, — неизменно с использованием традиционных огуречных мотивов и цветовых гамм. Лишь в 90-х годах началось производство одежды, обуви и сопутствующих аксессуаров: очки и парфюмерия. Ткани ETRO часто приобретают для своих коллекций одежды многие модные дома, к примеру, итальянский дом Max Mara.
Путешествуя по всему миру,в начале восьмидесятых Джироламо Этро совершал путешествия в Индию, именно там он впервые увидел узоры, наносимые местными жителями на кашемир — Paisley pattern (узор «пейсли»). Эта технология по-настоящему очаровала мастера. Тогда же в 1981 Дом моды ETRO выпускает коллекцию декоративных тканей, на поверхность которых, естественно, наносился орнамент «пейсли». Именно этот узор в дальнейшем стал фирменным знаком компании.
Через два года подобная ткань получила более широкое распространение, ее стали использовать для изготовления сумок и чемоданов. С 1985 года Дом моды ETRO запускают линию, создающую различные объекты для дома, характерной чертой этой линии является большой процент ручного труда на производстве. Еще через три года компания представила свои первые коллекции одежды для мужчин и женщин, выполненные в классе «prеt-a-porter”.Тогда же открывается первый флагманский бутик ETRO на знаменитой улице Монтенаполеоне в Милане.
В 1989 году запускается парфюмерная линия Дома моды. Большинство ароматов изготовлялось вручную по рецептам, история которых брала начала из глубины веков. Подобный подход во много определил особый класс парфюма от ETRO, который относили к предметам роскоши.
В следующем году открывается монобрендовый бутик ETRO в Париже на улице Фробур де Сен Оноре. В 1993 году бутик компании открывается и в столице Италии — Риме. Тогда же свою работу начал новый текстильный центр, открытие которого было связано с тем, что старое производство уже не справлялось с возросшим спросом.
В 1996 году открывается флагманский бутик на Мэдисон авеню в Нью-Йорке. В 1997 году начинает принимать посетителей бутик в Лондоне, а в 1998 году приходит еще и на немецкий рынок.
Спустя два года Дом моды ETRO решает работать с рынком Японии, ознаменовывая это своим монобрендовым бутиком, открывшимся в Токио. В 2002 году ETRO открывает бутик в Москве, а спустя три года еще и в Санкт-Петербурге.
Для дома компания выпускает продукцию двух направлений. Во-первых, Home Collection — всевозможные ткани для спален, ванных и гостиных: хлопок, шерсть, лён, велюр и шёлк. Во-вторых, Home Accessory — различные предметы для дома: от одеял и подушек до керамики и ароматизированных свечей — в общем, всё, чем можно украсить стильный дом.
В Милане была представлена коллекция итальянского дома ETRO. Вся коллекция выдержана в традиционном безукоризненном ярком стиле.
Кин Этро, сын основателя марки, дизайнер мужских коллекций, видит денди будущей весной более расслабленным и сексуальным. Шелк стал основой коллекции Весна 2009, шелковые рубашки дом ETRO рекомендует носить, не застегивая на верхние пуговицы. Модными опять становятся шляпы.
Креативный центр находится в Милане. Исторический центр в «Liberty Pallace» на Via Spartaco дополняет демонстрационный зал для новых коллекций, находящийся через дорогу.
Бутик на Via Pontaccio специализируется только на аксессуарах для дома, в то время как отдел на Via Montenapoleone занимается мужской и женской одеждой, а магазин на Via Verri – одним из последних предприятий
Марка ETRO стала настолько популярной, что облегчила себе возможность не покидать пьедестал еще очень и очень долго. Сейчас – это сеть из 40 бутиков по всему миру, начиная от Японии и Гонг-Конга, Кореи и Сингапура и заканчивая Австралией.
Итальянский бренд Etro, который в частности выпускает и парфюмерию, считается нишевым. Хотя если раньше в Москве их легкоузнаваемые флаконы можно было найти в двух-трех точках, то сейчас они попадаются на глаза довольно часто. Да и сам бренд, если говорить о модных вещах, как-то поистрепался и подешевел.
Тем не менее, их старые ароматы невозможно спутать ни с какими другими.
У Etro нет какой-то выдающейся истории в веках, это всего лишь история успеха одного человека. Сам модный дом был основан в 1968 году как семейное предприятие Джироламо «Джиммо» Этро (Gerolamo Etro). Ни о какой парфюмерии тогда речь и не шла. Изначально это была текстильная фабрика, которая досталось Джироламо по наследству. Он вложил все свои средства в ее модернизацию и начал выпускать натуральные ткани с необычными орнаментами — Джиммо всегда был увлечен восточной и индийской культурой.
В итоге в 1968 году Джироламо Этро зарегистрировал в Милане компанию ETRO S.p.A и ему начали поступать заказы на ткани из других стран. Разумеется, Джиммо не мог бросить своего увлечения востоком и поэтому путешествуя по странам, собирал информацию о тканях, рисунках, способах производства. Именно из Индии в 1981 году он привез так полюбившийся ему узор — индийский огурец, или как еще его называют Пейсли или Бута, который на долгое время стал мотивом всего бренда.
Штаб-квартира компании находится в Милане на Виа Спартако. Старинное здание было восстановлено и отреставрированно в 1977 году, где и разместился главный офис, который представляет из себя сейчас архив-музей текстильного искусства и библиотеку, которую начал собирать еще Джиммо.
С 1980 по 1990 годы компания сделала огромный скачок в развитии. Бурный рост бренда сопровождал выпуск новых товарных позиций — в 1984-85 годах Etro начали выпускать огромное количество наименований товаров. Одно из их иновационных направлений — жаккардовые ткани — альтернатива кожи. С целью получения специфического смоляного покрытия жаккард обрабатывался пятью различными способами.
В 1984 году появилась полноценная коллекция сумок, портфелей, чемоданов, косметичек, бумажников. В 1985 году бренд запустил линию предметов интерьера и быта. В ней были представлены аксессуары для ванных и гостиных комнат (рамки для фотографий, декоративные кашпо, абажуры, настольные лампы, подушки, стеганые и пуховые одеяла, кашемировые пледы, постельное белье, льняные полотенца и пр.).
Первые парфюмы появились в продаже только в 1989 году, ароматы коллекции были приготовлены вручную по старинным рецептам и дебютировали во флагманском бутике на улице Виа Верри в Милане.
Первый показ мод Etro на Неделе моды в Милане был проведен в 1996 году. С начала 90-х годов Etro начали открывать бутики по всему миру — бутик в Париже на Рю Фобур Сент-Оноре в 1990 году, в 1993 году бутик Etro в Риме на Виа дель Бабуино. В 1995 году в Париже на бульваре Сен Жермен открылся второй бутик Etro. В том же году под Миланом был запущен новый крупный склад для готовых коллекций.
В 1996 году состоялось открытие пятиэтажного магазина Etro на Мэдисон авеню в Нью-Йорке. В том же году в Париже появился второй бутик. В 1997 году магазин Etro открылся в Лондоне в помещении бывшей арт-галереи на Олд Бонд стрит. В 1998 году бутик Etro появился в Берлине. А с 1999 года компания начала прямые продажи по почте в США через New York Times. Кроме того бренд открыл свой интернет-магазин. В том же 1999 году во Флоренции в старинном Палаццо Ручелаи открылся один из самых красивых магазинов бренда.
В 2000 году первый бутик Etro появился в Токио — в историческом районе Гинза. В 2002 году открылся первый бутик бренда в Москве, а в 2005 году — в Санкт-Петербурге.
В настоящее время компания находится под управлением четырех детей Джиммо. Кино Этро является креативным директором коллекций для мужчин, Вероника Этро выпускает женскую линию, Якопо Этро выступает в качестве директора коллекций и аксессуаров кожгалантереи, для дома и тканей, а также в качестве главы подразделения связи. Иполлито Этро генеральный директор компании.
Парфюмерная линия Etro включает более 20 ароматов и практически во всех можно найти что-то индийское или восточное, все же увлечения Джиммо нашли выход и в ароматах. Основу большинства из них составляют восточные ингредиенты – иланг-иланг, специи, толуанский бальзам, стиракс, пачули, сандал, мирра, ладан и др. Оригинальность ароматам придает необычное сочетание составляющих. В миланском бутике на Виа Верри представлены ароматические эссенции, приготовленные вручную по старинным рецептам. Селективная парфюмерия Etro с момента своего появления и до настоящего времени выпускается в лимитированных сериях.
Сегодня по всему миру разброшено примерно 40 монобрендовых бутиков компании. По сей день компания занимается производством тканей, которые официально использует итальянская компания Max Mara. В монобрендовых бутиках компании действует услуга индивидуального пошива, благодаря которой постояльцы имеют возможность выбрать ткань из каталога, после чего заказать необходимые им наряды у искусных дизайнеров бренда, которые снимают мерки и согласовывают все детали наряда с каждым клиентом индивидуально. Готовые модели отправляются постояльцам домой.