Модный бренд одежды как называется
Мы продолжаем цикл статей о создании бренда одежды. После обширного вводного материала Сумка, бирка и волшебный шкаф мы идем дальше. После составления бизнес-плана и распределения бюджета молодому бренду стоит задуматься о прикладных вещах. Прежде всего – о названии и фирменном стиле новой компании. Придумать название для магазина одежды или нового бренда – один из самых популярных запросов в нашем агентстве. В сегодняшней статье мы опишем 5 подходов к названию бренда одежды и для каждого приведем примеры из реальной жизни. Также в конце мы добавили маленький чек-лист, с которым обязательно нужно свериться перед началом разработки названия для бренда одежды. Он поможет сэкономить много времени и с самого начала правильно построить работу.
Перед тем как задаваться вопросом, как придумать название бренда одежды или магазина, нужно определиться с ценовым сегментом и аудиторией. Для этого стоит провести анализ рынка. Чтобы понять картину достаточно будет кабинетного исследования. Всегда можно углубиться в вопрос и изучить рынок самостоятельно. Инструменты для поведения самостоятельного исследования мы перечисляли в нашей статье. Если у вас нет времени и желания отвлекаться от более важных дел, вы можете обратиться в KOLORO, и мы проведем исследование за вас. После этого у вас появится четкое представление о возрасте вашего потребителя, его предпочтениях, желаниях и ценовом сегменте будущего бренда.
1. Нейминг брендаодежды: рассказ о сути марки
Один из самых простых способов – раскрыть в названии особенности бренда. Хорошим примером этого подхода являются American Apparel и Accessories. Первый буквально переводится с английского как «Американская одежда». И это точное описание компании. Производственные мощности бренда American Apparel находятся в центре LA. Это является одним из двух стержней, вокруг которых строится позиционирование компании (второй – провокационная реклама, но об этом мы расскажем в другой раз).
Accessories – с английского переводится «аксессуары». И это буквальное описаниеглавного товара, который продает британский бренд. Третий пример – французский бренд Vetements, с которым сотрудничает Гоша Рубчинский (самое громкое имя среди российских молодых дизайнеров). Vetements с французкого – «одежда».
Интересно, что Accessories – это классический представитель масс-маркета. Одежда American Aparel стоит на порядок дороже, однако к премиум-сегменту этот бренд не отнесешь. Можно сказать, то American Aparel относится к твердому среднеценовому сегменту. Vetements – одежда класса люкс. Однако все три бренда выбрали один подход к названию. Как видно из наших примеров, буквальное описание характеристик марки в ееназвании в этих случаях работает для брендов разного ценового сегмента.
Фото из промо-кампаний Рекламные плакаты American Aparel
2. Назвать марку одежды: акцент на эмоции
Построение образа бренда вокруг эмоционально окрашенного названия, которое создает в голове потребителя ряд ассоциаций – ещё один хороший пример для бренда одежды. Такими являются названия британских гигантов Next и Oasis. Марка Next (следующий – англ.) в своем имени делает акцент на том, что компания находится на гребне модной волны. Название Oasis (оазис – англ.) намекает на то, что в их магазинах девушка очутится в оазисе красоты.
Ещё один демократичный бренд, который в названии использует эмоции – Esprit (полное название – Esprit de Corp). Название бренда значит «дух единения» (в сокращенном варианте – дух). Одежда марки позиционируется как простая, но стильная и ориентирована на личность, которая уже сформировалась и знает, чего хочет от жизни (девушки от 25 лет).
Промо-фото рекламной кампании Esprit
3. Назвать бренд обуви: рифмованное и звучное имя
Рифмованные названия легко запоминаются и приятно звучат. Среди брендов одежды и обуви лучшим примером будет Flip-Flop. Основной категорией товара этого бренда являются пляжная обувь (вьетнамки). В названии бренд комбинирует два приема: звукоподражание и рифму. Звук, который вьетнамки издают при ходьбе, напоминает словосочетание Flip-Flop. Ну а повторение двух слов с одинаковым количеством букв и повторением первой и последней довершает образ.
Возможно, вам понравится наша статья о создании бренда аксессуаров. В ней мы пошагово описали стадии создания бренда: от названия до легенды.
Промо-фото из рекламной кампании бренда Flip-Flop
4. Как назвать марку женской одежды: имя создателя
Это самый популярный способ названия бренда одежды, обуви, аксессуаров или парфюмерии. Prada, Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Tom Tailor, Paul Smith, Marc Jacobs, Fred Perry, Stella McCartney, Michael Korsи сотни других брендов получили имена своих основателей и навеки вписали их в историю моды.
Часто в название, кроме имени или фамилии, выносят категорию товара, который выпускает бренд. Например, украинский производитель сумок Дарья Озерянко назвала свой бренд Ozerianko Bags. Кто-то выбирает видоизменить фамилию, сократив её. Например, украинский дизайнер Ольга Навроцкая выпускает свою одежду под брендом Navro.
Если вы решили запускать бренд на украинском рынке, обратитесь в KOLORO. Наша команда маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и бренд-менеджеров поможет вам взобраться на Олимп.
Фото с модного показа украинского бренда Navro
5. Как назвать бренд женской одежды: оторванные от сути имена
Часто компании выбирают названия, которые никак не связанны с самим товаром. Например, Columbia Hat Company (изначально бренд Columbia назывался так и выпускал только шляпы) был назван в честь реки, которая протекала рядом домом основателей.
Японский бренд люксовый одежды Comme des Garcons назван в честь одноименной французской солдатской песни. Словосочетание дословно переводится с французского языка «как мальчики».
На примере Comme des Garcons мы уже рассказывали о том как выпуск лимитированной серии может стать поводом для рекламной кампании. Вы можете прочесть эту историю, прейдя по ссылке.
Промо-фото рекламной кампании Comme des Garcons
6. Как назвать бренд детской одежды: использование юмора
В нейминге детских магазинов и модных марок всегда есть место юмору, вымыслу и доброй сказке. Примером веселого подхода может стать название модной марки из Нидерландов Imps+Elfs. С английского имя переводится как Чертенки + Эльфы. Одежда бренда полностью совпадает с названием: она игривая и забавная. Еще один бренд, который подошел к вопросу как назвать марку детской одежды с юмором – 77 Kids (77 детей). Компания помогает родителям одевать своих чад стильно и делать их непохожими на других. Название отлично справляется с раскрытием позиционирования бренда.
Промо-фото бренда детской одеждыImps+Elfs
Как назвать магазин одежды: чек-лист
- Доменное имя и имена страниц в социальных сетях. Сегодня сложно представить бизнес, который живет или в онлайн, или в офлайн. Поэтому при создании названия для бренда одежды стоит проверить, свободно ли соответствующее доменное имя и имена для страниц в социальных сетях.
- Сверяемся с конкурентами. Важно, чтобы название, которое вы выбрали, не использовали ваши конкуренты. Особенно высока такая вероятность, если вы выберете очевидное слово. Например, на украинском рынке есть детские магазины: detishka.com.ua, detishki.com.ua, detishki.in.ua. Выбрав такое название, компания усложняет себе жизнь, так как одна опечатка приведет вашего клиента к прямым конкурентам. Вторая проблема – выбор очевидного слова гарантирует понижение запоминаемости бренда клиентами и размывание его образа. Поэтому когда перед вами станет вопрос, как назвать интернет магазин детской одежды, исследуйте конкурентов.
- Благозвучие. Название не обязательно должно быть простым или односложным. Например, название издательства «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» нельзя назвать простым или коротким. При этом читать его легко. Рифма может стать основой в названии бренда одежды, но она не является обязательным условием для успешного бренда. Однако существует то, что точно противопоказано при выборе имени для бренда одежды – неблагозвучное имя, в котором присутствуют 3 и более согласных подряд и ни одна из них не является буквой «р» (буква «р» упрощает произношение многих слов). 3 согласный подряд в названии бренда способны убить любую хорошую идею.
- Проверить коннотации. Мы всегда стараемся проверить выбранное название не только внутри компании, а и опросив сторонних людей. Часто, увлекшись процессом, можно не заметить негативное значение слова, которое не приходило в голову неймерам.
- Имя на экспорт. Также часто клиенты хотят создать название бренда, которое должно подходить для импорта товара за границу. В таком случае нужно обязательно проверить все значения слова на языке страны, на рынок которой собирается выходить заказчик. Для этого мы смотрим не только буквальный перевод слова, а и изучаем сленг, ищем дополнительные значения выбранного термина. Подробнее о создании имени бренда для экспорта мы писали в нашей статье.
- Осторожно с новоформами. Часто в KOLORO поступают запросы на создание имени – нового слова на латинице. В таком случаемы подключаем к проекту переводчика с уровнем знания английского языка не ниже С1. Это позволяет избежать коллизий и придумать слово, которое не вызовет смеха у потенциальных клиентов. Создавая бренд для украинского рынка, этот пункт можно пропустить (хотя мы не рекомендуем), но для бренда, который планирует выходс выдуманным названием на зарубежные рынки, он обязателен.
Мы надеемся, что наша статья пригодится вам и у вас получится придумать емкое имя для бренда одежды. МЫ всегда готовы прийти вам на помощь, если ваши силы на исходе. Обратитесь в KOLORO и доверьте судьбу своего бренда профессионалам. Мы вас не подведем!
26.10.2020
Какие бренды выпускают только обувь, которую носят модели, актрисы и герцогини? Портные какой марки зубрят 150 правил пошива одежды? Как сходу определить, Dior ли перед вами, Versace или Saint Laurent? У каких брендов есть демократичные линейки, позволяющие приобщиться к миру высокой моды, не потратив состояние?
В новой подборке из 33 известных марок — от Ganni до Armani, от Dior до Geox — изучаем ДНК культовых брендов и выясняем, что стоит покупать в их коллекциях.
1. Alexander McQueen
Известного дизайнера прозвали хулиганом мира высокой моды: с его руки консервативная британская фэшн-сцена прославилась эпатажными новшествами. В коллекциях с драматичными названиями (например, «Джек Потрошитель выслеживает свои жертвы» или «Вдовы Каллодена») фигурировала одежда, декорированная чучелами птиц и анималистическими орнаментами, созданными на 3D-принтере, на показах моделей атаковали роботы, а подиум поджигали и заливали водой. После смерти Маккуина в 2010 году бренд возглавила Сара Бёртон — именно она стала автором свадебного платья Кейт Миддлтон. Под ее руководством марка стала выпускать немного более сдержанную одежду. Характерные черты бренда Alexander McQueen сегодня — филигранные силуэты с акцентом на талии, асимметрия и смелость в обращении с принтами.
2. Armani Jeans
Молодежное ответвление культового бренда Giorgio Armani стало самым доступным сегментом марки, предназначенным прежде всего для тех, кто хочет приобщиться к миру высокой моды уже в юном возрасте. Безупречное качество исполнения одежды «от Армани» сочетается с комфортными силуэтами и свежей цветовой палитрой.
3. Blumarine
В рекламных кампаниях бренда из Италии снимались Адриана Лима и Моника Беллуччи. Название — дань любви создательницы марки к синему цвету. Основа коллекций — одежда, в которой сочетаются отсылки к последним трендам (например, модные кюлоты и юбки из кожи) и стремление подчеркнуть вневременную красоту классических женственных силуэтов.
4. Casadei
Известный семейный итальянский бренд люксовой обуви с полувековой историей влюбил себя модниц по всему миру — творения дизайнеров марки выбирают Селена Гомез, Дженнифер Лопес, Леди Гага и другие знаменитости. Любовь итальянок к бренду оказалась так велика, что в 2004 году национальная почта выпустила марку с изображением туфельки Casadei. Безупречно стильные кеды и казаки из последней коллекции марки — идеальное дополнение модной осенней одежды 2020. Наш фаворит — брутальные черные казаки с металлическими вставками.
5. Cinzia Rocca
Создатель марки Джакомо Рокка назвал бренд в честь дочери Чинции — девушка стала его основным руководителем. Сначала модели верхней одежды итальянской семейной фирмы прославились в США — пометка “Made in Italy” на бирке в 90-е годы считалась в Америке беспрекословным знаком качества. Стремительное развитие за рубежом способствовало успеху на родине, а сегодня женственные пальто бренда согревают жительниц многих европейских стран.
6. Corneliani
Дизайнеры бренда точно знают толк в качественной мужской одежде — на фабриках марки ее шьют уже почти 90 лет, а у портных Корнелиани есть свод из 150 правил, отражающих философию фирмы. Компания выпускает деловые костюмы, брюки, рубашки, поло, аксессуары и верхнюю одежду для стильных и интеллектуальных мужчин.
7. Cortigiani
Специализация бренда — качественные базовые мужские вещи. Фирма выпускает верхнюю одежду, трикотаж, спортивные костюмы, головные уборы — каждый сезон выходит готовый набор вещей в сдержанной гамме, которые идеально комбинируются в повседневные и деловые образы.
8. Diesel
Визитная карточка марки — высококачественный деним. Глава и вдохновитель бренда, Ренцо Россо, придумал технологию создания искусственно состаренных джинсов, которые стали синонимом небрежного шика. Модели одежды Diesel вообще отличаются авангардностью, харизматичностью и гранжевостью: слоган бренда — Only The Brave — “Только смелые”.
Девушки
Мужчины
9. Dior
История легендарного бренда началась после войны: в 1946 году Кристиан Диор открыл свой Модный Дом, а в 1947 — выпустил первую коллекцию “New Look”, в которой представил перевернувшую мир концепцию женской одежды. Ее характерными чертами стали выверенный силуэт, осиная талия и пышная юбка. Инновации кутюрье вызвали споры в модных кругах — некоторые сочли женственные и романтичные модели одежды излишне откровенными для послевоенного времени. Но в целом коллекция имела большой успех и определила хрестоматийный стиль Диора. Сейчас бренд выпускает все виды одежды, обувь и сумки, за которыми охотятся самые стильные девушки по всему миру, а также косметику и культовый парфюм.
10. DKNY
Производитель одежды, аксессуаров и парфюмерии запомнился российским девушкам телерекламой легендарного “яблочного” аромата “Be Delicious”. Философия модного бренда вдохновлена энергетикой Нью-Йорка: одежда DKNY создается для молодых женщин, живущих в ритме мегаполиса. До недавнего времени фирма входила в состав крупнейшего французского объединения люксовых брендов LVMH, а теперь относится к американской группе G-III вместе с Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Guess, Levi’s и другими.
11. Dsquared2
Название бренда переводится как “Д в квадрате” — братьев-основателей фирмы зовут Дин и Дэн Кейтены. Компания прославилась после сотрудничества с Мадонной — марка изготавливала одежду для съемок клипов певицы. В последующие годы дизайнеры бренда отвечали за наряды Кристины Агилеры и Бритни Спирс и создавали форму для футбольных команд. Модели одежды Dsquared2 — комфортные и харизматичные.
Девушки
Мужчины
12. EA7
Модный молодежный бренд в составе группы Emporio Armani. Создан совместно в компанией Reebok при участии самого Джорджио Армани; включает в себя комфортную повседневную одежду для занятий спортом и активной жизни. Культовые вещи — стильные худи и футболки с фирменным логотипом, спортивные костюмы, бейсболки с нашивкой и практичные модели верхней одежды.
Девушки
Мужчины
13. Emporio Armani
Второй по значимости модный бренд в группе Giorgio Armani. Линейка одежды — такая же люксовая и стильная, но более непринужденная, рассчитанная на покупателей в возрасте 25-35 лет. Советуем присмотреться к дениму, трикотажу, брутальным кроссовкам и верхней одежде.
Девушки
Мужчины
14. Ermanno Scervino
Итальянский бренд мужской, женской и детской одежды. Славится материалами премиум-класса (кашемир, шелк, мех, экзотическая кожа) и безупречным, тщательно выверенным кроем. Помимо повседневной, деловой и верхней одежды, марка выпускает нижнее белье, купальники и аксессуары. Наш фаворит в осенне-зимней коллекции — статусная сумка из натуральной кожи с крупной металлической цепью.
15. Fabiana Filippi
Итальянский бренд изысканной женской одежды и обуви. Узнаваемые хиты — мягчайший трикотаж, аккуратные кожаные ботинки на шнуровке, юбки миди, прямые и зауженные брюки.
16. Ganni
Создатели модного датского бренда выпускают харизматичную одежду, которую сами хотели бы носить: коллекции объединяют элегантную скандинавскую интерпретацию дерзких анималистических принтов, кожи, спортивной одежды и соблазнительных силуэтов.
17. Givenchy
Главной музой кутюрье и его модного бренда стала Одри Хепбёрн — Юбер де Живанши был создателем одежды ее героинь в фильмах «Завтрак у Тиффани» и «Забавная мордашка». Поклонницами творений французского модельера были Жаклин Кеннеди, Грейс Келли и Марлен Дитрих. В 1988 году бренд вошел в состав концерна LVMH: спустя несколько лет кутюрье покинул компанию, и облик коллекций стал меняться. В разное время бренд возглавляли Джон Гальяно, затем перешедший в Dior, и эпатажный Александр Маккуин. До 10 апреля 2020 года его художественным руководителем была Клэр Уэйн Келлер: под ее началом было создано свадебное платье Меган Маркл.
18. Giorgio Armani
История бренда — не просто бренда, а целой империи статусной одежды, объединяющей несколько известных по всему миру марок, — началась с проданного автомобиля: в 1975 году на деньги от продажи Джорджио Армани открыл свой первый офис. Модельер трансформировал крой и цвет мужских костюмов: первая коллекция, куда вошли элегантные модели как у Ричарда Гира в культовом фильме «Американский жиголо», имела ошеломительный успех. Мужскую линейку затем дополнила женская: сегодня марка выпускает одежду, обувь, аксессуары и косметику.
19. Golden Goose
Визитная карточка венецианского бренда — искусственно состаренные кеды со звездным декором, которые носят героини фильмов и известные актрисы в реальной жизни. Компания выпускает и одежду — в частности, стильные свитшоты с логотипом, джинсы и байкерские куртки.
Девушки
Мужчины
20. Geox
Относительно молодой (основанный в 1995 году) итальянский бренд специализируется на дышащей обуви и комфортной верхней одежде для активной жизни. Интересно, что Geox — единственный бренд в Европе, который задействует научную лабораторию для изучения свойств одежды и создания инноваций.
Девушки
Мужчины
21. Isabel Marant
Какую одежду может выпускать бренд, созданный парижанкой? Женственную, с элегантными графичными силуэтами и непринужденной эстетикой. Во всяком случае, одежда от Isabel Marant — именно такая.
22. Jimmy Choo
Британские модные бренды распространены не так широко, но легендарный Jimmy Choo знают и любят по всему миру. Компания не производит одежду — только обувь и аксессуары. Туфли Jimmy Choo дополняют лучшие наряды знаменитостей — Кейт Хадсон, Кейт Миддлтон, Рози Хантингтон-Уайтли и многих других.
23. Liu Jo
Одежду, обувь и аксессуары бренда отличает узнаваемый чувственный и женственный стиль, переосмысленный в современном ключе. Лицом рекламных кампаний Liu Jo в разное время становились самые лучшие модели: Кейт Мосс, Карли Клосс и Кендалл Дженнер – далеко не все модные бренды могут похвастаться таким высоким уровнем доверия к стилю и качеству.
24. Marc Jacobs
Одежда харизматичного американского бренда — гранжевая и ироничная, вдохновленная авангардной эстетикой Нью-Йорка, где вырос его создатель. Сумки Snapshot и Softshot с эмблемой Double J — хиты бренда, ежегодно выпускаемые в самых разных вариациях цвета и фурнитуры.
25. Marni
Девушка в стиле Marni — раскованная и уверенная в своих желаниях жительница мегаполиса. Она носит качественную одежду в красивой “дорогой” палитре, не боится экспериментировать и наслаждается вниманием окружающих.
26. Max & Moi
Сначала одежду и аксессуары французской фабрики продавали под своими именами другие бренды, а в конце 1990-х годов Max & Moi стала самостоятельной компанией. Ее выбирают за безупречный крой и расслабленные силуэты — в молочно-бежевом свитере из актуальной коллекции женской одежды хочется провести всю зиму.
27. Patrizia Pepe
Миссия компании — воплощать в дизайне одежды доступную версию роскоши. Пожалуй, это лучший выбор для молодых девушек, которые исследуют свои модные предпочтения и стремятся сформировать узнаваемый стиль.
28. Peserico
Бренд, основанный в 1962 году неподалеку от Венеции, изначально специализировался на пошиве брюк. Постепенно линейку одежды расширили — сегодня в нее входит мягкий трикотаж, элегантные пальто-халаты, строгие жакеты с выверенным силуэтом и не только. Одежду дополняет обувь — казаки, кеды и кроссовки.
29. PINKO
Некоторые особенно популярные бренды известны чем-то одним — в случае с компанией Pinko изделием, которое продается лучше всего, стала культовая Love Bag. Прямоугольная сумка с бессменным логотипом в виде ласточек отодвигает одежду на второй план, становясь стильной доминантой любого образа. Но одежда у итальянского бренда тоже есть — кожаные шорты и кюлоты, свитшоты, куртки и многое другое.
30. Saint Laurent
Ив Сен-Лоран заявлял, что создал гардероб современной женщины. Коллекции одежды революционного французского бренда, подарившего миру женский двубортный костюм, смокинг и стиль сафари, — соединение женственности и провокации, мятежного духа и чувственности.
31. Twinset
Длина мини, женственные фасоны, натуральные ткани, чуть-чуть бохо и немного этнических мотивов — черты одежды Twinset. Марка славится нежным трикотажем и летящими платьями — к ним советуем присмотреться в первую очередь. В актуальной коллекции осенней женской одежды — новое прочтение культового “горошка”, эксперименты с анималистическими принтами, гранжевые вещи из кожи, графичные пальто и лаконичные сумки.
 |  |
TWINSET | TWINSET |
32. Valentino
Валентино Гаравани и Джанкарло Джамметти, его деловой партнер, основали модный дом в 1960 году — ровно 60 лет назад. Характерной чертой первых коллекций одежды стало доминирование красного цвета — с тех пор бренд ассоциируют именно с ним. Вещи Valentino отличает приталенный крой и летящие силуэты. RED Valentino — демократичное ответвление марки, которое выпускает одежду для стильных молодых девушек, сохраняя приверженность основным принципам компании.
33. Versace
Роскошь, чувственность, обилие причудливых принтов и орнаментов, провокационная длина и силуэты — узнаваемые признаки одежды от Версаче. Созданный Джанни Версаче люксовый бренд теперь развивает его младшая сестра Донателла. На легендарном логотипе компании — загадочная Медуза. Мифический персонаж в роли амбассадора бренда — не случайность: так проявился глубокий интерес его создателя к греческому наследию. Наш выбор — струящаяся шелковая блуза с культовым барочным принтом, облегающая юбка с регулируемым золотой молнией разрезом, сумка Virtus из гладкой кожи и ремень с крупной пряжкой в виде литеры “V”.
Некоторые фото взяты с vogue.com, pinterest.com, peserico.it, pinko.com, twinset.com.