Модные тенденции в сети
Привет! Я Сергей Фалдин, блогер и контент-продюсер, посетил конференцию Social Media Week 2019 в Лондоне.
Специально для vc.ru расскажу о пяти ключевых трендах в развитии социальных сетей, а также о том, на что стоит обращать внимание предпринимателям.
В конце октября в здании Queen Elizabeth II Centre было много людей. Большинство из них приехало из разных уголков планеты: Франции, Италии, США, Эстонии, лишь немногие из России, остальные — местные англичане.
И хотя они все разные: кто-то предприниматель, кто-то представляет агентство, а кто-то ведет популярный блог, их объединяет одно. Они знают, что за социальными сетями будущее. Они приехали в город на Темзе, чтобы ответить на вопрос: «А какое оно, это будущее?»
Социальные сети сегодня
- Средний пользователь тратит 110 минут в день на одну или несколько социальных сетей.
- Все платформы делают упор на видео, в том числе Pinterest, который задумывался как исключительно сервис для фотографий.
- Интерактив важен как никогда: комментарии, лайки, реакции позволяют взаимодействовать с аудиторией в обе стороны.
- Персонализация: пользователи сами создают себе индивидуальный поток контента тем, что смотрят и лайкают то, что им нравится. Мои рекомендации в YouTube и ваши будут сильно различаться, потому что мы смотрим разное.
Тренд первый: маркетинг = SMM
Креативный директор Buzzfeed UK рассказал про философию, которой медиакомпания старается придерживаться в своей работе с контентом, а также описал, куда движется мир социальных сетей.
Buzzfeed создает audience-first content (прим., от англ: «контент от аудитории»). Это контент, который адресует персональные, индивидуальные потребности реальных, живых людей (а не масс).
Раньше мы смотрели телевизор, и программу могла прервать реклама. У нас не другого было выбора, как просто ждать. Сегодня он есть. Когда человек листает ленту Facebook, «рекламные перерывы» опциональны.
А значит, если компания, бренд или организация хочет быть услышанной, она должна вписываться в контекст остальной ленты, быть нативной. Граница между рекламным контентом и нерекламным стирается.
Это станет еще более важно со временем, потому что маркетинг в социальных сетях (SMM) постепенно заменит весь маркетинг в целом. Не будет надобности рекламироваться на телевидении, потому что все развлечение (аудио, видео, текст, визуальное) будет происходить в интернете, а особенно — в социальных сетях.
Как будут развиваться социальные сети, по мнению Buzzfeed:
- Сейчас: социальные сети инвестируют в инструменты, e-commerce, таргетинг и воронки продаж внутри сети. Социальные сети становятся полноценным инструментом продаж.
- Скоро: офлайн-ритейл отмирает, покупки полностью переходят в онлайн (и в mobile). Все развлечение в социальных сетях и на мобильных устройствах.
- В будущем: социальные сети на 100% поглотят другие маркетинговые каналы и станут синонимом к слову «маркетинг».
Тренд №2: бренды будут мыслить как медиакомпании
Команда из Buzzfeed также рассказала про то, как, по их мнению, продуктовые компании будут подходить к собственному развитию. В мире, где все внимание сосредоточено в социальных сетях, бренды осознают, что самый эффективный способ донести месседж до аудитории — это сформировать свою аудиторию в социальных сетях. Иными словами, стать медиакомпанией, а затем уже продуктовой.
Для того чтобы это сделать, надо задать себе несколько вопросов:
- Где моя аудитория уже сейчас?
- Что она смотрит? Почему?
- Как мне и моей компании попасть в это поле информации органически?
Buzzfeed привели два примера проектов, которые успешно ответили на эти вопросы и создали свой бизнес полностью из онлайн-медиа.
CarWOW — платформа для покупки новых и подержанных машин. Когда этот проект запускался, они понимали, что развиваться на таком высококонкурентом рынке будет тяжело. Они спросили себя: «А где наша аудитория сидит сейчас?», и ответом на этот вопрос были обзоры машин в YouTube-каналах.
В то время TopGear создал свой канал, а автомобильная тематика начала пользоваться спросом среди зрителей YouTube. CarWOW начали создавать собственный контент в качестве эксперимента и делать обзоры на машины, рассказывая зрителям про их характеристики и возможности.
Сейчас CarWOW — это не только бизнес, но и полноценная медиакомпания с 2,92 млн подписчиков в YouTube, что позволяет ей окупать свои затраты на создание контента и привлекать постоянный поток клиентов для многочисленных офисов компании по стране.
Tasty — проект от Buzzfeed, который начался с того, что контент-менеджеры увидели, что обзоры на еду и готовку пользуются популярностью. Они решили создать отдельную страницу на Facebook, назвав ее Tasty. В первый месяц к ним пришло 1,2 млн подписчиков. Благодаря аналитике и быстрой возможности проверить спрос, Tasty постепенно превратился из страницы на Facebook в полноценную продуктовую компанию, которая продает книги, рецепты, подписку на мобильное приложение и многое другое.
Сейчас Tasty — это отдельный бизнес, целиком созданный из медиа. Интернет и контент позволили бесплатно проверить спрос, собрать аудиторию и создать компанию без вложений в маркетинг.
Как мыслит медиакомпания в интернете:
- Максимизирует вовлечение (обратную связь) — а не транслирует один месседж на широкую аудиторию
- Тестирует, учится, экспериментирует — и ищет content/audience fit (соотношение контента и аудитории
Тренд №3: честность и открытость — ключ к успеху
По словам основателя агентства Social Chain, компаниям необходимо поменять подход к коммуникациям в 2020. Вместо того чтобы вешать коммуникацию бренда и подхода компании на директора по маркетингу или PR-менеджера, компаниям надо стать glass box, где все видно.
Самые успешные компании — те, которые не стесняются раскрывать свои показатели, показывать что у них происходит внутри, и задействовать всех сотрудников в коммуникации с аудиторией.
В мире где все можно проверить в один клик и в мире, где отсутствует органический прирост аудитории (иными словами: за рост подписчиков надо платить) выигрывает только честность и открытость.
Тренд №4: движение брендов в сторону микроинфлюенсеров
По аналитике компании Social Chain, в 2019 году на блогеров было потрачено 1,6 млрд. долларов. В 2020 году эта цифра вырастет как минимум в три раза.
Крупные бренды (например, Unilever) постепенно отходят от работы с блогерами в сторону микроинфлюенсеров (обычные люди, у которых более 3 тысяч подписчиков в Instagram) из-за большого количества случаев мошенничества.
Ключевая метрика, на которую смотрят маркетологи и предприниматели при работе с блогерами в Instagram — Engagement Rate (%). Считается она как количество взаимодействий под постом (лайки + комментарии + сохранения)/количество подписчиков. Но многие блогеры накручивают и покупают подписчиков, а также лайки и комментарии, чтобы просить более крупные гонорары. Из-за этого были случаи, при которых 95% рекламного бюджета бренда были потрачены впустую.
К тому же раньше блогерами были профили, которым доверяли люди. Это и создало целый рынок рекламы. Сейчас из-за большого потока бюджетов крупных компаний (мнение блогера можно попросту купить), доверие аудитории к блогерам снижается. По словам Social Chain, доверие к микроблогерам гораздо выше, потому что к ним аудитория относится теплее и воспринимает их как своих друзей.
Тренд №5: вертикальное видео — будущее
Видео — уже не тренд, это уже данность. Работа с iPhone, камерами GoPro и различными линзами, насадками и прочими комплектующими позволяет удешевить и ускорить создание видеоконтента в разы. Все больше и больше брендов экспериментируют со съемкой на iPhone и особенно с вертикальным форматом, например, Instagram Stories.
По словам основателей агентства We Are Social, больше людей создают Instagram Stories, чем их потребляют. Самf Facebook недавно анонсировалf, что планирует сделать Stories центральным форматом своих платформ.
Центральная библиотека Нью-Йорка использовала Stories и вертикальный формат в другом виде, позволяя аудитории делать то, зачем она ходит в библиотеку: читать книги. Они создали новый жанр — ИнстаНовеллы.
Вертикальный (портретный) формат более естественный для восприятия, и не заставляет человека совершать дополнительное движение, переворачивая смартфон горизонтально.
Заключение
Главные вопросы, которые люди, приехавшие на конференцию, стали задавать себе и своим коллегам — «Заслуживаем ли мы вашего внимания?» и «Как мне заполучить ваше внимание?».
«Экономика внимания» (attention economy) — такое название дал глава конференции Social Media Week London 2019 миру, в котором мы с вами живем. Лично для меня это звучит так, будто бренды будут стараться перебивать меня своей рекламой чаще. Вместо того, чтобы бороться за внимание, я предлагаю в 2020 бороться за доверие аудитории и людей, для которых мы с вами работаем.
А доверие строится тем, что ты регулярно появляешься с пользой для других так, как ты бы хотел, чтобы другие люди появлялись для тебя.
Если у вас есть вопрос, комментарий, предложение — напишите мне: в Telegram, в Facebook, на почту.
Модный веб-дизайн все больше стал интересовать специалистов, работающих над созданием необычных проектов для ведущих компаний, знаменитых торговых марок и брендов. Устаревшие приемы визуализации отходят в прошлое, давая дорогу новым актуальным идеям. Именно следование трендам web-дизайна делают сайты популярными. Разберемся какие тенденции будут топовыми в 2020.
1. Смелое сочетание дерзких тонов
Сейчас модно использовать сочные и яркие цветовые схемы. Главное – уместное использование и гармоничное соединение оттенков, применение дополнительных техник для их поиска.
2. Техника дуплекс
Дизайн в рамках двух цветов и их полутонов смотрится стильно и в целом весьма достойно. Новомодная технология уже завоевала популярность среди ведущих веб-дизайнеров. Такой инновационный прием часто внедряют при необходимости ребрендинга в сжатые сроки, оставляя в целом концепцию и структуру сайта без изменений. Такое незначительное дополнение поможет обновить сайт буквально до неузнаваемости.
3. Мягкие многотонные градиенты
Градиент в последние годы потерял популярность, но в 2019 вернулся в обновленной версии. Мягкие переходы насыщенных или приглушенных тонов – настоящий тренд текущего года. Самые стильные – двухцветные градиентные переходы, состоящие из гармоничных оттенков.
4. Текстурированные детали
Чтобы сделать веб-дизайн интересным, можно использовать дополнительно микс текстур. Металл и дерево – самые популярные варианты.
5. Минималистическая притягательность
Концепция простоты позволяет не отвлекать пользователя от главного – изучения основной информации. Лаконичные дизайнерские решения применяют для фоновых и дополнительных элементов. Белый фон продолжает выглядеть уместно в большинстве проектов. Монохром (когда фон и основной объект по цвету идентичны, различаются при помощи тени) – также достаточно результативный прием.
Отсутствие лишних элементов позволяет пользователю быстрее совершать действия, сразу приступать к немедленному действию, не отвлекаться на излишки декора. Простой дизайн может выглядеть выигрышнее, чем множество тяжеловесных макетов.
Отказ от вычурных элементов продиктован поведением веб-пользователей, которые могут расценить нагромождение декоративных приемов, как обман или способ скрыть подводные камни.
6. Присутствие движения
В современном дизайне веб-сайтов широко используется трехмерная типографика, Gift-картинки, анимация. Обновление реальности, привычных вещей при помощи 3D-элементов – современный тренд, пользующийся популярностью в передовых ИТ-компаниях:
- 3D-типографика заставляет веб-пространство «ожить», концентрирует внимание посетителей, выгодно выделяет дизайн на фоне других. Подобные детали используются в логотипах;
- синемаграфика (когда на картинке оживает не все, а лишь отдельный элемент). Примером эффектной демонстрации приема может стать фотоснимок блюда, размещенный на сайте кафе, ресторана, от которого вверх подымается пар. Создается эффект свежеприготовленной пищи, которая возбуждает аппетит и желание ее немедленно попробовать. Синемаграфический прием позволяет создать эффект просмотра видео, при этом сохранить высокую производительность платформы, ведь этот тренд на скорость загрузки значительно не повлияет.
Анимированные сценарии присутствуют в веб-пространстве повсюду, они заставляют пользователей платформы совершать действие – кликать (лайкать, переходить на страницу, приобретать услугу или товар). Поэтому 3D-компоненты повышают конверсию и помогают персонализировать внешний вид веб-сайта.
7. Легкая анимация поверх фона
Двигающиеся пузырьки, атомы, волны могут сделать ресурс интересным без больших временных затрат. Важно не переборщить, чтобы они не отвлекали внимание, а дополняли общую задумку преподнести идею «просто и со вкусом».
8. Магнетизм объема
Плоские объекты при помощи удачно подобранных теней можно сделать объемными и максимально привлекательными, разместить их в нише общей композиции или выдвинуть вперед из фонового изображения.
9. Отборный фотоматериал
Ключевыми составляющими веб-дизайна являются элементы, помогающие донести информацию без слов. Фото – один из подобных компонентов, требующих креативности. Выглядят трендово:
- экстраординарные фотографии в необычной обстановке;
- фото, совмещенные с рисованными элементами;
- снимки с настоящими текстовыми блоками (вывесками, пластиковыми буквами, стендами, табличками, плакатами);
- реальные фотоснимки без обработки и постановочных сцен (честность в фото ценится в текущем году, на пике популярности фотографии, сделанные спонтанно в непринужденной атмосфере и естественной обстановке);
- уникальные панорамные фото на главной странице способны увлечь посетителя, вызвать неподдельный интерес к компании/продукту;
- сolor-gel фотоснимки – уникальная техника создания необычных фото при помощи цветных источников света. Невероятный эффект ценится из-за результата, который уже присутствует на фото, его невозможно достичь при обработке фотоматериала.
10. Творческие дудлы
Иллюстрации, нарисованные вручную, придают сайту особый шарм, стилистику и атмосферу. Здесь нет места пропорциям и четкости. В дизайне могут встречаться грубые линии, неаккуратные штрихи, небрежные надписи, мазки.
11. Строгий брутализм
Достоин внимания особенный способ демонстрации продукта в брутальном стиле, где для выражения жесткости преимущественно применяются квадратные, прямоугольные формы. Отсутствие плавных линий – еще одна особенность стиля. Отсутствие изобилия мелких элементов также служит отличительной чертой брутализма. Все блоки в этом стиле обычно создаются крупного размера, используется сдержанная палитра цветов (белый, черный, коричневый, серый), классические жирные шрифты, броские крупные заголовки.
12. Мягкий дизайнерский шарм
Противоположностью предыдущей тенденции становится изысканное сочетание плавных линий, мягких теней, пастельных тонов. «Легкий» веб-дизайн привлекает воздушностью, дает взгляду отдохнуть, не вызывает у пользователей раздражения.
13. Возвращение из прошлого
Узоры и цветовая палитра, модная в 80-90-х годах, активно прослеживается в современности. Речь идет о резком контрасте, кислотных тонах интерфейса, фона, кнопок.
14. Креативный экран загрузки
Переход между страницами – неотъемлемая составляющая поведения заинтересованного пользователя. Веб-дизайнеры стремятся сделать эти секунды комфортными для пользователя. Чтобы заинтересовать посетителя, они активно избавляются от скучных и устаревших экранов загрузки, внедряя необычные варианты. Подобные изобретения делают платформу высокоуникальной.
15. Практичность трехмерных объектов
Полезные интерактивные элементы могут сделать веб-ресурс востребованным. 3D-примерочные в онлайн-магазинах одежды, обуви и аксессуаров – способ подробно рассмотреть вещь со всех сторон. Такая новинка мультифункциональна, решает множество задач:
- привлекает внимание покупателей;
- увеличивает прибыль (пользователи охотнее приобретут вещь, которую смогли тщательно рассмотреть);
- делает сайт эксклюзивным, улучшая его внешний вид.
3D-эксперименты затратные по времени, но они того стоят.
16. Parallax – украшение со смыслом
Паралакс является несомненным трендом веб-дизайна. Плавный переход из одной части изображения к другой выглядит завораживающе за счет неожиданной смены картинки. Может стать приемлемым решением для веб-ресурсов разного направления. Максимально полезен такой вариант при выборе удачного тематического фотоснимка.
17. Экспериментальные шрифты
Геометрический, кастомный шрифт – хит 2019 года. Кроме типа шрифта, также в моде эксперименты с направлением текста. В последнее время участились случаи разработки шрифтов на заказ, потому что надписи, тексты способны заинтриговать и продемонстрировать ключевые преимущества продукта/услуги.
18. Миниатюрный видеоблок
Видеоролик на онлайн-ресурсе – модный способ преподнести информацию. Статистика доказала, что пользователи считают: лучше один раз увидеть, чем множество раз слушать. Видеоблок должен быть коротким, информационно емким, снятым таким образом, чтобы при его повторе граница конца и начала ролика максимально скрывалась.
19. Пантон – цвет 2019-2020
Ультрафиолет признан цветом №1 в этом году. В его основе содержится совмещение синего и фиолетового цвета, в результате чего получается цвет потрясающей красоты и глубины. Лавандовый, сиреневый и лиловый тоже в тренде. Эти цвета пробуждают внимание и способствуют высокой концентрации.
20. Смещение в сторону взаимодействия элементов сайта с пользователем
Практичность – тенденция, без которой гармоничный и визуально привлекательный веб-сайт не сможет удержать своих посетителей. Веб-дизайн должен быть функциональным: адаптивным, содержать полезные опции (онлайн-чат, поиск).
Представленные тренды реализуются в различных вариантах, нечасто пересекаются, так как каждый из них – самодостаточная идея для разработки стоящего проекта. В некоторых случаях смешивание и творческая обработка двух или трех описанных тенденций помогает создать по-настоящему запоминающийся дизайн.
Выбор комбинаций зависит от задумки и направления веб-ресурса, а также таланта и видения веб-дизайнера. Предполагаемый стиль конечного продукта также стоит учитывать для получения впечатляющего результата (при намерении создать конкретный дизайн в эклектическом, авангардном, футуристическом стиле, его структура и компоненты легче продумать на этапе разработки).
Любой из представленных трендов веб-дизайна мы можем воплотить в вашем проекте.