Модные журналы россии 20 века

В начале ХХ века произошло закрепление основных типов женской прессы. Главными стали литературно-общественный и модный журналы. Также в тот период появились два новых типа женских изданий – общественно-политический и ученический. Журналы по-прежнему отражали идеологическую позицию своих издателей. Практика XIX века, когда женские журналы стали издаваться и редактироваться женщинами, в ХХ столетии стала нормой.

В начале ХХ века в женской прессе все шире стала распространяться реклама. Она была ненавязчива, оформлена тактично и эстетически привлекательно. В основном на страницах изданий появлялась ориентированная на женщин товарная потребительская реклама от имени частных лиц или производителей — продукты питания, предметы одежды, средства по уходу за собой, домашняя утварь, товары для детей.

Беллетристика в журналах того времени стала обращаться к насущным проблемам современности, что получило развитие в советское время. В начале ХХ века многие женские издания, в частности «Журнал для хозяек», стали публиковать переходящие из номера в номер произведения, которые с одной стороны, провоцировали покупку следующего выпуска, с другой – придавали журналу целостность. Чаще всего издания печатали повести или небольшие романы, каждый из которых появлялся на страницах журнала в течение одного года. Они рассказывали о женщинах, ступивших на путь самостоятельной жизни: Н. Сперанская «На тернистом пути», Н. Нигальская «За лунным лучом», С. Малиновская «Ошибка», С. Лескес «На новый лад», А. М. Громов «Девичьи сны», А. Пазухин «Два счастья» и пр. Произведения помогали в осмыслении новой общественной роли женщины, обозначали препятствия на этом пути, воодушевляли и поддерживали женщин, мечтающих на него ступить.

Литературно-общественный женский журнал

Самым распространенным и влиятельным типом женской прессы начала ХХ века был литературно-общественный журнал, освещавший самые разные сферы жизни женщины, в том числе и социально-политическую. Структура изданий этого вида во многом стала образцом для всей последующей женской журнальной прессы — от советского времени до современности. Женские журналы литературно-общественного типа, появившегося еще в XIX веке, были ориентированы на широкий круг читательниц с невысоким образованием и уровнем дохода. Их целевой аудиторией была женщина-мать, хозяйка, гражданка, жена. В соответствии с ее духовными и практическими нуждами в изданиях поднимались бытовые и супружеские проблемы, публиковались статьи о моде, косметике, уходе за собой, советы и практические рекомендации по воспитанию, образованию, лечению и предупреждению болезней у детей, уроки рукоделия. Структура журналов этого типа включала большое количество разделов: литература, домоводство, мода, рукоделие и пр. Литературно-общественные издания имели преимущественно еженедельный или двухнедельный формат, реже – ежемесячный. Они были направлены на познавательность, дидактичность, развлекательность. Литературно-общественные журналы содержали информацию универсального характера, имели занимательное оформление и множество иллюстраций. Под влиянием общественно-политической ситуации в России, в изданиях увеличивалось число материалов по женскому вопросу: о проблемах женского образования, труда, правового положения, о женской жизни за рубежом, о жизненном пути знаменитых женщин.

«Женщина». Журнал «Женщина» выпускался в Петербурге с 1907 по 1917 год. Сначала он выходил еженедельно, позднее стал двухнедельным. Вступительная статья к первому номеру издания обрисовала образ женщины-защитницы, преодолевающей духовный кризис общества и укрепляющей основы семьи. Изначально авторы выбрали 12 самых важных тем и в соответствии с ними сделали две модели издания, из шести мини-журналов объемом от двух до восьми страниц с собственными названиями и обложками. Материалы сопровождались рисунками и фотографиями. Годовым подписчикам высылались бесплатные приложения, количество которых доходило до 90 штук.

«Дамский мир». С 1907 по 1917 год в Петербурге выпускался «ежемесячный журнал мод, литературы и жизни женщины в домашнем кругу и обществе» — «Дамский мир». Его главной темой была женская красота. Издание публиковало поэзию, беллетристику, критику, светскую хронику, материалы о воспитании, театре, музыке, выдающихся женщинах и женском движении. Журнал содержал разделы кулинарии, рукоделия, моды, «почтовый ящик» и «оккультный почтовый ящик». «Дамский мир» имел англофильскую направленность, из-за чего многие темы заимствовались из английских изданий для женщин («Чай в пять часов», «Пикники», «Спорт для женщин и детей»). В журнале печаталось множество новостей моды с иллюстрациями и выкройками. Информация доставлялась корреспондентами и художниками из Парижа, Нью-Йорка, Лондона, Вены.

«Женское дело». В Москве с 1910 по 1918 год выходил журнал «Женское дело». Издание под редакцией Л.М. Родионова имело разделы беллетристики, публицистики, хроники женского дела, известий из-за границы, театра и музыки, моды и рукоделия, а также хозяйственную рубрику. В публицистическом разделе печатались статьи на тему воспитания ( «Матери» Р. Раунау, «Воспитание и половой вопрос» Старого педагога, «О детском чтении» М. Новиковой); женского вопроса за границей ( «Неомальтузианство и женский вопрос» С. Заречной, «Неотложный вопрос» В. Кашкарова, «О вольнослушательницах» М. Б., «Апология войны и терема» И. П-ва, «Организация ремесленниц» Л. Подгурского); познавательные материалы («Новый музыкальный инструмент», «Юбилей ложки и вилки», «Император Вильгельм II о женщинах»).

«Журнал для хозяек». С 1912 по 1926 год выпускалось самое успешное издание того времени — «Журнал для хозяек». Он имел двухнедельный формат с тиражом номера более 150 000 экземпляров. Журнал обычно состоял из 28 полос формата А3, в рождественском и пасхальном выпусках количество полос увеличивалось. Статьи сопровождались черно-белыми иллюстрациями и фотографиями. Помимо основного издания, выпускались приложения-премии: выкройки в натуральную величину, журнал «Для наших детей», кулинарный сборник, лист гармонии цветов, годовая приходо-расходная тетрадь. Журнал издавался на частные деньги и получал прибыль от реализации. Аудиторию составляли женщины, активно занимавшиеся домашним хозяйством и воспитанием детей, интересовавшиеся возможностью проведения полезного досуга, светскими новостями, здоровым образом жизни, модой, косметикой и гигиеной.

Первый номер «Журнала для хозяек» был выпущен 15 февраля 1912 года. Программная статья обозначила первоначальную направленность издания: «Мы вполне признаем важность и необходимость женского высшего образования, женского самостоятельного труда, женской общественной деятельности, но мы утверждаем, что деятельность женщины как матери, жены и хозяйки есть дело не менее важное, имеющее огромное значение для общества». В той же статье редакция уточняла, что при этом на страницах журнала будет уделяться внимание самым разным сторонам жизни. В издании печатались обзоры современной литературы, художественные произведения, публицистические статьи на злободневные темы. Постоянными разделами были «Хроника женской жизни» и «Беседы игрушечной маркизы» (практические советы в личной жизни, ответы на письма). В журнале присутствовали рубрики, посвященные домашнему хозяйству, гигиене и медицине, комнатному цветоводству, кулинарии, моде, рукоделию, косметике, воспитанию и образованию детей, а также хроники искусства, литературы и театра. Раздел «Красота в повседневной жизни» рассматривал вопросы эстетического воспитания, в рубриках «Почта» и «Телефон» читательницы делились своими мыслями и задавали вопросы по материалам статей. В издании печатались «Общие статьи по вопросам правового, экономического, морального и семейного положения женщины». В каждом номере публиковалась реклама, давались адреса магазинов и издательств. Редакция занималась рассылкой выкроек и книг.

«Женская жизнь». Со временем в рубрике «Женская жизнь» «Журнала для хозяек» все шире стали освещаться проблемы женского движения, экономического и общественного положения женщины. Важность этого раздела отразилась в названии всего издания, которое с №21 за 1913-й год было переименовано в «Журнал для хозяек и женская жизнь». В 1914 году, из-за большой востребованности темы, «Женская жизнь» стала отдельным изданием. Его целью стало воспитание «новой женщины», самостоятельной, неравнодушной к проблемам общества и государства, добивающейся равноправия с мужчинами, а также ее просвещение и образование в общегражданском смысле. Один номер журнала «Женская жизнь» содержал от 20 до 32 страниц. Из практических отделов в издании сохранились только рубрики кружева, вышивки, косметики. Они занимали одну-две страницы в конце номера. Две последние страницы традиционно занимал модный раздел. Развлекательной рубрикой была «Brig-Brag». Там публиковались юмористические картинки, небольшие статьи познавательно-развлекательного характера, мысли выдающихся личностей о женщинах.

Постоянными разделами издания были «Хроника женской жизни» и «За рубежом». Они содержали материалы об изменениях в жизни женщин в России и за ее границами. Также в каждом выпуске публиковались статьи, посвященные искусству, музыке, театру. С началом войны в «Женской жизни» появились военные хроники, статьи по теме (Тихова «Молодые журавли» о детях, собирающихся на войну, чтобы совершать подвиги; М.А. «Их все везут и везут» о погибших воинах; Буревестник «Духа не угашайте!» о женщинах, скорбящих по погибшим; Лель «Святая ненависть» о немцах, Н. Колоколов «Опасный уклон» о моральном влиянии войны на детей; И.М. «Итоги войны», «Когда конец войны?» и пр.). Журнал печатал материалы о сестрах милосердия, о благотворительных обществах в поддержку русской армии («Лазарет женского клуба», «Живые игрушки», «Женщины – жертвам войны»), о проблемах женщин на войне, в частности об упрощении одежды сестер милосердия (Штатский «Проект малой реформы», Нина Иванова «О модах»). Также в «Женской жизни» рассматривались темы взаимоотношений с законом и государством, охраны материнства и детства, целомудрия (статьи Н.Заугорской, Н. Ардашева, К. Горина, И. Анского, П. Демича). В разделе критики печатались материалы, посвященные женским образам в литературе и женским произведениям («Ярославны плачут» Сергея Есенина, «Женщина о женщинах» П. Демича, «Торгующие женщиной» Ноэми, «Поэзия современности и женщина-поэтесса» Лидии Рындиной, «В поисках сильной женщины» Аз и др.). С № 22 за 1915 год в «Женской жизни» появился «Отдел самообразования», где редакция предлагала читательницам принять участие в создании журнала, присылая свои вопросы. В № 4 за 1916 год появилась рубрика «Беседа Джоконды», предназначенная «для обсуждения проблем женщин в их личной жизни». Появление подобных разделов свидетельствовало о все большей «универсализации» журнала. Номер 12 за 1916 год стал последним для «Женской жизни». Выпуск журнала был прекращен. Одной из причин стало то, что издания феминистской направленности не имели достаточной популярности в обществе.

«Журнал для женщин». С 1914 по 1918 год выпускался московский «Журнал для женщин». Двухнедельное издание было посвящено «женщине и тому, что интересует женщину». В программной статье сообщалось: «Всегда и везде мы хотим быть спутником женщины, ее ближайшим другом. Рука об руку с ней мы пойдем по пути женского движения, вместе с ней будем интересоваться ея духовными запросами, толковать с ней о любви, о ревности, о браке, о семье, о хозяйстве, об ея общественном и семейном положении». Редакция также обещала «поделиться познаниями в гигиене и тайнами туалетного столика, рассказать о новинках моды, сопроводить на прогулку, в общество, в театр, к портнихе, занять рукоделием». Планировалось найти читателей и среди мужчин, привлечь их к обсуждению проблем женщин. Журнал имел разделы «Хроника женской жизни», «Моды», «Домашнее хозяйство», «Кулинария», «Косметика», «Интимные беседы», публицистический и беллетристический. В журнале использовались характерные для прессы того времени литературные маски: «Принцесса Греза», «Эстет», «Лолита», «Графиня Эльза», «Жена», «Сафо», «Джим» и др.

Модный журнал

По словам Н.Г. Зайдема-Слотиной, «в начале ХХ века в российском обществе определилась категория читателей, которые нуждаются в непрерывной информации в области моды». Спрос удовлетворили видоизменившиеся модные издания. Раздел моды в журналах такого типа был основным, на нем строилась вся структура, концепция и иллюстративная составляющая. В тот период вопросы моды на страницах изданий обсуждали серьезные писатели и деятели культуры, в том числе Андрей Белый и Вячеслав Иванов. В Москве выпускались модные издания «Ворт» (1905–1913), «Домашняя портниха» (1906–1908) (позже переименованное в «Женское богатство» (1908–1909) и «Женский мир» (1909–1911)), «Парижанка» (1908–1910). В Петербурге выходили журналы «Модный курьер» (1900–1910), «Иллюстрированный журнал белья и рукоделия» (1901–1907), «Белье и вышивки» (1909–1916), «Моды для всех» (1910–1914) и др.

«Столица и усадьба». Выходивший с 1913 по 1917 год журнал красивой жизни «Столица и усадьба» выделялся на общем фоне российской периодики моды. Издателем и редактором являлся известный промышленник и меценат Владимир Крымов. Журнал освещал русский аристократический образ жизни и трактовал «vogue» как обычаи, привычки, предпочтения людей высших сословий. В частности в издании писали, что отставание от моды на несколько лет является одним из важнейших требований к представителям высшего общества: модное платье дама может надеть только на костюмированный бал, а «багдадские» туалеты в стиле Поля Пуаре прилично носить только богатым купчихам.

Общественно-политический женский журнал

На рубеже XIX и ХХ веков в России появился новый тип журнала для женщин – общественно-политический, ставший своеобразной идеологической основой для активизировавшегося женского движения. Он был направлен на активных участниц и сторонниц женского движения, освещал их социально-политическую деятельность, кроме того, не снабжался иллюстрациями.

К общественно-политическому типу относились издания «Женский вестник» (1904–1917), «Союз женщин» (1907–1909), «Работница» (1914 – настоящее время). Появившиеся в начале ХХ века общественно-политические журналы для женщин были посвящены вопросам борьбы за равноправие и избирательные права, а также разработке теоретической части российского женского вопроса. Из-за своей узкой направленности издания имели небольшие тиражи.

Журнал барышень

В начале ХХ века возникло новое направление в женской прессе – ученическое издание или журнал для барышень. Они возникли при женских учебных заведениях. Первый номер своего журнала гимназистки обычно выпускали во втором классе, затем по номеру ежегодно, последний – в выпускном классе. В старших классах издания становились практически профессиональными, имели собственную программу и структуру. В ученических журналах освещались самые разнообразные темы: от девичьих переживаний до политических проблем. Статьи сопровождались черно-белыми иллюстрациями.

Впервые журналы этого типа появились в Киеве под грифом ЖКУВ – «Женское киевское училище Володкевич». В училище выходили издания  «Начало» (1906–1911), «Подснежник» (1907–1910, 1912), «Колос» (1908–1910, 1912) «Пчелка» (1909–1915), «Наш друг» (1911–1914), «Ручеек» (1913–1914). Затем ученические журналы появились в Петербурге («Проба пера и чернила, яка в них сила», 1916), Орле («Первые шаги», 1911), Кашире («Наш журнал», 1918).

История женских журналов в России: журналистика советского периода

История женских журналов в России: 1991 – 2013 годы